《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》 課件3 消費(fèi)者行為

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院[消費(fèi)者行為]【學(xué)習(xí)目標(biāo)】知識(shí)目標(biāo)1.了解效用、基數(shù)效用、序數(shù)效用的概念2.掌握總效用與邊際效用的概念及其關(guān)系，掌握邊際效用遞減規(guī)律3.掌握邊際效用分析法對(duì)消費(fèi)者均衡的分析4.掌握無差異曲線的概念和特點(diǎn)5.掌握邊際替代率的概念及邊際替代率遞減規(guī)律6.掌握預(yù)算線的概念及預(yù)算線的變動(dòng)7掌握無差異曲線分析法對(duì)消費(fèi)者均衡的分析8.理解替代效應(yīng)、收入效應(yīng)9.理解消費(fèi)者剩余【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

能力目標(biāo)1.能夠運(yùn)用邊際效用分析法對(duì)消費(fèi)者均衡進(jìn)行分析2.能夠運(yùn)用邊際替代率遞減規(guī)律對(duì)企業(yè)決策作出合理的分析3.能夠運(yùn)用無差異曲線分析法對(duì)消費(fèi)者均衡進(jìn)行分析

窮人幸福還是富人幸福

對(duì)于什么是幸福，美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩謬爾森用的“幸福方程式”來概括。這個(gè)“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，從這個(gè)方程式中我們看到欲望與幸福成反比，也就是說人的欲望越大越不幸福。但我們知道人的欲望是無限的，那么多大的效用不也等于零嗎？因此我們?cè)诜治鱿M(fèi)者行為理論的時(shí)候我們假定人的欲望是一定的。那么我們?cè)陔x開分析效用理論時(shí)，再來思考薩謬爾森提出的“幸福方程式”真是覺得他對(duì)幸福與欲望關(guān)系的闡述太精辟了，難怪他是諾貝爾獎(jiǎng)的獲得者。

什么是欲望？什么是幸福？為什么欲望越大越不幸福？【引導(dǎo)案例】第一節(jié)基數(shù)效用論

效用（Utility）是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)感受到的滿足程度，是對(duì)商品滿足自己欲望能力的一種主觀評(píng)價(jià)。效用可大可小，可正可負(fù)。效用完全是一種主觀心理感受；與使用價(jià)值相區(qū)別:同一物品的效用會(huì)因人、因地、因時(shí)而異；是一種不包含是非的價(jià)值判斷。一、效用

基數(shù)效用論認(rèn)為，效用的大小可以用數(shù)字來表示，具體的效用量之間可以互相比較，表示效用大小的計(jì)量單位被稱為效用單位，效用是可以加總求和的。例如小紅在星期天中午吃了一頓豐盛的午飯，可以用50個(gè)效用單位來表示，下午去電影院看了一部電影，可以用30個(gè)效用單位來表示，那么她從這兩項(xiàng)活動(dòng)中獲得的滿足程度是可以加總求和的，一共是80個(gè)效用單位?；鶖?shù)效用論采用邊際效用分析法。二、基數(shù)效用論

1.總效用和邊際效用總效用（TotalUtility,TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費(fèi)中得到的效用量的總和。邊際效用（MarginalUtility,MU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)給消費(fèi)者帶來的滿足即效用量的增量。二、基數(shù)效用論

2.總效用和邊際效用的關(guān)系（1）總效用曲線以遞減的速度遞增，凹向橫軸，通常具有正斜率；而邊際效用曲線以遞減的速度遞減，凸向橫軸，具有負(fù)斜率。（2）當(dāng)邊際效用為正值時(shí)，總效用曲線呈上升趨勢(shì)；當(dāng)邊際效用遞減為零時(shí)，總效用曲線達(dá)最高點(diǎn)；當(dāng)邊際效用繼續(xù)遞減為負(fù)值時(shí)，總效用曲線呈下降趨勢(shì)。二、基數(shù)效用論

3.邊際效用遞減規(guī)律

在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。二、基數(shù)效用論

3.邊際效用遞減規(guī)律

邊際效用遞減的原因有兩方面：一是商品用途的多樣性。消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次重要的用途上，等等。因此，消費(fèi)品的邊際效用隨消費(fèi)品的用途重要性的遞減而遞減。二是從生理和心理的角度。隨著一定時(shí)間，相同商品消費(fèi)數(shù)量連續(xù)增加，同種刺激不斷重復(fù)，消費(fèi)者從每一單位商品中所感受到的滿足程度是遞減的。二、基數(shù)效用論

4.貨幣的邊際效用

貨幣同商品一樣，具有效用，貨幣的邊際效用同樣是遞減的，消費(fèi)者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。我們?cè)诜治鱿M(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用是不變的。因?yàn)樵谝话闱闆r下，單位商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計(jì)。二、基數(shù)效用論

5.消費(fèi)者均衡（效用最大化）（1）消費(fèi)者均衡的前提一是消費(fèi)者偏好既定；二是消費(fèi)者貨幣收入既定，并全部用來購買X,Y兩種商品，且貨幣的邊際效用不變；最后是商品價(jià)格既定。二、基數(shù)效用論

5.消費(fèi)者均衡（效用最大化）（2）消費(fèi)者均衡的條件假定消費(fèi)者用既定收入I購買幾種商品，、、、分別代表幾種商品價(jià)格，是不變的貨幣邊際效用；、、、分別表示幾種商品的消費(fèi)數(shù)量；、、、分別表示幾種商品的邊際效用，則上述消費(fèi)者效用最大化的均衡條件可以用公式表示為：二、基數(shù)效用論

5.消費(fèi)者均衡（效用最大化）消費(fèi)者均衡的條件：在一定的收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者效用最大化的必要條件是消費(fèi)者所購買的各種物品的邊際效用之比，等于它們的價(jià)格之比，或者說每一單位貨幣所帶來的邊際效用相等。效用最大化均衡條件為：二、基數(shù)效用論

5.消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的最高價(jià)格和實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。

需要注意的是，消費(fèi)者剩余只是一種心里感覺，并不是消費(fèi)者實(shí)際收入的增加，生活必需品的消費(fèi)者剩余大，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)此類物品的效用評(píng)價(jià)高，愿意付出的價(jià)格也高，但此類物品的市場(chǎng)價(jià)格往往并不高。二、基數(shù)效用論

那件非買不可的衣服，為何到手后不香了

回憶一下，每次“買買買”時(shí)，我們的快樂是不是總是在銀貨兩訖的那一刻就達(dá)到了巔峰，真的買回來開始用了之后，好像也就不過如此。事實(shí)上，這些現(xiàn)象在心理學(xué)上都可以解釋得通。

問題：想一想“買買買”背后的消費(fèi)心理，作為大學(xué)生，我們應(yīng)該樹立什么樣的消費(fèi)觀？【思政案例】第二節(jié)序數(shù)效用論

(1)偏好的完全性：有任何兩種商品A和B，一個(gè)消費(fèi)者可以偏好其中的A，可以偏好其中的B，或者可以對(duì)兩者都無差異。值得注意的是，這些偏好是忽略成本的。一個(gè)消費(fèi)者可能偏好牛肉，而不是豬肉，但他或許會(huì)買豬肉，因?yàn)楹笳吒阋恕?2)偏好的可傳遞性：偏好的可傳遞性是指如果消費(fèi)者在商品A和B中更偏好于A，在B和C中更偏好于B，那么消費(fèi)者在A和C中更偏好于A。這一可傳遞性假定保證了消費(fèi)者的種種偏好是一致的，因而也是理性的。(3)偏好的非飽和性：假定所有的商品都是“好的”，這樣在不計(jì)成本的情況下，消費(fèi)者總是偏好數(shù)量更多的那一類商品。作這一假定是出于教學(xué)的目的，也簡(jiǎn)化了圖解分析。一、關(guān)于消費(fèi)者偏好的三個(gè)假定

1.定義

無差異曲線是指是用來表示給消費(fèi)者帶來同等滿足程度或效用水平的兩種商品的各種不同組合的軌跡。二、無差異曲線2.無差異曲線的特點(diǎn)（1）同一條曲線上的各個(gè)點(diǎn)所代表的不同組合的效用水平是相同的。（2）同一坐標(biāo)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線，任何兩條無差異曲線不會(huì)相交；離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高，反之越低。（3）無差異曲線向右下方傾斜（斜率為負(fù)）。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的效用水平，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。（4）無差異曲線凸向原點(diǎn)，無差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的，這是因?yàn)樯唐返倪呺H替代率遞減規(guī)律。二、無差異曲線

3.邊際替代率遞減規(guī)律

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。這是因?yàn)椋瑢?duì)某一商品擁有量較少時(shí)，對(duì)其偏愛程度高；而擁有量較多時(shí)，偏愛程度較低。同時(shí)，隨著消費(fèi)量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會(huì)減少，所愿意放棄的另一種商品量就會(huì)越來越少。

二、無差異曲線

3.邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率是遞減的，這意味著為增加一個(gè)單位的X的消費(fèi)量，而必須放棄的另一種商品Y的消費(fèi)量是遞減的。邊際替代率還等于兩種商品的邊際效用之比，因此X對(duì)Y的邊際替代率可以表示為：二、無差異曲線1.預(yù)算線的概念

預(yù)算線又稱消費(fèi)可能線或價(jià)格線或等支出線，它表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格一定的條件下，消費(fèi)者所能購買的兩種商品的各種可能性組合。以I表示消費(fèi)者的既定收入，兩種商品分別為X1和X2，商品價(jià)格分別為P1和P2，消費(fèi)者的預(yù)算線如圖3-5所示。預(yù)算線外的a點(diǎn)表示在既定收入約束下,無法實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)組合，而預(yù)算線內(nèi)的b點(diǎn)表示收入沒有完全用完，資源沒有得到充分利用。三、消費(fèi)者的預(yù)算線

預(yù)算線的方程：由預(yù)算線圖可以得出，預(yù)算線的斜率等于兩種商品的價(jià)格之比。三、消費(fèi)者的預(yù)算線

2.預(yù)算線的變動(dòng)只要給定消費(fèi)者的收入I和兩商品的價(jià)格P1和P2，則相應(yīng)的預(yù)算線的位置和形狀也就決定了。由此自然可以推斷，在消費(fèi)者的收入I、商品1的價(jià)格P1和商品2的價(jià)格P2這三個(gè)量之中，只要有一個(gè)量發(fā)生變化，就會(huì)使原有的預(yù)算線發(fā)生變動(dòng)。三、消費(fèi)者的預(yù)算線

序數(shù)效用論者認(rèn)為，消費(fèi)者均衡要滿足兩個(gè)條件：一是滿足程度最大化；二是要位于既定的預(yù)算線上，即消費(fèi)者要買得起。簡(jiǎn)而言之，就是要實(shí)現(xiàn)在既定收入水平下的效用最大化，用圖形來表示，就是在既定收入水平下離遠(yuǎn)點(diǎn)最遠(yuǎn)的那一條無差異曲線，用圖形來表示，就是無差異曲線和消費(fèi)者預(yù)算線的切點(diǎn)E，如圖所示。四、消費(fèi)者均衡

切點(diǎn)E所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費(fèi)者帶來最高效用水平的商品組合。在切點(diǎn)處，無差異曲線的斜率等于預(yù)算線的斜率，即這個(gè)結(jié)論和基數(shù)效用論所分析的消費(fèi)者均衡的條件是一致的。四、消費(fèi)者均衡

商品價(jià)格變化引起對(duì)其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。替代效應(yīng)是指在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價(jià)格變動(dòng)引起兩種商品價(jià)格相對(duì)變動(dòng)，從而引起消費(fèi)者對(duì)該商品需求量變動(dòng)。在這種情況下，替代效應(yīng)并沒有改變效用水平。收入效應(yīng)是指在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價(jià)格變動(dòng)引起實(shí)際收入水平變動(dòng)，從而引起消費(fèi)者對(duì)該商品需求量變動(dòng)。在這種情況下，效用水平隨著消費(fèi)者的購買決策而發(fā)生了變化。五、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

管子的消費(fèi)觀“明君制宗廟，足以設(shè)賓祀，不求其美。為宮室臺(tái)榭，足以避燥濕寒暑，不求其大。為雕文刻鏤，足以辨貴賤，不求其觀。”--《管子.法法篇》-----宣揚(yáng)節(jié)儉“興時(shí)化（貨），若何？曰，莫善于侈靡?！?-《管子.法法篇》-----擴(kuò)大消費(fèi)刺激生產(chǎn)，增加就業(yè)資料來源：《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2015年10月12日問題：在我們?nèi)粘Ｉ钪校绾污`行管子的節(jié)約消費(fèi)觀？【思政案例】第三節(jié)消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用

假設(shè)只有兩種商品X、Y，其價(jià)格分別為PX、PY；消費(fèi)者的效用函數(shù)為U（x，y），收入水平為I。當(dāng)其它因素不變，只有一種商品（如商品X）的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，消費(fèi)者預(yù)算線的斜率會(huì)發(fā)生變化，在每一個(gè)價(jià)格水平對(duì)應(yīng)的預(yù)算線上，都存在相應(yīng)的消費(fèi)者均衡點(diǎn)。一、價(jià)格-消費(fèi)曲線

價(jià)格—消費(fèi)曲線上的三個(gè)均衡點(diǎn)E1、E2和E3上，都存在著價(jià)格與需求量之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。根據(jù)這種對(duì)應(yīng)關(guān)系，把每一個(gè)P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡點(diǎn)上的X1數(shù)值繪制在商品的價(jià)格-數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線。二、消費(fèi)者需求曲線

隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線AB向外平移，形成了三個(gè)不同的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)E1、E2和E3?？梢缘玫綗o數(shù)個(gè)這樣的均衡點(diǎn)的軌跡，這便是收入－消費(fèi)曲線。三、收入-消費(fèi)曲線

關(guān)于“節(jié)約悖論”

早于1714年，有個(gè)人，有一個(gè)名叫曼德維爾的荷蘭醫(yī)生寫了一本書《蜜蜂的寓言》講述了一個(gè)蜜蜂王國的興衰史。最初，這群蜜蜂追求豪華的生活，大肆揮霍浪費(fèi)，結(jié)果整個(gè)王國百業(yè)昌盛，興旺發(fā)達(dá)。后來他們意識(shí)到太浪費(fèi)了不好，就放棄了奢侈的生活，崇尚節(jié)儉，結(jié)果整個(gè)社會(huì)凋敝，最終被對(duì)手打敗而逃散。這本書的副標(biāo)題是“私人的罪過，公眾的利益”，意思是浪費(fèi)是“私人的罪過”，但可以刺激經(jīng)濟(jì)，成為“公眾的利益”。【思政案例】

凱恩斯針對(duì)20世紀(jì)30年代世界