《w公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略探究》開題報告5600字

w公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究開題報告文獻(xiàn)綜述1研究背景在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，農(nóng)產(chǎn)品搭載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改變了農(nóng)業(yè)傳承已久的經(jīng)營模式，有效緩解了農(nóng)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)市場之間的矛盾，同時其也以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，優(yōu)化和利用了社會和市場的閑置資源，為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)環(huán)境科學(xué)提供了更好的發(fā)展土壤。在互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)融合已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。w公司農(nóng)產(chǎn)品早期就看到了電子商務(wù)的巨大潛力，成立了電子商務(wù)平臺，希望結(jié)合自身成熟的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通平臺，從而進(jìn)行企業(yè)原有的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)改革，推動企業(yè)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。但由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，w農(nóng)產(chǎn)品有限公司沒有結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點采用創(chuàng)新商業(yè)模式，導(dǎo)致目前企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展緩慢，無法取得突破。本文以主營農(nóng)產(chǎn)品的w公司為研究對象，w公司將主營的農(nóng)產(chǎn)品同電子商務(wù)相結(jié)合，本文試圖通過對其發(fā)展過程中的外部環(huán)境，行業(yè)狀況和內(nèi)部境加以科學(xué)分析和總結(jié)，研究和總結(jié)w公司農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題；對其電子商務(wù)領(lǐng)域在業(yè)務(wù)發(fā)展和市場推廣中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅加以調(diào)研和分析，科學(xué)合理的使用戰(zhàn)略分析工具，為其量身制定和規(guī)劃建議，總結(jié)出一套適合其實際需求的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，提高其電子商務(wù)業(yè)務(wù)能力和發(fā)展水平。本文通過對w公司農(nóng)產(chǎn)品案例的分析總結(jié)，將理論和經(jīng)驗成果加以推廣，對農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)走上科技和電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的快車道提供理論支持；為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者擺脫固有發(fā)展模式，拓寬收入來源；也為政府職能部門扶持和解決“三農(nóng)”問題獻(xiàn)言獻(xiàn)策。2文獻(xiàn)綜述國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外研究現(xiàn)狀（1）關(guān)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必要性研究電子商務(wù)的開放性、高效性及低成本性等特點，注定了它比其他營銷模式更容易讓企業(yè)接受。特別是對于農(nóng)產(chǎn)品這類地域性顯著的產(chǎn)品，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的運(yùn)用是必然的。通過閱讀文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，國外的一些學(xué)者早就意識到電子商務(wù)對于農(nóng)產(chǎn)品的重要性。在1997年《全球電子框架》文章的論述中美國詳細(xì)的闡述網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)活動。在歐盟對成員國的電子商務(wù)活動是以通過成立討論中心來集中管理的。歐洲在1998年從商務(wù)環(huán)境、信總采集、管理框架這些方面發(fā)起了電子商務(wù)的發(fā)展倡議，電子商務(wù)能夠在歐美國家快速的發(fā)展這些文章和倡議起了不可或缺的作用。歐美國家中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：第一階段農(nóng)業(yè)信息的計算機(jī)推廣；第二階段農(nóng)業(yè)建設(shè)庫的采集；第三階段互聯(lián)網(wǎng)、自動化控這些電子商務(wù)必備的支撐技術(shù)的使用。歐美國家中良好的信息化環(huán)境與氛圍為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在該地區(qū)的迅速發(fā)展提供了有利的依據(jù)和保障。英國專家G．Baourakis（2017）年以克里特島的農(nóng)業(yè)為對象進(jìn)行研究時，指出農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)之間存在著一定的特殊的關(guān)系，在對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者使用電子商務(wù)向農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者購買產(chǎn)品的情況調(diào)查時發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展起到了促進(jìn)的作爪。但是由于農(nóng)產(chǎn)品不易保存、不易運(yùn)輸?shù)茸匀惶匦孕畔⒒A(chǔ)設(shè)施的缺乏會限制農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化的形成與發(fā)展。poole（2018）指出在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中農(nóng)產(chǎn)品信息的流動，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品價格市場透明度的提高，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。美國學(xué)者james（2018）指出農(nóng)產(chǎn)品信息問題，電子商務(wù)的技術(shù)問題，農(nóng)產(chǎn)品管理問題，物流配送問題都是美國在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)當(dāng)中存在的主要問題。但是產(chǎn)品管理、配送管理都可以從信息問題中得到解決。日本學(xué)者藤野一郎（2019）年認(rèn)為在工業(yè)、農(nóng)業(yè)這些物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與改革中農(nóng)產(chǎn)品電商的大力發(fā)展起到了重要作用。它為信息數(shù)字化商務(wù)化的形成及工農(nóng)業(yè)更好的延時代發(fā)展提供了有利保障。農(nóng)產(chǎn)品屯子商務(wù)的發(fā)展可以，對生產(chǎn)者如何合理的安生產(chǎn)，領(lǐng)導(dǎo)者如何進(jìn)行科學(xué)的決策，如何避免肓目發(fā)展，如何解決市場信息與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不對稱的問題等起了一定的指導(dǎo)作用。（2）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式研究農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式是指在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，買賣雙方基于瀏覽器／服務(wù)器的應(yīng)用方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的商貿(mào)活動。國外一些學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是一個大型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺。美國mit信息系統(tǒng)研究中心主任peterweill和michaelr．vital（2018）把商務(wù)模式拆分為成：企業(yè)、供應(yīng)商、客戶、信息流資金流、產(chǎn)品流、商業(yè)伙伴，他們認(rèn)為將這些元素按一定關(guān)系組合起來就能構(gòu)成不同的電子商務(wù)模式。歐洲學(xué)者pualtkNmers（2018）認(rèn)為，為2018基礎(chǔ)知識構(gòu)建了一個關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品智能銷售的電子系統(tǒng)，它對于農(nóng)產(chǎn)品，電子商務(wù)的構(gòu)建是建立在知識管理的基礎(chǔ)上。F．DaBBene，p．Gay和n．sacco（2018）所提出的新的模型是已將農(nóng)產(chǎn)品生鮮容易腐爛的特質(zhì)和環(huán)境的易變化性，思考在內(nèi)將物流成本的有效控制及確保農(nóng)產(chǎn)品生鮮的質(zhì)量作為根本目標(biāo)對優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品生鮮的供應(yīng)鏈流程，他們對農(nóng)產(chǎn)品生鮮的供應(yīng)鏈做出了充足的調(diào)查研究。（3）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究國外電子商務(wù)的發(fā)展比國內(nèi)超前許多，在發(fā)展策略方面國外學(xué)者也給出了很多方向。ruiｚ（2018）發(fā)表的文章中指出農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)送過程中的在線查詢及原產(chǎn)地追蹤問題是農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)行當(dāng)中第一需解決的問題，他認(rèn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的物流配送訂單杳詢與跟蹤效率的有效提高可以依靠網(wǎng)絡(luò)電子信息化系統(tǒng)來完成。Galtier（2019）提出的農(nóng)產(chǎn)品市場透明化的發(fā)展是基于農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)的完善，該文章中分析的市場信息系統(tǒng)的創(chuàng)新點及不同模式是從農(nóng)產(chǎn)品交易的市場行為角度出發(fā)的。XianGlu等（2019）覺得特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題需要從如何吸引消費(fèi)者和建設(shè)目標(biāo)市場為主。文章中以雞蛋市場為例，在對一百二十五名目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研當(dāng)中，調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者對雞蛋的需求主要關(guān)注雞蛋的雞蛋生產(chǎn)的環(huán)境及養(yǎng)殖雞的方式，尤其對草雞蛋的真假與否更為關(guān)注，消費(fèi)者對產(chǎn)自于山區(qū)的雞蛋表現(xiàn)出更強(qiáng)的關(guān)注，尤其是對小戶農(nóng)民養(yǎng)殖的雞所生產(chǎn)的雞蛋比大批量養(yǎng)殖的雞所生出的雞蛋更為感興趣，這表明樹立好的產(chǎn)品目標(biāo)對于農(nóng)民及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來說更具有增加利潤的機(jī)會。國內(nèi)研究現(xiàn)狀木世紀(jì)初以來，人們的生活方式和生產(chǎn)方式由于經(jīng)濟(jì)的信息化和全球化協(xié)同發(fā)展，受到不同程度地影響及改變。從2011年起，近十年來，國內(nèi)的電子商務(wù)交易規(guī)模逐年增加，呈爆發(fā)式增長的趨勢。近年來，中國學(xué)者在金融、貿(mào)易、物流等領(lǐng)域?qū)﹄娮由虅?wù)進(jìn)行了不同程度的研究，他們大都認(rèn)為信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及電子商務(wù)的普及給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展注入了活力。（1）關(guān)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必要性研究我國作為世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，隨著國際電商的飛速發(fā)展，電子商務(wù)是解決我國農(nóng)產(chǎn)品由于地域限制而帶來的發(fā)展瓶頸的重耍手段，在我國農(nóng)產(chǎn)品銷售中的運(yùn)用是必要的。姚岑（2020）在研究中指出發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，對于解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題起到了很好的解決作用。目前，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)，不僅功能不完善，在產(chǎn)品流通上也存在著很大的問題，更不能對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通起到組和和引導(dǎo)作用。認(rèn)為3代農(nóng)民雖然已經(jīng)在根據(jù)市場的需求去改變自己的運(yùn)營模式，但是面對科技的發(fā)展，銷售模式仍然與市場經(jīng)濟(jì)的要求相差甚遠(yuǎn)。他們只能被市場選擇，而不能主動地選擇存利的市場。電子商務(wù)的出現(xiàn)，為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來了新的機(jī)遇。電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展改造了農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下流通的過程，為中國的農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)造更了廣闊的空間。武曉（2022）認(rèn)為電子商務(wù)是利用信息技術(shù)完成交易活動的一種新型商務(wù)模式，具有直接、快捷、低成本、打破時問和空間壁壘等特點，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，對農(nóng)民收入的提高及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。喬曉娜（2022）認(rèn)為對于傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)不再是“想不想”的問題，而是“不得不”發(fā)展的問題。鄒麗君（2022）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)在發(fā)展瓶頸與行業(yè)外在發(fā)展壓力，迫使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)必須全面轉(zhuǎn)型發(fā)展電子商務(wù)。（2）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式研究隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式已進(jìn)入了成熟階段。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究現(xiàn)有電子商務(wù)模式，根據(jù)產(chǎn)品流通方式，可分為流通渠道劃分為B2c、B2B、020、c2B等，根據(jù)運(yùn)營方式劃分為平臺型、垂直型、實體超市網(wǎng)上銷售型、生產(chǎn)企業(yè)直銷型。盧清清（2022）從探索農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營模式方面提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特征，需要根據(jù)產(chǎn)品定位的目標(biāo)人群，將物流配送的效率提高，在取得當(dāng)?shù)卣叩闹С窒?，進(jìn)一步形成充分的產(chǎn)業(yè)鏈合作。田人豪（2022）從電商建設(shè)區(qū)域性的角度出發(fā)，以縣域為單位提出構(gòu)建電商交流培訓(xùn)平臺、電商運(yùn)營服務(wù)平臺等具有盈利性質(zhì)的系統(tǒng)的服務(wù)平臺，為當(dāng)?shù)刂行‰娮由虅?wù)經(jīng)營商及企業(yè)提供物流、運(yùn)營之類的電子商務(wù)配套設(shè)施。是具有一定優(yōu)勢的，可以帶動當(dāng)?shù)仄瑓^(qū)電子商務(wù)的生態(tài)發(fā)展，問吋也可以有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)電子商務(wù)化。叢穎（2022）在分析農(nóng)林牧漁行業(yè)中電子商務(wù)的發(fā)展時發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建020模式是農(nóng)林牧漁行業(yè)一個非常好的選擇，可以解決其在電商化過程中存在的一系列問題。農(nóng)牧行業(yè)可以在養(yǎng)殖集中區(qū)建設(shè)的信息服務(wù)站可以幫助區(qū)域內(nèi)的養(yǎng)殖戶提供物流配送、代購等服務(wù)，也可以提供養(yǎng)殖技術(shù)服務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)站的形式。這類模式使得大部分的養(yǎng)殖戶能夠從電子商務(wù)中獲得便利與實惠，同時也是他們應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)最適應(yīng)的一種模式。樂俊杰（2022）在對農(nóng)產(chǎn)品電商的研究中得出，“農(nóng)村淘寶”即將成為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的一大新銷售模式，從多維度整合農(nóng)民的價值管理，同時也可以挖掘出農(nóng)民更多的潛在價值，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是在客戶價值有效管理的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，也是符合我國近年來所提出的新農(nóng)村戰(zhàn)略的大背景的。蔡倩（2019）等提出的新型農(nóng)業(yè)模式，就是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智慧化、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)平臺化。這是我國在生產(chǎn)過程中，重視生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的趨勢。同時提出了我國己完全實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化模式。（3）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究目前，我國已肯定了電子商務(wù)發(fā)展的前景，根據(jù)目前的電商模式，國內(nèi)學(xué)者在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略也提出了一些見解。溫玉（2021）提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策除了上面作者提到的要完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，培養(yǎng)電子商務(wù)人才外也耍加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)，并且充分利用農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。岑敏（2021）為了解決電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展中存在的問題，提出了用完善產(chǎn)業(yè)鏈來保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)展路徑的創(chuàng)新理念。林叢叢（2021）在對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的情況進(jìn)行研究時，提出了以建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，來實現(xiàn)線下線上共同發(fā)展的策略。王瀟（2020）在分析廣西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀時，提出了從構(gòu)建物流系統(tǒng)的方向來解決農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展中存在的主要問題。張旭（2022）提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，需要充分利用大數(shù)據(jù)，來綜合資金流、信息流、物流的融合。只有充分利用好大數(shù)據(jù)，才能促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣普及。才能深層次解決農(nóng)產(chǎn)品由于地域的限制產(chǎn)生的銷售壁全與阻礙，從而打破農(nóng)產(chǎn)品銷售的時限性、區(qū)域性。研究綜述國外專家學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電商的研究側(cè)重于對數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，也就是以信息化的發(fā)展來帶動電子商務(wù)平臺的發(fā)展，更進(jìn)一步的說是農(nóng)村電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展；在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是利用交通和市場加快物流的周轉(zhuǎn)速度，更能適應(yīng)現(xiàn)代人對快節(jié)奏的要求，從而會對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展帶來極大的便利。國內(nèi)專家學(xué)者在農(nóng)產(chǎn)品電商的研究主要在理論研究的基礎(chǔ)上加以實例調(diào)查分析，而在理論層面上進(jìn)行深層次的剖析相對缺乏。學(xué)者們主要提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商需要創(chuàng)新理念，完善產(chǎn)業(yè)鏈，保證品質(zhì)？，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才，完善物流體系，同時搭建起在位置服務(wù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，從而實現(xiàn)線下服務(wù)與線上服務(wù)相融合的農(nóng)產(chǎn)品營銷和推廣策略。3研究路徑/論文（設(shè)計）框架一、緒論二、w農(nóng)產(chǎn)品公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）w農(nóng)產(chǎn)品公司概況（二）w農(nóng)產(chǎn)品公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀三、w農(nóng)產(chǎn)品公司電子商務(wù)發(fā)展存在問題（一）消費(fèi)者便利性不足（二）食品配送安全性存在風(fēng)險（三）消費(fèi)者體驗優(yōu)勢不足四、w農(nóng)產(chǎn)品公司電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析（一）優(yōu)勢分析（二）劣勢分析（三）機(jī)會分析（四）威脅分析五、w農(nóng)產(chǎn)品公司電子商務(wù)策略的實施和保障措施（一）降低配送成本，提升配送時效，增加消費(fèi)便利性（二）發(fā)展冷鏈物流和區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，保證食品安全性（三）推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打通線上線下通道，提升消費(fèi)體驗六、結(jié)論致謝參考文獻(xiàn)4進(jìn)度安排第1-2周收集資料，確定論文題目，撰寫任務(wù)書，提交給指導(dǎo)老師審閱；第3-4周根據(jù)寫作提綱收集論文的素材和資料，撰寫論文初稿；第5-6周完成初稿，交給指導(dǎo)教師審閱；第6-8周根據(jù)指導(dǎo)老師的修改意見，修改初稿；第9-10周完成初稿的修改，提交二稿給指導(dǎo)老師審閱；第11-12周完成二稿的修改，提交三稿給指導(dǎo)教師審閱；第12-14周完成三稿的修改，直至導(dǎo)師認(rèn)可，最后定稿；打印、提交論文。5參考文獻(xiàn)[1]Afuah,A.,C.Tucci.InternetBusinessModelsandStrategies[M],Boston:McGrawHill,2001.[2]Ba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