廣告?zhèn)鞑フn件教學(xué)課件

廣告?zhèn)鞑pt課件REPORTING2023WORKSUMMARY目錄CATALOGUE廣告?zhèn)鞑ジ攀鰪V告?zhèn)鞑サ拿浇閺V告創(chuàng)意與策略廣告效果的評估廣告?zhèn)鞑サ奈磥碲厔莅咐治鯬ART01廣告?zhèn)鞑ジ攀鰪V告?zhèn)鞑ナ抢酶鞣N媒介和渠道，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾的過程。廣告?zhèn)鞑ナ鞘袌鰻I銷和品牌推廣的重要手段，其核心目的是將特定的廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，以影響他們的認(rèn)知、態(tài)度和行為。廣告?zhèn)鞑サ亩x詳細(xì)描述總結(jié)詞廣告?zhèn)鞑サ囊匕◤V告主、廣告信息、媒介和目標(biāo)受眾?？偨Y(jié)詞廣告?zhèn)鞑サ囊厥菢?gòu)成廣告?zhèn)鞑ミ^程的基本成分，它們相互作用，共同實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)。詳細(xì)描述廣告?zhèn)鞑サ囊豓S廣告?zhèn)鞑サ牧鞒贪ㄊ袌稣{(diào)研、廣告策劃、廣告制作、媒介購買和效果評估等階段。詳細(xì)描述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒淌且粋€系統(tǒng)的過程，每個階段都有其特定的任務(wù)和作用。市場調(diào)研是基礎(chǔ)，用于了解目標(biāo)受眾和競爭環(huán)境；廣告策劃是根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定廣告策略；廣告制作是根據(jù)策略創(chuàng)作廣告內(nèi)容；媒介購買是將廣告內(nèi)容投放至適合的媒介；效果評估是對廣告效果進行測量和總結(jié)?？偨Y(jié)詞廣告?zhèn)鞑サ牧鞒蘌ART02廣告?zhèn)鞑サ拿浇閭鹘y(tǒng)媒體覆蓋面廣，傳播速度快，但制作成本高，互動性差。傳播速度快，覆蓋面廣，但針對性差，互動性差。覆蓋面廣，傳播速度快，但針對性差，互動性差。覆蓋面廣，傳播速度快，但針對性差，互動性差。電視廣播報紙雜志網(wǎng)絡(luò)廣告手機廣告數(shù)字電視廣告社交媒體廣告新媒體01020304針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。個人博客針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。微信公眾號針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。微博針對性強，互動性好，但制作成本高，監(jiān)管難度大。抖音自媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。電視與網(wǎng)絡(luò)的融合手機與網(wǎng)絡(luò)的融合數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)的融合社交媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補?？缑襟wPART03廣告創(chuàng)意與策略是一種創(chuàng)造性的思維活動，旨在通過獨特的概念、語言和視覺元素，吸引目標(biāo)受眾的注意力并傳達廣告信息。廣告創(chuàng)意在信息爆炸的時代，廣告創(chuàng)意是吸引消費者關(guān)注和記憶的關(guān)鍵因素，能夠提高品牌知名度和銷售量。廣告創(chuàng)意的重要性獨特性、相關(guān)性、可記憶性、可實施性。廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的概念通過集體討論和自由聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)意靈感。頭腦風(fēng)暴法通過模擬產(chǎn)品或服務(wù)的使用場景，創(chuàng)造具有情感共鳴的廣告內(nèi)容。角色扮演法從相反的角度思考問題，打破傳統(tǒng)思維模式，尋求創(chuàng)新點。逆向思維法通過講述一個引人入勝的故事，吸引受眾的注意力并傳達廣告信息。故事情節(jié)法廣告創(chuàng)意的方法效果評估對廣告?zhèn)鞑バЧM行評估和反饋，不斷優(yōu)化和改進廣告策略。創(chuàng)意表現(xiàn)將廣告策略轉(zhuǎn)化為具體的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，包括語言、視覺元素、音效等。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和媒介傳播效果，選擇合適的媒介進行廣告?zhèn)鞑?。目?biāo)受眾分析對目標(biāo)受眾的年齡、性別、收入、興趣等因素進行分析，以確定廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)群體。品牌定位根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特色和優(yōu)勢，確定品牌在市場中的定位，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。廣告策略的制定PART04廣告效果的評估廣告效果評估的定義廣告效果評估是對廣告活動效果進行科學(xué)分析和評價的過程，通過評估可以了解廣告投放的效果，為后續(xù)的廣告策略制定提供依據(jù)。廣告效果評估不僅包括對廣告本身的設(shè)計、創(chuàng)意、制作等方面的評估，還包括對廣告投放渠道、目標(biāo)受眾等方面的評估。通過向目標(biāo)受眾發(fā)放問卷，了解他們對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的反饋。調(diào)查問卷法通過對廣告投放渠道的數(shù)據(jù)進行分析，了解廣告的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。數(shù)據(jù)分析法通過設(shè)置對照組和實驗組，對比兩組在廣告投放前后的效果差異，以評估廣告效果。對比實驗法邀請專業(yè)人士對廣告進行評估，從專業(yè)角度給出意見和建議。專家評審法廣告效果評估的方法ABCD廣告效果評估的指標(biāo)曝光量衡量廣告被展示的次數(shù)，是評估廣告投放量的基礎(chǔ)指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率衡量廣告投放后，受眾采取行動（如購買、注冊等）的比例，是評估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。點擊率衡量廣告被點擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比例，反映廣告的吸引力和受眾的興趣程度。ROI（投資回報率）衡量廣告投放的收益與投入成本的比例，是評估廣告投放經(jīng)濟效果的重要指標(biāo)。PART05廣告?zhèn)鞑サ奈磥碲厔堇肁I技術(shù)，自動生成廣告文案、圖像和視頻，提高廣告制作效率。自動化內(nèi)容生成個性化推薦智能投放基于用戶數(shù)據(jù)和行為，AI可以精準(zhǔn)推送符合消費者需求的廣告內(nèi)容。AI算法可以幫助廣告主在合適的媒體和時間投放廣告，提高投放效果。030201人工智能在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用通過收集用戶數(shù)據(jù)，分析用戶偏好和行為，為個性化廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮罁?jù)。數(shù)據(jù)收集與分析基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，將廣告投放到目標(biāo)受眾集中的平臺和渠道。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾根據(jù)用戶特點和需求，定制個性化的廣告內(nèi)容和形式。個性化內(nèi)容定制數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化廣告?zhèn)鞑ソ换ナ綇V告利用AR技術(shù)，實現(xiàn)與廣告的互動，提高用戶參與度和記憶度。沉浸式體驗通過VR/AR技術(shù)，為用戶提供身臨其境的廣告體驗，增強品牌印象。場景化營銷通過VR/AR技術(shù)，將廣告融入實際場景中，提升品牌與消費者之間的關(guān)聯(lián)度。虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用PART06案例分析總結(jié)詞精準(zhǔn)定位，多元化傳播詳細(xì)描述可口可樂的廣告?zhèn)鞑ゲ呗宰⒅鼐珳?zhǔn)定位，針對不同消費群體推出不同口味和包裝的可樂，并通過多元化傳播渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，將品牌形象和產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)受眾。成功案例一：可口可樂的廣告?zhèn)鞑ゲ呗钥偨Y(jié)詞創(chuàng)新思維，情感共鳴詳細(xì)描述耐克的廣告?zhèn)鞑プ⒅貏?chuàng)新思維和情感共鳴，通過創(chuàng)意廣告和品牌故事，激發(fā)消費者的購買欲望和品牌忠誠度。例如，耐克的“JustDoIt”廣告語和邁克爾·喬丹的廣告形象，都成為了品牌經(jīng)典。成功案