女性珠寶配飾行業(yè)趨勢洞察報告

2024女性珠寶配飾行業(yè)趨勢洞察報告「她經(jīng)濟」系列：2序研究背景：我國女性數(shù)量龐大，勞動參與率高于世界均值

48.67%（2023

年），且與男性職場收入差距持續(xù)縮小，并積極投身社會經(jīng)濟活動，以超過4.68億的大規(guī)模的消費群體撐起10萬億元的消費市場。同時，隨著近年來女性意識的覺醒，女性“悅己”意識提升，在除了傳統(tǒng)的扮演家庭采購主理人的身份之外，女性開始為了“悅己”消費。圍繞女性日常消費、工作生活及自我提升等所形成的“她經(jīng)濟”，正在我國蓬勃發(fā)展?！八?jīng)濟”已經(jīng)成為拉動中國消費持續(xù)增長的主力軍。不同城際、代際的女性展現(xiàn)出的行為特點、行為偏好及背后的消費觀，持續(xù)影響著我國消費市場的未來發(fā)展。研究范圍：包括女性必選的剛需消費、女性主導的悅己消費、女性參與的家庭消費所涉及的行業(yè)數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫3CONTENTS珠寶配飾行業(yè)概況珠寶市場格局洞察01.02.03.消費者需求研究PART01珠寶配飾行業(yè)概況5中國珠寶首飾市場規(guī)模持續(xù)擴大，黃金產(chǎn)品銷售額占比超6成根據(jù)中國珠寶玉石首飾協(xié)會顯示，2023年中國的珠寶首飾達到8200億元的規(guī)模，一改2022年的規(guī)模下降頹勢；細分品類中，黃金消費規(guī)模龐大，占比超60%，其次為玉石和鉆石產(chǎn)品。source

：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會?2024.11

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Inc.6,1007,2007,1908,20020202021202220232020-2022年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模（億元）63%8%18%4%4%1%2%彩色寶石產(chǎn)品黃金產(chǎn)品珍珠產(chǎn)品鉆石產(chǎn)品鉑金及銀產(chǎn)品玉石產(chǎn)品其他類產(chǎn)品2023年中國珠寶首飾行業(yè)市場細分品類分布6金銀珠寶零售規(guī)模創(chuàng)新高，消費意愿上升，消費潛力釋放2023年珠寶零售行業(yè)逆勢上，限額以上單位的金銀珠寶零售額達到3,310億元，同比增速達到13.3%；橫向看，2023年金銀珠寶類零售額增速僅次于餐飲收入，遠高于社會消費品零售總額增速，消費意愿上升。source

：國家統(tǒng)計局2019-2023年限額以上金銀珠寶類零售額及其增長速度2,6062,3763,0413,0143,31013.3%2019年2020年2023年2021年零售額2022年同比增速7.2%20.9%12.9%5.1%13.3%2.7%社會消費品零售…餐飲收入服裝、鞋帽、針…化妝品類金銀珠寶類日用品類2023年部分消費類型零售額同比增幅?2024.11

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Inc.珠寶配飾行業(yè)社媒熱度持續(xù)攀升，線上發(fā)展勢頭迅猛珠寶配飾行業(yè)聲量持續(xù)上升，2024年實現(xiàn)聲量增長129%，互動量增長28%；2024年9、10月行業(yè)聲量達到近兩年高峰，主要由黃金市場價格飆升帶動。珠寶配飾行業(yè)社媒表現(xiàn)05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,0000501001502002503003504004505001月

2月

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10月作品量（單位：萬）互動量（單位：萬）23年24年+129%近一年行業(yè)聲量同比增長+28%近一年行業(yè)互動量同比增長黃金價格飆升45,0007source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2024.11

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Inc.黃金，珍珠品類占據(jù)行業(yè)社媒聲量半壁江山，整體行業(yè)增速亮眼4%33%17%7%5%10%1%5%17%玉石 黃金 珍珠 寶石 K金 鉆石 鉑金 銀飾 翡翠玉石黃金珍珠寶石K金鉆石鉑金銀飾翡翠黃金、珍珠、翡翠聲量占行業(yè)近70%聲量，其中黃金聲量占大頭；珠寶配飾行業(yè)整體增速亮眼，黃金增速領跑行業(yè)，同比增速達到227%，珍珠、翡翠行業(yè)規(guī)模及增速市場潛力大。Y24

珠寶行業(yè)細分類目聲量占比 Y24

珠寶行業(yè)細分類目聲量分布及增速2024年1-10月 2023年1-10月+160%+227%+131%+137%+114%+112%+167%+110%+133%8source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2024.11

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Inc.90100,000200,000900,000800,000700,000600,000500,000400,000300,0001,000,000CHANELHERMESLVDIORGUCCIqeelinPRADABvlgariCartierPIAGETVCATiffanychopardBuccellatiBoucheronGraffChaumetmikimotoHarry

WinstonDE

BEERSFREDgarrard周大福周大生周生生六福珠寶老鳳祥Swarovski周六福Pandora奢侈珠寶市場進入百家爭鳴狀態(tài)，周大福引領珠寶行業(yè)社媒聲量source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)高奢市場品牌珠寶品類整體聲量較低，CHANEL、HERMES及LV珠寶引領高奢時尚品牌聲量；BVLGARI、CARTIER及PIAGET是奢華珠寶品牌聲量TOP3品牌，珍珠品牌MIKIMOTO進入奢華珠寶品牌聲量排行；周大福聲量斷層領先，周氏珠寶占領大眾品牌聲量TOP3。Y24

珠寶行業(yè)品牌格局奢華珠寶品牌高奢時尚珠寶品牌大眾珠寶品牌高級珍珠品牌?2024.11

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Inc.[PART02珠寶市場格局洞察11高奢品牌定義高級珠寶（High

Jewelry或

HauteJoaillerie）是珠寶行業(yè)中的頂級分類，代表著極致的奢華、精湛的工藝和獨特的設計。高級珠寶主要從材質與寶石、設計與原創(chuàng)性、工藝與制作以及稀缺性與價值上區(qū)隔于其他珠寶。本次研究主體除了高級珠寶品牌外還將以服飾為核心，開拓珠寶品類的奢侈品牌納入研究范圍。32%31%21%13%4%項鏈 手鏈 戒指 耳環(huán)/耳釘 胸針/別針項鏈、手鏈及戒指是高級珠寶品牌熱門品類，鉆石及黃金是用戶主要考慮材質高級珠寶品類聲量主要由項鏈、手鏈及戒指貢獻，聲量占比達到82%；手鏈聲量增速最快，同比去年達到186%；鉆石、黃金及珍珠材質飾品被用戶重點關注。高級珠寶品類聲量分布+101%項鏈聲量同比增速+186%手鏈聲量同比增速+116%戒指聲量同比增速鉆石黃金高級珠寶材質聲量分布29% 25% 20%珍珠珠寶11% 9%鉑金12source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2024.11

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Inc.奢華珠寶品牌保持市場規(guī)模，時裝奢侈品牌實現(xiàn)高增速Bvlgari、Cartier及PIAGET引領珠岙市場，整體聲量規(guī)模遠超其他品牌；以CHANEL、HERMES及LV為代表的時裝奢侈品牌憑借原有的品牌基礎帶動珠寶品類聲量規(guī)模，并保持高增速。Y24

高級珠寶品牌格局TOP30平均聲量：93,989平均增速：64%BvlgariCartierPIAGETVCATiffanyCHANELHERMESLVDIORGUCCIchopardBuccellatiGraffqeelinChaumetBoucheron13source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2024.11

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Inc.mikimotoPRADAHarry

WinstonDE

BEERSFREDgarrard-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%050000100000150000200000250000300000350000400000聲量增速聲量14BVLGARI品牌動作回顧：品牌動作回顧矩陣式明星策略長期品牌故事講述代言人矩陣多元化明星合作合作國內(nèi)、外多位當紅明星擔當品牌代言人，在匹配品牌形象的同時也保證品牌討論度及擴大知名度，增加品牌聲量明星合作走向多元化，模特、歌手、演員等均在品牌的合作列表，多種類型明星演繹不同風格產(chǎn)品，保證了品牌社媒可見度的同時也給產(chǎn)品呈現(xiàn)多元解法。品牌展覽常規(guī)化BVLGARI將品牌展覽常規(guī)化，經(jīng)常舉辦品牌相關展覽，講述品牌故事，傳遞品怕歷史。主流雜志產(chǎn)露出BVLGARI在主流雜志中常規(guī)露出，介紹產(chǎn)品，講述產(chǎn)品背后的故事。source

：桌面研究?2024.11

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Inc.15MIKIMOTO作為珍珠垂類高級珠寶品牌，用戶認知逐步提升，經(jīng)典款熱度長虹MIKIMOTO品牌聲量同比增長56%，品牌認知度逐步提升，akoya珍珠進入用戶心智；代表性AKOYA珍珠作為用戶品牌認知支點，品牌熱門系列以經(jīng)典款為主，“戴妃”同款熱度長紅。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)MIKIMOTO品牌介紹御木本是珍珠的起源，是日本文化的象征，也是日本皇室的御用珠寶商，以“最高品質的養(yǎng)殖珍珠”而享譽世界。MIKIMOTO御木本品牌的產(chǎn)品線主要涵蓋珍珠項鏈、戒指、耳環(huán)、手鏈手鐲、胸針以及高級珠寶系列，其設計風格融合東方審美與西方先進工藝，展現(xiàn)奢華與獨特設計的結合，全方位呈現(xiàn)珍珠與寶石的優(yōu)雅與魅力。2.8w+56%同比增長品牌認知

熱門系列Jeux

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Rubans系列聲量：1,026 同比增長：396%“蝴蝶結”系列是MIKIMOTO近年來較為熱門的款式，因可利用蝴蝶結扣將手鏈變成各種項鏈的自由度和創(chuàng)意性引起消費者的追捧。也因為可自由變換造型同時獲得兩種配飾而擁有“高性價比”?！按麇翱盥暳浚?71 同比增長：94%“一顆珍珠+一顆鉆石”的飾品造型成為MIKIMOTO非常經(jīng)典的款式，因戴安娜王妃經(jīng)常佩戴將這個款式帶出圈，許多消費者將“戴妃”款作為MIKIMOTO的入門款式。?2024.11

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Inc.16梵克雅寶“四葉草”、寶格麗“靈蛇”及“扇子”及卡地亞“三環(huán)”系列是高級珠寶品牌高熱度單品高熱度高級珠寶單品VanCleefArpels梵克雅寶Alhambra系列，“四葉草”聲量：5.2w

同比增長：271%梵克雅寶“四葉草”系列在近兩年成功成為品牌銷冠，同時也在二手市場上呈現(xiàn)出強勁的保值能力。梵克雅寶通過講述品牌故事及將“四葉草”與“幸運哲學”綁定，抓住消費者對美的追求及對“好運”的向往，助推“四葉草”系列成為爆款。BVLGARI寶格麗SERPENTI系列，“靈蛇”聲量：3.4w同比增長：70%“蛇”元素是寶格麗眾多元素中最具代表性的元素，承載著濃厚的歷史意義和品牌意義。自蛇元素開創(chuàng)以來，寶格麗不斷推陳出新，將“蛇”元素融入手鐲、項鏈及戒指等品類中。品牌通過持續(xù)地品牌合作及品牌故事展覽等活動進一步提升靈蛇系列的認知度。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)；桌面研究BVLGARI寶格麗DIVA’S

DREAM系列，“扇子”聲量：2.3w同比增長：145%DIVA’S

DREAM系列的設計靈感來自古羅馬的精致馬賽克圖案——永恒之城，不僅是羅馬精神的象征，更展現(xiàn)了意大利式的永恒魅力，向優(yōu)雅女性致意。寶格麗將“扇子”設計元素拓展至項鏈、戒指、手鐲、耳環(huán)等。通過明星佩戴進行產(chǎn)品露出及種草。CARTIER卡地亞TRINITY系列，“三環(huán)”聲量：9,860

同比增長：319%卡地亞trinity系列，是卡地亞的經(jīng)典之作，trinity系列具有三種象征：白金代表友誼，患難與共的承諾；玫瑰金代表愛情，終身守護的責任；黃金代表忠誠，三環(huán)纏繞融為一體。今年Trinity迎來了誕生100周年的紀念時刻，品牌相繼在全球開展了百年慶?；顒樱瑥募~約、倫敦到巴黎，相繼舉行了慶祝派對。?2024.11

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Inc.17Z世代女性成為高級珠寶潛力人群，“悅己”意識成為珠寶消費決策核心力量；高知麗人和品質中產(chǎn)人群穩(wěn)固高級珠寶消費地位，保持消費潛力高級珠寶人群畫像高知悅己麗人一二線高知女性年齡集中在25-35歲追求精致和高品質的生活方式對高級珠寶的購買

態(tài)度喜歡用高級珠寶犒勞自己，也是品味的體現(xiàn)消費水平及考量蘊含較大的消費潛力，關注品質審美與設計品質新中產(chǎn)30歲以上人群占比約60%單身貴族

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高品質家庭追求品質消費和高質量生活對高級珠寶的購買

態(tài)度高級珠寶的品質讓我放心，設計、風格經(jīng)典實用性高消費水平及考量高消費水品追求經(jīng)典設計及風格對于產(chǎn)品品質及保值性更加關注source

：《2024奢品趨勢白皮書

&

人群靈感圖鑒》個性Z世代25歲以下一二線城市占比高高時尚敏感度，偏愛潮奢品牌對高級珠寶的購買

態(tài)度更看重珠寶和個人風格、審美的契合度，成為穿搭的亮點消費水平及考量高級珠寶消費潛力處于入門級別，未來潛力較大。關注設計、審美與風格?2024.11

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Inc.18高級珠寶品類社媒高互動內(nèi)容與明星高相關，產(chǎn)品試戴、開箱、解讀及收藏內(nèi)容也有效帶動互動高級珠寶高互動內(nèi)容類型source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)明星穿戴標題：戛納電影節(jié)小公主互動量：16.1w產(chǎn)品試戴標題：寶格麗設計師是有多夸張互動量：12.6w首飾開箱標題：鉆石確實要大的好互動量：5.7w工藝解讀標題：驚艷工藝|靈動如羽翼的藍寶石高級珠寶互動量：3.1w標題：高級珠寶收藏路上的小里程碑～互動量：2.9w珠寶收藏?2024.11

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Inc.19大眾品牌定義大眾珠寶品牌是指那些面向廣泛消費者群體，提供多樣化、高性價比的珠寶產(chǎn)品的品牌。這些品牌通常注重產(chǎn)品設計的時尚性和實用性，同時兼顧價格的親民性，以滿足不同消費者的佩戴和收藏需求。大眾珠寶品牌通常擁有豐富的產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品不僅涵蓋傳統(tǒng)的貴金屬和寶石，還可能包括新興的材料和技術。37%36%19%9%1%手鏈 項鏈 戒指 耳環(huán)/耳釘 胸針/別針手鏈及項鏈分割大眾珠寶行業(yè)超70%聲量，黃金消費大熱帶動線上聲量火爆手鏈、項鏈及戒指是大眾珠寶主要品類，占據(jù)大眾珠寶品類90%的聲量，手鏈及戒指聲量同比增速均實現(xiàn)超200%的增速；大眾珠寶材質中黃金瓜分74%的聲量，黃金熱帶動消費的同時也帶動社媒討論度提升。+225%手鏈聲量同比增速+142%項鏈聲量同比增速+211%戒指聲量同比增速黃金鉆石大眾珠寶材質聲量分布74% 12% 5%珍珠珠寶2% 2%鉑金大眾珠寶品類聲量分布20source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2024.11

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Inc.周大福引領大眾珠寶市場聲量，以黃金為主要品類的品牌均表現(xiàn)出廣闊的市場潛力周大福聲量斷層領先，周大生、六福珠寶社媒潛力突出，聲量增速高；除明牌珠寶及周生生外，其余國產(chǎn)珠寶品牌均表現(xiàn)出廣闊的增長空間；Pandora及Swarovski作為代表的國際品牌增速較慢。Y24

大眾珠寶品牌格局TOP15平均增速：159%周大福21source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2024.11

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Inc.周大生周生生六福珠寶老鳳祥Swarovski周六福Pandora潮宏基謝瑞麟萊紳通靈老鋪黃金DR明牌珠寶克徠帝老廟黃金-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400% 平均聲量：155,6250100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,0001,000,000聲量增速聲量22周大福積極聯(lián)名，聯(lián)名對象從經(jīng)典IP向服裝品牌、動畫IP及知名設計師拓展，進一步拉近了品牌與年輕消費者之間的距離周大福聯(lián)名回顧周大福

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服裝品牌「周大福

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MCM」整套首飾結合多元時尚潮流設計結合MCM

自信的法斗犬?快樂的兔子?溫暖的小熊?用黃金詮釋時尚潮流藝術「周大福

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奶龍」周大福聯(lián)名奶龍，一共四款聯(lián)名首飾?「提前下班」「呼呼大睡」「心態(tài)要穩(wěn)」這4款黃金小奶龍簡直是當代龍民工精神狀態(tài)的寫照??！周大福

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動畫IP「周大福

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迪士尼」為慶祝為慶祝周大福95周年與唐老鴨90周年，周大福與唐老鴨推出限定金光閃閃的黃金唐老鴨。并在七夕時節(jié)推出，為消費者提供七夕禮物新選擇。周大福

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知名設計師「周大福

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Vera

Wang」周大福聯(lián)手Vera

Wang共同設計新款首飾，以緞帶情人結?為設計靈感，是送給每一位公主禮物。滿鉆設計讓質感和奢華感拉滿blingbling，作為結婚嫁妝配婚紗，或者送自己的禮物日常佩戴，都很容易成為穿搭亮點，在聚會中被一眼驚艷。source

：桌面研究?2024.11

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Inc.23黃金的魅力征服Z世代，金飾日?；蔀橼厔輘ource

：《2023珠寶消費趨勢調查報告》Z世代人群成為黃金潛力消費者，64%的Z世代消費者有意向購買黃金，并將黃金作為自我獎勵及日常配飾用途；黃金使用場景從重要場合走向日常搭配場景，帶動黃金日?；厔?。黃金飾品人群畫像潛在金飾消費者年齡分布黃金飾品使用場景64%61%56%18-24歲25-29歲30-40歲主要作為自我獎勵或日常配飾用途67%

77%

61%18-40歲消費者有意購買足金首飾消費者選擇在重要場合佩戴足金首飾消費者日常會佩戴足金首飾?2024.11

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Inc.24大眾品牌高互動內(nèi)容類型豐富，從禮物功能到女性成長，從產(chǎn)品展示到DIY玩法，并成為愛情保鮮利器大眾珠寶高互動內(nèi)容類型標題：男朋友送的小蛋糕…互動量：59.2w禮物分享飾品DIY標題：好玩又省錢?串珠飾品DIY教程｜自己做太香了！互動量：20.6w女性成長標題：真正的富養(yǎng)，竟是愛的滋養(yǎng)？互動量：10.9w產(chǎn)品展示標題：周大生牛逼……我真沒話說互動量：6.2w戀愛日常標題：

vlog?跟老師戀愛之后...愛情和美麗都要保鮮互動量：1.3wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2024.11

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Inc.25小眾飾品品牌定義小眾珠寶品牌通常指的是那些針對特定消費群體，提供個性化、定制化服務的珠寶品牌。這些品牌往往具有獨特的設計風格和品牌理念，強調個性表達和文化內(nèi)涵，與傳統(tǒng)大眾品牌形成鮮明對比。小眾珠寶品牌更加關注情感及生活態(tài)度的傳遞，并且更加依賴社交媒體和口碑營銷。26?2024.11

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Inc.小眾品牌社媒聲量總覽：國產(chǎn)品牌何方最受歡迎，les

nereides、helas等品牌隨其后，各品牌個性小眾腔調彰顯時尚態(tài)度source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書何方hefang44%les

nereides27%APM15%helas

赫拉7%lolarose

羅拉玫瑰5%monica

vinader1%erman莆曼1%charlotte

chesnais1%les

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vinaderhelas「珠寶」小眾品牌社媒熱度排名何方hefang27?2024.11

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Inc.品牌定位：時尚輕奢珠寶品牌品牌理念：SHINE

MY

LIFE

閃耀自我品牌調性：優(yōu)雅、時髦與趣味兼具的設計風格，傳遞優(yōu)雅進取、自我愉悅的態(tài)度社媒聲量：Y2024品牌熱度呈現(xiàn)跨越式提升，產(chǎn)品上市、影視明星同款、線下門店開業(yè)等活動帶動品牌生長「何方HEFANG」社媒聲量趨勢Y24

「何方HEFANG」社媒熱度表現(xiàn)36.3萬2.01億258%何方&hefang相關內(nèi)容數(shù)何方&hefang內(nèi)容總互動量何方&hefangY24內(nèi)容數(shù)同比05001000150020002500300001234561月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月

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1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月作品量（單位：萬）互動量（單位：萬）23年24年品牌形象店開業(yè)

3500花園系列上市《芭比》電影包場派對《玫瑰的故事》黃亦玫同款28source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書?2024.11

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Inc.主營品類：珠寶配飾品類分布廣泛，項鏈作品量最高、手鏈/手鐲平均互動量大，方糖系列、IP聯(lián)名系列、花園系列全網(wǎng)熱門「何方HEFANG」社媒品類分布「何方HEFANG」社媒熱門系列TOP1方糖系列相關作品量：1,539TOP2IP聯(lián)名系列相關作品量：1.514TOP3花園系列相關作品量：9940300000200000100000400000500000010002000300040005000項鏈手鏈/手鐲戒指耳飾胸針冠冕作品量28source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書?2024.11

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Inc.互動量營銷策略—明星效應：眾女星定制及私服同款強力種草，影視劇《玫瑰的故事》劉亦菲同款破圈引熱議標題：玫瑰同款！精致貴氣的首飾分享?互動量：459標題：?不愧是玫瑰同款！誰戴誰美的神仙耳環(huán)get～互動量：801「何方HEFANG」X

「明星同款」熱門提及1,414相關作品量53.4萬相關互動量「何方HEFANG」X

「劉亦菲」社媒熱度「何方HEFANG」X

明星定制周雨彤

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萬花筒相關作品量：1,375趙今麥

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明星自用30source

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Inc.營銷案例—O2O零售：線下品牌形象店+線上小紅書直播，深度打造浪漫藝術場景感，借勢董潔直播出圈source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年10月；監(jiān)控平臺：小紅書2024.09｜HEFNAG品牌形象店開業(yè)直播界清流小紅書直播真誠、娓娓“一姐”道來董潔發(fā)布最新餐具系列直播中單品佩戴講解搭配技巧分享直播后董潔同款曬單直播前聯(lián)合預告0200040006000800010000010203040501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月作品量互動量餐具系列方糖系列婚禮系列Ofinelf Online「何方HEFANG

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董潔」社媒趨勢PART03消費者需求研究需求關注點：珠寶的使用場景日趨多樣化，不同珠寶的寓意、產(chǎn)品外觀顏色、風格及搭配是用戶核心關注場景25%寓意18%外觀19%風格15%送禮學業(yè)愛情工藝顏色重量中式靜奢事業(yè)結婚穿搭配件日常畢業(yè)生日「珠寶首飾」熱門關注點新年投資財富健康質感硬度設計小眾甜美33source

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Inc.搭配23%禮贈紀念：銘記人生的重要moment終 身 大 事從戀愛到結婚，珠寶見證有情人的每一個階段節(jié) 日 送 禮節(jié)點送禮心智攀升，送禮場景&對象持續(xù)衍生場景 寓意 外觀顏色 風格 搭配02004006000246春節(jié) 生日 中秋 七夕

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Inc.悅己至上：制造平淡生活中的小歡喜場景 寓意 外觀顏色 風格 搭配自 我 療 愈珠寶風格化凸顯，日常提供美學和情緒價值個 性 表 達小眾設計款珠寶作為演繹個人風格的穿搭利器積攢金豆豆特色集金極簡微投資設計款推薦小眾品牌講解植物系療愈夏日風尚撫平焦慮2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月Y24內(nèi)容同比增長+356%小 型 投 資開不開心囤點黃金，黃金成為理財投資新選擇「黃金」理財/投資內(nèi)容趨勢#

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Inc.多元繽紛：色彩多巴胺的極致碰撞場景 寓意 外觀顏色 風格 搭配作品量均值：50,312互動量均值：35彩色藍寶石紅寶石祖母綠18k金綠色色彩珠寶紅色綠松石藍色海藍紫色粉色玻璃種碧玉金色白色彩虹鴿血紅皇家藍0204060801000200004000080000100000120000平均互動量60000作品數(shù)量「珠寶

」顏色社媒熱度分布藍寶石祖母綠紅寶石「珠寶

」顏色相關熱門內(nèi)容小眾彩寶品牌安利標題：糟糕！藏不住了！！?傳承自百年金匠世家，

?標志性的彩色寶石設計，是Pomellato的強項！互動量：1.2w多巴胺風配飾分享標題：多巴胺穿搭?彩色大寶石?

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