中國竹海漂浮溫泉旅游開發(fā)項目可行性研究報告

12 05第二章市場調(diào)查分析與預測 第三章建設規(guī)模及開發(fā)經(jīng)營策略 69第四章工程技術方案 81第五章投資估算與資金籌措 90第六章基礎數(shù)據(jù)的確定 95第七章財務評價 97第八章環(huán)保、消防、節(jié)能 101第九章招標及工程管理 108第十章組織機構及勞動定員 126第十一章結論及建議 31、四川省蜀海溫泉旅游開發(fā)有限公司營業(yè)執(zhí)照；2、長寧縣招商引資合同書；3、宜賓市發(fā)展計劃委員會《關于同意竹海三江溫泉休閑中心項目立4、宜賓市旅游局《關于四川省蜀海旅游開發(fā)有限責任公司關于竹海三江湖溫泉休閑度假中心項目立項申請報告請示的批復》，編號：宜旅發(fā)5、長寧縣人民政府《關于三江湖溫泉休閑度假景區(qū)首期旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃有關事項的批復》，編號：長府[2007]99號6、國有土地使用權證；7、國有建設用地使用權出讓合同；44、《固定資產(chǎn)折舊及無形資產(chǎn)攤銷估算表》6、《銷售收入、稅金及附加估算表》及收入明細表5一、項目基本情況“中國竹海漂浮溫泉旅游開發(fā)”項目（二）項目擬建地址“中國竹海漂浮溫泉旅游開發(fā)”項目擬建于長寧縣竹海鎮(zhèn)聯(lián)山村三江湖區(qū)域。區(qū)域內(nèi)環(huán)境優(yōu)美，交通方便，地理位置較好，緊鄰臨近景區(qū)公（三）項目用地情況有土地使用權證（長寧國用（2010）第4340號。二、項目主要建設內(nèi)容本項目規(guī)劃總建筑面積：23,854平方米，主要明細如下：13213443556371123612345678三、項目背景與由來蜀南竹海景區(qū)位于四川省宜賓市長寧縣境內(nèi)，距成都328公里、重慶318公里。景區(qū)榮獲世界“綠色環(huán)球21”認證景區(qū)、中國旅游勝地四十佳、國家重點風景名勝區(qū)、國家AAAA級旅游區(qū)、中國最美的十大森林、中國生物圈保護區(qū)等稱號。蜀南竹海景區(qū)總面積約120平方公里，海拔600米—1000米,500多個山丘成片生長著58種、7萬余畝翠竹，恰似一個綠色的海洋。長寧縣人民政府依托蜀南竹海景區(qū)，擬對臨近景區(qū)的三江湖片區(qū)進行推廣開發(fā)。三江湖片區(qū)位于竹海鎮(zhèn)南8公里處，離長寧鎮(zhèn)23公里，距離“蜀南竹?！敝行木皡^(qū)13公里（直線距離僅6公里距離川黔省際公路的龍頭鎮(zhèn)7公里，處于四川省宜賓市長寧縣育江河上游的三江匯合處，同時也是國家4A級旅游風景區(qū)“蜀南竹?！钡闹匾鈬皡^(qū)之一。業(yè)主公司接受長寧縣人民政府招商引資，擬對三江湖部分區(qū)域進行旅游項目開發(fā)。本項目建設項目用地與“三江湖世外桃源”五星級酒店共擁三江湖，隔河相望，“三江湖世外桃源”五星酒項目定位為高端市場的會議接待、休憩度假和酒店服務。而本項目擬利用長寧竹海三江湖特有的溫泉和鹽鹵資源，細分溫泉市場、開拓水上運動、度假形式多樣化、差極化的經(jīng)營戰(zhàn)略定位、互為依托、互補，共同發(fā)展，進一步凸現(xiàn)竹海7三江湖景區(qū)建設規(guī)模和旅游特色。四、建設必要性1、項目建設符合四川省旅游規(guī)劃，促進四川旅游業(yè)的發(fā)展《四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要（2011—2015進旅游與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進旅游大省向旅游強省轉(zhuǎn)變。完善旅游服務設施，建設良好的旅游市場秩序，推進旅游標準體系建設，提高旅游服務水平。加強精品旅游區(qū)建設，打造特色旅游產(chǎn)品，提升精品旅游線路，積極發(fā)展重點旅游城鎮(zhèn)。調(diào)整旅游產(chǎn)品結構，加強旅游宣傳促銷，積極培育旅游市場，大力發(fā)展入境旅游和休閑度假旅游。抓好成都國家旅游經(jīng)濟改革試驗區(qū)建設。四川省旅游資源得天獨厚，復雜的地理環(huán)境和悠久的歷史文化，孕育出許多奇特的自然景觀和人文景觀，構成了發(fā)展旅游事業(yè)的天然優(yōu)勢。四川旅游資源具有品位高、數(shù)量多、類型全、分布廣的特點。在旅游業(yè)大力實施政府主導戰(zhàn)略、旅游精品戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下，旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。但旅游基礎設施薄弱長期制約著全行業(yè)的進一步發(fā)展，因此加強基礎設施，特別是景區(qū)基礎設施的建設，對推進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的意義。2、利用當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，加快當?shù)亟?jīng)濟增長的需要根據(jù)長寧縣“旅游興縣、特色富縣”的發(fā)展規(guī)劃，從長寧縣未來經(jīng)濟發(fā)展需求角度出發(fā)，將旅游產(chǎn)業(yè)培育成為重要支柱型產(chǎn)業(yè)是發(fā)展形勢所趨。打造以文化旅游產(chǎn)業(yè)為主的生態(tài)經(jīng)濟體系是促進地方經(jīng)濟發(fā)展之首要選擇，才能夠使長寧縣與其他周邊區(qū)域比較的特色優(yōu)勢得到彰顯。8本項目的實施，對于促進當?shù)貒窠?jīng)濟及社會發(fā)展具有積極意義，對完善蜀南竹海風景區(qū)旅游項目多元化的的建設有著重要的作用，項目具有3、項目的建設是公司自身發(fā)展的需要本項目的建設將會增強公司發(fā)展實力，為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益，為企業(yè)的后續(xù)進一步發(fā)展奠定良好的基礎。綜上所述，本項目的建設是公司自身發(fā)展的需要，同時對于促進當?shù)貒窠?jīng)濟及社會的發(fā)展具有積極意義，對完善蜀南竹海風景區(qū)區(qū)域旅游項目多元化的建設有著重要的作用，能夠帶動當?shù)氐穆糜钨Y源的發(fā)展，項目具有一定的社會效益。9一、業(yè)主基本情況業(yè)主四川省蜀海旅游開發(fā)有限公司成立于2003年9月。公司營業(yè)執(zhí)照注冊號為511524000010056，住所：長寧縣竹海鎮(zhèn)聯(lián)山村，法人代表：張富瓊，注冊資本及實收資本：人民幣1,500萬元，公司類型：有限責業(yè)主公司組織機構代碼證：75470023-0；稅務登記證編碼：511524754700230號。業(yè)主公司在成都市金牛區(qū)金牛農(nóng)村信用合作社開立基本存款賬戶，賬號：20010003440。二、股權結構及組織機構設置業(yè)主公司由成都市金牛物資批發(fā)總站及張富瓊兩個股東共同出資設立，注冊資本為人民幣500萬元，其中成都市金牛物資批發(fā)總站以貨幣資金認繳出資425萬元，占注冊資本的85%；張富瓊以貨幣資金認繳出資75萬元，占注冊資本的15%。萬元，占注冊資本的71%；郭宗華出資300萬元，占注冊資本的20%，張富友出資150萬元，占注冊資本的10%。2、組織機構設置公司設股東會，由全體股東組成，為公司權力機構；公司設執(zhí)行董事，對股東會負責，執(zhí)行董事為公司法定代表人；公司設經(jīng)理，由股東會決定聘任或者解聘；公司設監(jiān)事一名，由股東會選舉產(chǎn)生。公司設立經(jīng)營管理機構負責公司的日常經(jīng)營管理工作，經(jīng)營管理層在總經(jīng)理的領導下，在公司章程規(guī)定權限范圍內(nèi)，負責公司日常經(jīng)營管理工作，公司下設總經(jīng)理室、財務部、人事勞動部、營銷策劃部、客房部、餐飲娛樂部、安全保衛(wèi)部、工程部等職能部門。一、可行性研究內(nèi)容我們接受四川蜀海旅游開發(fā)有限公司委托，根據(jù)國家及有關部門對建設項目的有關政策，結合建設單位的業(yè)務發(fā)展和建設規(guī)劃情況，對本項目位于長寧縣竹海鎮(zhèn)聯(lián)山村的場地選擇、項目建設方案、項目建設的必要性等進行可行性研究，并按照目前的投資指標作出建設項目的投資估算、需求預測分析、資金籌措及融資方案、財務評價、還款能力分析、風險分析及對策等。二、可行性研究報告編制依據(jù)2、《四川國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》5、項目建設單位提供的有關本項目的基礎資料及數(shù)據(jù)。6、其他相關資料一、研究結論本項目以社會效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟效益并重。項目建成后，對提公司自身發(fā)展，對于促進當?shù)貒窠?jīng)濟及社會的發(fā)展和完善蜀南竹海風景區(qū)區(qū)域旅游項目多元化的建設有著重要的作用。項目完成后可實現(xiàn)利萬元。主要經(jīng)濟技術指標顯示項目具有一定的盈利能力、在經(jīng)濟上是可二、主要財務指標項目完成后可實現(xiàn)投資凈利率為11.47%，資本金凈利率為16.44%，項目具有一定的盈利能力。本項目稅后現(xiàn)金流量分析指標如下：①財務凈現(xiàn)值以Ic=8%計算為9,442.63萬元大于零；②靜態(tài)投資回收期（含建設期）8.38年，動態(tài)投資回收期（含建設期）11.35年，均在項目計算期內(nèi)；③財務內(nèi)部收益率14.55%，高于基準利率和折現(xiàn)率。綜合①②③說明項目在財務上是可行的。三、存在問題及建議1、存在問題本項目建設資金部分要從銀行借款解決，如出現(xiàn)在實施過程中遭遇意外的困難而使項目建設延期的局面，或遇市場發(fā)生重大變化，則項目可能出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困難；業(yè)主對項目進行開發(fā)建設，對區(qū)域內(nèi)的開發(fā)成法律、市場等因素的變化可能對投資估算產(chǎn)生影響，最終可能影響業(yè)主在本項目的收入與盈利能力。2、建議充分考慮項目建設的特點，對項目建筑安裝、基礎及配套設施建設進行周密的安排，保證按期完工，充分落實建設所需資金。與貸款銀行保持良好的合作關系、拓展各種融資渠道，增強項目的抗風險能力；根據(jù)穩(wěn)健性原則，在進行投資估算時，適當考慮計入一定比例的不可預見費用；在實施過程中，定期對估算投資進行審核驗證，如發(fā)現(xiàn)對估算投資產(chǎn)生重大影響的變化，及時對估算投資進行調(diào)整，并調(diào)整融資策略。一、旅游業(yè)狀況分析2001年4月11日，為了進一步加快旅游業(yè)的發(fā)展，把我國建設成為世界旅游強國，國務院下發(fā)了《關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》，該通知提出的目標是在2020年把我國建設成為世界旅游強國，要求各地方政府充分調(diào)動各方面的積極性，努力擴大旅游發(fā)展規(guī)模，進一步發(fā)揮旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點的作用。加大對旅游業(yè)的支持力度，重點支持中西部地區(qū)旅游基礎設施建設，鼓勵多種經(jīng)濟成分參與旅游業(yè)發(fā)展，積極培育多元化的旅游市場主體。全國旅游“十二五”規(guī)劃已于日前通過審批，正式發(fā)布在即。作為我國的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將入將從目前的1.44萬億元提高到2.3萬億元，年均增長率10%；旅游業(yè)增加值將占全國GDP的比重將提高到4.5%，占服務業(yè)增加值的比重達萬億元上升到2015年的1.9萬億元，年均增長率為11%。世界旅游組織預測，到2020年，中國將取代傳統(tǒng)旅游圣地法國、西班牙和美國等國家，成為世界上第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國，中國旅游入境人數(shù)將達到2.1億人次，出境旅游人數(shù)也將突破1億人次,國內(nèi)旅客運輸量達到5億人次,國內(nèi)旅客運輸量達到5億人次；國際旅游外匯收入580億美元，國內(nèi)旅游收入2.1萬億人民幣（折合2600億美元旅游業(yè)總收入將超過2.5萬億人民幣（折合3100億美元旅游業(yè)總收入將相當于國內(nèi)生產(chǎn)總值的8－11%，旅游業(yè)將真正成為中國國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)中國將初步躋身世界旅游強國之列。二、旅游市場狀況旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，行業(yè)專家預側，未來10年間，我國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業(yè)/政府旅游的增長速度將達到10.9%。因此，作為六大新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存在較大的投資機會。全國近年旅游情況見下表：（億人次）（億美元）（萬人次）（一）2008年，受“拉薩3·14事件”及“5·12汶川大地震”影響，我國旅游尤其是四川西部旅游業(yè)受到了一定影響，入境游比往年有所降低，但國內(nèi)旅游和出境游依然保持了良好的增長勢頭。據(jù)來自國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2008年，我國入境旅游人數(shù)為13003萬人次，比上年下降1.4%。其中外國人2433萬人次，比上年下降6.8%；入境過夜旅游者5305萬人次，比上年下降3.1％；國際旅游（外匯）收入408億美元，比上年下降2.6%。國內(nèi)旅游總人次17.12億人次，比上年增長6.3國內(nèi)旅游收入8749億元，比上年增長12.6％。國際國內(nèi)旅游總收入1.16萬億元，比上年增長5.8％。其中國內(nèi)旅游收入8749億元，入境旅游收入2839億元。2008年全年，中國公民出境旅游人數(shù)為4584萬人次，比上年增長（二）國家旅游局將2009年全國主題旅游年確定為“中國生態(tài)旅游年”，主題口號為“走進綠色旅游、感受生態(tài)文明”。舉辦2009中國生態(tài)旅游年，旨在進一步加大生態(tài)旅游產(chǎn)品推廣力度、廣泛宣傳環(huán)境友好型旅行旅游理念、大力倡導資源節(jié)約型旅游經(jīng)營方式、切實滿足不斷升級的旅游消費新風尚，把我國旅游業(yè)建設成為遵循可持續(xù)發(fā)展原則的綠色產(chǎn)國家旅游局各司室調(diào)查研究資料和中國旅游研究院的旅游經(jīng)濟分析報告，對2009年全年旅游經(jīng)濟運行情況進行了分析。主要情況如下：2009年，我國旅游業(yè)總體保持較快增長，旅游總收入實現(xiàn)較大幅度增長。預計全年旅游總收入約為1.29萬億元，比上年增長11.3%。其中，國內(nèi)旅游市場持續(xù)快速增長（增幅15入境旅游市場逐步恢復，出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展。同時，旅游投資規(guī)模大幅增長，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績開始回升，旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會帶動作用進一步加強。經(jīng)濟穩(wěn)定增長奠定了國內(nèi)旅游快速增長的基礎。持續(xù)受金融危機影響，2009年全球經(jīng)濟將下降2.2%。聯(lián)合國世界旅游組織公布，隨著經(jīng)濟復蘇的跡象日漸明顯，全球入境旅游景氣指數(shù)開始攀升，四季度達到92，比一季度提高35個點。世界旅游組織對全年全球入境旅游者人數(shù)的最新預測也從年初的下降8.4%調(diào)整為下跌5%左在黨中央、國務院的正確領導下，我國全面實施并不斷豐富完善應對國際金融危機沖擊的一攬子計劃，經(jīng)濟回升向好趨勢不斷鞏固，經(jīng)濟社會發(fā)展取得顯著成效。國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)定增長，支撐了我國旅游業(yè)的較快發(fā)展。大眾化國內(nèi)旅游市場成為我國旅游業(yè)發(fā)展的堅實基礎，一直保持蓬勃發(fā)展的勢頭。3、三大市場“兩升一降”，國內(nèi)旅游市場持續(xù)快速增長。根據(jù)國家旅游局和國家統(tǒng)計局調(diào)查資料：全國國內(nèi)旅游人數(shù)19.02億人次，比上年增長11.1%。其中：城鎮(zhèn)居民9.03億人次，農(nóng)村居民9.99億全國國內(nèi)旅游收入10183.69億元人民幣，比上年增長16.4%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費7233.79億元，農(nóng)村居民旅游消費2949.90億元。全國國內(nèi)旅游出游人均花費535.4元，比上年增長4.8%。其中：城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費801.1元，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費在春節(jié)、“十一”兩個“黃金周”中，全國共接待國內(nèi)游客3.37億人次，實現(xiàn)旅游收入1516億元。（2）入境旅游市場入境旅游人數(shù)12647.59萬人次，比上年下降2.7%。其中：外國人2193.75萬人次，下降9.8%；香港同胞7733.60萬人次，下降1.3%；澳門同胞2271.84萬人次，下降1.1%；臺灣同胞448.40萬人次，增長2.2%。入境過夜旅游者人數(shù)5087.52萬人次，比上年下降4.1%。其中：外國人1769.69萬人次，下降10.2%；香港同胞2549.79萬人次，下降0.7%；澳門同胞384.80萬人次，下降0.8%；臺灣同胞383.24萬人次，增長0.9%。國際旅游（外匯）收入達396.75億美元，比上年下降2.9%。2009年，入境旅游市場整體處于低位運行狀態(tài)，除4月份和8月份分別出現(xiàn)2.2%和3.1%的短暫性增長，其他月份均呈下降態(tài)勢，最大跌幅出現(xiàn)在3月的-11.3%，最小跌幅為10月的-0.8%。（3）出境旅游市場2009年，我國公民出境旅游市場繼續(xù)快速發(fā)展，旅游目的地不斷增加，其中赴臺游發(fā)展迅猛。2009年，我國公民出境人數(shù)達到4765.63萬人次，比上年增長4.0%。其中：因公出境人數(shù)544.66萬人次，比上年下降4.7%；因私出境人數(shù)4220.97萬人次，比上年增長5.2%。出境第一站按人數(shù)排序,列前十位的國家和地區(qū)依次是：香港、澳門、日本、韓國、越南、臺灣、美國、俄羅斯、新加坡和泰國。2009年，經(jīng)旅行社組織出境旅游的總人數(shù)為1234.68萬人次,增長13.2%，其中：組織出國游685.29萬人次，增長13.5%；組織港澳游519.58萬人次，增長6.6%。另外共組織邊境游29.82萬人次，減少30.5%。2009年，我國公民出境旅游目的地新增的國家分別為：佛得角共和國、圭亞那、黑山共和國、加納共和國、厄瓜多爾、多米尼克、阿拉伯聯(lián)合酋長國、巴布亞新幾內(nèi)亞和馬里共和國。4、旅游產(chǎn)業(yè)供給：投資規(guī)模大幅增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年1月至12月，全國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資額同比增長32.1%，其中與旅游業(yè)密切相關的住宿和餐飲業(yè)增長38.6%，批發(fā)零售業(yè)增長45.4%，鐵路運輸業(yè)增長80.7%，道路運輸業(yè)增長48.7%，城市公共交通運輸業(yè)增長55.0%，水上運輸業(yè)增長35.5%，均高于全國平均水平。旅游相關產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的大幅度增長，直接帶動了旅游投資的快速增長，各地旅游投資出現(xiàn)了生機勃勃的繁榮景象，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新的活力。5、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績：企業(yè)經(jīng)營業(yè)績開始回升，景區(qū)類企業(yè)經(jīng)營狀況較根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，與旅游密切相關行業(yè)經(jīng)營效益保持較快增長。2009年，住宿和餐飲業(yè)銷售收入同比增長16.9%，批發(fā)和零售業(yè)零售額增長15.3%，民用航空旅客運輸量增長19.6%。旅游管理部門監(jiān)測的行業(yè)信息顯示，景區(qū)類企業(yè)經(jīng)營狀況好于旅行社和飯店行業(yè)。其中，西部地區(qū)企業(yè)經(jīng)營狀況要好于受金融危機沖擊較大的中部地區(qū)和東部地區(qū)；城市和城市周邊景區(qū)比長線旅游景區(qū)經(jīng)營形勢要好；成熟的頂級景區(qū)的經(jīng)營狀況比無資源優(yōu)勢的一般景區(qū)要好。旅行社方面，由于入境旅游業(yè)務減少，純粹的入境游地接社和以入境旅游業(yè)務為主的小型旅行社，因產(chǎn)品結構單一，抗風險能力較弱，經(jīng)營最為困難，而隨著對臺旅游的興起，具有臺灣游組團社資質(zhì)的旅行社經(jīng)營情況普遍較好。飯店方面，受金融危機影響，以商務客人為主的飯店受到的沖擊大于以休閑度假團隊客人為主的飯店；以入境客源市場為主的飯店受到的沖擊大于以國內(nèi)客源市場為主的飯店；外資飯店受到的沖擊普遍大于內(nèi)相比入境旅游，國內(nèi)旅游起步較晚，但一直保持著良好的發(fā)展勢頭，已經(jīng)成為我國旅游市場的主體。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，現(xiàn)階段旅游業(yè)的發(fā)展可以不再以出口創(chuàng)匯為首要目標，而應該把發(fā)展國內(nèi)旅游作為基礎，確保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮旅游業(yè)在擴大內(nèi)需中的獨特優(yōu)勢，為促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展做出新貢獻。（三）2010年旅游業(yè)運行情況：全年國內(nèi)出游人數(shù)達21.0億人次，比上年增長10.6%；國內(nèi)旅游收入12580億元，增長23.5%。入境旅游人數(shù)13376萬人次，增長5.8%。其中，外國人2613萬人次，增長19.1%；香港、澳門和臺灣同胞10764萬人次，增長3.0%。在入境旅游者中，過夜旅游者5566萬人次，增長9.4%。國際旅游外匯收入458億美元，增長15.5%。國內(nèi)居民出境人數(shù)達5739萬人次，三、國內(nèi)旅游市場特征國內(nèi)旅游者的旅游欲望持續(xù)上升，把旅游作為度假的方式已非常普遍，旅游已經(jīng)成為人們生活的一種要素。2、組織化從旅游方式上看，組織化程度大幅度提高，目前組織的形式主要有旅行社組織的團隊旅游，工會、共青團、學校、俱樂部組織的集體旅游，親朋好友自發(fā)組織的群體旅游等。3、集中化從旅游人數(shù)的流量上看，表現(xiàn)出相對集中的特點，總體上是—年四個高潮：春節(jié)、五一節(jié)、暑期、國慶節(jié)。春節(jié)多為遠途旅游，五—節(jié)多為周邊旅游，暑期的特點是流向分散，國慶節(jié)主要選擇中短途旅游。4、全國旅游黃金周市場進一步成熟隨著“黃金周”旅游的制度化和規(guī)范化，全國出游人數(shù)和經(jīng)濟效益明顯提高。根據(jù)全國假日辦發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，周期間，全國共接待旅游者2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長27.1%；實現(xiàn)旅游收入1166億元，按可比口徑，比上年同期增長32.4%；旅游者人均花費支出459元。黃金周旅游人數(shù)和收入再次同創(chuàng)新高，對行業(yè)企業(yè)的業(yè)績有較大的推動，對市場信心的提振有積極的意義。按照可比口徑計算的增長率與上半年增速基本一致，符合預期，表明目前為止旅游行業(yè)整體上運行平四、旅游業(yè)發(fā)展趨勢人們對旅游產(chǎn)品的需求新特點：一是傳統(tǒng)的觀光性旅游向?qū)ｎ}旅游轉(zhuǎn)化，如度假旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、探險旅游等；二是靜態(tài)陳列式旅游項目向動態(tài)參與旅游項目轉(zhuǎn)化；三是被動式旅游向主動式、自助式旅游轉(zhuǎn)化；四是單一主題旅游向多元化主題的個性化旅游轉(zhuǎn)化。五、溫泉旅游市場發(fā)展狀況分析近年來成了休閑度假旅游的一大熱點。隨著“休閑時代”的來臨，溫泉產(chǎn)業(yè)已成為具有活力的休閑產(chǎn)業(yè)之一，溫泉旅游被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。中國是世界上溫泉資源較豐富的國家之一，溫泉分布廣泛，中國溫泉旅游的發(fā)展時間較短，但發(fā)展速度較快。我國目前成規(guī)模的溫泉有2000多處，數(shù)量居世界首位，其中有幾十處已被載入世界遺產(chǎn)名錄。隨著自駕游的快速發(fā)展，溫泉市場及開發(fā)出現(xiàn)加速發(fā)展的狀況。過去，溫泉主要是療養(yǎng)等功能，近幾年，隨著旅游需求發(fā)生變化，開始向休閑的方向發(fā)展，不僅僅是單純的療養(yǎng)，而是以休閑、療養(yǎng)為一體的復合式旅游模式，這是旅游的一個新趨勢。隨著溫泉旅游供給資源的豐富，旅游市場的變化，溫泉的客源市場競爭日趨激烈，目前溫泉旅游已從規(guī)模發(fā)展階段向品質(zhì)發(fā)展階段過渡。越來越多的溫泉旅游企業(yè)關注行業(yè)標準的建立、服務項目的創(chuàng)新、溫泉旅游文化的建立、資源規(guī)劃的可持續(xù)性、管理模式的提升和創(chuàng)新。六、鹽鹵浴旅游市場發(fā)展狀況分析鹽鹵浴是利用天然鹵水，經(jīng)科學處理后加人一定比例的淡水，用于洗浴的一種保健療養(yǎng)方式。鹽鹵浴可達到調(diào)節(jié)人體神經(jīng)系統(tǒng)、治療呼吸系統(tǒng)疾病、改善睡眠、養(yǎng)顏美容，緩解高血壓等多種疾病的效果，近年來已風行各國。德國的鹽鹵浴場，每年有千萬人次前往洗浴，集強身健體與旅游休閑于一地。人們在研究日本人平均壽命為什么會名列前茅時，除以日本人喜愛喝綠茶和生魚片外，還把日本人喜愛鹽浴和泡熱水澡作為原因之一。實踐已經(jīng)證明，鹽鹵浴對肌膚健康的作用是非常明顯的。由于鹽鹵中的鹽水比重大于30％，人體在水中會自然上浮，即使不會游泳，也可在放心地仰臥水面，隨波漂浮，或手抱雙腿坐于水中，甚至可以仰面捧讀……?？茖W證明，水中所含鉀。鈉、鈣、鎂、氯、浪、碘等43種礦物質(zhì)元素，能夠?qū)θ梭w產(chǎn)生明顯的鎮(zhèn)靜、降低血脂、血壓。刺激表面細胞再生，平衡皮膚PH值以及瘦身等功效，對人體十分有益。山西運城鹽湖盛產(chǎn)“潞鹽”已有4000余年歷史。它形成于距今約5億年前的古生代奧陶紀，面積約120平方公里，同著稱于世的以色列死海一樣，同屬內(nèi)陸咸水湖。以色列死海黑泥以氯化鈉為主，運城鹽湖黑泥以硫磺鹽為主，兩者都富含有益于人體的礦物質(zhì)元素，且均在同一數(shù)量級上，對人體的健康作用“異湖同功”。將包含豐富礦物質(zhì)的鹽湖黑泥均勻地敷抹在除眼睛。嘴唇、耳孔以外部位，使細膩的黑泥中的礦物質(zhì)深入到皮膚的皺紋和毛孔中，使皮膚得到好的清潔和滋養(yǎng)，爾后再用黑泥池中上層的清水將黑泥洗掉。能有效促進肌膚的新陳代謝，防止皮膚老運城依據(jù)此先天優(yōu)勢建成了可與以色列死海相媲美的世界第二大鹽水漂浮與黑泥洗浴場——瑞萊斯漂浮浴場。并以鹽湖他神廟、鹽文化博物館、漢唐采鹽工場為系列，使游客在領略鹽湖秀美風光的同時，體味鹽文化的博大精深和無盡的魁力。以1000余年卓簡并開采技術聞名于世的四川大英縣，利用地下42億噸儲量的鹽鹵資源，投資數(shù)億元打造的“中國死療’自開業(yè)以來，每天游人浴者絡繹不絕，僅黃金周期間即接待數(shù)萬人次，這里開設的死海恒溫漂浮區(qū)、死海熱溫泉、驚險刺激的大浪擺、家庭乘筏滑道。黑泥浴、熱旋渦池、按摩池等項目，極大地吸引了游人。素有“千年鹽都”美稱的自貢也將在國家重點文物保護單位，世界第一口人工超千米深井——集海井周圍建造“集海井鹽史主題公園”，占地400畝的自貢鹽鹵浴健身中心亦在籌建中，項目計劃投資1．6疆鹽湖也擬依仗資源優(yōu)勢建設西北地區(qū)最大的鹽浴美療中心。中國的鹽鹵浴已經(jīng)形成了一個新興的旅游門類和文化旅游產(chǎn)業(yè)，對旅游業(yè)的發(fā)展起到推進作用。七、水上樂園旅游簡介暑期旅游市場中水上樂園娛樂項目旅游占了一定的比例，在水中盡情游玩一番，方可體驗夏日玩水的無限快感。水上樂園娛樂項目主要包當游客走在園區(qū)的道路上，一排排美麗的阿拉伯海藻樹，為人們撐出寬大的綠傘。當來到造浪池的全新陽光大沙灘，人們牽手漫步，嬉笑玩樂，風情萬種。面對著陽光白云下的碧藍海浪，忍不住投身進入浪的懷抱，陽光碧浪中頓感清爽無比。（二）漂流河漂流之旅將帶給游客前所未有的新奇、浪漫和舒適的體驗。人們乘坐寬寬的浮圈，勇敢地挑戰(zhàn)完激浪河。漂流河最適合全家或情侶參與，在忽緩忽急流水中，大小游客能夠躺在特別設計的浮圈上沿河漂流，伴隨著新奇刺激，伴隨著活潑有趣，享受無限的悠閑與無限的溫馨。（三）滑道滑道是一種更加悠閑輕松玩水方式，經(jīng)歷幾段跌蕩下滑的過程，有在自然資源方面，西部地區(qū)幅員遼闊，縱跨多個緯度帶，各類地形兼?zhèn)?，江河湖泊眾多，氣候環(huán)境多樣，珍稀動植物種類繁多，自然景觀多姿多彩。目前西部有國家級風景名勝區(qū)63個，占全國的36％，和東部基本相當；有國家自然保護區(qū)936個，占全國的43％。在人文資源方面，西部地區(qū)是中華民族及中國古代文明的發(fā)祥地，西部地區(qū)的宗教勝地、神秘文化、雕繪藝術和傳統(tǒng)工藝，展現(xiàn)了東方古國的文明風采，它們都具有古老、珍稀的特點和博大深厚的文化內(nèi)涵，是華夏文明的歷史見證和人類文明的無價之寶。隨著我國旅游市場的日益多元化發(fā)展，西部純凈原始的自然資源、豐富多彩的文化、神秘古老的宗教氛圍，都對人們的傳統(tǒng)審美觀念進行了顛覆，并受到越來越多現(xiàn)代人的青睞。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，國家對西部增加投資，加大基礎設施建設力度，加快生態(tài)環(huán)境建設。這些都為西部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的機遇。二、旅游消費目的由“觀光”向“休閑”和“體驗”旅游轉(zhuǎn)變調(diào)查顯示，88.5％的旅客外出旅游的主要目的是休閑度假，因此，旅游消費目的由已經(jīng)由“走馬觀花”型向“閑庭信步”的休閑旅游和體驗旅游轉(zhuǎn)變，能夠給人們長時間放松的特色景點才能更好地滿足人們的需求。其他其他宗教朝拜保健療養(yǎng)學習體驗商務訪親探友觀光購物休閑度假1.80%1.80%0%23%25.70%39.80%88.50%6.20%12.428.30%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%三、“遠離城市”回歸寧靜的大自然將成為最強烈的旅游需求由于人們長期生活在擁擠嘈雜、空氣污濁的工業(yè)化都市中，因此，向往清新、恬靜的自然生活就成為了大都市生活者旅游的主要需求。國內(nèi)游客旅游主題需求情況喧鬧的人口眾多的購物場所豐富的都市化的人跡罕至的野生動物豐富的植物種類豐富的配套設施齊全的交通發(fā)達的鄉(xiāng)村田園氣息的 有特色美食的遠離城市的安全的寧靜的3.50%3.50%%11.30%13.00%25.20%%80%33.00%.30%43.50%45.20%46.10%80%7.80%0%10%20%30%40%50%60%根據(jù)需求的廣泛性和強烈程度，我們可以大致將以上14種需求分為 20%以下四、未來新的旅游熱點集中于西南地區(qū)從游客“最向往的國內(nèi)旅游地區(qū)”選擇來看,西藏、云南、四川三省區(qū)分列前三位。擁有優(yōu)美自然風光和獨特的風俗民情的旅游景點受到極大最向往的國內(nèi)旅游地區(qū)西藏云南四川海南新疆北京湖北安徽上海青島大連廣西其它3346.40%19.20%30%24.50%17..10%0%7.35.50%4.50%4.50%.60%.60%.60%0%3332.0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%一、四川省基本情況四川省位于中國西南，地處長江上游，介于東經(jīng)92°21,～108°12,和北緯26°03,～34°19,之間，東西長1075余公里，南北寬900多公里。東連重慶市，南鄰滇、黔，西接西藏，北界青、甘、陜?nèi)?。面積48.5萬平方公里，次于新疆、西藏、內(nèi)蒙和青海，居全國第五位。二、四川省旅游市場概況四川是中國西部的人口和資源大省，素有“天府之國”的美譽，幅員面積48.5萬平方公里，人口8700多萬，有14個世居的少數(shù)民族，是全國第二大藏族聚居區(qū)、最大的彝族聚居區(qū)和唯一的羌族聚居區(qū)。四川地處長江上游，生物資源種類繁多，“國寶”大熊貓80%以上分布在四川。旅游資源得天獨厚，是國內(nèi)擁有世界遺產(chǎn)最多的省份,也是國內(nèi)唯一擁有世界自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、自然與文化遺產(chǎn)的省份，四川旅游資源明細情1、列入聯(lián)合國《世界遺產(chǎn)名錄》的風景名勝四川共有5處（中國共化遺產(chǎn)，峨眉山-樂山大佛為世界文化和自然雙遺產(chǎn)，大熊貓棲息地為世2、列入聯(lián)合國《人與生物圈保護網(wǎng)絡》的自然保護區(qū)（中國16四川4處九寨溝自然保護區(qū)、黃龍自然保護區(qū)、亞丁自然保護區(qū)、汶川臥龍自然保護區(qū)。3、中國優(yōu)秀旅游城市（中國306個，四川21個）成都市、峨眉山市、都江堰市、樂山市、崇州市、綿陽市、廣安市、自貢市、閬中市、宜賓市、瀘州市、攀枝花市、雅安市、江油市、南邛崍市、西昌市、德陽市、廣元市、遂寧市。4、截止2010年2月，我省共有A級旅游景區(qū)156個，其中5A級旅游景區(qū)3個（青城山-都江堰、峨眉山、九寨溝），4A級旅游景區(qū)58個，3A級旅游景區(qū)42個，2A級旅游景區(qū)51個，1A級旅游景區(qū)2個。5、全國重點風景名勝區(qū)（中國187處，四川14處）峨眉山-樂山大貢嘎山（海羅溝、伍須海、木格措）、劍門蜀道、石海洞鄉(xiāng)、邛?！蓣偕?、白龍湖、光霧山－諾水河、天臺山、龍門山。6、國家森林公園（中國423處，四川20處）都江堰國家森林公園、劍門關國家森林公園、雙桂山國家森林公園、瓦屋山國家森林公園、高山國家森林公園、西嶺國家森林公園、二灘國家森林公園、海螺溝國家森林公園、七曲山國家森林公園、天臺山國家森林公園、九寨國家森林公園、黑竹溝國家森林公園、佛寶國家森林公園、夾金山國家森林公園、龍蒼溝國家森林公園、華鎣山國家森林公園、五峰山國家森林公園、千佛山國家森林公園、措普國家森林公園、米倉山國家森林公園。三、四川歷年旅游發(fā)展情況2000-2010年四川旅游總收入與GDP情況表（億元）816898.6根據(jù)四川省旅游政務網(wǎng)的統(tǒng)計，2010年我省旅游情況如下：增減%--2010年我省各大主要旅游景區(qū)情況如下：四、四川旅游災后恢復情況四川災后恢復重建總體規(guī)劃已經(jīng)將旅游產(chǎn)業(yè)作為災后恢復重建的先導產(chǎn)業(yè)和重點產(chǎn)業(yè)加以關注和支持，在社會化募集資金、安排基礎性投資、推動國家財政投資等方面均會統(tǒng)籌考慮旅游產(chǎn)業(yè)的恢復和發(fā)展。通過恢復重建，對災區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進行更高標準的規(guī)劃和提升建設，優(yōu)化產(chǎn)品結構，提高服務水平，把四川建設成為國內(nèi)一流、世界知名的旅游目根據(jù)重建規(guī)劃，重建的戰(zhàn)略為建設大龍門山旅游試驗區(qū)，將大龍門山旅游試驗區(qū)作為成渝城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗區(qū)的延展區(qū)，保護好自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，重建區(qū)內(nèi)的羌族文化，形成遺產(chǎn)保護、生態(tài)保護、觀光游憩、山地休閑度假、休閑農(nóng)業(yè)、紅色文化的多元化產(chǎn)業(yè)體系，使該區(qū)域成為中國一個重要的生物多樣性和文化多樣性的旅游試驗區(qū)。在構建大龍門山旅游試驗區(qū)時，在產(chǎn)業(yè)空間布局上首先要形成三個產(chǎn)業(yè)帶：平原丘陵地區(qū)以旅游城鎮(zhèn)為中心的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶；低山至中山山地觀光休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)帶；高山生態(tài)保護及科考、探險專項旅游產(chǎn)業(yè)帶。在這樣的要素分配中，結合資源自身的特色，可以形成羌文化體驗、龍門山休閑、三國文化、大熊貓棲息地四個不同主題的旅游經(jīng)濟區(qū)。三大產(chǎn)業(yè)帶的形成，四大旅游經(jīng)濟區(qū)的構建，最終可以形成四川旅游最具吸引力的六大旅游線路：九環(huán)線精品旅游線、藏羌文化旅游走廊、中國汶川地震遺址旅游線、大熊貓棲息地旅游線、三國文化旅游線及紅色文化旅游線。五、四川主要溫泉開發(fā)情況1、大邑縣花水灣溫泉花水灣溫泉位于成都市大邑縣天宮廟，成都至西嶺雪山之必經(jīng)路，花水灣溫泉區(qū)位是距成都最近的以溫泉浴療為主的大型旅游度假區(qū)，其地熱礦水是成都地區(qū)唯一的達到以醫(yī)療熱礦水命名的大型熱礦水。溫泉區(qū)毗鄰國家級風景名勝區(qū)西嶺雪山和西嶺滑雪場，是大邑縣黃金旅游熱點之地，東距成都市區(qū)85公里，離大邑縣城36公里。區(qū)內(nèi)交通便利，基礎設施配套：有成溫邛高速公路和大雙旅游快速通道直達區(qū)內(nèi)；有日供萬噸的自來水廠；有3.5萬千伏雙向電源網(wǎng)絡；有線和無線通訊均以花水灣溫泉儲水量2億立方米，水溫68℃,富含碘、鐳、鋰、鍶、多立方米。50多個溫泉池在綠樹青山掩映下波人次，每年游客近百萬人次。全區(qū)森林覆蓋率達80％以上，山青水秀，空氣清新。度假區(qū)有不同規(guī)格的各類溫泉酒店二十三家，最好的為三星級，消費者選擇的面比較大。景區(qū)大多數(shù)屬于九十年代初期建設，設計水平較差，設備、建筑大多陳舊老化。花水灣離成都市區(qū)80公里，乘車需近2小時。花水灣溫泉是四川境內(nèi)推出的最早的溫泉品牌，消費水平中檔，面向大眾，溫泉價格約30元/人次，其酒店的房價與溫泉洗浴價格在市場競爭中有一定的吸引力，靠近西嶺雪山風景區(qū)，在享受自然風光中具有一定的優(yōu)勢。由于其與本項目相比，離成都較近，在距離上相對本項目具有一定的優(yōu)勢。2、峨眉山溫泉度假區(qū)峨眉山靈秀溫泉位于峨眉山門戶地帶的峨秀湖畔，距峨眉山“天下名山”牌坊l公里,距峨眉火車站3公里,峨眉山市中心2公里，經(jīng)103國道和在建的城市通往峨眉山風景區(qū)的旅游專線可直達。峨眉山地區(qū)的溫泉儲量和品種豐富，特殊的地質(zhì)構造埋藏著硫磺溫泉、碳酸溫泉和氡水溫泉三種不同類型水質(zhì)的天然溫泉。溫泉市場價格為118元／人，平均市通過了醫(yī)療礦泉水鑒定命名為“含偏硅酸、偏硼酸的硫化氫、鍶、氟、優(yōu)質(zhì)高溫醫(yī)療熱礦泉水”。溫泉洗浴品種較多。除擁有星級賓館具有的住宿、餐飲、娛樂、品茗、商務、會展等功能外，還有一座建造在森泉綠島”。在這座具有濃郁峨眉山特有溫泉文化的溫泉綠島上，有日式風味的震旦湯館、有中國園林式溫泉樂園、有濃縮峨眉山“好吃街”飲食文化的燒烤美食啤酒廊以及咖啡吧、茗香坊茶樓和康體康療的休閑閣、逍遙屋、浴蒸房等配套服務設施。依靠世界文化、自然雙遺產(chǎn)地峨眉山旅游勝地，自然環(huán)境好，游客數(shù)量多，旅游配套設施環(huán)境較好。峨眉山溫泉距離四川政治、經(jīng)濟、文化中心城市成都市區(qū)約200公里，自駕車需要2小時，乘車前往需要3小時，其過路費和油費高昂，僅是洗浴加往返費每人也近200元，若要住宿至少也要花費近400元/人，這樣就缺少了中、低收入和無車族的游客。油價上漲后，有車族也將大量減少遠途旅游。峨眉山溫泉度假區(qū)周邊酒店、賓館較多，在旅游淡季，溫泉度假區(qū)賓館的空置率很高，會帶來一定的經(jīng)營風險。該項目與本項目相比，位于峨嵋山旅游風景區(qū)，項目的檔次較本項目高，但本項目可參考其溫泉洗浴價格和住宿價格等。3、周公山溫泉雅安周公山溫泉公園位于風景秀麗的周公河畔，距雅安市6公里，距成都市車程1.2小時。溫泉井位于雅安市的李壩鄉(xiāng)境內(nèi)，距市區(qū)12公里，距規(guī)劃的溫泉公園開發(fā)區(qū)約5公里，井深3475米，出口水溫80度以上，溫泉井近期單井自噴日產(chǎn)水量達5000噸以上,遠期日產(chǎn)水量可達10000噸以上。相鄰景區(qū)（景點）：碧峰峽上里古鎮(zhèn)蒙頂山等?，F(xiàn)在的周公山溫泉實際上是由一家賓館獨家壟斷，凡住此賓館的游客可免費隨便多次泡溫泉，而不住在賓館的游客，一般是60元/次。比較自然，無異味，水質(zhì)較好，是從3000多米的地下井中打出來的，溫度適中，周圍環(huán)境較好。距風景區(qū)(如碧峰峽、槽魚灘)較遠，而周公山本身的景色一般。4、康定二道橋溫泉康定多溫泉，影響最大的當首推雅拉河畔的二道橋溫泉，二道橋溫泉位于康定北郊，距康定城區(qū)4公里。二道橋先前稱為"望江樓"。清乾隆年間，打箭爐同知符兆熊見此地溫泉宜人，便在此修蓋了一間簡陋浴室。為方便浴者休息，又在池旁觀音閣處修一樓閣，取名望江樓，故得此名。民國初年，在望江樓下又修建了一座雙層排水、亭閣式雕梁彩繪的"通天橋"，橋的左岸照壁上題有"小天竺"三字，意為此橋通向天竺，故又有"通天橋"之稱。后來，雅拉河上又架橋數(shù)座，由康定北門出城，通天橋位列第二，于是"二道橋"之名約定俗成。解放后，二道橋溫泉幾經(jīng)改建，新修藏式庭園建筑一幢，鏤拱飛檐，刻花門窗，琉璃瓦屋面，亭閣圍廊，彩繪生輝，古樸典雅。集浴池、餐廳、茶座、客房雅間、小賣部為一體，二道橋溫泉常年水溫在37度左右，水中富含各種人體必需的礦物質(zhì)和微量元素，泉水自地下涌出，池水清澈見底，部分泉水涌出如同沸水，是名不虛傳的度假休閑、強身療疾的旅游勝地。5、海螺溝溫泉海螺溝內(nèi)有大流量的沸、熱、溫、冷泉水，從剛一入溝始，至游人足跡所能至的所有路線，隨處都有甘甜可口的冷泉。泉水或自地下涌出，或成清澈的溪流，或為石上飛瀑，懇切增添了飲水問題。這些冷泉水無雜質(zhì)、無污染，盡可放心飲用。更妙的卻是溝中這樣接近冰川的地方，卻有大流量的溫泉、熱泉甚至沸泉。大量沸泉從地下噴涌而出,出口水溫達92°C,足可用以沏茶和煮食在萬木蔥蘢的溝中，白霧飄忽不定，群山若隱若現(xiàn)，恍如仙境。在沸泉水近旁，已建成一個溫水游泳池和十五個大小不同的泡池，供旅游者沐浴、運動和療養(yǎng)。沸泉水具有很高的醫(yī)用價值，能治聞多種皮膚病、關節(jié)炎等，并能很快消除旅游者的疲勞一、宜賓市概況宜賓市位于四川省南部，處于川、滇、黔三省結合部、金沙江、岷°20′之間。市境東鄰瀘州市，南接云南昭通地區(qū)，西界涼山彝族自治州和樂山市，北靠自貢市，東西最大橫距153.2千米，南北最大縱距150.4千米，全市幅員13298平方千米。宜賓自古處于巴、蜀、滇、夜郎等部族開發(fā)經(jīng)略“南中”的咽喉要隘，為“五尺道”、“南夷道”止點：隋、唐被譽為“西南半壁古戎州”；當代有“萬里長江第一城”之稱。宜賓市地形整體呈西南高、東北低態(tài)勢。西部為大小涼山余緒，中有市境最高點，海拔2008.7米的屏山縣五指山主峰老君山；南部為四川盆地貧舷帶，即云貴高原北坡，中有海拔1795.1米的興文縣仙峰山，海拔1777.2米的筠連大雪山等；東北部為華鎣山余脈所在，宜賓城附近之七星山、龍頭山、觀斗山分別分布于此區(qū)域；東南側屬四川盆地東嶺谷區(qū)，市境最低點，海拔236.3米的江安縣金山寺附近長江河床在此區(qū)內(nèi)；西北側屬盆中方山丘陵區(qū)，其大部皆為宜賓縣屬地。全市地貌以中低山地和丘陵為主體，嶺谷相間，平壩狹小零碎，自然概貌為“七山一水二分田”。市境內(nèi)海拔500～2000米的中低山地占46.6丘陵占45.3平壩僅占8.1％。古宋河等9條中等河流流域面積均在500平方千米以上。另有21條河流流域面積為100～500平方千米，有23條小河流域面積為50～100平方千米。三江的支流、溪河或由北向南，或由南向北作不對稱的南多北少狀河網(wǎng)分布，南部支流多發(fā)源于崇山峻嶺，故灘多水急；北部支流多發(fā)源流經(jīng)丘陵，故水勢平緩，岸勢開闊。（三）氣候氣溫：年總積溫6464.8～6781.6℃,與多年平均相比高縣、屏山縣、宜賓縣偏少18.9～117.8℃,其余縣（區(qū)）偏多52.8～164.7℃;年平均氣溫17.6～18.6℃,其中長寧縣最高為18.6℃,筠連縣最低為17.6℃,與多年同期平均相比,高縣、屏山縣、宜賓縣偏低0.1～0.5℃,其余縣（區(qū)）偏高0.1～0.4℃,均屬正常范圍。各季氣溫變化情況是：冬季偏低，特別是1月份各縣（區(qū)）異常偏低1.9～2.3℃,春季普遍偏高，夏季正常，秋季偏降雨：年總降水總量835.3～1398.5毫米,其中珙縣最多為1398.5毫米,宜賓縣最少為835.3毫米,與多年平均相比,筠連縣、江安縣、珙縣偏多1~19％,其余縣（區(qū)）偏少1～12％。全年降水分布是冬、春、秋季雨量均偏多，而夏季偏少較多。（四）植被市境原始植被現(xiàn)存很少，僅屏山老君山、興文仙峰山、筠連大雪山等地殘存，絕大部分為原始植被受破壞后的次生植被與人工植被。境內(nèi)亞熱帶次生性常綠針葉林植被分布較廣，竹林為一大特色。2005年全市森林覆蓋率38%。市境可分三大植被區(qū)：1、屏山黃茅埂東側植被區(qū)。主要包括屏山縣新市、中都、龍華及宜賓縣商州等區(qū)域，此區(qū)山體高大，森林植被垂直分布明顯、種類豐富。2、婁山關北側西端植被區(qū)。主要包括筠連、珙縣、興文等縣全部和高縣大部及屏山、宜賓、長寧、江安等縣部分地域。此區(qū)以山地、深丘地貌為主，在海拔1500米以下地帶則以低山常綠闊葉林、針葉林、竹林為多；在低矮河谷區(qū)，常見喜溫濕的亞熱帶南部植被群落。3、長江上游低山丘陵植被區(qū)。主要分布在翠屏區(qū)、南溪縣及江安、長寧、宜賓、高縣等縣部分地域，植被類型以竹林、常綠闊葉林、針葉林及亞熱帶灌叢、草叢為主。（五）政區(qū)人口2009年，宜賓市轄有翠屏區(qū)、宜賓縣、南溪縣、江安縣、長寧縣、高縣、筠連縣、珙縣、興文縣、屏山縣等1區(qū)9縣。共有72個鄉(xiāng)(其中，苗族鄉(xiāng)11個、彝族鄉(xiāng)2個)、104個鎮(zhèn)、10個街道辦事處、298個社區(qū)居民委員會、2317個居民小組、2947個村民委員會、22983個村民小組。2009年末，公安戶籍統(tǒng)計宜賓市總人口534.93萬人，比2008年末增加4.12萬人。全市總人口中，非農(nóng)業(yè)人口99.44萬人，農(nóng)業(yè)人口435.49萬人；男性279.6萬人，女性255.33萬人；當年出生5.4萬人，出生率10.13‰,當年死亡4.01萬人，死亡率7.53‰；人口自然增長率2.6‰。全市人口密度每平方千米為402.72人。（六）交通情況宜賓城在宜賓市境中部偏北，處于金沙江、岷江河止段與長江正流始段交匯處。城區(qū)海拔為290±10米，中心在北緯28°47′與東經(jīng)104°36′之交。自古擅舟楫之利，“南控滇黔”石門江可達云南綏江、鹽津灘頭；溯岷江而上，可達樂山、成都；取道南廣河，為深入黔中捷徑；順長江而下，經(jīng)重慶、武漢、南京、鎮(zhèn)江能直達上海。由于地處四川盆地通向云貴高原的交通沖要，乃宜珙鐵路與內(nèi)昆鐵路接軌之地，成為西南半壁四川攀西、貴州六盤水、重慶三個經(jīng)濟區(qū)相互聯(lián)系的紐帶，川滇黔結合部區(qū)域的交通樞紐。至2008年末，全市公路總里程達11923.68千米，其中，村道7172.07千米，四級及以上公路5995.26千米。建成通鄉(xiāng)油路（水泥路）394千米，通村公路2269千米。高速公路直駛成都、重慶以及云南水富縣。宜賓城西北的二級機場(4C級)，先后開通了直達北京、上海、廣州、深圳、成都、昆明、重慶、貴陽、北海、?？诘瘸鞘械暮骄€。宜賓是四川省內(nèi)以鐵、公、水、空綜合立體交通網(wǎng)絡著稱的區(qū)域中心城市，在實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，正著力把宜賓打造為長江上游川滇黔結合部的綜合交通樞紐和一級中心城市。二、宜賓市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展情況2010年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值870.85億元，比上年增長15.6%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值133.84億元，增長4.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值519.21億元，增長21.7%；第三產(chǎn)業(yè)增加值217.80億元，增長8.9%。三次產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率分別為4.6%、79.2%和16.2%。三次產(chǎn)業(yè)結構由上年的17.1：55.8：27.1調(diào)整為15.4:59.6:25?！笆晃濉逼陂g，全市地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長14.6%。全市民營經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，總量突破400億元，占GDP的比重進一步提高。全年民營經(jīng)濟增加值達到464.93億元，比上年增長19.6%；占GDP比重達53.4%，比上年提高1.8個百分點，對GDP增長的貢獻率為65.0%。全年居民消費價格總水平同比上漲3.2%，八大類價格同比漲幅呈現(xiàn)“七漲一降”格局。其中：食品上漲6.6%，煙酒及用品上漲3.6%，居住上漲2.2%，娛樂教育文化用品及服務上漲2.2%，家庭設備用品及維修服務下降0.4%。2010年，全年接待游客1459.53萬人次，比上年增長22.11%；實現(xiàn)旅游總收入108.01億元，增長29.43%。市政府被省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組授予全省“十一五”旅游發(fā)展突出貢獻獎。相繼獲得“中國最佳文化生態(tài)旅游城市”、“中國最佳山水生態(tài)旅游城市”等榮譽稱號。蜀南竹海景區(qū)在2010APEC中小企業(yè)峰會上被評選進入“年度成長標桿企業(yè)20強”。村旅游示范縣。年末，全市共有星級飯店29家，旅行社31家。二、宜賓市旅游資源建城有2100多年的宜賓市是中國歷史文化名城，因岷江和金沙江在宜賓城區(qū)匯合而浩浩東流大海，有萬里長江第一城之稱；又因盛產(chǎn)五糧液，素有中國酒都之稱。宜賓以其豐富的自然、人文和產(chǎn)業(yè)旅游景觀，成為川南地區(qū)旅游資源最為豐富的地區(qū)，吸引著成千上萬的游客前往觀光游覽。界地質(zhì)公園”興文石海（2005第二十屆國際建筑師大會“當代中國建景名勝區(qū)5處：珙縣芙蓉山、筠連巖溶、屏山老君山、興文僰王山、宜賓宜賓縣石城山；省級歷史文化名鎮(zhèn)2處：江安縣江安鎮(zhèn)、屏山縣龍華鎮(zhèn)。全市的旅游資源不僅豐富，文化與自然達到相對的融合，又具有環(huán)線布局的特點。是川、渝、滇、黔結合部的重要旅游支撐點和目的地。宜賓旅游的可進入性十分良好。有連接成渝的內(nèi)宜高速公路，有四川省第二個開通波音的商業(yè)機場，有長江水道，有連接昆明的內(nèi)昆鐵路。三、宜賓市旅游業(yè)發(fā)展情況宜賓市主要旅游景區(qū)如下：蜀南竹海景區(qū)榮獲世界“綠色環(huán)球21”認證景區(qū)、中國旅游勝地四十佳、國家重點風景名勝區(qū)、國家AAAA級旅游區(qū)、中國最美的十大森林、中國生物圈保護區(qū)等稱號。蜀南竹海景區(qū)總面積約120平方公里，海拔600米—1000米,500多個山丘成片生長著58種、7萬余畝翠竹，恰似一個綠色的海洋。景區(qū)內(nèi)翠竹林立，鳥鳴山幽，飛瀑如簾，流水淙淙，山勢起伏跌宕，四周丹崖絕壁，古剎巧立山腰，云霧縹緲多變，動物隱現(xiàn)其中，植被覆蓋率達87%，是空氣負離子含量極高的天然大氧吧，人們回歸大自然的游覽、度假、休閑、療養(yǎng)的勝地。漫步蜿蜒曲折的林間小道，蕩舟清澈碧綠的翠湖，游魚嬉戲遨游，湖畔翠竹掩映，處處感覺竹海的詩情畫意；站立飛瀑之下，透過水簾賞竹，更是景象萬千，樂而忘歸；悠閑的游客還可乘坐索道從空中俯瞰竹海，萬頃碧波，令人陶醉。深深竹海情，碧翠滿云天。蜀南竹海正敞開熱情的懷抱迎接游客的主要景觀：幽深秀麗的忘憂谷、原始古樸的墨溪、竹蔭蔽日的翡翠長廊、佛道合一的仙寓洞、險峻獨特的天寶古寨、壯觀的七彩飛瀑、竹海第一大湖青龍湖、我國第一家竹類博物館蜀南竹海博物館、翠竹掩映蜀南竹海距成都328公里、重慶318公里、瀘州75公里、宜賓64公里，成、渝兩地均可乘車經(jīng)成渝高速、內(nèi)宜高速到達宜賓或乘坐火車到達宜賓，宜賓到竹海為一級公路，市區(qū)南客站每半小時就有一班直達竹海的客車。公路干線及景區(qū)內(nèi)公路均為黑色瀝青及橡膠瀝青路面，景區(qū)游山道為獨特的紅砂石路面。2、興文石海興文石海榮獲世界地質(zhì)公園、國家AAAA級旅游區(qū)、國家重點風興文石海景區(qū)位于興文縣，總面積121平方公里，為大型巖溶地貌“世界級規(guī)模的天坑”和“中國最長的游覽洞穴”于一體，三絕共生，世所罕見。地面石海茫茫，地下溶洞縱橫，天坑上連石海，下通溶洞，氣勢磅礴，雄偉壯觀。1983年，時任中共中央總書記胡耀邦視察后欣然景區(qū)所在的興文縣是四川最大的苗族聚居地，也是古僰人的最后消亡地，文化遺跡眾多，民族風情濃郁。興文石海以其獨特的自然景觀和濃郁的民族風情，吸引著來自五湖四海的游客。主要景觀：天泉洞（天泉洞形成地質(zhì)年代距今約三百萬年，其空間地表石海（地表石海東西延綿長二十余里，南北寬約八里，遠望如茫茫大海，蔚然壯觀；近看山峰兀立，怪石嶙峋，或人或獸，景象萬千天下第一大漏斗（大漏斗又稱天坑，呈橢圓形，長徑650米，短徑490米，景點游覽分為地表石海、地下溶洞和大漏斗三大板塊，游覽時間為興文石海位于宜賓東南面，距成都373公里，重慶293公里，車程4小時左右；距瀘州市125公里，宜賓130公里，車程2小時左右，西鄰蜀南竹海60公里，車程約1.5小時；距興文縣城20公里，車程20分鐘，每天有多班車運行。自駕車到興文石?？蓮某捎甯咚俟?，經(jīng)隆納高速到達；也可從內(nèi)宜高速，經(jīng)宜賓市區(qū)、蜀南竹海到達。3、屏山老君山屏山老君山為省級風景名勝區(qū)。老君山位于屏山縣龍華古鎮(zhèn)境內(nèi)。老君山主峰海拔2008米，是宜賓境內(nèi)最高峰，河谷地帶海拔298米。山多峰巒、幽谷，野生花卉、瀑布相間。景區(qū)面積140平方公里，有59個重要景點，以原始森林、丹霞地貌為背景，古生物群落為主要特征，還有豐富的人文景觀，石刻、墓群、營寨、寺廟、場鎮(zhèn)等。整個景區(qū)森林資源十分豐富，是川南地區(qū)僅有的亞熱帶常綠闊葉林區(qū)，有“闊葉樹博物館”之譽。景區(qū)還有大量的野生動物，其中國家和四川省重點保護動物200余種。景區(qū)中心龍華鎮(zhèn)距屏山縣縣城37公里，距樂山市143公里，距宜賓市118公里。沿內(nèi)宜高速到宜賓,從宜賓到屏山后大約還有37公里的碎石路方能到達龍華鎮(zhèn)。4、宜賓翠屏山米，該山與真武山緊連，占地面積約221公頃，現(xiàn)綠化覆蓋面積160公山上樹木被砍伐殆盡，1953年，建立國有林區(qū)，1954年起連續(xù)大面積造林育林，至1984年被評為僅次于南京紫金山的全國城市人工造林第二名?，F(xiàn)植樹28科60種，立木蓄積量11140立方米。林下地被植物36科125種，且有鳥類近百種，野生動物12種，果園6萬多平方米，果樹7400余株?；罨瘶滢б寻l(fā)現(xiàn)有150余株。該山于1958年辟為公園，建有公路和石級，皆可直達山頂。新建有百草園、動物園、哪吒行宮、三友亭、三江一覽樓、盆景園、兒童樂園、茶園、露天影劇場、趙一曼紀念館、翠屏山莊等游覽點。且新建成900米架空索道，由山麓可達山頂。原有古跡明代千佛寺、神仙廟等亦修整一新。由于廣布松、杉、柏等樹木，成為少有的城市森林公園，每日清晨上山鍛煉者上千人。5、興文縣僰王山級風景名勝區(qū)，總面積60平方公里。四壁絕崖凌空，主峰黑帽頂高聳入云，海拔達1180米。山上植被蔥翠，竹海茫茫，清幽靜雅；山門溝谷溪流、瀑布湖潭、洞穴奇石等自然景觀宇熔宙冶，渾然天成。集山水之精華，匯瀑布之大觀。僰王山由南向北五條溪流，在山門溝谷中逶迤穿行，形成數(shù)量眾多，形狀各異的瀑布群：有起伏跌宕，綿延數(shù)百米的夢溪疊瀑；有飛流直下，如白龍出洞的龍泉瀑；有“大吼三聲雨就來”的同聲瀑；還有雨后四面八方皆是瀑布的寶盆谷圍瀑……僰人無今，古寨留形，誘人神往。僰王山自古即為名山。昔名石頭大寨、輪縛大囤，又名南壽山。自宋代起，這里便是都掌族（即僰族）支）以此山為據(jù)點。起兵造反，故而博望山又名僰王山。至今山上還保存著僰人所建大、小寨門、古城墻、古城堡等戰(zhàn)場遺跡。2000年2月，僰王山正式被四川省人民政府批為省級重點風景名勝區(qū)。2005年2月由聯(lián)合國教科文組織確定為世界地質(zhì)公園僰王山園區(qū)。名山沉睡，千年未醒，春風徐來，欣然而躋于名勝之林。隨著旅游開發(fā)建設的不斷深入，僰王山必將以其迷人的山水景觀、神奇的僰人文化和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，成為廣大旅游者休閑度假和游覽觀光，以及體驗二十一世紀“生態(tài)與健康”主題內(nèi)涵和領略回歸自然、“天人合一”無窮樂趣僰王山西距宜賓90公里，北距瀘州130公里，可乘車至興文縣僰王（二）宜賓市旅游經(jīng)濟情況2010年，全年接待游客1459.53萬人次，比上年增長22.11%；實現(xiàn)旅游總收入108.01億元，增長29.43%。市政府被省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組授予全省“十一五”旅游發(fā)展突出貢獻獎。相繼獲得“中國最佳文化生態(tài)旅游城市”、“中國最佳山水生態(tài)旅游城市”等榮譽稱號。蜀南竹海景區(qū)在2010APEC中小企業(yè)峰會上被評選進入“年度成長標桿企業(yè)20強”。村旅游示范縣。年末，全市共有星級飯店29家，旅行社31家。一、長寧縣旅游業(yè)現(xiàn)狀從80年代初期開始，長寧縣率先對蜀南竹海進行旅游開發(fā)，經(jīng)過歷屆縣委、縣府的開創(chuàng)性工作，成果卓著，蜀南竹海已建成國家重點風景名勝區(qū)、國家AAAA級旅游區(qū)、中國生物圈保護區(qū)，佛來山旅游區(qū)和西部竹石林旅游區(qū)也創(chuàng)建成為國家AA級旅游區(qū)。隨著旅游區(qū)品牌的建立，長寧縣旅游市場規(guī)模也逐年擴大，依托景區(qū)的帶動，長寧縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，2009年成功創(chuàng)建了四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣，2010年又被評為中國最佳鄉(xiāng)村旅游目的地。旅游收入高速增長，據(jù)近3年統(tǒng)計（2008年—2010年）長寧縣共接待中外游客500余萬人次，旅游經(jīng)濟收入50余億元，旅游收入與接待人次年均以20%以上的速度增長。（二）旅游業(yè)發(fā)展初具規(guī)模1、旅游資源現(xiàn)狀通過十幾年發(fā)展，旅游景區(qū)（點）已初具規(guī)模,從全縣旅游資源來講，有國家重點風景名勝區(qū)和國家AAAA級旅游區(qū)1個（蜀南竹海中心景七個洞、仙寓洞、龍吟寺）。還有以消江，竹海鎮(zhèn)，龍頭溫泉、三松湖為重點的蜀南竹海外圍景區(qū)，有硐底翡翠峽、梅白碧浪湖、開佛佛來山、雙河古鎮(zhèn)等景區(qū)和景點。2、基礎設施建設現(xiàn)狀縣委、縣政府以建設中國最美的竹生態(tài)旅游縣為目標，加大了縣域基礎設施建設和配套設施建設的力度。“十一五”以來，投資150000萬元，改造修建了宜長路、江長路等旅游交通網(wǎng)絡，確保了旅游便捷；投資2000多萬元升級了信息網(wǎng)絡，通訊信號覆蓋全境；結合防洪工程和舊城改造，建成濱河路、民主街、勝利街，為開發(fā)濱河餐飲休閑娛樂項目奠定了基礎；利用四川省第四屆旅游發(fā)展大會契機，改造了蜀南竹海、三江湖景區(qū)，為游客提供了休閑的好3、旅游交通現(xiàn)狀途經(jīng)長寧的宜瀘渝高速即將完工；高速公路到成都、重慶都只需3.5小時；長寧境內(nèi)主要旅游公路均為油化路面。（2）宜賓民用二級機場航線四通八達。可直達北京、上海、廣州、北海、昆明、成都、重慶；（3）宜賓火車可直達成都、重慶，途經(jīng)宜賓的內(nèi)昆線已開通，途經(jīng)長寧成貴高鐵已經(jīng)動工4）長江三級航道整治工程完成以后，上海的游船可直達宜賓。（5）長寧縣有旅游出租車公司2家，有的士60余輛。4、旅游商品現(xiàn)狀長寧縣具有豐富的竹資源和其他土物產(chǎn)品，為旅游商品開發(fā)提供了良好的條件；培育了一批旅游商品生產(chǎn)企業(yè)和培養(yǎng)了一批技術人才，開發(fā)了一系列產(chǎn)品。二、長寧縣旅游業(yè)發(fā)展存在的問題1、景區(qū)（點）開發(fā)力度不夠多年來，全縣旅游開發(fā)集中在蜀南竹海景區(qū)，通過近20年的努力，其中心景區(qū)建設取得了很大的成績，但從某種程度上忽略了外圍景區(qū)，致使外圍景區(qū)開發(fā)建設嚴重滯后，隨著蜀南竹海中心景區(qū)上劃宜賓市托建設取得了較大發(fā)展，佛來山旅游區(qū)，西部竹石林旅游區(qū)，同時被評為國家AA級旅游區(qū)，但由于基礎設施任然較差，各景區(qū)點開發(fā)潛力參差不齊，資源特色共性化程度高等問題，嚴重制約了長寧縣旅游業(yè)的可持2、資源開發(fā)模式老套化就目前而言，世紀竹園、氡溫泉、古石林等景區(qū)（點）已開發(fā)并形成了一定的規(guī)模，但景區(qū)資源大多處于最原始的狀態(tài)，形成了對大開發(fā)商吸引力不夠，對小開發(fā)商無吸引力的格局，其招商策略以資源為賣點，而非思路開發(fā)模式。3、資源開發(fā)的盲目性由于長寧縣對外圍景區(qū)沒有進行詳細規(guī)劃，控制性詳規(guī)及總規(guī)由于特色及規(guī)劃水平較差，資源缺乏合理，科學的整合，所以資源的協(xié)調(diào)發(fā)展還沒有一個完整的思路，最終導致長寧的旅游大格局難以形成鮮明的4、旅游文化挖掘不夠長寧縣竹資源豐富蜀南竹海是我國唯一以大面積天然竹景為特色的國家重點風景名勝區(qū)，也是四川省唯一竹類自然保護區(qū)。中國竹文化頗具魅力。雖然世界不少國家和地區(qū)都有竹類，但只有中國的竹文化源遠流長、博大精深、最具魅力。挖掘竹文化的豐富內(nèi)涵，使竹生態(tài)與竹文化完美地結合起來，這是長寧縣旅游文化挖掘的重點。沒有文化的旅游是沒有靈魂的旅游，長寧縣在開發(fā)景區(qū)（點）時，早就意識到景區(qū)的文化內(nèi)涵不足，意識到挖掘旅游文化的重要性，并先后提出了挖掘竹文化旅游、佛來山佛教文化旅游、苗族風情文化旅游，但是，由于種種原因，旅游文化的發(fā)掘、整理和研究至今沒有取得較大5、旅游商品的研究、開發(fā)營銷嚴重滯后長寧縣旅游商品資源極為豐富，在全省9個國家重點風景名勝區(qū)中名列前茅，旅游商品的開發(fā)大有可為。但是，長寧縣旅游商品的研究、開發(fā)、營銷卻嚴重滯后，僅限于低層次開發(fā)，存在著設計單調(diào)、造型粗糙、包裝簡陋、內(nèi)涵不足等問題。這大大地制約了長寧縣旅游的可持續(xù)6、旅游人才缺乏目前，長寧縣旅游服務水平得到了較高的提高，但嚴重缺乏高素質(zhì)的旅游經(jīng)營和管理人才，也缺乏一般的旅游服務人才。這種狀況亟待改變，否則將嚴重制約長寧縣旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。7、旅游綜合環(huán)境有待全面改善和提升資環(huán)境、賓館、餐飲廁所、城鎮(zhèn)規(guī)劃建設和衛(wèi)生面貌，以及道路暢通狀況、社會治安環(huán)境、居民文明程度建設等等。長寧縣旅游業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，積累了一定的發(fā)展經(jīng)驗，但由于旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程是一個系統(tǒng)工程，在以往的發(fā)展過程中由于忽略對旅游發(fā)展配套方面的研究及規(guī)劃，發(fā)展缺乏系統(tǒng)性、連續(xù)性，導致旅游綜合環(huán)境相對較低。8、旅游宣傳推廣缺乏系統(tǒng)性長期以來，制約長寧縣旅游發(fā)展的重要因素跟長寧的旅游宣傳有很大的關系，長寧縣旅游宣傳一直依托竹海，采取搭載式宣傳策略，依靠散發(fā)光碟、折頁、畫冊參加國內(nèi)旅交會，創(chuàng)建國家級旅游品牌等，其宣傳推廣未進行系統(tǒng)的專業(yè)策劃，缺乏專業(yè)性、針對性，對市場吸引力不大，未能拓展市場。三、長寧縣旅游業(yè)發(fā)展目標及相關措施全面實施“旅游富縣”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“風情竹海、養(yǎng)身長寧”的形象定位和“建設中國最美的竹生態(tài)旅游目的地”的總體目標，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)帶動作用，將旅游區(qū)發(fā)展全面融入到長寧縣產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟建設中，把長寧建設成為中國旅游經(jīng)濟強縣和世界竹生態(tài)與竹文化旅游1、經(jīng)濟指標到2015年，旅游收入力爭實現(xiàn)36.3億元，占全縣GDP的33%，把旅游業(yè)真正培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)從旅游資源大縣向旅游經(jīng)濟大縣的2、創(chuàng)建目標爭取至2015年，全縣擁有五星級賓館飯店2家，四星級賓館飯店3家，三星級賓館飯店10家，同時，把梅硐西部竹石林旅游區(qū)（AA）級、佛崍山旅游區(qū)（AA級）分別創(chuàng)建為國家AAAA級旅游區(qū)，并打造一批特色景區(qū)景點，如以中國漂浮溫泉為龍頭的溫泉群落，以佛來山為核心的七洞溝、碧浪湖康體運動為特色的鄉(xiāng)村旅游區(qū)。“十二五”計劃實施后，縣內(nèi)基礎設施完善、交通便利、通訊便捷、社會文明、經(jīng)濟繁榮，長寧縣將成為旅游支撐中心，蜀南竹海中心成為可持續(xù)發(fā)展的核心旅游區(qū)，五大重點旅游區(qū)（蜀南竹海旅游區(qū)、三江湖旅游區(qū)、佛崍山旅游區(qū)、西部竹石林旅游區(qū)、消江旅游區(qū)）將建成全省乃至全國聞名的景區(qū)，并形成三條旅游精品線。同時，輔之以竹蓀、竹筍、竹根雕、竹筒雕、竹刻、竹編等竹食品、竹工藝品開發(fā)，最終建成人與竹生態(tài)和諧統(tǒng)一的“大竹海旅游區(qū)”形成名符其實的竹生態(tài)與竹文化旅游目的地。（二）旅游發(fā)展措施1、強化旅游基礎設施建設針對長寧縣旅游基礎設施建設相對滯后這一問題，應采取對外招商引資、向上積極爭取、社會籌集、多方籌資等相結合的辦法，如加大旅游的基礎設施建設的投入力度，進一步改善道路交通、通訊、電力、供水等狀況，搞好游人服務中心，賓館飯店、停車場等旅游配套設施建設，交通要道上懸掛醒目旅游標識、標牌，做好縣城入口處，旅游干線上公路兩旁可視范圍內(nèi)的綠化及環(huán)境衛(wèi)生工作，樹立良好的旅游外部形象。2、政府主導、市場運作突出抓好景區(qū)景點建設長寧縣各景區(qū)景點應圍繞“中國竹文化和竹生態(tài)旅游目的地”的總品牌，樹立自己的品牌，展示個性魅力，由政府主導各部門聯(lián)動社會參與，搞好外圍景區(qū)的報批、規(guī)劃開發(fā)、培育工作，重點以中心景區(qū)為支撐，建五大特色旅游區(qū)。（1）以消江河、世紀竹園、三江湖為竹文化主題公園旅游區(qū)2）以佛崍山、東漢古墓、碧浪湖為農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游區(qū)3）以梅硐古石林、竹海迷宮、竹海氡溫泉為喀斯特地形旅游區(qū)。并盡力在3—5年將其打造為在全省及至全國都有影響力的景區(qū)，加強景區(qū)（點）的連接輻射，形成大旅游、大市場的格局。3、切實加大旅游商品開發(fā)力度旅游商品購買是旅游業(yè)的重要內(nèi)容，也是提高經(jīng)濟效益的重要途徑。因此，必須加大對旅游商品的開發(fā)和銷售，旅游商品開發(fā)應以市場導向，以資源為依托，發(fā)展高水平的旅游商品；要堅持市場導向性原則、特色原則、精品化原則，突出旅游商品文化內(nèi)涵與實用相結合的原則以及便攜、精巧的原則；同時，強化培訓指導，盡快改變現(xiàn)在有竹工藝品造型呆板、制作工藝精糙、審美價值不高、實用性不強、不便攜帶等現(xiàn)狀，提高旅游商品的制作工藝，努力形成蜀南竹海的村志性旅游產(chǎn)品。在現(xiàn)有旅游商品的基礎上，大力發(fā)展竹葉畫、竹片畫、編工藝以及竹盆景等旅游商品；重視旅游商品包裝開發(fā)，提高旅游商品檔次，刺激游客的購買欲望。努力建立旅游商品原材料基地，加快旅游商品生產(chǎn)骨干企業(yè)的發(fā)展，同時在資金、人力、物力技術和有關政策方面予以傾斜，從而使這些企業(yè)成為帶動長寧縣旅游商品開發(fā)的龍頭，促進全縣旅游商品開發(fā)上一個發(fā)展具有竹海特色的餐飲業(yè)，要發(fā)揮蜀南竹?！爸瘛钡膬?yōu)勢，做好竹的文章，如：竹筍全席、竹蓀宴等，增強竹海旅游的餐飲特色，不斷開發(fā)新的竹筍、竹蓀類食品，滿足不同層次旅游者的消費需求；建立健全旅游商品的營銷網(wǎng)絡，強化促銷手段，抓好旅游商品營銷工作。4、加大旅游宣傳促銷力度加強對內(nèi)對外合作，加大旅游產(chǎn)品促銷力度，提高長寧旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的占有率，確保游客的持續(xù)增長，確保旅游業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，一是長寧縣應充分依托蜀南竹海的著名品牌與周邊擁有優(yōu)勢旅游資源的地區(qū)（如：興文石林、珙縣僰人懸棺、自貢恐龍博物館等），開展協(xié)作式宣傳，二是要運用新聞媒體，網(wǎng)上宣傳等多種宣傳促銷形式廣泛進行宣傳促銷。同時，制作好相關旅游景點宣傳品。三是進行宣傳專業(yè)策劃，使宣傳具有針對性，收到良好效果。四是協(xié)同相關部門舉辦旅游文化宣傳活動、節(jié)慶活動，培養(yǎng)長寧縣公民的旅游意識，營造良好的旅5、下大力抓好旅游人才教育培訓旅游服務是旅游業(yè)的重要組成部分，旅游服務質(zhì)量和水平的高低，直接影響到旅游業(yè)能否持續(xù)、健康發(fā)展，因此，對提供服務的所有長寧旅游從業(yè)人員嚴格的長期培訓非常關鍵。一是建立長寧縣專門的旅游管理人才機構或與省、市旅游培訓機構合作建立旅游培訓分支機構，以保證本地旅游人才來源，二是聘請省內(nèi)外從業(yè)經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀旅游培訓人才來長寧開展培訓，最終提高本縣培訓能力；不斷完善現(xiàn)行培訓機制，設置實用科學培訓課程，并引進相關專業(yè)技能考核標準；定期或不定期地對旅游定點，單位和旅行社等的旅游從業(yè)人員進行培訓，三是成立長寧縣旅游協(xié)會，利用協(xié)會組織開展行業(yè)交流、技術培訓，不斷提高其服務水平和服務質(zhì)量。6、強化旅游環(huán)境保護工作隨著旅游升溫、環(huán)境保護工作日趨重要，長寧縣環(huán)境保護的主要問題是河流水質(zhì)的污染和水土流失，確保生態(tài)資源優(yōu)勢地位，制定環(huán)保規(guī)劃，頒布地方性環(huán)保法規(guī)，嚴格審查各項旅游開發(fā)項目，制止危及環(huán)境7、大力抓好招商引資依托中心景區(qū)，拓展外圍景區(qū)，僅僅依靠長寧的財力、物力是不夠的，應在原有《總規(guī)》的基礎上制定《詳規(guī)》。推出一定項目，可采取買斷一定年限經(jīng)營權或租賃開發(fā)、合資開發(fā)的方式進行整體開發(fā)、捆綁式推銷，要制定鼓勵對旅游業(yè)投資的相關優(yōu)惠政策，促進旅游業(yè)多元化投資融資體系的形成。8、狠抓旅游標準化建設旅游業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，旅游是長寧縣的一大產(chǎn)業(yè)，長寧更應依法治旅，建立健全旅游行政執(zhí)法隊伍和質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)絡，加強旅游執(zhí)法隊伍建設，提高旅游執(zhí)法水平，查處各種違法違規(guī)行為，維護旅游者及旅游經(jīng)營者的合法權益，推進長寧縣旅游業(yè)健康有序地發(fā)展。9、加強組織領導，增加旅游投入解決全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大問題；二是科學制訂全縣旅游產(chǎn)業(yè)的“十二五”的階段目標，實行目標管理責任制，加強督查考核，層層抓落實；三是進一步加大對旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控力度，依照《總規(guī)》及控制性規(guī)門的行業(yè)綜合協(xié)調(diào)管理職能，加強和規(guī)范全縣旅游發(fā)展的行業(yè)管理；五是相關部門共同配合，充分發(fā)揮職能職責，進一步強化措施，全力推進長寧縣旅游事業(yè)的發(fā)展；六是多渠道增加對旅游業(yè)發(fā)展投入，要多渠道籌措旅游發(fā)展資金，在積極爭取上級支持的同時，將旅游發(fā)展經(jīng)費列入財政預算，用于旅游公益性設施建設、旅游人才培訓和宣傳促銷。四、本項目周邊主要景區(qū)概況水竹、人面竹、琴絲竹等鄉(xiāng)土竹子58種，引種了巨龍竹、黃金間碧玉竹等竹子300多種，共有竹子427種、7萬余畝，植被覆蓋率達87％，為我國空氣負離子含量極高的天然大氧吧。蜀南竹海集竹景、山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，兼有歷史悠久的人文景觀，主要景觀有墨溪、忘憂谷、翡翠長廊、仙寓硐、天寶寨、魚化石、育江、夕佳山古民居等。蜀南竹海的絕妙之處是500多個山頭上成片生長著7萬余畝翠竹，千峰萬嶺峰峰是竹，嶺嶺皆綠，恰似線丘上隆凸起的一個竹類大盆景，盆景表層似一片綠色的海洋，四周丹崖絕壁，風景異常奇絕。蜀南竹海四季宜游，是