2024年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)社媒營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告

2024socialBeta*媒體排名不區(qū)分先后早起做套八段錦,周末叫上朋友組個(gè)飛盤局,報(bào)名參加一場(chǎng)半馬近年來(lái),隨著人們健康意識(shí)的提升和對(duì)生活品質(zhì)的追研數(shù)據(jù)等進(jìn)行系統(tǒng)化Al分析,并結(jié)合市場(chǎng)公開(kāi)資料綜合分析得出相關(guān)結(jié)論。報(bào)告共包含五部分:第一部分從行業(yè)宏觀角度總述戶對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與度和意愿,發(fā)現(xiàn)時(shí)下熱門TOP運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目下的行業(yè)機(jī)會(huì);第四部分細(xì)分社交用戶熱衷的鞋服品類,并洞察大何通過(guò)AI+H找到運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)營(yíng)銷新增長(zhǎng)方法。?體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模擴(kuò)張:截至2022年,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已躍升至3.3萬(wàn)億元,增加值達(dá)到1.3萬(wàn)億元,同比分別增長(zhǎng)5.9%和6.9%,遠(yuǎn)超同期GDP增速。自2012年以來(lái),中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值年均增速更是分別高達(dá)13.2%和15.4%,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重攀升至1.08%?內(nèi)部結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化和升級(jí):從比例構(gòu)成來(lái)看,體育服務(wù)業(yè)(53.9%)與體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造(43.2%)貢獻(xiàn)了超九成的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出。隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式,可以預(yù)見(jiàn)體育服務(wù)業(yè)與體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的未來(lái)發(fā)展前景十分廣闊。十四五目標(biāo)?2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模已躍升至5425億元,預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至5989億元。預(yù)判、分析析動(dòng)鞋,結(jié)合人工智能3D打印技術(shù),展示未來(lái)鞋類設(shè)計(jì)13款運(yùn)動(dòng)鞋融合形式與功能,展現(xiàn)Lululemon運(yùn)用Al科技讓鞋履更合腳Lululemon通過(guò)使用Volumetnal合作,引入了3D足型掃描技術(shù),收集100萬(wàn)次女性足型匯總數(shù)據(jù),結(jié)合計(jì)算機(jī)視全新鞋款。?當(dāng)下公眾的健康意識(shí)和運(yùn)動(dòng)意識(shí)不斷提升,過(guò)去一年人均嘗試運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目達(dá)3.4個(gè),—半以上人群參與了3-4個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,平均運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)50分鐘;?世界衛(wèi)生組織曾在《關(guān)于身體運(yùn)動(dòng)和久坐行為指南》中建議,成年人每周應(yīng)至少進(jìn)行150分鐘中等強(qiáng)度的有氧運(yùn)動(dòng),或者75分鐘高強(qiáng)度的有氧運(yùn)動(dòng),推薦有氧運(yùn)動(dòng)頻率不少于3天/周。目前,中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群每周運(yùn)動(dòng)頻率達(dá)3-4次以上的占比高達(dá)七成,積極投身運(yùn)動(dòng)熱情高漲。平均每次運(yùn)動(dòng)過(guò)去一年人均平均每次運(yùn)動(dòng)過(guò)去一年人均 39%運(yùn)動(dòng)類型比以前更39%運(yùn)動(dòng)類型比以前更 人群參與3-4個(gè) ?強(qiáng)身健體、預(yù)防衰老或疾病是消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的主要目的,其次是受外界環(huán)境影響產(chǎn)生的釋放壓力、轉(zhuǎn)換心情的運(yùn)動(dòng)目的。目前,公園20分鐘效應(yīng)、Citywalk/Cityride飛盤運(yùn)動(dòng)、壁球運(yùn)動(dòng)等舒緩壓力的輕運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在年輕人中熱度高,廣受年輕人喜愛(ài)。citywalkcityridecrossFit數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡;國(guó)海證券;CMMS;微播易整理抖紅平臺(tái)是消費(fèi)者了解運(yùn)動(dòng)鞋服的主要渠道,抖音為主的內(nèi)容電商穩(wěn)步擴(kuò)張銷售渠道,但受到品牌切換內(nèi)容電商平臺(tái)及直播帶貨等影響,2023年平臺(tái)銷售額同比下降2.3%;京東運(yùn)動(dòng)服飾為平臺(tái)非核心品類,銷售額波動(dòng)較小;抖音處于高速放量中,預(yù)估渠道占比還將繼續(xù)增長(zhǎng)。從去年開(kāi)始我們會(huì)加強(qiáng)短劇營(yíng)銷的一些投入,我們現(xiàn)在要做的是品效合一,而短劇恰能融合長(zhǎng)劇內(nèi)容植入和短視頻帶貨的雙重屬性2023微短劇用戶規(guī)模多元?jiǎng)?chuàng)作主體入局短劇內(nèi)容供給井噴式增長(zhǎng)多元?jiǎng)?chuàng)作主體入局短劇內(nèi)容供給井噴式增長(zhǎng)經(jīng)常觀看微短劇用戶占比因劇情、制作、演員二刷三刷2024年快手3億人》2024年快手3億人》 近一年短劇應(yīng)用程序1.2億月活微短劇上游供給豐富2023年微短劇全年備案數(shù)3574部微短劇全年備案數(shù)用戶規(guī)模突破5億越來(lái)越多的用戶愛(ài)看短劇近一年短劇應(yīng)用程序1.2億月活微短劇上游供給豐富2023年微短劇全年備案數(shù)3574部微短劇全年備案數(shù)用戶規(guī)模突破5億越來(lái)越多的用戶愛(ài)看短劇3,57439820221120221220231202322023320234202211202212202312023220233202342023520236202372023820239202310202311202120222023《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023、2024)》95%以上用戶擁有一定運(yùn)動(dòng)習(xí)慣95%以上用戶擁有一定運(yùn)動(dòng)習(xí)慣男性更關(guān)注運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)地和專業(yè)度女性更關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身及傳達(dá)相關(guān)的舒適度 .男女.男女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源:2024青年人群占比和客單價(jià)較高青年人群占比和客單價(jià)較高青年對(duì)大部分運(yùn)動(dòng)的偏好度均高于其他人群同時(shí)銀發(fā)人群享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣青年人群TGI中年人群TGI跑步羽毛球瑜伽乒乓球游泳網(wǎng)球籃球足球徒步登山騎行露營(yíng)滑雪釣魚(yú)攀巖飛盤成的泛娛樂(lè)圈層;?從用戶TGI維度看,除強(qiáng)相關(guān)圈層,穿搭圈、攝影圈和咖啡圈用戶TGI較高,甚至超過(guò)體育圈和健身圈層的用戶,是運(yùn)動(dòng)鞋服目標(biāo)消費(fèi)的細(xì)分主體。此外,音樂(lè)圈、美食圈、母嬰圈和影視圈也是運(yùn)動(dòng)鞋服目標(biāo)消費(fèi)的新增量。*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院抖音小眾運(yùn)動(dòng)內(nèi)容熱度變化2023年VS2022年戶外徒步室內(nèi)攀巖匹克球跳水溯溪溯溪擊劍街舞2023年抖音靜運(yùn)動(dòng)搜索量+230.4%+141.9%八段錦+230.4%+141.9%八段錦#跟我練八段錦#愛(ài)上普拉提高于5000元高于5000元n2021年.2023年l50000-100000元::=330人們通過(guò)運(yùn)動(dòng)社群追求社交互動(dòng)運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)10.1%9.4%18.8%61.7%每周2次每周4次每周1次或以下每周2次每周4次小紅書(shū)相關(guān)搜索2024年同比2023小紅書(shū)筆記量小紅書(shū)筆記量14萬(wàn)+小紅書(shū)筆記量N=234557.6%41.5%38.0%57.6%41.5%38.0%(手環(huán)、手表等)運(yùn)動(dòng)器材83.8%增長(zhǎng)率騎行褲+2472.3%騎行褲+2472.3%騎行襪+1067.8%騎行鞋+522.6%戶外/登山/ 市場(chǎng)規(guī)模0%均值市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源:驚蟄研究所&keep運(yùn)動(dòng)生活調(diào)研問(wèn)卷(N=2345);微播易整理33.3%7,1%33.3%休閑運(yùn)動(dòng)、復(fù)古、時(shí)尚日常、跑步、戶外、旅行1.9%1.9%29,7%防水面料、冷感技術(shù)面料29,7%2,8%跑鞋、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、瑜伽褲、沖鋒衣、防曬衣2,8%色彩、配色、寬松、喇叭10.3%14,8%10.3%舒適、舒適、透氣、輕便、保暖透氣、三防、保暖、支撐*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院,監(jiān)測(cè)平臺(tái):小紅書(shū)、抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.10-2024.95.0%3.0%2.4%0.8%0.2%5.0%3.0%2.4%0.8%0.2%日常出游場(chǎng)景僅次于運(yùn)動(dòng)提及場(chǎng)景消費(fèi)者熱衷于線下日常出游場(chǎng)景僅次于運(yùn)動(dòng)提及場(chǎng)景消費(fèi)者熱衷于線下與線上對(duì)比選購(gòu)?fù)ㄇ?、辦公室運(yùn)動(dòng)穿搭提及較高跑步、健身是運(yùn)動(dòng)穿搭核心關(guān)鍵詞/運(yùn)動(dòng)鞋服X運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾,成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人運(yùn)動(dòng)鞋服X旅行游方式,同時(shí)相關(guān)裝備服飾穿搭大熱。運(yùn)用運(yùn)動(dòng)服飾演繹復(fù)古風(fēng)、混搭風(fēng)、老錢風(fēng)、機(jī)能風(fēng)等時(shí)尚美學(xué)。日常通勤、出差等場(chǎng)景下,運(yùn)動(dòng)服飾為"加簡(jiǎn)"穿搭提供全新思路。數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院穿搭更注重場(chǎng)景適配與潮流趨勢(shì)36%5%59%36%5%59%會(huì)特意搭配,選擇當(dāng)下較為流行的潮流服飾會(huì)特意搭配,選擇當(dāng)下較為流行的潮流服飾不會(huì)特意搭配擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景適合搭配性強(qiáng),搭配性強(qiáng),易于其他服飾搭配兼具時(shí)尚和功能,可以出入多種場(chǎng)景設(shè)計(jì)好看 有喜歡的顏色有喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師款潮流運(yùn)動(dòng)服飾滿足青年多元搭配需求山系野趣風(fēng)松弛通勤風(fēng)山系野趣風(fēng)松弛通勤風(fēng)E人撞色風(fēng)城市機(jī)能風(fēng)球衣混搭風(fēng)系野趣風(fēng)無(wú)縫連接自然和城市,從自然中汲取能量,系野趣風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式山系野趣風(fēng)格相關(guān)品類下,沖鋒衣熱銷,登山鞋/山系野趣風(fēng)格相關(guān)品類下,沖鋒衣熱銷,登山鞋/徒步鞋、運(yùn)動(dòng)羽絨服等徒步登山類鞋服銷量可觀,越野跑鞋、雪地靴增速領(lǐng)漲。數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC裝裙+戶外運(yùn)動(dòng)鞋多功能馬甲+同松通勤風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格愈加融入日常通勤,展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的百搭感松通勤風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式式闊腿工裝褲式闊腿工裝褲松弛通勤風(fēng)格相關(guān)品類下,防曬衣、松弛通勤風(fēng)格相關(guān)品類下,防曬衣、戶外休閑衣、羽絨馬甲、德訓(xùn)鞋的消費(fèi)增速靠前,跑步鞋、沖鋒衣購(gòu)買量大。數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC、小紅書(shū)等;微播易整理繪制E人善于表達(dá)自己,E人撞色風(fēng)則是通過(guò)色彩鮮艷和獨(dú)特剪裁,核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式E人撞色風(fēng)格相關(guān)品類下,瑜伽長(zhǎng)短褲、運(yùn)動(dòng)背心銷E人撞色風(fēng)格相關(guān)品類下,瑜伽長(zhǎng)短褲、運(yùn)動(dòng)背心銷量走俏,運(yùn)動(dòng)短褲、運(yùn)動(dòng)休閑鞋品類銷售規(guī)模大,是E人撞色的百搭穿搭。數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC修身時(shí)尚背心+工裝褲城市機(jī)能風(fēng)簡(jiǎn)潔的都市現(xiàn)代感與機(jī)能服裝結(jié)合,城市機(jī)能風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式工裝跑步鞋工裝跑步鞋短褲+城市機(jī)能風(fēng)格相關(guān)品類下,防曬衣、騎行頭盔、騎鞋銷量較高。數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC球衣混搭風(fēng)球類美學(xué)走向街頭,將復(fù)古與混搭結(jié)合,疊穿+混搭彰顯球迷態(tài)度,包含美高風(fēng)、球衣混搭風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容核心品類熱門內(nèi)容球衣混搭風(fēng)格相關(guān)品類下,運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣球衣混搭風(fēng)格相關(guān)品類下,運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫、運(yùn)動(dòng)夾克外套銷量高,棒球帽、運(yùn)動(dòng)球衣等球迷美學(xué)強(qiáng)相關(guān)品類增速迅猛。穿搭公式穿搭公式長(zhǎng)袖運(yùn)動(dòng)上衣+籃長(zhǎng)袖運(yùn)動(dòng)上衣復(fù)古條紋球衣跑步、健身、羽毛球、瑜伽等運(yùn)動(dòng)普及率較高,跑步、健身、羽毛球、瑜伽等運(yùn)動(dòng)普及率較高,相對(duì)入門門檻較低,參與人數(shù)較多?；?、網(wǎng)球、露營(yíng)、潛水、陸沖等新興運(yùn)動(dòng)目前參與受眾有限,但受眾關(guān)注度趨高,是當(dāng)下比較熱門的運(yùn)動(dòng)類別,潛力較大。消費(fèi)者偏好真實(shí)用戶穿著評(píng)價(jià),在意穿搭效果價(jià)格等具體參數(shù)和信息,同時(shí)在意真實(shí)評(píng)價(jià)和評(píng)消費(fèi)者偏好真實(shí)用戶穿著評(píng)價(jià),在意穿搭效果消費(fèi)者對(duì)功能和外觀均沒(méi)有特別強(qiáng)烈的硬性要求消費(fèi)者更關(guān)注材消費(fèi)者對(duì)功能和外觀均沒(méi)有特別強(qiáng)烈的硬性要求20001800160014001200100080060040020001818.42.822.511670.961.1%56.2%51.3%47.9%982467.458.6%54.1%2.132.051.78服飾年開(kāi)銷中位數(shù)(元)有特定品牌偏好占比——決策周期中位數(shù)1818.42.822.511670.961.1%56.2%51.3%47.9%982467.458.6%54.1%2.132.051.7870.4%73.9%52.3%1293.948.2%"塑—一39.8%833.1817.2742.6705.72.09429.2 2.051.83s2.8952.3%1293.948.2%"塑—一39.8%833.1817.2742.6705.72.09429.2 2.051.83s2.8980.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%26%71%51%37%26%71%51%37%30%25%23年健身相關(guān)視頻月n健身場(chǎng)景熱門話題######n健身場(chǎng)景重點(diǎn)趨勢(shì)類目?緊身褲--春夏運(yùn)動(dòng)高腰提臀普拉提緊身褲運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣緊身褲運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣?運(yùn)動(dòng)文胸--一體式收副乳防震防下垂搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)率搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)率路跑賽事量(場(chǎng))路跑賽事參賽人數(shù)(萬(wàn))80069970060040020003486005004003002000202120222023微博話題量抖音話題量越野跑馬拉松越野跑馬拉松慢跑抖音"馬拉松"關(guān)鍵詞綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)慢跑抖音"馬拉松"關(guān)鍵詞綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)夜跑晨跑搜索指數(shù)跑鞋跑鞋慢跑24年搜索同比慢跑24年搜索同比馬拉松24年搜索同比*數(shù)據(jù):2024年1-7月數(shù)據(jù)來(lái)源:《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》-中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng);小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái);巨量算數(shù)&算數(shù)電商抖音滑雪愛(ài)好者增多,高度年輕化30歲以下滑雪愛(ài)好者占比抖音滑雪圈23年熱門搜索同比增長(zhǎng):滑雪眼鏡滑雪教學(xué)滑雪鞋滑雪護(hù)目鏡滑雪眼鏡滑雪教學(xué)滑雪鞋↑1649%↑1649%滑雪護(hù)具滑雪手套雙板滑雪滑雪頭盔2023-2024滑雪護(hù)具滑雪手套雙板滑雪滑雪頭盔2023-202481.5%↑30.6%↑27.3%↑12.5%↑30.6%↑27.3%↑12.5%↑66.7%中國(guó)年輕滑雪愛(ài)好者關(guān)注信息類型TOP5u小紅書(shū)滑雪興趣人群↑40中國(guó)年輕滑雪愛(ài)好者關(guān)注信息類型TOP5小紅書(shū)品類需求更加細(xì)分,23年搜索同比增長(zhǎng):滑雪服搜索中國(guó)年輕滑雪愛(ài)好者消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)中國(guó)年輕滑雪愛(ài)好者消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)滑雪速干衣搜索滑雪眼鏡搜索滑雪鞋搜索滑雪板搜索滑雪手套搜索滑雪頭盔搜索網(wǎng)球用品市場(chǎng)規(guī)模截至2022年網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品占比網(wǎng)球包、網(wǎng)球網(wǎng)球用品市場(chǎng)規(guī)模截至2022年網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品占比網(wǎng)球包、網(wǎng)球服、網(wǎng)球帽增速顯著?城市網(wǎng)球風(fēng)播放量286.0W?網(wǎng)球老錢風(fēng)經(jīng)典回潮播放量203.1W?網(wǎng)球風(fēng)播放量153.1W?網(wǎng)球風(fēng)穿搭播放量190.7W環(huán)比增長(zhǎng)52%質(zhì),網(wǎng)球裙是TOP單品鄭欽文奧運(yùn)網(wǎng)球女單奪冠,鄭欽文奧運(yùn)網(wǎng)球女單奪冠,帶動(dòng)網(wǎng)球鞋服搜索熱度顯著上升徒步愛(ài)好者登山鞋關(guān)注因素防滑性能 舒適度 耐磨性 透氣性 輕便性防水性能 款式徒步鞋5678徒步愛(ài)好者登山鞋關(guān)注因素防滑性能 舒適度 耐磨性 透氣性 輕便性防水性能 款式徒步鞋5678防曬等級(jí) 功能穿搭場(chǎng)景 款式品牌材質(zhì)面料 功能多場(chǎng)景適用性品牌顏值47800%900%14515%3794%4250%588%*數(shù)據(jù):2023年1-7月同比2023年小紅書(shū)戶外運(yùn)動(dòng)筆記點(diǎn)擊量(億)徒步露營(yíng)騎行滑雪2021消費(fèi)金額同比增速12戶外休閑鞋3溯溪鞋4越野跑鞋天貓徒步服飾分類目消費(fèi)金額1234速干T恤+數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)洞察&算數(shù)電商研究院微播易整理2023年搜索量同比+176.5%2023年搜索量同比+176.5%消費(fèi)金額同比增速功能性消費(fèi)金額同比增速功能性TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5鏡盔品牌,31%場(chǎng)景適用性,54%數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)洞察;巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院;小紅書(shū)官方;微播易整理產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品專業(yè)度產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品專業(yè)度受眾范圍運(yùn)動(dòng)專業(yè)化時(shí)代運(yùn)動(dòng)泛化時(shí)代受眾受眾有限多為專業(yè)人士女性、學(xué)生、上班族等運(yùn)動(dòng)訴求訴求單一多為挑戰(zhàn)自我休閑娛樂(lè)社交圈子等裝備需求需求單一專業(yè)、安全、實(shí)用功能為主追求精致、時(shí)尚表達(dá)自我、個(gè)性?shī)蕵?lè)為主?TOP10運(yùn)動(dòng)品牌中,耐克繼續(xù)保持領(lǐng)先,阿迪達(dá)斯、特步收縮明顯,李寧、安踏小幅度收窄。品牌均價(jià)上看,斐樂(lè)和Newbalance均價(jià)超過(guò)600元,國(guó)貨品牌均價(jià)普遍較低。?近兩年,新銳品牌持續(xù)發(fā)力,深耕垂直細(xì)分賽道,差異化覆蓋戶外、騎行、跑步、瑜伽、滑雪等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。品牌名稱類目戶外熊貓戶外品牌名稱類目戶外熊貓戶外戶外蘭帕達(dá)騎行跑步ON昂跑跑步滑雪跑步跑步品牌名稱類目戶外戶外露營(yíng)騎行馬孔多跑步高爾夫滑雪運(yùn)動(dòng)健身銳伍滑雪戶外12李寧3阿迪達(dá)斯4斐樂(lè)5安踏6斯凱奇7鴻星爾克89特步喬丹《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》《2024秋冬淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》?運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分品類中,運(yùn)動(dòng)休閑鞋和跑步鞋市場(chǎng)份額占比接近70%,領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)鞋品類,反映出運(yùn)動(dòng)鞋品類集中度較高。80.0%60.0%40.0%20.0%80.0%60.0%40.0%20.0%2.. . ?運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分品類中,運(yùn)動(dòng)褲占比最大為22.4%,第二至五位分別為運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)外套(沖鋒衣)、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、健身服,占比在8%~15%,反映出運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)集中度相對(duì)分散。%%.9.最高,第二增速梯隊(duì)分別是跑步鞋、老爹鞋、綜合運(yùn)動(dòng)鞋和羽毛球鞋,這些品來(lái)在近兩年內(nèi)發(fā)展優(yōu)勢(shì)較為可觀。數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音電商,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2022.10~2023.9&2023.10-2024.9數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音電商,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2022.10~2023.9&2023.10-2024.92023年淘天平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋品類價(jià)格段銷售額同比變化400-600元<200元600-800元200-400元>1000元800-1000元跑步鞋籃球鞋足球鞋綜合訓(xùn)練鞋板鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋400-600元<200元600-800元200-400元>1000元800-1000元跑步鞋籃球鞋足球鞋綜合訓(xùn)練鞋板鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋健步鞋帆布鞋運(yùn)動(dòng)拖鞋羽毛球鞋乒乓球鞋棒球鞋其他運(yùn)動(dòng)鞋7.0%-2.9%-30.9%-4.4%-23.0%10.3%7.0%-2.9%-30.9%-4.4%-23.0%10.3%0.9%0.9%-17.0%33.4%17.6%23.7%-23.2%-5.3%-23.2%-5.3%7.7%26.1%12.5%66.4%8.6%6.6%28.5%17.2%-8.1%-10.8%-9.9%2.8%10.0%-12.3%11.3%-13.6%0.1%-21.8%-3.5%70.4%14.1%-24.9%5.9%26.2%7.0%?12.5%66.4%8.6%6.6%28.5%17.2%-8.1%-10.8%-9.9%2.8%10.0%-12.3%11.3%-13.6%0.1%-21.8%-3.5%70.4%14.1%-24.9%5.9%26.2%7.0%29.6%-26.9%55.4%1.7%1.7%-7.7%-2.6%-62.7%40.7%123.6%-26.4%96.5%52.8%-11.2%29.6%-26.9%55.4%1.7%1.7%-7.7%-2.6%-62.7%40.7%123.6%-26.4%96.5%52.8%-11.2%52.8%-21.1%31.1%40.7%-52.7% 52.8%-21.1%31.1%40.7%-52.7% -4.1%-2.6%44.3%-26.4%45.4%23.4%-9.2%56.0%-9.2%56.0%-6.7%-3.3%-3.3%數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡洞察健身服等在200-400元低價(jià)格段增長(zhǎng)穩(wěn)定;?皮膚衣在>1000元的高價(jià)格段增速領(lǐng)跑,運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等品類在高200-400元400-600元600-800元800-1000元>l000元運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣20.9%18.1%17.4%-13.7%7.3%3.8%38.6%-32.3%-2.6%-6.3%-28.2%跑步服-23.4%-31.2%78.0%181.0%皮膚衣37.5%-37.1% 運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣-6.4%運(yùn)動(dòng)外套-7.8%運(yùn)動(dòng)棉衣-6.0%運(yùn)動(dòng)羽絨服運(yùn)動(dòng)T恤-27.9%-9.0%運(yùn)動(dòng)羽絨服運(yùn)動(dòng)T恤-12.2%-10.6%10.7%-19.0%6.2%-4.2%16.8%-12.2%-10.6%10.7%-19.0%13.7%18.6%21.6%18.3%1.8%7.2%1.8%7.8%-5.6%-25.4%-5.6%31.3%-2.6%-8.2%-4.0%34.0%-37.0%51.1%15.1%33.3%38.1%9.6%-13.5%-3.9%-12.2%19.6%24.5%24.6%-27.3%48.5%16.5%l4.3%3.6%36.3%-28.7%-5.3%49.9%-17.3%-12.3% 運(yùn)動(dòng)套裝3.2%健身服-0.1%-10.0%運(yùn)動(dòng)褲-10.0%運(yùn)動(dòng)裙31.8%運(yùn)動(dòng)球服31.8%數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡洞察數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.10-2024.9類熱度持續(xù)攀升絨服、沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)裙、跑步服等品類增速較快,是消費(fèi)者未來(lái)關(guān)注重點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.10-2024.9推薦、大促預(yù)告、數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)等內(nèi)容跑步鞋品類熱門種草內(nèi)容>>KOL>>KOL呈現(xiàn)金字塔層級(jí)分布,1W以下粉絲量達(dá)人占比超半數(shù);數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.10-2024.9/+登山鞋內(nèi)容更偏向?qū)I(yè)知識(shí)講解/+登山鞋內(nèi)容更偏向?qū)I(yè)知識(shí)講解和旅途相關(guān)測(cè)評(píng)推薦數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.10-2024.9沖鋒衣品類熱門種草內(nèi)容內(nèi)容偏重知識(shí)科普、內(nèi)容偏重知識(shí)科普、OOTD、生活分享類內(nèi)容,注重沖鋒衣功能和外觀兩方面的對(duì)比+沖鋒衣品類在抖音平臺(tái)的+沖鋒衣品類在抖音平臺(tái)的KOL層級(jí)分布以1-10w尾部和1w以下素人為主,二者占比接近90%;該品類下,穿搭類型達(dá)人占比最高,達(dá)18.2%,其次分別為生活、戶外、時(shí)尚,占比16.4%、15.7%、12.7%數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.10-2024.9配、實(shí)穿感受等內(nèi)容皮膚衣品類熱門種草內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.10-2024.9+50.4%*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)周期:2022年10月~2024年9月,平臺(tái):抖音、小紅書(shū)、微博、B站曝光量2024同比增長(zhǎng)率互動(dòng)量2024同比增長(zhǎng)率+3.3%-3.4%+20.9%-7.0%+43.9%曝光量2024同比增長(zhǎng)率互動(dòng)量2024同比增長(zhǎng)率+3.3%-3.4%+20.9%-7.0%*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)周期:2022年10月~2024年9月,平臺(tái):抖音、小紅書(shū)、微博、B站建立興趣擴(kuò)大人群資產(chǎn)總數(shù)機(jī)會(huì)人群→興趣人群建立興趣擴(kuò)大人群資產(chǎn)總數(shù)機(jī)會(huì)人群→興趣人群好感人群→品牌人群KOC+KOLKOC+KOL多產(chǎn)品線場(chǎng)景化矩陣種草,沉內(nèi)容測(cè)試,優(yōu)質(zhì)素材反復(fù)投流,內(nèi)容測(cè)試,優(yōu)質(zhì)素材反復(fù)投流,多次精準(zhǔn)觸達(dá)定制品牌:小野和子防曬衣√√六集品牌定制劇播放量5040萬(wàn)次心智建立培育更高效三集品牌定制劇播放量2090萬(wàn)次六集品牌定制劇播放量5040萬(wàn)次心智建立培育更高效√√品牌種草更長(zhǎng)效德訓(xùn)鞋和衛(wèi)衣交替穿插劇情植入(送禮場(chǎng)景、約會(huì)穿搭)品牌種草更長(zhǎng)效√√好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意發(fā)生好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意發(fā)生√√多次植入,賣點(diǎn)強(qiáng)推評(píng)論區(qū)置頂搜索頁(yè)多次植入,賣點(diǎn)強(qiáng)推評(píng)論區(qū)置頂搜索頁(yè)好物推薦等維度)引導(dǎo)短鏈成交520節(jié)點(diǎn)送禮場(chǎng)景易AI-微播易助力某運(yùn)動(dòng)服飾品牌在社媒營(yíng)銷鏈路中運(yùn)用Al智慧營(yíng)銷降本減耗文案撰寫及智能優(yōu)化提高紅人營(yíng)銷的精準(zhǔn)度Brief提煉文案撰寫及智能優(yōu)化提高紅人營(yíng)銷的精準(zhǔn)度提升內(nèi)容商業(yè)合作效率降本增效,多角色員工確保內(nèi)容合規(guī)合法一鍵執(zhí)行數(shù)據(jù)回填降本增效,多角色員工確保內(nèi)容合規(guī)合法一鍵執(zhí)行數(shù)據(jù)回填智能分析結(jié)案提升內(nèi)容商業(yè)合作效率-Al+Hl應(yīng)用場(chǎng)景1:Al系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌需求與風(fēng)格,品牌經(jīng)理最小化輸入,AI+系統(tǒng)生成商品視應(yīng)用場(chǎng)景2:牌定制系統(tǒng)高效拼裝應(yīng)用場(chǎng)景3:AI+Hl賽馬創(chuàng)意內(nèi)容的高效低成本制作應(yīng)用場(chǎng)景4:普通商品圖AI+Hl生成場(chǎng)景視頻,解決素材不足的難題、節(jié)省拍攝成本Al+AI+HlAI+Hl賽馬內(nèi)容創(chuàng)意視頻AxgfVAA0I0ovnqyAQoAtAZTABwxgfVAA0dNpW1uiAQoAtAZTABwhttps://drive.weixiVAA0pjvbZclAQoAtAZTABwAl+Hl30天轉(zhuǎn)化1800+萬(wàn)?每天批量發(fā)布30-40條左右營(yíng)銷性直播AI混剪視頻等,提升內(nèi)容輸出能力?直播切片去除營(yíng)銷貼片,提升視頻美感,增加用戶體驗(yàn)和購(gòu)買?AI剪輯+人工復(fù)審提升視頻質(zhì)量的同時(shí)降低運(yùn)營(yíng)成本?系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布,高效提升品牌運(yùn)營(yíng)力高內(nèi)容互動(dòng)率低和跑步有更廣泛的群眾參與基礎(chǔ),內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤為突出。高內(nèi)容互動(dòng)率低騎行健身輕戶外足球藍(lán)球高