商業(yè)計劃書中的廣告策略與實施計劃考核試卷

商業(yè)計劃書中的廣告策略與實施計劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.在商業(yè)計劃書中，廣告策略的首要目的是（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增加品牌知名度

C.傳遞企業(yè)核心價值觀

D.降低生產(chǎn)成本

（）

2.制定廣告策略時，以下哪項不屬于市場分析的內(nèi)容？（）

A.目標市場的大小

B.競爭對手的廣告策略

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)的財務(wù)狀況

（）

3.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.提高品牌忠誠度

B.擴大市場份額

C.增強產(chǎn)品認知度

D.提高產(chǎn)品價格

（）

4.在廣告策略中，哪一項是制定媒體計劃的基礎(chǔ)？（）

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評估

（）

5.以下哪種方法不適于評估廣告效果？（）

A.銷售額分析

B.品牌知名度調(diào)查

C.廣告創(chuàng)意評價

D.點擊率統(tǒng)計

（）

6.在實施廣告策略時，以下哪個環(huán)節(jié)是確定廣告投放時間的關(guān)鍵？（）

A.媒體選擇

B.廣告制作

C.目標受眾分析

D.廣告預(yù)算分配

（）

7.以下哪個因素不是決定廣告預(yù)算的主要依據(jù)？（）

A.企業(yè)財務(wù)狀況

B.市場競爭態(tài)勢

C.廣告目標

D.員工工資水平

（）

8.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪個原則應(yīng)優(yōu)先考慮？（）

A.創(chuàng)意新穎

B.傳遞信息明確

C.視覺沖擊力強

D.符合企業(yè)文化

（）

9.以下哪種廣告媒介適用于提升品牌形象？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.報紙廣告

D.電梯廣告

（）

10.在制定廣告實施計劃時，以下哪個環(huán)節(jié)是確定廣告目標的基礎(chǔ)？（）

A.市場調(diào)研

B.媒體選擇

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果評估

（）

11.以下哪個指標不屬于廣告效果評估的內(nèi)容？（）

A.品牌知名度

B.銷售額增長

C.廣告投放成本

D.顧客滿意度

（）

12.在廣告策略中，以下哪個策略適用于成熟期產(chǎn)品？（）

A.提高產(chǎn)品認知度

B.擴大市場份額

C.提高品牌忠誠度

D.降低產(chǎn)品價格

（）

13.以下哪個因素不影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.企業(yè)規(guī)模

（）

14.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個方法可以幫助吸引消費者注意力？（）

A.使用幽默元素

B.創(chuàng)造性使用顏色

C.突出產(chǎn)品功能

D.以上都對

（）

15.以下哪個階段不屬于廣告策劃的一般流程？（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.制定廣告預(yù)算

D.評估產(chǎn)品品質(zhì)

（）

16.在實施廣告策略時，以下哪個措施有助于提高廣告效果？（）

A.提高廣告投放頻率

B.選擇知名度高的媒體

C.優(yōu)化廣告內(nèi)容

D.以上都對

（）

17.以下哪個因素不是影響廣告預(yù)算分配的主要因素？（）

A.市場競爭

B.企業(yè)戰(zhàn)略

C.廣告效果

D.員工福利

（）

18.在廣告策略中，以下哪個策略適用于衰退期產(chǎn)品？（）

A.提高品牌忠誠度

B.降低生產(chǎn)成本

C.擴大市場份額

D.提高產(chǎn)品價格

（）

19.以下哪種廣告策略適用于提高產(chǎn)品銷量？（）

A.提高品牌知名度

B.增強產(chǎn)品認知度

C.提高品牌忠誠度

D.限時促銷

（）

20.在廣告效果評估中，以下哪個方法適用于衡量廣告對品牌知名度的影響？（）

A.銷售額分析

B.媒體投放分析

C.品牌知名度調(diào)查

D.顧客滿意度調(diào)查

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.在商業(yè)計劃書中，廣告策略的制定需要考慮以下哪些因素？（）

A.市場需求

B.競爭環(huán)境

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)文化

（）

2.以下哪些是廣告策略中的常見目標？（）

A.提升品牌形象

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善客戶服務(wù)

D.降低生產(chǎn)成本

（）

3.在進行市場分析時，以下哪些是分析競爭對手廣告策略的重要內(nèi)容？（）

A.競爭對手的廣告預(yù)算

B.競爭對手的目標市場

C.競爭對手的廣告創(chuàng)意

D.競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量

（）

4.以下哪些方法可以用來確定廣告預(yù)算？（）

A.銷售百分比法

B.目標任務(wù)法

C.競爭對手基準法

D.隨意分配法

（）

5.以下哪些是制定廣告實施計劃時需要考慮的因素？（）

A.廣告內(nèi)容創(chuàng)作

B.廣告投放時間

C.廣告媒介選擇

D.廣告預(yù)算分配

（）

6.以下哪些媒介屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.社交媒體

D.報紙

（）

7.以下哪些是評估廣告效果的關(guān)鍵指標？（）

A.品牌知名度

B.銷售額變化

C.消費者態(tài)度

D.廣告點擊率

（）

8.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些元素能夠增強廣告的記憶度？（）

A.簡潔的信息

B.強烈的視覺沖擊

C.情感共鳴

D.有趣的情節(jié)

（）

9.以下哪些策略適用于產(chǎn)品生命周期的成長期？（）

A.提高品牌知名度

B.擴大市場份額

C.提高產(chǎn)品價格

D.降低促銷頻率

（）

10.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標受眾的媒體消費習慣

B.廣告預(yù)算的多少

C.廣告內(nèi)容的類型

D.企業(yè)所在的行業(yè)

（）

11.在實施廣告策略時，以下哪些措施有助于提高廣告的精準度？（）

A.精確的目標市場分析

B.定向廣告投放

C.廣告內(nèi)容個性化

D.提高廣告投放頻率

（）

12.以下哪些策略適用于提高品牌忠誠度？（）

A.優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

B.增加客戶互動

C.會員優(yōu)惠政策

D.定期更新產(chǎn)品

（）

13.在廣告策劃中，以下哪些環(huán)節(jié)涉及到廣告內(nèi)容創(chuàng)作？（）

A.確定廣告目標

B.創(chuàng)意開發(fā)

C.媒介選擇

D.廣告效果評估

（）

14.以下哪些因素會影響消費者對廣告的態(tài)度？（）

A.廣告信息的真實性

B.廣告的創(chuàng)意表達

C.廣告的重復(fù)播放

D.消費者的個人經(jīng)歷

（）

15.在廣告效果跟蹤中，以下哪些方法可以用來收集數(shù)據(jù)？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.網(wǎng)絡(luò)流量分析

C.消費者調(diào)查

D.媒體投放報告

（）

16.以下哪些情況可能需要調(diào)整廣告策略？（）

A.市場環(huán)境發(fā)生變化

B.產(chǎn)品特性發(fā)生改變

C.競爭對手推出新廣告

D.廣告效果未達預(yù)期

（）

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意時應(yīng)遵循的原則？（）

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.與品牌形象一致

D.適應(yīng)目標市場

（）

18.在廣告預(yù)算分配中，以下哪些做法是合理的？（）

A.根據(jù)廣告目標的重要性分配預(yù)算

B.根據(jù)不同媒介的成本效益分配預(yù)算

C.保持預(yù)算的靈活性以應(yīng)對市場變化

D.優(yōu)先分配預(yù)算給效果不佳的廣告

（）

19.以下哪些廣告策略適用于產(chǎn)品生命周期的衰退期？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品特性

B.提高促銷力度

C.維護現(xiàn)有客戶

D.降低生產(chǎn)和廣告成本

（）

20.在整合營銷傳播中，以下哪些元素需要與廣告策略相協(xié)調(diào)？（）

A.公關(guān)活動

B.銷售促進

C.直銷活動

D.個人銷售

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在商業(yè)計劃書中，廣告策略的核心是明確廣告的______和______。

（）和（）

2.有效的廣告策略應(yīng)基于對______、______和______的深入理解。

（）、（）和（）

3.廣告預(yù)算通常由企業(yè)的______、______和______等因素決定。

（）、（）和（）

4.廣告效果的評估主要包括______、______和______等方面。

（）、（）和（）

5.在廣告創(chuàng)意中，要確保廣告內(nèi)容與企業(yè)的______和______相一致。

（）和（）

6.選擇廣告媒介時，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

（）、（）和（）

7.產(chǎn)品生命周期的______階段通常需要通過廣告來提高產(chǎn)品認知度。

（）

8.在廣告實施計劃中，______和______是確定廣告投放時間的關(guān)鍵因素。

（）和（）

9.為了提高廣告的精準度，可以采用______和______等策略。

（）和（）

10.整合營銷傳播中，廣告策略需要與______、______等其他營銷活動相協(xié)調(diào)。

（）和（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策略的制定可以完全不考慮企業(yè)的整體營銷策略。（）

2.在廣告預(yù)算分配中，應(yīng)將大部分預(yù)算分配給新產(chǎn)品的廣告推廣。（）

3.廣告效果的評估主要依靠主觀判斷，不需要客觀數(shù)據(jù)分析。（）

4.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費者注意力，不考慮其他因素。（）

5.在選擇廣告媒介時，只需考慮廣告預(yù)算，無需考慮目標受眾。（）

6.成熟期產(chǎn)品的廣告策略應(yīng)專注于提高品牌忠誠度和維護市場份額。（√）

7.廣告實施計劃中，廣告投放的頻率越高，廣告效果越好。（）

8.整合營銷傳播中，廣告策略與其他營銷活動是相互獨立的。（×）

9.競爭對手的廣告策略對于制定自身的廣告策略沒有參考價值。（×）

10.廣告策略的最終目標是提升企業(yè)形象，而不是增加銷售。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述在商業(yè)計劃書中，如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同階段制定相應(yīng)的廣告策略，并說明每個階段的主要廣告目標。

（答題區(qū)域）

2.請分析在制定廣告實施計劃時，如何平衡廣告預(yù)算與廣告效果之間的關(guān)系，并給出具體的策略建議。

（答題區(qū)域）

3.描述在評估廣告效果時，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵指標，并說明如何運用這些指標來優(yōu)化廣告策略。

（答題區(qū)域）

4.請結(jié)合實際案例分析，說明整合營銷傳播中廣告策略與其他營銷活動（如公關(guān)活動、銷售促進等）的相互協(xié)調(diào)與配合。

（答題區(qū)域）

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.D

6.C

7.D

8.B

9.B

10.A

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.B

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.AB

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.目標受眾

2.市場產(chǎn)品服務(wù)

3.收入目標預(yù)期

4.知名度認知度銷售額

5.文化定位

6.成本效果目標受眾

7.成長期

8.目標受眾媒介

9.定向投放個性化

10.公關(guān)銷售促進

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題