清明上河園swot分析

找到清明上河園的市場占有能力，創(chuàng)造利潤能力，可持續(xù)發(fā)展能力（數(shù)據(jù)）1整體介紹清明上河園，位于河南省開封市龍亭湖西岸，總面積600余畝，是國家首批AAAAA級旅游景區(qū)和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地。它以宋代著名畫家張擇端的傳世名作《清明上河圖》為藍本，按照I：I的比例，采用宋代營造法式，結(jié)合現(xiàn)代建筑方法，集中再現(xiàn)了原畫風(fēng)物景觀、北宋風(fēng)俗人情及宋都汴梁的繁榮景象，是一座集歷史文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園，也是中原地區(qū)最大的宋代古建筑群。2009年，清明上河園被譽為中國世界紀(jì)錄協(xié)會中國第一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園，國家黃河黃金旅游專線重點歷史文化旅游景區(qū)。

進行SWOT分析：SStrength（優(yōu)勢）1豐富的建筑景觀，宜人的自然環(huán)境清明上河園占地600余畝，其中水面180畝，大小古船50多艘，房屋400余間，景觀建筑面積30000多平方米，形成了中原地區(qū)最大的復(fù)原宋代的建筑。園內(nèi)的拂云閣高31.99米，雄健端莊又不失雋秀舒展，是園內(nèi)登高遠(yuǎn)眺絕佳處。其外觀為四層，內(nèi)夾三個暗層。取名“拂云”，一是明示此閣高聳，輕拂白云；二又暗含“吹拂紅塵煙云，洗出清明世界”之意。園內(nèi)三千八百米的汴河，可一展半園碧波滿目情。清明上河園所在的開封市地處中原腹地，豫東大平原、黃河下游大沖積扇南翼，屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，光照充足，氣候溫和，雨量適中，并有八朝古都之美譽。2.獨特的文化創(chuàng)意優(yōu)越的地理位置“歷史不可重演。文化可以再觀”是清明上河園的創(chuàng)意理念，它以一種宏大的氣勢，通過高仿真的文化創(chuàng)作為人們提供了一個“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的精彩歷史畫卷，從而使之成為令人神思情往的文化景區(qū)。清明上河園除了對當(dāng)年張擇端的畫作進行再現(xiàn)之外，又將宋朝時的社會、經(jīng)濟、文化，以及風(fēng)物民俗融人其中，按照原圖設(shè)驛站、校場、虹橋、酒肆、作坊、寺廟等，園中服務(wù)人員(即藏中官吏、文人、士兵、販夫走卒等)一律著宋裝。這種情景交融的創(chuàng)意設(shè)計，不僅給人制造了一種宋時汴京的生動文化氛圍，而且在文化創(chuàng)意中為人們提供了一種回顧歷史的體驗，使人們在超越現(xiàn)實中生成了一種對傳統(tǒng)的熱愛，并在因歷史變遷中形成的對傳統(tǒng)的陌生中，深刻領(lǐng)會其中所蘊含的深刻。開封作為清明上河園所在的市區(qū)，具有七朝古都的悠久歷史和超強的感召力，尤其是作為北宋京城的歷史為人們所熟知，其深厚的歷史文化積淀順利成章地成為清明上河園的文化背景，對清明上河園的歷史氛圍的營造、具體項目的開展以及對外營銷都起著不可低估的作用。并且開封清明上河園位于開封城西北一側(cè)著名的龍亭湖風(fēng)景區(qū)，東臨龍亭公園，北靠翰園碑林，西側(cè)為開封古城墻，南面為開封老城區(qū)，所處地理位置優(yōu)越，文化氛圍濃厚。3便利的交通完善的基礎(chǔ)設(shè)施一方面，開封市是歐亞大陸橋的必經(jīng)之地，距省會城市鄭州僅7O公里，距鄭州市新鄭國際機場為55分鐘車程。而鄭州又是中原地區(qū)重要的交通樞紐城市。開封境內(nèi)有隴海鐵路、310國道、106國道、新近規(guī)劃并將投入建設(shè)的北京至深圳高速公路經(jīng)過；省內(nèi)至鄭州、洛陽、三門峽、商丘有高速公路連，構(gòu)成鄭、汴、洛黃河三點一線黃金旅游線路顯而易見，開封城市區(qū)位優(yōu)越，航空、鐵路和公路四通八達，保證二級、三級客源市場的游客能夠方便到達。另一方面，開封市內(nèi)交通條件良好，公共交通較為便捷，有3條公交線路、每天200多班次直達清明上河園，能夠基本保證市民方便地進出清明上河園從事各種游樂活動。開封作為中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市，開封擁有較為完善的旅游配套服務(wù)體系?，F(xiàn)有星級飯店23家，其中，三星級飯店9家，二星級飯店12家；旅行社39家，旅游定點經(jīng)營單位42家。目前，規(guī)劃興建四星級酒店1家，旅游度假村1家。這些都為清明上河園的發(fā)展提供了強有力的設(shè)施保障。，開封是我國著名的歷史古都，人文旅游資源非常豐富，是國內(nèi)旅游市場中具有相當(dāng)影響力的歷史文化名城，開封市保存了大量珍貴的北宋時代的歷史文化遺跡，形成了不可多得的完整性和原始性的人文旅游生態(tài)環(huán)境。4極高的榮譽和地位《清明上河圖》作為清明上河園的開發(fā)建設(shè)藍本，本身就具有無與倫比的知名度和美譽度。2011年，清明上河園游客接待量達到162．36萬，總收入共計1．05億元，首次突破億元大關(guān)[1J。2012年清明節(jié)前后，開封市舉辦為期10天的中國清明文化節(jié)，在活動期間共接待游客152．6萬人次，同比增長12．6％，綜合收入達到5．96％，同比增長16．9％t2]，可以說“宋都文化”已經(jīng)成為開封市強有力的品牌資源，在取得良好的社會效益的同時還獲得了豐厚的經(jīng)濟收入。清明上河園已經(jīng)成為開封市以及河南省內(nèi)的知名文化品牌。2001年清明上河園榮獲國家首批AAAA級旅游景區(qū)稱號，2003年成為《中國旅游報》評選的中國旅游知名品牌，2004年獲全國文明景區(qū)示范點稱號。2008年，清明上河園被河南省旅游局推薦為5A級景區(qū)創(chuàng)建試點，2011年，被國家旅游局正式評為首批國家AAAAA級旅游景區(qū)。并且擁有著中國最大的仿宋古建筑群、中國最大的宋文化主題公園、中國最大的古代娛樂再現(xiàn)景區(qū)的殊榮。

5主題鮮明，項目豐富開封，中國六大古都之一，歷史上先后有7個朝代在此定都。其中北宋在此定都168年，開封是當(dāng)時全國政治、經(jīng)濟、文化和軍事的中心，這段歷史、這些文化具有鮮明的地域文化特征，是任何一個地方都不可以取代的。清明上河園，項目豐富，動態(tài)性強，節(jié)目眾多，從早上9點“包公迎賓”開始到晚上8點《大宋·東京夢華》結(jié)束，中間18個節(jié)目分別在不同時間、不同位置表演，歷時12小時，以動態(tài)表演的形式再現(xiàn)了《梁山好漢劫囚車》《汴河漕運》等歷史場景。另外，在街巷中擺放了吹糖人、捏面人、糖畫等手工攤點，其精湛的民間手工藝讓游客流連其中，樂而忘返。6扎實的客源市場基礎(chǔ)開封市總?cè)丝?60萬人，其中市區(qū)人口8O．1萬人，距鄭州、洛陽、新鄉(xiāng)等城市都在2—3小時的車程范圍內(nèi)，同時鄭汴洛地區(qū)也是河南省經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，人均GDP位于全省前列。據(jù)清明上河園市場問卷調(diào)查顯示，26．3%的游客來自開封市，35．5%的游客來自二級場區(qū)域，共同提供了堅實的核心市場基礎(chǔ)。weakness清明上河園的介紹資料不充分。據(jù)有關(guān)資料顯示現(xiàn)在自駕游、家庭出游等自助游形式已經(jīng)占到游園方式的一半以上，而游客只有入門贈送的一張“游園秘籍”，只有園區(qū)簡介、服務(wù)設(shè)施簡介、園區(qū)內(nèi)演出節(jié)目單以及園區(qū)地圖幾項。傳統(tǒng)手工藝街區(qū)開發(fā)不足。園內(nèi)傳統(tǒng)手工藝街區(qū)門庭冷落，藝人閑散，手工藝品有特色卻制作粗糙，價格昂貴，而隨處可見的紀(jì)念館內(nèi)的產(chǎn)品大同小異，缺乏地域特色，產(chǎn)品粗糙，包裝簡陋，設(shè)計低端，缺乏文化內(nèi)涵。3小吃文化處于弱勢地位。清明上河園小吃街存在這樣幾個問題：性價比不高、特色產(chǎn)品不突出、就餐環(huán)境不如人意。4園區(qū)容量與游客數(shù)存在矛盾。清明上河園的迅速發(fā)展，導(dǎo)致了游客數(shù)量不斷上升與景區(qū)容量之間的矛盾。自開園以來，景區(qū)游客每年都以20％的速度增長，旺季的時候，游客超過了景區(qū)的合理容量，出現(xiàn)了擁擠，導(dǎo)致游客對景區(qū)失去了興趣，影響了游客對景區(qū)的認(rèn)知度。5影響力不夠廣泛清明上河園的市場推廣和宣傳中更多的是突出企業(yè)形象，而沒有突出與開封的直接聯(lián)系，因此對于城市形象的傳播和提升還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并且開封在國內(nèi)外市場中擁有的號召力都不夠強大，使得清明上河園所能依托的市場基礎(chǔ)不夠深厚。開封市近年來的經(jīng)濟發(fā)展速度較慢，居民人均收入水平和消費水平在河南省內(nèi)同級城市中排名較后，這也為清明上河園擴大規(guī)模，提升產(chǎn)品檔次造成了市場局限。6景區(qū)內(nèi)產(chǎn)品的文化性缺失清明上河園在文化挖掘、產(chǎn)品設(shè)計方面仍存在著很多不足，為圖所限，被圖所困，只看到清明上河圖中的房屋建筑、市井繁榮，未能意識到北宋文化豈是一幅畫可以替代和展現(xiàn)的。只注重了旅游客體的文化塑造忽視了旅游主體參與性和真實體驗性的要求。強調(diào)了旅游客體的真實性，忽略了旅游主體的真實性。Oopportunity(1)有悠久的歷史或有特殊重大的歷史事件；(2)有較多的歷史文化遺存；(3)有較多的文化傳統(tǒng)內(nèi)容，如詩歌、曲藝、戲劇、工藝美術(shù)、土特名產(chǎn)、民俗風(fēng)情、歷史文化名人等；(4)城市仍在發(fā)展③，并具有深厚的歷史文化積淀。此外，開封至今保留著眾多傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式：戲曲、書法、繪畫、雜技、飲食、民俗等民間文化豐富多彩，汴繡、官瓷、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等民間工藝歷史悠久。優(yōu)越的旅游發(fā)展?jié)摿Α?2015年習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”思想在一定程度上拉動了國際游客來中國旅游的數(shù)量。而中國作為世界旅游資源第一國，又擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場，并且2020年將成為世界最大旅游目的地國。在這種供需雙向互動下，中國的旅游業(yè)前景輝煌。2各級政府的政策扶持，為清明上河園發(fā)展旅游提供了強大推動力。河南省委，省政府明確提出要實現(xiàn)旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強省的轉(zhuǎn)變，同時還出臺了《關(guān)于進一步加快全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，要求各市都要把旅游產(chǎn)業(yè)作為“十一五”時期大力扶持，重點發(fā)展的一個支柱產(chǎn)業(yè)。并且在各級政府的大力扶持下，以清明上河園為代表的文化主題公園成為國內(nèi)眾多文化公園的領(lǐng)軍者。3清明上河園每年對景區(qū)內(nèi)演藝節(jié)目進行市場調(diào)研和分析，定期淘汰或新編劇目，實現(xiàn)滾動更新，使自身發(fā)展更符合市場要求從而保持生命力和活力，河同舉辦“菊花小姐大賽”、邀請優(yōu)勝選手到園內(nèi)展示宣傳，提升景區(qū)的影響力和知名度。4．傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的接軌。每逢傳統(tǒng)節(jié)日，園區(qū)會推出相應(yīng)的民俗文化活動，如清明文化節(jié)、入秋的菊花花會、元宵節(jié)及煙火晚會等。此外，清明上河園還積極與現(xiàn)代文化接軌、與國際接軌，比如國際旅游小姐游清園、夏夜啤酒節(jié)，通過這些活動吸引眼球、打造聲勢、推廣文化公園的品牌。此外，園區(qū)還斥資1．35億元，運用現(xiàn)代技術(shù)打造晚上的水上實景演出《大宋·東京夢華》。演出勾勒出一個千車水馬龍、外朝來賀、奇珍異寶匯聚、街角鬧市人群熙攘的繁華都市情境，令人向往不已。Threats1同主題公園競爭嚴(yán)重，客源市場面窄盡管清明上河園，因為其強大的營銷和推廣，在目前國內(nèi)旅游市場具有較高的知名度、美譽度、品牌價值。然而，其主要的旅游市場仍處于省內(nèi)，由于省外宣傳距離問題現(xiàn)在開發(fā)仍不成熟。具調(diào)查顯示，就調(diào)查的數(shù)量而言，清明上河園游客省內(nèi)游客占到的46．O％。和外省游客主要集中在鄰近的河南省，如山東，安徽江蘇，湖北，山西，河北，山西，來自臨近省的游客占到38％。此外，由于經(jīng)濟發(fā)展，旅游市場營銷和消費水平的影響，景區(qū)門票銷售收入仍然占景區(qū)總收入的主導(dǎo)地位，公園游客的平均消費水平普遍較低。2市場競爭加劇，我國主題公園的開發(fā)建設(shè)已有十多年的歷史，至2003年，我國已有各類主題公園2500多個，資金總投入超過3000億元。全國各地都把開發(fā)具有特色優(yōu)勢的旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐牡谌a(chǎn)業(yè)重點幫扶對象，旅游景點的增加，將加劇對旅游資源和客源市場的爭奪。3游客需求多樣性的變化，隨著自駕車旅游的流行，人們越來越多的追求自由和隨心選擇，那種大規(guī)模跟著旅行社匆忙的觀光游覽的市場比例逐漸縮小。景區(qū)需要不同類型的產(chǎn)品來滿足消費者不同的需求?？偨Y(jié)4開封古城分流了客源開封有眾多的旅游景點，客觀上分流了大部分的客源，部分削弱了以清明上河園作為獨立旅游目的地的地位。開封總體的城市化還比較落后，沒有足夠的經(jīng)濟能力滿足游客的各方面需要。5主題定位與杭州宋城相似杭州宋城景區(qū)于1993年開始籌建，面積40多公頃，1996年5月18日建成(第一期)開放。主體建筑依據(jù)北宋畫家張擇端的長卷《清明上河圖》中景觀，并嚴(yán)格按照宋書《營造法式》建造的。主要景區(qū)有：“清明上河圖”再現(xiàn)區(qū)、九龍廣場區(qū)、宋城廣場區(qū)、仙山瓊閣