清明上河園swot分析

找到清明上河園的市場(chǎng)占有能力，創(chuàng)造利潤(rùn)能力，可持續(xù)發(fā)展能力（數(shù)據(jù)）1整體介紹清明上河園，位于河南省開封市龍亭湖西岸，總面積600余畝，是國(guó)家首批AAAAA級(jí)旅游景區(qū)和中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地。它以宋代著名畫家張擇端的傳世名作《清明上河圖》為藍(lán)本，按照I：I的比例，采用宋代營(yíng)造法式，結(jié)合現(xiàn)代建筑方法，集中再現(xiàn)了原畫風(fēng)物景觀、北宋風(fēng)俗人情及宋都汴梁的繁榮景象，是一座集歷史文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園，也是中原地區(qū)最大的宋代古建筑群。2009年，清明上河園被譽(yù)為中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)中國(guó)第一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園，國(guó)家黃河黃金旅游專線重點(diǎn)歷史文化旅游景區(qū)。

進(jìn)行SWOT分析：SStrength（優(yōu)勢(shì)）1豐富的建筑景觀，宜人的自然環(huán)境清明上河園占地600余畝，其中水面180畝，大小古船50多艘，房屋400余間，景觀建筑面積30000多平方米，形成了中原地區(qū)最大的復(fù)原宋代的建筑。園內(nèi)的拂云閣高31.99米，雄健端莊又不失雋秀舒展，是園內(nèi)登高遠(yuǎn)眺絕佳處。其外觀為四層，內(nèi)夾三個(gè)暗層。取名“拂云”，一是明示此閣高聳，輕拂白云；二又暗含“吹拂紅塵煙云，洗出清明世界”之意。園內(nèi)三千八百米的汴河，可一展半園碧波滿目情。清明上河園所在的開封市地處中原腹地，豫東大平原、黃河下游大沖積扇南翼，屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，光照充足，氣候溫和，雨量適中，并有八朝古都之美譽(yù)。2.獨(dú)特的文化創(chuàng)意優(yōu)越的地理位置“歷史不可重演。文化可以再觀”是清明上河園的創(chuàng)意理念，它以一種宏大的氣勢(shì)，通過高仿真的文化創(chuàng)作為人們提供了一個(gè)“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”的精彩歷史畫卷，從而使之成為令人神思情往的文化景區(qū)。清明上河園除了對(duì)當(dāng)年張擇端的畫作進(jìn)行再現(xiàn)之外，又將宋朝時(shí)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化，以及風(fēng)物民俗融人其中，按照原圖設(shè)驛站、校場(chǎng)、虹橋、酒肆、作坊、寺廟等，園中服務(wù)人員(即藏中官吏、文人、士兵、販夫走卒等)一律著宋裝。這種情景交融的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅給人制造了一種宋時(shí)汴京的生動(dòng)文化氛圍，而且在文化創(chuàng)意中為人們提供了一種回顧歷史的體驗(yàn)，使人們?cè)诔浆F(xiàn)實(shí)中生成了一種對(duì)傳統(tǒng)的熱愛，并在因歷史變遷中形成的對(duì)傳統(tǒng)的陌生中，深刻領(lǐng)會(huì)其中所蘊(yùn)含的深刻。開封作為清明上河園所在的市區(qū)，具有七朝古都的悠久歷史和超強(qiáng)的感召力，尤其是作為北宋京城的歷史為人們所熟知，其深厚的歷史文化積淀順利成章地成為清明上河園的文化背景，對(duì)清明上河園的歷史氛圍的營(yíng)造、具體項(xiàng)目的開展以及對(duì)外營(yíng)銷都起著不可低估的作用。并且開封清明上河園位于開封城西北一側(cè)著名的龍亭湖風(fēng)景區(qū)，東臨龍亭公園，北靠翰園碑林，西側(cè)為開封古城墻，南面為開封老城區(qū)，所處地理位置優(yōu)越，文化氛圍濃厚。3便利的交通完善的基礎(chǔ)設(shè)施一方面，開封市是歐亞大陸橋的必經(jīng)之地，距省會(huì)城市鄭州僅7O公里，距鄭州市新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)為55分鐘車程。而鄭州又是中原地區(qū)重要的交通樞紐城市。開封境內(nèi)有隴海鐵路、310國(guó)道、106國(guó)道、新近規(guī)劃并將投入建設(shè)的北京至深圳高速公路經(jīng)過；省內(nèi)至鄭州、洛陽(yáng)、三門峽、商丘有高速公路連，構(gòu)成鄭、汴、洛黃河三點(diǎn)一線黃金旅游線路顯而易見，開封城市區(qū)位優(yōu)越，航空、鐵路和公路四通八達(dá)，保證二級(jí)、三級(jí)客源市場(chǎng)的游客能夠方便到達(dá)。另一方面，開封市內(nèi)交通條件良好，公共交通較為便捷，有3條公交線路、每天200多班次直達(dá)清明上河園，能夠基本保證市民方便地進(jìn)出清明上河園從事各種游樂活動(dòng)。開封作為中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市，開封擁有較為完善的旅游配套服務(wù)體系?，F(xiàn)有星級(jí)飯店23家，其中，三星級(jí)飯店9家，二星級(jí)飯店12家；旅行社39家，旅游定點(diǎn)經(jīng)營(yíng)單位42家。目前，規(guī)劃興建四星級(jí)酒店1家，旅游度假村1家。這些都為清明上河園的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的設(shè)施保障。，開封是我國(guó)著名的歷史古都，人文旅游資源非常豐富，是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中具有相當(dāng)影響力的歷史文化名城，開封市保存了大量珍貴的北宋時(shí)代的歷史文化遺跡，形成了不可多得的完整性和原始性的人文旅游生態(tài)環(huán)境。4極高的榮譽(yù)和地位《清明上河圖》作為清明上河園的開發(fā)建設(shè)藍(lán)本，本身就具有無與倫比的知名度和美譽(yù)度。2011年，清明上河園游客接待量達(dá)到162．36萬，總收入共計(jì)1．05億元，首次突破億元大關(guān)[1J。2012年清明節(jié)前后，開封市舉辦為期10天的中國(guó)清明文化節(jié)，在活動(dòng)期間共接待游客152．6萬人次，同比增長(zhǎng)12．6％，綜合收入達(dá)到5．96％，同比增長(zhǎng)16．9％t2]，可以說“宋都文化”已經(jīng)成為開封市強(qiáng)有力的品牌資源，在取得良好的社會(huì)效益的同時(shí)還獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)收入。清明上河園已經(jīng)成為開封市以及河南省內(nèi)的知名文化品牌。2001年清明上河園榮獲國(guó)家首批AAAA級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)，2003年成為《中國(guó)旅游報(bào)》評(píng)選的中國(guó)旅游知名品牌，2004年獲全國(guó)文明景區(qū)示范點(diǎn)稱號(hào)。2008年，清明上河園被河南省旅游局推薦為5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建試點(diǎn)，2011年，被國(guó)家旅游局正式評(píng)為首批國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)。并且擁有著中國(guó)最大的仿宋古建筑群、中國(guó)最大的宋文化主題公園、中國(guó)最大的古代娛樂再現(xiàn)景區(qū)的殊榮。

5主題鮮明，項(xiàng)目豐富開封，中國(guó)六大古都之一，歷史上先后有7個(gè)朝代在此定都。其中北宋在此定都168年，開封是當(dāng)時(shí)全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和軍事的中心，這段歷史、這些文化具有鮮明的地域文化特征，是任何一個(gè)地方都不可以取代的。清明上河園，項(xiàng)目豐富，動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，節(jié)目眾多，從早上9點(diǎn)“包公迎賓”開始到晚上8點(diǎn)《大宋·東京夢(mèng)華》結(jié)束，中間18個(gè)節(jié)目分別在不同時(shí)間、不同位置表演，歷時(shí)12小時(shí)，以動(dòng)態(tài)表演的形式再現(xiàn)了《梁山好漢劫囚車》《汴河漕運(yùn)》等歷史場(chǎng)景。另外，在街巷中擺放了吹糖人、捏面人、糖畫等手工攤點(diǎn)，其精湛的民間手工藝讓游客流連其中，樂而忘返。6扎實(shí)的客源市場(chǎng)基礎(chǔ)開封市總?cè)丝?60萬人，其中市區(qū)人口8O．1萬人，距鄭州、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)等城市都在2—3小時(shí)的車程范圍內(nèi)，同時(shí)鄭汴洛地區(qū)也是河南省經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，人均GDP位于全省前列。據(jù)清明上河園市場(chǎng)問卷調(diào)查顯示，26．3%的游客來自開封市，35．5%的游客來自二級(jí)場(chǎng)區(qū)域，共同提供了堅(jiān)實(shí)的核心市場(chǎng)基礎(chǔ)。weakness清明上河園的介紹資料不充分。據(jù)有關(guān)資料顯示現(xiàn)在自駕游、家庭出游等自助游形式已經(jīng)占到游園方式的一半以上，而游客只有入門贈(zèng)送的一張“游園秘籍”，只有園區(qū)簡(jiǎn)介、服務(wù)設(shè)施簡(jiǎn)介、園區(qū)內(nèi)演出節(jié)目單以及園區(qū)地圖幾項(xiàng)。傳統(tǒng)手工藝街區(qū)開發(fā)不足。園內(nèi)傳統(tǒng)手工藝街區(qū)門庭冷落，藝人閑散，手工藝品有特色卻制作粗糙，價(jià)格昂貴，而隨處可見的紀(jì)念館內(nèi)的產(chǎn)品大同小異，缺乏地域特色，產(chǎn)品粗糙，包裝簡(jiǎn)陋，設(shè)計(jì)低端，缺乏文化內(nèi)涵。3小吃文化處于弱勢(shì)地位。清明上河園小吃街存在這樣幾個(gè)問題：性價(jià)比不高、特色產(chǎn)品不突出、就餐環(huán)境不如人意。4園區(qū)容量與游客數(shù)存在矛盾。清明上河園的迅速發(fā)展，導(dǎo)致了游客數(shù)量不斷上升與景區(qū)容量之間的矛盾。自開園以來，景區(qū)游客每年都以20％的速度增長(zhǎng)，旺季的時(shí)候，游客超過了景區(qū)的合理容量，出現(xiàn)了擁擠，導(dǎo)致游客對(duì)景區(qū)失去了興趣，影響了游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)知度。5影響力不夠廣泛清明上河園的市場(chǎng)推廣和宣傳中更多的是突出企業(yè)形象，而沒有突出與開封的直接聯(lián)系，因此對(duì)于城市形象的傳播和提升還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并且開封在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中擁有的號(hào)召力都不夠強(qiáng)大，使得清明上河園所能依托的市場(chǎng)基礎(chǔ)不夠深厚。開封市近年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，居民人均收入水平和消費(fèi)水平在河南省內(nèi)同級(jí)城市中排名較后，這也為清明上河園擴(kuò)大規(guī)模，提升產(chǎn)品檔次造成了市場(chǎng)局限。6景區(qū)內(nèi)產(chǎn)品的文化性缺失清明上河園在文化挖掘、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面仍存在著很多不足，為圖所限，被圖所困，只看到清明上河圖中的房屋建筑、市井繁榮，未能意識(shí)到北宋文化豈是一幅畫可以替代和展現(xiàn)的。只注重了旅游客體的文化塑造忽視了旅游主體參與性和真實(shí)體驗(yàn)性的要求。強(qiáng)調(diào)了旅游客體的真實(shí)性，忽略了旅游主體的真實(shí)性。Oopportunity(1)有悠久的歷史或有特殊重大的歷史事件；(2)有較多的歷史文化遺存；(3)有較多的文化傳統(tǒng)內(nèi)容，如詩(shī)歌、曲藝、戲劇、工藝美術(shù)、土特名產(chǎn)、民俗風(fēng)情、歷史文化名人等；(4)城市仍在發(fā)展③，并具有深厚的歷史文化積淀。此外，開封至今保留著眾多傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式：戲曲、書法、繪畫、雜技、飲食、民俗等民間文化豐富多彩，汴繡、官瓷、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等民間工藝歷史悠久。優(yōu)越的旅游發(fā)展?jié)摿Α?2015年習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”思想在一定程度上拉動(dòng)了國(guó)際游客來中國(guó)旅游的數(shù)量。而中國(guó)作為世界旅游資源第一國(guó)，又擁有著世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，并且2020年將成為世界最大旅游目的地國(guó)。在這種供需雙向互動(dòng)下，中國(guó)的旅游業(yè)前景輝煌。2各級(jí)政府的政策扶持，為清明上河園發(fā)展旅游提供了強(qiáng)大推動(dòng)力。河南省委，省政府明確提出要實(shí)現(xiàn)旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，同時(shí)還出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，要求各市都要把旅游產(chǎn)業(yè)作為“十一五”時(shí)期大力扶持，重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。并且在各級(jí)政府的大力扶持下，以清明上河園為代表的文化主題公園成為國(guó)內(nèi)眾多文化公園的領(lǐng)軍者。3清明上河園每年對(duì)景區(qū)內(nèi)演藝節(jié)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，定期淘汰或新編劇目，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)更新，使自身發(fā)展更符合市場(chǎng)要求從而保持生命力和活力，河同舉辦“菊花小姐大賽”、邀請(qǐng)優(yōu)勝選手到園內(nèi)展示宣傳，提升景區(qū)的影響力和知名度。4．傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的接軌。每逢傳統(tǒng)節(jié)日，園區(qū)會(huì)推出相應(yīng)的民俗文化活動(dòng)，如清明文化節(jié)、入秋的菊花花會(huì)、元宵節(jié)及煙火晚會(huì)等。此外，清明上河園還積極與現(xiàn)代文化接軌、與國(guó)際接軌，比如國(guó)際旅游小姐游清園、夏夜啤酒節(jié)，通過這些活動(dòng)吸引眼球、打造聲勢(shì)、推廣文化公園的品牌。此外，園區(qū)還斥資1．35億元，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)打造晚上的水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》。演出勾勒出一個(gè)千車水馬龍、外朝來賀、奇珍異寶匯聚、街角鬧市人群熙攘的繁華都市情境，令人向往不已。Threats1同主題公園競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，客源市場(chǎng)面窄盡管清明上河園，因?yàn)槠鋸?qiáng)大的營(yíng)銷和推廣，在目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)具有較高的知名度、美譽(yù)度、品牌價(jià)值。然而，其主要的旅游市場(chǎng)仍處于省內(nèi)，由于省外宣傳距離問題現(xiàn)在開發(fā)仍不成熟。具調(diào)查顯示，就調(diào)查的數(shù)量而言，清明上河園游客省內(nèi)游客占到的46．O％。和外省游客主要集中在鄰近的河南省，如山東，安徽江蘇，湖北，山西，河北，山西，來自臨近省的游客占到38％。此外，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)水平的影響，景區(qū)門票銷售收入仍然占景區(qū)總收入的主導(dǎo)地位，公園游客的平均消費(fèi)水平普遍較低。2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，我國(guó)主題公園的開發(fā)建設(shè)已有十多年的歷史，至2003年，我國(guó)已有各類主題公園2500多個(gè)，資金總投入超過3000億元。全國(guó)各地都把開發(fā)具有特色優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐牡谌a(chǎn)業(yè)重點(diǎn)幫扶對(duì)象，旅游景點(diǎn)的增加，將加劇對(duì)旅游資源和客源市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。3游客需求多樣性的變化，隨著自駕車旅游的流行，人們?cè)絹碓蕉嗟淖非笞杂珊碗S心選擇，那種大規(guī)模跟著旅行社匆忙的觀光游覽的市場(chǎng)比例逐漸縮小。景區(qū)需要不同類型的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者不同的需求?？偨Y(jié)4開封古城分流了客源開封有眾多的旅游景點(diǎn)，客觀上分流了大部分的客源，部分削弱了以清明上河園作為獨(dú)立旅游目的地的地位。開封總體的城市化還比較落后，沒有足夠的經(jīng)濟(jì)能力滿足游客的各方面需要。5主題定位與杭州宋城相似杭州宋城景區(qū)于1993年開始籌建，面積40多公頃，1996年5月18日建成(第一期)開放。主體建筑依據(jù)北宋畫家張擇端的長(zhǎng)卷《清明上河圖》中景觀，并嚴(yán)格按照宋書《營(yíng)造法式》建造的。主要景區(qū)有：“清明上河圖”再現(xiàn)區(qū)、九龍廣場(chǎng)區(qū)、宋城廣場(chǎng)區(qū)、仙山瓊閣