2020年家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告?2020.10iResearchInc.開篇摘要產(chǎn)育兒品牌消費(fèi)意愿強(qiáng)，中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力自2016年國(guó)家全面二孩政策的開放，二9839萬，同時(shí)，母嬰家庭人群數(shù)量達(dá)到2.78億。二胎比重逐步升高，4-2-2的家庭結(jié)構(gòu)激發(fā)了家庭成員全201420152016201720182019mm出生人口數(shù)（萬人） --二胎在出生人口中的占比（%）?2020.10iResearchInc.注釋：母嬰家庭人群主要是由0-6歲嬰幼童家庭的主要成員構(gòu)成，包括寶爸、寶媽、祖輩?2020.10iResearchInc.中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力消費(fèi)水平提高，消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，推進(jìn)家庭育隨著中國(guó)居民收入水平的提高，消費(fèi)也邁上了新臺(tái)階。城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民可支配收社會(huì)消費(fèi)品零售總額也在持續(xù)增長(zhǎng)，2019年達(dá)到41.2萬億元，同比增長(zhǎng)14.1%。在消費(fèi)升級(jí)的影響下，居民消費(fèi)觀念提升，201420152016201720182019社會(huì)消費(fèi)品零售總額（萬億元）--社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（%）?2020.10iResearchInc.城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（萬元）農(nóng)村居民人均可支配收入（萬元）?2020.10iResearchInc.中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模母嬰市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到3.2隨著新生兒數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)人均可支配收入的提升改善了家庭育兒成員的消費(fèi)水平，父母和祖輩人群都會(huì)為孩總規(guī)模（億元）來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.中國(guó)家庭育兒產(chǎn)品發(fā)展歷程順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮，育兒產(chǎn)品不斷改造升級(jí)中國(guó)家庭育兒的發(fā)展核心基于育兒APP產(chǎn)品的不斷進(jìn)步。育兒平臺(tái)與產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，產(chǎn)品類功能更為智能。面向的受眾群體也擴(kuò)展到寶爸及祖輩等。家庭成員共同參與嬰幼兒的撫育工作，對(duì)家長(zhǎng)來說能個(gè)性化內(nèi)容需求的精準(zhǔn)推送,不同場(chǎng)景效率,促進(jìn)育兒理念的統(tǒng)一。未來,智能化育兒產(chǎn)品和功能還將持續(xù)探索與迭寶媽為核心延伸至全家（寶爸及祖輩）家庭成員 中國(guó)家庭育兒產(chǎn)業(yè)圖譜分析家庭成員 家庭育兒平臺(tái)工具 ?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.中國(guó)家庭育兒APP競(jìng)爭(zhēng)格局媽媽網(wǎng)孕育媽媽幫媽媽社區(qū)柚寶寶媽媽網(wǎng)孕育媽媽幫媽媽社區(qū)柚寶寶寶寶知道孕期提醒崔玉濤育學(xué)園瘋狂造人好孕媽寶寶知道孕期提醒崔玉濤育學(xué)園瘋狂造人好孕媽注釋：按照2019年8月-2020年7月育兒APP月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)/親子育兒APP總設(shè)備數(shù)整理，同一梯隊(duì)企業(yè)排名不分先后，第三梯隊(duì)只展示部分企業(yè)。獨(dú)立設(shè)備數(shù)指使用該APP的設(shè)備總中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)PC端用戶行為監(jiān)測(cè)PC端用戶行為監(jiān)測(cè)移動(dòng)用戶行為監(jiān)測(cè)1.參與0-6歲嬰幼兒日常撫育的爸爸?2020.10iResearchInc家庭育兒成員用戶畫像普通員工）普通員工）者子?2020.10iResearchInc.都市女強(qiáng)人適齡生娃的企業(yè)白領(lǐng)，在工作與生活間忙碌，72.8%收入較高的企業(yè)白領(lǐng)，主要負(fù)責(zé)家庭生活開銷帶娃雖累，但說的念的都和寶寶有關(guān)的話題?2020.10iResearchInc.小城寶媽責(zé)任重、壓力大，和朋友線上聯(lián)系是社交最后的倔強(qiáng)45.3%-在企業(yè)內(nèi)工作，26.7%-職業(yè)為專業(yè)人士（如老師、律師）小城寶媽常在線下購(gòu)買母嬰類商品，56%寶媽?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.都市新手寶爸孩子在3-6歲42.4%身負(fù)房貸和子女教育支出的高收入男士小城成熟老爸多孩，成熟的中年高知寶爸孩子對(duì)朋友圈的變化影響較小，但讓自己更加忙碌有了孩子之后，近50%的寶爸選擇參加不帶寶寶與朋有了孩子之后，最明顯的感受是疲憊感、責(zé)任感、忙小城企業(yè)的一員，家庭消費(fèi)聚焦生活用品晶晶?2020.10iResearchInc.中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)家庭育兒成員決策權(quán)變化生活起居照料（如喂飯、哄睡等）生活起居照料（如喂飯、哄睡等）接送上下學(xué)（含興趣班）孩子玩耍(室外）孩子玩耍(家中）孩子教育孩子穿衣孩子喂養(yǎng)u寶媽u寶爸u爺爺奶奶/外公外婆?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.家庭育兒成員陪伴孩子時(shí)間媽媽群體日常陪伴孩子時(shí)間最長(zhǎng)，30%的媽媽每2020年中國(guó)家庭育兒成員日常陪伴孩子的時(shí)間（寶爸寶媽）.家庭育兒成員社交活動(dòng)分布有孩子后，寶爸寶媽以孩子為中心構(gòu)建起新的社（寶爸寶媽）（寶爸寶媽）濟(jì)/科學(xué)/藝術(shù)）變少?zèng)]有變化變多?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.家庭育兒成員育兒日常所需（寶寶照片、視頻等）?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.育兒APP的使用場(chǎng)景場(chǎng)景-以親寶寶為例（寶爸寶媽）EE瀏覽寶寶成長(zhǎng)記錄記錄寶寶成長(zhǎng)育兒APP安裝數(shù)量與使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)量（寶爸寶媽）兒APP的時(shí)長(zhǎng)（寶爸寶媽）典型育兒APP平臺(tái)內(nèi)互動(dòng)行為行為-寶寶成長(zhǎng)記錄（寶爸寶媽）在在互動(dòng)行為-內(nèi)容社區(qū)（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.育兒APP疫情下依賴變化早教功能（在APP內(nèi)學(xué)習(xí)孕期、育兒期知識(shí)，給寶寶講故事等）（寶爸寶媽）早教功能（在APP內(nèi)學(xué)習(xí)孕期、育兒期知識(shí)，給寶寶講故事等）電商功能（在APP內(nèi)購(gòu)買母嬰類商品）社區(qū)功能（在APP內(nèi)與其他育兒家庭進(jìn)行互動(dòng)）相冊(cè)功能（在APP內(nèi)上傳寶寶成長(zhǎng)的照片、視頻等）記錄功能（在APP內(nèi)記錄寶寶打疫苗的時(shí)間等）依賴降低依賴穩(wěn)定/加深?2020.10iResearchInc.育兒APP平臺(tái)使用反饋在提供了科學(xué)育兒指導(dǎo)的同時(shí)鏈接了家庭全（寶爸寶媽）/看娃的渠道?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.典型育兒APP品牌評(píng)價(jià)2020年中國(guó)家庭育兒成員對(duì)育兒APP品牌評(píng)價(jià)TOP5（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.典型育兒APP品牌認(rèn)知度與滿意度認(rèn)知度（寶爸寶媽）APP的品牌滿意度（寶爸寶媽）圈層口碑行業(yè)平均認(rèn)知度38.2%知名度功能體驗(yàn)平臺(tái)認(rèn)知度46%46.1%圈層口碑行業(yè)平均認(rèn)知度38.2%知名度功能體驗(yàn)平臺(tái)認(rèn)知度46%46.1%49.1%49.1%?2020.10iResearchInc.www.ir育兒APP廣告感知（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.后行為（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.育兒APP廣告感知內(nèi)廣告類型偏好（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.廣告形式偏好（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.母嬰類商品消費(fèi)渠道TOP5（寶爸寶媽）46.1%育兒APP46.1%育兒APP家庭育兒成員的影響（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.母嬰類商品的種草與拔草母嬰商品后消費(fèi)渠道分布（寶爸寶媽）草的商品品類TOP5（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.?2020.10iResearchInc.母嬰類商品的細(xì)分消費(fèi)品類?2020.10iResearchInc.國(guó)產(chǎn)品牌母嬰消費(fèi)品類TOP5（寶爸寶媽）?2020.10iResearchInc.母嬰類商品的購(gòu)買決策因素品質(zhì)（原材/做工等）品質(zhì)（原材/做工等）品質(zhì)（原材/做工等）?2020.10iResearchInc.中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與格局中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)?2020.10iResearchInc.