市場營銷A學(xué)習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

市場營銷A學(xué)習通超星期末考試章節(jié)答案2024年市場營銷環(huán)境的特征是:

答案:差異性、多變性、相關(guān)性、目的性與客觀性顧客也是企業(yè)首要的環(huán)境因素。

答案:對環(huán)境發(fā)展趨勢基本上分為兩大類，一類是環(huán)境威脅，另一類是市場營銷機會。

答案:對同一個國家不同地區(qū)企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。

答案:錯環(huán)境發(fā)展趨勢基本上分為兩大類，一類是環(huán)境威脅，另一類是市場營銷機會

答案:對分析市場營銷環(huán)境的目的是為了抓住機會，避免威脅。

答案:對________主要考慮其（盈利性）和成功的可能性。

答案:機會分析與企業(yè)緊密相連直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為_____________。

答案:微觀營銷環(huán)境酒香不怕巷子深是一種（）觀念。

答案:產(chǎn)品以下屬于宏觀營銷環(huán)境的是:

答案:人口環(huán)境

;經(jīng)濟環(huán)境;政治法律環(huán)境程度營銷環(huán)境包括:

答案:宏觀環(huán)境;微觀環(huán)境微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）

答案:市場營銷渠道企業(yè);顧客;競爭者;公眾()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。

答案:環(huán)境威脅運用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,一定要考慮技術(shù)革新和技術(shù)進步的影響,但不用注意競爭對手的戰(zhàn)略反應(yīng)和產(chǎn)品、市場的變化。()

答案:錯成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是要使企業(yè)產(chǎn)品的成本低于競爭對手的成本。()

答案:錯在激烈的市場競爭中,企業(yè)能夠長時間維持高于平均水平的經(jīng)營業(yè)績,其根本基礎(chǔ)是低成本的競爭優(yōu)勢。()

答案:錯【多選題】下列因素中,能夠決定產(chǎn)業(yè)進入障礙大小的因素包括()。

答案:現(xiàn)有企業(yè)有較強的學(xué)習曲線效應(yīng);規(guī)模經(jīng)濟;現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢;對分銷渠道的控制【多選題】某研究員提出,經(jīng)過20年的發(fā)展,飲用水市場目前已進入成熟期。支持該研究員結(jié)論的市場現(xiàn)象包括()。

答案:整個產(chǎn)業(yè)銷售額達到前所未有的規(guī)模且比較穩(wěn)定;同行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率【多選題】隨著我國經(jīng)濟發(fā)展,人民的生活水平提高以及物流技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)上購物漸漸成為一種時尚的生活方式。2012年以來,電商平臺銷量屢創(chuàng)新高。以上資料體現(xiàn)了()。

答案:經(jīng)濟因素;技術(shù)因素;社會和文化因素甲公司專門經(jīng)營一項其率先推出的手機業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)以基于位置定位的手機信息系統(tǒng)為核心,使用戶到與甲公司合作的商家消費時,可得到一定的優(yōu)惠,甲公司也可從合作商家得到傭金。甲公司實施的競爭戰(zhàn)略有()。

答案:集中化戰(zhàn)略;差異化戰(zhàn)略Y國的F公司是一家專門生產(chǎn)高檔運動自行車的企業(yè),其產(chǎn)品在Y國高檔運動自行車細分市場上的占有率高達80%以上。下列各項中,屬于F公司競爭戰(zhàn)略實施條件的有()。

答案:購買者群體之間在需求上存在差異;目標市場上在市場容量、成長速度等方面具有相對的吸引力甲公司是國內(nèi)一家語言培訓(xùn)公司,公司率先采用引進外籍教師“一對一”的培訓(xùn)方式,在國內(nèi)外辦出了名氣。考生們慕名而來,公司因此又獲得規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。甲公司的競爭戰(zhàn)略的類型屬于()。

答案:混合戰(zhàn)略轎車生產(chǎn)企業(yè)華美公司起步初期,國內(nèi)汽車市場基本被跨國巨頭公司瓜分殆盡。華美公司生存和發(fā)展的唯一途徑就是走低價值路線,過去國內(nèi)汽車市場一直流傳一句話“賣一高檔車賺一中檔車,賣一低檔車只能賺一輛自行車”。華美公司轎車在入市時只是一般低檔車價格的1/2,利潤微薄可想而知,依據(jù)基本戰(zhàn)略的“戰(zhàn)略鐘”分析,華美當時的競爭戰(zhàn)略是()。

答案:集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略調(diào)研、預(yù)測競爭者對市場的了解程度和投入營銷活動的資金,是評價其()能力的重要內(nèi)容。

答案:營銷為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路,企業(yè)需要從各方面賦予產(chǎn)品一定的特色,樹立產(chǎn)品鮮明的市場形象,以求讓顧客形成穩(wěn)定的認知和特殊的()。

答案:偏愛在一個群體中,個體參與群體行為時其原有的個性特征完全消隱在群體之中的過程,叫做()。

答案:去個性化隨著信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,社會生活中又誕生了一個新的群體即(),它主要基于虛擬社區(qū)而非地域性社區(qū)。

答案:虛擬群體定性研究具有探索性、診斷性和預(yù)測性等特點,它并不追求精確的結(jié)論,而只是了解問題之所在,摸清情況,得出()。

答案:感性認識營銷洞見是指有關(guān)市場現(xiàn)象背后的原因及其對營銷者具有啟示性的()。

答案:診斷信息通過評估倫理行為后果的成本與收益,專注于“最大多數(shù)人的最大化利益”的個人道德觀念,叫做()。

答案:實用主義科特勒曾指出,在互聯(lián)互通時代,營銷組合的概念變得更加需要用戶的參與。他將4P組合重新定義為4C,包括()。