青島農(nóng)業(yè)大學(xué)《輿論學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁青島農(nóng)業(yè)大學(xué)《輿論學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關(guān)鍵？A.寫作和采訪能力B.新媒體技術(shù)應(yīng)用能力C.市場(chǎng)營銷能力D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力2、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章。B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處。C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作。D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享。3、在社交媒體運(yùn)營中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是4、對(duì)于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)5、在公關(guān)活動(dòng)中，以下哪種策略對(duì)于危機(jī)公關(guān)的處理最為有效？（）A.迅速道歉并采取整改措施B.保持沉默等待事件平息C.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)D.轉(zhuǎn)移公眾注意力6、在媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭中，以下哪種優(yōu)勢(shì)更能幫助媒體脫穎而出：A.擁有大量的資金投入B.掌握獨(dú)家的新聞資源C.具備先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備D.有廣泛的社會(huì)關(guān)系7、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)？A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場(chǎng)8、對(duì)于一家新興的自媒體來說，以下哪種盈利模式更具有可持續(xù)性：A.依賴廣告贊助B.收取用戶會(huì)員費(fèi)用C.出售自媒體賬號(hào)D.接受慈善捐贈(zèng)9、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是10、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。11、對(duì)于媒體的用戶互動(dòng)，以下哪種方式最能增強(qiáng)用戶的參與感？A.定期舉辦線上活動(dòng)B.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信C.讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作D.建立用戶會(huì)員制度12、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本13、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣14、對(duì)于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)15、當(dāng)報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度更能體現(xiàn)人文關(guān)懷：A.統(tǒng)計(jì)受災(zāi)的經(jīng)濟(jì)損失B.關(guān)注救援工作的進(jìn)展C.報(bào)道政府的應(yīng)急措施D.講述受災(zāi)群眾的故事16、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能17、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店18、在新聞寫作中，如何提高文章的可讀性：A.使用生動(dòng)的語言和形象的比喻。B.合理安排文章結(jié)構(gòu)，層次分明。C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)和專家觀點(diǎn)。D.以上全是。19、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更具影響力？A.傳統(tǒng)的廣告投放B.社交媒體的口碑傳播C.參加行業(yè)展會(huì)D.發(fā)送大量的宣傳郵件20、關(guān)于媒體的文化傳承功能，以下哪種描述是準(zhǔn)確的？A.媒體通過傳播傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族凝聚力和認(rèn)同感。B.媒體應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)文化，只關(guān)注現(xiàn)代文化和流行文化。C.媒體在傳承文化時(shí)，不需要考慮文化的多樣性和創(chuàng)新性。D.媒體對(duì)于文化傳承的作用微不足道，主要依靠教育機(jī)構(gòu)。二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討媒體在報(bào)道公共衛(wèi)生事件時(shí)如何加強(qiáng)科學(xué)普及，消除公眾恐慌，引導(dǎo)公眾采取正確的防護(hù)措施？2、（本題10分）社交媒體的社交互動(dòng)平臺(tái)對(duì)用戶的交流和合作有著重要影響。請(qǐng)論述社交互動(dòng)平臺(tái)的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。3、（本題10分）分析在社交媒體的用戶隱私政策解讀中，用戶應(yīng)如何理解和關(guān)注平臺(tái)的隱私規(guī)定，保護(hù)個(gè)人信息。4、（本題10分）分析媒體在報(bào)道體育賽事時(shí)如何平衡專業(yè)性和娛樂性，滿足不同受眾的需求，同時(shí)避免過度商業(yè)化？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（