沈陽城市學(xué)院《廣告創(chuàng)意思維》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？A.將手表比喻為時間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步2、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合3、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是4、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費習(xí)慣不同C.忽視地域特點，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同5、關(guān)于廣告中的語言風(fēng)格，以下哪種更能增強廣告的親和力？A.正式、嚴(yán)肅的語言風(fēng)格B.口語化、輕松的語言風(fēng)格C.專業(yè)、術(shù)語化的語言風(fēng)格D.古板、生硬的語言風(fēng)格6、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達(dá)其核心價值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購物無憂”7、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)8、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激9、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達(dá)信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當(dāng)：A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機10、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效11、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準(zhǔn)確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點小組討論12、在廣告投放的地理區(qū)域選擇上，以下哪個因素不是主要考慮的？A.該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平B.該地區(qū)的人口密度C.該地區(qū)的氣候條件D.該地區(qū)的文化特點13、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以14、在廣告效果評估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個指標(biāo)最為關(guān)鍵：A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量15、以下哪種廣告表現(xiàn)手法更能突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感？A.夸張手法B.對比手法C.寫實手法D.象征手法16、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)模緼.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療。B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病。C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義。D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小。17、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果18、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體19、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強化品牌形象和個性20、某廣告宣傳一款健身器材，強調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌合作要實現(xiàn)互利共贏，請分析品牌合作在廣告中的實現(xiàn)途徑和注意事項？2、（本題10分）廣告中的品牌口碑營銷對品牌發(fā)展有重要推動作用，請分析品牌口碑營銷在廣告中的策略和方法？3、（本題10分）廣告中的音樂風(fēng)格要與品牌形象相符，請分析音樂風(fēng)格在廣告中的選擇原則？4、（本題10分）廣告中的品牌價值觀傳達(dá)對消費者忠誠度有影響，請闡述如何通過廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌價值