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抖音如何打造爆款視頻HOWDOUYINCREATESPOPULARVIDEOS匯報(bào)人:小1知匯報(bào)部門(mén):1知網(wǎng)目錄01抖音運(yùn)營(yíng)實(shí)操指南DOUYINOPERATIONGUIDE02用戶分類(lèi)USERCLASSIFICATION03變現(xiàn)形式MONETIZATIONFORM04視頻定位VIDEOPOSITIONING05補(bǔ)充知識(shí)SUPPLEMENTARYKNOWLEDGEPART01抖音運(yùn)營(yíng)實(shí)操指南抖音算法機(jī)制基礎(chǔ)流量池播放率>20%點(diǎn)贊率>20%評(píng)論率>20%完播率>20%轉(zhuǎn)發(fā)率>20%長(zhǎng)尾效應(yīng)長(zhǎng)尾效應(yīng)老視頻被新視頻帶火前期沒(méi)有流量視頻持續(xù)點(diǎn)贊PART02用戶分類(lèi)創(chuàng)作分類(lèi)一級(jí)原創(chuàng)發(fā)布者再加工(偽原創(chuàng))旁觀者(自帶流量)自己創(chuàng)作內(nèi)容熱點(diǎn),趣味視頻,流量巨大,不易生產(chǎn)。跟風(fēng)熱點(diǎn)視頻做,做視頻二次加工,例:XXXMV。粉絲自帶巨大流量,評(píng)論區(qū)量變引發(fā)質(zhì)變。視頻分類(lèi)官方話題例:助農(nóng)美妝帶貨節(jié)假日搞笑類(lèi)雞湯類(lèi)技術(shù)干貨類(lèi)美食類(lèi)(探店,評(píng)測(cè))旅游類(lèi)影視類(lèi)游戲類(lèi)情感類(lèi)音樂(lè)類(lèi)萌寵類(lèi)母嬰類(lèi)PART03變現(xiàn)形式變現(xiàn)形式賣(mài)號(hào)賣(mài)粉絲號(hào)精準(zhǔn)粉絲屬性商家引流廣告收益官方星圖收益店鋪,商品櫥窗收益賣(mài)貨收益鏈接產(chǎn)品賣(mài)貨平臺(tái)引流簽約平臺(tái)MCN公會(huì)經(jīng)紀(jì)人知識(shí)付費(fèi)線下引流變現(xiàn)娛樂(lè)直播帶貨直播PART04視頻定位視頻標(biāo)題及封面視頻標(biāo)題標(biāo)題長(zhǎng)度,吸引力完整度真實(shí)性視頻封面清晰度、美觀度完整性一致性視頻內(nèi)容選擇01020304官方熱門(mén)搶占可模仿賬號(hào)追隨熱點(diǎn)做相關(guān)視頻根據(jù)產(chǎn)品制作視頻好看好玩視頻(自帶熱門(mén)屬性)產(chǎn)品有獨(dú)特特點(diǎn)(增加用戶記憶點(diǎn))視頻屬性01020304清晰度有無(wú)黑邊,馬賽克抖音官方9:16,1080p分辨率畫(huà)布大小16:9畫(huà)幅完整度有無(wú)水印,畫(huà)面整潔度PART05補(bǔ)充知識(shí)公司介紹XX公司20XX年在XX成立,20XX-20XX年在安徽、義烏、深圳、重慶、寶雞、等地陸續(xù)設(shè)立分公司或辦事處。1年來(lái)公司穩(wěn)健向上發(fā)展,擁有娛樂(lè)直播、短視頻內(nèi)容商業(yè)化、電商及店鋪代運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷(xiāo)、藝人經(jīng)紀(jì)等主營(yíng)業(yè)務(wù)。作為業(yè)內(nèi)首家提出“互聯(lián)網(wǎng)+藝人經(jīng)紀(jì)”運(yùn)營(yíng)模式的公司,XX擁有豐富的人物IP孵化經(jīng)驗(yàn)與健康成熟的金字塔孵化體系,并于2019年啟動(dòng)戰(zhàn)略新步伐與草根藝人開(kāi)拓新媒體運(yùn)營(yíng)模式。截至目前公司藝人矩陣人數(shù)已超過(guò)1萬(wàn),全約優(yōu)質(zhì)藝人近200人,擁有眾多金牌主播、超級(jí)大V和全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)紅人,全網(wǎng)平臺(tái)粉絲總量超7000萬(wàn)。公司介紹短視頻運(yùn)營(yíng)總部抖音MCN抖音工會(huì)短視頻孵化基地直播帶貨孵化中心短視頻培訓(xùn)總部國(guó)家廣電影視人才培訓(xùn)地基助農(nóng)扶貧視頻電商運(yùn)營(yíng)中心企業(yè)短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心5G直播帶貨基地公司業(yè)務(wù)介紹0102030405直播帶貨代運(yùn)營(yíng)短視頻直播電商企業(yè)短視頻代運(yùn)營(yíng)短視頻拓客引流06IP孵化藝人孵化團(tuán)隊(duì)介紹視頻制作短視頻運(yùn)營(yíng)編導(dǎo)策劃直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)紀(jì)人市場(chǎng)拓展公關(guān)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)執(zhí)行幫扶指導(dǎo)感謝聆聽(tīng)THANKSFORLISTENING匯報(bào)人:小1知匯報(bào)部門(mén):1知網(wǎng)Newmediaoperationmustreaddrygoods新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃講述人:1月廿九何為新媒體Whatisthenewmedia運(yùn)營(yíng)技巧Operationskills用戶需求Theuserneeds何為新媒體Whatisthenewmedia做新媒體需要具備的條件目前,我的微信好友+通訊錄大概有6000名。我?guī)旅襟w團(tuán)隊(duì)時(shí),尤其要求他們都加V。你的微信好友有多少人?你的微博加V了嗎?例做新媒體的差別特別大在某種程度上,這可以判斷你的人脈、活躍度、關(guān)系、用戶等200跟2000人,差距可不是10倍,可能是N倍個(gè)人知識(shí)面有沒(méi)有玩社交網(wǎng)站或當(dāng)下流行APP?玩社交網(wǎng)站,需要注冊(cè)賬號(hào),不能只是簡(jiǎn)單地看,在里面要發(fā)帖子、回帖子,跟很多用戶接觸,甚至加入用戶圈子,才能慢慢了解整個(gè)社交網(wǎng)站發(fā)展的脈絡(luò)、趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)當(dāng)前最火的APP是哪款?
國(guó)外哪些APP比較流行?你有跟用戶聊天嗎?多認(rèn)識(shí)網(wǎng)上的知名大V,也許他只是小眾圈的知名人士,但你也一定要積累比較好的用戶跟人脈。01做新媒體,不是每天發(fā)完文章,你就什么都不管了。要考慮用戶感受,考慮他們?yōu)槭裁磿?huì)參與到你的文章02如果沒(méi)有很多KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖),你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己做的很多工作特別困難。實(shí)際上,無(wú)論你是做新媒體還是社區(qū),KOL都是平時(shí)必須做的工作。03對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的理解我接觸新媒體6年多,比一般人時(shí)間稍長(zhǎng)些。我的很多辦法,跟大家聽(tīng)到的所謂新媒體運(yùn)營(yíng)大師、營(yíng)銷(xiāo)大師的思路比較不一樣。我偏運(yùn)營(yíng),跟他們看的用戶角度比較不一樣;他們思路偏營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)。注重實(shí)操:勿迷信理論運(yùn)營(yíng)確實(shí)講實(shí)操,不要過(guò)多迷信理論,多實(shí)踐、學(xué)習(xí),補(bǔ)充自己某一方面不足告訴我們:平時(shí)一定要釋放個(gè)性。體現(xiàn)跟同類(lèi)型賬號(hào)不同的鮮明個(gè)性,這樣別人才能關(guān)注你。例:搞笑類(lèi)賬號(hào):冷兔冷兔為什么火起來(lái)?它們確實(shí)有自己獨(dú)到之處。形神合一:招對(duì)運(yùn)營(yíng)人大家會(huì)發(fā)現(xiàn),一個(gè)公眾號(hào)或微博,換不同的人做,有可能效果差距特別大。因?yàn)樽鲂旅襟w,會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地將個(gè)人氣質(zhì)、喜好展現(xiàn)在賬號(hào)上。花錢(qián),但不是堆錢(qián)做新媒體肯定要花錢(qián),但不是靠花錢(qián)堆起來(lái)的,關(guān)鍵看怎么靠小成本出大效果。不是往堆人頭的角度發(fā)展,而是更傾向于每個(gè)人貢獻(xiàn)價(jià)值,每個(gè)人可以承擔(dān)很多比較大的責(zé)任。我更多給他們傳輸?shù)氖菍?duì)細(xì)節(jié)、內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)的具體關(guān)注。例:我們6個(gè)人員,30個(gè)以上賬號(hào)(含貼吧10個(gè)),粉絲900萬(wàn)。質(zhì)量比數(shù)量重要粉絲數(shù)量是基礎(chǔ),但質(zhì)量比數(shù)量更加重要。思考:粉絲過(guò)千萬(wàn)的賬號(hào)挺多,如招商銀行但為什么互動(dòng)比較強(qiáng)的,是冷兔等?這真不是靠粉絲數(shù)量撐起來(lái)的,要看可讀性和用戶是否活躍例:同一個(gè)微信公眾號(hào)有1000萬(wàn)粉絲比10萬(wàn)粉絲的機(jī)會(huì)大宣傳陣地,非用戶新媒體只是品牌的宣傳陣地思考:什么是你的用戶?自有平臺(tái)才是你的用戶,這是可控的。自己做APP、社區(qū)、網(wǎng)站,可以對(duì)用戶數(shù)據(jù)、資料、用戶行為做分析。凡是你拿不到的用戶資料,比如微博、微信,那是它們的用戶,不是你的用戶。要通過(guò)在上面宣傳,讓你的用戶通過(guò)知名度,慢慢地認(rèn)可你。玩法比你想的多新媒體打法,不是每天發(fā)文章、做用戶反饋、服務(wù)。例:微博有很多功能比如活動(dòng)、投票、群功能、話題排行榜。用戶最有價(jià)值,轉(zhuǎn)化難度大不論新媒體運(yùn)營(yíng)、傳統(tǒng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng),用戶粘度是基礎(chǔ)。新媒體用戶怎么轉(zhuǎn)化到自有平臺(tái)(APP、社區(qū))?這是難點(diǎn),千萬(wàn)粉絲轉(zhuǎn)化的比例不到1%。新媒體的特性新媒體是展現(xiàn)公眾號(hào)、運(yùn)營(yíng)人員個(gè)性的地方。要把個(gè)性、內(nèi)心的東西釋放出來(lái),引起用戶共鳴,引起參與感,一定要在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)工作過(guò)程中考慮到。個(gè)性做口碑不是什么內(nèi)容都可以做比如低俗、色情、暴力,特別是偏政治的,很多時(shí)候做了,對(duì)品牌有損傷不是所有熱點(diǎn)都一定要跟要考慮品牌正向性,一定要做一些正面、正能量的內(nèi)容做新媒體,傳播性比較關(guān)鍵,做任何東西都要“考慮用戶為什么會(huì)幫你傳播”不是簡(jiǎn)單地Push(推送)給用戶,否則就是強(qiáng)奸方式。很多時(shí)候,運(yùn)營(yíng)者都只是自己本身認(rèn)為好,其實(shí)很多用戶根本不會(huì)看傳播性運(yùn)營(yíng)工作特殊性運(yùn)營(yíng)工作的特殊性,決定了做新媒體也是由量變到質(zhì)變的過(guò)程。運(yùn)營(yíng)前期靠積累,找一些比較好的自媒體合作。如果是一開(kāi)始粉絲數(shù)不是特別多、文章不太好,可能就比較困難,沒(méi)辦法像做市場(chǎng)一樣,花很多錢(qián)就可以投放。例:做微博需要關(guān)聯(lián)一些大號(hào),大家合作互轉(zhuǎn),積累到一定程度,自然而然爆發(fā)。平臺(tái)選擇不是所有平臺(tái)都選擇,而是哪個(gè)平臺(tái)對(duì)你最合適我的公號(hào)在微信、今日頭條做。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)微信能積累高質(zhì)量粉絲,今日頭條跟搜索有關(guān)。我更關(guān)注的是:我的受眾在什么地方,在最少費(fèi)用的情況下,什么平臺(tái)能起到不錯(cuò)的效果。微博、微信,大家都用;貼吧、空間,不一定要做,因?yàn)樗鼈儽仨毢凸俜疥P(guān)系搞好。貼吧在做商業(yè)化支付,很多廠商做貼吧是需要付費(fèi)的。空間的商業(yè)化趨勢(shì)比較明顯。靈活性做新媒體、用戶運(yùn)營(yíng)、社區(qū)、活動(dòng)或其他,都要注意靈活性,大家不要過(guò)于遵守教條,不是按步驟、方式來(lái)做就一定對(duì)。有可能時(shí)代變了,某種思維方式一年之后就不一定奏效了,很多都是在不斷試錯(cuò)和摸索地過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的,不是按步驟執(zhí)行就能有效的原則。比較好的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)微博傳統(tǒng)新媒體巔峰期的代表作QQ年輕用戶比較活躍的載體,尤其QQ空間流量大一些。微信目前分享量最大的平臺(tái),每天占據(jù)每天70-80%的分享量貼吧年輕用戶比較活躍的載體,尤其QQ空間流量大一些。其他平臺(tái)今日頭條百度百家興趣部落知乎支付寶服務(wù)窗如何做新媒體賬號(hào)定位是什么做賬號(hào)前,要把定位考慮清楚,如冷兔、天才小熊貓等,要做到:提起某個(gè)賬號(hào),就能用關(guān)鍵詞概括。例:類(lèi)類(lèi)有話說(shuō)是為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或感興趣的人提供經(jīng)驗(yàn)分享的平臺(tái),更多把自己以往的心得體會(huì)、實(shí)操分享,讓大家能少走一些彎路。出于什么目的而建立?為哪些用戶服務(wù)?出于什么目的而建立?例:奇虎手機(jī)賬號(hào)發(fā)的內(nèi)容跟手機(jī)相關(guān):手機(jī)技巧、行業(yè)動(dòng)態(tài)、活動(dòng),不能發(fā)很多特別娛樂(lè)八卦的內(nèi)容。用戶需求服務(wù)哪些用戶?不同用戶,需求不一樣。一定要考慮服務(wù)哪些人群,知道他們有什么需求,然后圍繞需求做內(nèi)容。很多東西你覺(jué)得喜歡,用戶不喜歡。接地氣,就是用戶得到幫助、好處,最起碼可以得到心靈上的東西。內(nèi)容可讀性接地氣唯一性運(yùn)營(yíng)技巧Operationskills內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃標(biāo)題文字0102030405定位明確內(nèi)容優(yōu)先級(jí)單點(diǎn)突破·在此添加文字添加·請(qǐng)使用符合主題并且簡(jiǎn)潔生動(dòng)的文字來(lái)進(jìn)行表述。在此添加文字添加·在此添加文字介紹·在此添加文字介·在此添加文字添加·在此添加文字添加·請(qǐng)使用符合主題并且簡(jiǎn)潔生動(dòng)的文字來(lái)進(jìn)行表述。在此添加文字添加·請(qǐng)使用符合主題并且簡(jiǎn)潔生動(dòng)的文字來(lái)進(jìn)行表述。添加標(biāo)題內(nèi)容分類(lèi)情緒ABC理論內(nèi)容運(yùn)營(yíng)數(shù)量/頻次/時(shí)間內(nèi)容分類(lèi)確定定位之后,可以從2個(gè)方向出發(fā):內(nèi)容、用戶如果賬號(hào)屬于美女類(lèi)用戶,那么發(fā)什么內(nèi)容,你就比較清楚情緒等級(jí)情緒ABC理論(Antecedent)指事情的前因(Bridge)指橋梁(Consequence)指事情的后果有前因必有后果,但是有同樣的前因A,產(chǎn)生了不一樣的后果C1和C2。前因到后果之間,一定會(huì)透過(guò)一座橋梁B。確認(rèn)優(yōu)先級(jí),確定條數(shù)、頻次,把這些固定出來(lái)新媒體發(fā)文章的時(shí)候盡量固定頻次,讓用戶形成良好閱讀習(xí)慣例:9點(diǎn)發(fā)文,用戶會(huì)習(xí)慣每天9點(diǎn)閱讀,讓用戶養(yǎng)成比較好的習(xí)慣。情緒ABC理論單點(diǎn)突破就是特色010203不是所有點(diǎn)都要做。可能想到幾十個(gè)點(diǎn),但選兩到三個(gè)有特點(diǎn)的內(nèi)容做起來(lái)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代講究極致、精簡(jiǎn),不是求大而全,單點(diǎn)突破比較重要。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng),產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)不分家。做運(yùn)營(yíng)的要了解產(chǎn)品,做產(chǎn)品的能做運(yùn)營(yíng)更好。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)跟用戶結(jié)合更緊密,了解用戶后,抓點(diǎn)更準(zhǔn)確。熟悉產(chǎn)品,結(jié)合產(chǎn)品特性細(xì)節(jié)決定成敗做手機(jī)文字,不要寫(xiě)得過(guò)于專(zhuān)業(yè),要用通俗語(yǔ)言,讓所有用戶能聽(tīng)懂起標(biāo)題要花心思,標(biāo)題是一個(gè)帖子成功的一半。也不是說(shuō)要去做標(biāo)題黨,但盡量讓有人點(diǎn)擊欲望。添加標(biāo)題很多微博號(hào)喜歡長(zhǎng)圖,但長(zhǎng)圖不是一定好的。讓用戶怎么方便以及一看就能看明白,這是更重要的。添加標(biāo)題不是越多越好,很多不錯(cuò)的內(nèi)容只有幾百上千字,把話說(shuō)清楚,說(shuō)人話,以讓大家聽(tīng)懂為原則。添加標(biāo)題用戶分享前提是看你發(fā)的東西有沖動(dòng),引起用戶的共鳴,讓用戶主動(dòng)分享你的內(nèi)容。有損品牌正面形象的內(nèi)容,能避免就避免一些考慮品牌正向性用戶為什么分享你的內(nèi)容不要雜、多、亂,一定要做精品,做優(yōu)質(zhì)粉絲、真愛(ài)粉(你被欺負(fù)、跟人家打架了,他會(huì)出來(lái)幫你打架,說(shuō)公道話,他是真的幫你)?;顒?dòng)禮品:種類(lèi)/數(shù)量盡量豐富活動(dòng)引導(dǎo):在做活動(dòng)前就要先累積人脈/KOL做引導(dǎo)。內(nèi)容聚焦其它圖片質(zhì)量做活動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格用戶運(yùn)營(yíng):金字塔模型最上端:運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品人員誰(shuí)跟用戶走得最近,就是金塔頂端,主要發(fā)揮從上到下引導(dǎo)的作用。中間層:群管有管理能力,對(duì)社區(qū)起較大作用?;A(chǔ)層:所有粉絲80%的用戶可能是潛水的,平時(shí)不發(fā)內(nèi)容的用戶,都在這一類(lèi)。運(yùn)營(yíng)群主/群管所有粉絲如何得到靠譜幫手種子用戶在社區(qū)、產(chǎn)品上線之初,事先積累高質(zhì)量粉絲。這樣在上線的前后過(guò)程中,可以有比較好的人去幫你打理。而且,種子用戶影響你社區(qū)、公眾號(hào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)用戶規(guī)劃。當(dāng)用戶的氛圍、圈子形成,要改變很困難。例:知乎為什么做得好?一開(kāi)始都是周鴻祎/李開(kāi)復(fù)在看、在回答,在社區(qū)里起到比較好的帶頭作用,其它用戶會(huì)不斷去學(xué)習(xí)、效仿。社群管理做新媒體社群,一定要想辦法促進(jìn)活躍度?;钴S我覺(jué)得社群只是管理工具,但一定要把群管理到位,群是工具不是平臺(tái),尤其社區(qū)社群只是基礎(chǔ)工具。規(guī)則很多群被廣告、色情內(nèi)容占據(jù),群主一定要發(fā)揮作用,讓群里面保持正面形象,要限制,要定期清理?;钴S規(guī)則獎(jiǎng)懲要做清晰文字,起碼讓用戶有奔頭、有激勵(lì)、頒任務(wù)。規(guī)則嘗試跟各平臺(tái)打通、和別人跨界合作,不要自己玩自己的各平臺(tái)打通在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,一定要把榮譽(yù)感交給用戶用戶榮譽(yù)感積累塔尖用戶,不一定是KOL,做社群管理,某種程度上其實(shí)群主也是塔尖。積累不錯(cuò)的塔尖用戶,這些用戶可以幫你分擔(dān)很多細(xì)致工作,幫你管理其它用戶塔尖客戶一定要相信用戶能做比較好的東西。放權(quán)是一種能力,就像公司里,放權(quán)給自己的下屬,讓團(tuán)隊(duì)去做一些比較有意義的事情放權(quán)例:做一個(gè)活動(dòng),適當(dāng)跟用戶討論,借用戶的嘴說(shuō)出來(lái)。讓用戶幫你想想辦法,讓用戶有參與感。用戶需求Theuserneeds四大平臺(tái)的基本運(yùn)營(yíng)手段微博微博活動(dòng);微博熱點(diǎn)/話題;大號(hào)互轉(zhuǎn)微信更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量(原創(chuàng));傳播性;微信活動(dòng)(有效留存);更容易積累高質(zhì)量粉絲QQ依賴官方配合;日志發(fā)布;說(shuō)說(shuō)貼吧借助官方(花錢(qián));貼吧活動(dòng);版主管理打造個(gè)性標(biāo)簽可以用關(guān)鍵詞概括,如:冷兔,幽默好玩。提升轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最基本的方法是找大V互轉(zhuǎn),平時(shí)多積累人脈人品。平時(shí)跟熱點(diǎn),結(jié)合后轉(zhuǎn)發(fā)量可能比較大,所以有時(shí)候該跟必須跟。跟熱點(diǎn)的注意事項(xiàng)平時(shí)跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)結(jié)合,一定要合法,注意品牌調(diào)性,不要轉(zhuǎn)負(fù)面內(nèi)容。跟熱點(diǎn)結(jié)合一塊,對(duì)曝光量會(huì)起到良好作用。添加標(biāo)題在此輸入您的文字,盡量用生動(dòng)簡(jiǎn)練的文字來(lái)進(jìn)行表述?;蛘邚?fù)制粘貼你的文本。熟悉平臺(tái)功能比如微博上的微群、投票用過(guò)嗎?跨界合作嘗試跟自己相關(guān)的,或者別的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。12345678關(guān)于新媒體人員招聘一定要找符合帳號(hào)氣質(zhì)的,盡量找有耐心、有韌性、做事細(xì)心、有責(zé)任感、對(duì)某一方面專(zhuān)注的伙伴。堅(jiān)持不懈,有原則很多做新媒體帳號(hào),都是72小時(shí)在滾動(dòng),晚上時(shí)間也盡量不錯(cuò)過(guò)。原則就是:不要為了粉絲而粉絲,為了一些東西不折手段。THANKYOU抖音
運(yùn)營(yíng)方案
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定位LOCATION
在明確目標(biāo)用戶后,圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題,迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。場(chǎng)景擴(kuò)展法上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長(zhǎng)的場(chǎng)景做家務(wù)出游孩子買(mǎi)東西購(gòu)物爸爸、媽媽
公公、婆婆家里同事35歲左右情侶
辦公室兄弟姐妹
領(lǐng)導(dǎo)兒子、女兒內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATION
搞笑段子高顏值人群/紅人
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唱歌、彈琴、舞蹈
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化妝前后、特殊造型等 萌化你的心抖音火爆內(nèi)容TOP10卡通動(dòng)漫生活體驗(yàn)生活趣味、美景分享動(dòng)漫、cosplay抖音火爆內(nèi)容TOP10勵(lì)志感人真實(shí)故事、愛(ài)國(guó)主義抖音火爆內(nèi)容TOP10平臺(tái)主推內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、話題等抖音火爆內(nèi)容特點(diǎn)分析有新奇亮點(diǎn)滿足受眾獵奇心態(tài)有驚艷感節(jié)奏快亮點(diǎn)在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感引發(fā)共鳴同情心人美景美畫(huà)面美共鳴觀念共鳴遭遇共鳴經(jīng)歷共鳴身份共鳴好奇是什么為什么怎么樣視覺(jué)享受利益身邊事群體利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲愛(ài)欲保護(hù)欲追求美好的欲望未知新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人幻想感官聽(tīng)覺(jué)刺激視覺(jué)刺激價(jià)值有用的知識(shí)有用的技巧沖突生活憧憬別人家的勇氣別人家的男友、老婆、寵物角色身份的沖突常識(shí)認(rèn)知的沖突劇情反轉(zhuǎn)的沖突強(qiáng)烈反差造成的戲劇性趣味性視頻制作VIDEOPRODUCTION
玩法一秀出產(chǎn)品,直接展示產(chǎn)品本身自帶話題性,直接用抖音展示產(chǎn)品即可3.1w#MAC魅可彩妝策劃周邊
側(cè)面呈現(xiàn)玩法二如果產(chǎn)品與同行相比,沒(méi)有差異化特點(diǎn),也不太具備話題性,可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。玩法三挖掘用途
產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外,也可以發(fā)掘產(chǎn)品的跨界用途,讓人拍案叫絕。25.1w#平板電腦另類(lèi)玩法3w#小豬佩奇周邊熱潮聚焦優(yōu)勢(shì)
夸張呈現(xiàn)玩法四對(duì)于產(chǎn)品的某個(gè)或某幾個(gè)獨(dú)有特征,可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn),便于受眾記憶。為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品,你也可以嘗試把產(chǎn)品植入到某個(gè)生活場(chǎng)景。如展示生活小竅門(mén)的過(guò)程中,在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品8230#車(chē)內(nèi)空間大的展示玩法五借助場(chǎng)景
嘗試植入21.8w#如何做好牛排呈現(xiàn)口碑
突出火爆玩法六展示口碑,從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。如消費(fèi)者排隊(duì)買(mǎi)“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司,可以通過(guò)傳播公司日常生活,展示企業(yè)文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常
傳播文化3182#小米員工的日常投放付費(fèi)廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達(dá)人,掀起帶貨熱潮玩法九抖音紅人合作21.7w#大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳2.9w#展會(huì)客戶投放廣告視頻運(yùn)營(yíng)VIDEO OPERATION四大正反饋考核緯度+++完播率點(diǎn)贊量評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)纱筘?fù)反饋考核緯度ASSESSMENT
LATITUDE不感興趣標(biāo)簽快速劃轉(zhuǎn)視頻發(fā)布(用戶使用習(xí)慣)今日頭條
圖文晨起及通勤場(chǎng)景,強(qiáng)信息接收抖音
視頻碎片及睡前場(chǎng)景,弱信息接收抖音
視頻晚間客廳場(chǎng)景,休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場(chǎng)景06:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場(chǎng)景19:00-22:00碎片及睡前場(chǎng)景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻發(fā)布時(shí)間優(yōu)選中午和下午13:00和因此視頻上每周3~5條一天多條亦19:00~23:00是用戶使用的晚上18:00是點(diǎn)贊高峰期。傳的最佳時(shí)間為18點(diǎn)到左右。可,但每個(gè)視頻上傳中高峰期。20點(diǎn)之間。間最好間隔半小時(shí)。黃金5秒原則43.4w點(diǎn)贊59.2w點(diǎn)贊前5秒是短視頻的黃金時(shí)間,如果前5秒沒(méi)有抓住用戶的注意力,他們就會(huì)流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)(顏值、身材、獵奇、賣(mài)萌等)。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn),可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#顏值 #新奇178.3w點(diǎn)贊107.5w點(diǎn)贊前5秒是短視頻的黃金時(shí)間,如果前5秒沒(méi)有抓住用戶的注意力,他們就會(huì)流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)(顏值、身材、獵奇、賣(mài)萌等)。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn),可以巧妙使用文字引導(dǎo)。#搞怪 #賣(mài)萌黃金5秒原則9.3w點(diǎn)贊#疑問(wèn)式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn),且核心爆點(diǎn)仍
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