2017年國家公務(wù)員申論模擬試卷1224

2017年國家公務(wù)員申論模擬試卷1224(總分：1.00，做題時間：120分鐘)申論1.給定資料1．從2016年1月13日正式公布開園時間，到公布票價、首次煙花釋放、內(nèi)部圖曝光、內(nèi)測運營啟動等，近半年來，上海迪士尼樂園多次在微博上引起熱議，6月16日的開園，可謂是一次輿論大爆炸。微博旅游榜榜首、各大APP首頁廣告、網(wǎng)絡(luò)直播的搶手頻道等鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳，讓人們瞬間感受到了迪士尼的開園魅力。從熱度走勢上看，自2016年以來，迪士尼憑借多個話題引發(fā)網(wǎng)友圍觀。其中在票價公布及正式開園這兩個事件節(jié)點上，網(wǎng)友的參與積極性一度達(dá)到高潮。除了網(wǎng)友的自發(fā)討論外，央媒、港媒及國外媒體的爭相報道，也在無形中給迪士尼營造了極好的開園氛圍。由此，6月16日“上海迪士尼開園啦”的話題霸占微博熱門話題榜首長達(dá)24小時則不足為奇。在講求經(jīng)濟(jì)效率的時代，迪士尼開園引發(fā)的一波高過一波的輿論風(fēng)潮，看起來似乎是網(wǎng)友自發(fā)的“聚合效應(yīng)”所帶來的，而實際上則是一場精心設(shè)計的策劃。微博用戶@南極冰星、@阿里旅行、@上海迪士尼度假區(qū)等發(fā)起的微博話題，單個閱讀量高達(dá)4.6億，@上海迪士尼度假區(qū)官方微博的粉絲數(shù)也短期內(nèi)飆升到62萬。根據(jù)阿里旅行3月29日公布的數(shù)據(jù)，迪士尼門票開售一分鐘后，6月16日開幕當(dāng)天的門票被搶光。開售后30分鐘售出超過2萬張門票。互聯(lián)網(wǎng)時代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“輿論營銷”的魅力在此可窺一斑。迪士尼雖然是以米老鼠和唐老鴨起步，看上去并不具備多大的商業(yè)優(yōu)勢，但它不斷延長自己的文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行循環(huán)反復(fù)的自我造血或并購，逐漸生產(chǎn)出現(xiàn)象級IP。迪士尼的商業(yè)模式就是通過制造IP獲取流量，然后通過線上內(nèi)容、線下游樂場、周邊產(chǎn)品來完成變現(xiàn)。以《冰雪奇緣》為例，我們不能簡單地看這部影片是盈利了還是虧本了，因為從影片本身挖出的經(jīng)濟(jì)效益，對于這個開支龐大的公司來說并不是什么不菲收入。由影片延伸出的人物肖像權(quán)、歌曲、游戲、服裝及手辦等產(chǎn)品形態(tài)，才是迪士尼的終極目的所在。而上述所有不斷轉(zhuǎn)化的媒介產(chǎn)品形態(tài)，都是富含“本土文化特征”和“品牌特色”的IP。IP經(jīng)濟(jì)并非簡單的產(chǎn)品衍生或轉(zhuǎn)化。在泛娛樂化產(chǎn)業(yè)市場，IP經(jīng)濟(jì)更側(cè)重于強調(diào)“鏈條式”產(chǎn)業(yè)，即通過單一IP不斷孵化出新的IP，周而復(fù)始，形成有一定基數(shù)的文化鏈條和品牌效應(yīng)。實際上，迪士尼才是真正意義上的“IP經(jīng)濟(jì)”贏家。2．你有沒有想過這樣一個問題：迪士尼來上海開設(shè)樂園究竟為了什么?迪士尼來中國大陸僅僅是為了賺門票錢嗎?同樣有著強大粉絲市場的日本動漫，為何其優(yōu)質(zhì)IP的輻射面較迪士尼來說，要狹窄的多?除了日本動漫的IP產(chǎn)業(yè)鏈不如迪士尼豐富外，其背后的“文化輸出”也可能是一個較為主要的原因。迪士尼作為一個全球性IP公司來說，它與好萊塢的共同之處便是：脫下商業(yè)盈利的“外套”之后，仍穿著文化輸出的“保暖衣”。我們很難說是這件“保暖衣”讓其不畏嚴(yán)寒，但這衣服的重要之處不容小覷。日本動漫基本輻射圈在亞洲及東南亞，其面向的粉絲群體也停留在7～50歲。無論是《千與千尋》還是《海賊王》，它們獨立個體的特色是十分鮮明的，但我們很難一下子看到它內(nèi)在的文化輸出是什么。而相比之下的迪士尼，不斷通過影視、游樂園、互動產(chǎn)品、周邊產(chǎn)業(yè)輸出自己的文化。你很難用一個詞來概括它所輸出的文化特征，但提到迪士尼我們總能想到快樂、溫情等詞匯。而且在粉絲輻射這一塊，迪士尼也明顯要優(yōu)于日本動漫。迪士尼致力于打造一個不分年齡、沒有輩分之分的文化環(huán)境，在這里我們都懷著對快樂的追求。文化輸出像一把雙刃劍，一方面這種西方文化的引進(jìn)，將在很大程度上豐富我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，甚至可能成為我國傳統(tǒng)文化變現(xiàn)過程中的一條“鯰魚”，從側(cè)面激活我國傳統(tǒng)文化中沉睡著的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但另一方面，諸如迪士尼這種產(chǎn)業(yè)成熟、實力強大的IP公司，其會在多大程度上逼迫我國的小型IP經(jīng)濟(jì)，仍讓人擔(dān)憂。3．神秘的竹樓，搖晃的燈籠，彌漫的大霧，潑墨的遠(yuǎn)山，還有那飛翔在天空里的大魚，電影《大魚海棠》像一聲驚雷，燃起了翹首以盼多年粉絲的心。早在2004年，歷時一個月的《大魚海棠》短片在電郵商業(yè)廣告比賽中獲得頭獎，出現(xiàn)在大眾的視野中。由近拉遠(yuǎn)的鏡頭，突然爆發(fā)出來的背景音樂，海里的大魚，岸上的女孩，一瞬間驚艷了多少人的心。當(dāng)年的《大魚海棠》，也成為互聯(lián)網(wǎng)上點擊量最高的作品。經(jīng)過二次創(chuàng)作的影片的創(chuàng)意源自《莊子·逍遙游》中的“北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，不知其幾千里也”。而故事取自《女媧補天》《山海經(jīng)》和《搜神記》。曝光的預(yù)告片中，穿旗袍的小女孩，中國客家的土樓建筑，還有大面積紅色，這些充滿了中國風(fēng)的畫面，都是中華元素。有網(wǎng)友認(rèn)為，雖然成人動畫投入高，制作時間長，幾年才能出一部，并且回報低，但是2015年的《大圣歸來》《小門神》讓我們看到了國產(chǎn)動畫的希望，并且這些包含中國傳統(tǒng)文化的影片，在中國文化輸出過程中起著至關(guān)重要的作用。然而，也有網(wǎng)友認(rèn)為《大魚海棠》暴露出中國文化失落感。這部從2004年開始策劃的動畫電影，還未上映便受到各界褒貶不一的爭論，而“神坑”“跳票”“抄襲”“騙錢”等負(fù)面標(biāo)簽也一直被貼在它的身上。不少網(wǎng)友質(zhì)疑其抄襲《千與千尋》。實際上，對比《千與千尋》與《大魚海棠》，從畫面感來看，很多人說二者高度雷同。但從《大魚海棠》的預(yù)告片來看，無論是煤油燈、高掛燈籠、屏風(fēng)畫、土家樓等傳統(tǒng)中國元素還是女媧補天等中國古代文化故事，都集合了多樣中國元素。從動畫色調(diào)來看，有人分析稱《大魚海棠》的色彩偏清新、飽和，豐富但不過度艷麗的特點完全是《千與千尋》的翻版。但是也有網(wǎng)友認(rèn)為，無論是《大魚海棠》的海報設(shè)計還是制片人本身的氣質(zhì)，實際上都略帶些文藝、傳統(tǒng)典雅和清新的特點。不能說凡是采取這種風(fēng)格的，都是抄襲。從內(nèi)容角度來說，該劇講述了一個屬于中國人的奇幻故事，影片試圖向觀眾展現(xiàn)那條游弋在每個中國人血液和靈魂中的大魚——鯤。有網(wǎng)友認(rèn)為從上述四個角度分析，并不能得出“抄襲”一說。并且，對于影片來說，妄下定論說抄襲，實則是給我國致力于將傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化與現(xiàn)代媒介結(jié)合起來的工作者們重重一擊。當(dāng)然，我們真正要做的是讓中國傳統(tǒng)文化的輸出變得“擲地有聲”。當(dāng)鄰邦從我國傳統(tǒng)文化中汲取了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并結(jié)合他們的文化特征形成產(chǎn)品輸入我國時，我們不能被包裝過的文化內(nèi)容所迷惑，不能將屬于我們的文化內(nèi)核拱手讓人，更不能對一個試圖挖掘中國傳統(tǒng)文化精華的作者指手畫腳。從《花木蘭》到《功夫熊貓》，迪士尼幾次以中國文化為背景的動漫嘗試，幾乎都獲得了成功。那么反過來，我們?yōu)槭裁床恍心?現(xiàn)代社會是一個全球融合的社會，文化也在不斷通過顯現(xiàn)或潛在的模式進(jìn)行著交匯與融合。文化輸出成了各國綜合國力競爭的一大標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)的外國文化，我們要積極地去擁抱，但是千萬不能因為一直保持擁抱的姿態(tài)，就忘了適時的拒絕。文化無罪，IP經(jīng)濟(jì)也有可能成為盤活泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的一劑良藥。從迪士尼幾次成功的文化輸出舉措來看，抓取本國文化中的“共鳴因子”，打造出帶有本國特色的文化品牌，充分發(fā)揮文化本身的張力，將是復(fù)興我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效之路。4．聚焦當(dāng)下文化消費市場，“IP熱”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。所謂IP，實際上是英文IntellectualProperty的縮寫，原意指“知識(財產(chǎn))所有權(quán)”或者“智慧(財產(chǎn))所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。而如今從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。故宮、網(wǎng)紅、IP，在人們的固有印象當(dāng)中，這些詞是幾乎不可能連接到一起的。但事實是，故宮等傳統(tǒng)文化的代表近年來和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合愈發(fā)密切，大有發(fā)展成為下一個超級IP的勢頭。2016年7月，故宮分別與阿里和騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭簽訂協(xié)議，在技術(shù)、出版、泛娛樂等多個領(lǐng)域達(dá)成了多元化合作意向。在新媒體的推動下，傳統(tǒng)文化將會變?yōu)檎嬲饬x上的超強IP。當(dāng)人們聽到“故宮”這個詞的第一反應(yīng)，就是“高冷”。古老悠久的歷史，莊嚴(yán)巍峨的城墻，飽經(jīng)滄桑的文物，構(gòu)成了我們對故宮的固有印象。但是近年來，故宮畫風(fēng)突變，不僅沒了往日的高冷范，而且變得“萌萌噠”。諸如前幾年火遍全網(wǎng)的四爺雍正賣萌照，前段時間燃爆朋友圈的H5頁面“穿越時空來愛你”，以及微信中“辣小丫”的宮廷版表情，都是故宮大IP的衍生品。這些內(nèi)容在網(wǎng)上傳播范圍廣，一時間大有變?yōu)椤熬W(wǎng)紅”的趨勢。故宮的一系列轉(zhuǎn)變，皆是因為遇到了互聯(lián)網(wǎng)。故宮與騰訊、阿里的一系列合作，可以很好地體現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變。故宮與騰訊合作的項目名為“騰訊NEXTIDEA×故宮”。據(jù)悉，雙方簽訂了三年的協(xié)議，故宮將向騰訊開放包括十二美人、《韓熙載夜宴圖》(局部)、《海錯圖》(節(jié)選)、明朝皇帝畫像、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》等經(jīng)典IP。騰訊則利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將故宮文化進(jìn)行形式新穎的包裝與推廣。在“騰訊NEXTIDEA×故宮”的合作儀式上，很少露面的馬化騰親自站臺，并表示：“騰訊將從社交、泛娛樂和技術(shù)三個層面與故宮展開合作，故宮是一個超級大IP，大量的價值還沒有被挖掘出來。”此次合作以“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”作為平臺，以故宮博物院的一系列經(jīng)典形象以及相關(guān)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞“表情創(chuàng)意”和“游戲設(shè)計”展開合作。在游戲創(chuàng)意方面，騰訊的經(jīng)典手游《天天愛消除》將參與合作，根據(jù)故宮的真實樣貌訂制關(guān)卡地圖和尋寶的玩法。不僅如此，故宮博物院副院長馮乃恩還表示，故宮和騰訊將于2017年下半年將合作拓展到動漫、文學(xué)創(chuàng)作以及微電，影創(chuàng)作等領(lǐng)域。在與騰訊合作的同時，故宮也和阿里在門票、文創(chuàng)、出版等幾方面達(dá)成了合作關(guān)系，主要形式是在阿里巴巴平臺上開設(shè)旗艦店。明成祖朱棣戴著墨鏡唱RAP，用微信玩自拍，用QQ聯(lián)絡(luò)后宮和大臣；久居深宮的妃嬪們戴上VR眼鏡玩游戲；宮女們玩《天天愛消除》……這段創(chuàng)意十足的H5頁面最近在朋友圈瘋傳，雖然只是為騰訊創(chuàng)意大賽所做的廣告，但其傳播程度的廣泛也足以體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化通過跨界融合實現(xiàn)文化品牌建設(shè)后所受歡迎的程度。對于故宮等傳統(tǒng)文化的存留之地來說，跨界融合是一種新的嘗試。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)存的博物館數(shù)量約為4500座左右。然而每位民眾進(jìn)入博物館的平均時間是兩年一次，而且除了故宮這樣的旅游景點外，絕大部分博物館門可羅雀。然而，這并不代表人們對傳統(tǒng)文化毫無興趣。只是博物館里的藏品都很高大上，一般人無法體會到其中精妙。如果有一個既合適又新穎的傳播渠道，傳統(tǒng)文化則會大受歡迎，近年來電商平臺上熱賣的此類商品就是個很好的例子。對于IP，最簡單的理解就是“熱門現(xiàn)象”。一句話、一本書、一個人、一部電影，只要擁有一定的熱度和受眾，就可以成為IP。然而，真正的挖掘IP價值必須經(jīng)過時間的沉淀和考驗，目前IP雖多，但真正強大的寥寥無幾。像故宮這樣的傳統(tǒng)文化聚集地既有悠久的歷史，又起到傳承歷史文化的重要作用，這樣的超級IP正是為行業(yè)所需要的。說到傳統(tǒng)文化IP，主要包括實物、習(xí)俗、文本等幾個方面。故宮本身包含的悠久歷史文化極具吸引力，關(guān)鍵是如何通過互聯(lián)網(wǎng)使這種吸引力輻射到更多、更廣的受眾群體。目前故宮在文化創(chuàng)新方面有著一群充滿想象力和創(chuàng)造力的設(shè)計師，做出了許多“魔性”的產(chǎn)品，讓不少受眾中了傳統(tǒng)文化的“毒”。未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和平臺對于傳統(tǒng)文化IP資源的爭奪會變得愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)文化也會在互聯(lián)網(wǎng)的作用下向著更加多元化的方向發(fā)展，成為真正意義上的超強IP。5．百度成立百度文學(xué)，并簽約影視、游戲等多家合作伙伴，進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。騰訊收購盛大文學(xué)，成立閱文集團(tuán)，以文學(xué)為源頭，促進(jìn)精品IP在線下出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領(lǐng)域的多態(tài)呈現(xiàn)，實現(xiàn)文字閱讀市場價值最大化。對于當(dāng)前的IP開發(fā)熱潮，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，業(yè)界一定要理性對待，警惕出現(xiàn)“一窩蜂、一陣風(fēng)”。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重視IP說明業(yè)界已認(rèn)識到內(nèi)容質(zhì)量的重要性，但也要看到IP開發(fā)是一個長期過程，不能急功近利。影視產(chǎn)業(yè)投資較大，投資方肯定不僅希望IP的“粉絲”來看，也希望其他人都來看，如何打動后面這批人，才是充分挖掘IP價值的關(guān)鍵所在。單純的IP販?zhǔn)鄄⒉荒軌驅(qū)崿F(xiàn)雙方利益最大化，制作方與IP提供方分工合作，各取所長，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)建一個多元化、深入型的IP運作產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升作品質(zhì)量，才能達(dá)成商業(yè)利益最大化。作為IP的持有方，如果單純利用IP帶來的“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行一次性開發(fā)，無疑是對IP的過度消費，很可能毀掉一個優(yōu)質(zhì)IP。在IP的“老樹”上開出“新花”，則不能局限于單純的IP販?zhǔn)酆献?，要力爭通過影視產(chǎn)業(yè)與文學(xué)、動漫、游戲等領(lǐng)域的跨界融合進(jìn)行模式創(chuàng)新，創(chuàng)作出不同業(yè)態(tài)的精品，豐富IP內(nèi)涵、提升IP價值，從迎合消費需求轉(zhuǎn)為主動引導(dǎo)消費需求，這是IP開發(fā)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。在IP開發(fā)熱潮中，不斷出現(xiàn)的版權(quán)糾紛是不可忽視的問題。不久前，《匆匆那年》小說作者九夜茴要求某視頻網(wǎng)站停止播放網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年：好久不見》；懸疑小說家周浩暉起訴電視劇《美人制造》涉嫌抄襲其小說《邪惡催眠師》。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，由于IP價格被炒高，著作權(quán)糾紛將會更集中。中國版權(quán)保護(hù)中心法律部主任孫潔表示，IP凝結(jié)著作者創(chuàng)作作品的價值，完善版權(quán)保護(hù)政策，降低維權(quán)門檻，加大侵權(quán)處罰力度是實現(xiàn)IP價值開發(fā)的必要前提。在中央財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，構(gòu)建健康的IP生態(tài)首先要繼續(xù)鼓勵原創(chuàng)，只有越來越多的原創(chuàng)作品進(jìn)入市場競爭，才能優(yōu)中選優(yōu)，提升IP的審美價值。同時，要在法律層面加強監(jiān)管。當(dāng)前影視文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一種“產(chǎn)品經(jīng)理”現(xiàn)象，投資方一味追求項目盈利狀況，而不管作品本身好不好?！拔幕a(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，更需注重社會效益，因此，要從法律方面進(jìn)行監(jiān)管，要引導(dǎo)從業(yè)者在IP開發(fā)過程中‘兩個效益’并重?！蔽葫i舉指出。雜亂無序的IP販?zhǔn)邸Ｙu、囤積，導(dǎo)致IP資源的浪費，制約著IP價值的實現(xiàn)。IP熱的背后，真正投入開發(fā)的網(wǎng)文IP一年不超過30個，大量的IP被囤積，IP價值未能得到有效的開發(fā)。所以，規(guī)范IP授權(quán)，限定IP開發(fā)周期，以敦促下游開發(fā)商理性購買，真正投入開發(fā)，能夠有效地遏制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價格虛高、泡沫化，充分挖掘IP價值，實現(xiàn)IP資源的合理配置。6．2016年2月。法國文化部將“歷史文化名屋”的牌子授予紹興魯迅紀(jì)念館，這是法國首次將“歷史文化名屋”稱號授予外國紀(jì)念館，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。紹興是首批歷史文化名城，名士如過江之鯽，遺留下眾多的名人故居、歷史名屋。魯迅故居是其中的代表?！按髱煂υ挕笔囚斞富饡瞥龅囊粋€文化項目，其目的是通過中國文化巨匠魯迅與世界各國文化大師跨時空的對話，達(dá)到文化交流的目的。這一對話的實質(zhì)就是以“名人+民間”之力，讓中華文化與中國文化大師走向世界，增強中國文化軟實力在世界范圍內(nèi)的影響。2014年和2015年魯迅基金會舉辦“大師對話·魯迅與雨果”活動，在中法兩國文化界引起轟動，并結(jié)下了豐碩的成果。2015年，中國的魯迅和俄國的托爾斯泰也進(jìn)行了“跨時空對話”，在中俄兩同文化界引起了強烈反響。魯迅故鄉(xiāng)人與托爾斯泰故鄉(xiāng)人結(jié)下了深深的友情。魯迅長孫周令飛告訴記者，2016年，魯迅將與印度文學(xué)大師泰戈爾進(jìn)行跨時空對話，目前，德國、日本、英國等多個國家的相關(guān)人士紛紛與他聯(lián)系，希望中國的魯迅能與他們國家的文化大師進(jìn)行跨時空對話。這充分說明，“大師對話”已產(chǎn)生了世界影響力?！按髱煂υ挕本腿缤涣袑Ａ?，一站一站地馳向未來，把中國文化與友情播種到世界各地。紹興的歷史文化名屋很多，古時的“三千臺門”“十萬人家”留存下來的都已成為歷史文化名屋。這些融合了紹興物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化的老臺門成為紹興智慧和文化的結(jié)晶，延續(xù)著紹興先賢的氣息，綻放著紹興文化的光彩。像王羲之故居、青藤書屋、王陽明故居、呂府、蔡元培故居、周恩來祖居、秋瑾故居、章學(xué)誠故居、范文瀾故居、大通學(xué)堂等，元一不是紹興的古臺門。紹興八大歷史街區(qū)大都是老房子，其中臺門是最有魅力的場所。許多老臺門原本就是歷史名屋。名人與名屋相映，在小橋流水老街的意境中，成為紹興最有特色的文化基因。紹興是中華文化的重鎮(zhèn)，是中華文化的典型代表。紹興應(yīng)有更大的文化擔(dān)當(dāng)，傳承好自己的文化基因，建設(shè)好自己的文化高地，引領(lǐng)民族文化走向世界。紹興也可將魯迅文學(xué)獎頒發(fā)給世界各地的文學(xué)愛好者，可設(shè)立國際蘭亭書法獎，頒發(fā)給世界各地的書法愛好者，可以將王陽明哲學(xué)獎頒發(fā)給世界各地的哲學(xué)愛好者，可以將蔡元培教育獎頒發(fā)給世界的教育者……以此讓全世界都知道紹興。這便是傳承文化的基因，搶占文化的高地，引領(lǐng)文化的潮流，用優(yōu)秀的文化引領(lǐng)世界文化。三、申論要求（分?jǐn)?shù)：1.00）(1).請根據(jù)“給定資料1～2”，概括迪士尼公司獲得成功的原因。要求：全面、準(zhǔn)確、簡明。不超過300字。___________（分?jǐn)?shù)：0.25）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(迪士尼樂園獲得成功主要在于對文化產(chǎn)品的深入挖掘和營銷。一是積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。迪士尼公司通過微博、網(wǎng)絡(luò)直播等各類網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳，巧妙地運用了粉絲經(jīng)濟(jì)與輿論營銷，帶來良好的宣傳效益。二是充分延長文化產(chǎn)業(yè)鏈。迪士尼通過成功產(chǎn)品進(jìn)行自我造血或并購，逐漸生產(chǎn)出“鏈條式”IP，形成一定的文化鏈條和品牌效應(yīng)。三是具有特定的文化輸出特征。迪士尼不斷輸出自己的文化并且具有引人關(guān)注的文化輸出特征。四是打造無等級的文化環(huán)境。迪士尼打造了一個不分年齡、沒有輩分的文化環(huán)境，滿足人們的心理需求。)解析：(2).“給定資料3”中，有網(wǎng)友質(zhì)疑《大魚海棠》抄襲日本動漫，請根據(jù)“給定資料3”，談?wù)勀愕目捶āＲ螅河^點明確，條理清晰，語言簡練。不超過250字。___________（分?jǐn)?shù)：0.25）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(質(zhì)疑《大魚海棠》抄襲日本動漫的觀點過于武斷?！洞篝~海棠》從本質(zhì)來看是文化交匯與融合的產(chǎn)物。作品雖然在整體風(fēng)格上與日本動漫相似，但是在視覺風(fēng)格和故事取材方面都包含著濃厚的中國傳統(tǒng)文化色彩，充滿著中國元素。對于中國文化的此類論斷會給我國致力于將傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化與現(xiàn)代媒介相結(jié)合的工作者帶來沉重的打擊，不利于中國文化的發(fā)展和輸出。因此，我們應(yīng)該正確看待文化的交匯融合，要抓取本國文化中的“共鳴因子”，打造出帶有本國特色的文化品牌；積極吸取國外優(yōu)秀的文化與技術(shù)，充分發(fā)揮我國文化本身的張力。)解析：(3).請根據(jù)“給定資料4～5”，就如何充分挖掘IP價值提出合理化建議。要求：準(zhǔn)確、全面，建議合理、可行。不超過300字。___________（分?jǐn)?shù)：0.25）__________________________________________________________________________________________

正確答案：(一是跨界融合。以傳統(tǒng)文化為載體的IP與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合創(chuàng)新，構(gòu)建一個多元化、深入型的IP運作產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)作出不同業(yè)態(tài)的精品，豐富IP內(nèi)涵，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，提升IP價值。二是加強版權(quán)保護(hù)。完善版權(quán)保護(hù)政策，降低維權(quán)門檻，加大侵權(quán)處罰力度，保護(hù)IP版權(quán)，實現(xiàn)IP價值的開發(fā)。三是鼓勵原創(chuàng)作品。加大力度鼓勵原創(chuàng)作品，從而使大量原創(chuàng)作品能夠進(jìn)入市場競爭，通過優(yōu)勝劣汰，提升IP的審美價值。四是完善法律、加強監(jiān)管。通過法律對IP作品進(jìn)行監(jiān)管，引導(dǎo)從業(yè)者在IP開發(fā)過程中，在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時也要注重社會效益。五是規(guī)范授權(quán)。規(guī)范IP授權(quán)，限定IP開發(fā)周期，進(jìn)而充分挖掘IP價值，實現(xiàn)IP資源的合理配置。)解析：(4).請根據(jù)對“給定資料6”的理解，自擬題目，寫一篇文章。要求：(1)自選角度，見解深刻；(2)參考給定資料，但不拘泥于給定資料；(3)思路清晰，語言流暢；(4)總字?jǐn)?shù)800～1000字。___________（分?jǐn)?shù)：0.25）__________________________________________________________________________________________

正確答案：([參考范文]內(nèi)外兼修助力文化品牌走出去改革開放以來，我國對外交流不斷加強，文化品牌走出去成為大勢