品牌價值評價 農(nóng)產(chǎn)品 征求意見稿

1品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)(GB/T3.1農(nóng)產(chǎn)品agriculturalpr和無形要素（K5）。各級評價指標(biāo)及說明參見附錄4.2評價指標(biāo)4.2.1有形要素24.2.2質(zhì)量要素4.2.3創(chuàng)新要素4.2.4服務(wù)要素4.2.5無形要素4.3品牌強(qiáng)度的計算Ki×Wi…………（1）Kij——i指標(biāo)下屬第j個指標(biāo)評價值；Wij——i指標(biāo)下屬第j個指標(biāo)對Ki的影響權(quán)重。3采用多周期超額收益法開展的品牌價值評價，按式（3）計FBC,t——t年度品牌收益；FBC,T+1——T+1年度品牌收益；T——預(yù)測期末年，根據(jù)行業(yè)和品牌特點，預(yù)測期一R——品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率；FBC——當(dāng)年度品牌收益；β——無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)；預(yù)測T+1年度品牌收益時，可依據(jù)評價基準(zhǔn)日前3年5.2.2.1有形資產(chǎn)收益IA=ACT×BCT+ANCT×BNCT…………（5）IA——有形資產(chǎn)收益；ACT——流動有形資產(chǎn)總額；ANCT——非流動有形資產(chǎn)總額；BNCT——非流動有形資產(chǎn)投資報酬率。45.2.2.2流動有形資產(chǎn)收益率流動有形資產(chǎn)收益率參照國家制定和執(zhí)行貨幣政策部門授權(quán)的機(jī)構(gòu)計算并公布的1年期基礎(chǔ)性的貸5.2.2.3非流動有形資產(chǎn)收益率非流動有形資產(chǎn)收益率是購置或者投資非流動資產(chǎn)時所要求的必要報酬率，不低于國家制定和執(zhí)5.3確定品牌收益折現(xiàn)率5.3.1品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率品牌資產(chǎn)折現(xiàn)率宜與品牌收益計算口徑相匹配，可結(jié)合3年或5年行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率與品牌強(qiáng)度系數(shù)來確定，同時還需考慮經(jīng)濟(jì)上行或下行期波R=Z×k…………（6）5.3.2行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率5.3.3品牌強(qiáng)度系數(shù)K——品牌強(qiáng)度；56.2確定評價對象及范圍6.3判斷評價方法的適用性c)方法中所涉及的各項評價指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲取性；6.4確定模型參數(shù)6.5采集評價數(shù)據(jù)——評價主體采用調(diào)查等方式獲取的與評價相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)；——將上述信息輸入到評價模型中，計算品牌價值。6.7報告評價結(jié)果6行業(yè)地位，結(jié)合企業(yè)當(dāng)年在行業(yè)中的收入排名年銷售利潤率，結(jié)合企業(yè)當(dāng)年銷售利潤和銷流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，結(jié)合企業(yè)當(dāng)年營業(yè)收入和平均流生產(chǎn)資料，結(jié)合企業(yè)具備的品種、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)、物流，結(jié)合企業(yè)冷鏈、倉儲、配送等基礎(chǔ)設(shè)施銷售渠道，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有銷售渠道(包括品牌產(chǎn)品專大型批發(fā)市場、連鎖商超、電子商務(wù)平臺、餐廳7產(chǎn)品認(rèn)證，結(jié)合企業(yè)通過綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)品檢測，結(jié)合企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測制度、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯，結(jié)合企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可質(zhì)量抽查監(jiān)督，結(jié)合企業(yè)被國家級、省級等產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量安全信用，結(jié)合企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制創(chuàng)新管理，結(jié)合企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、激勵機(jī)研發(fā)投入，結(jié)合企業(yè)研發(fā)經(jīng)費投入占當(dāng)年營業(yè)總研發(fā)平臺，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)學(xué)研融合項目及現(xiàn)有技術(shù)中科研人員，結(jié)合企業(yè)配置科研人員的數(shù)量、學(xué)歷、資科技成果轉(zhuǎn)化，結(jié)合企業(yè)新品種、新技術(shù)推廣應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)，結(jié)合企業(yè)擁有植物新品種、專利標(biāo)準(zhǔn)化水平，結(jié)合企業(yè)主導(dǎo)或參與制修訂的農(nóng)業(yè)領(lǐng)科技成果，結(jié)合企業(yè)獲得科技獎勵的數(shù)量和服務(wù)管理，結(jié)合企業(yè)服務(wù)流程、服務(wù)制度文件、服服務(wù)響應(yīng)效率，結(jié)合顧客獲取服務(wù)的便捷程度、有服務(wù)網(wǎng)點覆蓋率，結(jié)合企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點渠道數(shù)量、城顧客滿意度，結(jié)合線上線下顧客對企業(yè)服務(wù)的投訴率、好評率