羅萊超柔床品天貓超級(jí)品牌日營銷活動(dòng)策劃方案

天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品營銷活動(dòng)構(gòu)想2023LUOLAIEVENTCONCEPT&EXECUTIONPLANIDEASpresented1++++++++｜理解｜++++++++天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|時(shí)間/Time核心目的/KeyObject2023.09.20-09.21++++地點(diǎn)/Location新疆·賽里木湖品牌聲量的提升達(dá)成++++｜理解｜人數(shù)/Number150人++++構(gòu)成/Guest領(lǐng)導(dǎo)、媒體、KOL、明星嘉賓、品牌粉絲++++核心溝通/KeyMessage「自然」超柔產(chǎn)品銷量的提升達(dá)成+「科技」超柔天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|2++++++++｜CONTENT概念｜++++++++天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|新疆/Xinjiang這是一片被神偏愛的土地神看見草原的遼闊，由心流下了一滴最美的眼淚”神看見了這片土地的勤勞，自然分享給人們蓬勃的棉田神看見了這方水土的奔放，動(dòng)情地為人們攤開最溫柔的云天這里的一山一湖一地一人皆是神的指引，皆是天賜的禮物新疆的月天河傾瀉而落如同你床畔淌落的柔軟被角天空/Sky秋水共長天一色輕輕柔柔淌在雪峰之側(cè)每每漣漪都是好景好夢這時(shí)的天是開闊的、溫柔的、包容的、潔凈的緩緩成湖連綿無邊超柔/Texsoft天賜的禮物，造就超柔入夢天賜的原料天賜的智慧天賜的未來中棉羅萊1號(hào)羅萊Texsoft超柔科技顛覆性【無邊專利】未來性睡眠體驗(yàn)無邊/Boundless無邊的不只天空與被沿開闊的、溫柔的、包容的、潔凈的更是科技的探索前行不僅是我的被子與人們對美好睡眠的想象更是我仰望的這片天羅萊超柔無邊系列以天賜新疆棉為原料，編織無邊超柔床品如天一般開闊、溫柔、包容、潔凈神跡擁懷，帶給你天賜的好睡眠BACKUP：以天為被3++++++++｜DESIGN設(shè)計(jì)｜++++++++天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|CAUTION以下IDEA為我們相對理想化的設(shè)計(jì)，旨在突出更具熱點(diǎn)的方向及切入角度，最終落地可根據(jù)具體預(yù)算及資源，做相應(yīng)的調(diào)整。天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)以天為被無邊之境的建造關(guān)于設(shè)計(jì)的初步構(gòu)思FOREWORD這里的一切都是天的禮物為你模糊與天的邊界為你拉近與天的距離超越觸手可及的近距離超柔體驗(yàn)打破夢境與想象的無邊境界天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|虛擬現(xiàn)實(shí)主題展區(qū)以天為被XXXXXXXXXXXXXXXXXX創(chuàng)意建造「無邊之境」關(guān)于設(shè)計(jì)的初步構(gòu)思XXXXXXXXX夢境巴士&Mingle區(qū)XXXXXXXXXXXXXXXXXX為臨場感及有效的體現(xiàn)無邊概念打造「大主題功能區(qū)」XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX棉田打卡中心舞臺(tái)星空主場場地俯視圖：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX停車場XXXXXXXXX湖邊展區(qū)XXXXXXX點(diǎn)將臺(tái)XXXXXXXXXXXXXXXXX【以天為被無邊之境】「大主題功能區(qū)」概念虛實(shí)無邊自由無邊自然無邊#身入無邊之境#駛向無邊夢境#從此自然無邊打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限自由遠(yuǎn)道而來以心為圓心仿佛身臨其境只為一場超柔聚會(huì)讓一切向自然無邊探索超柔無邊浪漫無邊沉迷無邊#輕撫棉田浪頭#遙望棉籽星空#跌入超柔夢境潮頭也有源頭天賜的浪漫模糊天邊與身邊帶科技回歸初心是世間最超柔的禮物一同沉睡入夢天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|虛實(shí)無邊#身入無邊之境「無邊之境」虛擬現(xiàn)實(shí)簽到｜現(xiàn)實(shí)｜｜虛擬現(xiàn)實(shí)｜｜湖面AR互動(dòng)｜拿出手機(jī)掃描二維碼舉起手機(jī)，環(huán)繞四周進(jìn)入無邊之境湖邊找到“Texsoft字樣贏得禮品*虛擬現(xiàn)實(shí)參考視頻點(diǎn)擊播放*AR互動(dòng)參考視頻點(diǎn)擊播放觀眾下車后來到簽到臺(tái)，簽到后根據(jù)工作人員提示，進(jìn)入沉浸式觀展模式以天為被AR效果，觀眾就此沉浸于「無邊之境」自由無邊睡好夢好，自由夢想#駛向無邊夢境「無邊之境」夢境巴士一些小的拍照互動(dòng)區(qū)以床墊為底，駕馭無邊速度征服無邊領(lǐng)域探究無邊神秘感受無邊自由睡眠姿勢運(yùn)動(dòng)姿勢，枕頭、被子皆是道具，吃好喝好，自在生活呈現(xiàn)的是羅萊帶給大眾的睡眠狀態(tài)表達(dá)的是：無邊超柔床品，夢境同樣無邊（同樣通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)）還有一些小的休息茶歇區(qū)品嘗自然的好味道新疆全羊云朵茶歇自然軟飲羅萊夢境巴士，在展示床品的同時(shí)，帶來全新的AR互動(dòng)合影自然無邊通過大屏的上下/左右開合，模擬云朵在人們眼中的靈動(dòng)狀態(tài)#從此自然無邊「無邊之鏡」無邊舞臺(tái)中心舞臺(tái)亦是無邊之鏡通過對大屏的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)賦予舞臺(tái)生命力隨環(huán)節(jié)演繹精彩故事無論白天還是黑夜地面鏡面材質(zhì)反射天空美景如羅萊一樣真正實(shí)現(xiàn)無邊（*詳見后續(xù)活動(dòng)亮點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容）藝術(shù)家鏡頭下的「無邊之鏡」中心舞臺(tái)整體設(shè)計(jì)效果白天全屏效果，通過大屏與地面鏡面，打造無邊中心舞臺(tái)屏幕配合舞臺(tái)環(huán)節(jié)上下/左右開合一整個(gè)連屏?xí)r，帶給觀眾震撼沉浸感。超柔無邊#輕撫棉田浪頭「無邊之境」棉田打卡MoodBoard關(guān)于舞臺(tái)兩側(cè)的兩個(gè)區(qū)域通過「地以棉為浪」「天棉籽星空」的設(shè)計(jì)描述無邊之境棉田作為主要的拍照打卡區(qū)夜晚通過光影變化幻化為一陣陣?yán)嘶ǎㄔ斠姾罄m(xù)活動(dòng)亮點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容）輕撫棉田浪頭，帶來超柔無邊的舒適感。夜晚棉田亮起絢麗的燈光，中心建筑進(jìn)行墻面投影大秀。浪漫無邊#遙望棉籽星空「無邊之境」星空主場MoodBoard關(guān)于舞臺(tái)兩側(cè)的兩個(gè)區(qū)域通過「地以棉為浪」「天棉籽星空」的設(shè)計(jì)描述無邊之境區(qū)域主要用作直播產(chǎn)品體驗(yàn)不設(shè)置為完全封閉的區(qū)域而是一片無邊、開放的星空體驗(yàn)超柔帶來的自由（*詳見后續(xù)活動(dòng)亮點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容）超柔直播間棉籽星空置身棉海整體打造超柔臥室體驗(yàn)房，頂部吊裝反光流蘇，營造棉籽星空的浪漫氛圍直播間內(nèi)部設(shè)計(jì)，分為直播講解區(qū)與臥室場景區(qū)「體驗(yàn)區(qū)」打造產(chǎn)品場景，營造簡約的舒適氛圍沉迷無邊“超柔”藝術(shù)#跌入超柔夢境「無邊之境」湖邊展區(qū)展現(xiàn)原料超強(qiáng)貼合的可塑性用超柔的材質(zhì)演繹超柔的藝術(shù)“超柔”體驗(yàn)湖邊羅萊超柔材質(zhì)立體字湖邊羅萊超柔材質(zhì)藝術(shù)雕塑湖邊羅萊超柔產(chǎn)品體驗(yàn)及拍照打卡羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)超柔無邊BigDay的體驗(yàn)營銷關(guān)于舞臺(tái)活動(dòng)亮點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)FOREWORD自然與科技從來不是人類生活的正反兩面自然賜予人類以智慧，探尋科技的邊界科技回贈(zèng)人類以自由，發(fā)掘自然的靈魂“自然”與“科技”的兩天行程邀請大家同羅萊一起身心投入這場超柔無邊的自然科技之旅天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|【自然&科技超柔無邊】Day1自然無邊Day2科技無邊#發(fā)布一場溯源自然的超柔靈感#直播一切直達(dá)好夢的超柔科技一場大秀一日直播帶你身入自然源點(diǎn)演繹日久經(jīng)年的科技積累找到羅萊超柔的靈感之棉見證羅萊超柔的未來價(jià)值天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|++++從此「自然」無邊易烊千璽邀你共赴「無邊之境」++++超柔新品震撼發(fā)布「無邊之境奔馬入夢」新品大秀「夢境之上遨游棉?！顾菰粗?+++++++開場視頻易烊千璽TVC發(fā)布新品大秀棉海光影溯源之旅棉田守望易烊千璽獨(dú)家訪談開場視頻《以天為被》帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入無邊的棉田溯源之旅從棉田中來，講述者-羅萊副總裁冷志敏先生，通過大屏升起進(jìn)入中心舞臺(tái)，講述羅萊自然無邊的發(fā)展故事易烊千璽TVC發(fā)布，訪談發(fā)布「自然」之力自然超柔#無邊自然奔馬入夢「自然無邊」新品發(fā)布大秀胡兵攜手羅萊奔馬入夢具有強(qiáng)力的話題性同時(shí)給發(fā)布活動(dòng)帶來更多的震撼與力量服裝設(shè)計(jì)采取超柔科技制作色彩選用自然色一場震撼人心的超柔多巴胺大秀正式啟幕奔馬入夢搭配設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)建議新品大秀震撼開場，胡兵身騎羅萊馬入場模特從四周入場進(jìn)行新品大秀，繞場一周后從最遠(yuǎn)處門離場屏幕緩緩打開，胡兵牽著羅萊馬重回棉田，此時(shí)天色漸暗，超柔光影大秀開啟超柔光幕夢回自然「自然無邊」光影大秀從棉田中來，回到棉田中去”完成一場精智的溯源之旅在夜晚的星空下棉田中的建筑閃耀著科技的光芒即是夢回自然的完美演繹今夜賽里木湖因羅萊而閃耀*參考視頻點(diǎn)擊播放++++探索「科技」無邊胡兵邀你預(yù)見未來好夢探索「無邊究境」++++官方背書超柔科技「科技超柔精智無邊」成立儀式「無邊究境乘風(fēng)而來」胡兵活動(dòng)++++++++超柔研究院成立儀式胡兵究境乘風(fēng)而來聯(lián)合實(shí)驗(yàn)賣貨推薦中棉所合作胡兵淘寶三周年紀(jì)念式主持人開場，引導(dǎo)嘉賓上臺(tái)并舉行成立儀式觀眾席視角無邊科技超柔成真「科技無邊」啟動(dòng)儀式棉田是羅萊夢開始的起點(diǎn)通過觸摸棉花開啟科技的起航正如羅萊一步步的探索與創(chuàng)新終將為我們帶來更好的超柔甜夢棉花造型啟動(dòng)裝置屏幕配合緩緩開啟，同時(shí)開啟激光秀啟動(dòng)后舞臺(tái)激光秀中棉所嘉賓講話，對羅萊超柔床品進(jìn)行行業(yè)背書外場-胡兵乘風(fēng)而來超柔未來迎天而降「科技無邊」胡兵主題活動(dòng)“超柔”工藝貼合風(fēng)的形狀胡兵駕駛「羅萊號(hào)」帆船馭風(fēng)而行通過制造「羅萊號(hào)」帆船制造話題事件展示羅萊超柔新品的產(chǎn)品性能在胡兵上場時(shí)播放胡兵淘寶三周年紀(jì)念舞臺(tái)-胡兵淘寶三周年TVC舞臺(tái)播放胡兵淘寶三周年TVC舞蹈演員演出《踏浪》渲染氣氛結(jié)合羅萊對科技工藝的深度探索共同講述《踏浪》的故事胡兵乘坐「羅萊號(hào)」帆船從湖面來到舞臺(tái)，驚艷登場兩側(cè)舞者演繹《踏浪》，也象征著羅萊在

科技探索的路上踏浪前行尾聲，屏幕驚喜播放胡兵淘寶3周年紀(jì)念視頻，完畢后主持人對胡兵專訪活動(dòng)最后，胡兵現(xiàn)場體驗(yàn)羅萊新品并開啟帶貨

所有舞臺(tái)活動(dòng)結(jié)束4++++++++｜運(yùn)營｜++++++++天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|首日：「自然超柔」木藝棉花伴手禮次日：「科技超柔」鐵藝棉花伴手禮天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|公眾號(hào)：營銷星球時(shí)尚導(dǎo)演公眾號(hào)：營銷星球藝術(shù)總監(jiān)導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)?zāi)陞⑴c創(chuàng)意、策劃、制作、執(zhí)行項(xiàng)目約200余場能力覆蓋全行業(yè)線上和線下活動(dòng)需求以每場活動(dòng)嚴(yán)格要求、技術(shù)規(guī)范、高質(zhì)量呈現(xiàn)為執(zhí)行中心理念，助力所有項(xiàng)目完成商業(yè)活動(dòng)管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)瓴邉澕夹g(shù)制作對接執(zhí)行項(xiàng)目管理全方位負(fù)責(zé)中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心高級(jí)時(shí)尚秀導(dǎo)天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|?中國國際時(shí)裝周?KALECKS/S新品發(fā)布?上海時(shí)裝周?EGEME依加米服飾發(fā)布秀?廈門時(shí)裝周?CHIAYI旗藝中式服發(fā)布秀?廣東時(shí)裝周?盛澤東方紡織城時(shí)裝周?杭州時(shí)裝周?BISELENA貝茜妮冬季發(fā)布秀?中國義烏時(shí)尚周?上久楷宋錦發(fā)布秀?上海時(shí)尚定制周?瑜浩服飾集團(tuán)六大品牌新品發(fā)布秀?中國國際兒童時(shí)尚周?SENDEAO圣地歐秀冬新品發(fā)布秀?中國國際大學(xué)生時(shí)裝周?COMFORTSS20鞋子新品發(fā)布秀?上海大學(xué)生畢業(yè)作品時(shí)裝周?蝶飛中式風(fēng)新品發(fā)布會(huì)及年會(huì)?上海少兒國際時(shí)裝周?INTERCHANGE秋冬時(shí)裝發(fā)布秀?絲綢之路國際時(shí)裝周?七月與安生電視拍攝珠寶大秀?海上絲綢之路時(shí)裝文化周?百世快運(yùn)劉薇三亞工服發(fā)布秀?D&K少兒高級(jí)定制時(shí)裝周?科蒙兆君”新品發(fā)布訂貨會(huì)?ICFW中國西南國際少兒時(shí)裝周?ROVIN璐薇尼高定婚紗秀?Dior奢侈品全國巡回品鑒秀?KAFELLON凱芙蘭展會(huì)?曾鳳飛、瀚藝、蔓樓蘭發(fā)布秀天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|主持人??外表：符合活動(dòng)風(fēng)格基調(diào)，女生化淡妝，發(fā)型簡潔大方?專業(yè)性：依據(jù)活動(dòng)基調(diào)選取風(fēng)格合適的主持人，具備調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛的基本能力，充分調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)；具備足夠的應(yīng)急處理能力解決突發(fā)事件，對活動(dòng)的背景信息達(dá)到??必須：信息達(dá)到脫稿程度；其他信息可以手卡形式進(jìn)行提醒；在既有主持人串詞基礎(chǔ)上，結(jié)合自有主持風(fēng)格，與觀眾進(jìn)行溝通與交流。確定特殊環(huán)節(jié)主持人站位及提?確定人選，敲定合作檔期，發(fā)送活動(dòng)背景、詳細(xì)流程、串詞、工作手冊?了解資料熟悉程度；確定著裝等基本風(fēng)格?2次正規(guī)彩排?活動(dòng)現(xiàn)場，保持良好溝通，確保各類信息的及時(shí)更新?活動(dòng)結(jié)束，進(jìn)行評(píng)估與反饋，保持合作關(guān)系?禁忌：著裝不符合要求，濃妝艷抹，披頭散發(fā)；對信息表達(dá)不準(zhǔn)確，使用易

引發(fā)爭議的表達(dá)方式；舞臺(tái)站姿不端正，行為隨意；嚴(yán)禁隨意表達(dá)與原則性

天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|禮儀工作內(nèi)容?宣傳單及禮品手袋發(fā)放，并完成日發(fā)放記錄表?區(qū)域引領(lǐng)?基礎(chǔ)信息咨詢外貌要求?頭發(fā)：不要夸張的發(fā)型或飾物；提前清洗，保持頭發(fā)清潔；可適當(dāng)染發(fā)，但不能過分夸張。?面部：化自然淡妝，眉毛、眼影，淡色胭脂、唇彩，不用假睫毛，不用深色的唇膏；注意保持清潔的面部保持明快的笑臉。?雙手：可以涂自然色指甲油，不能留長指甲；飾物佩戴不能太多太夸張。天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|安保引領(lǐng)嘉賓進(jìn)出場，維持現(xiàn)場秩序；檢查維護(hù)設(shè)備安全及一切存在安全隱患的預(yù)防，確?，F(xiàn)場人員安全；全部啟用規(guī)范化的保安技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。曾多次服務(wù)于各大國際性重要會(huì)議、演藝活動(dòng)、明星安保等。有著專業(yè)的安保經(jīng)驗(yàn)與國家認(rèn)可。外表：五官端正，面部清爽整潔，有嚴(yán)格的紀(jì)律和執(zhí)行力；服裝：根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場工作要求，安排統(tǒng)一服裝；站立姿勢：自然直立，雙眼平視，挺胸收腹；雙臂自然下垂；行走姿勢：抬頭挺胸，兩眼平視，腰背挺直。天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|攝影攝像攝影職責(zé)：進(jìn)行現(xiàn)場活動(dòng)全程記錄，保存影像資料專業(yè)甄選攝影師，專業(yè)廣播級(jí)機(jī)器，活動(dòng)拍攝結(jié)束一小時(shí)內(nèi)剪輯出重要環(huán)節(jié)的精彩視頻畫面中盡量突出活動(dòng)主題及LOGO、產(chǎn)品等重要元素，拍攝主題突出，成像清晰，構(gòu)圖準(zhǔn)確；拍攝時(shí)注意光線把握，畫面清晰明亮，顏色豐富，特別要求連續(xù)、清晰、穩(wěn)定拍攝現(xiàn)場每個(gè)環(huán)節(jié)；攝像職責(zé)：攝影活動(dòng)的精彩花絮，及整體品牌展位形象及展位內(nèi)活動(dòng)物料，進(jìn)行現(xiàn)場記錄，保存影像資料，活動(dòng)全過程整體和細(xì)節(jié)拍攝。深耕公關(guān)攝影行業(yè)的攝影師，保證出圖品質(zhì)；以定制化腳本，高度匹配需求，標(biāo)準(zhǔn)化出品流程；極速出片，使用云攝影，攝像畫面實(shí)時(shí)同步到云端；天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|完善的前、中、后期會(huì)議管理流程，將各細(xì)節(jié)落實(shí)到位前期準(zhǔn)備中期執(zhí)行后期總結(jié)準(zhǔn)備有序，籌劃周密卓越的執(zhí)行力及時(shí)提報(bào)、確保良性進(jìn)步線路規(guī)劃，會(huì)議組調(diào)配各部門溝通安排會(huì)務(wù)運(yùn)營中現(xiàn)場接待，保障會(huì)議順利舉辦進(jìn)行質(zhì)量檢查會(huì)務(wù)總結(jié)天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動(dòng)構(gòu)想|拍照取證，尋求協(xié)助鬧事當(dāng)?shù)鼐鹗鹿实谝话l(fā)現(xiàn)者舉措：當(dāng)出現(xiàn)鬧事或突發(fā)疾病的