鄭州大學(xué)《廣告經(jīng)營管理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告經(jīng)營管理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關(guān)性。B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可。2、廣告中的音效設(shè)計可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設(shè)計音效，以下哪種音效元素可能更合適？A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)3、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點D.使用生僻詞匯4、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨特的藝術(shù)家D.以上都是5、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色6、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)。B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)。D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。7、關(guān)于廣告中的語言風(fēng)格，以下哪種更能增強(qiáng)廣告的親和力？A.正式、嚴(yán)肅的語言風(fēng)格B.口語化、輕松的語言風(fēng)格C.專業(yè)、術(shù)語化的語言風(fēng)格D.古板、生硬的語言風(fēng)格8、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥9、廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等。B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性。C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)。10、對于廣告中的品牌故事講述，以下哪個要點不是關(guān)鍵的？A.故事的真實性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道11、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對于品牌延伸的風(fēng)險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆12、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略13、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性14、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團(tuán)隊成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴15、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？A.應(yīng)急物資儲備越多越好，以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況。B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預(yù)測需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺。C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行。D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大。16、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂17、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要。B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力。C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進(jìn)行調(diào)整。D.實踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主。18、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)19、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請名人光顧C(jī).舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗20、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時，可能的原因是：A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對產(chǎn)品需求強(qiáng)烈二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告文案是廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的重要載體，請分析優(yōu)秀廣告文案的特點，并以一個具體廣告為例進(jìn)行說明？2、（本題10分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關(guān)系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。3、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者購買決策模型（如霍華德-謝思模型、恩格爾-科拉特-布萊克威爾模型等）對廣告策略的啟示。4、（本題10分）在廣告的倫理道德考量中，如何平衡商業(yè)利益和社會責(zé)任，確保廣告?zhèn)鞑サ暮戏ㄐ?、公?/p>