鄭州西亞斯學院《全媒體廣告經(jīng)營》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州西亞斯學院《全媒體廣告經(jīng)營》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注。B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大。C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展。D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率。2、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以3、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔4、在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，以下哪個方面不是常見的？A.日常生活中的觀察和體驗B.競爭對手的廣告創(chuàng)意抄襲C.社會熱點和流行文化D.藝術(shù)和文學作品5、以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的描述，正確的是：A.廣告創(chuàng)意就是追求新奇和獨特，越夸張越好B.廣告創(chuàng)意只需考慮吸引消費者注意，不必考慮產(chǎn)品特點C.廣告創(chuàng)意要基于對目標受眾的深入理解，同時突出產(chǎn)品優(yōu)勢D.廣告創(chuàng)意完全由廣告創(chuàng)作者的個人喜好決定，無需遵循任何規(guī)律6、某廣告宣傳一款健身器材，強調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進行現(xiàn)場演示和試用活動7、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動8、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度9、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言10、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品11、以下哪種廣告定位策略更適合新興品牌？A.差異化定位B.模仿定位C.模糊定位D.隨機12、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧13、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽14、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)15、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準確的？A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側(cè)重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要。B.課程設(shè)置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統(tǒng)計學等多學科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力。C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整。D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主。16、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小。B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素。C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預進行改變。D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心。17、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位18、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作19、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關(guān)注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價格進行競爭20、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）關(guān)于食品安全標準的制定，以下哪個原則是首要遵循的？A.保障消費者健康B.促進食品行業(yè)發(fā)展C.與國際標準接軌D.便于監(jiān)管和執(zhí)法2、（本題10分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的市場調(diào)研方法。3、（本題10分）請談談廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的倫理道德的規(guī)范要求。4、（本題10分）詳細說明廣告表現(xiàn)手法的種類和特點，如夸張、對比、擬人、象征等，并分析如何根據(jù)產(chǎn)品特點和廣告目標選擇合適的表現(xiàn)手法。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）某旅游景區(qū)推