2024商業(yè)廣場(chǎng)月度系列“來(lái)重慶+遛個(gè)彎”營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案【活動(dòng)規(guī)劃】

XX商場(chǎng).XX商場(chǎng)12月-1月系列活動(dòng)方案策劃/設(shè)計(jì)/執(zhí)行來(lái)XXCHONGBAIWALK遛個(gè)彎CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKONE活動(dòng)ACTIVITYSTRATEGY策略CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK打造XX品牌新五感BRANDNEWFIVESENSES松弛感存在感原生感社交感氛圍感2023.12-2024.01why?松弛感在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中，消費(fèi)者追求放松和舒緩壓力的體驗(yàn)。XX項(xiàng)目通過(guò)創(chuàng)造輕松、平靜的氛圍來(lái)傳達(dá)松弛感。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKwhy?涉及到XX項(xiàng)目如何在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特和有意義的地位。存在感我們通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)特點(diǎn)、創(chuàng)新的活動(dòng)定位

和突出XX項(xiàng)目品牌形象來(lái)獲得存在感。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKwhy?原生感通過(guò)品牌與本土化和傳統(tǒng)之間

的聯(lián)系來(lái)傳達(dá)的感覺(jué)。通過(guò)了解和尊重本地文化、價(jià)值觀和習(xí)俗，XX項(xiàng)目可以給消費(fèi)者一種親切、認(rèn)同和歸屬感。2023.12.-2024.01why?社交感XX項(xiàng)目如何和消費(fèi)者建立社交連接和互動(dòng)？創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者感到與XX項(xiàng)目和其他消費(fèi)者之間

的聯(lián)系和共享體驗(yàn)。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKwhy?通過(guò)XX項(xiàng)目傳達(dá)的感覺(jué)、情感和體驗(yàn)的綜合效果。氛圍感有助于創(chuàng)造獨(dú)特的品牌氛圍和個(gè)性化的體驗(yàn)，使

消費(fèi)者在品牌環(huán)境中感到舒適、愉悅和吸引力。2023.12.-2024.01CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK核心CORECONCEPT概念CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK核心概念：OMETOCHONGBAIISTOCOMETOCHONGQING來(lái)到「XX項(xiàng)目」就是來(lái)到了「重慶2023.12/2024.01T0COMETOCHONGBAIISTOCOMETOCHONGQING」活動(dòng)主題：CHONGBAIWAL來(lái)XX遛個(gè)彎CHONGBAIWALK2023.12-2024.01CHONGBAIWALK2023.12/2024.01活動(dòng)核心概念：※六個(gè)彎：?根據(jù)「來(lái)XX就是來(lái)到了重慶」和「遛彎」諧音作為活

動(dòng)概念和活動(dòng)布置，打造XX項(xiàng)目的六個(gè)彎區(qū)；?六個(gè)彎分別有不同的裝飾布置和內(nèi)容讓消費(fèi)者來(lái)XX項(xiàng)目遛彎，有吃有喝有看有玩。CHONGBAIWALK遛個(gè)彎六個(gè)彎SIXBENDS※英文ChongBai-walk：?根據(jù)現(xiàn)下比較流行的Citywalk概念，延伸出XX項(xiàng)目walk。CHONGBAIWALK※六個(gè)彎※第一彎/洪崖洞喝玩第二彎/國(guó)泰中心第三彎/瓷器口樂(lè)賞娛第四彎/李子壩第五彎/解放碑第六彎/長(zhǎng)江索道2023.12-2024.01CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK創(chuàng)意ACTIVITYARRANGEMENT布置CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK※整體布局示意圖?打造整體性的XX項(xiàng)目walk街區(qū)，街區(qū)內(nèi)有六道彎，每一彎為一個(gè)內(nèi)容主題。「第一彎·洪崖洞」?取洪崖洞地標(biāo)建筑元素，打造國(guó)潮風(fēng)格的彎區(qū)，屋頂、燈籠、燈帶等元素組成第一彎?！傅诙潯?guó)泰中心」?打造藝術(shù)彎區(qū)，打造一個(gè)簡(jiǎn)易版縮小的國(guó)泰藝術(shù)中心，力求將美景在現(xiàn)場(chǎng)還原?！傅谌龔潯ご善骺凇?取瓷器口標(biāo)志性牌坊作為第三彎的布置，輔以牌匾、燈籠等古鎮(zhèn)元素。「第四彎·李子壩」?打造一個(gè)小樓房樣式的美陳，制作一個(gè)輕軌美陳，構(gòu)建李子壩站的風(fēng)貌，營(yíng)造輕軌穿過(guò)樓房的感覺(jué)?！傅谖鍙潯そ夥疟?用LED屏搭建成解放碑的碑體，用圖片形式將解放碑展現(xiàn)，屏幕內(nèi)容還可更換，可播放重百活動(dòng)

內(nèi)容、商場(chǎng)宣傳片、城市宣傳片。斑馬線文案地

貼+重慶立體字打造這一區(qū)域整體氛圍?！傅诹鶑潯らL(zhǎng)江索道」?建造一個(gè)還原長(zhǎng)江索道的纜車(chē)DP點(diǎn)，纜車(chē)頂上制作兩根索道，地面用海面地貼配合一些浪花的元素表

達(dá)長(zhǎng)江。纜車(chē)DP可供消費(fèi)者坐在里面拍照打卡?！鶄溥x美陳:“花”點(diǎn)心思陪你過(guò)節(jié)※打造2024新年XX項(xiàng)目城市花園，邀請(qǐng)人們來(lái)到XX項(xiàng)目花園遛彎兒感謝有你，XX項(xiàng)目與你一同過(guò)節(jié)美陳氛圍布置·「“花”點(diǎn)心思陪你過(guò)節(jié)」XX項(xiàng)目在中庭打造新年花藝主題美陳，用花打造6道彎，

“花”點(diǎn)心思一起過(guò)節(jié)美陳氛圍布置·「“花”點(diǎn)心思陪你過(guò)節(jié)

」美陳氛圍布置·「“花”點(diǎn)心思陪你過(guò)節(jié)」美陳氛圍布置效果圖XX項(xiàng)目在中庭打造新年花藝主題美陳，用花打造6道彎，“花”點(diǎn)心思一起過(guò)節(jié)美陳氛圍布置效果圖XX項(xiàng)目在中庭打造新年花藝主題美陳，用花打造6道彎，“花”點(diǎn)心思一起過(guò)節(jié)美陳氛圍布置效果圖XX項(xiàng)目在中庭打造新年花藝主題美陳，用花打造6道彎，“花”點(diǎn)心思一起過(guò)節(jié)CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK活動(dòng)ACTIVITYCONTENT內(nèi)容CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK內(nèi)容2023.12/2024.01規(guī)劃兩個(gè)月的月度活動(dòng)在六個(gè)彎里有不同的內(nèi)容呈現(xiàn)，12月的活動(dòng)內(nèi)容以「辭舊的平安喜樂(lè)」展開(kāi)，1月的活動(dòng)內(nèi)容以「迎新的萬(wàn)事勝意」展開(kāi)。新年前新年后BEFORENEWYEARTOAFTERNEWYEARCHONGBAIWALK2023.12/2024.01內(nèi)容規(guī)劃CHONGBAIWALKCHONGBAIWALK2023.122024.01吃彎①·洪崖洞蛋糕派對(duì)尋覓年味喝XX請(qǐng)您喝「茶顏悅色」開(kāi)心得冒泡彎②·國(guó)泰中心玩玩點(diǎn)大的定制新年手機(jī)殼彎③·瓷器口樂(lè)Tufting新年禮物單車(chē)圍巾彎④·李子壩賞翻糖蛋糕藝術(shù)展顯眼包氣球藝術(shù)節(jié)彎⑤·解放碑娛盲盒玩具盲盒穿搭彎⑥·長(zhǎng)江索道2023.12內(nèi)容規(guī)劃CHONGBAIWALK2023.1212月活動(dòng)規(guī)劃內(nèi)容ContentofactivityplanningforDecemberCHONGBAIWALK2023.12–內(nèi)容規(guī)劃#蛋糕派對(duì)#集合各式各樣的紙杯蛋糕、各種口味的創(chuàng)意小蛋糕，供消費(fèi)者品鑒和拍照。2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#XX請(qǐng)您喝茶顏悅色#茶顏悅色作為奶茶界的翹楚，別的城市都喝不到。我們將茶顏悅色的奶茶從長(zhǎng)沙買(mǎi)到重慶，每天限量100杯，

先到先得。同時(shí)作為活動(dòng)的事件營(yíng)銷(xiāo)宣傳亮點(diǎn)，打造話(huà)題#來(lái)XX遛個(gè)彎，請(qǐng)您喝茶顏悅色#2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#玩點(diǎn)大的#現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大筷子夾玩偶游戲，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者夾走多少算多少。

（在元宵節(jié)當(dāng)天換成大勺子舀湯圓公仔）2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#Tufting體驗(yàn)#來(lái)XX項(xiàng)目當(dāng)扎男扎女，參與解壓的打毛線體驗(yàn)，為自己做一塊新年禮物。

（可以做墻畫(huà)、毛毯等）2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#翻糖蛋糕藝術(shù)展#邀請(qǐng)翻糖蛋糕藝術(shù)家們帶著他們的作品來(lái)重百展示，推廣小眾的翻糖蛋糕藝術(shù)，同時(shí)也讓消費(fèi)者看到不一樣

的人文藝術(shù)。2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#盲盒玩具#與玩具品牌商家聯(lián)動(dòng)。消費(fèi)者來(lái)到第六彎參與抽盲盒活動(dòng)，抽到哪個(gè)商家的玩具就可以去到那個(gè)店，出示憑

證可以領(lǐng)取一個(gè)玩具或優(yōu)惠，快樂(lè)薅羊毛。（與商家聯(lián)動(dòng)，可以是現(xiàn)金抵扣券、套餐優(yōu)惠券、免費(fèi)體驗(yàn)等，具體優(yōu)惠價(jià)力度由商家提供）2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#笑容提款機(jī)#參與者進(jìn)入機(jī)器選中背景，留下美好的笑容，機(jī)器隨之打印出來(lái)，留作此時(shí)此刻的紀(jì)念。2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#AI互動(dòng)拍照#參與者擺好pose，大屏幕會(huì)同步出現(xiàn)AI動(dòng)畫(huà)效果，僅需幾秒鐘即可領(lǐng)取自己的AI照片。2023.12-2024.012024.01內(nèi)容規(guī)劃CHONGBAIWALK2024.011月活動(dòng)規(guī)劃內(nèi)容ContentofactivityplanningforJanuaryCHONGBAIWALK2024.01–內(nèi)容規(guī)劃#尋覓年味#將過(guò)年的年味小吃帶到重百來(lái)，讓消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)可以感受到年味兒的氣息。2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#開(kāi)心得冒泡·快樂(lè)氣泡水#氣泡水深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，將快樂(lè)氣泡水做成各式各樣的口味供年輕人們感受味蕾的碰撞。2023.12-2024.012024.01–內(nèi)容規(guī)劃#從里到外都要煥新·定制新年手機(jī)殼#形式一：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置手機(jī)殼定制機(jī)器，消費(fèi)者們可選擇喜歡的圖案及保護(hù)殼的款式，完成定制后確認(rèn)款式并完

成支付，隨后填寫(xiě)收貨地址，幾天后就可獲得一個(gè)隨自己心意定制的手機(jī)殼；形式二：手機(jī)殼現(xiàn)場(chǎng)DIY，邀請(qǐng)DIY老師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，在XX制作一個(gè)自己喜歡的新年禮物。2023.12-2024.012024.01–內(nèi)容規(guī)劃#溫暖整個(gè)冬天·單車(chē)圍巾#單車(chē)和織布機(jī)的結(jié)合，消費(fèi)者可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)為自己或是親朋好友織一條別樣的圍巾，作為新年禮物送給自己

或親朋好友。2023.12-2024.012024.01–內(nèi)容規(guī)劃#顯眼包氣球藝術(shù)節(jié)#氣球不僅僅是小朋友的專(zhuān)利，我們要做大人甚至是老人也好玩的氣球藝術(shù)節(jié)。

邀請(qǐng)氣球藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)制作氣球裝飾，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人喜好選取一只氣球帶上，在XX項(xiàng)目到處逛，隨處可見(jiàn)

的趣味和顯眼。讓品牌傳播更有效。2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#盲盒穿搭#與服裝品牌商家聯(lián)動(dòng)穿搭活動(dòng)。消費(fèi)者來(lái)到第六彎參與抽盲盒活動(dòng)，抽到哪個(gè)品牌的折扣券就可以去到那個(gè)

店，出示憑證可以享受折扣優(yōu)惠。（與商家聯(lián)動(dòng)，可以是現(xiàn)金抵扣券、折扣優(yōu)惠券、伴手禮等，具體優(yōu)惠價(jià)力度由商家提供）2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#新年許愿藝術(shù)裝置#模擬一條具有蜿蜒形狀的河流，使用鏡面反射材料。邀請(qǐng)參與者在一張粉紅色的小紙張上寫(xiě)下他們的愿望，

用折紙技術(shù)將其折疊成任何他們喜歡的形狀，然后將其存放在河流中。2023.12-2024.012023.12–內(nèi)容規(guī)劃#告白氣球互動(dòng)裝置#打造一個(gè)告白氣球區(qū)域，參與者在平板屏幕上寫(xiě)上自己想寫(xiě)的文字，裝置內(nèi)機(jī)械手臂將文字同步寫(xiě)在氣球上，

隨后氣球?qū)⒎棚w在裝置頂端。2023.12-2024.01CHONG