今日頭條廣告投放合作方案

今日頭條廣告投放合作方案關(guān)于今日頭條|今日頭條廣告呈現(xiàn)形式|廣告投放案例|123CONTENT1關(guān)于今日頭條PARTONE總用戶2.7億每5位中國人中就有一位是今日頭條讀者你關(guān)心的才是頭條日活躍用戶2500萬每1分鐘就有近兩萬人打開今日頭條你關(guān)心的才是頭條發(fā)展軌跡2012年8月今日頭條APP正式上線2012年10月用戶規(guī)模超過1000萬2013年7月用戶規(guī)模超過5000萬2014年6月完成C輪1億美元融資公司估值超過5億美元2015年7月用戶規(guī)模超過2.7億日活躍用戶超過2500萬定位移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息分發(fā)第一平臺特色強(qiáng)大的推薦引擎和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)區(qū)別今日頭條與傳統(tǒng)新聞客戶端每個用戶瀏覽的是同樣的資訊不同，每個今日頭條用戶瀏覽的內(nèi)容都是不一樣的每一個今日頭條用戶所看到的內(nèi)容都是根據(jù)用戶愛好和閱讀習(xí)慣量身定制的用的越久越懂你根據(jù)用戶興趣為其推薦與其興趣匹配的內(nèi)容

量身推薦致力于幫助用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上方便快捷地獲取最有價值的信息方便快捷對傳統(tǒng)信息分發(fā)方式的一次巨大顛覆巨大顛覆推薦引擎后臺用戶通過社會（QQ，微信，人人等）授權(quán)，后臺通過7s對用戶迅速分析，用戶標(biāo)簽向?qū)Φ娜苏故揪珳?zhǔn)化信息性別年齡環(huán)境數(shù)據(jù)挖掘好友分析男性用戶67.5%女性用戶32.5%用戶構(gòu)成40歲以上：13%24歲以下：11%24-40歲：76%用戶情況黑龍江用戶數(shù)量黑龍江活躍用戶150萬哈爾濱日活躍用戶55萬選擇今日頭條的理由黑龍江第一、省內(nèi)首家移動媒體有效閱讀率最高的媒體最順應(yīng)時代發(fā)展的媒體黑龍江第一、省內(nèi)首家移動媒體用戶分布廣素質(zhì)高投放效果最好的媒體2今日頭條廣告呈現(xiàn)形式PARTTWO1234CPC

Costperclick每次點擊付費(fèi)廣告即在今日頭條投放的廣告每被點擊一次所收取的費(fèi)用CPTCostpertime按時長計費(fèi)的廣告形式即在今日頭條投放一天廣告所收取的費(fèi)用在今日頭條投放廣告，常見的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有三種：CPM、CPT、CPCCPMCostpermille千人成本按曝光量計費(fèi)的廣告形式即在今日頭條客戶端上每一千人看到該廣告所收取的費(fèi)用今日頭條特有關(guān)鍵詞解析大圖廣告小圖廣告組圖廣告推薦GD廣告第1步第2步第3步選擇目標(biāo)投放城市查詢可購買的廣告曝光量（CPM）根據(jù)余量，購買廣告曝光量（CPM）推薦GD廣告購買方式確保廣告推送量鎖定目標(biāo)群體廣告費(fèi)使用更加合理推薦GD廣告優(yōu)勢大圖廣告小圖廣告組圖廣告本地頻道廣告

本地頻道廣告優(yōu)勢廣告精準(zhǔn)投放到目標(biāo)市場城市更容易被當(dāng)?shù)赜脩絷P(guān)注按時間收費(fèi)價格固定

大圖廣告

小圖廣告

組圖廣告競價廣告選擇投放條件選擇付費(fèi)方式出價可選擇的投放條件有：年齡、興趣性別、城市CPM：按照曝光量付費(fèi)CPC：按照點擊率付費(fèi)根據(jù)后臺給出的最低出價建議，出價投放廣告,以競價的方式選擇所要投放的目標(biāo)群體競價廣告購買方式

競價廣告優(yōu)勢1由廣告主自主投放，自主管理2精準(zhǔn)投放，廣告主在后臺可直接選定人群推送3展示面廣，費(fèi)用少，只需支付訪問次數(shù)的費(fèi)用頭條號頭條號差異化優(yōu)勢機(jī)器智能推薦無需求粉求關(guān)注只關(guān)注內(nèi)容頭條號頭條號聯(lián)盟推廣優(yōu)勢軟文推廣，可讀性強(qiáng)，較硬廣更有吸引力根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣推送文章準(zhǔn)確送至廣告目標(biāo)受眾閱讀量高的軟文可被推送至推薦頻道本地頻道使更多受眾瀏覽到軟文內(nèi)容3廣告投放案例PARTTHREE萬達(dá)文化旅游城萬達(dá)文化旅游城目前已在今日頭條進(jìn)行三期廣告投放，投放期的高點擊率，為線下實際購買行為，來了直接的轉(zhuǎn)化一期投放：2015年5月推廣內(nèi)容：萬達(dá)文化旅游城整體配套推廣形式：線上硬廣+線下活動特點：活動結(jié)合節(jié)日營銷、硬廣主題以感性訴求為主一期投放：2015年6月推廣內(nèi)容：萬達(dá)文化旅游城“摩天輪”推廣形式：線上硬廣特點：突出項目賣點、結(jié)合項目體驗感受、結(jié)合畢業(yè)季熱點話題提升品牌關(guān)注度一期投放：2015年7月推廣內(nèi)容：萬達(dá)文化旅游城云景華宅、花園洋房推廣形式：線上硬廣特點：H5廣告形式與圖文廣告形式相結(jié)合，軟文與硬廣搭配推廣萬達(dá)文化旅游城廣告位（開屏廣告）廣告內(nèi)頁（落地頁）案例分享總展示量總點擊數(shù)總點擊率1757902768315.74%廣告主題：投股票不如投孩子的未來總點擊率高達(dá)15.74%，創(chuàng)造了投放期內(nèi)點擊率的最高值投放數(shù)據(jù)展示廣告效果分析——廣告創(chuàng)意萬達(dá)城=教育集團(tuán)準(zhǔn)確把握華夏未來與萬達(dá)城的關(guān)聯(lián)性，使教育資源豐富成為強(qiáng)勢賣點虎媽貓爸借助熱點國劇話題，把握近期消費(fèi)者關(guān)注投資孩子這一話題的心理萌娃童趣視覺畫面充滿童趣區(qū)別于傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告，吸引力強(qiáng)廣告位（小圖）廣告內(nèi)頁（落地頁）案例分享總展示量總點擊數(shù)總點擊率175830154828.8%總點擊率8.8%，投放期內(nèi)小圖廣告亞軍作品投放數(shù)據(jù)展示廣告主題：哈爾濱適合7080后的房子標(biāo)題引人畢業(yè)季，選用熱門青春電影題材作為標(biāo)題感性訴求點帶動理性消費(fèi)消費(fèi)者在購