MG公關(guān)傳播1.0競標(biāo)方案

MG日常公共關(guān)系1.0傳播

2022年度提案目錄一．MGIP42上市公關(guān)傳播1.公關(guān)傳播創(chuàng)意思路公關(guān)傳播創(chuàng)意爆點IP42公關(guān)傳播信息屋1.IP42公關(guān)傳播標(biāo)簽"一句話"產(chǎn)品傳播核心信息上市傳播節(jié)奏傳播節(jié)點（場地試駕、道路試駕、技術(shù)解析等）傳播落地平臺媒體名單及預(yù)算二．PRO2022年Q1聲量1.MG6PRO公關(guān)傳播標(biāo)簽"一句話"產(chǎn)品傳播核心信息公關(guān)傳播創(chuàng)意方案公關(guān)傳播創(chuàng)意思路創(chuàng)意傳播節(jié)奏傳播落地平臺媒體名單及預(yù)算IP42上市公關(guān)傳播方案t1無個性，不極致

無極致，不黑標(biāo)拉黑拉黑：意為“拒絕”，是一種否定的態(tài)度

否定句式，在公共關(guān)系傳播上應(yīng)用有不小的障礙

還有沒有另一種表達(dá)？從一局游戲當(dāng)中，你就將會感受到一種全新的社交

玩法帶來的體驗。這樣將社交和游戲融合到一起的

方式，也逐漸讓開黑成為了一種社交邀約。公關(guān)傳播創(chuàng)意爆點方案一公關(guān)傳播創(chuàng)意爆點方案二公關(guān)主題品牌產(chǎn)品pppp???????2.0T1.5T+CVT2.0T+7WDCT零百7.4秒-零百7.4秒豪跑級e-LSD電子限滑差速器--無級調(diào)節(jié)減震器--X-mode150多種駕駛模式選擇4種駕駛模式選擇3種駕駛模式選擇賽道RacingRank--全新黑化運動豪跑造型--無邊框車門--豪跑級三段式主動運動尾翼--Alcantara運動內(nèi)飾-Alcantara（03+）e-LSD無極減震器極致黑化的官改巔峰高端黑組合

獵彎王者2.0T豪跑級e-LSD電子限滑差速器（BentleyContinental7秒起飛貼地專家零百加速7.4秒無級調(diào)節(jié)減震器豪跑級e-LSD電子限滑差速器

-BentleyContinental首度搭載于ContinentalGT車系的電子限滑差速器

(eLSD)，則是大大增進(jìn)Speed車型有別于一般車款

的強大路面適應(yīng)性。藉由系統(tǒng)輔助，在油門收放之間維持車輛平衡、

強化轉(zhuǎn)向反應(yīng)與直線加速的表現(xiàn)。彎中動態(tài)表現(xiàn)更為精準(zhǔn)，不僅增進(jìn)駕駛信心，在

SPORT模式下更趨近于后驅(qū)車款，靈活掌控過彎

路線。獵彎王者X-modeRacingRank車圈社交新利器從容不迫X-mode150多種駕駛模式選擇

社交新貨賽道RacingRank(支持社交分享)Manettino五種駕駛模式

M該車最矚目的技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)屬提供五種模式的

manettino旋鈕，這是該配置首次被引入躍馬GT

Spider車型。其新增的“Race”模式旨在進(jìn)一步提升法拉利

Portofino已然卓越的操控性能和抓地力表現(xiàn)。在法

拉利動態(tài)強化系統(tǒng)（FerrariDynamicEnhancer）

的加持下，該模式旨在帶來極致的駕駛樂趣。從容不迫寬體低趴黑化套件豪跑專屬MG頭部旗艦豪跑無邊框車門無邊框車門三段尾翼三段式主動運動尾翼旗艦頭部黑化套件Alcantara豪跑級內(nèi)飾材料-Alcantara

GTS內(nèi)飾黑色真皮搭配Alcantara面料。其耐用性優(yōu)于真皮，并且打理容易。與麂皮相比，Alcantara的抗污損能力更強。并且具有與麂皮相當(dāng)?shù)姆阑匦?。從其實際表現(xiàn)來說完全滿足賽車比賽的要求。旗艦頭部官改巔峰社交利器旗艦豪跑核心信息黑引力極致運動轎跑產(chǎn)品定位公關(guān)主題極致運動極速開黑黑科技黑魔法黑引力核心賣點E-LSD獵彎王者X-mode從容不迫無框門三段尾豪跑專屬無級減震貼地專家RacingRank社交新貨黑化套Alcantara旗艦頭部官改巔峰社交利器旗艦豪跑三個標(biāo)簽登場即完改頭部玩家新百萬豪跑更為極致的越級性能X-modeRacingRank三段尾無框門黑化套Alcantara傳播調(diào)性極致|潮流|運動|年輕智能世代首部黑標(biāo)轎跑STEP1STEP2黑標(biāo)品牌LaunchCampaign黑標(biāo)旗艦產(chǎn)品IP42LaunchCampaign立品牌落產(chǎn)品樹立黑標(biāo)品牌形象傳遞黑標(biāo)精神及品牌態(tài)度夯實黑標(biāo)產(chǎn)品硬核■2月中下旬1、黑標(biāo)BrandLaunchIP42概念車媒體亮相外觀）MGCyberster造型解析■4.21北京車展IP42概念車亮相執(zhí)行架構(gòu)黑化三個產(chǎn)品標(biāo)簽塑造新序列極致語系締造頭部新勢力形象極速開黑大事件：其他:1.小黑盒首發(fā)，鄧紫棋「開Hey5.MGIB預(yù)熱6.爵對黑化概念車亮相標(biāo)簽黑化：7.五五開黑2.旗艦豪跑專項：上海天文館靜態(tài)解析黑引力8.速通秋名山腦洞技術(shù)解析3.官改巔峰專項：浙賽道賽黑科技9.全城開黑4.社交利器專項：魔鬼公路社交利器進(jìn)階專項爆點公關(guān)創(chuàng)意“每月1.8億人在此追新新品打爆就在天貓小黑盒”用戶優(yōu)勢：擁有超過1億+重度新品消費人群，尖貨抽簽累計3000萬用戶參與的天貓小黑盒給予用戶極致追新體驗，已經(jīng)成為追新用戶活躍平臺。資源優(yōu)勢：背靠阿里的資源優(yōu)勢，依托于天貓大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配能力，天貓小黑盒可利用多個內(nèi)容IP，比如超級新品計劃、尖貨抽簽，HeyDesign等產(chǎn)品矩陣，通過線上線下的全域營銷的精準(zhǔn)打法，賦予品牌增量，并為其吸引與品牌氣質(zhì)吻合的年輕目標(biāo)消費者，給予品牌從淘內(nèi)核心曝光資源、搜索、新品頻道到淘內(nèi)全方位種草的全鏈路新品首發(fā)方案支持與指導(dǎo)，助推新品成為超級爆品。造勢觸達(dá)受眾貼標(biāo)簽運用小黑盒資源優(yōu)勢結(jié)合小黑盒用戶優(yōu)勢通過小黑盒首發(fā)活動線上線下聯(lián)動精準(zhǔn)觸達(dá)黑標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)人群強化IP42身為黑標(biāo)旗艦為IP42預(yù)售進(jìn)行預(yù)熱造勢并擴圈挖掘潛客“極致運動頭部潮品”身份塑造MG黑標(biāo)序列預(yù)期第一印象天貓小黑盒×小米MIX4上新上新戰(zhàn)果上新戰(zhàn)果熱賣7.6萬+支每秒賣出2支天貓高端唇釉銷量首銷18秒售罄期間粉絲數(shù)突破1676萬會員數(shù)突破572萬達(dá)4k以上價位段手機品類銷售額第一做了什么？做了什么？?熱門APP動態(tài)開屏?微博抖音淘寶天貓跨平臺開屏曝光達(dá)3.8億?張藝興領(lǐng)銜攜手4大流量新星親自錄制ID視頻打call助力發(fā)聲?攜手紐約數(shù)字藝術(shù)工作室VVOXLabs打造交互體驗空間，MIX4新品?#天貓小黑盒專屬柔霧直播間#M.A.C專業(yè)彩妝師直播團(tuán)隊連續(xù)38天用柔霧妝容與

驚艷亮相，打造全網(wǎng)超級事件#西湖畔·太空漫步數(shù)字交互體驗#累計粉絲交互聯(lián)動曝光1.2億次?頂流主播李佳琦&薇婭共同領(lǐng)銜推薦新品尤霧唇釉和王牌單品?MIX4典藏禮及CyberDog評審直通權(quán)上線HeyDrop尖貨抽簽引5萬?天貓二樓上線#云端柔霧樂園#粉絲創(chuàng)作專屬柔霧妝容,GET與張藝興同框照,玩轉(zhuǎn)沉人參與抽簽，熱度達(dá)同期第一浸式游戲互動體驗?發(fā)布會同步小黑盒HeyLive直播抽禮，同比小米11新品發(fā)布會觀看?聯(lián)合小黑盒打造江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)新品發(fā)布會開啟“尤霧盛典”量增長138%天貓小黑盒已經(jīng)成為各大品牌選擇的線上首發(fā)合作方開屏HeyDrop尖貨抽簽發(fā)布會同步直播線下互動新品秀!"#$%&'()*+,-時間：預(yù)售第一階段（8月1日-8月14日首兩周TBD）8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日鄧紫棋擔(dān)當(dāng)開黑指揮官IP42×天貓小黑盒天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽限量正式“開盒”#邀你組局開Hey「HeyBox」巨型裝置+鄧紫棋live線上傳播預(yù)熱線下互動活動事件打造正式線上限量首發(fā)

HeyHeyBox線下展示三大黑色神秘引力Hey線上傳播預(yù)熱聲量引爆樂隊、選秀、說唱近期參與綜藝皆為Z世代愛好*楊超越粉絲數(shù)為1835.2w（部分）國際獎項及參與活動：For黑標(biāo)IP422018年BBC全球最具影響力百名女性人物（唯一入選中國女性）2018年受邀出席美國NASA頒獎禮（華人歌手首位）2019年獻(xiàn)唱《終結(jié)者：黑暗命運》中國區(qū)主題曲多年穩(wěn)定粉絲盤與良好路人盤積累國際知名華語歌后2020年MAMA亞洲最佳藝人獎??》2/14黑鳳梨Hey指揮官STEP1鄧紫棋G.E.M黑標(biāo)品牌LaunchCampaign立品牌專屬車友會樹立黑標(biāo)品牌形象傳遞黑標(biāo)精神及品牌態(tài)度“黑鳳梨”■Day品牌上市群主■“我是歌手第二季”總決賽亞軍《光年之外》MV在YouTube突破2億次點擊量鄧紫棋粉絲“漁民”打投能力強大8/04七夕節(jié)話題：有實力黑不怕越黑越紅鄧紫棋預(yù)估閱讀量：1億+官宣開Hey指揮官微博話題上線擴散引流微信/天貓品牌Zone小程序飯圈配合擴散官方發(fā)布+鄧紫棋轉(zhuǎn)發(fā)EM鄧紫棋粉絲數(shù)：3475.1wMG官博EM鄧紫棋吧官博粉絲數(shù)：5w鄧紫棋工作室粉絲數(shù)：29w鄧紫棋的百寶袋（即資訊博）粉絲數(shù)：8.#MG官宣開Hey指揮官鄧紫棋##鄧紫棋邀你組局開Hey娛樂資訊大V擴圈（40個）IP42極速開黑行動迎來新面孔！華語創(chuàng)作天后&潮酷百變天后@GEM鄧紫棋擔(dān)當(dāng)MG開Hey指揮官，帶隊組局開HeyBox！本周還有線下神秘HeyBox出沒哦#鄧紫吃瓜群眾J粉絲數(shù)：1249.4w飯圈安利鵝粉絲數(shù)：1067.1w娛小圈粉絲數(shù)：1449.1w娛聞少女粉絲數(shù)：966.5w棋邀你開HeyBox#3=1就差你啦！趕緊前往MG微信小程序！開Hey福利請戳↓轉(zhuǎn)發(fā)文案示意：#MG官宣開ey指揮官鄧紫棋#好家伙，開黑迎來新戰(zhàn)場？跟著天后來看看MG的x有什么寶藏！?天貓/淘寶首頁引流?好友組局（最多3人）在線協(xié)作游戲開Hey得“Hey箱票券”（產(chǎn)品點植入）（票券以「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」為主題設(shè)計）?注冊/登錄賬戶留資可查看票券數(shù)，參與小程序內(nèi)*游戲簡單易上手MG版HeyBox礦工及微博線上抽獎?更多好禮兌換引流線下展天貓品牌Zone引流及進(jìn)入位置示意巨型裝置+鄧紫棋live亮相核心商圈主題：「HeyBox」IP42×天貓小黑盒時間：2022年8月4日（七夕節(jié)）-8月7日（TBD）地點：成都太古里、上海陸家嘴正大廣場等多個核心商圈首秀核心：IP42極致黑化型格的年輕引力?巨大的「Hey誕生于黑色美學(xué)下的潮酷造型在惹眼的同時，內(nèi)部設(shè)置了多個可互動、開箱的獨立黑色空間，分別標(biāo)識「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」，多人共同開箱將獲得更多道具“Hey箱票券”用于兌換禮物，也希望將「Hey打造為社交場所。?線下首秀邀請年輕人們組局前來開黑，打開Hey領(lǐng)略頭部潮品IP42極致黑化型格產(chǎn)生的巨大引力。信息釋放：產(chǎn)品點+預(yù)告IP42小黑盒抽選活動開啟時間互動環(huán)節(jié)1：裝置三大黑色空間及大黑箱×1「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」三大空間盒崽們，8月4日，與天貓小黑盒起開憑線上小程序獲得的“Hey箱票券”或現(xiàn)場體驗三大空間并留資即可通過大黑箱“開HEY！IP42黑箱我好運#Hey一次”抽取黑色神秘好禮，粉絲可獲鄧紫棋定制周邊用戶上傳抽取好禮/祝福與現(xiàn)場圖片，線上參與互動，同時轉(zhuǎn)發(fā)MG或小黑盒官方原微博并帶話題#HEY！IP42黑箱我好運#即可有機會抽取新車1年使用權(quán)及若干極致黑色潮品及鄧紫棋限量周邊“黑魔法”空間示意：P42的150多種駕駛模式X-mode已為你極速送達(dá)好運黑魔法！請放置雙手親自感受?；迎h(huán)節(jié)2：鄧紫棋七夕助陣首秀現(xiàn)場再領(lǐng)氛圍熱潮Day1：8月4日（七夕節(jié)）現(xiàn)場熱唱MG版《喜歡你》經(jīng)典梗黑鳳梨再現(xiàn)七夕現(xiàn)場，開Hey指揮官獻(xiàn)上「Hey預(yù)估閱讀量：7600萬+DEMO痞幼梅尼耶2262.13011.5抖音頭部時尚網(wǎng)紅酷炫穿搭、CP炒作，加入「開Hey借助粉絲群體對事件進(jìn)行擴散，引發(fā)粉絲打卡我是徐溫柔呀權(quán)允妍16.710.2小紅書[時尚/探店博主]賬號100個，百位小紅書中腰部KOC種草+紅人探店

通過「開Heybox」話題，借助粉絲群體對事件進(jìn)行種草擴散10個潮流達(dá)人現(xiàn)場打卡

（體育、運動、潮流方向）預(yù)估閱讀量：850萬+（三平臺）傳播核心：時間：8月4日-8月7日（首秀開始至結(jié)束）1.IP42的線下首秀成為新晉打卡地，掀起開Hey潮2.與年輕人一起開Hey的態(tài)度及線下互動的溝通形式，正是與IP42外在一致的的黑化型格媒體策略：1.頭條號選擇[時尚類/汽車類]賬號20個，定向推送，擴散「開Heybox」話題，引發(fā)關(guān)注2.微信微博選擇[本地生活類]大V賬號5個，主推本地用戶，為「開Heybox」線下活動提升人流量標(biāo)題DEMO發(fā)布平臺及賬號?今日頭條-汽車類：《玩點“黑”的！MGIP42邀請你來太古里“開黑”》《“開ey”就能免費開新車？MGIP24聯(lián)合天貓小黑盒辦了件大事！》《把巨型“x”搬到魔都商圈，這個汽車品牌太會了》?今日頭條-時尚類：Look時尚24.5w粉絲AIMEILI21w粉絲精選直通車54.9w粉絲先行視車25.6w粉絲《天貓小黑盒再造爆款，這一次掀起MG開ey潮！》《黑”魔法效應(yīng)？！潮流人士集聚太古里神秘開箱》《這份七夕攻略，得到了她全體閨蜜的瘋狂表揚》上海潮生活魔都solo?微信-本地生活類：《這屆后已經(jīng)不滿足于線上開黑了》《Z世代年輕人喜歡的，IP42黑箱里都有》《來~~~開黑?。　飞虾１镜厣铑^條1199.4w粉絲上海熱門大事件1183.5w粉絲IP42登陸天貓小黑盒Hey時間：8月8日-8月14日8月14日「Hey?件內(nèi)含IP42黑箱先享價→自然順接后期第二階段經(jīng)銷商及預(yù)售*關(guān)注MG天貓旗艦店即可獲得抽簽碼，邀請好友參與最多可達(dá)4組抽簽碼增加中簽機會→轉(zhuǎn)化增加旗艦店粉絲（尖貨抽簽頁面參考）預(yù)估閱讀量：2000萬+（頭條+微博）傳播核心：時間：8月8日-8月14日（首發(fā)開始至結(jié)束）1.IP42的限量禮盒首發(fā)方式，玩出極致潮感新花樣2.上線小黑盒，活動高熱度廣受年輕人追捧3.帶出產(chǎn)品點，為第二階段預(yù)售鋪墊媒體策略：1.微博/頭條號[汽車類/時尚類/娛樂資訊]營銷賬號20個，擴散事件，引爆話題2.頭條號定向推送，帶出產(chǎn)品點，引發(fā)關(guān)注標(biāo)題DEMO發(fā)布平臺及賬號?汽車類：《原來潮人都這么買車！MG“Hey量首發(fā)，萬人追捧！》《IP42藏在這個小黑盒里？限量發(fā)售66個光速被秒！》?生活類：《66席秒光！那位“爆款制造機”又來天貓了》鑒車車車是道《天貓小黑盒發(fā)“車”了！IP42釋放“黑”引力》?時尚類：《火爆出圈、超萬人排隊，這都在意料之中》《O！我的朋友在天貓小黑盒買了臺車？！》《萬人參“秒”僅66個幸運兒搶到，神秘“Hey猜想》熱門汽車君汽車科技顧問主題「上號！開Hey階段「Hx」初次上線「Hx」線下首秀「Hx」正式開售話題宣開Hey指揮官鄧紫棋#鄧紫棋邀你組局開Hey#HEY！IP42黑箱我好運#IP42限量首發(fā)小黑盒#核心信息IP42自有新玩法線下大熱商圈開Hey現(xiàn)場一展IP42黑色型格尖貨潮品IP42限量首發(fā)創(chuàng)新形式開啟預(yù)售8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日動作?線上微博話題發(fā)布?MG官博發(fā)博，小黑盒轉(zhuǎn)發(fā)?活動引流至微信/天貓品牌Zone私域小程序?鄧紫棋及粉絲配合轉(zhuǎn)發(fā)擴散?天貓/淘寶首頁推送（需確認(rèn)）?線下活動微博話題發(fā)布?MG官博發(fā)博，小黑盒轉(zhuǎn)發(fā)，返圖打卡送禮??鄧紫棋Day1現(xiàn)場助陣?線上首發(fā)微博話題發(fā)布?MG官博/小黑盒發(fā)博?上線天貓小黑盒尖貨抽簽?鄧紫棋及粉絲配合轉(zhuǎn)發(fā)擴散媒體傳播[娛樂資訊類]微博號傳播[時尚類/汽車類]頭條號傳播[本地生活類]微信/微博號傳播[汽車類/時尚類/娛樂資訊類]微博/頭條號傳播傳播落地平臺四大流量加持：明星流量：鄧紫棋線下流量：巨型裝置+鄧紫棋live亮相核心商圈電商流量：天貓+得物+小紅書

信息流量：微博+公眾號+抖音+頭條+虎撲線上預(yù)熱線上首發(fā)「Hey「Hey「Hey媒體名單及預(yù)算*天貓小黑盒合作價格及鄧紫棋合作價格待補充IP42合作鄧紫棋線上線下首發(fā)天貓小黑盒「上號！開Hey序號項目渠道類型預(yù)估費用（萬）預(yù)估閱讀量（萬）1小黑盒首發(fā)預(yù)熱，微博引發(fā)關(guān)注，為后續(xù)做鋪墊微博娛樂資訊類50100002微信/微博本地生活類15800抖音時尚類18070003小紅書時尚/探店類50200

線下熱門商圈打卡/探店，線上持續(xù)發(fā)酵4今日頭條汽車/時尚401005虎撲體育/時尚302006得物潮流時尚302007小黑盒首發(fā)，微博引爆話題，頭條號同步擴散微博/今日頭條汽車/時尚/娛樂資訊類602000合計45520500專項設(shè)計解析黑化旗艦豪跑標(biāo)簽三段尾無框門黑化套Alcantara至黑之處，唯有深空至黑之處，便是引力最強之處全球建筑面積最大的天文館無一處直線，用曲線充分詮釋引天文館坐落于上海滴水湖，將“軌道運動”融入到建筑設(shè)計，建筑面積超平方米上海天文館主建筑外型由三個圓球構(gòu)成，設(shè)計靈感來自“三體”——太陽、地球和月球館內(nèi)球幕影院應(yīng)用技術(shù)：穹頂投影，平面影像進(jìn)行特殊的變換，投射到一個球形的屏幕內(nèi)，形成一個內(nèi)投的球體影像。可容納全新黑化運動豪跑造型無邊框車門無三段式主動運動尾翼至黑即至強的吸引力極致神秘?zé)o界無垠時空交疊極具色彩表現(xiàn)力及張力造型/整車比例優(yōu)化/極致運動氛圍內(nèi)心觀測時間從宇宙混沌之初開始敘述說人類在宇宙瞬時萬變，人類不斷發(fā)明研制通過時間旅行見證宇宙的誕生。影

星光的指引下，從古老文明的神話的探索宇宙的“另一雙眼睛”，讓片還講述了恒星的生命、大爆炸、

到探究自然法則，深入了解自然，我們能夠去發(fā)現(xiàn)并探索我們此前未黑洞、引力造成的時間扭曲。

了解宇宙的過程。知的宇宙。球幕K影片（快剪版）時光變換、時空交替，人類從未停止對極致的探索球幕視頻黑是極致的顏色，黑化就是對極致的探索邵景峰總解析是黑化的極致作品不僅設(shè)計全面黑化更集“三段尾無框門黑化套Alcantara”百萬豪跑配置于一身極具色彩表現(xiàn)力及張力造型/整車比例優(yōu)化/極致運動氛圍活動邀約垂類+行業(yè)類?汽車之家、懂車帝等核心垂直網(wǎng)站、APP等19家，從產(chǎn)品角度露出專業(yè)、優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容，精準(zhǔn)鎖定真實有購車需求的用戶；?粉絲量級大且粘性強的產(chǎn)品類視頻媒體家，社交平臺粉絲量多、粉絲粘性大，

擁有高曝光的同時，將內(nèi)容直接送達(dá)C端用戶；?吳迎秋、賈可、張毅等在行業(yè)從業(yè)多年，關(guān)系網(wǎng)豐富，內(nèi)業(yè)認(rèn)可度高的L26家；從業(yè)多年，有較強的行業(yè)號召力，平臺權(quán)重較高，發(fā)布內(nèi)容認(rèn)可度強科技類?頭部科技媒家，深度解析產(chǎn)品科技點同時結(jié)合天文館，提升調(diào)性，精準(zhǔn)觸達(dá)對科技感興趣的人群設(shè)計類?頭部設(shè)計媒體10家，從設(shè)計、美學(xué)角度詮釋新車設(shè)計語言，挖掘爆點，跨圈觸達(dá)媒體合作：合作攝影類媒體，在天文館宏觀大場景基礎(chǔ)下拍攝震撼大片，發(fā)布在各大平臺，制造話題，提升曝光專項場地試駕回到賽道，一條考驗技術(shù)的賽道才能展現(xiàn)E-LSD和無極減震的強大黑科技的場景化表達(dá)方式浙江國際賽車場往期賽道試駕車型

star2奧迪RS5浙江國際賽車場是國內(nèi)首個創(chuàng)新綜合性

賽車運動目的地,依托專業(yè)的FIA二級賽

道、國際運營團(tuán)隊及商業(yè)合作模式,為中

國汽車運動愛好者全力打造一個全方位

賽車生態(tài)圈。浙江國際賽車場西賽道長1.公里，由主賽道號到5號彎組成。與東賽與賽車中心以及酒店相連。

東賽道相比，西的駕駛體驗更為個性化。全程最大弧度賽段路面水平高低差超過10.8

超過度，傾角高達(dá)%，坡度達(dá)%，最高點海拔米，而彎道傾角最大有%，米，比賽道最低點高出余米。這個設(shè)定大大增加了過彎駕駛的樂趣與挑戰(zhàn)性?！腹俑膸p峰」黑科技解析會（高端黑組合、獵彎王者、貼地專家）「獵彎王者」蝴蝶彎挑戰(zhàn)賽（熱身）「黑色閃電」競速挑戰(zhàn)賽（正賽）賽道大片拍攝活動邀約垂媒策略：核心垂直門戶（汽車之家、易車、愛卡等）+頭部自媒體（懂車帝、有車以后、玩車教授等）：

從汽車專業(yè)角度出發(fā)、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的試駕內(nèi)容，為產(chǎn)品的硬核性能站臺專業(yè)車評人（閆闖、吳佩、陳震、顏宇鵬、許群、楊力等）：豐富傳播形式，擴大傳播聲量，以視頻的形式更直觀的讓大眾感受到產(chǎn)品的性能媒體合作：選擇位有著汽車駕駛職業(yè)背景（多本身為賽車手）玩家，從賽車專業(yè)的角度向大眾輸出高質(zhì)內(nèi)容選擇位時尚媒體，通過拍攝時尚大片，從時尚的角度解讀產(chǎn)品的性能，提升品牌調(diào)性!"#$"%&'-!"#$%&'()*@葉弘歷粉絲數(shù)：w平臺：微博簡介：賽道圈速榜官方車手，18賽季CTCC中國房車錦標(biāo)賽年度總冠軍@謝欣哲粉絲數(shù)：w平臺：微博簡介：職業(yè)賽車手屆CTCC中國房車錦標(biāo)賽年度總冠軍在微博選擇位有著汽車駕駛職業(yè)背景（多本身為賽車手）玩家，從賽車專業(yè)的角度向大眾輸出高質(zhì)內(nèi)容!"#$"%&'-!"#$+,!"ID-./01234-1605+ID-LiveN1234-1005+67-89:8;67-89:8;

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JKLMVWX選擇位時尚媒體，通過拍攝時尚大片，從時尚的角度解讀產(chǎn)品的性能，提升品牌調(diào)性專項道路試駕RacingRank頭部玩家的社交新利器X-mode從容不迫進(jìn)階

跨越階梯不斷向上（亦露出黑科技、黑引力）RacingRank頭部玩家從容進(jìn)階中國的魔鬼公路怒江72拐多處海拔超過4000米現(xiàn)實中的巴音布魯克隔山不同天，一天有四季G318YZ[\-]^_怒江72拐古鄉(xiāng)湖景區(qū)魯朗花海

牧場景區(qū)活動邀約?核心垂媒，大流量汽車視頻媒體產(chǎn)出專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的試駕內(nèi)容，搶先產(chǎn)品性能。有圖文及視頻豐富的傳播形式，擴大傳播聲量?主流汽車媒體發(fā)揮主流媒體的影響力，持續(xù)試駕兩個月，維持長時間、高頻率的曝光，維持產(chǎn)品熱度。抖音汽車類達(dá)人選取專業(yè)汽車媒體人，從專業(yè)角度解析產(chǎn)品在不同路況、不同場景下帶來的豪華駕馭體驗。抖音旅行類達(dá)人選取旅行類達(dá)人，通行難度最大的公路凸顯其性能優(yōu)勢，同時也展現(xiàn)其外觀的設(shè)計美學(xué)。抖音B站攝影類達(dá)人選取攝影類媒體，跨圈展示產(chǎn)品優(yōu)勢。將沿途的風(fēng)景和品牌文化串聯(lián)了起來，提升品牌調(diào)性。階段：預(yù)熱+亮相任務(wù)：兩個階段超級黑化，制造話題拉起關(guān)注黑化到極致極致的黑化世界上最黑的顏料到底有多黑？在黑色背景前自轉(zhuǎn)一圈，直接「消失」專項預(yù)熱MGINBL亮面變啞光立體變平面專項預(yù)熱MGINBL專項預(yù)熱MGINBL專項車展亮相專項五五開黑節(jié)：一個現(xiàn)象級玩家節(jié)日五五開黑節(jié)線下狂歡點主題：一起開黑，一起團(tuán)！?IP42概念車驚喜亮相線下狂歡點?MVP戰(zhàn)隊開啟IP42定制Hey專項技術(shù)解析核心內(nèi)容：高端黑組合、獵彎王者、貼地專家?ep1.腦洞征集：征集網(wǎng)友腦洞，共創(chuàng)腦洞清單

?ep2.速通事件：速通中國秋名山?ep3.事件解讀：超級影片、知乎深挖電競手辦電競設(shè)備“中國秋名山”之稱的湖州天荒坪冰淇淋蛋糕B站首個汽車行業(yè)百萬up主，`(abc!"ABdefupgA帶有極強的個人風(fēng)格，hEiRjaklEmnopKbq預(yù)計閱讀量：120W+rstup-120W+邀請10位頭部+中腰部汽車媒體人、物理工程師、車輛工程專家回答問題，

從專業(yè)角度深度解析產(chǎn)品技術(shù)點專項城市試駕（上市前）現(xiàn)在流行把整個城市作為具備，開殺！城市實景解謎不僅從娛樂方式的角度上吸引著年輕人的注意力，

其實也培養(yǎng)著年輕人們的城市歸屬感，

甚至文化自信感。上海市級商圈分布外白渡橋上海中心118層淮城市潮玩-電競體驗城市大片拍攝VR競技館網(wǎng)紅打卡地-TX淮海魔都之巔-上海中心118層01'2%&./!"#$%&'()*<=>%&)*+,-

4567831'2%&./1.5把鑰匙分布在上海的不同角落、需找到相應(yīng)的NPC完成指定任務(wù)后才能得到2.每完成一個主線任務(wù)可得到一把鑰匙，需要5把鑰匙同時插入，方可開啟終極Hey3.優(yōu)先得到鑰匙的戰(zhàn)隊獲勝，擁有有限選擇HeyMG2022節(jié)奏表明星重要節(jié)點官方重要節(jié)點極致運動極速開黑2月中3月4/215月6月7月8月9月初10月10-12月產(chǎn)品節(jié)奏概念車曝光設(shè)計解析車展亮相電競跨界量產(chǎn)車曝光靜態(tài)解析性能試駕智能試駕上市長測試駕IP4241.上號！開Heyx2.無法抗拒黑引力3.黑色閃電4.利器進(jìn)階5.MGIB預(yù)熱6.爵對黑化7.五五開黑動8.速通秋名山9.全城開黑MG6攬月星宿極致人生動總傳播矩陣閱讀/瀏覽量（w）專項1開Heyox！????????專項2無法抗拒黑引力??專項3黑色閃電??專項4利器進(jìn)階???4專項5真黑無雙諜照??專項6爵對黑化??專項7五五開黑專項8速通秋名山??專項9全城開黑??????Total傳播預(yù)算IP42上市傳播線專項號項目預(yù)估費用（萬）說明1小黑盒首發(fā)，鄧紫棋「開Hey855小黑盒、鄧紫棋費用不計入2上海天文館靜態(tài)解析黑引力1203浙賽道賽黑科技1054魔鬼公路社交利器進(jìn)階4005真·黑色無雙諜照506爵對黑化概念車亮相507五五開黑508速通秋名山腦洞技術(shù)解析2509全城開黑100合計1980黑標(biāo)MG，是MG品牌和中國汽車“品牌向上”進(jìn)程的重要一步IP42黑引力極致運動轎跑智能世代首部黑標(biāo)轎跑極速開黑引潮未來MG6PRO年聲量保持t2MG6Pro傳播核心信息第三代MG6Pro產(chǎn)品定位新生代極致運動轎跑產(chǎn)品標(biāo)簽“賽道基因運動王者”產(chǎn)品態(tài)度年輕不妥協(xié)產(chǎn)品亮點極致運動美學(xué)DESIGNPro極致運動性能PERFORMANCEPro極致運動特征TECHNOLOGYPro極智科技表現(xiàn)TECHNOLOGYProp極致運動轎跑設(shè)計，顛覆傳統(tǒng)感p雙十佳動力科技，上汽藍(lán)芯2.0煥p賽車風(fēng)格駕控格調(diào)，戰(zhàn)斗氣息爆p多場景開掛智聯(lián)再升級?1種全新車色氣泡橙致敬經(jīng)典，盡顯新而生棚?鮮活本色?1.5T高功率發(fā)動機?supersport超級運動模式，-同?算力提升1.9倍，反應(yīng)更迅速?2大撞色設(shè)計更具視覺沖擊力?7DCT高效發(fā)動機級唯一可開關(guān)運動排氣聲浪，咆p滿點黑科技智駕更給力?3大極致運動前臉難掩鋒芒，征服街?軟件架構(gòu)核心調(diào)優(yōu)，實現(xiàn)跟車提哮聲浪，點燃運動激情?MGPT2.0[實現(xiàn)L2.5plus駕駛道速快兩倍，超車峰值扭矩提升?新立體雄鷹尾翼，個性感十足，輔助]?4大全新運動套件20%強化外觀運動特征?13項駕駛輔助黑科技?超跑級Alcantara方向盤+一體式?12.3英寸全液晶虛擬高清儀表?XDS彎道動態(tài)控制系統(tǒng)運動座椅，戰(zhàn)斗姿態(tài)十足?RDrivi實景駕駛輔助?EPS-Pro電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)?Gforce空氣動力套件，戰(zhàn)力全開，破風(fēng)逐行2010201720202021極致初代MG6全新/第二代MG6第三代MG6第三代MG6o新基準(zhǔn)轎車中級車制高點UK豪華互聯(lián)網(wǎng)性能座駕“感性力”設(shè)計語言超寬體領(lǐng)潮轎跑“燃動力”設(shè)計語言新生代極致運動轎跑運動美學(xué)上汽“全球車”戰(zhàn)略代表世博會英國館指定用車零百6秒、制動36米在運動家轎市場中斬獲一席建立三大品牌標(biāo)簽憑賽道基因殺入主流市場2022年新春MG品牌第一場

需要尋找/制造一個話題，可以覆蓋Q1的主要時段p結(jié)合MG6p結(jié)合MG6p結(jié)合MG6Pro的人群屬性：潮流、無界、顏值、社交分享p結(jié)合2022Q1的時空背景和主要社會話題：情人節(jié)/元宵節(jié)雙節(jié)有一個千年古村落

藏著新西蘭和西藏阿里的同款銀河系

集齊“錦上云宿”、“過云山居”和“未遲”三大頂級民宿品牌共同打造品質(zhì)度假品牌“星空宿集”極致體驗向往之地“星辰”“宇宙”的浪漫敘事調(diào)性拿捏上的絕絕子MINI帶你去看星空萬里大聲告訴你為你“MIN奧迪7寶馬歐藍(lán)德

和天文學(xué)者、航天學(xué)家電動駕趣生活體驗式旅行

共享“星際”秘境回歸簡單生活美學(xué)追尋最真的自我

感受白晝星辰的更替錦上云宿創(chuàng)始人陳卓全新打造星空主題IP古村星宿高田這里是天文學(xué)上的暗黑區(qū)是與新西蘭特卡波、日本阿智村、西藏阿里齊名的“暗夜公園”世界級觀星圣地星星居住的千年古村MGer向往的生活世界級觀星圣地星星居住的千年古村MGer向往的生活山頂長虹暗夜公園天文館這里是天文學(xué)上的暗黑區(qū)黑色魅力“暗夜公園”摘星臺瞰書房這里是天文學(xué)上的暗黑區(qū)黑色魅力“暗夜公園”高田坑是一個建在海拔高度近700米高山上的原生態(tài)古村落。這是一方遠(yuǎn)離城市喧囂，直抵靈魂

深處的世外桃源。身在此地完全感覺不到都市的繁華和現(xiàn)代的氣息，一切返璞歸真。在這里至今

還保留著純樸生活方式，家家戶戶門口挖池養(yǎng)魚，泉水流過每戶人家，百姓出門只掩著門。更讓

人賞心悅目的是此處的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，山門、廊橋、土樓、小橋、流水、木屋、青瓦、小

巷、青石板、紅豆杉，人在其中猶如到了世外桃源。開化縣長虹鄉(xiāng)真子坑村高田坑自然村開化縣長虹鄉(xiāng)真子坑村高田坑自然村公關(guān)傳播策略p攬月宿星MG6在2022年1雙節(jié)節(jié)點結(jié)合MG6標(biāo)簽、性能駕控以及人群屬性制造符合產(chǎn)品調(diào)性的極致體驗和傳播話題，通過集客以及UGCPGC的產(chǎn)出，綁定產(chǎn)品在價值觀G預(yù)熱定調(diào)FF延續(xù)傳播極致態(tài)度做極致事攬月宿星極致人生UGC/PGC/媒體合作?向年輕人制造極致浪漫的體驗場景?共赴山路駕趣體驗?汽車垂媒?給極致浪漫打個樣最暗的夜空最璀璨的你#?世界級暗夜公園舉手摘星?跨圈層窄眾領(lǐng)L車主C頂級星空民宿山頂暗夜公園天文館瞰書房摘星臺2022情人節(jié)MG6邀您搶先打卡星空宿集新生代極致運動轎跑有一個千年古村落藏著新西蘭和西藏阿里的同款銀河系這里是天文學(xué)上的暗黑區(qū)#2/14為愛出發(fā)#是與新西蘭特卡波、日本阿智村、西藏阿里齊名的“暗夜公園”這里也是無界領(lǐng)潮青年”的極致體驗向往之地頂級星空民宿山頂暗夜公園天文館瞰書房摘星臺2022情人節(jié)MG6邀您搶先打卡“星空宿集”新生代極致運動轎跑2/14為愛出發(fā)有一個千年古村落藏著新西蘭和西藏阿里的同款銀河系這里是天文學(xué)上的暗黑區(qū)是與新西蘭特卡波、日本阿智村、西藏阿里齊名的“暗夜公園”這里也是無界領(lǐng)潮青年”的極致體驗向往之地攬月宿星-預(yù)熱/話題營銷—#給極致浪漫打個樣素人挑戰(zhàn)一周不重樣告白打卡收能量養(yǎng)小雞你都天天不落下連續(xù)告?zhèn)€白怎么了！有什么比雙向奔赴更令人動容！就沒有不符合條件并連續(xù)打的CP即可解鎖能打的卡#攬月宿星極致人生#參與資格攬月宿星-預(yù)熱/話題營銷—#給極致浪漫打個樣全程參與參與微博預(yù)熱并輔助動員擴散為自己的P準(zhǔn)備情人節(jié)驚喜告白為活動后期傳播作延續(xù)微博CP情侶前期預(yù)熱擴散站CP類UP主后期產(chǎn)量*見后攬月宿星極致人生-高田坑古村千年古村落核心傳播點：極致的MG6走極致之路?開化海拔最高坐落海拔米山-奔赴而上，極致駕趣體驗體驗亮點?星空攝影達(dá)人教學(xué)輸出活動亮點?與西藏阿里齊名的“暗夜公園”-極佳觀星環(huán)境造就極致浪漫氛圍出片亮點?保存最完整的原生態(tài)古村-撞色大片制造機出片吸睛UFF私域社交分享?逃跑計劃·夜空中最亮的星?倒計時天：山頂暗夜天文館-MGer首批體驗privilege拉滿傳播亮點小型liveshowUFF極致觀星氛圍?倒計時6：山頂摘星臺–暗夜公園不眠夜璀璨星空不如你極致態(tài)度夜空中最亮的星這首歌唱著青春的夢想，帶著年輕的底氣與沖勁，向每一顆

年輕的心展示著熱愛的力量，投射出來的恬靜意境與浪漫情

懷，讓人動容。聆聽逃跑計劃的音樂，都會聽到那一些些對于夢想、理想的

堅持與追隨，相信很多人都會在這一首首作品中聽到哪一個

屬于曾幾何時的自己。被選為《流浪地球》片尾曲，多位歌手包括張杰、韓紅、鄧

紫棋曾翻唱。逃跑計劃（EscapePlan）是在北京搖滾圈十分活躍的英倫

“范兒”流行搖滾樂隊，由毛川、馬曉東、剛昂、紅桃組成。

2012年演唱歌曲《夜空中最亮的星》開始受到關(guān)注。

同年12月在第四屆中國搖滾迷笛頒獎禮中逃跑計劃榮獲“最

佳年度搖滾專輯”、“最佳年度搖滾歌曲”、“最佳年度搖滾樂

隊”、“最佳年度搖滾男歌手”四項大獎。#攬月宿星極致人生#階段目的KICKOFF預(yù)熱延續(xù)時間2022年2月7日2022年2月14日20221雙節(jié)后主題#給極致浪漫打個樣##攬月星宿極致人生#UGC/PGC/L內(nèi)容素人打卡告白5大亮點2大BUFF體驗：高山極致駕趣活動：暗夜公園不眠夜出片：原生態(tài)撞色大片UFF1：星空攝影達(dá)人現(xiàn)場教學(xué)UFF2：逃跑計劃LIVEW極致體驗向往之地升華視頻LU物料輸出情侶CP一周告白計劃首批獨家：MGer暗夜天文館點睛：摘星臺平臺微博微博&矩陣朋友圈站/抖音/微博UGC落地預(yù)熱/話題營銷—#給極致浪漫打個樣微博情侶類大：5對百萬級大微博發(fā)起互動話題，帶熱度，引流量媒體推薦EOCP1CP2賬號：楊凱雯rr賬號：趙琦君Ryan賬號：我的阿油賬號：嘎啦嘎啦_

粉絲量：241.6萬粉絲量：228.9萬粉絲量：722.4萬粉絲量：527.2萬預(yù)估費萬，預(yù)估瀏覽W+活動期-#攬月星宿極致人生#旅紀(jì)L三大平臺擴容傳播幻想家姜時一李曉萱金浩森站粉絲量：視頻平均播放量：30萬抖音粉絲量平均閱讀量粉絲量：.2萬平均閱讀量：70萬合作價格合作價格合作價格預(yù)估費用，預(yù)估瀏覽W+詳細(xì)名單見后攬月宿星極致人生-媒體名單深耕平臺粉絲量平均閱讀量價格vwxyFOXBd23W+10W80,000幻想家姜時一Bd63W+30W170,000老八捌Bd61W+15W200,000李曉萱z{440W+300W170,000初一z{337W+100W120,000這是故事z{1367W+1000W400,000金浩森8;670W+70W50,000NU_blank8;855W+60W40,000王義博8;605W67W30,000預(yù)估費用，預(yù)估瀏覽W+延續(xù)發(fā)酵-#攬月宿星極致人生#站CP百大UP主延續(xù)期產(chǎn)糧，最大化聚合站流量2020年百大UP主，視頻題材新穎.女友寶劍嫂也是百大，在站人氣很高2020年百大UP主，情商高風(fēng)評好。父母是清華教授，視頻以情侶日常生活為主站粉絲量平均閱讀量：1合作價格站粉絲量視頻平均播放量合作價格情侶也能玩這?︾︽不是吧?她竟然變溫柔了︾︽寵溺女朋友小時預(yù)估費萬，預(yù)估瀏覽W+延續(xù)發(fā)酵-#攬月宿星極致人生#頭條號選擇[時尚類/情感類]賬號各5個，定向推流，擴散話題賬號：ashion日報賬號：時尚直播賬號：情感交流室賬號：深情解讀粉絲：10.2萬粉絲：12.4萬粉絲：27萬粉絲：22.5萬預(yù)估費用萬，預(yù)估瀏覽W+媒體總覽-攬月宿星極致人生項目平臺類型主題DEMO預(yù)計閱讀量（W）金額（W）預(yù)熱期微博CP類給極致浪漫打個樣#70000活動期站、抖音、微博攝影類文化類《一起去觀星|最美不過那夜和你看過的星空》《愛神降臨，與你共赴星空下的約定！》16526站CP類《女朋友說想跟我去看星星原來是這個意思》《夜觀天象好事發(fā)生就這？就這！》3003發(fā)酵期今日頭條時尚類情感類《星空、古村、聲浪，以及所有關(guān)于浪漫的想象》《來自仙境的邀約，與一起追尋浪漫星河！》100合計9052W+259W注：逃跑計劃LIVESHW金額600,000元2022MG6聲量保持方案候選破圈新觸點劇本殺因太過代入劇本角色而難以自拔，TA們頻頻破防，玩到痛哭“劇本殺”已成Z世代年輕人社交新方式劇本殺，起源于英國角色扮演社交游戲《謀殺之謎》;"劇本"代表了互動屬性、社交，"殺"則代表了推理屬性“截至2020年底，全國劇本殺相關(guān)實體店已突破30,000家；目前全國劇本創(chuàng)作者數(shù)量在4,000-5,000之間，未來將迎較大發(fā)展”劇本殺位列國內(nèi)消費者偏好的線下娛樂OP3劇本殺超7成消費者為30歲以下年輕人數(shù)據(jù)來源：智研咨詢/美團(tuán)《2021實體劇本殺消費洞察報告》中國有多少家“劇本殺”門店？虎嗅：3.8萬家某紙媒：4.5萬家某新媒體：8萬家鈦媒體：大眾點評收錄家*截至2021年6月13日p北上廣深四大一線城市誕生了全國近12.4%的劇本殺門店p武漢、成都、杭州等15個新一線城市是劇本殺發(fā)展主力，占比為32.2%

p二線城市的平均值144.7家/城，憑借城市數(shù)量眾多，擁有全國21.1%的劇本殺門