2024非遺大展預熱引流策劃方案

某地非遺大展HUANGHE宣傳設計策劃方案主辦單位：文化和旅游部、山西省人民政府展會地址：某地國際會展中心沿河而行，一起探尋九省獨特的黃河文脈YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION“民為本，食為天目錄02

01宣傳規(guī)劃

活動背景PROPAGANDAPLANNING

THEBACKGROUND04

03引流方案DRAINAGEPLAN其他內(nèi)容OTHERSEXHIBITIONYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION活動背景PARTONEEXHIBITION某地非遺大展本次大展以黃河農(nóng)耕文明為主題，沿黃9省區(qū)600余個非遺代表性項目和300余名非遺代表性傳承人將參展。本次大展展覽面積共7200平方米，分兩個板塊。第一個是黃河農(nóng)耕文明主題展區(qū)，匯聚沿黃9省區(qū)關于農(nóng)耕文化的經(jīng)典非遺代表性項目，以“大河溯源、大河滋養(yǎng)、大河奔流”3個板塊展現(xiàn)農(nóng)耕文化下的黃河非遺的過去、現(xiàn)在和未來。第二個是黃河面食文化展區(qū)。此展區(qū)以市集的方式呈現(xiàn)，將非遺代表性項目包裝成時尚的國潮場景。展廳分4個單元，展示沿黃各省區(qū)傳統(tǒng)非遺美食、山西傳統(tǒng)老字號非遺代表性項目、山西傳統(tǒng)非遺釀造技藝以及山西面食文化和傳統(tǒng)工藝?；顒痈攀瞿车胤沁z大展?主辦單位：文化和旅游部、山西省人民政府?展會地址：某地國際會展中心?展會時間：2023年11月2日-11月6日?展會主題：“黃河農(nóng)耕文明”YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION活動主視覺YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITIONYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION宣傳規(guī)劃PARTTWOEXHIBITION宣傳目的?做強黃河品牌，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展，全面推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)在改革創(chuàng)新、保護傳承、文化生態(tài)，品牌影響等方面取得實質(zhì)性突破。?促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)長久保護和永續(xù)利用，打造新的增長，形成發(fā)展新動能，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展。?更好滿足人民日益增長的精神文化需求，不斷開創(chuàng)全方位推動高質(zhì)量發(fā)展新局面，奮力譜寫山西踐行新時代中國特色社會主義新篇章。?通過本次某地非遺大展宣傳旨在，提升公眾對黃河流域非遺文化的認知與興趣；吸引更多游客前來參觀展覽，推動文化旅游發(fā)展；增強媒體關注度，提升展覽的社會影響力；推動非遺傳承與創(chuàng)新，促進相關產(chǎn)業(yè)繁榮。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION宣傳規(guī)劃宣傳階段預熱階段引爆階段持續(xù)發(fā)酵時間10月27日-10月31日11月2日-11月6日11月6日后預熱階段的宣傳，通過多種媒體形式、多個渠道的組合，持續(xù)針對本次大展的亮點發(fā)布相關通稿及總結圖文，公宣傳方向引發(fā)公眾的關注和興趣，逐步營造出某地非遺大展的獨特魅力實現(xiàn)全面的宣傳覆蓋，將展開活動成果，樹立某地非和影響力，為后續(xù)的宣傳活動打下基礎。覽推向廣大觀眾。遺大展品牌的領域聲譽和形象。?活動宣傳語發(fā)布線上宣傳?官方公眾號、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布活動圖文?召開新聞發(fā)布會，發(fā)布宣傳通稿?視覺延展設計：倒計時海報、預告長圖、預告短視頻、傳承人信息長圖、預熱宣傳片等視覺相繼釋放?照片直播?“主播帶你看展”打卡活動?官方公眾號、微博、抖音持續(xù)跟進活動現(xiàn)場?活動總結視頻?發(fā)布亮點相關通稿?活動成果展示線下宣傳高曝光廣告位、快閃站臺事件營銷、主題巴士市區(qū)定點巡游/YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段預熱階段（10月20日-10月31日）10月23日10月27日10月28-29日10月30日10月31日11月1日線上召開新聞發(fā)布會活動宣傳語發(fā)布預熱推文倒計時海報倒計時海報倒計時海報發(fā)布宣傳通稿預告短視頻傳承人信息長圖傳承人信息長圖傳承人信息長圖預告長圖預熱宣傳片1預熱宣傳片2預熱宣傳片3官方公眾號、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布線下高曝光廣告位、快閃站臺事件營銷、主題巴士市區(qū)定點巡游YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段新聞發(fā)布會(10月23日)舉行新聞發(fā)布會，并通過相關通稿的發(fā)布進一步傳播活動信息。創(chuàng)建官方社交媒體賬號，發(fā)布有關展覽主題、背后故事和非遺項目的信息，引發(fā)用戶關注和討論。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段活動宣傳語發(fā)布(10月27日)TOG：賡續(xù)農(nóng)耕文脈，譜寫“沿黃”華章TOC:傳千年工藝承農(nóng)耕文明TOC:凝聚歷史文化遺產(chǎn)熔鑄非遺文化輝煌TOC：踏上黃河之旅，探尋文化的源泉!TOC：融匯黃河文化，點亮心中的文明之光!TOC：感受黃河文化的磅磺力量，領略中華文明的博大精深!YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段推文、長圖海報發(fā)布(10月28-29日)在山西文化和旅游廳官方公眾號、微信圈廣告、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺發(fā)布推文、長圖海報以及短視頻，宣傳黃河文化遺產(chǎn)，更大面積覆蓋市民，激發(fā)興趣，為活動預熱鋪路。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段短視頻發(fā)布(10月28-29日)制作活動預告短視頻，以黃河九省非遺引入，講述黃河與九省、黃河與非遺文化的共情共鳴，通過不同視角娓娓道來。拉近與沿黃九省人與人的距《民為本，食為天》離，體現(xiàn)黃河與人與非遺之間的共情共鳴。?時長:30s左右YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段倒計時海報(10月30日-11月1日)在官方公眾號、微博、抖音、小紅書、朋友圈等多個平臺上發(fā)布大展倒計時海報，引發(fā)公眾的期待和興奮情緒，為活動正式開始創(chuàng)造氛圍。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段傳承人信息長圖(10月30日-11月1日)在官方公眾號、微博、小紅書等平臺上發(fā)布到場傳承人信息長圖，突出傳承人身份，提升活動的權威性。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段預熱宣傳片(10月30日-11月1日)發(fā)布2023某地非遺大展預熱宣傳片，通過多種社交媒體平臺加強宣傳，創(chuàng)造話題營銷。宣傳片內(nèi)容：各省非遺項目及傳承人宣傳短片YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段高曝光廣告位(10月27日-11月6日)在太原人流量較高的重要場所展示大展的主視覺海報，如戶外大屏、主干道道旗鋪設、公交廣告位等。通過這些高曝光的廣告位，將大展的核心亮點、主題、內(nèi)容和時間傳達給更多市民，實現(xiàn)由南向北、由東及西全方位“多點鋪設”，廣泛而深入的對大展進行傳播。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段快閃站臺事件營銷(10月27日-11月6日)配合前往某地展廳的專線公交車計劃，在地鐵二號線A類站點大南門站設置主題站臺，并配合包站物料，以“坐著地鐵直達2023黃河大展”為核心主題，通過精美的美陳形式和有趣的快閃活動，吸引過往游客，并配合主題列車的打造，依托交通樞紐的密集人群。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION預熱階段主題巴士市區(qū)定點巡游(10月27日-11月6日)計劃5輛主題巴士，在市區(qū)各大商圈及人流量密集定點巡游，并配合非遺快閃節(jié)目，吸引過往市民，廣泛的對大展進行宣傳造勢。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引爆階段、持續(xù)發(fā)酵引爆階段（11月2日-11月6日）持續(xù)發(fā)酵（11月6日后）11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日-線上通稿發(fā)布照片直播照片直播（大展開幕）“主播帶你看展“主播帶你看展“主播帶你看展“主播帶你看展”總結圖文照片直播”打卡活動”打卡活動”打卡活動打卡活動活動成果展示“主播帶你看展”打卡活動線下高曝光廣告位、快閃站臺事件營銷、主題巴士市區(qū)定點巡游/YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引爆階段照片直播(11月2日-11月6日)通過照片直播，將開幕式的精彩瞬間傳遞給全國觀眾。通過本土官方媒體以及朋友圈等渠道，實時展示開幕式的盛況，讓更多人共同見證這一重要時刻，開幕式結束同時，各官方媒體同步發(fā)表宣傳通稿，增加活動背書量級及曝光度、關注度。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITION引爆階段“主播帶你看展”打卡活動(11月2日-11月6日)發(fā)起“主播帶你看展”打卡活動，邀請知名自媒體博主在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺上開展話題，將展覽的精彩呈現(xiàn)與大家分享，呼吁市民觀展，增強公眾的參與感和互動性。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITION持續(xù)發(fā)酵總結圖文&成果展示(11月2日-11月6日)針對本次大展的亮點發(fā)布相關通稿及總結圖文，公開活動成果，樹立某地非遺大展品牌的領域聲譽和形象。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITIONYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引流方案PARTTHREEEXHIBITION引流方案制定以公益、社區(qū)、研學機構、公共場所、等為核心的多渠道進行引流方案，同期發(fā)放大展宣傳品（擬定：朋友圈集贊、現(xiàn)場打卡集章兩種方式），在執(zhí)行過程中合理時間段安排，提升參觀率與資源利用效率。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引流方案旅行研學渠道1.同旅游協(xié)會溝通與太原一日游旅行社建立合作關系，設計含有某地非遺大展的補貼路線，提供便捷的交通和優(yōu)質(zhì)的導游服務，為游客提供愉快的參觀體驗。2.與5個研培院校（山西大學、中北大學、太原理工大學、山西藝術職業(yè)學院、太原示壩陵橋小學、狄村小學）達成意向，協(xié)調(diào)組織學生合理時間參觀研學；3、研學機構合作、與專業(yè)課老師合作共創(chuàng)非遺研學課程，并組織學生參觀研學，拓展非遺文化的傳承與認知。通過這一完善的引流方案，我們將以專業(yè)的服務和豐富的旅游體驗吸引各個渠道的游客前來參觀某地非遺大展，共同領略非遺文化的獨特魅力。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION引流方案公益渠道社區(qū)渠道公共場所渠道其他渠道協(xié)調(diào)山西日報社社區(qū)部定積極協(xié)調(diào)溝通山西省圖書館、古建筑研學協(xié)會緊密聯(lián)系與騰訊公益合作，推出定點宣傳邀約報名，統(tǒng)計社爭取達成合作共贏，同時太原市博物館、商業(yè)圈（萬象制化非遺體驗團，吸引家區(qū)內(nèi)有意愿參觀的居民，城、茂業(yè)、北美、萬達及各大電影院）陳列擺放宣傳展架，庭游客和學校組團前往。提供定期的通勤服務，增團省委、省婦聯(lián)及相關部擴大覆蓋面，增加受眾群體，吸引更多的群眾觀展。加參觀率。門，邀請參觀。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITIONYELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION其他內(nèi)容PARTFOUREXHIBITION其他內(nèi)容宣傳冊制作?確定宣傳冊的主題，設計宣傳冊的封面和內(nèi)頁，確保它們與展會主題相一致。?內(nèi)容與信息：宣傳冊應包括有關展會的基本信息，如日期、時間、地點、展覽亮點、參展項目介紹。還包括有關非遺文化的背景信息、非遺項目的歷史和意義。?視覺元素：使用高質(zhì)量的照片和插圖，以展示非遺項目和黃河流域的美麗景觀。確保宣傳冊具有視覺吸引力。?宣傳冊分發(fā)：決定宣傳冊的分發(fā)策略，包括在宣傳活動、社交媒體、合作伙伴機構和展會現(xiàn)場分發(fā)。YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION