女裝展示設計的原則與方法

女裝展示設計的原則與方法【內(nèi)容摘要】文章指出，女裝在展示時應合理運用視覺營銷中的展示方法與原則等鮮明、生動、人性化的展示手段，與消費者進行情感的互動，樹立品牌企業(yè)獨特定位與形象。

【關鍵詞】女裝品牌展示原則展示方法

服裝是時尚產(chǎn)業(yè)，而領導其趨勢的標桿是女裝，女裝不僅引領著服裝配飾趨勢，還引領著時尚周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

一、女裝展示設計的一般原則

1.市場定位明確

在品牌服裝終端賣場展示的形象中要遵循市場性原則進行設計，即品牌服裝公司通過對市場調(diào)研，了解消費者的消費習慣，并以滿足消費者的消費需求為宗旨，來明確終端賣場理念、整體形象定位等。

2.迎合時尚潮流

女裝每年都有不同的時尚流行元素和風格，一年內(nèi)又分為春夏和秋冬兩季，而這兩季的流行元素也各不相同，其款式設計更是千變?nèi)f化。人們的消費心理是買當季流行的服裝，因此品牌服裝公司應求新求變，始終保持領先于消費者的思想觀念，創(chuàng)造時尚，引導時尚，這也是維持品牌持續(xù)發(fā)展的動力所在。因此對于流行趨勢的判斷和理解，也是決定終端賣場形象的重要力量，終端賣場展示的整體形象各要素必須與時尚潮流相一致和融合。

3.品牌形象與理念一致

品牌在賣場的展示應遵循形象與理念一致的原則。其一，終端賣場展示設計風格定位及理念、視覺、行為等方面應保持一致。其二，品牌服裝一旦確立了自己的終端賣場形象后，要保持其連貫性和統(tǒng)一性，不宜隨意更改，以免造成賣場形象的混亂。

4.視覺形象差異

品牌服裝公司除了在設計定位上要與其他品牌有所差異外，還應在進行終端賣場形象設計時體現(xiàn)出差異性。所謂差異化原則是指品牌服裝公司在設計與展示時，突出自己的品牌文化、內(nèi)涵和特性，形成與其他品牌與眾不同的定位設計。差異化可以使個性的賣場形象得以樹立，讓消費者在服裝市場上眾多同類品牌中很快將自己識別出來。

5.審美形象易記

品牌服裝進行賣場展示形象設計的目的一是為了樹立自己的品牌形象，二是讓消費者不斷看到、聽到賣場的形象，記住自己的品牌賣場形象。品牌要想讓大眾認識并記住它，應運用比較好的表現(xiàn)手法和配合方式來設計賣場形象，服裝的終端賣場形象設計涉及到目標消費者的消費需求，應對終端賣場各構(gòu)成要素進行分析與歸納，在一個合理的、科學的框架內(nèi)對這些構(gòu)成要素進行設計，其目的是為了銷售。

二、女裝展示設計的一般方法

女裝在展示時應把服裝款式、顏色、質(zhì)地和配飾組合搭配完美地呈現(xiàn)在顧客面前，即視覺陳列符合消費者的需求，才能吸引并留住顧客，這也是展示成功的核心要素。

1.女裝展示設計技巧

服裝展示的美不僅體現(xiàn)在商品包裝的色彩、造型上，更重要的是體現(xiàn)在如何有效地陳列服裝款式、顏色、質(zhì)地以及組合搭配的關系上。因此，研究和掌握陳列中的技巧和方法，是服裝展示設計的一個重要環(huán)節(jié)。風格化陳列設計的審美意象理念是構(gòu)成陳列創(chuàng)意的思維結(jié)構(gòu)基礎，它從整體——局部——整體的設計形態(tài)分析過程入手，使商品成為感性與理性、獨特性與系統(tǒng)性、邏輯性與形象性的綜合體現(xiàn)。為了保證更好地宣傳女裝、吸引顧客、獲取訴求效應等，在陳列時要根據(jù)陳列的原則，把服飾配件商品的類型、尺寸、系列還有品牌風格等進行規(guī)范陳列。

2.女裝服飾展示設計方法

（1）水平放置展示陳列

在女裝陳列中可以采用水平陳列的方法，水平陳列在表現(xiàn)同類商品的款式及功能不同時效果很好。例如將服飾配件產(chǎn)品放于視平線較低位置進行展示時，利用展架、展臺的不同造型形式的變化來展示服飾配件的立體造型形態(tài)，以此來表達產(chǎn)品的豐富性與層次感，達到烘托賣場的整體形象氛圍的目的。

（2）正側(cè)掛垂直展示陳列

垂直陳列在服裝陳列中可以解決賣場品種多、款式多、色彩多，但面積小的難題，可以在有限的空間內(nèi)陳列更多的產(chǎn)品。

（3）貼式展示陳列

貼式展示陳列是將展品平展固定于壁面的陳列方式，適合于需做充分展開狀的展品陳列，如較輕薄的衣飾等，也可以是包括圖像、文字等信息載體的展品。展品的陳列高度特別是面積較小的展品，要考慮到陳列視域的范圍，一般選擇中位或高位陳列視區(qū)。壁貼陳列的要點主要在于充分顯現(xiàn)展品的平面構(gòu)成、質(zhì)地、肌理、圖案花色和色彩變化，使人適宜觸摸和觀賞，可輔以恰當?shù)谋尘耙r托和照明，造成良好的視覺效果。

（4）人體模特展示

人體模特展示就是把服裝直接穿套在人體模特身上，給人一種真實感，全方位立體表現(xiàn)服裝的形象，又可以把服裝的細節(jié)充分展示出來。這種陳列擺放的位置一定要在櫥窗或店堂最顯眼的位置，以引起消費者的注意，使消費者能全面了解服裝的款式、造型、比例及局部。可以采用重復陳列的方式，利用不同人模的站立姿勢，頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個照明系統(tǒng)使陳列呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)，并巧妙利用動物和手袋來烘托展示氛圍，達到意想不到的效果。

結(jié)語

女裝終端賣場展示的目的是為了促銷，是商家實現(xiàn)營銷目標最直接、最有效的一種方法，同時，也可以宣傳自己的品