2025年去哪兒-行業(yè)CNY合作方案

喜歡慶喜歡慶樂歡慶回家，回家，是年味的開場春節(jié)前最后一場飯局的永恒話題：“今年春節(jié)你們是回家還是出去玩？”春節(jié)前除了買票，第二等大事：置辦年貨！聽說：人還沒到，年貨先春節(jié)有XX品牌，不管在是需要安慰的“味”回到家的快樂回家路上的興奮回家路上的興奮搶票期的緊張回家前的期盼返程路上回家前的期盼春節(jié)國慶暑期暑期春節(jié)春節(jié)國慶暑期暑期春節(jié)春節(jié)春節(jié)出境游2024年底恢復到19年2023年1月-2024年8月去哪兒流量走勢*數據來源：去哪兒大數據&文化和旅游部2025年春節(jié)火車票預估2025年春節(jié)火車票預估熱門客源地熱門目的地4廣州4重慶2025年春節(jié)國內機票預估2025年春節(jié)國內機票預估熱門目的地熱門客源地熱門目的地2025年春節(jié)出境游機票預估2025年春節(jié)出境游機票預估熱門客源地熱門目的地*數據來源：去哪兒大數據年味游春節(jié)傳統(tǒng)文化游很應景漢漢服巡游廟會燈會新新年祈福創(chuàng)創(chuàng)意集市音音樂燈光秀本本地美食冰雪游感受春節(jié)別樣快樂112233445566778899出境游組團奔赴北半球，過個洋氣年20252025年春節(jié)出境游預訂量預估國際機票預訂量將飆升國際航線高端艙級預訂量占比將提升跨境機票消費核心人群：80后、90后超過半數*數據來源：去哪兒大數據而，則是“主戰(zhàn)場”的擊鼓音春運，春運，是年味的歸途春節(jié)第一波出行高峰，元旦+春節(jié)雙節(jié)營銷，流量一觸即發(fā)去哪兒預約搶票起量除夕火車票開售預售開啟初六返程票開售春運高峰階段元旦出行高峰預售/搶票高峰返鄉(xiāng)/出游客流高峰返程客流高峰春運40天，見證全年最大一次遷徙，去哪兒陪伴回家這一路，而這又何嘗不是“年*數據來源：去哪兒大數據2024年春運期間，主要業(yè)務線流量占比70.82%火車票開售搶票+候補搶票+節(jié)中出游&返程形成三波高峰火車票開售搶票+候補搶票+節(jié)中出游&返程形成三波高峰逐步起量除夕夜搶票開啟候補時段節(jié)中出游+返程機票春節(jié)出游流量更高機票春節(jié)出游流量更高大交通度假車車酒店*數據來源：去哪兒大數據職場人群占比職場人群占比85%一線、新一線人群占比50.8%親子人群占比48.8%親子人群占比48.8%大學生出行專屬優(yōu)惠聚攏1000萬+學生群體5000萬5000萬高端會員*數據來源：去哪兒大數據春運春運TimeLine------>訂票前—---------------------->訂票中--------------->訂票后------------------>返鄉(xiāng)后6.8萬+覆蓋景區(qū)度假火車票機票酒店車車7000萬+旅游攻略259萬+合作酒店31萬+專車服務700萬+259萬+合作酒店31萬+專車服務機/火車票對比-確認方案搶票購票-預訂出行訂票成功返鄉(xiāng)對比春運機票/火車票確定一個或多個出行方案對比春運機票/火車票確定一個或多個出行方案提交搶票/購票訂單邀請好友助力購票春運訂票成功查閱春運日歷在線提前預約搶票春節(jié)走親訪友&家庭出游周邊出行服務預訂、周邊游產品預訂*數據來源：去哪兒大數據春節(jié)流量聚合，讓品牌熱度聚攏春運產品聚全，送用戶回家團聚線上：平臺春運年貨節(jié)分會場，打造品牌春節(jié)合作事件福利區(qū)域：年貨節(jié)，送福利福利區(qū)域，包含平臺春節(jié)出行福利，及品牌福利年貨節(jié)平臺春節(jié)出行福利，包含度假、酒店、用車等各產品線優(yōu)惠券。品牌冠名，以品牌名義，發(fā)放出行代金券，助力用戶春節(jié)游吃游喝?；顒訁^(qū)域，預告線下年貨節(jié)介紹品牌冠名的年貨節(jié)，優(yōu)惠活動，如品牌快閃店/專屬攤位購買福利年貨節(jié)品牌超值餐飲套餐等。品牌定制區(qū)域，為品牌定制板塊，集品牌傳播活動區(qū)域，預告線下年貨節(jié)介紹品牌冠名的年貨節(jié)，優(yōu)惠活動，如品牌快閃店/專屬攤位購買福利年貨節(jié)品牌超值餐飲套餐等。品牌定制區(qū)域，為品牌定制板塊，集品牌傳播內容1、品牌產品優(yōu)惠券，促用戶在目的地當地商鋪渠道購買/電商購買。2、品牌定制互動活動/或聯(lián)合線下品牌渠道資源聯(lián)合活動*僅為示意，以最終執(zhí)行為準品牌冠名年貨節(jié)廟會，品牌鋪子春節(jié)有驚喜線上：借勢平臺春運億級流量，引流曝光年貨節(jié)活動推廣物料帶品牌品牌信息年貨節(jié)春運分會場春運主會場入口引流年貨節(jié)分會場*僅為示意，以最終執(zhí)行為準線下：去哪兒與景區(qū)合作，落地年貨節(jié)，造春節(jié)聲勢春節(jié)廟會和市集落地備選參考，可合作廟會或市集形式廟會時間：初一~初七為主市集可根據客戶需求搭建，詳情以實際執(zhí)行為準合作景區(qū)春節(jié)廟會和市集落地備選參考，可合作廟會或市集形式廟會時間：初一~初七為主市集可根據客戶需求搭建，詳情以實際執(zhí)行為準省市北京北京地壇公園北京北京龍?zhí)豆珗@海南?？谟^瀾湖度假區(qū)-觀瀾湖新城江蘇南京老門東歷史文化街區(qū)深圳深圳歡樂海岸關帝廟長春北湖公園河南鄭州鄭州銀基國際度假區(qū)北京北京華研會-華服節(jié)海南亞特蘭蒂斯水世界河南周口太昊伏羲陵景區(qū)北京北京古北水鎮(zhèn)長白山安徽黃山市黃山景區(qū)北京北京朝陽公園北京北京歡樂谷河北北戴河阿那亞公區(qū)*僅為示意，以最終執(zhí)行為準線下：推薦北京兩大景區(qū)廟會，落地年貨節(jié)【介紹】【介紹】地壇廟會始辦于1985年，已成功舉辦了36屆，被譽為中國的狂歡節(jié)。春節(jié)逛地壇廟會是京城老百姓沿襲多年的習俗。地壇春節(jié)文化廟會以地道民俗、傳統(tǒng)民間特色聞名于京城。每屆廟會都要吸引游客百萬余人次。2025年春節(jié)計劃從初一到初七，為期7天?！窘榻B】北京春節(jié)龍?zhí)稄R會是融民間藝術、宗教信仰、物資交流、文化娛樂為一體的傳統(tǒng)民俗文化盛會。始辦于1984年，已成為北京市春節(jié)期間一項傳統(tǒng)性的大型群眾文化活動，在國內有廣泛的影響，在國際上也有了一定的知名度。2025年春節(jié)計劃從初一到初七，為期7天。*僅為示意，以最終執(zhí)行為準合作形式：廟會門頭視覺物料露出合作形式：桌布、桌牌等物料露出*僅為示意，以最終執(zhí)行為準線下：線下年貨節(jié)，定制品牌專屬攤位及快閃活動*僅為示意，以最終執(zhí)行為準線下：線下年貨節(jié)，聯(lián)動商戶，售賣品牌X餐飲套餐合作形式：線下年貨節(jié)，聯(lián)動商戶，售賣品牌美食套餐，促進品牌銷售*僅為示意，以最終執(zhí)行為準情緒洞察期盼新年激情搶票興奮回家快樂過年?拜年紅包定制??全站尋“樂”福利紅包去哪兒年度旅行賬單，來波旅行回憶殺，許愿2025年的第一場旅行許下新年出游心愿許下新年出游心愿重新激活世界旅游地圖大數據出行內容回顧重點回憶營造出行氛圍大數據出行內容回顧重點回憶營造出行氛圍參與度福利機制刺激刺激用戶進行有效分享用戶社交媒體分享傳播性分享欲驅動個性化匹配個性標簽真實性用戶真實數據【品牌權益】賬單冠名品牌元素植入福利定制2025年蛇年你想去哪里旅游許下新年的旅游愿望用戶社交媒體分享傳播性分享欲驅動個性化匹配個性標簽真實性用戶真實數據【品牌權益】賬單冠名品牌元素植入福利定制2025年蛇年你想去哪里旅游許下新年的旅游愿望實現(xiàn)不實現(xiàn)是另一說米未“喜”基因，適配春運回家場景氛圍，為品牌曝米未“喜”基因，適配春運回家場景氛圍，為品牌曝擁有眾多喜劇藝人及樂隊達人資源視頻等內容定制資源品牌春運小劇場關于回家的5件小“喜”情去哪兒定制品牌回家大交通代金券品牌春運小劇場關于回家的5件小“喜”情春運流量奏響最強音，全站尋品牌福利，品牌助搶票快樂，定制品牌福利，提供“折扣+成功率”春運搶票期，定制品牌搶/購票福利加速包、大交通代金券等火車票搶票場景，覆蓋主流人群，社交裂變引爆春運流量火車票加速包，裂變加速助力回家瀏覽品牌活動頁面送加速包5個瀏覽品牌活動頁面送加速包5個免費搶票分享頁火車票搶票中頁面火車票搶票中頁面小程序助力頁加速包裂變頁助力成功頁*僅為展示，以執(zhí)行為準火車票購票鏈路，做品牌小任務，獲回家購票福利及火車票購票鏈路，做品牌小任務，獲回家購票福利及品牌優(yōu)惠券火車票產品報價頁火車票任務頁填單頁訂單明細機票購票鏈路，植入品牌福利，如品牌優(yōu)惠券等提升品牌好感權益包合集頁展示機票O(jiān)TA頁展示權益包合集頁租車入口春節(jié)租車會場合作，品牌曝光；租車福利+品牌福利，提升品牌好感租車入口春節(jié)租車會場合作，品牌曝光；租車福利+品牌福利，提升品牌好感品牌通欄品牌通欄*僅為示意，以最終執(zhí)行為準春運全場景氛圍拉滿，一路尋覓歡樂的符號，品牌和歡機場貴賓廳機艙/機身布草接送機專車布草火車VIP廳布草火車車廂布草貴賓廳布草：機場貴賓廳，桌卡、易拉另外，可做產品堆頭（布草素材及商品需機場審核）貴賓廳僅為示意機艙布草：南方航空/首都航空/天津航空等航司，行李架+小桌牌+頭巾等品牌權益植入（按架按月合作）另外可以合作空姐手持歡迎牌方式接送機專車布草：根據特定城市，在專車內布草，如座椅貼紙等高鐵布草1、高鐵布草：選擇特定班次，高鐵內頭枕+桌貼+海報等品牌權益植入（按列按月合作）也可合作實物禮品液晶顯示屏（電視機）、茶幾臺卡、易拉寶等（需根據具體需求溝通火車站資源）火車站貴賓廳布草春節(jié)八天玩樂不打烊，品牌X去哪兒讓用戶去哪兒都能歡慶過年初二~初三宜吉慶迎福初二~初三宜吉慶迎福初六~七宜賀慶福到初四~初五宜喜慶聚福拍照記錄感受當地年味初四~初五宜喜慶聚福拍照記錄感受當地年味貼春聯(lián)，拜年宜接福歡慶全家出游廟會與品牌歡聚話題互動，SHOW出歡慶方式廟會與品牌歡聚話題互動，SHOW出歡慶方式點擊領品牌新春紅包封面論花樣過年，你永遠比不過當地論花樣過年，你永遠比不過當地活動優(yōu)勢:配合線下年俗市集，定制年俗線路體驗活動，為品牌構建年味線路上架售賣，達人體驗社交傳播年味線路上架售賣，達人體驗社交傳播酒店預訂鏈路，獲得品牌福利，春節(jié)出游有好禮溫泉酒店溫泉酒店樂園酒店樂園酒店轟趴民宿轟趴民宿度假酒店度假酒店品牌介紹福利介紹品牌介紹福利介紹福利福利浮球入口，引導去電商平臺使用優(yōu)惠券品牌電商品牌電商渠道*僅為示意，以最終執(zhí)行為準品牌產品售賣景區(qū)品牌布展品牌產品售賣景區(qū)品牌布展0距離觸達用戶活動優(yōu)勢:景區(qū)資源聯(lián)動，以熱點民俗市集第一張微笑第一張微笑第一個日照金山第一次逛燈會第一個日照金山第一次逛燈會品牌和你見證新年第一次出游體驗品牌和你見證新年第一次出游體驗第一次徒步征服第一次煙花觀摩第一次徒步征服第一次煙花觀摩第一件新裝春節(jié)錯峰玩轉熱度，尋人間至“暖”味，品返工暖心噱頭 發(fā)酵返程話題優(yōu)選熱門線路/酒店 預售新年出行炒熱用戶關注社交裂變破圈炒熱用戶關注盲盒活動冠名曝光好友助力裂變盲盒活動冠名盲盒活動冠名品牌多維植入品牌多維植入達人擴散達人擴散火車票頻道「春運日歷」春運開售品牌溫馨提醒溫馨提醒區(qū)域品牌權益1、區(qū)域文案替換，主要部分不變，文字替換品牌相關提示2、火車票首頁-今日開售區(qū)域背景換膚3、春運日歷區(qū)域可增加品牌logo或產品圖1、日歷區(qū)域溫馨提醒區(qū)域品牌權益1、區(qū)域文案替換，主要部分不變，文字替換品牌相關提示2、火車票首頁-今日開售區(qū)域背景換膚3、春運日歷區(qū)域可增加品牌logo或產品圖1、日歷區(qū)域Banner定制合作2、日歷區(qū)域背景換膚、日歷數字上文字提醒annerB春運搶票品牌溫馨提醒春運車票開售日歷機票頻道首頁，品牌換膚權益火車票頻道首頁，品牌換膚權益機票頻道首頁，品牌換膚權益機票首頁換膚機票首頁換膚》》火車票首頁換膚火車票首頁換膚訂單詳情頁訂單詳情頁城市選擇頁出票分享卡機票搜索頁頂部換膚待支付頁 日歷選擇頁填單頁城市選擇頁出票分享卡機票搜索頁頂部換膚待支付頁——頂部底色及圖案品牌定制————頂部底色及圖案品牌定制——火車票搜索結果頁火車票搜索結果頁搜索頁訂單詳情頁搜索頁訂單詳情頁訂單詳情頁訂單詳情頁出票分享卡出票分享卡資源類型具體資源資源詳情CNY會場主會場冠名機票/火車票/度假/租車主會場冠名（頭圖定制+樓層冠名+定制bann年貨節(jié)分會場平臺出行福利冠名（含度假、酒店、用車等產品線代金券）+品牌活動預告+品牌定制banner站內推廣資源站外推廣資源去哪兒雙微、小紅書、抖音、微信朋友圈、PR產品資源火車票鏈路植入品牌小任務+立減補貼（火車票立減優(yōu)惠）機票鏈路植入派發(fā)小樣/優(yōu)惠券酒店鏈路植入派發(fā)小樣/優(yōu)惠券線上曝光資源火車票/機票頻道首頁包版頻道首頁定制換膚火車票日歷換膚搶票日歷入口植入+日歷背景換膚火車票預定鏈路全鏈路植入搜索結果頁頂部換膚+搜索頁背景換膚+訂單詳情頁浮球定制+出票分享卡背景換膚及文案植入火車票搶票鏈路全鏈路植入搶票頁面定制banner+搶票小程序分享頁換膚+搶票小程序助力頁植入+搶票小程序加速包裂變頁植入機票預定鏈路全鏈路植入搜索結果頁頂部換膚+城市選擇頁&日歷選擇頁背景換膚+填單頁&待支付頁頂部換膚+訂單詳情頁&出票分享卡頂部及底部換膚度假預訂鏈路植入頭圖品牌通欄定制+線路標題冠名+