湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)《廣告策劃與設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)

《廣告策劃與設(shè)計(jì)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號(hào)更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀？（）A.“為您帶來(lái)無(wú)限可能，體驗(yàn)全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡(jiǎn)單生活，美好選擇！”2、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要3、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源D.以上都是4、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來(lái)愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過(guò)度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫(huà)形象來(lái)代表產(chǎn)品5、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來(lái)源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無(wú)關(guān)6、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷變得越來(lái)越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購(gòu)買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別7、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對(duì)于一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨8、在廣告營(yíng)銷中，事件營(yíng)銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營(yíng)銷的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會(huì)D.慈善活動(dòng)9、廣告投放的渠道選擇對(duì)傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，以下哪個(gè)廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告牌10、在廣告策劃中，活動(dòng)營(yíng)銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營(yíng)銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)11、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說(shuō)法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束12、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）13、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對(duì)較容易被接受？（）A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝14、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營(yíng)造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色15、廣告中的品牌口號(hào)更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號(hào)？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定C.消費(fèi)者需求長(zhǎng)期不變D.廣告預(yù)算有限二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述品牌個(gè)性在廣告中的塑造和傳達(dá)，包括品牌個(gè)性的定義、特點(diǎn)、構(gòu)成要素等，以及如何通過(guò)廣告展現(xiàn)獨(dú)特而鮮明的品牌個(gè)性。2、（本題5分）廣告中的視覺(jué)焦點(diǎn)的變化可以增加趣味性，請(qǐng)說(shuō)明如何實(shí)現(xiàn)視覺(jué)焦點(diǎn)的變化？3、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對(duì)品牌進(jìn)行全面的改造和升級(jí)，請(qǐng)分析品牌重塑的原因、步驟和風(fēng)險(xiǎn)控制。4、（本題5分）解釋廣告媒體選擇時(shí)需要考慮的多種因素，如目標(biāo)受眾特征、媒體特點(diǎn)、廣告預(yù)算等，并說(shuō)明如何根據(jù)這些因素做出最優(yōu)選擇。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析植入式廣告的形式和特點(diǎn)，論述其在影視作品、游戲等媒介中的應(yīng)用效果和存在的問(wèn)題。2、（本題5分）論述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系和方法，探討如何準(zhǔn)確衡量廣告活動(dòng)的投資回報(bào)率。3、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，社交媒體廣告的形式和策略不斷創(chuàng)新，論述其如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，以及品牌應(yīng)如何有效利用這一渠道。4、（本題5分）分析廣告中的視覺(jué)沖擊力營(yíng)造，怎樣通過(guò)視覺(jué)元素迅速抓住消費(fèi)者眼球？5、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌音樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新，分析如何在音樂(lè)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家電影院的廣告推出會(huì)員專屬優(yōu)惠和特色觀影活動(dòng)。請(qǐng)分析這種會(huì)員制廣告策略對(duì)用戶粘性和票房收入的影響。2、（本題10分）在廣告?zhèn)鞑ブ校?fù)面口碑的管理和應(yīng)對(duì)至關(guān)重要。分析負(fù)面口碑產(chǎn)生的原因和傳播機(jī)制，如產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、服務(wù)不佳、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊等，以及如何通