營銷推廣活動(dòng)案例

所屬行業(yè)：食品飲料在現(xiàn)代營銷的背景下，整合營銷傳播可以實(shí)現(xiàn)品牌信息傳播的一致性、持久性、有效性，進(jìn)而使得品牌與顧客之間形成長期穩(wěn)定的和諧關(guān)系，達(dá)到品牌資產(chǎn)的最大化。旺旺集團(tuán)已經(jīng)意識(shí)到，品牌傳播應(yīng)引入整合營銷傳播的理念，以此來提升品牌傳播的效果，創(chuàng)造理想的品牌形象。旺旺集團(tuán)一直秉持著讓產(chǎn)品自身的高質(zhì)量、好口味帶動(dòng)銷量的營銷方針，但現(xiàn)在新一代的年輕消費(fèi)者與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)更加深入，在以前傳統(tǒng)的線下推廣以及電視廣告推廣之外，進(jìn)行更貼近年輕消費(fèi)者的傳播是必不可少的。借助“旺仔”這個(gè)伴隨大家成長的IP形象，可以與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，用年輕人喜歡的跨界合作以及社交平臺(tái)等方式展現(xiàn)對此，旺旺集團(tuán)近幾年順應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣制定了最新的營銷計(jì)劃。其中去年的雙11“旺仔搞大了”活動(dòng)就是一場非常經(jīng)典的「文化+創(chuàng)意+食品」的成功案例。看似簡單的組合，依舊可以在精彩的創(chuàng)意與精準(zhǔn)的策略操作上得到很好的銷售成果，把旺旺數(shù)十年的的品牌價(jià)值與年輕形象再度推升到另一個(gè)新的高峰。不僅是在這個(gè)活動(dòng)，往后旺旺集團(tuán)都會(huì)以能通過推廣引發(fā)消費(fèi)者的興趣、引導(dǎo)購買、最終建立消費(fèi)者對品牌一定的忠誠度，達(dá)到全鏈入的效果為目標(biāo)去努力在現(xiàn)有品牌知名度和用戶基礎(chǔ)不變的情況下，面臨如何通過活動(dòng)去拉新更多消費(fèi)者進(jìn)行購買，同專攻喜糖市場，使得“結(jié)婚就用旺仔牛奶糖”的產(chǎn)品概念深入人心；活動(dòng)推廣以結(jié)婚主題視頻作為主要傳播手段針對明確的目標(biāo)群體（24-30歲結(jié)婚人群以“分享幸福，好運(yùn)滿糖”為主題，基于有趣的氛圍，同目標(biāo)群體熟知的國民CP相綁定，講述其因旺仔牛奶糖機(jī)緣巧合在一起的故事，進(jìn)一步強(qiáng)化紅色的旺仔牛奶糖同結(jié)婚之間的聯(lián)系，凸顯牛奶糖喜慶好運(yùn)的核心概念；活動(dòng)調(diào)性：50%狗血有趣，30%感性幸福，20%神奇幸運(yùn)；傳遞品牌精神、產(chǎn)品心智；建立并加深消費(fèi)者心中“旺仔牛奶糖=喜糖”之間的聯(lián)系；活動(dòng)主題：分享幸福，好運(yùn)滿堂；報(bào)、聯(lián)動(dòng)最會(huì)講土味情話的波特王以及消費(fèi)者互動(dòng)的土味情話寶典，豐富消費(fèi)者對“旺仔牛奶糖=活動(dòng)策略：本次活動(dòng)采用海報(bào)、視頻、H5等多元化形式，豐富了用戶對“求婚就選旺仔牛奶糖”依托國民經(jīng)典cp情話對話，將旺仔的元素注入，在十月婚禮熱季前夕進(jìn)行預(yù)熱，吸引人氣，提升視頻造勢：病毒視頻全網(wǎng)覆求婚季的情話寶典，旺仔在手，求婚有奔頭；官微上線，以年輕化、傳播為目的“旺仔土味情話核心創(chuàng)意&微博話題：#旺仔情話一百婚#；婚視頻；波特王利用自身流量，在雙微一抖三個(gè)平臺(tái)同步推廣，固化其原有粉絲群體；*土味情話視頻鏈接：/EPDfaHf交宣傳形式，助力成為一代情話大俠；（4）傳播方式：4位微博KOL配合進(jìn)行宣傳；旺仔俱樂部官微同步發(fā)文，引導(dǎo)旺（3）主要內(nèi)容：旺仔牛奶糖產(chǎn)包配合此次營銷活動(dòng)，每一粒牛奶糖包裝上都有專屬土味情話，充微博發(fā)起話題#旺仔情話一百婚#，營造旺仔牛奶討論，帶出旺仔國民CP海報(bào)以及旺仔牛奶糖土味情話H5趣味玩仔奶糖土味情話視頻，掀起全網(wǎng)旺仔土味情話熱潮；通過固定話題統(tǒng)一匯總聲量，用戶可直接搜索相關(guān)話題內(nèi)容。微博話題頁分析：話題頁收錄此次活動(dòng)相關(guān)信息，無論是土味情話H5、土波特王視頻表現(xiàn)：邀請著名土味情話KOL波特王拍攝4條旺仔土味情話視頻，主要分別在抖音平臺(tái)以及微博平臺(tái)