4新媒體營銷 第四章

數(shù)字電視營銷newmedia1數(shù)字電視新媒體Chapter011.1數(shù)字電視新媒體的傳播特點一對一傳播每一臺數(shù)字電視相當于一個接收終端，數(shù)字電視節(jié)目提供的付費電視、點播和資訊服務(wù)等功能可以根據(jù)用戶的需要傳送到每個家庭，不同于過去模擬電視時代那樣進行點對面的傳播，數(shù)字電視采用的則是點到點的、一對一的傳播。交互式傳播數(shù)字電視的雙向交互特性，使傳統(tǒng)的單向傳播模式發(fā)生了變化，從單一的點對點、我播你看向雙向互動轉(zhuǎn)變，克服了過去媒體單向傳播的弊端，觀眾可以與節(jié)目互動，也可以實時訂閱節(jié)目，甚至反饋并提出建議，讓使用者的選擇更加多樣化.可以實現(xiàn)非同步傳播數(shù)字電視能夠進行非同步傳播，也就是說，它可以使節(jié)目播放與用戶觀看節(jié)目非同步進行，并可以根據(jù)用戶需求將已播放的節(jié)目和信息提前傳輸并保存到數(shù)字電視的接收終端中，這樣，用戶就可以選擇一個方便的時間來收看這些內(nèi)容。1.2我國數(shù)字新媒體的現(xiàn)狀有線數(shù)字電視01衛(wèi)星數(shù)字電視02IPTV電視03地面數(shù)字電視041.3數(shù)字電視新媒體的發(fā)展趨勢頻道生存方式改變由于數(shù)字信號是可以壓縮和傳輸?shù)模疽粋€頻道的帶寬經(jīng)壓縮后，能容納4個及以上的頻道。數(shù)字電視的頻道資源得到了大幅度的增長，但頻道的增多不可避免地削弱了頻道的價值。節(jié)目形態(tài)變化在數(shù)字電視技術(shù)經(jīng)歷了由模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)換后，電視節(jié)目的制作、發(fā)射和傳輸轉(zhuǎn)向多元化和多內(nèi)容，數(shù)字電視所能提供給用戶的功能越來越多，數(shù)字電視新媒體滿足了更多觀眾的新需求，成為集娛樂、影視、通信于一體的信息終端和多功能娛樂中心。盈利模式變化在廣告費用比重持續(xù)降低的今天，數(shù)字電視必須利用其自身的資源，更加注重內(nèi)容制作，主動參與市場競爭，依靠版權(quán)和節(jié)目的收益拓展數(shù)字電視的應(yīng)用服務(wù)。1.4數(shù)字電視新媒體廣告的類型EPG廣告EPG即電子節(jié)目菜單(electronicprogramguide)，是指當數(shù)字電視用戶在觀看電視節(jié)目時，運用導(dǎo)航選擇電視節(jié)目所展示的信息。而EPG廣告通過這種信息進行商業(yè)推廣，是一種在電視上進行廣告?zhèn)鞑ズ屯斗诺姆绞健PG廣告是一種很常見的廣告形式，主要有開機廣告、換臺廣告、音量條廣告、列表廣告等類型。增值業(yè)務(wù)廣告增值業(yè)務(wù)廣告是電視運營商通過機頂盒提供給消費者的比基礎(chǔ)業(yè)務(wù)更好、更周到的服務(wù)時出現(xiàn)的廣告，如提供互動點播和重播回看等服務(wù)時出現(xiàn)的廣告增值業(yè)務(wù)廣告形式豐富，主要有貼片廣告、過場廣告、暫停廣告、導(dǎo)航條廣告4種形式?；訌V告互動廣告是近年來出現(xiàn)的一種新型的數(shù)字電視新媒體廣告形式。依托于數(shù)字電視的雙向網(wǎng)絡(luò)，互動廣告實現(xiàn)了電視觀眾與電視廣告的實時互動。英國于2000年率先推出了數(shù)字電視互動廣告，即“DAL(dedicatedadvertiserlocation)”。1.5數(shù)字電視營銷的特點廣泛性數(shù)字電視新媒體廣告的目標群體是以傳統(tǒng)數(shù)字電視觀眾為主體的。這一平臺將來自多個渠道的數(shù)據(jù)資源融合在一起，只要用戶使用機頂盒，就能接觸到投放在平臺上的廣告。多樣性數(shù)字電視新媒體廣告呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，比如目前常見的、占市場大部分的開機廣告、貼片廣告、過場廣告等。強制性數(shù)字電視的開機廣告具有開機必達的特點，即啟動廣告或轉(zhuǎn)臺廣告時，機頂盒與遙控器同時進行，廣告將伴隨使用者的動作而呈現(xiàn)，廣告的覆蓋面與廣告到達率相等。高到達率數(shù)字電視新媒體廣告與使用者在不同的收視行為中同時進行，具有100%的到達率。精準投放數(shù)字電視廣告商與大數(shù)據(jù)公司進行商業(yè)合作，利用日益成熟的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對用戶的收視習(xí)慣、收視行為進行采集并精準分析，最終形成用戶畫像，根據(jù)不同的行為偏好等投放相應(yīng)的個性化、指向性的廣告內(nèi)容。性價比高廣告公司花費較少的費用即可投放廣告，其廣告價格遠遠低于其他廣告形式，具有極高的性價比。用戶體驗感佳數(shù)字電視廣告是依托于數(shù)字技術(shù)進行的，其對受眾的使用感受不會產(chǎn)生太大的影響。2數(shù)字電視營銷存在的問題Chapter02數(shù)字電視營銷存在的問題迅速分析地域模式的局限性問題深度學(xué)習(xí)在網(wǎng)絡(luò)平臺的沖擊下失去優(yōu)勢絕對理性形式缺乏創(chuàng)新個性化營銷觀念落后乘數(shù)效應(yīng)數(shù)據(jù)支持不足3數(shù)字電視