「蜜桃男子企劃」合作結(jié)案

PeachManBLUECITYXXINI蜜桃男?企劃合作結(jié)案回顧商

業(yè)

戰(zhàn)

略

部con?錄taaents合作數(shù)據(jù)合作亮點合作復(fù)盤與建議CHMKO?章瀏覽P：整體傳播效果趣味條漫全?閱讀量：5w+總曝光：5000w+點擊量：CT：1.4%CHMAN雙平臺話題瀏覽：60w+雙平臺話題互動：5w+整體傳播效果話題參與量聯(lián)名禮盒發(fā)布數(shù)量：電商?跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化U：134,723公眾號熱度：2W+項目名稱上線日期媒體名稱內(nèi)容形式廣告形式落地頁話題曝光量天貓曝光量小程序曝光量微信公眾號閱讀量西尼破圈花路項目2023/10/30淡藍(lán)微信公眾號文章趣味條漫---22,000開機(jī)圖【靜態(tài)】702,5811,024,290--硬廣首頁-頂部Banner1918,589---首頁-原生第四位-1,031,156--2023/10/31Blued發(fā)現(xiàn)頁頂部Banner4,121,250---硬廣【運(yùn)營位】發(fā)現(xiàn)頁-信息流推薦【第十五位】3,181,108---發(fā)現(xiàn)頁-超話置頂位2,106,823---翻咔硬廣【運(yùn)營位】發(fā)現(xiàn)頁頂部Banner1,506,812---Blued硬廣開機(jī)圖【靜態(tài)】-708,309--首頁頂部Banner1-1,146,459--2023/11/1Blued硬廣【運(yùn)營位】發(fā)現(xiàn)頁-超話置頂位2,089,541---硬廣【運(yùn)營位】發(fā)現(xiàn)頁-話題氣泡12,467,139---首頁頂部Banner1-708,426--硬廣2023/11/2Blued首頁-原生第四位-903,099--硬廣【運(yùn)營位】發(fā)現(xiàn)頁-超話置頂位2,115,674---2023/11/3Blued硬廣首頁頂部Banner1-730,340--硬廣【運(yùn)營位】發(fā)現(xiàn)頁-超話置頂位2,100,632---2023/11/4Blued硬廣首頁頂部Banner1--729,946-首頁-原生第四位--561,863-2023/11/5Blued硬廣首頁頂部Banner1--1,244,016-2023/11/6Blued硬廣首頁頂部Banner1--590,038-首頁-原生第四位--442,224-2023/11/7Blued硬廣開機(jī)圖【靜態(tài)】--700,061-首頁頂部Banner1--598,704-開機(jī)圖【靜態(tài)】--794,426-2023/11/8Blued硬廣首頁頂部Banner1--448,804-首頁-原生第四位--289,136-2023/11/9Blued硬廣首頁頂部Banner1--1,106,958-2023/11/10Blued硬廣首頁頂部Banner1-604,250--首頁-原生第四位-419,312--2023/11/11Blued硬廣開機(jī)圖【靜態(tài)】-777,111--首頁頂部Banner1-1,015,879--2023/11/12Blued硬廣開機(jī)圖【靜態(tài)】--825,582-首頁-原生第四位--273,143-2023/11/13Blued硬廣開機(jī)圖【靜態(tài)】--879,525-首頁頂部Banner1--864,129-2023/10/31-Blued內(nèi)容KOL種草內(nèi)容301,654---2023/11/13翻咔內(nèi)容KOL種草內(nèi)容19,862---西尼破圈花路項目-數(shù)據(jù)匯總西尼&Blued-破圈花路項目-開屏數(shù)據(jù)西尼&Blued-破圈花路項目-首頁Banner1數(shù)據(jù)日期媒體名稱廣告位廣告形式投放項目預(yù)估曝光預(yù)估點擊廣告曝光廣告點擊CTR日期媒體名稱廣告位廣告形式投放項目預(yù)估曝光預(yù)估點擊廣告曝光廣告點擊CTR2023/10/31Blued首頁頂部Banner1Banner西尼800,0004,000918,5894,7740.52%

2023/10/31Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼（話題）500,00015,000702,58127,3163.89%2023/11/1Blued首頁頂部Banner1Banner西尼1,000,0005,0001,146,4595,7760.50%2023/10/31Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼（產(chǎn)品）800,00024,0001,024,29038,4303.75%

2023/11/2Blued首頁頂部Banner1Banner西尼500,0002,500708,4263,7090.52%2023/11/3Blued首頁頂部Banner1Banner西尼500,0002,500730,3403,7480.51%

2023/11/1Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼700,00021,000708,30926,1043.69%2023/11/4Blued首頁頂部Banner1Banner西尼500,0002,500729,9463,9410.54%2023/11/7Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000700,06137,0505.29%2023/11/5Blued首頁頂部Banner1Banner西尼1,100,0005,5001,244,0166,7940.55%2023/11/6Blued首頁頂部Banner1Banner西尼500,0002,500590,0383,2070.54%2023/11/8Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000794,42644,5705.61%

2023/11/7Blued首頁頂部Banner1Banner西尼500,0002,500598,7043,5010.58%2023/11/11Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000777,11141,5415.35%2023/11/8Blued首頁頂部Banner1Banner西尼300,0001,500448,8042,6540.59%2023/11/9Blued首頁頂部Banner1Banner西尼1,000,0005,0001,106,9587,2480.65%2023/11/10Blued首頁頂部Banner1Banner西尼500,0002,500604,2503,8030.63%

2023/11/12Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000825,58246,4875.63%2023/11/11Blued首頁頂部Banner1Banner西尼1,000,0005,0001,015,8795,9140.58%2023/11/13Blued開機(jī)圖靜態(tài)圖片西尼500,00015,000879,52549,0385.58%

2023/11/13Blued首頁頂部Banner1Banner西尼600,0003,000864,1295,2120.60%西尼&Blued-破圈花路項目-首頁原生2023/10/31Blued首頁-原生第四位西尼1,000,00015,0001,031,15616,3741.59%2023/11/2Blued首頁-原生第四位西尼500,0007,500903,09913,7771.53%2023/11/4Blued首頁-原生第四位西尼500,0007,500561,8639,3071.66%2023/11/6Blued首頁-原生第四位西尼400,0006,000442,2247,2741.64%2023/11/8Blued首頁-原生第四位西尼200,0003,000289,1364,8701.68%2023/11/10Blued首頁-原生第四位西尼200,0003,000419,3126,8531.63%2023/11/12Blued首頁-原生第四位西尼200,0003,000273,1434,2711.56%強(qiáng)勢開屏社區(qū)聚焦Banner1無痕首頁原生投放分析：素材創(chuàng)意分析：1、基于前期趣味條漫預(yù)熱、官方話題運(yùn)營硬廣資源位的話題引流，增加用戶對西尼品牌認(rèn)知和產(chǎn)品好感度。2、在同等條件下話題運(yùn)營素材比產(chǎn)品素材點擊率高4%，反映出用戶對素材創(chuàng)意的喜好，在外鏈素材創(chuàng)意上貼合主題，有效提高用戶參與和購買欲望；投放策略分析：1、從開屏點位的點擊率數(shù)據(jù)分析【點擊率：3.69-5.63%】，經(jīng)過「蜜桃男子企劃」

話題的打造以及官方話題運(yùn)營硬廣位與用戶不斷的加入品牌話題。投放周期內(nèi)與雙十一

期間結(jié)合，產(chǎn)品圖的點擊率明顯增長，增加雙十一前后產(chǎn)品與話題的引導(dǎo)投放量級有助

于雙十一的效果轉(zhuǎn)化；2、根據(jù)投放數(shù)據(jù)，雙十一期間，經(jīng)過站內(nèi)話題洗禮，首頁Banner1和首頁原生廣告

點位更適合于投放產(chǎn)品，點擊率高10%；總結(jié)：開機(jī)圖電商節(jié)期間用戶更關(guān)注于產(chǎn)品素材，除電商節(jié)外適合投放運(yùn)營素材；Banner及原生信息流，Banner及原生信息流更適合投放產(chǎn)品素材；PinkPEACHMAN傳播亮點BLUECITYXPinkPEACHMANXINI品牌亮相期蜜桃主題引爆期全程引領(lǐng)全站熱議話題禮盒聯(lián)動種草品牌聯(lián)動宣布預(yù)熱蜜桃男?企劃話題打造話題聯(lián)名禮盒打造蜜桃男?XBLUECITY#來上分！蜜桃男孩聯(lián)名禮盒借勢時下最熱議健康話題「病毒防控指南」做內(nèi)容?向趣味條漫創(chuàng)作，在淡藍(lán)新媒體全矩陣進(jìn)?發(fā)布,結(jié)尾結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢與BLUECITY宣布聯(lián)動，預(yù)熱「?尼蜜桃男?」企劃，為話題做預(yù)熱，內(nèi)容從清潔與男性健康?向，品牌以關(guān)注群體健康內(nèi)容創(chuàng)作，品牌溫情亮相群體?智中。洞察?戶愛秀?材的特性，結(jié)合蜜桃主題，?勵?戶秀出??的蜜臀，造成全站熱議?向病毒傳播話題，產(chǎn)?更多?戶優(yōu)質(zhì)ugc協(xié)助品牌社區(qū)內(nèi)?次傳播打造全站?向?碑。以IP與?戶喜歡的?格賦能產(chǎn)品打?群體,進(jìn)?聯(lián)名禮盒或周邊定制,產(chǎn)品與淡藍(lán)公益聯(lián)動打開品牌IP與社群?戶情感鏈接對話，將聯(lián)動賦能于周邊或產(chǎn)品、禮盒、貼聯(lián)動禮盒內(nèi)帶有專家給到群體的健康知識tips，等作為話題獎勵派送?戶，真正拉近消費(fèi)者距離，品牌以此深度獲得群體好感與知名度。微信公眾號?章傳播亮點借勢「猴痘」熱點品牌溫情亮相消費(fèi)者群體發(fā)布「1?時」內(nèi)破萬閱讀與互動完美結(jié)合熱點凸顯產(chǎn)品消殺細(xì)菌功能PC

MN創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品軟性植?產(chǎn)品亮點趣味詳細(xì)植?權(quán)威專家品牌背書微信公眾號?章傳播亮點平臺x品牌x主題聯(lián)名限定禮盒與群體??建?情感鏈接平臺聯(lián)名主題限定禮盒?章內(nèi)引流主題活動專屬雙??電商?活動主題電商??微信公眾號?章傳播亮點專家加?趣味條漫與賦能聯(lián)名禮盒，種草背書西尼產(chǎn)品?平臺x品牌x主題聯(lián)名限定禮盒深度與群體??建?情感鏈接聯(lián)動禮盒內(nèi)貼?「病毒」防護(hù)?卡?拉進(jìn)消費(fèi)者情感NKXINIxBLUECITYPINKPEACHIMAN?章底部派送限定禮盒預(yù)熱雙端話題上線群體消費(fèi)者????好評#來上分！蜜桃男孩PinkXINIPEACHIMAN?1?BLUED&FINKA雙平臺同步上線洞察社交app男生曬蜜臀習(xí)慣「蜜桃男子養(yǎng)成企劃」主題打造

結(jié)合產(chǎn)品功能優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品具象化營銷

高參與量話題內(nèi)容UGC滲透用戶

KOL話題內(nèi)種草引領(lǐng)生活新方式雙平臺站內(nèi)打造蜜桃話題話題內(nèi)kol產(chǎn)品種草引領(lǐng)社區(qū)男?清潔新?活?式與?向品牌話題閱讀量：60w+｜互動量：5w+BLUED話題FINKA話題話題內(nèi)KOL置頂產(chǎn)品種草話題內(nèi)KOL置頂產(chǎn)品種草以??喜歡的動漫視覺催發(fā)站內(nèi)創(chuàng)作趨勢原?化定制?告素材，為話題與產(chǎn)品導(dǎo)流增強(qiáng)??對品牌與產(chǎn)品具象化映像強(qiáng)勢硬?資源全站主題化打造引爆品牌站內(nèi)雙1主題BLUED開屏??bannerFEED卡?發(fā)現(xiàn)?banner同步結(jié)合品牌「蜜桃」主題投放雙??產(chǎn)品不斷收割轉(zhuǎn)化BLUED開屏??banner原?第四位商品跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)話題引流資源不斷觸達(dá)??參與品牌話題FINKA發(fā)現(xiàn)?banner關(guān)注?banner站內(nèi)信站內(nèi)信息流奶狼宇UNFO陳治旭引領(lǐng)話題趨勢與?活?式FINKA主題結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢，打造站內(nèi)主題，站內(nèi)KOL引領(lǐng)話題與帶動社區(qū)內(nèi)品牌UGC內(nèi)容創(chuàng)作?尚，

??不斷加?話題產(chǎn)?優(yōu)質(zhì)UGC帶動全站新的健康?活?式以話題聚攏，結(jié)合????顏值與?材優(yōu)勢不斷為品牌與產(chǎn)品代?BLUED品牌聲量持續(xù)增?，話題與??產(chǎn)出的UGC?尾效應(yīng)顯著BLUED實時話題排行FINKA實時話題排行用戶持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量品牌UGCPinkPEACHMAN合作復(fù)盤和建議整體傳播本次西尼利?BLUECITY的雙平臺（BLUECITY&FNKA),瞄準(zhǔn)垂直?質(zhì)量精準(zhǔn)男性群體?

?的整體投放曝光5千萬以上，整體點擊率?達(dá)70w+萬，投放表現(xiàn)超出預(yù)估KPI，結(jié)合

蜜桃男?企劃站內(nèi)站外同步輸出的成效下，明顯優(yōu)于同?與同類產(chǎn)品。借勢產(chǎn)品營銷巧妙利?群體熱議話題「猴痘」與焦慮，精準(zhǔn)結(jié)合男性清潔產(chǎn)品的清潔、抗菌等優(yōu)勢點，

特邀專家為產(chǎn)品與品牌進(jìn)?清潔、抗菌的功能背書，完成品牌與產(chǎn)品?影響同時并達(dá)成品

牌初次以溫情關(guān)注群體健康?活?式亮相?精準(zhǔn)男性消費(fèi)群體，與消費(fèi)者產(chǎn)?情感鏈接，

拉進(jìn)??與消費(fèi)者品牌好感度的同時，成為?個具備公益與真正關(guān)注消費(fèi)者的健康的品牌

與產(chǎn)品。圈定多元、前瞻、?消費(fèi)男性??圈定?消費(fèi)、多元前瞻具備創(chuàng)造與引領(lǐng)全