產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)教學(xué)

第四章

市場結(jié)構(gòu)第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型第二節(jié)

決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型一、市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型在產(chǎn)業(yè)組織理論中，產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式，主要有以下幾種市場關(guān)系:合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系賣方之間的關(guān)系買方之間的關(guān)系買賣雙方的關(guān)系市場內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進入或可能進入該市場的買方、賣方之間的關(guān)系。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系（一）四種基本類型:市場結(jié)構(gòu)合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系完全競爭市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同一性很高；不存在任何進入與退出壁壘；完全信息2.完全壟斷的市場結(jié)構(gòu) ⑴產(chǎn)業(yè)絕對集中度為100%，因為市場上只有一個提供產(chǎn)品的企業(yè)；⑵沒有替代產(chǎn)品； ⑶進入壁壘非常高:資本壁壘（起始資本量很）技術(shù)性壁壘（規(guī)模經(jīng)濟）；法律壁壘合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)⑴產(chǎn)業(yè)集中度高，產(chǎn)業(yè)市場被少數(shù)大企業(yè)控制；⑵產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。存在兩種情況:一種是幾個大企業(yè)提供產(chǎn)品基本同質(zhì)，沒有大的差別，相互之間依存度很高；另一種是產(chǎn)品有較大差別，彼此相關(guān)度較低。 ⑶進入和退出壁壘較高。產(chǎn)業(yè)為少數(shù)大廠商在資合、技術(shù)、知名度和美譽度方面占有絕對優(yōu)勢，新企業(yè)很難進入。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系4.壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)它是一種比較接近現(xiàn)實經(jīng)濟狀況的市場結(jié)構(gòu)，它介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向于完全競爭。它的主要特征是:⑴產(chǎn)業(yè)集中度較低；⑵產(chǎn)品有差別，這是壟斷競爭與完全競爭之間的主要區(qū)別。不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是不“同質(zhì)”的，它們銷售在質(zhì)量、外觀、商標(biāo)等方面有差異的品牌產(chǎn)品，使得企業(yè)能夠在一定程度上排斥其他產(chǎn)品；⑶進入和退出壁壘較低。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系（二）貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類貝恩根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前四位和前八位的產(chǎn)業(yè)集中度擋指標(biāo)，對不同壟斷，競爭結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)進行如下分類:合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系集中度市場結(jié)構(gòu)（4值%）（8值%）寡占Ⅰ85≤C4-Ⅱ≤C4<8575≤C8<85Ⅲ≤C4<7575≤C8<85Ⅳ≤C4<5045≤

C8<75Ⅴ≤C4<3540≤C8<45競爭型<30C8<40合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系（三）植草益分類方法市

場

結(jié)

構(gòu)C8(%)粗

分細

分寡占型極高寡占型高中寡占型70<C840<C8<70競爭型低集中競爭型分散競爭型20<C8<40C8<20合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系第二節(jié)

決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系市場集中度·

市場需求價格彈性產(chǎn)品差別化市場需求增長率進入和退出壁壘短期成本結(jié)構(gòu)上述因素是相互影響的,當(dāng)其中一個因素改變時,也會導(dǎo)致其他因素的變化,從而使整個市場結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生變化,我們將主要討論前三項因素。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系一、市場集中度P157· HHI指數(shù)的優(yōu)勢:⑴HHI包含了所有企業(yè)規(guī)模信息，能夠較準確地反 映出集中度的差別；⑵由于“平方和”計算為“放大性”，HHI對規(guī)模最大的前幾個企業(yè)的市場份額變化反映特別敏感，因此，HHI指數(shù)能夠真實地反應(yīng)市場中企業(yè)之間規(guī)模上差異堧小。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系·缺陷:為了計算某個指定市場的HHI，必須收集到該市場上所有企業(yè)的市場份額信息，必須承認，這次工作的成本是比較高的。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系日本公正交易委員會公布的分類方法就是以HHI為依據(jù)進行市場結(jié)構(gòu)分類的。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系市場結(jié)構(gòu)HI高寡占Ⅰ型高寡占Ⅱ型低寡占Ⅰ型低寡占Ⅱ型≥3000[1800，3000）[1400，1800）[1000，1400）⑶影響市場集中度的因素①企業(yè)規(guī)模在產(chǎn)業(yè)的市場容量不變的情況下,少數(shù)企業(yè)的規(guī)模越大,市場的集中度就越高；②市場容量市場容量擴大雖然有可能降低市場集中度,但是因為在容量擴大時,處于更優(yōu)越競爭地位大企業(yè)常常率先發(fā)展,所以只有當(dāng)市場容量的增長率很工且超出大企業(yè)擴張的速率時,才有可能降低市場集中度。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系二、產(chǎn)品差異化合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系· 1.涵義:指由于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同企業(yè)生產(chǎn)同類產(chǎn)品在質(zhì)量、款式、性能、服務(wù)等方面存在差異所導(dǎo)致的產(chǎn)品間不完全替代的狀況。2.產(chǎn)品差異化對市場結(jié)構(gòu)影響合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系競爭型競爭Ⅰ型競爭Ⅱ型500≤HI<1000HI<500⑴影響市場集中度,市場上規(guī)模較大的企業(yè)通過擴大產(chǎn)品差別化程度,可以保持或提高企業(yè)市場占有水平,從而保持或提高市場集中度。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系⑵形成市場進入壁壘,市場產(chǎn)品差異化程度越高,新企業(yè)進入市場的壁壘也越高。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系· 3.基本度量方法——廣告密度廣告能夠向顧客傳遞有關(guān)產(chǎn)品的價格質(zhì)量,功能等方面信息,尤其是消費品的廣告,對顧客的購買決策有重大影響。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系所以產(chǎn)業(yè)組織者用廣告密度來衡量產(chǎn)品差別程度。廣告密度=AD/SL其中AD—產(chǎn)品廣告費用絕對金額

SL—產(chǎn)品銷售額合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系日本著名的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者植草益用廣告密度和廣告費用的絕對額對產(chǎn)業(yè)差別程度作了如下分類:⑴AD/SL≥3.5%或AD≥20億日元，為很高產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)；⑵1%≤AD/SL<3.5%或10億≤AD<20億，高產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)；⑶ AD/SL<1%或AD<10億日元，中產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系·

4.產(chǎn)品差異化決策產(chǎn)品主體差異化合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系根據(jù)營銷學(xué)對產(chǎn)品的定義,產(chǎn)品包括核心產(chǎn)品,中間產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次,一般而言,同類競爭性產(chǎn)品的核心產(chǎn)品部分是基本一致的,也正是這種一致性使這些產(chǎn)品之間形成了一定的可替代性。然而,它們的中間產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品部分卻給企業(yè)提供了一個很大的產(chǎn)品差別化空間,比如企業(yè)為他們各自的產(chǎn)品賦予不同的品牌,及不同外觀和包裝。·

5.不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系⑴消費品產(chǎn)業(yè)⑵工業(yè)品產(chǎn)業(yè)⑴消費品產(chǎn)業(yè)①耐用消費品 消費者購買決策較慎重,又大多 不鑒別產(chǎn)品物理特性差異的知識和條件。這類產(chǎn)品的差別化程度處于中等水平到高等水平之間。②非耐用消費品 廣告作用更顯著差別化程度更高。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系⑵工業(yè)品產(chǎn)業(yè)所謂工業(yè)品,就是主要以企業(yè)為銷售對象的用于生產(chǎn)的商品。這類產(chǎn)品比較標(biāo)準化和規(guī)格化,物理差異性較小,而且購買者多為企業(yè),具備鑒別產(chǎn)品物理性能的知識和測式手段,偏好不強,也不易受廣告影響,所以差異化程度小。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系三、進入和退出壁壘合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系1、進入壁壘P1622.退出壁壘（Barriers to exit）·2.退出壁壘（Barriers to exit）⑴定義：是企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系⑵退出壁壘的構(gòu)成因素:①資產(chǎn)專用性和沉沒成本:資產(chǎn)專業(yè)性越強，沉沒成本越大，退出壁壘越高。②解雇費用。③政策法律限制，政府為了一定的目標(biāo)，經(jīng)濟通過制定政條和法規(guī)限制某些行業(yè)的企業(yè)從市場上退出。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系（一）四種基本類型:市場結(jié)構(gòu)合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系完全競爭市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同一性很高；不存在任何進入與退出壁壘；完全信息集中度市場結(jié)構(gòu)（4值%）（8值%）寡占Ⅰ85≤C4-Ⅱ≤C4<8575≤C8<85Ⅲ≤C4<7575≤C8<85Ⅳ≤C4<5045≤

C8<75Ⅴ≤C4<3540≤C8<45競爭型<30C8<40合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系上述因素是相互影響的,當(dāng)其中一個因素改變時,也會導(dǎo)致其他因素的變化,從而使整個市場結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生變化,我們將主要討論前三項因素。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系2.產(chǎn)品差異化對市場結(jié)構(gòu)影響合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系競爭型競爭Ⅰ型競爭Ⅱ型500≤HI<1000HI<500· 3.基本度量方法——廣告密度廣告能夠向顧客傳遞有關(guān)產(chǎn)品的價格質(zhì)量,功能等方面信息,尤其是消費品的廣告,對顧客的購買決策有重大影響。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系·

4.產(chǎn)