南京林業(yè)大學《廣告創(chuàng)意與策劃》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京林業(yè)大學

《廣告創(chuàng)意與策劃》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產品D.以上都是2、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調D.復雜的圖案和暗淡的色彩3、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情4、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)5、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產品，以下哪個地理區(qū)域應作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內陸地區(qū)6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是7、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權威機構的評測進行比較D.突出自身產品的獨特優(yōu)勢8、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒9、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅10、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位11、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關重要。以下關于數(shù)據(jù)收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡監(jiān)測12、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P重要。當一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計13、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠將廣告信息傳遞給目標受眾。以下關于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應該根據(jù)廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預算來確定B.廣告媒介的選擇應該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果14、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務活動D.以上都是15、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗16、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以17、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論18、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動19、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實現(xiàn)精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面20、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規(guī)的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規(guī)對廣告的內容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的文案語氣要符合品牌定位，請分析不同文案語氣的特點及適用場景？2、（本題5分）論述廣告中的綠色營銷理念如何體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意和傳播中，以及對消費者購買行為的影響。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的危機預警機制的建立，包括預警指標和應對預案的制定。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌針對敏感肌膚推出專用產品，廣告以“溫柔呵護，敏感無憂”為主題。分析這則廣告如何針對特定肌膚問題進行市場細分和產品推廣，以及在化妝品市場中的競爭策略。2、（本題5分）某服裝品牌與時尚博主合作推出聯(lián)名系列，并通過廣告進行推廣。請分析這種博主合作廣告策略對品牌時尚形象和銷售的影響。3、（本題5分）某化妝品品牌推出了男士系列產品，但廣告仍以女性形象為主。分析這種廣告策略對男士產品推廣的不利影響以及改進方向。4、（本題5分）某汽車品牌的廣告展示車輛在極端路況下的性能表現(xiàn)。請分析這種極限測試廣告策略對消費者購買意愿和品牌形象的影響。5、（本題5分）某保健品品牌在廣告中