中國智慧家居行業(yè)競爭格局調(diào)研報告 呈現(xiàn)多元化競爭

中國智慧家居行業(yè)競爭格局調(diào)研報告呈現(xiàn)多元化競爭中國智慧家居行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出多元化、跨界融合的特點，企業(yè)需要不斷提升自身競爭力以應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)，同時加強技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建、品牌建設(shè)和渠道拓展等方面的工作，以推動行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。1、競爭集群從企業(yè)類型來看，業(yè)內(nèi)玩家可分為早期進入玩家、中晚期進入玩家、偏重智能居家設(shè)備玩家和偏重智能居家系統(tǒng)玩家等。其中，傳統(tǒng)家電企業(yè)業(yè)務(wù)多偏向于智能居家設(shè)備，如海爾智家、美的集團、格力電器等，這些企業(yè)擁有豐富的產(chǎn)品線，覆蓋家庭各種生活場景，在大家電到小家電等領(lǐng)域具有優(yōu)勢，其制造能力和品牌優(yōu)勢突出?；ヂ?lián)網(wǎng)科技企業(yè)業(yè)務(wù)則多偏向于智能居家系統(tǒng)，如小米集團、百度集團、阿里巴巴、華為等，技術(shù)和資金實力雄厚。此外，還有螢石網(wǎng)絡(luò)、歐瑞博等智能家居專門企業(yè)以及其他行業(yè)參與者，其中智能家居專門企業(yè)業(yè)務(wù)類型專一，具有較高的成長性，但多為中小型企業(yè)，資金需求較大。早期進入玩家：這類企業(yè)較早涉足智能家居領(lǐng)域，在市場中積累了一定的品牌知名度和用戶基礎(chǔ)，對行業(yè)發(fā)展趨勢和技術(shù)應(yīng)用有較深的理解，能夠更好地把握市場機遇，如海爾智家等.中晚期進入玩家：隨著智能家居市場的逐漸升溫，一些企業(yè)在中晚期進入該行業(yè)。這些企業(yè)通常具有自身獨特的優(yōu)勢，如強大的資金實力、技術(shù)研發(fā)能力或市場渠道資源等，能夠快速切入市場并占據(jù)一席之地，像小米等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)憑借其在智能硬件和軟件系統(tǒng)方面的技術(shù)積累，以及線上銷售渠道和品牌影響力，推出了一系列智能家居產(chǎn)品，受到了消費者的廣泛關(guān)注。偏重智能居家設(shè)備玩家：主要是傳統(tǒng)家電企業(yè)，它們在智能居家設(shè)備的生產(chǎn)和制造方面具有深厚的技術(shù)底蘊和豐富的經(jīng)驗，產(chǎn)品種類豐富，涵蓋了智能家電、智能安防、智能照明等多個領(lǐng)域，如美的集團、格力電器等。這些企業(yè)通過將傳統(tǒng)家電產(chǎn)品智能化升級，為消費者提供更加便捷、智能的家居生活體驗，同時也利用自身的品牌優(yōu)勢和線下銷售渠道，推動智能家居設(shè)備的普及。偏重智能居家系統(tǒng)玩家：以互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)為主，它們側(cè)重于智能居家系統(tǒng)的研發(fā)和應(yīng)用，通過構(gòu)建智能家居平臺，實現(xiàn)設(shè)備之間的互聯(lián)互通和智能化控制。例如，小米的米家平臺、華為的智慧生活平臺等，能夠整合多種品牌的智能家居設(shè)備，為用戶提供一站式的智能家居解決方案，提升用戶的使用體驗和便捷性。2、市場集中度2023智能家居企業(yè)排行榜呈現(xiàn)出多元化的競爭格局，榜單顯示，海爾智家、小米、華為、美的、百度、海康威視、格力電器、京東、螢石網(wǎng)絡(luò)、阿里巴巴、四川長虹、涂鴉智能、鴻雁電器、科大訊飛、商湯科技、歐瑞博、HDL河?xùn)|、科沃斯、云米科技、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)上榜。其中，小米以手機入局，主打生態(tài)鏈，憑借小米大品牌的優(yōu)勢，通過投資孵化的方式，以單品、爆品為特色，推出各類智能小家電，品類豐富，涵蓋智能手環(huán)、電視、音箱到智能溫控、門鎖和照明設(shè)備、空氣凈化等。海爾智家是海爾集團旗下的智能家居品牌，也是較早邁向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型的家電廠商，專注打造智慧場景，推出全球首個場景品牌三翼鳥，通過行業(yè)領(lǐng)先的智家大腦科技，為客戶提供家電、家居、家裝的一站式定制智慧家服務(wù)。華為在智能家居領(lǐng)域除了基于自身設(shè)備和系統(tǒng)優(yōu)勢加大平臺開放，吸引廠商加盟外，還與品牌共同組建全屋智能解決方案。目前中國智能家居行業(yè)的市場集中度尚可，行業(yè)競爭者規(guī)模較大，但隨著智能家居技術(shù)附加值的持續(xù)提高，整體市場集中度呈現(xiàn)上升的趨勢。大型企業(yè)憑借其技術(shù)優(yōu)勢、品牌影響力和市場份額，在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，而中小企業(yè)則面臨著較大的競爭壓力，需要不斷提升自身的技術(shù)實力和產(chǎn)品競爭力，以在市場中獲得一席之地。3、企業(yè)排名與市場份額互聯(lián)網(wǎng)巨頭在智能家居領(lǐng)域的競爭路線主要偏向于智能居家系統(tǒng)。以阿里巴巴為例，主要通過阿里云進行阿里智能家居生態(tài)的打造，全面搭建基礎(chǔ)設(shè)施，打造智能平臺，完善生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)人、物、云在數(shù)字世界的智能融合。阿里云智能IoT的核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在強大的AI能力、云邊端一體的協(xié)同計算以及開放便捷的連接平臺。從全球化物聯(lián)網(wǎng)云平臺、全方位APP交互、多層次芯片模組支持、多元化出海銷售渠道等方面持續(xù)推動家電家居行業(yè)智能化升級。百度在智能家居領(lǐng)域也積極布局，憑借其在人工智能、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)優(yōu)勢，推出一系列智能家居產(chǎn)品和解決方案。騰訊則通過微信等平臺，連接智能家居設(shè)備，為用戶提供便捷的智能生活體驗。2023年6月，中國科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、德本咨詢、eNet研究院聯(lián)合發(fā)布“2023人工智能分類排行榜”，其中應(yīng)用層2023智能家居企業(yè)排行中，海爾智家位列榜首，此外小米、美的等多家智能家居代表企業(yè)也入選。這些企業(yè)在智能家居領(lǐng)域的營收、出貨量等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，擁有較高的市場份額。4、企業(yè)布局對于聚焦智能家居領(lǐng)域的代表性中小企業(yè)來說，需要制定合適的競爭策略以在激烈的市場競爭中脫穎而出。在產(chǎn)品研發(fā)策略方面，持續(xù)提升產(chǎn)品技術(shù)含量，滿足消費者需求，優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)流程，提高效率，不斷推出具有創(chuàng)新性的智能家居產(chǎn)品。在渠道拓展策略方面，拓展電商平臺和官方網(wǎng)站等線上渠道，合作實體店和專賣店等線下渠道，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面，明確目標(biāo)市場和定位，提升品牌知名度和美譽度，不斷推出新品，滿足市場需求。例如一些初創(chuàng)企業(yè)推出了許多新穎的智能家居產(chǎn)品，吸引了消費者的關(guān)注?？梢酝ㄟ^與創(chuàng)新型企業(yè)進行合作，共享技術(shù)和資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促進行業(yè)的快速發(fā)展。技術(shù)提升：智能家居行業(yè)廠商多通過不斷提升技術(shù)水平，加強研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品性能和功能，以滿足消費者對智能家居產(chǎn)品的高要求。例如，在人工智能技術(shù)的應(yīng)用方面，企業(yè)不斷優(yōu)化語音識別、圖像識別等技術(shù)，提升智能家居設(shè)備的智能化程度和交互體驗。優(yōu)化市場營銷結(jié)構(gòu)：企業(yè)通過拓展銷售渠道、加強品牌推廣、提升售后服務(wù)質(zhì)量等方式，優(yōu)化市場營銷結(jié)構(gòu)，提高市場占有率。線上線下融合的銷售模式成為企業(yè)的重要選擇，通過線上平臺進行產(chǎn)品展示和銷售，線下體驗店提供產(chǎn)品體驗和售后服務(wù)，為消費者提供更加便捷、全面的購物體驗。全球化布局：基于我國在制造業(yè)產(chǎn)品出口方面的領(lǐng)先地位，多數(shù)代表性上市公司均實現(xiàn)了全球化布局，主要體現(xiàn)在線上線下銷售渠道的鋪設(shè)以及海外產(chǎn)線的建立等方面，以滿足海外消費者的個性化需求。5、競爭狀態(tài)總結(jié)中國智慧家居行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點，早期進入玩家為行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，2023智能家居企業(yè)排行榜反映了當(dāng)前市場的競爭態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借技術(shù)和平臺優(yōu)勢，在智能居家系統(tǒng)方面展開競爭。家電企業(yè)則依靠產(chǎn)品、渠道和升級優(yōu)勢，在智能居家設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)一席之地。而智能家居中小企業(yè)需要通過制定合適的競爭策略，在市場中尋求發(fā)展機遇。隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，中國智慧家居行業(yè)的競爭格局將繼續(xù)演變，各企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化策略，以滿足市場需求，提升競爭力。競爭者眾多：中國智能家居行業(yè)市場競爭者眾多，不同企業(yè)進入行業(yè)的方式以及側(cè)重點有所區(qū)別，存在一定的錯位競爭局面，行業(yè)整體的競爭程度尚可。上下游議價能力：上游廠商主要為先進電子元器件、智能化解決方案開發(fā)商等技術(shù)含量較高的企業(yè)，其議價能力較強；而下游消費者方面，盡管智能家居行業(yè)競爭程度較為劇烈，但主流產(chǎn)品的市場占有率仍較高，且在產(chǎn)品性能、質(zhì)量以及售后服務(wù)上均與其他規(guī)模較小的競爭者存在較為明顯的差距，導(dǎo)致下游消費者的議價能力相對較弱。潛在進入者威脅：智能家居行業(yè)的進入者來自互聯(lián)網(wǎng)、通訊設(shè)備、傳統(tǒng)家電等多個領(lǐng)域，切入行業(yè)的方式方法較多，且行業(yè)進