《中國電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營的問題探析綜述》5200字

中國電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營的問題分析綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u5378中國電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營的問題分析綜述 1226101.1行業(yè)規(guī)范問題 1309211.1.1電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管存在空白 180291.1.2電競賽事主播薪資混亂，主播跳槽頻繁 2322971.1.3直播平臺之間存在盜播賽事現(xiàn)象 3273571.1.4電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)違規(guī)違法內(nèi)容 3182841.2行業(yè)發(fā)展問題 4204591.2.1電競賽事直播新用戶增長乏力 423911.2.2電競賽事直播面臨贊助危機(jī) 571731.2.3電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展動力不足 6164061.2.4電競賽事直播產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟 71.1行業(yè)規(guī)范問題行業(yè)的起步總會有一些坎坷，電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展也是如此。電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播從誕生到現(xiàn)在經(jīng)歷了諸多困境，在快速發(fā)展的同時，也遇到了很多問題。1.1.1電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管存在空白電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播是一個新興行業(yè)，與傳統(tǒng)媒體平臺存在差距，與電競體育割裂開來，導(dǎo)致前期外部監(jiān)管存在困難和差距。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，但也一片混亂。網(wǎng)絡(luò)視頻直播時不時會出現(xiàn)各種問題，但目前該領(lǐng)域已成為網(wǎng)絡(luò)管理的真空領(lǐng)域，沒有相關(guān)法律法規(guī)對其進(jìn)行規(guī)范。面對如此火爆的行業(yè)，電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播的外部監(jiān)管存在缺口。可以說，外部監(jiān)管的落差，是電競?cè)y象的開始。如果說缺乏外部監(jiān)督是一個開始，那么網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)部管理缺位，讓電競賽事直播的混亂更加肆無忌憚。在沒有有效監(jiān)管和明確法律約束的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益和更多的關(guān)注度和流量，讓一些直播者濫用、嘲諷、虛假宣傳，甚至誘導(dǎo)其他游戲團(tuán)隊參賽，他人打賞、購買設(shè)備等直播行為，導(dǎo)致整個直播行業(yè)更加混亂，甚至出現(xiàn)違法事件。1.1.2電競賽事主播薪資混亂，主播跳槽頻繁電競賽事在直播過程中，需要主播進(jìn)行解說，一些大的主播對吸引用戶和粉絲起到至關(guān)重要的作用，對平臺的盈利和推廣起到重要的作用。目前，由于薪資問題與直播平臺之間的沖突，電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播圈內(nèi)的事件不斷出現(xiàn)。電競賽事主播通過工資和禮物直接或間接獲得自己的報酬，而直播平臺的收入則通過廣告和流量獲得。出現(xiàn)大主播獲得高額傭金，小主播無法養(yǎng)家的不公平現(xiàn)象，一般而言直播平臺在知名簽約主播身上花了不少錢，他們的人氣必然會沖向這些主播，因為大主播是平臺生存的基礎(chǔ)。小主播和沒有簽約的主播，對于這些平臺來說，都是有保障的存在，當(dāng)然也不愿意花太多的資源和利益去照顧他們，他們被遺棄了。由于主播薪酬體系不完善甚至不保障，由此產(chǎn)生的矛盾不斷出現(xiàn)。比如2015年7月，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)于斗魚的負(fù)面內(nèi)部報道。根據(jù)斗魚的規(guī)定，只有簽約主播可以兌現(xiàn)魚丸（禮物），非簽約主播的魚球不予兌現(xiàn)。類似的事情幾乎每天都在發(fā)生。當(dāng)小主播在斗魚平臺直播，向用戶抱怨自己被扣工資的經(jīng)歷時，斗魚官方直接強(qiáng)行關(guān)閉了直播。相比之下，前知名電競選手“草莓”退役時，與戰(zhàn)棋簽下了年薪500萬元的合同，在此之前，他的月薪只有兩萬元。到2014年底，500萬元根本不是問題，千萬級以上的有幾十個。據(jù)某直播平臺高管透露，還有3000萬到4000萬的簽約費(fèi)，這樣導(dǎo)致主播因為工資與平臺鬧翻，或者跳槽到另一個平臺。最著名的薪資矛盾是2014年LOL視頻評論員“小智”與YY直播平臺因要求加薪而“封殺”的鬧劇。隨后解說員“小智”跳槽上了戰(zhàn)旗直播平臺，從而引發(fā)了YY直播平臺和戰(zhàn)旗直播平臺的訴訟。對于這些高端主播，尤其是退役的前世錦賽冠軍，直播平臺砸重金，挖角，迫不及待地挖競爭對手，不管自己平臺能不能消化.而這種意愿就是我們上面提到的一種內(nèi)容導(dǎo)向。所以大家可以看到，去年某個時候，斗魚TV曾在一個月內(nèi)從虎牙直播挖走了6人，總成本超過6000萬元。對此，虎牙急忙宣布簽約‘皮、周、寶、龍’等系列名牌游戲主播。很多錢都花在了互相挖角上，而不是在像比賽這樣的合法地方，雖然市場環(huán)境在好轉(zhuǎn)，但更關(guān)心的是這種不正常的營收模式，許多主要直播平臺上的直播內(nèi)容被嚴(yán)重抄襲，他們只能依靠資源的差異來吸引群眾。因此由于平臺間的惡性競爭，知名主播紛紛跳槽，直播平臺之間的相互挖角導(dǎo)致“夸大”簽約費(fèi)的產(chǎn)生，而底層主播則沒有基本保障。知名主播與底層主播的兩極分化越來越明顯。1.1.3直播平臺之間存在盜播賽事現(xiàn)象電競游戲是擁有版權(quán)的，電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播有獨(dú)一無二的版權(quán)，比如賽事的獨(dú)播權(quán)、主播視頻的版權(quán)，而直播圈內(nèi)的“盜塞亂象”卻影響到了這一塊。比如2014年底的DOTA2ECL秋季線下決賽，虎牙發(fā)文聲討斗魚，聲稱“虎牙是ECL的獨(dú)家授權(quán)直播平臺，并且這一授權(quán)花費(fèi)巨資。而斗魚方面在未得到任何許可的情況下，擅自直播了ECL相關(guān)比賽”因此虎牙聲討斗魚。而在2015年年初，DOTA2邀請賽結(jié)束后，火貓TV發(fā)布官方微博，稱DOTA2亞洲邀請賽期間，斗魚TV出現(xiàn)大量盜播現(xiàn)象，嚴(yán)重侵犯了火貓TV的權(quán)利，將通過法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。后來發(fā)生因為盜播賽事打起了官司，這起被稱為“電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)第一案”的事件并不復(fù)雜，耀宇與完美世界共同打造DOTA2亞洲邀請賽，耀宇獲得該賽事在中國和中國的獨(dú)家視頻發(fā)布權(quán)。但是未經(jīng)授權(quán)訪問，斗魚的廣告商將通過客戶端觀眾模式截取比賽畫面，并實時播放比賽并進(jìn)行解說。這個現(xiàn)象并非只有斗魚一家，與當(dāng)年視頻網(wǎng)站類似，中國的盜播幾乎是你盜我的、我盜你的。比如2015年底，由拳頭公司和韓國電競賽事協(xié)會，CJE&M游戲頻道OGN共同主辦的2015賽季LOLChampionsKorea季前賽在中國由七煌進(jìn)行直播。而戰(zhàn)旗TV沒有經(jīng)過七煌的授權(quán)在其平臺上轉(zhuǎn)播OGN比賽。此事直接使得七煌對戰(zhàn)旗開噴。除了這些賽事上的盜播之外，還有例如虎牙對小智（簽約斗魚期間）的個人賽事盜播?？傊驗槠脚_之間盜播賽事的問題，導(dǎo)致賽事直播版權(quán)一直存在各種問題。1.1.4電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)違規(guī)違法內(nèi)容為了吸引更多的觀眾和用戶，各大電競賽事直播平臺采取了一些非正規(guī)的手段，2016年文化和旅游部發(fā)布消息稱，斗魚、虎牙、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等各大電競游戲直播平臺提供宣揚(yáng)淫穢、暴力的內(nèi)容。而在三年后的2019年，文化和旅游部再次對涉嫌提供宣揚(yáng)淫穢、臟話、暴力的平臺進(jìn)行查處，通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，榜單上的五個賽事直播平臺，斗魚、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗和龍珠都在這里列出，沒有任何遺漏。斗魚也不例外，五個平臺都有與色情內(nèi)容有關(guān)。由于網(wǎng)絡(luò)直播的來源跟電視節(jié)目直播不同，“電視節(jié)目直播”較不容易出現(xiàn)違法違規(guī)行為，而“網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容直播”則容易陷入違法違規(guī)的境地。缺乏內(nèi)容和審查機(jī)制，更重要的是，“電子競技自制內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)直播”可以分為“表演網(wǎng)絡(luò)直播”和“網(wǎng)絡(luò)直播錄制”。在自主內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)直播中，“表演網(wǎng)絡(luò)直播”更容易觸犯法律法規(guī)，打擦邊球，色情直播行業(yè)是常見的一個問題，比如被網(wǎng)友戲稱“斗魚三騷”之一的“郭mini”，在直播中公開換衣服，利用色情吸引粉絲，不懂或者明知故犯法律法規(guī)。從“直播造人”事件到“郭mini”事件，這些涉黃暴力事件只是重大事件以及最近幾個月發(fā)生的有影響力的事件。更不用說無數(shù)的小事件，以及過去發(fā)生的事情?！岸纺獭钡念^銜還在斗魚的頭上?；仡欀辈テ脚_的早期歷史，我們可以看到，從節(jié)目到直播平臺，無論是早期的單純解說，還是現(xiàn)在的游戲主播，女主播都是貫穿始終的主力，而且這群用戶早已習(xí)以為常。半遮半掩甚至更赤裸裸的內(nèi)容。用戶的喜好決定了主播的走向，受益于網(wǎng)絡(luò)直播帶來的巨大收益，女主播愿意試探規(guī)則。一些主播為了吸引觀眾、增加收入，可能會“冒險”，進(jìn)行“挑逗”或“露骨”的表演。網(wǎng)上流傳著這樣一個笑話：“直播發(fā)于秀場，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情?！辈簧倥鞑ス室獗┞叮白鲆恍┞豆堑氖隆钡鹊?，對行業(yè)的發(fā)展帶來很多不良的影響。1.2行業(yè)發(fā)展問題1.2.1電競賽事直播新用戶增長乏力目前中國家長對電競游戲的看法比較負(fù)面，不允許子女、年輕人加入電競行業(yè)，大多數(shù)中國人家長的思想比較傳統(tǒng)，他們認(rèn)為打游戲是在浪費(fèi)時間和生命，這讓中國電子競技賽事接受巨大的輿論壓力，家長和老師們反對將電子競技作為一項體育賽事，認(rèn)為游戲害人，電競賽事成長空間越來越小，英雄聯(lián)盟也是如此。更何況中國職業(yè)選手的待遇、薪水、退役問題也沒有得到很好的解決。在一個被大多數(shù)人拒絕的行業(yè)，是否選擇電競賽事是個值得思考的問題。根據(jù)前文《2022年亞洲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》雖然中國電競賽事的用戶規(guī)模在不斷增加，但是一、二線的用戶卻在不斷下降，尤其是2019年以后，一、二線城市的電競用戶數(shù)量有所減少，一線城市電競用戶從2019年的19%下降到14%，二線城市用戶從39%下降到32%，由此可見一、二線電競用戶人數(shù)增長緩慢，用戶人數(shù)增長乏力，而電競賽事大多是在一、二線舉行，這說明一、二線缺乏新的用戶。如今觀看當(dāng)今世界兩大電競賽事的直播，主要是DOTA2國際邀請賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽，對這兩個賽事的興趣在2018年達(dá)到頂峰，兩個電競賽事在2019年都經(jīng)歷了類似的下降，因為S10中國隊表現(xiàn)不佳是，那么TI0并不能僅用表現(xiàn)來解釋，縱觀中國職業(yè)聯(lián)賽LPL，今年整體人氣有所下降。比如其他運(yùn)動項目之類的可以得到非游戲用戶的支持和關(guān)注，但電競賽事就不一樣了。而中國總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá)到飽。電競賽事的業(yè)務(wù)拓展、品牌管理和組織管理還處于起步階段，從發(fā)布的各種信息分析來看，中國的電競賽事行業(yè)離韓國、歐美發(fā)達(dá)國家還有一定差距。1.2.2電競賽事直播面臨贊助危機(jī)在韓國，電競產(chǎn)業(yè)一度成為GDP的第三大支柱，而在中國該產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，目前支持中國電競賽事直播的贊助商并不多，相比較鄰國韓國，中國在這方面的表現(xiàn)存在很大的差距。韓國作為電競行業(yè)的領(lǐng)頭羊，發(fā)展最為迅速，以電視轉(zhuǎn)播為主，電競游戲電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)資助占據(jù)65%，而中國目前缺乏這些要素。中國電競比賽正在通過互聯(lián)網(wǎng)電視直播，如斗魚、騰訊等，雖然頗具吸引力，但依然沒有進(jìn)入普通家庭。為了進(jìn)一步擴(kuò)大電競賽事的影響力，中國電競游戲賽事開發(fā)者舉辦商需要想辦法與主流媒體合作。以《英雄聯(lián)盟》為例，在LCS9聯(lián)賽期間，現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》和RiotGames的情況比較尷尬。有這么一部分消息可以探討，HTC的一些信息暗示，如果騰訊游戲不放松贊助商限制，肯定會導(dǎo)致其停牌，停止贊助LCS聯(lián)賽。此前，RiotMagus曾發(fā)文稱職業(yè)玩家不能一邊流媒體一邊玩其他娛樂游戲，而且RiotGames認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》想要走職業(yè)路線，一些限制是少不了的，但這對贊助商來說是非常不利的。目前電競行業(yè)最突出的問題是游戲開發(fā)公司、贊助商和賽事主辦方之間的沖突。1.2.3電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展動力不足2018年電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播市場的快速發(fā)展，這主要得益于大量資金的流入，賽事獎金意外突破1億，但問題是成本高，比如轉(zhuǎn)會費(fèi)和直播費(fèi)。這些收入遠(yuǎn)高于獎金。雖然有點(diǎn)假，但從專業(yè)的角度來討論應(yīng)該不是什么好生意，資本涌入后，電競行業(yè)畸形的分布模式也是電競行業(yè)虛假繁榮的主要原因之一。目前中國電競賽事直播平臺前八位的虎牙、戰(zhàn)旗、斗魚、IMBA、七星、火貓、龍珠、藍(lán)游文化市值超過3億，而排名第九位和第十位的GTV、暴龍電競只有0.5億元，排名十位以外的資產(chǎn)只有幾千萬，可見除了排名前八的電競直播平臺（公司），其他的公司實力都有很大的不足，只是中小企業(yè)（平臺）表1.1中國電競賽事網(wǎng)絡(luò)直播平臺TOP10平臺名稱輪次融資投資方估值/人民幣虎牙上市1.8億美元—25.0億戰(zhàn)旗A輪——10.0億斗魚A輪1800萬美元紅杉5.4億IMBAB輪4000萬人民幣紅杉、創(chuàng)新工廠1.0億七星A輪6000萬人民幣聯(lián)創(chuàng)永宣1.0億火貓B輪1億人民幣歡聚時代、光大資本3.3億龍珠A輪—?dú)J銀3.0億藍(lán)游文化A輪1100萬美元盤古創(chuàng)富3.0億GTV被收購—金亞科技0.5億暴龍電競A輪1000萬人民幣復(fù)興昆仲資本0.5億來源：智研咨詢等公開資料整理一般情況直播平臺不會自掏腰包支付昂貴的費(fèi)用，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌時代，平臺會利用融資優(yōu)勢，用投資人的錢簽約主播。當(dāng)玩家看到自己要全力以赴爭奪冠軍的時候，他們就不像其他人的直播那樣自在了。在中國，主要來自賽事和線上平臺運(yùn)營，盈利模式非常流行，也非常簡單。目前賽事的主要收入已經(jīng)成為贊助，甚至成為唯一的方式，其他方面收益甚微?？v觀國外電競賽事的情況，外圍價值是電競賽事市場的8到9倍，這方面中國做得不好，基本處于初級階段。1.2.4電競賽事直播產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟目前，中國電競賽事直播產(chǎn)業(yè)鏈剛剛形成。從上游游戲開發(fā)者到下游娛樂用戶，形成基本運(yùn)營模式，但是很多方面還存在問題，整個產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。中國缺乏自主研發(fā)產(chǎn)品，大多數(shù)中國研發(fā)的電競產(chǎn)品內(nèi)容生命周期有限，由于電競行業(yè)剛剛進(jìn)入社會，市場份額很小，最大的部分是喜歡電子游戲的游戲玩家，電競行業(yè)開發(fā)出的許多的低端的游戲產(chǎn)品。它是電子競技比賽的核心要素。但是，電子游戲的基本生命周期并不是很長。與其他競爭行業(yè)相比，它甚至變得更短。在一個新產(chǎn)品出現(xiàn)時，許多玩家可能同時在玩一個游戲，但過一段時間，它就會被拋棄，你可能想體驗另一個更好的游戲。如何在行業(yè)中獲得長期優(yōu)勢，是電競行業(yè)游戲廠家正在思考的問題。由于成本高昂，許多游戲團(tuán)隊