亞馬遜歐洲站選品建議

課程路徑圖及內(nèi)容庭院(Lawn&Gard庭院(Lawn&Gard2.1個(gè)護(hù)健康(HPC)2.22.3(Pet)品類2.7美妝2.6家居2.82.7美妝2.6家居2.8女裝(Beauty)品類(Home)品類(Beauty)品類(Home)品類Apparel)品類2.10玩具2.122.10玩具2.12工具(Toys)品類(Furniture)品類(Toys)品類(Furniture)品類(Tools)品類Apparel)品類2.14戶外2.13汽配2.17消費(fèi)電子2.14戶外2.13汽配2.17消費(fèi)電子(CE)品類(Outdoor)品類(Automotiv(Outdoor)品類(Automotiv品類e)品類品類2.21北美站2.222.19運(yùn)動(dòng)2.21北美站2.22(Sports)品類2.23日本站選品指南Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20231--22.歐洲站選品指南 422.1 422.1.1 422.1.2 422.1.3 822.2 1122.2.1 1122.2.2 1722.3 2022.3.1 2022.3.2 2622.3.3 32Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20232--22.1歐洲站目的國(guó)解析22.1.1歐陸大國(guó)歐洲主要大國(guó):英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭亞馬遜在歐洲:截至2021年,亞馬遜歐洲站面向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞者(而亞馬遜網(wǎng)站則是每月4.55億)選購(gòu)商品1o22.1.2歐洲市場(chǎng)概括歐洲市場(chǎng)概括平均年人均收入:20,376歐元(疫情影響下的2021年)3互聯(lián)網(wǎng)普及率:90%4活躍用戶量:-億7,400萬(wàn)人、數(shù)千萬(wàn)prime會(huì)員1亞馬遜月訪問(wèn)量:30億次51.2.1233.4.IWS5.FinboldCopyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20233--元),并呈現(xiàn)類似的同比增長(zhǎng)趨勢(shì);歐洲電商滲透率為56.7%(美國(guó)為77.3%),對(duì)于新賣家和現(xiàn)有賣家歐盟商機(jī)仍然很大從統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)看,歐洲電子商務(wù)收入將在2024年增長(zhǎng)到5,460億美o1EUUS人口總數(shù)Population(2019,MM)746.4327.2網(wǎng)上購(gòu)物用戶OnlineConsumer(2020,MM)480256網(wǎng)上購(gòu)物用戶年比年增長(zhǎng)OnlineConsumerYoY+5.6%+3.7%電子商務(wù)銷售額預(yù)測(cè)E-commerceRevenueForecast(2020,$B)422411電子商務(wù)銷售額年比年增長(zhǎng)YoYGrowthE-CommerceRevenue+19.9%+19.7%市場(chǎng)滲透率MarketSegmentPenetration56.7%77.3%2022年,英法德意西荷瑞波B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)如下2:電商市場(chǎng)體量1998.731028.151411.61億美元411.59696.25549.53電商市場(chǎng)年增長(zhǎng)率12.63%11.68%11.46%14.18%13.62%16.57%1.EuropeIsExpectedtoExceedtheUSforE-CommerceSalesin2020,Statista2021年2.StatistaMarch2022Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20234--11.TopWebsitesRanking,April2021,Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20235--()Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20236--22.1.3各國(guó)消費(fèi)者畫像及消費(fèi)習(xí)慣?喜歡快遞送貨到家(65%)?喜歡快遞送貨到家(65%)?喜歡性價(jià)比高的產(chǎn)品(58%)?在購(gòu)置大件前會(huì)做網(wǎng)上調(diào)研(58%)1.服裝2.鞋類3.書(shū)籍、電影、音樂(lè)和游戲25-3425-34年齡段為購(gòu)物主力,,,,,,Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20237--去商店提貨去商店提貨(56%)1.服裝2.鞋類3.消費(fèi)電子產(chǎn)品35-4935-49年齡段為購(gòu)物主力25-39年齡段為購(gòu)物主力25-39年齡段為購(gòu)物主力(66%)(52%)2.鞋類意大利(60%)(60%)3.服飾35-4435-44年齡段為購(gòu)物主力口國(guó)消費(fèi)者品類需求可滿足7大出Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20238--網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)購(gòu)(65%)(66%)物(61%)(60%)1.服飾2.消費(fèi)電子3.鞋類16-3016-30年齡段為購(gòu)物主力荷蘭?購(gòu)物前會(huì)調(diào)研(53%)?購(gòu)物前會(huì)調(diào)研(53%)送時(shí)效1.服裝配飾類2.電子品類3.玩具品類25-4525-45年齡段為購(gòu)物主力,,,,,,Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?20239--三家(65%)(77%)重價(jià)格細(xì)節(jié)呈現(xiàn)(75%)1.服裝配飾類2.電子品類3.玩具品類35-4935-49年齡段為購(gòu)物主力(63%)?(63%)?關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格(58%)1.服裝配飾類2.電子品類3.玩具品類25-4525-45年齡段為購(gòu)物主力?購(gòu)物前會(huì)調(diào)研(60%)(97%)2.鞋類16-44年齡段為購(gòu)物主力Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202310--22.2后疫情時(shí)代推動(dòng)下歐洲消費(fèi)習(xí)慣變化22.2.1歐洲后疫情時(shí)代的新機(jī)遇瘋狂的直播帶貨,加倍重視的身心健康,可持續(xù)性和綠色的消費(fèi),個(gè)性化、智能化、多功能的產(chǎn)品即看即買瘋狂的直播帶貨人人都愛(ài)看直播全民直播已成現(xiàn)象自媒體和直播所需的相關(guān)電子產(chǎn)品、無(wú)線設(shè)備銷量持續(xù)增長(zhǎng)同時(shí)社交平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣影響巨大網(wǎng)紅主播的推薦對(duì)消費(fèi)者單品選擇的影響力日益增加。家庭已經(jīng)成為生活、工作和學(xué)習(xí)的主要消費(fèi)場(chǎng)景疫情讓消費(fèi)者更多的時(shí)間留在家里,家庭繼續(xù)成為居民們的核心消費(fèi)場(chǎng)景ohome+辦公、home+教育、home+娛樂(lè)、home+健身、home+安全相關(guān)的品類依舊熱賣再加上,全球已進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代,5Gtech、AItech、Touchless、SmartHome……消費(fèi)者對(duì)SmarterThings的需求與日俱增。消費(fèi)者開(kāi)始追求產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化及多功能性以及是否能一物多用成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)智能產(chǎn)品讓人們生活更便捷,也增強(qiáng)了在線購(gòu)物體驗(yàn)的潛力,包括語(yǔ)音搜索AI/AR/VR科技運(yùn)用購(gòu)物聊天機(jī)器人等;?目前全球熱門智能產(chǎn)品類別為:控制連接、智能燈光、智能安防、家庭娛樂(lè)、能源管理以及智能設(shè)備?？刂七B接產(chǎn)品在美國(guó)滲透率高前景巨大智能燈泡和智能音箱的結(jié)合是大多數(shù)消費(fèi)者的智能家居入門產(chǎn)品從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,智能家居將取代傳統(tǒng)家居。全球加速變暖環(huán)保理念隨之升級(jí)隨著全球變暖現(xiàn)象的加劇,消費(fèi)者高度重視產(chǎn)品制造商和品牌是否有環(huán)保理念比較關(guān)注是否使用了可回收材料同時(shí)也開(kāi)始踐行綠色家居和環(huán)保出行Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202311--支付在消費(fèi)決策中的重要性會(huì)繼續(xù)增強(qiáng),直播帶貨、快速商務(wù)(Q-commerce)、"Click&CollectCopyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202312--3)后疫情時(shí)代電商新機(jī)遇:線上購(gòu)物熱銷品類及趨勢(shì)解析目前,超過(guò)57%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)首選網(wǎng)購(gòu),且全國(guó)電商消費(fèi)總額的25%屬于亞馬遜。服飾鞋履、運(yùn)動(dòng)休閑、家居家具、High-tech、小家電、寵物用品、花園園藝DIY、美妝護(hù)理在2022年繼續(xù)發(fā)酵,賣家會(huì)面臨成本上漲的情況。德國(guó)2022年,德國(guó)仍將處于歐洲商務(wù)發(fā)展的最前沿。受到英國(guó)脫歐的持續(xù)影響,德國(guó)電商市場(chǎng)服飾鞋履、運(yùn)動(dòng)休閑、家居家具、High-tech、小家電、寵物用品、花園園藝DIY、美妝護(hù)理?Click&Collect"會(huì)逐漸受到更多關(guān)注;Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202313--法國(guó)服飾鞋履、運(yùn)動(dòng)休閑、家居家具、High-tech、玩具小家電、寵物用品、花園園藝DIY、美妝護(hù)理如"Click&Collect";;者責(zé)任延伸政策)注冊(cè),包括包裝、電氣和電子設(shè)備家具、輪胎、紙、紡織品。法國(guó)社會(huì)環(huán)保升級(jí),跨境電商平臺(tái)將逐步淘汰塑料袋包裝物。Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202314--意大利本土電商平臺(tái)發(fā)展緩慢,導(dǎo)致了跨境購(gòu)物文化的蓬勃發(fā)展。在2021年,超過(guò)50%服飾鞋履、運(yùn)動(dòng)休閑、家居家具、High-tech、小家電、寵物用品、花園園藝DIY、美妝護(hù)理Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202315--荷蘭服飾鞋履、運(yùn)動(dòng)休閑、家居家具、High-tech、小家電、寵物用品、花園園藝DIY荷蘭較小的國(guó)土面積簡(jiǎn)化了物流配送程序,快速交貨時(shí)間對(duì)于荷蘭消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要。服飾鞋履、美妝護(hù)理、電子家電、音樂(lè)書(shū)籍、家居園藝?截止2020年5月波蘭電商在零售業(yè)中的份額達(dá)到了8.5%,2022年將永11.(GUS)Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202316--22.2.2歐洲多國(guó)消費(fèi)潛力分析歐盟27國(guó)電子商務(wù)銷售收入穩(wěn)步增長(zhǎng)(2017-2021)歐盟27國(guó)電子商務(wù)銷售收入不斷提升,2021年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5,000億歐元o1歐洲網(wǎng)購(gòu)用戶占比逐漸提升推動(dòng)歐洲各國(guó)電子商務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)電子商務(wù)收入對(duì)于歐洲GDP的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)4.5%o在歐洲各國(guó)中,英國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶占比最高,電子商務(wù)占GDP的比例也最高,均排名第一德國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶占比也近90%,排名第五1.2021Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202317--法國(guó)、意大利西班牙:電商銷售額增長(zhǎng)(2017-2024)預(yù)計(jì)到2024年,法國(guó)電子商務(wù)銷售額將達(dá)到598億美元,用戶將達(dá)到5,000萬(wàn);意大利電子商務(wù)銷售額將達(dá)到241億美元,用戶將達(dá)到4,500萬(wàn);西班牙電子商務(wù)銷售額將達(dá)到278億美元,用戶將達(dá)到3,800萬(wàn)。1法國(guó)FR:意大利IT:1.StatistaCopyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202318--西班牙ES:德國(guó):電商銷售額重點(diǎn)品類增長(zhǎng)預(yù)測(cè)(2020-2023)11.StatistaCopyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202319--22.3歐洲站熱賣品類22.3.1亞馬遜歐洲成熟站點(diǎn)全年熱銷品類1?根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,歐洲電商市場(chǎng)逐年增長(zhǎng),2022年已達(dá)到415億美元,未來(lái)到2027年將增長(zhǎng)到793億以上;亞馬遜歐洲電商市場(chǎng)熱銷類目2022年,歐洲五國(guó)亞馬遜平臺(tái)熱銷類目集中在家居類、服飾類、戶外運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼電子、個(gè)護(hù)健康、家具、花園園藝、玩具等。歐洲成熟站點(diǎn)亞馬遜平臺(tái)全年熱銷類目歐洲成熟站點(diǎn)亞馬遜平臺(tái)全年熱銷類目1.2022StatistaCopyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202320--€28.62-€42.64熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):家庭用品收納產(chǎn)品真空收納袋€28.62-€42.64熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):家庭用品收納產(chǎn)品真空收納袋亞麻產(chǎn)品四件套€13.46亞麻產(chǎn)品四件套€13.46-€17.75照明產(chǎn)品經(jīng)典燈具燈帶€31.88照明產(chǎn)品經(jīng)典燈具燈帶€31.88-€35.88工藝美工縫紉產(chǎn)品手工配件工藝美工縫紉產(chǎn)品手工配件€21.77-€25.77€23.46€23.46-€39.34Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202321--手工工具類手動(dòng)工具螺絲刀套裝手工工具類手動(dòng)工具螺絲刀套裝管道浴室配件€27.13-€31.29熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):密封劑、膠雙面膠密封劑、膠雙面膠€35.41-€36.26電動(dòng)工具配件工具配件工具箱電動(dòng)工具配件工具配件工具箱€3.89-€5.21產(chǎn)品產(chǎn)品€(wěn)18.94-€30.06€45.88€45.88-€125.89Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202322--€12.63-€13.8熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):女士?jī)?nèi)衣文胸蕾絲文胸€12.63-€13.8熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):女士?jī)?nèi)衣文胸蕾絲文胸T恤€14.25€14.25-€14.87女式上衣毛衣睡衣€22.22女式上衣毛衣睡衣€22.22-€30.4€14.25€14.25-€38.08€14.22€14.22-€15.36Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202323--戶外裝備和配件€41.79-€99.69熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):運(yùn)動(dòng)健身戶外運(yùn)動(dòng)類室內(nèi)跑步機(jī)€239.21-€301.88騎行類自行車配件彈簧€38.99-€130.34戶外運(yùn)動(dòng)服飾戶外成人服飾戶外運(yùn)動(dòng)上衣€17.57-€20.3運(yùn)動(dòng)數(shù)碼設(shè)備€31.45-€67.67Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202324--無(wú)線入耳式電子類配件可充電電源充電寶無(wú)線入耳式電子類配件可充電電源充電寶€27.19-€31.48熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):產(chǎn)品組件產(chǎn)品組件€27.13-€28.85線材類線纜HDMI視頻線線材類線纜HDMI視頻線€38.62-€47.72產(chǎn)品組件電視支架產(chǎn)品組件電視支架電視支架€5.66-€6.75€21.84€21.84-€27.62Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202325--22.3.2亞馬遜歐洲成熟站點(diǎn)二季度暢銷類目亞馬遜歐洲第二季度熱銷類目?2022年,第二季度銷售額占比排名靠前的子類目均集中在花園園藝類,例如Pool&Spa,Watering,OutdoorLiving,Outdoorfurniture,PlantCare&PestControl.Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202326--泳池泳池游泳池戶外類遮陽(yáng)篷遮陽(yáng)篷泳池泳池游泳池戶外類遮陽(yáng)篷遮陽(yáng)篷€18.65-€24.65熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):/噴霧器/噴霧器€80.87-€200.07戶外家具家具套裝花園套裝€60.95戶外家具家具套裝花園套裝€60.95-€118.34€168.48-€343.15€7.37€7.37-€12.71Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202327--和園林綠化工具陽(yáng)臺(tái)門簾建筑材料和園林綠化工具陽(yáng)臺(tái)門簾建筑材料€58.95-€177.49熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):電動(dòng)工具配件工具件電動(dòng)工具配件工具件入門套件€13.07-€17.49密封劑、膠水和粘合劑膠條密封劑、膠水和粘合劑膠條硬件機(jī)會(huì)指數(shù):€56.26-€155.97手動(dòng)工具€9.89手動(dòng)工具€9.89-€13.46€28.92€28.92-€79.99Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202328--€19.66-€30.24熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):眼鏡墨鏡€19.66-€30.24熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):眼鏡墨鏡墨鏡短褲短褲€20.07短褲短褲€20.07-€28.49女士?jī)?nèi)衣鋼圈文胸文胸機(jī)會(huì)指數(shù):€11.31女士?jī)?nèi)衣鋼圈文胸文胸機(jī)會(huì)指數(shù):€11.31-€25.88T恤TT恤T恤€10.11-€15.46€10.92€10.92-€16.67Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202329--騎行類自行車配件彈簧水上運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏沖浪沖浪板騎行類自行車配件彈簧水上運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏沖浪沖浪板€23.66-€30.24熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):€33.07€33.07-€187.49運(yùn)動(dòng)和網(wǎng)運(yùn)動(dòng)和網(wǎng)足球網(wǎng)機(jī)會(huì)指數(shù):€200.11-€350.88戶外戶外運(yùn)動(dòng)配件戶外戶外運(yùn)動(dòng)配件€20.31-€29.37€99.35€99.35-€160.28Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202330---熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):€1.07-€7.34€8.44-熱力指數(shù):機(jī)會(huì)指數(shù):€1.07-€7.34€8.44-€12.58沙龍和頭發(fā)護(hù)理護(hù)發(fā)素沙龍機(jī)會(huì)指數(shù):專業(yè)護(hù)膚護(hù)發(fā)造型類頭發(fā)裝飾發(fā)帶護(hù)膚臉部護(hù)膚肥皂類€3.54肥皂類€3.54-€8.57€4.45€4.45-€10.29Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202331--22.3.3亞馬遜歐洲新興站點(diǎn)選品趨勢(shì)分析1?荷蘭、瑞典、波蘭、比利時(shí)平均線上消費(fèi)增速高達(dá)19.5%,消費(fèi)者消費(fèi)喜好與德國(guó)消?進(jìn)入賣家平臺(tái),找到庫(kù)存>全球銷售>建立國(guó)際商品信息界面,用建立國(guó)際商品信息(BIL工具)將把德國(guó)站的Listing同步至荷蘭站/瑞典站/波蘭/比利時(shí)站。荷蘭瑞典荷蘭2?土耳其站線上消費(fèi)增速高達(dá)14.9%,電子品類、服裝配飾類和玩具品類位居前三;?進(jìn)入賣家平臺(tái),找到庫(kù)存>全球銷售>建立國(guó)際商品信息界面,用建立國(guó)際商品信息1/2.2022StatistaCopyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202332--1家居家裝建材家居家裝建材電子產(chǎn)品無(wú)線電子運(yùn)動(dòng)電腦廚房用品服飾玩具五金頭戴式耳機(jī)安防攝像頭可充電壁燈充電寶電子游戲機(jī)TOP5頭戴式耳機(jī)安防攝像頭可充電壁燈充電寶電子游戲機(jī)1.2023年/AmazonResearch2023.Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202333--1家居廚房產(chǎn)品家居廚房產(chǎn)品家裝建材電子產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)玩具美妝產(chǎn)品無(wú)線產(chǎn)品五金服飾?計(jì)算組件和便攜太陽(yáng)能電池組帶燈泡的便攜太陽(yáng)能電池組帶燈泡的1.2023年/AmazonResearch2023.Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?202334--1電子產(chǎn)品家居產(chǎn)品電子產(chǎn)品家居產(chǎn)品玩具無(wú)線產(chǎn)品家裝建材廚房產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)電腦服飾汽車配件?可動(dòng)人偶及廚房收納安防攝像頭頭戴式耳機(jī)便攜發(fā)電機(jī)藍(lán)牙音箱TOP5廚房收納安防攝像頭頭戴式耳機(jī)便攜發(fā)電機(jī)藍(lán)牙音箱1.2023年/AmazonResearch2023.Copyright?Copyright?2023Amazon.AllrightsReserved.?2023