農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案為加快推進我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷精細化、專業(yè)化水平，促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級，根據(jù)《X市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》（X政字〔X〕86號），結(jié)合我區(qū)實際，制定本方案。一、總體要求（一）指導(dǎo)思想牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，按照區(qū)委區(qū)政府“高點定位、走在前列”總體要求，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力，以提高質(zhì)量和效益為中心，緊緊圍繞我市“齊民要術(shù)?上乘農(nóng)品”的主題，深入挖掘我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的核心價值和文化內(nèi)涵；以塑造X農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，以培育區(qū)域企業(yè)品牌為主體，以構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系為載體，建立我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進機制，合力塑造“X產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品品牌。（二）基本原則以市場為導(dǎo)向，主動適應(yīng)市場的多樣化、個性化需求，進行有效的品牌定位、形象塑造和傳播；以質(zhì)量和效益為中心，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值和軟實力；以企業(yè)為主體，通過商標(biāo)注冊、質(zhì)量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自主品牌，努力打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，通過政府引導(dǎo)，協(xié)同共建，加強政策扶持，強化市場監(jiān)管，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會環(huán)境，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動、企業(yè)主體、專家指導(dǎo)、社會參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制。（三）目標(biāo)任務(wù)按照X市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要求，建立起全區(qū)完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新格局。1、培育區(qū)域特色明顯、市場知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ?、帶動能力強的農(nóng)產(chǎn)品品牌。按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌模式開展全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作。X-X年重點培育“X生物”、“X”面粉、“X”糧油三個企業(yè)品牌，X-X年重點培育“X”蔬菜、“X”果蔬、“X”水蜜桃、“X”牌飄香豬肉、“X”葡萄、“X”果蔬和“X”禽蛋等企業(yè)品牌。鼓勵申報X農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。按照品牌農(nóng)產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和知名度，完善生產(chǎn)、經(jīng)營、推廣體系建設(shè)，鼓勵具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌申報X農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。建立實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。實施“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)產(chǎn)品”行動，依X品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上X，著力培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)電商龍頭。支持我區(qū)新型經(jīng)營主體入駐X品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心；依托X品牌農(nóng)產(chǎn)品O2O展銷中心，作為宣傳推介我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品的窗口。二、工作措施（一）建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品操作規(guī)程根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要，修改、完善、提升現(xiàn)有各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程等地方標(biāo)準(zhǔn)。開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣工作。有計劃有步驟地制(修)訂一系列可操作性強的農(nóng)產(chǎn)品操作規(guī)程，涵蓋糧食、林果、蔬菜等作物，形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量從土壤到餐桌的全過程質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。（二）完善品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證加大“三品一標(biāo)”的開發(fā)及認證工作力度，增加綠色、無公害農(nóng)產(chǎn)品認證數(shù)量，擴大無公害產(chǎn)地認定面積，到X年，“三品一標(biāo)”產(chǎn)地認定面積占種植業(yè)食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地面積達到90%以上。所有品牌農(nóng)產(chǎn)品必須通過無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認證。加強對“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的檢驗檢測，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。（三）建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)產(chǎn)品”營銷體系一是著力提升我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。以政府為主導(dǎo)，以各類國內(nèi)外專業(yè)展會、互聯(lián)網(wǎng)、電臺、電視臺、報刊、節(jié)慶活動為平臺，在國內(nèi)外廣泛宣傳推廣，構(gòu)筑宣傳立體式網(wǎng)絡(luò)；二是大力推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。積極推進我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品入駐集展示、銷售、電商、品牌宣傳于一體的X品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上X，推進我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品入駐《淘寶?特色中國X館》。推廣“基地+城區(qū)社區(qū)”直配模式、“批發(fā)市場+宅配”模式。鼓勵品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體開設(shè)網(wǎng)店，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品體驗店、自提點或提貨柜，建立農(nóng)場會員宅配、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)等模式，拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑。推廣“互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)準(zhǔn)化+檢驗檢測+品牌認證”創(chuàng)新模式；三是加快推動品牌農(nóng)產(chǎn)品走出去。以線上和線下相結(jié)合的營銷體系建設(shè)為實現(xiàn)手段，充分利用國家實施“一帶一路”戰(zhàn)略的機遇，以全國農(nóng)交會、專業(yè)推介會、農(nóng)事節(jié)慶活動等形式為主，構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)、建立跨境電子商務(wù)平臺，多渠道、深層次開展網(wǎng)絡(luò)營銷。通過市場化運作方式，積極支持我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品進駐在X、X、X、X等大中城區(qū)設(shè)立的X區(qū)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌展示展銷中心或直營店以及在大型超區(qū)、社區(qū)設(shè)立的X區(qū)知名品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售專柜、專區(qū)。（四）健全完善農(nóng)產(chǎn)品品牌政策支持體系充分發(fā)揮財政資金的撬動作用，鼓勵社會力量和資金參與全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。一是加大對品牌標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)的政策支持，引導(dǎo)各類主體加強品種選育、基地建設(shè)、品牌培育，推廣物聯(lián)網(wǎng)、水肥一體化等適用技術(shù)，打造“名、優(yōu)、特、稀、新”農(nóng)產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；二是鼓勵各生產(chǎn)經(jīng)營主體開展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認證，所有品牌農(nóng)產(chǎn)品必須通過無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認證；三是加大公益性品牌形象宣傳和品牌推介力度，開展多形式、多渠道、多層次的形象塑造和宣傳推介活動；四是加大財政支持力度，對品牌建設(shè)成績突出的品牌建設(shè)主體（農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場）等實行動態(tài)獎補政策，充分調(diào)動爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性。支持引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體開發(fā)產(chǎn)品、培育品牌，積極爭創(chuàng)“省長質(zhì)量獎”“市長質(zhì)量獎”。（五）夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)一是加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)建設(shè)。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、監(jiān)測、執(zhí)法三大體系，完善區(qū)、鎮(zhèn)、村三級監(jiān)管隊伍，嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用等違法行為。加快建立健全全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息平臺，所有知名品牌農(nóng)產(chǎn)品和“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢；二是培育壯大品牌建設(shè)主體。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和批發(fā)區(qū)場、行業(yè)協(xié)會等申請品牌認證、地理標(biāo)志商標(biāo)注冊、X省著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)認定，引進高新技術(shù)、新興業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，促進產(chǎn)業(yè)融合、加快組織創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈；三是打造良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。開展農(nóng)藥、化肥零增長行動計劃，大力推廣測土配方施肥、水肥一體化、綠色控害植保技術(shù)和農(nóng)業(yè)廢棄物利用技術(shù)，著力提升耕地質(zhì)量，打贏農(nóng)業(yè)面源污染治理攻堅戰(zhàn)。以秸稈高效利用、農(nóng)村太陽能光伏利用等為重點，開展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)基地建設(shè)和高效生態(tài)發(fā)展模式探索，提升生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。三、保障措施(一)加強組織領(lǐng)導(dǎo)。建立由區(qū)委宣傳部及區(qū)發(fā)改、經(jīng)信、科技、財政、農(nóng)業(yè)、水利、林業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)、食品藥品監(jiān)管、畜牧、供銷、地稅等部門參加的聯(lián)席會議制度，聯(lián)席會議辦公室設(shè)在區(qū)農(nóng)業(yè)局，負責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。(二)做好上下聯(lián)動。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進”的原則，按照全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總體規(guī)劃，結(jié)合我區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)品，做好規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局，做到上下聯(lián)動，目標(biāo)一致，行動統(tǒng)一。(三)開展系統(tǒng)培訓(xùn)。實施電子商務(wù)、品牌培育“村村普及行動”，組織我區(qū)農(nóng)業(yè)部門的管理人員、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、專業(yè)協(xié)會負責(zé)人參加上級部門組織的相關(guān)培訓(xùn)，統(tǒng)一學(xué)習(xí)“農(nóng)產(chǎn)品推廣營銷+互聯(lián)網(wǎng)”“農(nóng)產(chǎn)品美工設(shè)計+互聯(lián)網(wǎng)”“農(nóng)產(chǎn)品物流包裝+互聯(lián)網(wǎng)”等精準(zhǔn)課程，3年內(nèi)實現(xiàn)輪訓(xùn)一遍。強化品牌營銷和推廣，深入挖掘品牌農(nóng)業(yè)人物典型，推動“農(nóng)業(yè)家”升級再造。以人為媒，在豐滿品牌農(nóng)產(chǎn)品形象的同時，升華品牌農(nóng)產(chǎn)品的精神氣質(zhì)與文化內(nèi)涵。強化知名農(nóng)產(chǎn)品品牌整體宣傳，大力宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的好經(jīng)營、好做法、好典型，推動形成品牌生產(chǎn)和綠色消費理念，營造人人愛護品牌、關(guān)心品牌、享受品牌的社會氛圍。(四)強化監(jiān)管保護。加強“三品一標(biāo)”認證管理，規(guī)范“三品一標(biāo)”包裝標(biāo)識，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣行為；對列入X知名農(nóng)產(chǎn)品目錄的品牌實行動態(tài)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行準(zhǔn)入和退出機制；加強農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。(五)完善服務(wù)體系。強化管理服務(wù)和技術(shù)指導(dǎo)，加強