《成衣商品企劃》課件

成衣商品企劃主講吳玉紅課程名稱：?成衣商品企劃?課程內(nèi)容：成衣產(chǎn)品開發(fā)

課程性質(zhì)：專業(yè)設(shè)計必修課教學(xué)方法：以講授為主，多媒體教學(xué)演示為輔教學(xué)學(xué)時：1學(xué)時教學(xué)內(nèi)容：品牌定位的概念品牌定位的目的品牌定位的重要性品牌定位的原那么品牌定位的內(nèi)容一、品牌定位的概念品牌定位是指對產(chǎn)品屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容確實定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間和空間二、品牌定位的目的品牌定位策略的目的是獲取競爭優(yōu)勢三、品牌定位的重要性首席原那么跟從原那么對立原那么空位原那么四、品牌定位的原那么五、品牌定位的內(nèi)容流行情報分析目標群體定位產(chǎn)品風(fēng)格定位設(shè)計定位產(chǎn)品類別品牌目標定位流行情報分析流行色分析流行面料分析流行色調(diào)查狂想曲濃烈、凝重、神秘的深色調(diào)，使得欲望的感覺異常強烈。瞬息萬變、壓力重重的大都市，讓人們有在夜幕下奔突放縱的沖動。倦怠的中午這組色彩反映著一種炎炎夏日慵懶、倦怠的心緒，繁忙的都市人在沉靜、低調(diào)的色彩中，釋放著自己的身心。彩虹色該組高純度的華美色彩，讓人們感受到了生命的律動以及生活的蓬勃。穿上如此鮮艷的夏裝，心情一定會如彩虹般燦爛，超現(xiàn)實的感覺令你信心百倍。發(fā)光色該組淺淡光亮的色彩，高貴、溫馨，有著空氣般的輕盈，將令該季的街頭樓宇少些鋼筋水泥的沉悶壓抑，多些女性的溫婉可人。流行面料調(diào)查一：羈迷系列經(jīng)過多年對靜謐的追逐，快節(jié)奏的生活方式又將開始流行。城市生活的激情對很多不同年齡階段的人們來說，都相當有吸引力。同時人們對家庭生活的越來越重視。小城市與市郊也自然而然地變得雅致而更有文化氣氛，且開始追求都市的生活方式。顏色：這是一組相當有魅力的色調(diào)，反映了城市的多樣性。深色系列與粉紅淺灰的完美結(jié)合，配搭上明亮的色彩，巧妙地表達了精致的生活方式、各異的文化背景以及都市生活的節(jié)奏?？梢哉f這是一組從我們所生活的城市中提煉萃取出來的色調(diào)。

面料：霓虹效果與車線的設(shè)計；男裝襯衫面料的精致與云紋效果；針織面料的超凡云紋效果；厚重面料的洗白效果；混紡紗及植絨的應(yīng)用增加了外表的效果。二：舞蹈系列舞蹈可以給生活增添色彩，是適應(yīng)辦公室之外環(huán)境所必要的。生活的各個環(huán)節(jié)，如工作、溝通、競爭等加上家庭等方面正趨于傳統(tǒng)，并在傳統(tǒng)與快節(jié)奏的生活中尋找平衡。顏色：日常生活中每天接觸的事物越多，我們服飾的色彩就需要更多的變化及更強的適應(yīng)。對多元化色彩的追求加上細紗支的使用，從早到晚都適宜穿著。深棕色是今季關(guān)注的焦點，而深紫色、黑色調(diào)提供了更多項選擇擇。其他顏色，如亮綠、銹紅等都賦予我們美妙靈感?；疑c藍色那么起到平衡的作用。紅色與藍色的均衡應(yīng)用很重要。面料：增加了男裝面料的柔軟性；將來自條紋棉布與泡泡紗的靈感應(yīng)用于針梭織面料；粗紗支在格子花呢中的應(yīng)用；西裝面料的麻灰效果給人奢華的感覺；厚重面料中人字紋花型帶來休閑風(fēng)格。

主題名稱及主題闡述主題的色系面料規(guī)劃款式廓形、設(shè)計元素和細節(jié)季度或年度款式設(shè)計總量品類數(shù)量及比例上貨方案單品類開發(fā)方案單品類價位區(qū)間及主銷價位品牌定位圖形表達主題名稱及主題闡述主題一：辦公室的故事關(guān)鍵詞：理性、干練、效率、豁達摩天大樓，在快節(jié)奏生活之中游離的白領(lǐng)，始終保持著旺盛的精力。他們智商敏銳、處事豁達又精明能干，用智慧編造著商界傳奇的故事，用魅力打造時尚之都未來的輝煌。主題的色系主導(dǎo)色：深藏藍、寶藍輔助色：紫色、秋香綠第二主題：視覺非洲野性、原始、生態(tài)、熱情循規(guī)蹈矩、千層不變的靈性奔向空曠、原始的非洲叢林，接近人類最純樸的渴望，褐黃的泥土、綿延的群山、奔騰的獸群，大漠樸面的神秘，練就了千古傳奇的風(fēng)景。躍入我們的視線的是深刻難忘的非洲映畫。主導(dǎo)色：咖啡色、米色輔助色：橙色、大紅色第三主題：秋天的印象豐碩、成熟、凋零、包容凋零的秋天、被豐收的碩果充滿。斑駁飄零的枯葉、古樸凝重的建筑、色彩飽滿的果實、裸露紋理的枯木，層疊出一張張層次清楚、比照強烈的畫面。秋天、富裕充足的到來，把一切急躁都歸于平淡與平靜，一些殘頹的記憶、幾段傷情的往事被一陣陣風(fēng)雨洗落的干干凈凈。主導(dǎo)色：深淺高級灰、深棕色輔助色：豆綠色、檸檬黃返回返回款式廓形、設(shè)計元素和細節(jié)參照款式風(fēng)格圖片參照款式風(fēng)格圖片視覺非洲參照款式風(fēng)格圖片秋天的印象參照款式風(fēng)格圖片冬日戀歌設(shè)計細節(jié)設(shè)計細節(jié)季節(jié)款式設(shè)計總量類別正裝襯衫休閑襯衫毛衫背心T恤休閑褲西褲夾克棉衣休西皮裝正裝西服大麻襪席領(lǐng)帶合計數(shù)量12030788082606262581036830716一、小衫類(40件)類別含棉成分款含羊毛成分款往年常規(guī)款基本小衫8每主題2件含少量棉風(fēng)格8每主題2件含100%羊毛成分4往年較暢銷的產(chǎn)品時尚小衫8每主題2件含80%棉風(fēng)格12每主題2件含70%羊毛成分16204合計：116件開發(fā)思路襯衫的開發(fā)先確定織物風(fēng)格，織物結(jié)構(gòu)要豐富而又簡練，如素色、格紋，色織條紋等。一種織物組織可根據(jù)四個主題的色彩配三至四種顏色，少而精。這樣方便將主題企劃的概念貫穿始終。近年冬季襯衫的色彩以淺色、素粉色、白底色織條紋為主，織物組織上有一些小的變化，在設(shè)計及選樣中一定要注意到襯衫產(chǎn)品與其它類產(chǎn)品的互相搭配性。打樣選樣途徑：通過紡織公司索取面料樣品自主打樣，加工基地索取面料樣板選花型，有針對性的打成衣樣。二、大衣類(36件)類別呢料羊絨料大衣4過臀長度每主題1件無8膝上長度每主題2件8膝上長度每主題2件4及膝長度每主題1件8及膝長度每主題2件無4膝下長度每主題1件1620合計：36件開發(fā)思路大衣類開發(fā)力求面料的品質(zhì)，其含毛量，克重及手感較為重要?？钍搅η蠼?jīng)典，結(jié)合大衣長度，做A型，H型，X型三種板型即可，可以滿足客戶需求，增大產(chǎn)量。三、長褲類類別TR料（滌綸與人造絲）毛料（羊毛）休閑褲1416合計：38條開發(fā)思路秋冬季開發(fā)應(yīng)注重面料的懸垂性，舒適性，保暖性。根據(jù)北方和南方產(chǎn)品上市的時間定厚薄需求比例。根據(jù)面料不同的特性開發(fā)不同的褲型（比如喇叭褲，直筒褲，瘦腿褲……）以此賴修飾和美化體型，加上很含蓄大方的色彩，使面料性能得到更好的利用和發(fā)揮。返回品類數(shù)量及比例序號產(chǎn)品類別比重主次1小衫12%主要產(chǎn)品2毛衫9%次要產(chǎn)品3外套7%次要產(chǎn)品4皮衣2%主要產(chǎn)品5風(fēng)衣5%次要產(chǎn)品6大衣11%重點產(chǎn)品7棉衣9%次要產(chǎn)品8皮草5%重點產(chǎn)品9蓬身裙4%次要產(chǎn)品10A裙5%次要產(chǎn)品11褶裙7%次要產(chǎn)品12長褲12%重點產(chǎn)品次要產(chǎn)品13中褲6%14腰帶6%搭配產(chǎn)品南北氣候差異上貨產(chǎn)品系列感及可搭配性上貨要考慮形象類、經(jīng)典類、暢銷類、促銷類的比例上貨方案單品類開發(fā)方案棉褸〔30款〕米咖色系/7款藏蘭色系/6款灰黑色系/12款紅色系/5款第一劃分：色系第二劃分：材質(zhì)化學(xué)纖維〔2款〕天然纖維面料〔16款〕天然與化學(xué)纖維混紡〔4款〕滌綸1款滌天絲1款棉2款羊毛4款錦棉2款棉滌2款第三劃分：款式中長款式/2款短款/2款狐貍毛領(lǐng)領(lǐng)1款戴帽款1款針織全里1款衍縫抽褶1款第四劃分