華北水利水電大學(xué)《聲樂教學(xué)法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁華北水利水電大學(xué)《聲樂教學(xué)法》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大2、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時(shí)能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息3、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分4、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動(dòng)C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略5、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵(lì)自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進(jìn)行記錄和整理6、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡7、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束8、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值9、在廣告營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是10、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少11、廣告的色彩運(yùn)用對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色12、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合13、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價(jià)值觀B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注和思考，將廣告與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，引起消費(fèi)者的共鳴D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域14、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題15、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是16、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹17、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度18、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運(yùn)用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時(shí)，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費(fèi)者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實(shí)物圖D.模糊不清的概念圖19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶社區(qū)20、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要具有時(shí)代感，請分析如何使廣告文案語言具有時(shí)代感？2、（本題5分）分析廣告中象征手法運(yùn)用的創(chuàng)意和技巧，如選擇合適的象征物、賦予象征意義、與產(chǎn)品或品牌建立聯(lián)系等，以及如何通過象征手法增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和深度。3、（本題5分）廣告中的品牌活化策略旨在重新激活老化的品牌，請分析品牌老化的原因和品牌活化的途徑及方法。4、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的消費(fèi)者參與的激勵(lì)機(jī)制。5、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用對比手法突出重點(diǎn)的方法和效果，包括色彩對比、形狀對比、大小對比等在吸引受眾注意力方面的作用。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）對于某個(gè)行業(yè)（如汽車、化妝品、食品等）的廣告策略進(jìn)行分析，探討其在產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾、傳播渠道和創(chuàng)意表現(xiàn)上的特點(diǎn)和規(guī)律。2、（本題5分）廣告中的品牌體驗(yàn)營銷能夠讓消費(fèi)者直接感受品牌價(jià)值。詳細(xì)分析品牌體驗(yàn)營銷的形式和策略，如線下體驗(yàn)店、活動(dòng)營銷等，以及如何通過體驗(yàn)營銷提升品牌形象和消費(fèi)者滿意度。3、（本題5分）分析廣告中的用戶隱私保護(hù)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告中的挑戰(zhàn)和應(yīng)對。4、（本題5分）廣告中的品牌口碑監(jiān)測和管理是維護(hù)品牌形象的重要工作。詳細(xì)分析品牌口碑監(jiān)測的方法和指標(biāo)，如輿情監(jiān)測、滿意度調(diào)查等，以及如何根據(jù)監(jiān)測結(jié)果進(jìn)行口碑管理和修復(fù)。5、（本題5分）分析廣告中的反復(fù)手法運(yùn)用，包括詞語反復(fù)、句子反復(fù)等在強(qiáng)化品牌記憶、傳遞關(guān)鍵信息方面的作用和注意事項(xiàng)。四、論述題（本