《融媒體時代新聞傳播之路徑應(yīng)用與探索》8600字（論文）

.融媒體時代新聞傳播之路徑應(yīng)用與探索3.1傳播路徑變化應(yīng)對的新舉措3.1.1提升公信力，確保權(quán)威性越來越多的信息傳播渠道讓社會出現(xiàn)了嚴(yán)重的信息過剩現(xiàn)象，新聞內(nèi)容也逐漸朝著同質(zhì)化的方向發(fā)展，具有深度和高效價值的信息資源變少了。因此提升綜合公信力就成了強(qiáng)化電視新聞傳播影響力的關(guān)鍵，而公信力是建立在新聞內(nèi)容價值與權(quán)威性上的。在電視新聞框架中，部分工作人員認(rèn)為社會現(xiàn)實與每位公眾都有互動關(guān)系，從社會構(gòu)建基本理論角度分析框架的關(guān)鍵是在于如何看待構(gòu)建社會現(xiàn)實的媒體，其中包括各種外部因素的影響作用、新聞題目的選擇等，這些都將為電視媒體的健康發(fā)展提供思路。電視新聞的選題一定要注意取舍，凸顯新聞價值，其次考慮新聞內(nèi)容的排序和篇幅大小，為了不給大眾造成混亂的感覺，還要重視邏輯性和傾向性。從每個細(xì)節(jié)入手關(guān)注新聞內(nèi)容的講解與敘述，才能讓新聞內(nèi)容從整體上提高質(zhì)量。3.1.2增強(qiáng)傳播速度，創(chuàng)新表現(xiàn)形式時效性是新聞的生命，基于信息高速傳播的融媒體時代，電視新聞必須通過改革創(chuàng)新來提高節(jié)目的時效性，重視介入重大突發(fā)事件的及時性，讓新聞記者第一時間趕到現(xiàn)場，做到對重大新聞事件的即時報道。從現(xiàn)場直播的時長和場次上入手，靈活調(diào)整播出時間，堅持直播優(yōu)先的原則，針對現(xiàn)場直播報道這一板塊進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)形式和內(nèi)容上的突破。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞的直播板塊擁有了更加深厚的直播新聞權(quán)力，而新聞頻道每日不間斷的播出，給新聞事件的現(xiàn)場直播提供了廣闊的空間，直播的內(nèi)容范圍也開始從單一的重要活動事宜拓展到所有突發(fā)性事件。3.1.3利用媒體平臺，創(chuàng)新傳播手段在媒介融合的前提下，電視新聞應(yīng)提高對媒體的使用率，以信息技術(shù)為載體，實現(xiàn)對新聞傳播的創(chuàng)新，利用新媒體來實現(xiàn)新聞傳播手段的多元化和個性化，處理好新聞傳播與觀眾的關(guān)系，以提高新聞的傳播效率?？衫檬謾C(jī)等電子設(shè)備收集更多新聞資料，以豐富新聞的報道內(nèi)容，擴(kuò)大信息的傳遞范圍，實現(xiàn)對電視新聞的傳播。另外，新聞傳播的手段可以依賴網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)新聞的分享與評論，像QQ、微信、微博等都可集聚大量的新聞信息，可以將圖片、視頻、文字等不同的形式上傳至網(wǎng)絡(luò)，信息可在超短的時間內(nèi)進(jìn)行大范圍的擴(kuò)散，從而助推新聞信息的傳播速度，提升新聞的影響力。在信息技術(shù)發(fā)展的今天，通過電視機(jī)看新聞的方式已成為過去式，新聞的相關(guān)視頻、娛樂頭條、國內(nèi)外資訊等都可通過網(wǎng)絡(luò)來獲取，是對新聞傳播手段的創(chuàng)新。3.1.4增強(qiáng)用戶互動，提升電視新聞影響力現(xiàn)場直播是媒介融合時代電視新聞最大的優(yōu)勢，能極大地滿足受眾對新聞信息的需求。所以，電視新聞要實現(xiàn)直播常態(tài)化、人性化，提升電視新聞對受眾的影響力。另外，電視新聞直播也要加強(qiáng)與各媒體的合作，順應(yīng)媒介融合的潮流，豐富新聞表現(xiàn)形式，增強(qiáng)與受眾的互動。例如，央視舉辦的《華彩少年》節(jié)目，官方在通過電視直播比賽進(jìn)程的同時，還開通了微博直播和網(wǎng)絡(luò)電視直播，并在微博或論壇就選手比賽的話題展開討論，既提高了電視直播的影響力，也增強(qiáng)了電視新聞直播節(jié)目與受眾的互動，促進(jìn)了電視直播節(jié)目收視率的提升。3.2傳播路徑變化帶來新的思考3.2.1電視新聞節(jié)目主持人在新的傳播陣地中，面對異軍突出的互聯(lián)網(wǎng)公司和新媒體平臺，央視等主流媒體想要牢牢抓住輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，就必須在媒體融合的環(huán)境下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)。2020年9月24日，央視《新聞聯(lián)播》再上新人，女主持人鄧麗首次亮相。半個月的時間之內(nèi)，共有4位新主播悉數(shù)登場；此外，憑借著《主播說聯(lián)播》這檔全新推出的新聞評論短視頻欄目，主播們得以跳脫出《新聞聯(lián)播》的條框，一改嚴(yán)肅的風(fēng)格。主播的定位從傳統(tǒng)媒體的“我說你說”變?yōu)榱诵旅襟w的“面對面聊天”。以上的這些舉措也表明以《新聞聯(lián)播》為代表的傳統(tǒng)電視媒體緊跟時代的決心。3.2.2電視新聞節(jié)目包裝如今電視臺爭奪觀眾的收視，往往會從電視節(jié)目包裝開始。單單針對與電視品牌宣傳來說，電視節(jié)目的整體包裝是非常關(guān)鍵的。大部分的電視節(jié)目包裝已經(jīng)不再僅限于單純的制作，更多的是會形成一些有創(chuàng)意、設(shè)計，等等綜合性創(chuàng)作行為；另外，個體的創(chuàng)作也越來越少，普遍是由各個團(tuán)隊精心組織策劃的?，F(xiàn)在熒屏上的節(jié)目大多屬于，有專門方向和定位的，能夠讓觀眾一目了然是否符合自己的興趣，這些變化無一不體現(xiàn)出電視包裝品牌化的成功。在追求電視節(jié)目包裝精致的同時，特別注意要強(qiáng)調(diào)相應(yīng)電視臺的文化特色。想要有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目包裝制作，一定要建立高品質(zhì)的文化形象。在進(jìn)行包裝宣傳的時候，一定要從文化特色出發(fā)，能夠讓觀眾看節(jié)目之前，僅需一眼就知道節(jié)目的主題與所要傳達(dá)的觀念。除此之外，打造有特色的品牌欄目也是其中的一個關(guān)鍵點，在整個競爭激烈的大環(huán)境下，要能夠保留住自己的流量，必須要讓觀眾能夠用最短的時間，進(jìn)行分析以及形成印象，在這其中，相應(yīng)的文化特色以及電視臺的形象符合觀眾的需求非常重要，能夠很大程度上保持觀眾的收視慣性。4.電視新聞傳播路徑之未來挑戰(zhàn)與機(jī)遇4.1順應(yīng)發(fā)展趨勢在媒體融合的大環(huán)境下，它對電視新聞提出了更高的傳播要求——保證傳播力的持續(xù)有力。這就需要綜合考量融媒體時代下媒體與用戶的關(guān)系特點，找到舒服的“相處”模式，去構(gòu)建新聞傳播力不斷提升的能力；注重“用戶”與“受眾”關(guān)系的轉(zhuǎn)化，讓信息直達(dá)受眾；使用PUGC模式，讓傳播內(nèi)容與形式更具親民化和個性化；推廣平臺直播，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力。第一點就“用戶受眾”而言。我們會發(fā)現(xiàn),當(dāng)今的受眾在高科技、快發(fā)展的時代背景下，具有多元性和分層性、復(fù)雜性和獨立性、匿名性與流動性、不確定性與不可控性、趨同性和集體無意識性等幾大特點。所以，電視新聞要在傳播過程中更注重用戶的體驗和服務(wù)，讓他們覺得自己是被需要的，從而對電視新聞產(chǎn)生依賴性。第二點就“內(nèi)容形式”而言。在媒體融合的大環(huán)境下，各種內(nèi)容、各種形式的節(jié)目都可以在一個平臺上運(yùn)營，融媒體電視新聞的內(nèi)容融合有兩種趨向，一種是“獨家性”的內(nèi)容解析，一種是“集成型”的內(nèi)容整合。不管哪個趨向，電視新聞的內(nèi)容一定要盡可能做到親民化、個性化。第三點就“運(yùn)營模式”而言。由于傳統(tǒng)模式下的新聞傳播以單向輸出為主，受眾僅能接收信息，沒有辦法參與交流互動，從而使媒體不能對受眾的反應(yīng)做出及時的反饋，導(dǎo)致絕大多數(shù)受眾感覺自己被剝奪了話語權(quán)。新興媒體順應(yīng)時代發(fā)展，通過借助互聯(lián)網(wǎng)這一基礎(chǔ)平臺，更容易拉近生產(chǎn)者與接收者之間的距離，增強(qiáng)媒體與受眾之間的互動性。新媒體的為受眾提供了更大的話語表達(dá)空間、授予受眾更多的話語權(quán)，同時使受眾保有了更大的知情權(quán)。現(xiàn)如今，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)越來越多的被使用在新聞報道中，愈加成熟的信息技術(shù)與電視新聞相結(jié)合，可以起到相輔相成的作用，創(chuàng)新了新聞傳播形式，豐富了新聞報道內(nèi)容，提高了新聞傳播效率，增強(qiáng)了電視新聞的表現(xiàn)力和吸引力。4.2增強(qiáng)社會責(zé)任感近年來，由于新媒體的繁榮，很多信息都是第一時間在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，很多傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)沒有對信息核實就開始進(jìn)行報道，就會出現(xiàn)一些不真實的新聞現(xiàn)象，導(dǎo)致電視公信力下降。新聞傳播雖然講究時效和速度，但是不能忽略真實的重要性。筆者認(rèn)為，無論傳播生態(tài)發(fā)生怎樣的變化，電視新聞的社會責(zé)任感不能丟失，能在多大程度上滿足用戶對新聞產(chǎn)品的需求也是衡量電視新聞社會價值的表現(xiàn)。具體措施如：建立新聞審核機(jī)制、加強(qiáng)語言創(chuàng)新、打造融媒體記者等。5.結(jié)論及展望今天的媒介融合逐漸向深度融合的過程中推進(jìn)，在此大背景下，傳統(tǒng)媒體必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級。電視新聞面臨的最大風(fēng)險就是固步自封，一成不變，最終被受眾拋棄。國外媒體的融合創(chuàng)新可以提供給我們很多借鑒，國內(nèi)電視新聞也在媒介融合背景下發(fā)動著自我革命。國內(nèi)以央視新聞、山東電視臺為代表的電視新聞通過轉(zhuǎn)變理念，豐富節(jié)目形式表達(dá)手段等措施進(jìn)行改變突破，并取得了一定的成績。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，電視新聞在傳播過程中仍然需要認(rèn)識到其自身的局限性，永遠(yuǎn)保持危機(jī)感，不斷創(chuàng)新以適應(yīng)千變?nèi)f化的媒介融合形勢，從而提高電視新聞媒體的影響力。綜上，電視新聞媒體只有正確認(rèn)識當(dāng)前的媒體融合環(huán)境，提高新聞內(nèi)容的實效性，積極與受眾進(jìn)行互動，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，不斷探索多媒體融合之路，讓傳播內(nèi)容的覆蓋規(guī)模、快速到達(dá)、觸達(dá)人心、互動反饋等更加有效力，才能最大程度地擴(kuò)大電視新聞傳播的影響力，促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]王博.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].上海師范大學(xué),2017.[2]朱心卉.媒介融合背景下電視新聞傳播的新特點[J].萬方數(shù)據(jù),2017.[3]宋豫琦.媒介融合背景下電視新聞傳播新特點[J].新媒體研究,2015,1(22):7-8.[4]王子軍.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].消費導(dǎo)刊,2019,(21):45,48.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