惠州衛(wèi)生職業(yè)技術學院《廣告攝影實驗室二》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告攝影實驗室二》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見，了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息，但是訪談的成本較高，時間較長C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設計和實施比較復雜，需要專業(yè)的知識和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息2、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策3、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領未來”C.“品質(zhì)至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”4、廣告中的故事性能夠增強消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍5、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是6、對于公共衛(wèi)生領域的科研倫理，以下關于研究對象權益保護的描述，哪一項是恰當?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護，因為研究結果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權、隱私權等合法權益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權益保護主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關規(guī)范7、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設計的靈感來源D.以上都是8、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務活動D.以上都是9、廣告中的幽默元素能夠吸引消費者的注意，但使用不當也可能產(chǎn)生負面效果。以下哪種情況可能導致幽默廣告的失?。海ǎ〢.幽默與產(chǎn)品特點結合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費者的積極情感10、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關懷C.輕松幽默D.緊張刺激11、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環(huán)節(jié)。以下關于目標市場細分的依據(jù)，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素12、在廣告?zhèn)鞑ブ校妹诵梢栽黾雨P注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是13、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究14、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機15、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術作品D.古老的傳說故事16、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎17、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調(diào)？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質(zhì)18、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析19、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務的聯(lián)系方式、購買方式等信息20、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估21、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是22、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個人的直覺和想象D.與團隊成員進行頭腦風暴23、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度24、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星25、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過廣告活動傳承和弘揚品牌文化。2、（本題5分）在研究環(huán)境因素與癌癥的關系時，發(fā)現(xiàn)某些化學物質(zhì)長期暴露可能增加患癌風險。以下哪種化學物質(zhì)與肺癌的發(fā)生關系最為密切？A.苯B.石棉C.甲醛D.黃曲霉毒素3、（本題5分）論述廣告中的品牌資產(chǎn)保護策略，包括商標注冊、品牌聲譽管理和知識產(chǎn)權保護等方面。4、（本題5分）廣告中的品牌體驗可以增強消費者的認同感，請分析如何通過廣告打造品牌體驗？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的智能手機在廣告中與競爭對手進行對比，突出了自己的優(yōu)勢，但被指責數(shù)據(jù)不準確。分析這種比較廣告的風險以及如何確保信息的真實性和客觀性。2、（本題5分）分析在廣告策劃中，如何進行有效的市場調(diào)研和競品分析，為廣告創(chuàng)意和策略制定提供依據(jù)。3、（本題5分）某服裝品牌的廣告以可持續(xù)時尚和循環(huán)利用材料為概念。請分析這種環(huán)保時尚廣告策略對品牌形象和消費者環(huán)保意識的影響。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意對于吸引消費者的注意力至關重要。分析優(yōu)秀廣告創(chuàng)意應具備的要素，包括獨特性、情感共鳴、簡潔明了等，并結合實例說明如何在廣告中實現(xiàn)這些要素。5、（本題5分）在廣告效果評估中，眼動追蹤技術能夠提供更深入的消費者視覺行為數(shù)據(jù)。分析眼動追蹤技術在廣告評估中的應用原理、優(yōu)勢和局限性，以及如何結合其他評估方法進行綜合