營(yíng)銷策劃 -小鵬P7智能座艙-福建區(qū)域上市創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃【電動(dòng)車】

小鵬P7丨互聯(lián)網(wǎng)基因的智能轎跑福建區(qū)域上市創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃小鵬P7丨智能座艙你天生智能敢于嘗試，在更廣闊的世界里見識(shí)精彩直面挑戰(zhàn)，無(wú)畏精神煉造無(wú)阻未來(lái)你破界而來(lái)從生·動(dòng)·力，走向星辰大海的探索顛覆·創(chuàng)新，持續(xù)進(jìn)化，引領(lǐng)變化的未來(lái)#人生不設(shè)限，樂(lè)趣無(wú)邊界#你就是小鵬P7小鵬P7互聯(lián)網(wǎng)基因的智能轎跑“很性感，很聰明，很強(qiáng)大”是對(duì)P7的三個(gè)形容詞基于“生動(dòng)力”設(shè)計(jì)理念以及“星際”主題設(shè)計(jì)語(yǔ)言自動(dòng)駕駛能力和超長(zhǎng)的續(xù)航里程給用戶帶來(lái)更加自然的交互感受和更加富有激情的操控體驗(yàn)女神的顏值0.236超低風(fēng)阻

全景玻璃車頂

無(wú)框車門

媲美帕拉梅拉轎跑曲線學(xué)霸的腦子L3級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)語(yǔ)音控制智能泊車NEDC綜合超長(zhǎng)續(xù)航706公里型男的體魄保時(shí)捷工程團(tuán)隊(duì)底盤調(diào)教brembo高性能剎車系統(tǒng)CDC智能主動(dòng)連續(xù)減震系統(tǒng)小鵬P7沖擊中高端的電動(dòng)轎跑定位中高端

主打質(zhì)價(jià)比30萬(wàn)價(jià)位，對(duì)標(biāo)中高端轎跑，更具性價(jià)比的成熟選擇：更大的尺寸、更豐富的配置、更長(zhǎng)的續(xù)航，配置堆料，同級(jí)別性價(jià)比之王有硬核黑科技又玩得起情調(diào)小鵬P7的后驅(qū)超長(zhǎng)續(xù)航版本以NEDC綜合續(xù)航里程706km，一舉成為中國(guó)迄今為止續(xù)航里程最長(zhǎng)的智能汽車。同時(shí)，搭載丹拿音響搭載智能音樂(lè)座艙套件，提供更加優(yōu)秀的車乘體驗(yàn)CONTE

NTS010203040506課題思考整體規(guī)劃前期預(yù)熱上市發(fā)布會(huì)對(duì)標(biāo)試駕運(yùn)營(yíng)管控課題思考小鵬P7福建區(qū)域上市營(yíng)銷規(guī)劃01SubjectThinking登鷺廈門銷量品牌如何做到雙提升？事件：小鵬P7上市時(shí)間：五月中旬地點(diǎn)：福建廈門TASK.四月下旬P7上市借疫情過(guò)去后購(gòu)車需求釋放提升市場(chǎng)銷量搶占30萬(wàn)EV中高端市場(chǎng)提升品牌聲量提振市場(chǎng)銷量聚集一批流量和線索打造引爆關(guān)注點(diǎn)最終拉動(dòng)市場(chǎng)銷量提升品牌聲量福建市場(chǎng)亟待破局市場(chǎng)挑戰(zhàn)市場(chǎng)號(hào)召力品牌影響力后入市場(chǎng)小鵬G3目前在售一款A(yù)級(jí)車市場(chǎng)占有率低，號(hào)召力有限初創(chuàng)科技品牌，認(rèn)知度低用戶口碑尚未形成品牌號(hào)召力弱于競(jìng)品用戶接受度相比廣深福建省內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)還未打開用戶規(guī)模小，接受程度不高競(jìng)品分析對(duì)比特斯拉Model3針對(duì)特斯拉減配門的負(fù)面口碑，主打P7同級(jí)最強(qiáng)配置，更大的尺寸、更豐富的配置、更長(zhǎng)的續(xù)航，配置堆料，躋身同級(jí)別性價(jià)比之王對(duì)比model3：針對(duì)減配門，主打豐富配置競(jìng)品分析對(duì)比蔚來(lái)-ES6對(duì)比SUV，主打轎跑顏值作為較為中庸的家用SUVP7更拉風(fēng)的造型，轎跑的設(shè)計(jì)感同級(jí)別最強(qiáng)30萬(wàn)價(jià)位就能買到的新能源轎跑，更具性價(jià)比的成熟選擇我的殺招-產(chǎn)品力彌補(bǔ)品牌力很安全

高品質(zhì)好漂亮

真智能不太貴706公里超長(zhǎng)續(xù)航你能接受新能源電動(dòng)汽車嗎？對(duì)新能源車的接受程度高：大多數(shù)人擁有電動(dòng)汽車或有駕駛體驗(yàn)經(jīng)歷。選擇的理由是？選擇電動(dòng)車更多是出于嘗鮮的前衛(wèi)體驗(yàn)，跟上新科技的步伐，追求不同于傳統(tǒng)燃油轎車的駕乘感受，彰顯綠色出行的新能源生活方式，也有部分對(duì)于節(jié)能環(huán)保、降低出行成本的考量。你對(duì)電動(dòng)汽車的關(guān)注點(diǎn)是？對(duì)于電動(dòng)車的電池續(xù)航、耐用性和安全性表示比較在意。而操控和空間舒適性也有一定追求。對(duì)于新能源電動(dòng)車對(duì)于小鵬汽車車型選擇品牌選擇你聽說(shuō)過(guò)小鵬汽車嗎？對(duì)小鵬有所耳聞，但不太了解：5成車主表示知道小鵬汽車你知道小鵬即將上市的小鵬P7嗎？小鵬P7的知曉度低，少數(shù)人了解過(guò)這款車對(duì)于小鵬P7，你感興趣的點(diǎn)是？大部分車主對(duì)于小鵬P7的超長(zhǎng)續(xù)航和L3的無(wú)人駕駛表示感興趣追求不同于傳統(tǒng)燃油轎車的駕乘感受我的潛在車主-購(gòu)車態(tài)度調(diào)研我的潛在車主-目標(biāo)用戶基本都是有車一族多為傳統(tǒng)燃油車，屬于復(fù)購(gòu)人群高學(xué)歷人群91.7%擁有大專及以上學(xué)歷32.7%擁有碩士及以上學(xué)歷精英骨干社會(huì)新銳力量、公司高管、互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)居多觸媒習(xí)慣-低頭族多為關(guān)注財(cái)經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)、科技數(shù)碼類新聞咨詢主動(dòng)獲取汽車咨詢、汽車咨詢門戶和垂直類自媒體平均年齡在30歲左右25-44歲人群占78.3%男性群體為主男性人群占絕對(duì)主體用戶畫像高學(xué)歷

高收入

高品味三高人群不盲從主流，標(biāo)版態(tài)度追求個(gè)性品味和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀在實(shí)用和外觀之間找到平衡點(diǎn)愿意為顏值買單、主動(dòng)上網(wǎng)獲取購(gòu)車信息敢于嘗鮮，體驗(yàn)新科技購(gòu)車需求#多元價(jià)值觀#敢于嘗鮮#不盲從主流#忠于自我#享受無(wú)界人生#為顏值買單目標(biāo)用戶標(biāo)簽小鵬P7福建區(qū)域上市營(yíng)銷規(guī)劃02OverallPlan整體規(guī)劃選擇小鵬P7，是選擇一種生活方式購(gòu)買決策-個(gè)性與實(shí)用的平衡始于顏值為外形心動(dòng)轎跑造型一見傾心，亮設(shè)計(jì)忠于實(shí)力為性能沖動(dòng)行業(yè)第一的續(xù)航歷程秀肌肉陷于性價(jià)比為綜合實(shí)力買單兼顧高顏值實(shí)用性和性價(jià)比的綜合產(chǎn)品力用戶選擇小鵬P7的原因小鵬作為科技直男，既有黑科技、審美也在線小鵬P7驚艷登鷺一見傾心

一駕來(lái)電針對(duì)福建特色，借勢(shì)廈門IP，打造P7上市的話題聲量鎖定人群，借助PK特斯拉提升話題策略思考-核心傳播內(nèi)容提升量贏關(guān)注樹口碑邀請(qǐng)知名跨界達(dá)人/當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅聯(lián)名跨界博取話題/引發(fā)關(guān)注邀請(qǐng)明星車主/公眾人物為產(chǎn)品證言，為品牌背書借助現(xiàn)象級(jí)事件打造全城熱門話題引發(fā)關(guān)注為上市聚集熱度PK特斯拉提升話題度和關(guān)注度放大產(chǎn)品性能提升品牌溢價(jià)鎖用戶鎖定目標(biāo)人群面向高收入高學(xué)歷高品味互聯(lián)網(wǎng)人士展開上市攻勢(shì)整體營(yíng)銷節(jié)奏前期預(yù)熱上市引爆后續(xù)發(fā)酵D-3天D0天D+7天時(shí)間線上上市前３天小鵬P７穿越福建續(xù)航挑戰(zhàn)706兩名主播2×24小時(shí)全程直播線下線下戶外廣告露出，全城曝光，制造聲量渠道建議前期傳播以全面、廣度類媒體為主：本地大V、生活號(hào)、知名自媒體等主播MC將小鵬P7直接開進(jìn)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)布會(huì)盛況試駕預(yù)告、潛在車主招募垂直網(wǎng)站類汽車網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)發(fā)布線下測(cè)評(píng)視頻、文章內(nèi)容等；第一批車主口碑宣傳上市發(fā)布會(huì)當(dāng)天，跨界青年助陣，不拘一格的發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)，引爆全程對(duì)標(biāo)特斯拉，開展媒體測(cè)評(píng)試駕會(huì)車主活動(dòng)：鵬友會(huì)參與生活方式體驗(yàn)，如，香山游艇匯、小眾音樂(lè)會(huì)（阿卡貝拉）、自駕游等生活體驗(yàn)本地大V、生活號(hào)、汽車圈媒體人經(jīng)銷商、戶外廣告等后期傳播，以汽車垂直類網(wǎng)站、汽車自媒體平臺(tái)為主整體營(yíng)銷活動(dòng)節(jié)奏傳播策略01020304新媒體朋友圈廣告、抖音短視頻本地號(hào)自媒體IP事件營(yíng)銷行業(yè)代表與網(wǎng)紅大V的驚喜碰撞一路向南全程48小時(shí)不間斷直播直達(dá)發(fā)布會(huì)戶外媒體社區(qū)門媒、戶外道閘商超大屏、商圈地庫(kù)燈箱廣播媒體本地電臺(tái)整合媒體資源，構(gòu)建小鵬品牌宣傳矩陣整體傳播策略傳播規(guī)劃“挑戰(zhàn)700公里”小鵬P7上市發(fā)布會(huì)對(duì)標(biāo)試駕會(huì)傳播渠道預(yù)熱期：D-3天集中爆發(fā)期：D±1天持續(xù)發(fā)酵期：D+7天朋友圈廣告抖音信息流本地號(hào)自媒體宣傳戶外、社區(qū)媒體廣告地庫(kù)燈箱廣告網(wǎng)紅主持+職業(yè)大v直播自媒體發(fā)聲本地電臺(tái)廣播傳播策略結(jié)合當(dāng)下新媒體直播流量紅利趨勢(shì)與線下活動(dòng)覆蓋主流戶外媒體與社區(qū)新興媒體進(jìn)行有節(jié)奏、有亮點(diǎn)的整合傳播垂直媒體通稿本地電臺(tái)廣播事件傳播形式信息流媒體：平臺(tái)互動(dòng)，持續(xù)發(fā)酵營(yíng)銷戶外媒體：高曝光資源覆蓋，深入客群生活圈，有效觸達(dá)受眾，打造品牌熱點(diǎn)新媒體：結(jié)合專屬話題，制造熱點(diǎn)，吸引受眾，擴(kuò)大活動(dòng)影響力直播短視頻：借流量紅利趨勢(shì)，持續(xù)引爆營(yíng)銷，為品牌活動(dòng)造勢(shì)宣傳線上整體傳播規(guī)劃小鵬P7福建區(qū)域上市營(yíng)銷規(guī)劃03PreheatingStage前期預(yù)熱穿越山海詩(shī)和遠(yuǎn)方

小鵬P7超長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)挑戰(zhàn)行活動(dòng)主K全程600多公里不充電續(xù)航挑戰(zhàn)，實(shí)測(cè)超長(zhǎng)續(xù)航里程活動(dòng)概述##不間斷直播48小時(shí)600+km穿越福建跨界大V驚喜碰撞，音樂(lè)與美景伴你同程（打造全國(guó)性熱點(diǎn)IP事件營(yíng)銷）直播測(cè)評(píng)：挑戰(zhàn)超長(zhǎng)續(xù)航全方位深度體驗(yàn)小鵬P7706公里超長(zhǎng)續(xù)航音樂(lè)座艙：行駛過(guò)程中和晚上休息時(shí)，小鵬P7化身豪華移動(dòng)音樂(lè)廳，丹拿皇室級(jí)別音響帶來(lái)的天籟之音智能駕駛：車載智能系統(tǒng)XPILOT3.0自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)賽車駕控體驗(yàn)：保時(shí)捷工程團(tuán)隊(duì)底盤調(diào)教、brembo高性能剎車系統(tǒng)、CDC智能主動(dòng)連續(xù)減震系統(tǒng)穿越山海，一路體驗(yàn)不同路況的綜合挑戰(zhàn)，兩天48小時(shí)全程不間斷直播見證最長(zhǎng)續(xù)航里程一個(gè)理性，一個(gè)感性一個(gè)是更懂車的直男一個(gè)懂文藝、有才藝的美女主播一個(gè)是IT類，理工類目標(biāo)用戶人群男女搭配，干活不累直播MC兩人組成體驗(yàn)小鵬CP科技悶騷男＋可鹽可甜小姐姐48小時(shí)直播“直播真人秀”就問(wèn)你來(lái)不來(lái)電！從閩北出發(fā)，一路向南，穿行整個(gè)福建從蜿蜒山區(qū)駛向沿海通道第1天晚上住宿福州，第2天晚上抵達(dá)廈門最終駛達(dá)鷺島的上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)DAY1：穿越崇山武夷山——寧德——福州DAY2：邂逅大海福州——泉州——廈門縱情山海間相逢鷺島路線規(guī)劃山海風(fēng)光：武夷山水、茶山勝景、海邊灘涂?jī)商斓男谐讨?，兩名直播MC駕駛小鵬P7，縱情馳騁在福建的名山勝水之間，一路感受迤邐的山海風(fēng)光、品嘗沿途的美食小吃、感受悠久的人文風(fēng)情建筑人文：福州坊巷、閩南紅磚厝、鷺島天際線美食特產(chǎn)：國(guó)宴大菜、特色小吃、上品佳茗行程規(guī)劃-白天入夜休憩時(shí)，在酒店戶外或露營(yíng)營(yíng)地上，兩名主播在小鵬P７旁，點(diǎn)起篝火，夜空中彈琴唱歌，配著燒烤啤酒，進(jìn)行深夜食談，暢聊旅途人生，暢想詩(shī)和遠(yuǎn)方行程規(guī)劃-晚上網(wǎng)紅大V加持現(xiàn)場(chǎng)無(wú)縫直播到發(fā)布會(huì)不間斷直播兩名跨界領(lǐng)域的網(wǎng)紅大V，搭檔直播碰撞出熱點(diǎn)火花抖音短視頻建立小鵬福建區(qū)域抖音號(hào)全程團(tuán)隊(duì)跟拍，實(shí)時(shí)即出短視頻（風(fēng)景、車景、內(nèi)飾、音樂(lè)性能、途中趣事等），發(fā)布至抖音，持續(xù)提高續(xù)航事件曝光量48小時(shí)全程直播，營(yíng)造續(xù)航熱點(diǎn)，無(wú)縫連接到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播全程記錄，后續(xù)可精剪成傳播素材，持續(xù)發(fā)酵營(yíng)銷傳播搶足話題熱點(diǎn)聚焦人氣朋友圈廣告借助朋友圈引爆粉絲流量經(jīng)濟(jì)，精準(zhǔn)投放至當(dāng)?shù)啬繕?biāo)用戶，為續(xù)航事件做傳播營(yíng)銷本地大v自媒體以本地的媒體大V為媒介，通過(guò)微信或微博做事件結(jié)果營(yíng)銷，并發(fā)布會(huì)預(yù)熱，吸引關(guān)注度抖音信息流對(duì)直播續(xù)航事件進(jìn)行投放廣告查看詳情可鏈接到直播續(xù)航信息或發(fā)布會(huì)信息，引爆品牌熱度

小鵬小鵬制造3大線上新媒體營(yíng)銷熱點(diǎn)話題

朋友圈廣告“穿越山海詩(shī)和遠(yuǎn)方”P7發(fā)布會(huì)通過(guò)新媒體對(duì)挑戰(zhàn)706續(xù)航事件進(jìn)行提前預(yù)熱實(shí)時(shí)宣傳，并于發(fā)布會(huì)前夕對(duì)投放周期：發(fā)布會(huì)前兩天（共3天）投放目的：為事件做發(fā)酵營(yíng)銷投放預(yù)算：6萬(wàn)元于P7上市當(dāng)天通過(guò)新媒體對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳傳播

抖音信息流本地自媒體大v預(yù)計(jì)曝光：100W+朋友圈廣告預(yù)計(jì)曝光：100W+抖音信息流投放周期：發(fā)布會(huì)前兩天（共3天）投放目的：為事件做發(fā)酵營(yíng)銷投放預(yù)算：6萬(wàn)元預(yù)計(jì)曝光：自媒體大V投放周期：發(fā)布會(huì)前投放目的：為事件做發(fā)酵營(yíng)銷投放預(yù)算：萬(wàn)元制造3大線上新媒體營(yíng)銷熱點(diǎn)話題廣播電臺(tái)持續(xù)報(bào)道話題熱點(diǎn)“挑戰(zhàn)700公里”P7發(fā)布會(huì)P7試駕會(huì)電臺(tái)廣播持續(xù)報(bào)道事件從直播駕駛到發(fā)布會(huì)當(dāng)天為整個(gè)事件做熱點(diǎn)營(yíng)銷傳播試駕會(huì)前本地廣播發(fā)聲繼發(fā)布會(huì)后持續(xù)發(fā)酵營(yíng)銷招募小鵬車友投放周期：發(fā)布會(huì)前后（共2周）投放目的：為事件做發(fā)酵營(yíng)銷投放預(yù)算：10萬(wàn)元投放時(shí)間段：

08：0018：0021：0023：00廈門音樂(lè)廣播FM90.9全廈門收聽率位列前茅的頻率上市發(fā)布會(huì)小鵬P7福建區(qū)域上市營(yíng)銷規(guī)劃04LaunchCeremony強(qiáng)勢(shì)登鷺上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)概述時(shí)間丨2020年5月20日地點(diǎn)丨福建·廈門主題丨一見傾心一駕來(lái)電（待定）人群丨領(lǐng)導(dǎo)、邀約客戶及媒體代表，共計(jì)約150人

目的丨小鵬汽車P7新車上市發(fā)布，傳遞聲量，提升品牌效應(yīng)亮點(diǎn)丨小鵬P7新車上市+跨界大V對(duì)話+廈門六中合唱團(tuán)等發(fā)布會(huì)主視覺(jué)投放數(shù)量：6面投放周期：發(fā)布會(huì)前一周（7天）投放目的：為發(fā)布會(huì)造勢(shì)引流投放預(yù)算：8萬(wàn)元廈門、泉州、福州三地聯(lián)動(dòng)六大商超預(yù)熱曝光針對(duì)小鵬P7發(fā)布會(huì)做到商超大屏的持續(xù)曝光提前造勢(shì)品牌聲量,引流客戶預(yù)計(jì)曝光：120W+商超大屏廈門SM廈門銀泰廈門天虹福州蘇寧福州萬(wàn)象晉江SM發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃-商超大屏傳播規(guī)劃投放數(shù)量：16面投放周期：發(fā)布會(huì)前后（2周）投放目的：為發(fā)布會(huì)造勢(shì)引流投放預(yù)算：8萬(wàn)元商圈將引爆流量大面積覆蓋地庫(kù)燈箱強(qiáng)制直達(dá)廣告信息在商圈地庫(kù)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播針對(duì)有車一族強(qiáng)化傳播營(yíng)銷地庫(kù)燈箱預(yù)計(jì)曝光：112000+發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃-地庫(kù)燈箱傳播規(guī)劃精準(zhǔn)投放高新區(qū)、軟件園等目標(biāo)客群社區(qū)強(qiáng)制攔截所有出入行人和車輛的視線投放數(shù)量：125個(gè)社區(qū)投放周期：發(fā)布會(huì)前后（共2周）投放目的：為發(fā)布會(huì)造勢(shì)引流投放預(yù)算：7.5萬(wàn)元投放數(shù)量：125個(gè)社區(qū)投放周期：發(fā)布會(huì)前后（共2周）投放目的：為發(fā)布會(huì)造勢(shì)引流投放預(yù)算：10萬(wàn)元社區(qū)門禁戶外道閘預(yù)計(jì)曝光：100W+預(yù)計(jì)曝光：100W+發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃-社區(qū)門禁/道閘傳播規(guī)劃競(jìng)品攔截通過(guò)對(duì)小鵬P7車型進(jìn)行競(jìng)品攔截在上市發(fā)布會(huì)前做到線索收集引流客戶在小鵬P7上市發(fā)布會(huì)前做到提前引流客戶搶奪客戶先進(jìn)行一波銷售轉(zhuǎn)化。發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃-垂直汽車網(wǎng)站創(chuàng)意解讀小鵬P7發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦主會(huì)場(chǎng)效果圖簽到區(qū)域解讀互動(dòng)解讀廈門北岸藝術(shù)區(qū)發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦①北岸藝術(shù)區(qū)位于濱北廈門行政文化中心地帶，處筼筜湖以北，與體育路、金橋路相連，屬于由筼筜書院、宏泰音樂(lè)廳、文化藝術(shù)中心、廈門市圖書館構(gòu)成的北岸藝術(shù)生態(tài)圈的核心區(qū)位一期項(xiàng)目主營(yíng)藝術(shù)館、書店、咖啡、展覽,旨在打造濱北政治、經(jīng)濟(jì)中心以外的文化地標(biāo)，園區(qū)地點(diǎn)在金橋路和體育路交匯處近七米挑高兼具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感契合小鵬P7設(shè)計(jì)理念的廈門北岸藝術(shù)區(qū)發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng)-現(xiàn)場(chǎng)勘查實(shí)景圖（廈門北岸藝術(shù)區(qū)一層）一層入口簽到處主會(huì)場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境平面規(guī)劃圖整體鳥瞰效果平面規(guī)劃效果嘉賓簽到臺(tái)入場(chǎng)通道產(chǎn)品亮點(diǎn)墻主會(huì)場(chǎng)效果產(chǎn)品亮點(diǎn)墻發(fā)布會(huì)開場(chǎng)前，DJ進(jìn)行音樂(lè)暖場(chǎng)，為來(lái)賓提供視聽享受DJ臺(tái)嘉賓可通過(guò)參與跑步機(jī)/動(dòng)感單車運(yùn)功，配合動(dòng)感光效，模擬充電的效果。讓嘉賓體驗(yàn)到小鵬P7的超長(zhǎng)續(xù)航能力互動(dòng)區(qū)-荷爾蒙電機(jī)互動(dòng)區(qū)-動(dòng)感單車互動(dòng)區(qū)+茶歇區(qū)舞臺(tái)開屏效果發(fā)布會(huì)正式開場(chǎng)前，主舞臺(tái)將由2塊可推拉的屏幕遮擋住，營(yíng)造一種小鵬P7發(fā)布會(huì)的神秘氛圍開場(chǎng)時(shí)，中間2塊屏幕伴隨音樂(lè)緩緩拉開，成為主舞臺(tái)兩側(cè)測(cè)屏，主舞臺(tái)屏正式亮相?；?dòng)區(qū)+茶歇區(qū)舞臺(tái)效果舞臺(tái)效果禮儀禮貌尊敬的迎接每位到場(chǎng)嘉賓，由禮儀引導(dǎo)簽到簽到嘉賓每人可領(lǐng)取一只印有小鵬汽車logo/小鵬P7標(biāo)志的發(fā)光能量手環(huán)，寓意一起來(lái)電示意圖簽到方式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-VR賽車來(lái)賓在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)VR賽車，感受科技帶來(lái)的速度與激情，契合小鵬P7轎跑定義示意圖互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-追光之旅來(lái)賓在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)可以體驗(yàn)到科技感十足的光感應(yīng)互動(dòng)裝置，體驗(yàn)追光的科技樂(lè)趣燈光裝置懸掛空中，嘉賓可將手機(jī)燈光對(duì)準(zhǔn)燈泡裝置買燈泡識(shí)別后將自動(dòng)上升后下降示意圖茶歇區(qū)-能量充電站茶歇區(qū)精致擺放可口糕點(diǎn)及飲料，取名“能量充電站”，供來(lái)賓品鑒，體驗(yàn)小鵬P7的服務(wù)周到流程解讀主持人開場(chǎng)開場(chǎng)視頻領(lǐng)導(dǎo)致辭新車上市/價(jià)格公布大V訪談小鵬P7廈門發(fā)布會(huì)主持人話外音預(yù)告，舞臺(tái)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，神秘的舞臺(tái)正式拉開序幕。主持人畫外音提示開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)正式開場(chǎng)前，嘉賓就坐臺(tái)下，主屏幕緩緩拉開出現(xiàn)，屏幕開始倒計(jì)時(shí)視頻，嘉賓矚目舞臺(tái)區(qū)發(fā)布會(huì)效果圖無(wú)人機(jī)舞蹈開場(chǎng)無(wú)人機(jī)的隊(duì)形設(shè)計(jì)和舞者們的柔美演繹安排完美的配合在一起，演繹出特技感，給來(lái)賓帶來(lái)超強(qiáng)的視覺(jué)效果。MC開場(chǎng)主持人開場(chǎng)白，引出活動(dòng)主題，介紹到場(chǎng)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請(qǐng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)代表主辦方致辭，并到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓表示歡迎宣傳片播放&新車亮相大屏播放“穿越山?！钡囊曨lVCR后,全場(chǎng)暗燈，小鵬P7從屏幕后開出，新車亮相后，從車中走下兩名運(yùn)動(dòng)員(續(xù)航挑戰(zhàn)的兩位大V)，在追光燈的照耀下與現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓見面?！昂蛒的每一天都是向往的生活”大V訪談邀請(qǐng)參與前期“706公里挑戰(zhàn)”的大V上臺(tái)分享在參加續(xù)航挑戰(zhàn)的趣事及對(duì)小鵬P7的體驗(yàn)感車型講解邀請(qǐng)由特邀講師上臺(tái)講解小鵬P7，讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓對(duì)智能汽車有了全新而深刻的認(rèn)識(shí)。合唱演繹-廈門六中合唱團(tuán)&Acappella由廈門六中合唱團(tuán)用無(wú)伴奏合唱阿卡貝拉的形式，傾情演繹歌曲，一群愛音樂(lè)的孩子帶來(lái)的天籟之音帶給現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓一場(chǎng)聲音的視聽盛宴。上市發(fā)布會(huì)總體流程：60min

時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容18:30-19:0019:00-19:0519:05-19:1019:10-19:1519:15-19:2019:20-19:2519:25-19:4519:45-19:5019:50-19:5519:55-20:00媒體、嘉賓簽到/暖場(chǎng)互動(dòng)MC話外音&序幕拉開開場(chǎng)表演MC開場(chǎng)白領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片播放&新車亮相大V訪談車型講解合唱演繹領(lǐng)導(dǎo)合影&活動(dòng)結(jié)束禮儀引導(dǎo)媒體、嘉賓簽到開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)，舞臺(tái)正式拉開幕布無(wú)人機(jī)和舞蹈結(jié)合演繹出科技感MC登場(chǎng)介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓邀請(qǐng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭，禮儀引領(lǐng)續(xù)航挑戰(zhàn)VCR，引出新車從推拉屏后亮相邀請(qǐng)參加續(xù)航挑戰(zhàn)的大V上臺(tái)分享由特邀講師上臺(tái)進(jìn)行車型講解由廈門六中合唱團(tuán)傾情演繹歌曲領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影留念，嘉賓自由品鑒發(fā)布會(huì)流程回顧寶龍一城發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦②寶龍一城位于廈門市思明區(qū)金山路與呂嶺路交匯處，首創(chuàng)“六位一體”業(yè)態(tài)，以購(gòu)物中心為核心，融合星級(jí)酒店、寫字樓、高端公寓、精品SOHO與藝術(shù)中心于一體。周邊遍布多個(gè)高端住宅社區(qū)，同時(shí)匯集地鐵2號(hào)線和5號(hào)線，加以3千平方米公交樞紐站環(huán)繞，交通便捷，通達(dá)性極佳，是典型的“地鐵上蓋物業(yè)”。小鵬P7門店就位于廈門寶龍一城商場(chǎng)內(nèi)發(fā)布會(huì)放在寶龍一城舉行利于攔截競(jìng)品客戶平面規(guī)劃效果出車方式：新車從舞臺(tái)下方，沿著“7”字造型舞臺(tái)緩緩駛向舞臺(tái)一側(cè)發(fā)布會(huì)效果圖創(chuàng)意簽到區(qū)-3D紋身打印簽到可定制小鵬P7字樣紋身圖案。所有來(lái)賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來(lái)賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，并打印活動(dòng)紋身圖案。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)的氣氛。發(fā)布會(huì)效果圖互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-標(biāo)簽墻以小鵬汽車logo為背景的“破界青年精神標(biāo)簽墻”標(biāo)簽墻作為互動(dòng)墻，嘉賓通過(guò)撕掉標(biāo)簽語(yǔ)錄，展現(xiàn)時(shí)代新青年破界而出，對(duì)固化思想的沖擊，將這種生活態(tài)度展現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)關(guān)注與共鳴。隨著標(biāo)簽的撕掉，小鵬P7上市畫面逐步呈現(xiàn)。發(fā)布會(huì)效果圖互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-動(dòng)感單車動(dòng)感單車互動(dòng)項(xiàng)目可以吸引了不同年齡段、不同喜好的參觀者參與其中通過(guò)輕松、愉快的游戲和互動(dòng)，感受到小鵬P7的品牌理念及科技創(chuàng)新帶來(lái)的全新體驗(yàn)對(duì)標(biāo)試駕小鵬P7福建區(qū)域上市營(yíng)銷規(guī)劃05Test-Drive上市會(huì)后，將邀約汽車媒體及潛在客戶，測(cè)評(píng)試駕重點(diǎn)內(nèi)容：針對(duì)700KM續(xù)航能力及大空間，開展媒體試駕，拍攝測(cè)評(píng)視頻、撰寫文章等，樹立小鵬P7的媒體口碑?；顒?dòng)概述##對(duì)標(biāo)特斯拉樹立媒體&首批潛客的口碑小鵬P7特斯拉Model3小鵬P7、特斯拉Model3，都是實(shí)力相當(dāng)不俗的純電動(dòng)車型那么，誰(shuí)會(huì)更勝一籌？線下聯(lián)合試駕對(duì)標(biāo)車型主要為4大優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)試駕會(huì)主視覺(jué)轎跑定位拉風(fēng)外觀新潮時(shí)尚的顏值A(chǔ)超視距實(shí)時(shí)在線的L3級(jí)別自動(dòng)駕駛新模式BAB表里如一智能音樂(lè)駕駛艙帶來(lái)飛躍質(zhì)感C續(xù)航里程達(dá)到706km目前國(guó)內(nèi)續(xù)航最長(zhǎng)DC主要為4大優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)小鵬P7對(duì)標(biāo)特斯拉Model3近距離的深度試駕體驗(yàn)用戶分為媒體試駕和車主試駕對(duì)標(biāo)試駕會(huì)用戶對(duì)象專業(yè)媒體潛在目標(biāo)客戶在不同場(chǎng)地試駕科目中體驗(yàn)提供車型評(píng)測(cè)報(bào)告為消費(fèi)者提供更為精細(xì)和專業(yè)的資料體驗(yàn)車的產(chǎn)品性能及操控表現(xiàn)在不同試駕科目中體驗(yàn)“純電駕趣”為自身購(gòu)買新車做參考發(fā)布會(huì)效果圖廈門紅珊汽車文化公園試駕場(chǎng)地推薦①地位：廈門國(guó)際賽車場(chǎng)—福建省第一個(gè)國(guó)際賽車場(chǎng)，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)第一條國(guó)際賽道涵蓋：多功能賽道，可舉辦汽車/摩托車賽事，SUV測(cè)試中心，天然越野賽道，卡丁車賽道，賽事大樓等3.5公里天然越野賽道場(chǎng)地功能：天然越野，同時(shí)擁有不同難度和各種路況的道路。滿足越野深度體驗(yàn)的場(chǎng)地配套勘查情況專業(yè)試駕賽道配套功能設(shè)置健全廈門五緣灣音樂(lè)島試駕場(chǎng)地推薦②廈門五緣灣音樂(lè)島位于五緣灣內(nèi)灣中心，天圓橋旁全島面積6.34萬(wàn)平方米，前廣場(chǎng)為人造沙灘平坦地形，以現(xiàn)有后廣場(chǎng)微地形為背景，面向大海搭建一個(gè)舞臺(tái)作為具備專業(yè)試駕的場(chǎng)地，進(jìn)出島只有1座橋，對(duì)于試駕活動(dòng)的管控來(lái)說(shuō)很方便，同時(shí)具備私密性，能充分體現(xiàn)品牌的調(diào)性勘查情況私密性強(qiáng)契合品牌調(diào)性專業(yè)試駕場(chǎng)地管控便捷廈金灣直升飛機(jī)場(chǎng)試駕場(chǎng)地推薦③試駕場(chǎng)地位于廈門市思明區(qū)環(huán)島東路2216號(hào)(廈金灣直升機(jī)場(chǎng))試駕場(chǎng)地1000㎡，環(huán)氧地坪漆地面，停機(jī)坪5000㎡場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)及齊全的配套設(shè)施，不僅為直升機(jī)提供飛行的同時(shí)，還能為新車提供試駕場(chǎng)地及新車發(fā)布會(huì)?？辈榍闆r位于海邊風(fēng)景優(yōu)美交通便利試駕活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)足小鵬P7對(duì)標(biāo)試駕會(huì)（媒體專場(chǎng)）時(shí)間：2020年6月20日上午嘉賓：約20-30人（媒體大V+經(jīng)銷商）車型：小鵬P7、競(jìng)品車型（特斯拉model3）內(nèi)容：場(chǎng)地試駕（直線加速、緊急制動(dòng)、S彎體驗(yàn)、快充測(cè)試）時(shí)間：2020年6月20日下午嘉賓：約50人（車主朋友+經(jīng)銷商）車型：小鵬P7、競(jìng)品車型（特斯拉model3）內(nèi)容：場(chǎng)地試駕（直線加速、緊急制動(dòng)、S彎體驗(yàn)、快充測(cè)試）小鵬P7對(duì)標(biāo)試駕會(huì)（客戶專場(chǎng)）對(duì)標(biāo)試駕會(huì)場(chǎng)次安排廈門紅珊汽車汽車文化公園平面規(guī)劃圖靜態(tài)試駕“無(wú)界美學(xué)”—P7產(chǎn)品講解會(huì)“人機(jī)交互”—靜態(tài)智能體驗(yàn)“音樂(lè)座艙”—沉浸音樂(lè)體驗(yàn)“自動(dòng)駕駛”—L3級(jí)智能泊車試駕體驗(yàn)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)試駕直線加速緊急制動(dòng)S彎繞樁快充測(cè)評(píng)緊急制動(dòng)極速競(jìng)技賽S彎繞樁狂野大飆車快充測(cè)評(píng)充電能量站直線加速速度與激情02010304試駕規(guī)則：對(duì)標(biāo)車輛以10km/h沖向前方障礙物，在碰撞前以制動(dòng)方式減速，體驗(yàn)車輛剎車性能；試駕須知：如果減速和停車操作不及時(shí)，會(huì)使車輛出現(xiàn)撞向前方危險(xiǎn)的情況；試駕規(guī)則：車輛從起點(diǎn)出發(fā)，按照樁桶擺放位置進(jìn)行“S形繞樁”到達(dá)終點(diǎn)；試駕須知：注意繞樁車速及目測(cè)樁桶距離，確定轉(zhuǎn)彎時(shí)間點(diǎn)，體現(xiàn)車身靈動(dòng)性；試駕規(guī)則：在插上充電槍開始充電之后，可以對(duì)車輛的表顯剩余續(xù)航、剩余電量和數(shù)據(jù)進(jìn)行查看；試駕須知：不能全段保持大功率充電速度，超過(guò)了之后就會(huì)對(duì)電池有損害

試駕規(guī)則：對(duì)標(biāo)車輛由起點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)發(fā)令信號(hào)車輛起步，進(jìn)行加速行駛，體驗(yàn)車輛提速性能；試駕須知：在100米內(nèi)直線加速，控制車速,臨近剎車點(diǎn)緊急