2024年07月11346廣告管理期末試題答案_第1頁
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文檔簡介

試卷代號:11346廣告管理試題答案及評分標準(供參考)2024年7月一、單項選擇題(本題共10小題,每小題2分,共20分。請在給出的選項中,選出最符合題目要求的一項)1.D2.B3.A4.B5.D6.D7.C8.C9.C10.D二、判斷正誤題(本題共10小題,每小題2分,共20分。以下敘述中,你認為正確的打“√”,錯誤的14.√19.√15.√20.√12.√17.√14.√19.√15.√20.√12.√17.√13.×18.×三、簡答題(本題共3小題,每小題10分,共30分)21.廣告策劃的決策計劃階段有哪些主要工作?(1)進行廣告戰(zhàn)略決策。(3分)(2)制定實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的具體廣告策略。(3分)(3)編制廣告預算。(2分)(4)編寫廣告計劃。(2分)22.常見的廣告定位策略是什么?廣告定位策略大體上可分為實體定位策略和觀念定位策略兩大類:(1)實體定位策略包括功效定位、品質(zhì)定位、價格定位、市場定位;(5分)(2)觀念定位策略包括逆向觀念定位、比附觀念定位、是非觀念定位、流行觀念定位、個體成功觀念定位。(5分)23.廣告創(chuàng)意的特征主要有哪些?(1)廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是創(chuàng)新。(3分)(2)廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。(3分)(3)廣告創(chuàng)意的宗旨是全力表現(xiàn)廣告主題。(2分)(4)廣告創(chuàng)意的關鍵是能與受眾進行有效溝通。(2分)四、案例分析題(30分)24.(1)加多寶涼茶的廣告媒體策略是什么?為什么?(15分)合。(10分)加多寶涼茶將娛樂營銷和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合,將無形與有形相結(jié)合,更多地貼近消費者的生活,不僅起到了與顧客良好溝通的作用,而且將企業(yè)的有利信息傳遞給了企業(yè)的投資者、債權(quán)人、供應商以及企業(yè)員工。(5分)(2)加多寶涼茶案例說明在一定程度上廣告費用與銷售收入的正相關關系,談談你對廣告費用與銷售收入兩者關系的看法?(15分)[答題要點]可以從多種角度闡述廣告費用與銷售收入之間的關系,要求觀點明確,敘述清楚,論證合理。(15分)(11346號)廣告管理答案第

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