2024年07月11346廣告管理期末試題答案_第1頁
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2024年07月11346廣告管理期末試題答案_第3頁
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文檔簡介

試卷代號:11346廣告管理試題答案及評分標準(供參考)2024年7月一、單項選擇題(本題共10小題,每小題2分,共20分。請在給出的選項中,選出最符合題目要求的一項)1.D2.B3.A4.B5.D6.D7.C8.C9.C10.D二、判斷正誤題(本題共10小題,每小題2分,共20分。以下敘述中,你認為正確的打“√”,錯誤的14.√19.√15.√20.√12.√17.√14.√19.√15.√20.√12.√17.√13.×18.×三、簡答題(本題共3小題,每小題10分,共30分)21.廣告策劃的決策計劃階段有哪些主要工作?(1)進行廣告戰(zhàn)略決策。(3分)(2)制定實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的具體廣告策略。(3分)(3)編制廣告預(yù)算。(2分)(4)編寫廣告計劃。(2分)22.常見的廣告定位策略是什么?廣告定位策略大體上可分為實體定位策略和觀念定位策略兩大類:(1)實體定位策略包括功效定位、品質(zhì)定位、價格定位、市場定位;(5分)(2)觀念定位策略包括逆向觀念定位、比附觀念定位、是非觀念定位、流行觀念定位、個體成功觀念定位。(5分)23.廣告創(chuàng)意的特征主要有哪些?(1)廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是創(chuàng)新。(3分)(2)廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。(3分)(3)廣告創(chuàng)意的宗旨是全力表現(xiàn)廣告主題。(2分)(4)廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是能與受眾進行有效溝通。(2分)四、案例分析題(30分)24.(1)加多寶涼茶的廣告媒體策略是什么?為什么?(15分)合。(10分)加多寶涼茶將娛樂營銷和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合,將無形與有形相結(jié)合,更多地貼近消費者的生活,不僅起到了與顧客良好溝通的作用,而且將企業(yè)的有利信息傳遞給了企業(yè)的投資者、債權(quán)人、供應(yīng)商以及企業(yè)員工。(5分)(2)加多寶涼茶案例說明在一定程度上廣告費用與銷售收入的正相關(guān)關(guān)系,談?wù)勀銓V告費用與銷售收入兩者關(guān)系的看法?(15分)[答題要點]可以從多種角度闡述廣告費用與銷售收入之間的關(guān)系,要求觀點明確,敘述清楚,論證合理。(15分)(11346號)廣告管理答案第

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