《抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略困境及優(yōu)化策略-以浙東農(nóng)機(jī)公司為例》7300字（論文）

抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略困境及完善對(duì)策研究—以浙東農(nóng)機(jī)公司為例目錄2718摘要 iv摘要5G時(shí)代，得短視頻者得天下，抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)成了無(wú)數(shù)用戶(hù)每日離不開(kāi)的娛樂(lè)消遣駐扎地。成功運(yùn)營(yíng)一款爆款短視頻，可以幫助創(chuàng)作者在短時(shí)間內(nèi)，最大程度的博取用戶(hù)的關(guān)注。如果創(chuàng)作者能夠保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，就可以將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。抓住短視頻的紅利期，你就能獲得巨大收益。那么，創(chuàng)作者怎么才能夠在短視頻的海洋中脫穎而出，在紅利期獲得收益呢？以浙東農(nóng)機(jī)為例，淺談興趣電商短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略從零起步到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的實(shí)戰(zhàn)研究策略。關(guān)鍵詞：浙東農(nóng)機(jī)；營(yíng)銷(xiāo)策略；短視頻紅利

一、短視頻營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念隨著短視頻越來(lái)越火，很多企業(yè)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)的路上走得越來(lái)越成功，短視頻的營(yíng)銷(xiāo)能力是毋庸置疑的。（一）短視頻營(yíng)銷(xiāo)的概念短視頻營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的延伸與發(fā)展。隨著阿里巴巴、淘寶等的不斷發(fā)展，短視頻營(yíng)銷(xiāo)借助5G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，以面對(duì)面點(diǎn)播互動(dòng)形式的新型營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸進(jìn)入人們的視野，走進(jìn)人們的生活。這極大的刺激了人們潛在的購(gòu)物欲望。總而言之，短視頻營(yíng)銷(xiāo)借助智能手機(jī)這個(gè)平臺(tái)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售、生產(chǎn)、服務(wù)等環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。短視頻營(yíng)銷(xiāo)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種，短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要借助短視頻，通過(guò)選擇目標(biāo)受眾人群，并向他們傳播有價(jià)值的內(nèi)容，這樣吸引用戶(hù)了解企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，最終形成交易。做短視頻營(yíng)銷(xiāo)，最重要的就是找到目標(biāo)受眾人群和創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。（二）短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容具有精簡(jiǎn)、新鮮、創(chuàng)意迅速等特征，短視頻時(shí)長(zhǎng)大約為15秒，方便用戶(hù)迅速看完，符合現(xiàn)代社會(huì)用戶(hù)時(shí)間碎片化的特點(diǎn)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)是不拘時(shí)空、地點(diǎn)、時(shí)間的限制，只要你擁有一部智能手機(jī)，可以在地球任何一個(gè)角落都可以不受限制，隨心所欲的點(diǎn)播收看，這是其一。其二，短視頻營(yíng)銷(xiāo)讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加生動(dòng)、時(shí)尚、立體、多元，這是傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)生應(yīng)該版的營(yíng)銷(xiāo)模式。1.短而精，內(nèi)容有趣在5G時(shí)代，碎片化時(shí)代，人們對(duì)于信息、娛樂(lè)的獲取已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)信息獲取的時(shí)間限制，而在新媒體平臺(tái)上播放適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒至5分鐘之間，更容易被人們接受。與文字圖片相比，視頻能給用戶(hù)帶來(lái)更好的邏輯體驗(yàn)，在表現(xiàn)形式上也更生動(dòng)形象，能把創(chuàng)作者想要傳達(dá)的信息更真實(shí)、生動(dòng)地傳達(dá)給觀眾。由于時(shí)間的限制，短視頻展示的內(nèi)容往往是精髓，符合用戶(hù)碎片化的閱讀習(xí)慣，減少了人們的時(shí)間成本。短片的核心理念是——時(shí)間短，如果內(nèi)容不精，在短片的前3秒不抓住用戶(hù)，后面就抓不住。抖音并不提倡長(zhǎng)視頻，靠長(zhǎng)視頻爆粉的可能性很小，所以要做短視頻吸粉。2.互動(dòng)性強(qiáng)，社會(huì)粘性強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)通信的發(fā)展第一個(gè)旗號(hào)是互動(dòng)，在這個(gè)移動(dòng)電話(huà)爆發(fā)的時(shí)代，縮短了人們之間的距離也方便了人們之間的交流。網(wǎng)絡(luò)世界里，不管是什么行業(yè)，都離不開(kāi)互動(dòng)。類(lèi)似的，在各個(gè)主要的短視頻應(yīng)用中，用戶(hù)可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以回復(fù)評(píng)論。這樣增強(qiáng)了傳遞者與用戶(hù)之間的互動(dòng)，增加了社會(huì)粘性，體現(xiàn)了短片另一個(gè)重要元素——拉近距離，實(shí)現(xiàn)交流。3.搞笑與娛樂(lè)此類(lèi)短片以搞笑創(chuàng)意為主，在網(wǎng)絡(luò)上迅速斬獲大量粉絲。帶著娛樂(lè)、輕松、幽默的短片，很大程度上減輕了人們的現(xiàn)實(shí)壓力，在閑暇之余打開(kāi)手機(jī)，可以給無(wú)聊的生活帶來(lái)一點(diǎn)樂(lè)趣，甚至可以讓觀眾產(chǎn)生“上癮”的感覺(jué)，不看也會(huì)覺(jué)得少了點(diǎn)什么。4.創(chuàng)造性剪輯的方法短片往往采用富有個(gè)性和創(chuàng)意的剪輯手法，或制作精美震撼，或使用更有節(jié)奏感的轉(zhuǎn)場(chǎng)和節(jié)奏，或加入解說(shuō)、評(píng)論等，讓人看了還覺(jué)得不過(guò)癮，想再看一遍，就像最近比較火的抖音視頻一樣，引起眾多人跟風(fēng)拍攝。（三）短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)1.品牌更強(qiáng)視頻可以輕松的植入或是向用戶(hù)傳遞品牌或是品牌形象，并且在視頻之中，產(chǎn)品形態(tài)是多樣化的，產(chǎn)品維度可以是人、也可以是畫(huà)面、場(chǎng)景、情節(jié)等等，用戶(hù)的接受程度會(huì)更高，也會(huì)讓用戶(hù)對(duì)于廣告本身進(jìn)行二次傳播。2.互動(dòng)性強(qiáng)視頻維度眾多，視頻可以和用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，用戶(hù)可以發(fā)送彈幕，也可以投稿，又或者是模仿視頻，再拍攝等等。3.渠道更廣短視頻平臺(tái)范圍更廣，每個(gè)用戶(hù)都可以對(duì)視頻點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論。二、浙東農(nóng)機(jī)短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略作者所在的企業(yè)名稱(chēng)叫臨海市浙東農(nóng)機(jī)配件制造有限公司（前身為臨海市浙東橡膠制品廠(chǎng)），創(chuàng)建于上世紀(jì)九十年代初，是以生產(chǎn)拖拉機(jī)及各種小型機(jī)械的橡膠件為主，由于當(dāng)時(shí)是同類(lèi)企業(yè)不多，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品基本上能銷(xiāo)售出去，企業(yè)也就不溫不火的延續(xù)下去。（一）鄉(xiāng)村生活：寧?kù)o質(zhì)樸的田園牧歌浙東農(nóng)機(jī)以其短視頻賬號(hào)為平臺(tái)，向粉絲受眾介紹浙東農(nóng)機(jī)的風(fēng)土人情、家鄉(xiāng)習(xí)俗以及格式產(chǎn)品，關(guān)注身邊的人和事，將身邊發(fā)生的農(nóng)機(jī)和家鄉(xiāng)出現(xiàn)的新變化用鏡頭記錄下來(lái)并分享給粉絲。通過(guò)視頻、直播讓鄉(xiāng)村的美麗的景色、淳樸的人情傳遞到城市，實(shí)現(xiàn)了真正的“云下鄉(xiāng)”。粉絲可以在視頻中看到真實(shí)的農(nóng)村生活，近距離了解當(dāng)下農(nóng)民真實(shí)的生活狀態(tài)，同時(shí)也進(jìn)一步激發(fā)起在外打拼的農(nóng)民群體的思鄉(xiāng)之情。以今日頭條頭條號(hào)“鄉(xiāng)村小喬”為例，她的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容一是記錄自己的平時(shí)生活，視頻中有生用農(nóng)機(jī)與媽媽一起打理菜園、割草喂豬賣(mài)豬等家長(zhǎng)里短的生活畫(huà)面；成功將短視頻與連鎖經(jīng)營(yíng)模式引?農(nóng)機(jī)流通領(lǐng)域，???積極發(fā)揮連鎖經(jīng)營(yíng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，另???借助專(zhuān)業(yè)化分?優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)較短的時(shí)間公司已經(jīng)成為?前國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)流通?業(yè)中最?的專(zhuān)業(yè)農(nóng)機(jī)連鎖類(lèi)銷(xiāo)售企業(yè)。（二）鄉(xiāng)村風(fēng)貌：百里不同風(fēng)的天然景觀為了招攬客戶(hù)，一望無(wú)際的原野、美麗的鄉(xiāng)村、美麗的自然風(fēng)光，是浙東農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一個(gè)不容忽視的因素。在這個(gè)視頻APP上，有很多類(lèi)似于“李子柒”和“滇西小哥”這樣的創(chuàng)作者，將農(nóng)村描繪成了一個(gè)世外桃源。在影片中，她們穿著民族特有的服裝，使用石磨、風(fēng)車(chē)、柴火灶等古老的農(nóng)具，在青山和綠色的山間勞動(dòng)。優(yōu)美的古典音樂(lè)，原生態(tài)的風(fēng)景，美味的食物，讓人看了都會(huì)有一種想要去看看的沖動(dòng)。通過(guò)“滇西小哥”拍攝的錄像，我們可以看到云卷云舒，四季如春的云南蒼山洱海，以及滿(mǎn)目金黃的油菜花?！稗r(nóng)村四哥”發(fā)表的一篇名為《看看人家農(nóng)村的風(fēng)景,這才是令人窒息的天然美景》，描述了位于四川滬州的大旺竹海，這里有許多獨(dú)特的景點(diǎn)，比如當(dāng)?shù)氐匿秆鼛r和附近的瀑布，周?chē)际蔷G樹(shù)成蔭，河水清澈。網(wǎng)友“快樂(lè)華子”在下面留言：真是個(gè)世外桃源，你家好漂亮！浙東農(nóng)機(jī)化題材的短片，除了展現(xiàn)出優(yōu)美動(dòng)人的田園風(fēng)光外，還展現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)村的風(fēng)貌。隨著新農(nóng)村建設(shè)和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)的農(nóng)村正在向現(xiàn)代化邁進(jìn)，而農(nóng)村的建設(shè)也在不斷地加快。（三）個(gè)人技藝：傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代文化的結(jié)合將傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代文化融合為一體的最有代表性的手段就是“李子柒”，它與浙東其它農(nóng)業(yè)題材的短片相比，它的風(fēng)格和表達(dá)方式都有很大的區(qū)別。李子柒的錄像題材與拍攝語(yǔ)言是一樣的，那就是中國(guó)傳統(tǒng)文化的集中展示和傳播。家具，居住環(huán)境，家電等都和中國(guó)有很大的區(qū)別。“李子柒”的影片的主要內(nèi)容來(lái)源于中國(guó)人淳樸的鄉(xiāng)村生活。另外，“李子秦”錄像中還展示了許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如植物染織、木雕、蜀繡等。這不但是一幅關(guān)于農(nóng)村生活的生動(dòng)寫(xiě)照，更是一幅藝術(shù)作品。（四）振興扶貧：時(shí)代背景下的主旋律今天的浙東農(nóng)機(jī)化短視頻主播們，將浙東農(nóng)機(jī)具的生產(chǎn)情況，以浙東農(nóng)機(jī)具的特性，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播、小視頻等形式，以更好的方式來(lái)引導(dǎo)和促進(jìn)農(nóng)民的消費(fèi)。“農(nóng)村阿凱”、“鄉(xiāng)村小喬”、等浙東的龍頭企業(yè)，都是與今日頭條聯(lián)手的，而今天的頭條，則是整合了他們的技術(shù)、資源、渠道，而浙東的農(nóng)業(yè)短視頻，則是他們的資金來(lái)源，雙方可以通過(guò)資源的共享，進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到雙贏的效果?！班l(xiāng)村小喬”開(kāi)設(shè)了今天的網(wǎng)絡(luò)頭版頭條，主要經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，比如東?？h的新鮮切花、海苔、瓜干、棉被等?！班l(xiāng)村小喬”將新疆長(zhǎng)絨棉被的制作流程轉(zhuǎn)播給你，讓你了解新疆長(zhǎng)絨棉被的制作流程，并且在直播的時(shí)候，設(shè)置優(yōu)惠券來(lái)刺激粉絲們的購(gòu)買(mǎi)欲望。通過(guò)原生態(tài)的農(nóng)村生活直播，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、買(mǎi)得放心，同時(shí)，其電商平臺(tái)也在一定程度上促進(jìn)了周邊的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。另外，各類(lèi)廣告客戶(hù)也偏愛(ài)浙東農(nóng)機(jī)化短視頻這種具有較高粘性的細(xì)分市場(chǎng)。三、浙東農(nóng)機(jī)短視頻在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中面臨的困境（一）主體價(jià)值觀參差不齊當(dāng)前，浙東農(nóng)業(yè)題材的短視頻發(fā)展呈現(xiàn)出一種良好的態(tài)勢(shì)。在眾多的短視頻和社交媒體上，浙東農(nóng)業(yè)類(lèi)的短視頻內(nèi)容豐富、畫(huà)面清晰、主題鮮明、真實(shí)性和趣味性強(qiáng)，但也有一些內(nèi)容低俗、虛假、畫(huà)面粗糙的短片。雜亂無(wú)章的影像內(nèi)容已經(jīng)污染了浙東農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)。其主要原因在于前期的規(guī)劃太過(guò)注重創(chuàng)新，造成了錄像的過(guò)多的文字痕跡。浙東農(nóng)業(yè)類(lèi)短片，講究的是真情實(shí)感，如果劇本太過(guò)刻薄，觀眾會(huì)覺(jué)得不那么親近，也就失去了觀眾的好感。比如浙東著名的農(nóng)機(jī)類(lèi)短視頻“農(nóng)村四哥”，就發(fā)了一篇《老媽去菜園摘菜,田里的魚(yú)兒跳出來(lái),四哥做道紅燒鯉魚(yú)香噴噴》，點(diǎn)擊量才21萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上主頁(yè)上的其他視頻。怎么會(huì)有那么多的點(diǎn)擊率？有人在下面留言：“王四媽看見(jiàn)了魚(yú)，就叫王四，結(jié)果那條魚(yú)還在原地，王四的背后就是一個(gè)水桶，顯然是被人故意放在那里的，視頻上的痕跡很明顯?！边@種類(lèi)型的錄像，顯然是有意為之。（二）浙東農(nóng)機(jī)公共議題引導(dǎo)少大多數(shù)浙東農(nóng)機(jī)短視頻創(chuàng)作都以記錄自己產(chǎn)品制造為主，對(duì)短視頻的運(yùn)營(yíng)還停留在關(guān)注自我發(fā)展的層面，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下鄉(xiāng)村的新變化、新成就呈現(xiàn)的太少，在進(jìn)行自我表達(dá)過(guò)程中缺乏對(duì)公共議題的關(guān)注和討論。關(guān)注的內(nèi)容大多還停留在產(chǎn)品、制造產(chǎn)量等問(wèn)題上，對(duì)更深入的農(nóng)村環(huán)境污染、農(nóng)村田園問(wèn)題等公共事務(wù)的探討也是淺嘗輒止，沒(méi)有進(jìn)一步的關(guān)注和反思，對(duì)受眾的呼吁也沒(méi)有到位，僅僅只是將問(wèn)題呈現(xiàn)出來(lái)，關(guān)注的更多是市場(chǎng)效益而非社會(huì)效益，對(duì)公共問(wèn)題的思考不夠深入，對(duì)事件背后的原因更缺乏關(guān)注。（三）個(gè)體敘事能力不夠強(qiáng)媒介素養(yǎng)貫穿信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程。而現(xiàn)在許多浙東農(nóng)機(jī)短視頻創(chuàng)作者并沒(méi)有掌握媒介傳播規(guī)律，媒介素養(yǎng)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。媒介素養(yǎng)整體比較低，缺乏一種基本的鑒別能力和法制意識(shí)，在制造傳輸謠言、發(fā)送虛假信息等方面會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。平淡的甚至粗糙的內(nèi)容雖然在短時(shí)間內(nèi)能夠獲得一定的轉(zhuǎn)發(fā)量，當(dāng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳播力仍然較弱，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的鏡頭構(gòu)思、細(xì)節(jié)處理以及審美等方面都還有很大不足，敘事能力不夠強(qiáng)就會(huì)導(dǎo)致傳播范圍有限，因此很難在海量的浙東農(nóng)機(jī)短視頻中脫穎而出。（四）可持續(xù)發(fā)展難題顯現(xiàn)浙東農(nóng)機(jī)化短片涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民等，大多是農(nóng)村生活中的小記錄，低門(mén)檻、高質(zhì)量的內(nèi)容平臺(tái)，吸引了大量的觀眾，浙東農(nóng)業(yè)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。與此同時(shí)，抖音、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)上也出現(xiàn)了類(lèi)似的情況，比如浙東的一款農(nóng)機(jī)具，就成了一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，很多內(nèi)容創(chuàng)作者都在爭(zhēng)先恐后地去做同樣的事情，這也從另一個(gè)角度證明了浙東農(nóng)機(jī)業(yè)的優(yōu)質(zhì)素材是多么的稀少，也意味著創(chuàng)新的重要性。在大庭廣眾之下，突然有人尖叫，會(huì)迅速引起別人的注意，引起別人的注意，這是一種心理學(xué)上的“尖叫效應(yīng)”。為了吸引人們的眼球，部分鄉(xiāng)村短片采取了“標(biāo)題黨”、“博出位”等手法，故意營(yíng)造與內(nèi)容真實(shí)性相背離的戲劇創(chuàng)作模式。進(jìn)入門(mén)檻低，利潤(rùn)高，這就導(dǎo)致了浙東農(nóng)機(jī)短視頻產(chǎn)業(yè)的大量人口涌入，而這些產(chǎn)業(yè)的題材大都是鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)村生活，長(zhǎng)期輸出同類(lèi)型內(nèi)容用戶(hù)尚會(huì)審美疲勞，在先行者尚且面臨內(nèi)容雷同無(wú)創(chuàng)新缺乏長(zhǎng)期吸引力的困境下，行業(yè)后入者再走前人路，幾乎無(wú)路可走。為了在短時(shí)間內(nèi)吸引更多的粉絲，從業(yè)者們往往會(huì)采取一些不合時(shí)宜的方式，或者制定一些矛盾的劇本，或者是挑戰(zhàn)自己的底線(xiàn)，進(jìn)行一場(chǎng)口水戰(zhàn)。四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下浙東農(nóng)機(jī)短視頻的優(yōu)化策略（一）加強(qiáng)創(chuàng)作者組織化管理政府將通過(guò)開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程、培訓(xùn)培訓(xùn)、提升影視創(chuàng)作技術(shù)、指導(dǎo)浙東農(nóng)機(jī)化、推廣短片生產(chǎn)、推廣短片、強(qiáng)化短片勞動(dòng)隊(duì)伍。推廣農(nóng)村文化、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，需要更專(zhuān)業(yè)、更穩(wěn)定的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商。從我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)的價(jià)值鏈角度來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)機(jī)企業(yè)應(yīng)對(duì)農(nóng)機(jī)銷(xiāo)售渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行再思考和操作。企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，而創(chuàng)新與擴(kuò)展則是其最重要的戰(zhàn)略。品牌營(yíng)銷(xiāo)深入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的深度。一般來(lái)講，淡季對(duì)農(nóng)用機(jī)械產(chǎn)品的銷(xiāo)量有一定的影響，所以在淡季的時(shí)候，一定要把好的農(nóng)用機(jī)械產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，這樣才能在市場(chǎng)上取得好的銷(xiāo)量。我們可以在國(guó)內(nèi)發(fā)展，也可以在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展。在法律保障上，將盡快制定相應(yīng)的法規(guī)，以保障新聞作品的版權(quán)和規(guī)范。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)浙東家庭傳媒的扶持，加快當(dāng)?shù)氐墓I(yè)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展。另外，部分商業(yè)平臺(tái)和組織也可以利用MCN“香農(nóng)”的MCN模式，利用其專(zhuān)業(yè)化、高效的優(yōu)勢(shì)，對(duì)“香農(nóng)”的短視頻進(jìn)行扶持，成為其商業(yè)化的主流模式。以現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)方式，為鄉(xiāng)村建設(shè)創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展。（二）堅(jiān)持正確內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵，也是所有短視頻運(yùn)營(yíng)商必須考慮和面對(duì)的主要問(wèn)題。隨著越來(lái)越多以浙東農(nóng)機(jī)為主題的短視頻的加入，內(nèi)容之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。運(yùn)營(yíng)商可以從前期視頻策劃、中期拍攝、后期制作開(kāi)始，創(chuàng)建具有創(chuàng)意內(nèi)容、審美形象和一般內(nèi)容的高質(zhì)量原創(chuàng)視頻?！昂霉适隆笔莾?yōu)質(zhì)內(nèi)容不可缺少的重要組成部分，內(nèi)容創(chuàng)作的第一步就是精選題材。首先，浙東農(nóng)機(jī)題材短視頻以真實(shí)性和趣味性取勝，所以視頻內(nèi)容要來(lái)源于生活中，同時(shí)要避免為了過(guò)度吸引用戶(hù)而導(dǎo)致的視頻腳本痕跡過(guò)重。其次，面對(duì)爆款視頻，不應(yīng)該盲目抄襲，要有視頻風(fēng)格的定位。關(guān)于浙東農(nóng)機(jī)視頻的創(chuàng)新必須立足在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，了解用戶(hù)觀看視頻的偏好與觀看需求，從而動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的視頻內(nèi)容。（三）連接主流媒體共創(chuàng)價(jià)值鄉(xiāng)村電視與各種媒介之間可以形成良好的互動(dòng)關(guān)系，充分利用其自身的優(yōu)勢(shì)，使其傳播的效益最大化。例如，“麥小登”這個(gè)鄉(xiāng)村短片就參與了滑縣的官方活動(dòng)，同時(shí)也為滑縣的新聞傳播中心做了一個(gè)廣告，讓本地的粉絲們能夠知道并關(guān)注到有關(guān)的新聞?？h級(jí)新聞傳媒中心可以吸引優(yōu)秀的鄉(xiāng)村短片制作人。短片是一個(gè)新的領(lǐng)域，它是塑造和傳播新農(nóng)民的價(jià)值觀念。目前，我國(guó)正積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，縣級(jí)融媒體以其為主體，面向本轄區(qū)的廣大農(nóng)村群眾。鄉(xiāng)村短片是一種民間的交流形式，它的內(nèi)容更為生動(dòng)、視覺(jué)效果更好，除了官方色彩之外，它的說(shuō)服力也更強(qiáng)，是農(nóng)民自己講、鄉(xiāng)村傳播的一種新途徑?？h級(jí)融媒體中心能夠吸納優(yōu)秀的鄉(xiāng)村短片人才，作為對(duì)官方信息的補(bǔ)充，并探索多種形式，豐富縣級(jí)融媒體的傳播內(nèi)容。同時(shí)，也可以借助縣級(jí)融媒體平臺(tái)，進(jìn)一步提高自身的傳播能力、傳播影響力、扎根鄉(xiāng)村、塑造新時(shí)代農(nóng)民形象、講好鄉(xiāng)村故事、傳遞正能量。（四）挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源中國(guó)的鄉(xiāng)村“十里風(fēng)吹草動(dòng)百里異俗”，為浙東農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展帶來(lái)了得天獨(dú)厚的條件，即能充分發(fā)揮本地的風(fēng)土人情，展示出豐富的內(nèi)容。鄉(xiāng)村并不是一個(gè)只有吃喝玩樂(lè)、勞動(dòng)的地方，它有著豐富的民族文化和歷史根源，是中國(guó)文化發(fā)展的根本所在。浙東農(nóng)機(jī)化短片的創(chuàng)作者，分散在中國(guó)各地的鄉(xiāng)村，他們可以根據(jù)自己的家鄉(xiāng)特點(diǎn)，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，并決定如何進(jìn)行短片的創(chuàng)作。比如關(guān)于農(nóng)業(yè)機(jī)械的短片，在不同的地方，都有各種各樣的農(nóng)用產(chǎn)品，創(chuàng)作者可以從農(nóng)業(yè)短視頻中，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕?，找到適合自己的位置。特別是一些少數(shù)民族地區(qū)，更是有著濃郁的民族文化，如果創(chuàng)作者能夠找到自己的獨(dú)特之處，將自己的民族特色推廣出去，而不是一味的模仿別人的作品，這樣的話(huà)，不但可以獲得大量的讀者，而且還可以將自己的民族文化發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的人認(rèn)識(shí)自己的民族。五、結(jié)束語(yǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給每個(gè)人提供了機(jī)遇，社交媒體和短視頻平臺(tái)給普通人提供了表達(dá)的窗口，浙東農(nóng)機(jī)短視頻的發(fā)展利用窗口抓住了機(jī)遇，在自身獲利的同時(shí)也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)村故事的表達(dá)提供了良好的契機(jī)。農(nóng)民農(nóng)村的生存現(xiàn)狀和發(fā)展困境需要表達(dá)渠道和得到更多的關(guān)注，振興美好鄉(xiāng)村的過(guò)程離不開(kāi)講好農(nóng)村故事的人。浙東農(nóng)機(jī)短視頻創(chuàng)作者作為美好鄉(xiāng)村的建設(shè)者和獲益者，作為農(nóng)