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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁南京鐵道職業(yè)技術(shù)學院《新媒體素養(yǎng)》
2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共25個小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在危機公關(guān)中,企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時,以下哪種策略更能挽回消費者的信任?()A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力,推出新的產(chǎn)品2、在媒體策劃中,要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品,以下哪個渠道可能最為有效:()A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術(shù)期刊3、在廣告投放中,選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品,以下哪個媒體平臺更適合投放廣告?()A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺4、在社交媒體的信息傳播中,以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散?()A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實5、在媒體品牌建設(shè)中,品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象?()A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略6、在影視評論中,對于一部具有爭議性的作品,以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展?()A.一味批評,否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧,忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注,不發(fā)表任何評論7、在危機公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機,恢復(fù)企業(yè)形象?()A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實8、在新聞報道的語言運用中,以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性?()A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法9、在媒體倫理道德方面,保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中,可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的?()A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當事人同意D.對當事人造成傷害10、在影視傳播領(lǐng)域,以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入?()A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片11、在影視制作中,以下哪種后期制作技術(shù)更能增強影視作品的視覺沖擊力?()A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音12、在影視制作中,鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述,錯誤的是:()A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié),增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響13、在新媒體時代,以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播,且用戶參與度較高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣14、在社交媒體的信息傳播中,以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散?()A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性15、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時,以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時長越長越好B.運用大量復(fù)雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景16、對于社交媒體上的熱點話題傳播,以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵?()A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論17、在新聞攝影作品的評價中,除了技術(shù)和構(gòu)圖,作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值?()A.自然風光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影18、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式,在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而,網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn),以下哪項是其中之一?()A.技術(shù)門檻低,易于操作B.能夠?qū)崟r互動,增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高,容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松,信息真實性有保障19、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類20、在新聞寫作中,以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報道,使讀者更容易理解?()A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)21、在廣播電視節(jié)目制作中,聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法,錯誤的是:()A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍,但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大,只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配,避免相互干擾22、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注?()A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播23、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色,優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中,以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵:()A.劇本創(chuàng)作,好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演,演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導,導演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作,特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性24、在綜藝節(jié)目制作中,為了提高收視率,節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率,但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造?()A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵25、在廣告投放中,對于一款運動飲料,以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾?()A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)探討傳媒行業(yè)在應(yīng)對突發(fā)公共事件時的責任和作用,以及如何提高應(yīng)急報道的能力和水平?2、(本題5分)詳細闡述在傳媒行業(yè)的用戶數(shù)據(jù)安全管理中,如何加強技術(shù)防護和制度保障。3、(本題5分)請具體論述在科普傳播中,如何將復(fù)雜的科學知識以通俗易懂的方式傳遞給大眾,激發(fā)公眾對科學的興趣。4、(本題5分)探討在媒體行業(yè)中,如何確保新聞報道的客觀性和公正性,避免受到商業(yè)利益、政治因素等的干擾?三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某雜志的封面故事報道了一位草根創(chuàng)業(yè)者的成功經(jīng)歷,引發(fā)了社會對創(chuàng)業(yè)精神的討論。分析報道的角度、人物形象塑造以及對創(chuàng)業(yè)文化的傳播,探討媒體在激勵創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新方面的責任。2、(本題5分)某電視臺的一檔美食節(jié)目不僅介紹美食制作過程,還挖掘背后的文化故事和人情冷暖。探討該節(jié)目的創(chuàng)新之處、文化價值傳遞、觀眾情感共鳴,以及美食節(jié)目在傳承飲食文化方面的作用。3、(本題5分)某新聞雜志的封面故事引發(fā)了社會對某一社會問題的深入討論。分析封面故事的選題和策劃,探討新聞雜志如何引導社會輿論。4、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動銷售額驚人,但也存在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等問題。研究直播帶貨的商業(yè)模式、主播的影響力、消費者心理,以及如何規(guī)范直播帶貨行業(yè),保障消費者權(quán)益。5、(本題5分)某社交媒體平臺上的一個用戶發(fā)起了一個公益挑戰(zhàn)活動,得到了眾多網(wǎng)友的響應(yīng)。分析該挑戰(zhàn)活動的創(chuàng)意來源、傳播機制以及對公益事業(yè)的推動作用。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)新聞報道中的調(diào)查
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