2024年都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告

健康運(yùn)動(dòng)踐行現(xiàn)狀 03都市人群運(yùn)動(dòng)體驗(yàn) 14運(yùn)動(dòng)生活文化認(rèn)同 28運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)情況 3902健康運(yùn)動(dòng)踐行現(xiàn)狀03健康運(yùn)動(dòng)踐行現(xiàn)狀03CURRENTPRACTICESHEALTHYEXERCISE追趕潮流，保持個(gè)性追趕潮流，保持個(gè)性都市人群的運(yùn)動(dòng)人設(shè)很多元除步行類、跑步類、球類等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，都市人群對(duì)于都市休閑運(yùn)動(dòng)、舞蹈體操、武術(shù)格斗堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，保持良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，都市人群人均參與4個(gè)項(xiàng)目，平均每次運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)為50分鐘左右?？梢?，都市人群平時(shí)在運(yùn)動(dòng)上仍然會(huì)投入較多的精力，定期運(yùn)動(dòng)、保持良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣是都市人群一種日常的生活方式。也體現(xiàn)在鞋服裝備上更體現(xiàn)在持續(xù)效果和舒適性方面。舒適適配的運(yùn)運(yùn)動(dòng)要健康，也要安全正確的運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防十分關(guān)鍵都市人群在運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備、運(yùn)動(dòng)過程中的習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)后的恢復(fù)方面還存在一定的誤區(qū)，相關(guān)專業(yè)資源也存在一定欠缺。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目63.47%

項(xiàng)目數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)55.65%

46.99%36.4%

30.39%7.9%7.%

8.9%8.33%

3.4個(gè)人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分鐘平均每次運(yùn)動(dòng)3.4個(gè)人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分鐘平均每次運(yùn)動(dòng)2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告調(diào)減輕壓力節(jié)情緒調(diào)減輕壓力節(jié)情緒改善體質(zhì)*都市成年人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：步行類運(yùn)動(dòng)（如散步、快走、戶外徒步、爬坡、爬樓梯等）、跑步類運(yùn)動(dòng)（如短跑、長(zhǎng)跑、戶外跑、越野跑、馬拉松等）、其他健身房器械類運(yùn)動(dòng)（如跳繩、卷腹、HIIT、動(dòng)感單車、劃船機(jī)、推舉等）、球類運(yùn)動(dòng)（如足/籃/排/乒/羽/網(wǎng)球、橄欖球、壁球、匹克球、板球等）、舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)（如體育舞蹈、瑜伽、健身操、廣場(chǎng)舞、太極、八段錦等）、武術(shù)、格斗類運(yùn)動(dòng)（如拳擊、跆拳道、摔跤、空手道、擊劍等）、都市休閑類運(yùn)動(dòng)（如騎行、飛盤、滑板、露營(yíng)、垂釣、高爾夫、馬術(shù)等）、游泳和水上運(yùn)動(dòng)（如游泳、沖浪、皮劃艇、潛水等）、益智休閑類運(yùn)動(dòng)（如圍棋、橋牌、電子競(jìng)技等）、極限類運(yùn)動(dòng)（如攀巖、跳傘、蹦極等）、冰雪類運(yùn)動(dòng)（如滑雪、滑冰等）、其他類運(yùn)動(dòng)、幾乎不運(yùn)動(dòng)20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)具備親子屬性，大人孩子一起動(dòng)運(yùn)動(dòng)具備親子屬性，大人孩子一起動(dòng)4-17周歲孩子平時(shí)參與的主流體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與成年人相似，但具體結(jié)構(gòu)存在差異，但相對(duì)大人來說呈現(xiàn)一定的新穎化、小眾化特點(diǎn)，這與家長(zhǎng)的認(rèn)知、教育體系變化等因素有關(guān)。家長(zhǎng)對(duì)孩子的運(yùn)動(dòng)期望：促進(jìn)身心健康+提升學(xué)習(xí)效率家長(zhǎng)對(duì)孩子的運(yùn)動(dòng)期望：促進(jìn)身心健康+提升學(xué)習(xí)效率孩子的運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著家長(zhǎng)的期待。保持身體健康是對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)的最大訴求，當(dāng)然，提高學(xué)習(xí)效率、培養(yǎng)興趣愛好、提高考試成績(jī)也是運(yùn)動(dòng)能帶來的正面作用。孩子的運(yùn)動(dòng)鞋服越舒適越好孩子的運(yùn)動(dòng)鞋服越舒適越好孩子的運(yùn)動(dòng)鞋要透氣、要適應(yīng)多種路面、要容易穿脫；孩子的運(yùn)動(dòng)服冬天要防風(fēng)保暖、夏天要涼爽、要吸濕速干、要親膚。家長(zhǎng)給孩子選的不僅是運(yùn)動(dòng)鞋服，更是關(guān)懷。55.66%55.66%5.35%5.03%36.87%3.78%5.6%4.9%7.53%5.9%0.2%6.54%.64%3.3個(gè)人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分鐘平均每次運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)目的*都市孩子運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：步行類運(yùn)動(dòng)（如散步、快走、戶外徒步、爬坡、爬樓梯等）、跑步類運(yùn)動(dòng)（如短跑、長(zhǎng)跑、戶外跑、越野跑、馬拉松等）、體適能訓(xùn)練類運(yùn)動(dòng)（如毽繩、跳高、跳遠(yuǎn)、障礙游戲、健身訓(xùn)練等）、球類運(yùn)動(dòng)（如足/籃/排/乒/羽/網(wǎng)球、橄欖球、壁球、匹克球、板球等）、舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)（如體育舞蹈、課間操、健身操、八段錦等）、武術(shù)、格斗類運(yùn)動(dòng)（如拳擊、跆拳道、摔跤、空手道、擊劍等）、都市休閑類運(yùn)動(dòng)（如騎行、飛盤、滑板、露營(yíng)、垂釣、高爾夫、馬術(shù)等）、游泳和水上運(yùn)動(dòng)（如游泳、沖浪、皮劃艇、潛水等）、益智休閑類運(yùn)動(dòng)（如圍棋等）、極限類運(yùn)動(dòng)（如攀巖、跳傘、蹦極等）、冰雪類運(yùn)動(dòng)（如滑雪、滑冰等）、其他類運(yùn)動(dòng)、幾乎不運(yùn)動(dòng)7成以上都市人群參與3個(gè)及以上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

3.4個(gè)人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

一半以上人群參與3-4個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告27.12%游泳和水上運(yùn)動(dòng)超過一半以上的都市人群參與其中超過一半以上的都市人群參與其中（6.7）5.6）風(fēng)險(xiǎn)較大的運(yùn)動(dòng)，參與度明顯偏低極限類運(yùn)動(dòng)（7.15）（.風(fēng)險(xiǎn)較大的運(yùn)動(dòng)，參與度明顯偏低極限類運(yùn)動(dòng)（7.15）（.）（.99）成年人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目偏好步行類舞蹈體操類跑步類其他健身房器械類冰雪類都市休閑類7.2%極限類武術(shù)格斗類球類益智休閑類隨時(shí)隨地暢享型定時(shí)定點(diǎn)挑戰(zhàn)型約人約場(chǎng)比拼型32周歲//4-17周歲孩子平時(shí)參與的主流體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與成年人相似，但具體結(jié)構(gòu)存在差異。主流選擇前三位選擇與成年人相同，均占比均在半數(shù)以上。但成人偏主流選擇前三位選擇與成年人相同，均占比均在半數(shù)以上。但成人偏愛步行類（67%），孩子更偏愛跑步（5566）。趨于新穎體適能訓(xùn)練類、游泳和水上運(yùn)動(dòng)、益智休閑類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇占比也相對(duì)較高，均在25%-40%之間。相對(duì)小眾武術(shù)/格斗類、冰雪類、極限類運(yùn)動(dòng)，選擇比例均在20%以下。成年人/孩子平時(shí)參加的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告6.42024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告55.65%46.99%6.24%30.09%27.94%27.12%2.6%.99%.%7.15%1.%

步行類運(yùn)動(dòng)跑步類運(yùn)動(dòng)球類運(yùn)動(dòng)舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)都市休閑類運(yùn)動(dòng)益智休閑類運(yùn)動(dòng)游泳和水上運(yùn)動(dòng)其他健身器械類/體適能訓(xùn)練類運(yùn)動(dòng)冰雪類運(yùn)動(dòng)極限類運(yùn)動(dòng)幾乎不運(yùn)動(dòng)

51.0%55.66%52.5%6.%2.%25.62%24.92%1.5%15.90%10.21%6.54%1.64%20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告“潮流”≠“主流”%潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同職業(yè)人群參與潮流運(yùn)動(dòng)的比例不同職業(yè)人群參與潮流運(yùn)動(dòng)的比例:7.*:3:3655.56%5%579%86%57%3%353%33%388%38%37.74%36%3577%3%683%%357%自媒體工作者法律、社會(huì)從業(yè)者文學(xué)制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者都市人群總體醫(yī)護(hù)從業(yè)者/離退休人員自媒體工作者、體育專業(yè)從業(yè)者、法律/社會(huì)從業(yè)者是潮流運(yùn)動(dòng)的“主要踐行者”，均有半數(shù)以上平時(shí)會(huì)參加潮流運(yùn)動(dòng)。不同線級(jí)城市人群參與潮流運(yùn)動(dòng)的比例一線 新一線 二線 三線 四線 五線2.6%.%.%5.29%42.67%44.00%116.6TI 31TI數(shù)據(jù)顯示，四線和五線城市人群反而更熱衷潮流運(yùn)動(dòng)，參與過的比例均在四成以上。*潮流運(yùn)動(dòng)定義：都市休閑類運(yùn)動(dòng)（如騎行、飛盤、滑板、露營(yíng)、垂釣、高爾夫、馬術(shù)等）、冰雪類運(yùn)動(dòng)（如滑雪、滑冰等）、極限類運(yùn)動(dòng)（如攀巖、跳傘、蹦極等）*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。男性和女性的主流體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目均為步行類和跑步類運(yùn)動(dòng)，選擇比例均在半數(shù)以上。但男性更愛“挑戰(zhàn)”，女性則更追求“藝術(shù)”。男性（））。男性：風(fēng)險(xiǎn)偏好者

女性：動(dòng)中有靜在步行類運(yùn)動(dòng)（69.40%）和舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)（51.92%）中，女性的參與度明顯高于男性。參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的性別差異參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的性別差異61.59%步行類運(yùn)動(dòng)69.40%61.2%跑步類運(yùn)動(dòng)5.25%56.69%球類運(yùn)動(dòng)40.40%1.28%舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)51.92%5.6%都市休閑類運(yùn)動(dòng)2.9%2.5%益智休閑類運(yùn)動(dòng)2.9%1.66%游泳和水上運(yùn)動(dòng)24.77%3.6人均28.48%其他健身房器械類運(yùn)動(dòng)24.37%12.28.48%其他健身房器械類運(yùn)動(dòng)24.37%12.2%武術(shù)、格斗類運(yùn)動(dòng)5.0%10.20%冰雪類運(yùn)動(dòng)6.62%9.9%極限類運(yùn)動(dòng)4.37%

人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告VS2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告VS092024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告老年人對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視程度不斷提升，是健康中國(guó)戰(zhàn)略在社會(huì)層面落地生根的生動(dòng)體現(xiàn)。城市健康步道和社區(qū)健身設(shè)施的普及，為老年人創(chuàng)造了便利的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，體現(xiàn)了公共政策對(duì)老年群體需求的積極回應(yīng)。體育運(yùn)動(dòng)已然成為老年人日常生活中不可或缺的元素，它不僅是健身的手段，更是社交互動(dòng)的平臺(tái)。通過鼓勵(lì)老年人參與運(yùn)動(dòng)，社會(huì)正在重新定義“老有所樂”的內(nèi)涵，推動(dòng)了積極老齡化理念的實(shí)踐。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員從觀賞到參與，從傳承老的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目到創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)潮流，都市人群的運(yùn)動(dòng)方式隨著生活方式在不斷改變、不斷進(jìn)步。60后、70后這代人在年輕的時(shí)候接觸運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目很少，退休后生活比較單調(diào)，他們可能會(huì)通過廣場(chǎng)舞這樣的方式來交友，沒有人教他們?cè)趺催\(yùn)動(dòng)，也很少有人教他們新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；80后、90后這代人的成長(zhǎng)環(huán)境中伴隨著不少運(yùn)動(dòng)賽事，他們可能從小就會(huì)看著電視學(xué)一些比較傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；95后、00后這代人，運(yùn)動(dòng)就是他們生活中習(xí)以為常的一部分，而且很多人會(huì)學(xué)習(xí)一些小眾的運(yùn)動(dòng)，來彰顯自己的個(gè)性。楊劍華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院社會(huì)體育系系主任步行類、跑步類和球類這三大運(yùn)動(dòng)類型備受各個(gè)年齡段喜愛。除運(yùn)動(dòng)試驗(yàn)家95后 00后各類運(yùn)動(dòng)參與度均靠前運(yùn)動(dòng)試驗(yàn)家95后 00后各類運(yùn)動(dòng)參與度均靠前各類運(yùn)動(dòng)我都愛80后 90后參與各類運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量廣場(chǎng)舞“扛把子”60后 70后舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同代際人群運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同代際人群運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目00后95后90后80后70后60后步行類運(yùn)動(dòng)64.34%60.50%57.01%69.39%70.68%65.75%跑步類運(yùn)動(dòng)55.94%60.50%5.9%69.09%59.57%42.81%球類運(yùn)動(dòng)59.44%56.00%51.58%56.06%45.37%082%舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)25.17%26.00%27.60%28.48%45.7%47.95%都市休閑類運(yùn)動(dòng)29.37%34.00%34.84%29.09%32.72%21.23%益智休閑類運(yùn)動(dòng)32.87%31.00%29.86%30.30%25.1%24.66%游泳和水上運(yùn)動(dòng)25.17%1.50%34.39%30.00%30.25%18.49%其他健身房器械類運(yùn)動(dòng)32.17%34.50%36.65%29.39%20.37%1.70%武術(shù)、格斗類運(yùn)動(dòng)6.99%1.50%14.03%10.30%6.48%3.42%冰雪類運(yùn)動(dòng)7.69%11.00%11.76%9.39%6.79%5.14%極限類運(yùn)動(dòng)4.90%7.50%1086%8.8%6.79%.11%幾乎不運(yùn)動(dòng)0.00%0.50%0.00%0.00%0.62%5.82%人均項(xiàng)目個(gè)數(shù)3.443.663.623.703.502.7820242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告忙碌縫隙里的健康追求：職場(chǎng)人運(yùn)動(dòng)偏好圖譜數(shù)據(jù)顯示，各類職業(yè)中，步行類、跑步類和球類這三類運(yùn)動(dòng)的參與度均比較高。但部分職業(yè)還存在一些差異性特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者（56.82%，人均3.4個(gè)項(xiàng)目）和個(gè)體戶（63.43%，人均3.5個(gè)項(xiàng)目）參與跑步類運(yùn)動(dòng)比例較高；（%，人均）/（6個(gè)項(xiàng)目））7.14%7.14%跑步比例人均項(xiàng)目74.14% 36.21%跑步類運(yùn)動(dòng) 益智休閑類運(yùn)動(dòng)66.6%跑步比例人均項(xiàng)目19.05% 15.87%動(dòng) 冰雪類運(yùn)動(dòng)6.51%跑步比例人均項(xiàng)目62.42% 38.85%球類運(yùn)動(dòng) 8.%跑步比例人均項(xiàng)目38.10%益智休閑類運(yùn)動(dòng).%極限類運(yùn)動(dòng)20.63%冰雪類運(yùn)動(dòng).9%跑步比例人均項(xiàng)目44.44%36.51% 12.70%游泳和水上運(yùn)動(dòng) 極限運(yùn)動(dòng)8.24%跑步比例人均項(xiàng)目47.06%44.12% 17.65%都市休閑類運(yùn)動(dòng) 2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告力量與優(yōu)雅并存：2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告力量與優(yōu)雅并存：男孩對(duì)球類、益智休閑類、都市休閑類、武術(shù)格斗類運(yùn)動(dòng)的參與程度高于女孩；女孩參與跑步類、游泳和水上運(yùn)動(dòng)、舞蹈體操類運(yùn)動(dòng)的比例則更高。不同性別孩子平時(shí)參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同性別孩子平時(shí)參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目61.59%球類4.6%5.29%跑步類62.66%51.56%步行類49.%6.%體適能訓(xùn)練類.9%28.03%游泳和水上運(yùn)動(dòng)41.%27.34%益智休閑類22.%2121.45%武術(shù)、格斗類.2%21.11%舞蹈體操類1.01%19.0%都市休閑類1.29%9.4%冰雪類12.66%5.54%極限類5.0%2.%幾乎不運(yùn)動(dòng)0.00%都市人群運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)14都市人群運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)14CURRENTPRACTICESHEALTHYEXERCISE20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人運(yùn)動(dòng)參與的障礙：身不由己+時(shí)空困境整體來看，都市人群認(rèn)為阻礙參與運(yùn)動(dòng)的因素主要是身體情況不適合運(yùn)動(dòng)（1%），沒（16）（。都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素41.67%沒有時(shí)間、精力或運(yùn)動(dòng)搭檔51.21%41.67%沒有時(shí)間、精力或運(yùn)動(dòng)搭檔51.21%身體情況不適合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地開放不合理、類型單一29.56%運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)度或舒適度不夠28.28%29.56%運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)度或舒適度不夠28.28%場(chǎng)地設(shè)施設(shè)備落后、不專業(yè)獲取專業(yè)人員指導(dǎo)較難、較貴22.67%運(yùn)動(dòng)裝備不好攜帶20.21%22.67%運(yùn)動(dòng)裝備不好攜帶20.21%買不到適配或價(jià)格合適的運(yùn)動(dòng)裝備沒有任何阻礙在當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活中，時(shí)間和精力成為了人們生活中的稀缺資源。每個(gè)人的時(shí)間分配方式各不相同，因此需要根據(jù)個(gè)人工作安排來制定合適的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。此外，大城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地價(jià)格昂貴且預(yù)約困難，也是亟待解決的問題。在當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活中，時(shí)間和精力成為了人們生活中的稀缺資源。每個(gè)人的時(shí)間分配方式各不相同，因此需要根據(jù)個(gè)人工作安排來制定合適的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。此外，大城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地價(jià)格昂貴且預(yù)約困難，也是亟待解決的問題。李闖中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員不同職業(yè)參與運(yùn)動(dòng)受到的阻礙因素各有不同：沒有時(shí)間、精力或運(yùn)動(dòng)搭檔

法律、社會(huì)從業(yè)者（7.62%），文學(xué)、藝術(shù)專業(yè)從業(yè)者醫(yī)護(hù)從業(yè)者（51.22%），互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員（3.95%）該比例較高，或與以上行業(yè)人員日常工作忙碌程度有關(guān)。場(chǎng)地開放不合理

場(chǎng)地開放不合理是體育專業(yè)從業(yè)者（52.9%）的最大阻礙因素，或與體育從業(yè)者自身專業(yè)性較高，對(duì)場(chǎng)地的期待和要求較高有關(guān)。身體情況不適合運(yùn)動(dòng)

經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者（5.9%）、離退休人員（6.86%）（5.%）、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者（.83%）及其他人群最大阻礙因素為“身體情況不適合運(yùn)動(dòng)”，尤其是離退休人員該比例達(dá)到六成以上。相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者這一特征更明顯。30周歲//

參與運(yùn)動(dòng)的話我首先會(huì)考慮有沒有時(shí)間，其次是有沒有場(chǎng)地，有沒有朋友一起。因?yàn)橛袝r(shí)候很多東西一個(gè)人玩比較無聊，大家一起玩比較有意思。20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)之前我事先會(huì)想好要請(qǐng)教練，因?yàn)橹苤械臅r(shí)間本來就比較有限，我要有一個(gè)小時(shí)的時(shí)間拿出來做運(yùn)動(dòng)，我覺得請(qǐng)教練來做這運(yùn)動(dòng)之前我事先會(huì)想好要請(qǐng)教練，因?yàn)橹苤械臅r(shí)間本來就比較有限，我要有一個(gè)小時(shí)的時(shí)間拿出來做運(yùn)動(dòng)，我覺得請(qǐng)教練來做這個(gè)事情比較專業(yè)，也會(huì)更有效一些。 36周歲/已育女性/旅游行業(yè)2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同職業(yè)人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素不同職業(yè)人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素（如情況合運(yùn)動(dòng)彎腰等）沒有精力時(shí)間、或運(yùn)動(dòng)搭檔不合理（不合理）、類型單一運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)度或舒適度不夠場(chǎng)地設(shè)施不專業(yè)獲取專業(yè)人員指導(dǎo)較難、較貴運(yùn)動(dòng)裝備不好攜帶買不到適配或價(jià)格合適的運(yùn)動(dòng)裝備沒有任何阻礙業(yè)者4878%7.5%3577%38%76%76%%7.8%7.32%經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者5909%387%335%33%5%3%6%7.%36%法律、社會(huì)從業(yè)者3333%47.62%368%3%375%38%857%%5%文學(xué)、藝術(shù)專業(yè)從業(yè)者7%86%7%36%5%36%38%%%體育專業(yè)從業(yè)者44.12%38%5%67%67%67%8%38%588%醫(yī)護(hù)從業(yè)者446%5%365%5%3%37%5%7.7%7.32%互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員3949%35%36%357%3885%83%6%357%6%自媒體工作者538%44.44%49.21%36%365%38%375%587%37%制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者49.83%7.8%37.%3%65%%7.%7%3%務(wù)人員557%36%38%33%37.93%27.59%33%27.59%6%個(gè)體戶4743%40.00%38%6%5%%%%3%學(xué)生5400%42.00%42.00%42.00%3%6%%%%離退休人員686%33%5%357%7%857%86%357%857%95.00%

3.37%

都市人群的“健康運(yùn)動(dòng)”意識(shí)都比較強(qiáng)，95%以上的人群都有運(yùn)動(dòng)前的準(zhǔn)備，不做準(zhǔn)備工作的人群僅占比3.37%。近一半的都市人群在運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備中，更多考慮了解運(yùn)動(dòng)技巧和安全知識(shí)（1）（。%以上的都市人群關(guān)注制定鍛煉計(jì)劃（7%）和尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地3%不做準(zhǔn)備工作3%不做準(zhǔn)備工作

（11）。20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素34.%項(xiàng)指標(biāo)451%尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地15.29%立Flag%3745%尋找運(yùn)動(dòng)搭子33.1%關(guān)注/參與運(yùn)動(dòng)社群33.%49.51%和安全知識(shí)49.06感受運(yùn)動(dòng)氛圍制定鍛煉計(jì)劃研究或購(gòu)買運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品下載運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)軟件28.%尋求專業(yè)人員指導(dǎo)老年群體很容易被一些不科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式誤導(dǎo)，缺乏專業(yè)的體育指導(dǎo)員來教他們?nèi)绾沃贫茖W(xué)的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、如何在運(yùn)動(dòng)過程中保護(hù)自己、如何進(jìn)行運(yùn)動(dòng)后的恢復(fù)。老年群體很容易被一些不科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式誤導(dǎo)，缺乏專業(yè)的體育指導(dǎo)員來教他們?nèi)绾沃贫茖W(xué)的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、如何在運(yùn)動(dòng)過程中保護(hù)自己、如何進(jìn)行運(yùn)動(dòng)后的恢復(fù)。 前段時(shí)間我跟我兒子去釣魚，一些釣魚的裝備是需要投入的，還有到前段時(shí)間我跟我兒子去釣魚，一些釣魚的裝備是需要投入的，還有到55周歲/已育男性/進(jìn)出口貿(mào)自己也會(huì)買一些防曬服、沖鋒衣，以及登山鞋之類的。易行業(yè) 我買了很多運(yùn)動(dòng)健身裝備。比如說普拉提的，有各種各樣的背心、瑜伽服，還有一些長(zhǎng)袖短袖都買了，基本上都是集中在衣服。然后，我也會(huì)事先想。 36周歲/已育女性/旅游行業(yè)相比三線（相比三線（167%）都市人群，新一線（358%）、二線（300%）和四線（35.33%）人群在尋求專業(yè)人員指導(dǎo)上均更為凸顯。各線級(jí)都市人群都比較重視運(yùn)動(dòng)的安全性、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、制定鍛煉計(jì)劃、尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等。具體來看，線級(jí)城市之間存在一定的差異。寸土寸金包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)謀定實(shí)力先不管裝備得有更重視尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地（49.67）更重視制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃（51.00%）更重視研究或購(gòu)買運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)（52.67%）一線新一線三線四線五線 安全第一更重視了解運(yùn)動(dòng)技巧和安全知識(shí)（53.95%）

老師助力事半功倍更重視尋求專業(yè)人員指導(dǎo)（5.）2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告場(chǎng)地收費(fèi)高對(duì)部分家庭來說是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，老年人舍不得為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地花錢、家長(zhǎng)支場(chǎng)地收費(fèi)高對(duì)部分家庭來說是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，老年人舍不得為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地花錢、家長(zhǎng)支付不起孩子高昂的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)費(fèi)用，這些都會(huì)導(dǎo)致大家運(yùn)動(dòng)時(shí)間的縮減。 2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同線級(jí)城市人群運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備不同線級(jí)城市人群運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備總體一線新一線二線三線四線五線了解運(yùn)動(dòng)技巧和安全知識(shí)49.51%49.35%53.95%49.67%48.67%51.%46.67%研究或購(gòu)買運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品49.06%45.42%49.67%48.67%47.00%48.00%52.67%制定鍛煉計(jì)劃45.71%48.69%44.08%48.67%51.00%48.00%46.00%尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地41.51%49.67%43.42%4.%45.00%38.00%39.33%下載運(yùn)動(dòng)、健康相關(guān)軟件7.61%35.62%34.87%42.00%40.00%42.00%36.00%尋找運(yùn)動(dòng)搭子37.45%4.1%38.49%36.33%39.00%39.33%36.67%測(cè)量身體各項(xiàng)指標(biāo)34.88%36.84%5.%36.67%38.67%29.33%尋求專業(yè)人員指導(dǎo)28.28%26.47%1.58%31.00%19.67%5.%22.67%立fag15.29%1.7%15.46%16.67%17.67%14.00%14.67%20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告在運(yùn)動(dòng)過程中，95%以上的都市人群都擁有一定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，沒有固定習(xí)慣的人數(shù)很少（2%）。在運(yùn)動(dòng)過程中穿戴舒適適配的運(yùn)動(dòng)鞋服（55%以上）和保持積極的運(yùn)動(dòng)心理狀態(tài)（45%以上） 簡(jiǎn)單的鞋服背后也有大量科技的投入，舒適安全也是專業(yè)科技的成果。 簡(jiǎn)單的鞋服背后也有大量科技的投入，舒適安全也是專業(yè)科技的成果。 顧中一北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事男性對(duì)場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、訓(xùn)練項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)輔助補(bǔ)劑更為關(guān)注，比如在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌訓(xùn)練和服用藥物或藥用輔助補(bǔ)劑（15.63%）。男性更重視自我掌控感

女性更重視運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感女性相對(duì)更關(guān)注對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的舒適度、心理狀態(tài)和身體平衡狀態(tài)方面，比如穿戴舒適適配的運(yùn)動(dòng)鞋服（66.49%）、保持積極的運(yùn)動(dòng)心理狀態(tài)（56.03%）和及時(shí)補(bǔ)充適量的電解質(zhì)或碳水（50.20%）。運(yùn)動(dòng)中習(xí)慣的性別差異運(yùn)動(dòng)中習(xí)慣的性別差異男男女總體56.69%4.49%45.9%6.1%29.00%26.25%14.40%.28%876%233157%23843%335%5045.53%5657%66%563%4%%3%%%6%0%%2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)過程有差異：2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)過程有差異：

保持積極的

及時(shí)補(bǔ)充適量

練、柔韌訓(xùn)練

場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)

服用藥物或

沒有固定習(xí)慣20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告做不一樣的運(yùn)動(dòng)達(dá)人不同職業(yè)人群在運(yùn)動(dòng)中的習(xí)慣各有特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、個(gè)體戶、離退休人員等選擇穿戴舒適適配的運(yùn)動(dòng)鞋服的最多，其次是保持積極的運(yùn)動(dòng)心理狀態(tài)。部分職業(yè)在運(yùn)動(dòng)中的習(xí)慣呈現(xiàn)各自較為明顯的特點(diǎn)：在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣（在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣（TGI25）上比較顯著 在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣（在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣（28）和嚴(yán)格執(zhí)行運(yùn)動(dòng)計(jì)劃（TGI12）上比較顯著 在關(guān)注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)（在關(guān)注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)（TGI2）、在專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)（TGI52）和突遇不適停止運(yùn)動(dòng)（TGI4）等運(yùn)動(dòng)習(xí)慣方面更為凸顯在運(yùn)動(dòng)中的習(xí)慣包括運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練（T在運(yùn)動(dòng)中的習(xí)慣包括運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練（TGI8），在專業(yè)場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)（TGI7）、嚴(yán)格執(zhí)行運(yùn)動(dòng)計(jì)劃（TGI7）相比其他職業(yè)的都市人群更為凸顯 （（TGI 在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣上比較顯著在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣上比較顯著*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。不同職業(yè)人群的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣不同職業(yè)人群的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣

業(yè)者

業(yè)者

文學(xué)、藝術(shù)專業(yè)從業(yè)者

者

業(yè)者

員

制造業(yè)生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者

員

個(gè)體戶 學(xué)生 離退休人員的運(yùn)動(dòng)鞋服

65.0%58.5%4.86%4.86%5.9%65.85%59.4%50.79%67.4%63.79%5.0%68.0%

7.4%動(dòng)心理狀態(tài)

5.03%43.75%4.86%4.7%5.9%58.54%57.96%4.86%56.8%46.55%5.0%46.00%5.86%的運(yùn)動(dòng)飲食

45.53%38.64%36.5%49.2%50.0%46.34%4.68%39.68%54.8%56.9%48.0%48.0%4.86%水狀況

43.09%34.09%33.33%55.56%5.9%58.54%50.3%4.4%54.49%4.38%45.4%56.0%4.0%46.34%38.07%4.%47.62%5.9%48.78%45.%50.79%4.5%36.%4.86%46.00%43.57%動(dòng)監(jiān)測(cè)裝備

35.77%39.77%39.68%38.0%47.06%43.9%45.86%

38.0%4.9%50.0%39.43%

7.4%數(shù)據(jù)

37.4%36.93%36.5%44.44%3.35%34.5%4.3%

46.03%39.87%37.93%34.9%8.0%3.57%訓(xùn)練

6.83%35.3%34.9%30.6%5.9%9.5%35.03%5.4%6.58%9.3%3.0%4.0%0.7%或運(yùn)動(dòng)

3.58%34.09%8.57%36.5%35.9%6.83%3.48%

3.75%7.57%3.79%8.57%0.0%

5.7%所運(yùn)動(dòng)

3.58%30.%7.46%3.8%47.06%34.5%5.48%39.68%5.9%0.69%9.7%8.0%0.0%計(jì)劃

28.46%5.57%33.33%4.7%4.8%9.7%30.57%6.98%0.7%3.03%4.57%.0%7.86%運(yùn)動(dòng)

4.63%7.05%9.05%3.8%6.47%6.83%4.0%33.33%6.5%0.34%.7%4.00%

7.86%用輔助補(bǔ)劑

2.20%3.64%.%9.05%4.7%.0%

0.63%8.3%0.34%0.86%

6.43%2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告做不一樣的運(yùn)動(dòng)達(dá)人

.63%0.57%0.0%.59%0.0%0.0%

0.0%

.33%0.0%4.57%0.0%4.9%20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人群運(yùn)動(dòng)后放松的意識(shí)也比較強(qiáng)，60%以上都會(huì)進(jìn)行肌肉拉伸放松；不做運(yùn)動(dòng)恢復(fù)工作的較少（3.63%）。。一半以上的都市人群選擇充足睡眠恢復(fù)體能（%）、根據(jù)身體狀況及時(shí)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃（7）。都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素37.5%評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)65.4都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素37.5%評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)65.4%充分拉伸放松肌群58.6%充分睡眠恢復(fù)體能54.8%根據(jù)身體狀況及時(shí)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃3.6%不做運(yùn)動(dòng)恢復(fù)工作運(yùn)動(dòng)之后我吃的會(huì)更清淡，以補(bǔ)充蛋白質(zhì)為主，休息也會(huì)更加積極，會(huì)做一些放松動(dòng)作，讓自己心率還有呼吸恢復(fù)平常。還要多喝水，補(bǔ)充蛋白質(zhì)，有時(shí)候自己也會(huì)去中醫(yī)看一看。 55周歲/已育男性/進(jìn)出口貿(mào)易 行業(yè)顧中一北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事二線的都市人群相對(duì)更重視充足睡眠恢復(fù)體能（63二線的都市人群相對(duì)更重視充足睡眠恢復(fù)體能（63）和評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)（4067）新一線的都市人群攝入補(bǔ)劑健康餐食（56.25%）和充足睡眠恢復(fù)體能（63.82%）方面的意識(shí)更強(qiáng)一線的都市人群選擇攝入補(bǔ)劑健康餐食（54.25%）的比例高于總體水平五線的都市人群多種運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)方式上都低于總體水平，更偏好通過拉伸放松（68%）四線的都市人群充分拉伸放松肌群（72.67%）和評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)（48.67%）方面的意識(shí)均比其他線級(jí)城市更顯著三線的都市人群更多通過舒適睡眠恢復(fù)體能和充分拉伸放松肌群（6833%）恢復(fù)不同線級(jí)城市運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)習(xí)慣與總體水平的差異充分拉伸放松肌群 充足睡眠恢復(fù)體能 攝入補(bǔ)劑健康餐食 評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)7%總體水平線

37%50%03%057%

5%57%-0.24%

37%

37%

6.37%97%403%

730%

63%56%一線 新一線

03%二線

330%375%三線 四線

30%663%6.3%五線20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同城市的運(yùn)動(dòng)群體顧中一北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事*總體水平線即1510名調(diào)研對(duì)象在該題選擇各選項(xiàng)的平均值，總體水平線以上，代表高于總體水平；總體水平線以下，代表低于總體水平。20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告盡管整體上，都市人群都有一定的運(yùn)動(dòng)后放松的方式。經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者（7%）、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員（%）、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者（6%）、個(gè)體戶（0%）選擇充分拉伸放松肌群的最多；離退休人員（%）選擇充足睡眠恢復(fù)體能的最多，但同時(shí)也有較多人（1但相對(duì)總體，不同職業(yè)人群的放松方式也各有獨(dú)特性：采用的運(yùn)動(dòng)放松方式多樣采用攝入補(bǔ)劑健康餐食采用的運(yùn)動(dòng)放松方式多樣采用攝入補(bǔ)劑健康餐食2）的方式放松更凸顯。更喜好冥想、泡熱水澡、淋浴的放松方式。更偏好充足睡眠恢復(fù)體能（TGI26）的方式更偏好攝入補(bǔ)劑、健康餐食3）恢復(fù)體能不同職業(yè)人群的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣經(jīng)濟(jì)融從與金業(yè)者法律、社會(huì)從業(yè)者業(yè)者從業(yè)者醫(yī)護(hù)從業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員自媒體工作者制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者員個(gè)體戶學(xué)生休人員充分拉伸放松肌群64.77%65.08%68.5%8.35%70.73%75.6%66.67%66.78%77.59%68.0%66.00%49.9%充足睡眠恢復(fù)體能56.5%53.97%58.73%70.59%70.73%63.69%58.73%6.79%63.79%60.00%64.00%63.57%根據(jù)身體狀況及時(shí)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃53.4%53.97%4.7%64.7%53.66%56.05%4.%53.8%56.9%55.43%4.0%49.9%攝入補(bǔ)劑健康餐食5.84%6.9%53.97%47.06%4.46%54.4%58.73%5.8%36.2%45.7%68.0%47.4%冥想、泡熱水澡、淋浴等5.84%4.86%60.32%4.%48.78%4.59%5.38%47.84%68.97%4.7%5.0%39.9%評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)39.0%38.0%38.0%58.8%39.0%4.4%4.86%33.%36.2%4.57%8.0%25.7%不做運(yùn)動(dòng)恢復(fù)工作.4%0.0%.59%0.0%0.0%0.64%0.0%.9%0.0%5.4%0.0%1*TI（agtGopIdx）TG>0對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。運(yùn)動(dòng)生活文化認(rèn)同28運(yùn)動(dòng)生活文化認(rèn)同28CULTURALIDENTITYOFLIVING20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人群對(duì)舒適運(yùn)動(dòng)核心理解更關(guān)注運(yùn)動(dòng)帶來的效果和可持續(xù)性，主要體現(xiàn)為促進(jìn)身心放松、可持續(xù)性強(qiáng)。身心投入少、對(duì)外部要求低，也是舒適運(yùn)動(dòng)概念的外圍屬性。舒適運(yùn)動(dòng)定義舒適運(yùn)動(dòng)定義運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低35.1%不局限于場(chǎng)地67.0%促進(jìn)身心放松45.4%運(yùn)動(dòng)時(shí)間要求松51.4%運(yùn)動(dòng)可持續(xù)性強(qiáng)求低體能消耗少身體負(fù)擔(dān)小34.9%運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專業(yè)性要求低舒適運(yùn)動(dòng)的核心在于保持生活工作平衡的同時(shí)，有效緩解壓力、提升身心健康。理舒適運(yùn)動(dòng)的核心在于保持生活工作平衡的同時(shí)，有效緩解壓力、提升身心健康。理想的舒適運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)易于持續(xù)，對(duì)身體負(fù)擔(dān)小，同時(shí)不受時(shí)間和場(chǎng)地的嚴(yán)格限制。這種運(yùn)動(dòng)方式既能滿足現(xiàn)代都市人對(duì)健康的追求，又能適應(yīng)他們忙碌的生活節(jié)奏。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)從總體看，都市人群進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的最主要目的均為身心健康，其次為個(gè)人興趣愛好。都市人群進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的首要目的也是如此。運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)總體目的 第一目的886%73886%73%837%調(diào)節(jié)情緒、減輕壓力、提升自信心個(gè)人興趣愛好536%67%提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧8%6%減肥、塑身673%888%增加社交38%7.57%娛樂消遣386%56%陪伴家人3%63%30周歲//

參加運(yùn)動(dòng)的主要目的是保持身材，還有就是娛樂，比較好玩。踢球特別好玩，我很小就喜歡踢足球。2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告主要是通過運(yùn)動(dòng)增加抵抗力，本人抵抗力不太好，運(yùn)動(dòng)之后個(gè)人狀態(tài)會(huì)好一些。

36周歲/已育女性/旅游行業(yè)不同代際群體運(yùn)動(dòng)的最大目的均是為了身心健康，但互相之間仍存在一定差異。00

更關(guān)注提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧

95后

更愿意通過運(yùn)動(dòng)達(dá)到減肥、塑身的目的

90

更多把運(yùn)動(dòng)作為陪伴家人的方式之一70

更少通過

80

開啟入坑“養(yǎng)身局”，把運(yùn)動(dòng)作為改善體質(zhì)、增進(jìn)健康、防病治病的比例逼近60后2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同人群運(yùn)動(dòng)目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同人群運(yùn)動(dòng)目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？不同代際群體運(yùn)動(dòng)目的不同代際群體運(yùn)動(dòng)目的00后95后90后80后70后60后改善體質(zhì)、增進(jìn)健康、防病治病78.2%77.89%74.66%84.24%81.99%85.82%調(diào)節(jié)情緒、減輕壓力、提升自信心7.%7.7%66.52%75.15%74.84%77.9%個(gè)人興趣愛好57.4%59.80%52.49%49.09%49.69%57.82%提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧58.74%55.28%52.94%47.88%41.93%45.09%減肥、塑身48.25%5.77%45.25%48.18%50.62%42.18%增加社交36.36%34.67%44.80%7.88%29.81%45.82%娛樂消遣37.06%40.20%7.10%34.24%31.06%45.45%陪伴家人23.08%35.68%39.37%36.36%29.81%不同年齡群體的運(yùn)動(dòng)需求勾勒出人生階段的獨(dú)特特征。年輕人將運(yùn)動(dòng)視為社交和自我認(rèn)同的平臺(tái)，中年人把運(yùn)動(dòng)當(dāng)作健康管理的工具，老年人則通過運(yùn)動(dòng)重建社會(huì)聯(lián)系。這種代際差異不僅反映了個(gè)人需求的變化，也展現(xiàn)了社會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)功能認(rèn)知的多元化。理解這些差異對(duì)于制定具有針對(duì)性的健康政策和推廣適合不同年齡段的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有重要意義。不同年齡群體的運(yùn)動(dòng)需求勾勒出人生階段的獨(dú)特特征。年輕人將運(yùn)動(dòng)視為社交和自我認(rèn)同的平臺(tái)，中年人把運(yùn)動(dòng)當(dāng)作健康管理的工具，老年人則通過運(yùn)動(dòng)重建社會(huì)聯(lián)系。這種代際差異不僅反映了個(gè)人需求的變化，也展現(xiàn)了社會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)功能認(rèn)知的多元化。理解這些差異對(duì)于制定具有針對(duì)性的健康政策和推廣適合不同年齡段的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有重要意義。李闖中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員不同性別群體運(yùn)動(dòng)目的不同性別群體運(yùn)動(dòng)目的5.2%

.5%6.4%9.1%5.11%個(gè)人興趣愛好54.01%52.45%提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧45.1%4.4%減肥、塑身52.11%40.53%增加社交5.51%.1%娛樂消遣5.%6.16%陪伴家人30.07%2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同人群運(yùn)動(dòng)目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？更多把提高運(yùn)動(dòng)技能技巧、增加社交、陪伴家人作為運(yùn)動(dòng)目的2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同人群運(yùn)動(dòng)目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？男性運(yùn)動(dòng)除了健康需求外，還賦予運(yùn)動(dòng)成就和社交屬性

運(yùn)動(dòng)目的女性運(yùn)動(dòng)的目的更多是基于健康美麗需求2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告從總體上看，除了身心健康外，都市人群對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)目的的期望還包括提高學(xué)習(xí)效率。但從第一選擇來看，排名靠前的運(yùn)動(dòng)目的除了身體健康、提高學(xué)習(xí)效率外，還包括提高運(yùn)動(dòng)技能技巧、娛樂休閑或培養(yǎng)興趣愛好，其選擇比例均高于保持心理健康。希望孩子進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的主要目的希望孩子進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的主要目的總體目的 第一目的改善體質(zhì)、提高免疫力68.7%25.50%勞逸結(jié)合，提高學(xué)習(xí)效率64.18%15.%釋放壓力/保持心理健康57.57%10.57%娛樂休閑或培養(yǎng)興趣愛好51.4%12.21%提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧49.03%12.31%控制體重，保持良好體態(tài)44.45%8.96%提升體育考試成績(jī)40.66%7.13%幫助孩子融入群體8.16%7.9%我認(rèn)為在兒童早期發(fā)展階段，尤其是在義務(wù)教育階段之前，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣和提升體能我認(rèn)為在兒童早期發(fā)展階段，尤其是在義務(wù)教育階段之前，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣和提升體能可能更為重要。通過適當(dāng)?shù)貐⒓芋w育活動(dòng)，孩子們可以在輕松愉快的環(huán)境中提高身體協(xié)調(diào)性，增強(qiáng)體質(zhì)，同時(shí)培養(yǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)的持久興趣。良好的體魄不僅是健康的根本，也是他們未來學(xué)習(xí)和工作的重要保證。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員讓孩子學(xué)游泳是為了考試。期望后續(xù)能帶小孩進(jìn)行騎行、徒步，讓孩子愛上運(yùn)動(dòng)，提高身體素質(zhì)。也希望孩子通過排解壓力，放松心情，提升身體、精神狀態(tài)。 36周歲/已育女性/旅游行業(yè)不同線級(jí)城市人群對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)目的的期望存在差異：二線城市父母最不擔(dān)心孩子體重，卻在學(xué)習(xí)上更內(nèi)卷期望通過運(yùn)動(dòng)控制體重、保持體態(tài)的比例低于其他城市；但把提高學(xué)習(xí)效率放在孩子運(yùn)動(dòng)目的首位一線城市父母更注重孩子心理健康和素質(zhì)教育二線城市父母最不擔(dān)心孩子體重，卻在學(xué)習(xí)上更內(nèi)卷期望通過運(yùn)動(dòng)控制體重、保持體態(tài)的比例低于其他城市；但把提高學(xué)習(xí)效率放在孩子運(yùn)動(dòng)目的首位一線城市父母更注重孩子心理健康和素質(zhì)教育更期望通過運(yùn)動(dòng)釋放孩子壓力，保持心理健康；同時(shí)對(duì)提高運(yùn)動(dòng)技能技巧、運(yùn)動(dòng)幫助孩子融入群體的期望也較其他城市略高五線城市父母希望孩子開心就好希望提供運(yùn)動(dòng)提高學(xué)習(xí)效率、保持心理健康、提升體育考試成績(jī)的比例均遠(yuǎn)低于其他城市質(zhì)教育希望通過運(yùn)動(dòng)提升孩子體育考試成績(jī)的比例遠(yuǎn)高于其他城市。此外，希望運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)孩子興趣愛好、幫助孩子融入群體的選擇比例也較高不同城市群體希望孩子的運(yùn)動(dòng)目的69.66%66.29%49.4469.66%66.29%49.4455.06%46.0741.574.82%78.65%69.66%56.1850.56%46.0747.19%41.5734.83

一線 新一線 二線 三線 四線 五線6565.12%%51.16釋放壓力/保持心理健康提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧51.16

% %% % 6%

48.84%5555.81%46.546.51%70.00%64.00%59.00%46.00%42.00%70.00%64.00%59.00%46.00%42.00%50.00%34.00%27.00%對(duì)孩子們來說，運(yùn)動(dòng)要注意興趣化，要保護(hù)孩子的體育愛好，不要一味用競(jìng)技體育的思維來指導(dǎo)孩子們的運(yùn)動(dòng)生活。楊劍華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院社會(huì)體育系系主任2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告對(duì)孩子們來說，運(yùn)動(dòng)要注意興趣化，要保護(hù)孩子的體育愛好，不要一味用競(jìng)技體育的思維來指導(dǎo)孩子們的運(yùn)動(dòng)生活。楊劍華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院社會(huì)體育系系主任2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告61.54%67.03%56.0451.6548.3537.340.6637.374.07%62.96%51.85%59.26%44.44%%48.1562.96%48.15%提升體育考試成績(jī)幫助孩子融入群體%%%%6%256%34.88%2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告29.8%參與精致、小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目29.8%參與精致、小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目30.8%參與新興與潮4.7%流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專業(yè)與規(guī)范52.6%提升運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性提升運(yùn)動(dòng)的娛樂屬性46.7%增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性的科技與智能化41.0%注重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性景適配性新一線就要“隨時(shí)隨地”：是所有線級(jí)城市中最重視提升運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性的。四線城市以運(yùn)動(dòng)會(huì)友：最重視運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性。二線和五線城市是環(huán)保達(dá)人：除了便利性外，最關(guān)注運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性。T）一線新一線二線三線四線五線提升運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性106.8116.9104.5102.677.395.0增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性91.7109.999.295.7107.191.4注重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性98.893.1113.896.8100.8109.0提升運(yùn)動(dòng)的娛樂屬性103.8106.1102.696.093.588.6注重運(yùn)動(dòng)過程的專業(yè)與規(guī)范103.598.796.089.699.296.0提升運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化103.399.896.991.9107.996.1提升裝備的全場(chǎng)景適配性100.490.5112.291.7115.197.5參與新興與潮流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目89.2101.6100.7101.8104.0114.8參與精致、小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目92.2106.094.0103.0111.994.0城市運(yùn)動(dòng)設(shè)施的布局是“美好生活”理念的空間化表達(dá)。它展現(xiàn)了城市如何在有限空間內(nèi)平衡多元需求，塑造一個(gè)更具包容性和活力的城市生態(tài)系統(tǒng)。我們應(yīng)該縮小不同線級(jí)城市間的運(yùn)動(dòng)資源差距，優(yōu)化城市內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)設(shè)施布局，讓更多城市空間服務(wù)于群眾體育活動(dòng)。此外，專業(yè)運(yùn)動(dòng)康復(fù)資源的完善也是一個(gè)越來越需要得到重視的問題。城市運(yùn)動(dòng)設(shè)施的布局是“美好生活”理念的空間化表達(dá)。它展現(xiàn)了城市如何在有限空間內(nèi)平衡多元需求，塑造一個(gè)更具包容性和活力的城市生態(tài)系統(tǒng)。我們應(yīng)該縮小不同線級(jí)城市間的運(yùn)動(dòng)資源差距，優(yōu)化城市內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)設(shè)施布局，讓更多城市空間服務(wù)于群眾體育活動(dòng)。此外，專業(yè)運(yùn)動(dòng)康復(fù)資源的完善也是一個(gè)越來越需要得到重視的問題。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。不同性別都市人群的運(yùn)動(dòng)生活訴求不同性別都市人群的運(yùn)動(dòng)生活訴求35%335%105.0363%105.0103.742.91%103.7105.944.11%105.9108.542.12%108.5105.435%105.4108.944.90%108.9109.0874%109.0

TI

96.292.696.292.6提升運(yùn)動(dòng)的娛樂屬性

TI

114.368%114.3102.183%102.197.935%97.996.2353%96.288.4368%88.489.137%89.195.03%95.092.147.68%92.190.363%90.3 更關(guān)注運(yùn)動(dòng)過程專業(yè)與規(guī)范，以及運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化，關(guān)注新興潮流運(yùn)動(dòng)以及精致小眾運(yùn)動(dòng)

更關(guān)注運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性以及運(yùn)動(dòng)的社交屬性20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)生活訴求：*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。不同代際的都市人群對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求存在差異：00

注重運(yùn)動(dòng)過程的專業(yè)與規(guī)范，訴求率位列第二

95后

對(duì)新興與潮流運(yùn)動(dòng)關(guān)注度更高，更關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化，也更注重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性安全小衛(wèi)士 好奇寶寶更關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智

注重平衡性90后 既關(guān)注新興與潮流運(yùn)動(dòng)，又注重運(yùn)動(dòng)過程的專業(yè)與規(guī)范；6070

尤其注重運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性

80

能化，以及運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性

后正好相反，相對(duì)最不關(guān)注這兩個(gè)方面2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告關(guān)注舒適安全or專業(yè)科技？方便主義者 技術(shù)控2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告關(guān)注舒適安全or專業(yè)科技？不同代際群體對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求不同代際群體對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求00后95后90后80后70后60后提升運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性48.95%49.00%49.77%55.76%60.80%55.82%增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性4.6%45.50%49.32%40.1%49.38%48.63%注重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性41.26%47.00%8.91%43.64%41.36%8.01%提升運(yùn)動(dòng)的娛樂屬性39.86%40.50%7.56%35.45%45.7%4.84%注重運(yùn)動(dòng)過程的專業(yè)與規(guī)范45.45%41.00%44.80%41.21%9.51%34.59%提升運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化34.27%47.00%38.46%44.85%35.49%33.90%提升裝備的全場(chǎng)景適配性36.36%7.50%7.10%36.67%30.25%30.48%參與新興與潮流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目31.47%39.50%36.65%29.09%28.40%25.4%參與精致、小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目28.67%33.00%28.96%1.21%29.63%26.71%不同生育狀況的都市人群對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求不同生育狀況的都市人群對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求30%98.534%98.5104.230%104.292.937%92.9103.049%103.095.437%95.4105.447%105.4112.149%112.1101.053%101.0

TI

97.697.6提升運(yùn)動(dòng)的娛樂屬性

TI98.998.9

106.6245%106.699.55%99.5100.0333%100.0103.63978%103.694.037%94.0100.6100.697.597.594.466%94.456.07%56. 對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求更偏向刺激與安全的平衡：相對(duì)更關(guān)注運(yùn)動(dòng)過程的專業(yè)與規(guī)范，更愿意參與新興與潮流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

相對(duì)更關(guān)注運(yùn)動(dòng)便利與靈活性，更關(guān)注運(yùn)動(dòng)的娛樂屬性2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告未育群體更關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>1002024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告未育群體更關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)情況39運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)情況39THECONSUMPTIONSPORTSEQUIPMENT2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告既要?jiǎng)悠饋?，也要買起來運(yùn)動(dòng)鞋服是消費(fèi)者過去一年購(gòu)買最多的品類，有8%2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告既要?jiǎng)悠饋?，也要買起來（1）1）。過去一年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買情況過去一年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買情況“穿得舒服”最重要運(yùn)動(dòng)鞋（75.74）是消費(fèi)核心其次為健身器材（56.8（41.14%）、戶外裝備（30.92%）

77%5%

體育娛樂用品11.07%運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的性別差異運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的性別差異135.469.498.5105.0124.190.594.4111.8男性I 女性135.469.498.5105.0124.190.594.4111.8

體育娛樂用品運(yùn)動(dòng)食品運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)鞋服

%8%男性女性42.12%3%735%8%女性：運(yùn)動(dòng)也要美美的！比男性更愛買運(yùn)動(dòng)鞋服

男性：沒有裝備怎么行？比女性更愛買運(yùn)動(dòng)裝備8.1）2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)消費(fèi)賬單：2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)消費(fèi)賬單：不同年齡的都市人群對(duì)基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)出相似的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，對(duì)于“錦上添花”類的體育娛樂用品接受度不同。其中，00后用于體育娛樂用品消費(fèi)的金額是所有年齡段中4000元。70后、80后、95后則更愿意為運(yùn)動(dòng)鞋服和裝備埋單，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)食品的消費(fèi)水平亮眼。不同代際人群運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同代際人群運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服 運(yùn)動(dòng)裝備 運(yùn)動(dòng)食品 體育娛樂用品264526452111203120323900167016841850226118841947171057205122546644074784386617383418282638354002288600后 95后 90后 80后 70后 60后*體育娛樂用品包括：臺(tái)球、桌式足球、跳棋、撲克牌、飛鏢等運(yùn)動(dòng)初學(xué)者、進(jìn)階者所需的運(yùn)動(dòng)裝備是不一樣的，目前一些運(yùn)動(dòng)裝備在大眾科普的運(yùn)動(dòng)初學(xué)者、進(jìn)階者所需的運(yùn)動(dòng)裝備是不一樣的，目前一些運(yùn)動(dòng)裝備在大眾科普的層面仍然缺乏，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的使用、維護(hù)了解程度還不夠。楊劍華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院社會(huì)體育系系主任2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品注重線下體驗(yàn)直播拉動(dòng)“新”消費(fèi)2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品注重線下體驗(yàn)直播拉動(dòng)“新”消費(fèi)線下實(shí)體店 傳統(tǒng)電商平臺(tái) 直播間不論為誰購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，線下的實(shí)體店均為首選。但在為長(zhǎng)輩購(gòu)買時(shí)，通過直播間即看即買的比例更高（19.14%）。我買運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服基本上都是網(wǎng)上下單，在退換貨也很方便，如果不合適直接退。給老年人買鞋子一般在線下，主要考慮他們自己喜歡，以他們自己審美為主。36周歲//直播間介紹會(huì)更加詳細(xì)，鞋子展示更清晰直觀，有模特試穿，我會(huì)對(duì)照那個(gè)樣子想象一下爸媽穿上是什么樣子，更有參考性；此外，價(jià)格優(yōu)惠也是重要原因。今年母親節(jié)和父親節(jié)，特意去直播間給爸媽各選了一雙運(yùn)動(dòng)鞋，還是情侶款！想讓爸媽在走路舒適的同時(shí)，也能有一些年輕人之間的小情趣。32周歲/未育女性/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)消費(fèi)者首選的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買渠道36.59%傳統(tǒng)電商平臺(tái)消費(fèi)者首選的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買渠道36.59%傳統(tǒng)電商平臺(tái)線下實(shí)體店799%15.42%直播間線下實(shí)體店體驗(yàn)購(gòu)買（9%）仍是首選最主要方式；其次為傳統(tǒng)電商平臺(tái)（35%）；直播間即看即買（152%）也逐漸崛起。00后 95后 90后 80后 70后 60后505%456%44.24%4796%44.00%396%356%0%3970%4476% 3750% 33%33%40%6.0% 50% 99% 6.06%直播間傳統(tǒng)電商平臺(tái)線下實(shí)體店相較于其他群體，后對(duì)線下實(shí)體店更為青睞（525%）；00后則更多會(huì)通過傳統(tǒng)電商平臺(tái)購(gòu)物（%）；0后通過直播間進(jìn)行消費(fèi)（11%）更高。5.83%5.93%9.4%5.5%38.08%39.0%39.9%37.56%46.09%4.88%4.56%46.92%自己孩子長(zhǎng)輩另一半（配偶、男/女朋友2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)消費(fèi)賬單：2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)消費(fèi)賬單：專業(yè)性和便利性，比例均在半數(shù)以上對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服適用于多種場(chǎng)景的考量比例也接近35%專業(yè)性和便利性，比例均在半數(shù)以上對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服適用于多種場(chǎng)景的考量比例也接近35%其次為舒適度（47.59%）、品牌宣傳（46.52%）和購(gòu)物體驗(yàn)（40.28%），占比均在四成以上運(yùn)動(dòng)鞋服主要考慮因素便利性（易清洗、易穿脫品牌宣傳購(gòu)物體驗(yàn)個(gè)性化環(huán)保外觀投資

57.13%55.21%7.59%6.52%.28%3.91%31.86%28.97%23.75%16.91%11.9%10.89%科技進(jìn)步大幅提升了運(yùn)動(dòng)服飾性能。以沖鋒衣為例，其高科技面料兼具防水、耐用和科技進(jìn)步大幅提升了運(yùn)動(dòng)服飾性能。以沖鋒衣為例，其高科技面料兼具防水、耐用和舒適特性，使其成為日常穿著的選擇。這體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)服飾在功能性和時(shí)尚性上的融合，滿足了都市人群對(duì)多功能服裝的需求。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告專業(yè)性和便利性是所有代際人群購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)的兩大關(guān)注點(diǎn)00后有更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者（46.1500后有更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者（46.15%）95后及之前更會(huì)考慮60后、70后對(duì)鞋服穿著專業(yè)性、便利性、不同代際人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的考慮因素不同代際人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的考慮因素5 454459.00%47.51%51.82%58.%41.26%4450%50.30%543.00%48.42%51.82%9.51%41.96%45.50%4.89459.00%47.51%51.82%58.%41.26%4450%50.30%543.00%48.42%51.82%9.51%41.96%45.50%4.89%337.00%32.13%30.91%7.65%46.15%34.00%29.86%1.21%31.47%30.50%39.82%21.68%2.50%24.89%2200后95后90后80后70后60后2200后95后90后80后70后60后專業(yè)性.85%56.50%8.42%60.91%64.20%61.99%便利性（易清洗、易穿脫）5.45%57.5%舒適度59.57%54.11%品牌宣傳2.45%47.26%購(gòu)物體驗(yàn)35.49%32.88%適用多種場(chǎng)景2.87%價(jià)格6.11%1.85%個(gè)性化19.14%環(huán)保27.78%22.95%外觀6.57%4.50%7.19%3.94%18.21%1.01%文化認(rèn)同11.1%1.0%7.65%.%5.25%11.0%投資9.79%9.50%2.67%10.61%7.41%8.56%1 11運(yùn)動(dòng)鞋服首要考慮因素Top10運(yùn)動(dòng)鞋服首要考慮因素Top102024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告14.28%2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告14.28%9.66%9.14%3.90%2.02%1.85%4.44%5.49%5.78%8.17%消費(fèi)者首先考慮舒適度問及“在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)最看重什么”時(shí)，消費(fèi)者首先考慮的還是舒適度（14.28%）。且各類人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服首選的因素均為舒適度。質(zhì)量我會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋在舒適性和面料科技方面的創(chuàng)新。比如說在跑步的時(shí)候，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)，跑起來更加輕盈，或者說它的重量更輕、布料吸汗性更強(qiáng)。我會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋在舒適性和面料科技方面的創(chuàng)新。比如說在跑步的時(shí)候，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)，跑起來更加輕盈，或者說它的重量更輕、布料吸汗性更強(qiáng)。36周歲//耐臟/清洗方便專業(yè)性品牌知名度品牌價(jià)值認(rèn)同感聯(lián)名代言人以下人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服舒適度的“最看重”程度更高,均高于都市人群總體水平（1%）5個(gè)百分點(diǎn)以上。24.39%24.39%醫(yī)護(hù)人員藍(lán)領(lǐng)三線城市23.91% 為高中孩子購(gòu)買 為初中孩子購(gòu)買2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告并且，約六成消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的穿著場(chǎng)景≥3個(gè)，可見，運(yùn)動(dòng)鞋服穿著場(chǎng)景日益多元，不再局限于“運(yùn)動(dòng)”。運(yùn)動(dòng)鞋服穿著場(chǎng)景.29%運(yùn)動(dòng).%60.11%外出旅游67.59%2.9%休閑逛街.4%2.7%日常上班/上學(xué).6%24.53%聚會(huì)社交29.24%2.%居家休息2.0%.22%從不穿0.84%除了運(yùn)動(dòng)之外，上班的時(shí)候也會(huì)穿運(yùn)動(dòng)鞋服，比如說我會(huì)穿一條除了運(yùn)動(dòng)之外，上班的時(shí)候也會(huì)穿運(yùn)動(dòng)鞋服，比如說我會(huì)穿一條牛仔褲，春秋季的話就牛仔褲，一個(gè)打底的T恤，外面一個(gè)襯衫，基本上就可以了。 30周歲/未婚男性/影視行業(yè)2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告包括經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人員、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、個(gè)體戶、體育專業(yè)從業(yè)者、醫(yī)護(hù)人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、自媒體從業(yè)者等在內(nèi)的各職業(yè)人群中，均會(huì)有1/4以上會(huì)在工作場(chǎng)景中穿著運(yùn)動(dòng)鞋服。體育專業(yè)從業(yè)者、醫(yī)護(hù)人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、自媒體從業(yè)者在工作場(chǎng)景穿著運(yùn)動(dòng)鞋服的比例相對(duì)更高。不同職業(yè)人群日常上班穿著運(yùn)動(dòng)鞋服情況不同職業(yè)人群日常上班穿著運(yùn)動(dòng)鞋服情況TITI38%131.0制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者147.3446%35%130.4自媒體工作者136.47%35%83%587%

130.1112.7112.3

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員 8%132.0132.01108.33567%106.63555%365%總體“舒適工作”的理念正在改變職場(chǎng)著裝文化。越來越多的職場(chǎng)人士在工作中選擇運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服飾，如瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)鞋。即使在正式會(huì)議上，適度的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格也逐漸被接受。這一趨勢(shì)反映了職場(chǎng)文化正在變得更加靈活和人性化。“舒適工作”的理念正在改變職場(chǎng)著裝文化。越來越多的職場(chǎng)人士在工作中選擇運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服飾，如瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)鞋。即使在正式會(huì)議上，適度的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格也逐漸被接受。這一趨勢(shì)反映了職場(chǎng)文化正在變得更加靈活和人性化。李闖中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告對(duì)于學(xué)生而言運(yùn)動(dòng)鞋是舒適、是便利更是朝氣和活力占比達(dá)到七成“上學(xué)”是學(xué)生穿著運(yùn)動(dòng)鞋的最主要場(chǎng)景對(duì)于學(xué)生而言運(yùn)動(dòng)鞋是舒適、是便利更是朝氣和活力占比達(dá)到七成“上學(xué)”是學(xué)生穿著運(yùn)動(dòng)鞋的最主要場(chǎng)景約三成學(xué)生會(huì)在上學(xué)時(shí)穿運(yùn)動(dòng)服學(xué)生在上學(xué)場(chǎng)景穿著運(yùn)動(dòng)鞋服的比例28學(xué)生在上學(xué)場(chǎng)景穿著運(yùn)動(dòng)鞋服的比例28%TGI：108.270%TGI：221.2*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。20242024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告耐磨/可適應(yīng)多路面/透氣鞋履+成年人運(yùn)動(dòng)鞋改善需求3成年人運(yùn)動(dòng)鞋改善需求356%37.86%37.37%3%3%337%36%37%77%5%37%3%6%耐磨損度可適應(yīng)多種路面易穿脫性清洗回彈性成年人運(yùn)動(dòng)鞋核心痛點(diǎn)耐磨損度（3.56%）、可適應(yīng)多種路面（37.86%）、透氣性（37.37%）成年人運(yùn)動(dòng)服改善需求56%37%37.68%363%36%3%3%385%3%2363%3%溫控調(diào)節(jié)/彈力顏值成年人運(yùn)動(dòng)服核心痛點(diǎn)溫控調(diào)節(jié)，如冬季更防風(fēng)保暖、夏季更涼爽（5.6%）、吸濕速干能力（3.7%）可適用于多種穿著場(chǎng)景（37.68%）運(yùn)動(dòng)鞋穿著舒服、款型好看就可以了，穿著舒服是最高要求。重運(yùn)動(dòng)鞋穿著舒服、款型好看就可以了，穿著舒服是最高要求。重量可以再輕一些。運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)可以再時(shí)尚一點(diǎn)，風(fēng)格更多元化一點(diǎn)，再open一點(diǎn)。30周歲//顧中一北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告透氣/可適應(yīng)多路面/易穿脫鞋履+溫控/吸濕速干/親膚服飾孩子運(yùn)動(dòng)服改善需求658%彈力68%顏值387%吸濕速干能力63%溫控調(diào)節(jié)孩子運(yùn)動(dòng)服核心痛點(diǎn)溫控調(diào)節(jié)，如冬季更防風(fēng)保暖、夏季更涼爽（6.3%）、吸濕速干能力（3.87%）、親膚性（39.57%）孩子運(yùn)動(dòng)鞋改善需求3孩子運(yùn)動(dòng)鞋改善需求38%37.08%36%366%3553%336%333%356%35%878%87%27.62%3%可適應(yīng)多種路面材質(zhì)軟硬度顏值孩子運(yùn)動(dòng)鞋核心痛點(diǎn)透氣性（3.8%）、可適應(yīng)多種路面（37.8%）、易穿脫性（3.%）親膚性3957%柔軟度37.78%材料環(huán)?？沙掷m(xù)性37.%可適用多種穿著場(chǎng)景356%抗起皺變形3%輕盈度336%有型/版型設(shè)計(jì)3%孩子基本上每天都會(huì)穿運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)轶w育活動(dòng)比較多，還是以輕便、舒適、方便為主。希望透氣性高一些，特別是在夏天的時(shí)候。孩子基本上每天都會(huì)穿運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)轶w育活動(dòng)比較多，還是以輕便、舒適、方便為主。希望透氣性高一些，特別是在夏天的時(shí)候。36周歲/已育女性/旅游行業(yè)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備的主要訴求購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備的主要訴求2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)消費(fèi)者的主要訴求為性價(jià)比高、購(gòu)物體驗(yàn)好、清洗/更換方便、2024都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)消費(fèi)者的主要訴求為性價(jià)比高、購(gòu)物體驗(yàn)好、清洗/更換方便、輕便好攜帶，比例均在