2024中國高端家電市場趨勢報告

科技創(chuàng)新引領(lǐng)高端增長紅頂獎組委會&GfK中國聯(lián)合發(fā)布宏觀趨勢表現(xiàn)通貨膨脹緩慢消退,GDP預(yù)計將增長,但與歷史水平相比處于較低水平通貨膨脹國內(nèi)生產(chǎn)總值通貨膨脹國內(nèi)生產(chǎn)總值經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)通脹預(yù)測國際貨幣基金組織全球?qū)嶋HGDP增長/增長預(yù)測經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)通脹預(yù)測2024F2025F2025F2024F2024F2025F2025F2024F4.4%4.3%4.4%4.3%n全球通脹將繼續(xù)消退,但通貨緊縮(恢復(fù)到通脹目標(biāo))的速度已經(jīng)放緩,新興和n與國際貨幣基金組織2024年4月的預(yù)測相比,2024年n全球通脹將繼續(xù)消退,但通貨緊縮(恢復(fù)到通脹目標(biāo))的速度已經(jīng)放緩,新興和資料來源:國際貨幣基金組織。1.GDP:世界經(jīng)濟(jì)展望更新,2024年7月;2.通貨膨脹:國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)映射器、通貨膨脹率、平均消費(fèi)者價格;3.《世界經(jīng)濟(jì)展望更新》,2024年Q3。大多數(shù)新興地區(qū)推動市場增長,發(fā)達(dá)的亞洲地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)則處于下滑狀態(tài)全球(除北美、俄羅斯)科技與耐用品|銷售額(以美元計,凈銷售額價格)|同比增長率(%) $139.7bn-0.4%$24.9bn+3.6% $45.4bn+7.0%$193.1bn $45.4bn+7.0% $37.3bn-4.7%新興亞洲地區(qū)(除中國)全球(除北美、俄羅斯)全球(除北美、俄羅斯)銷售規(guī)模增長率$572.0bn-0.2%數(shù)據(jù)來源:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InteGlobalTCGTrendsReportQ32024–Globa中國通脹程度較溫和,但各項價格指標(biāo)仍維持在低位,顯示有效需求依然存在不足通脹率預(yù)測-2023vs2024數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局中國消費(fèi)者物價指數(shù)(CPI)及工業(yè)品價格指數(shù)(PPI)-月度數(shù)據(jù)進(jìn)入較低有效需求時代2020年1月2019年11月2019年9月2019年7月2019年5月2019年3月20191月2023年1月2022年11月2022年9月2022年7月2022年5月2022年3月2022年1月2021年11月2021年9月2021年7月2021年5月2021年3月2021年1月2020年11月2020年9月2020年7月2020年5月2020年3月2024年7月2024年5月2024年3月2024年1月2023年11月2023年9月2023年7月2023年5月2023年3月政府出臺就業(yè)政策穩(wěn)收入增長,同時各種惠民政策刺激消費(fèi)強(qiáng)化就業(yè)導(dǎo)向強(qiáng)化就業(yè)導(dǎo)向緩解結(jié)構(gòu)性矛盾緩解結(jié)構(gòu)性矛盾支持重點(diǎn)群體支持重點(diǎn)群體專項資金專項資金百萬元…“以舊換新”“以舊換新”消費(fèi)金融消費(fèi)金融優(yōu)惠政策“消費(fèi)券”“消費(fèi)券”“惠購湖北”3C產(chǎn)品消費(fèi)券/“樂品上?！辈惋嬒M(fèi)券/杭州商超消費(fèi)券…….數(shù)據(jù)來源:案頭研究6以舊換新政策實(shí)施后,核心品類效果顯著,非核心品類受政策紅利影響有所提升2024年以舊換新前后核心家電品類零售額增速對比-8%-7%20242024202420242024202420242024202420242024202420242024數(shù)據(jù)來源:GfK中怡康零售監(jiān)測消費(fèi)趨勢各線級城市和不同年齡段的消費(fèi)者信心相對穩(wěn)定,收入較高的家庭對市場的信心更充足,逐漸邁入職場的00后雖然收入還相對較低,但對未來市場也保持期待消費(fèi)者信心+家庭收入水平+就業(yè)形勢%消費(fèi)信心%(非常有信心+有點(diǎn)信心)家庭收入水平%(完全滿足生活需要+基本滿足生活需要)就業(yè)形勢%(非常樂觀+比較樂觀)數(shù)據(jù)來源:中國消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研2024年6月問題:您覺得以下哪個描述符合當(dāng)前的就業(yè)形勢?(單選)/您認(rèn)為目前的您的家庭收入水平足夠滿足您家庭的生活需要嗎?(單選)/那您有多大的信心相信“在未來半年,您個人的經(jīng)濟(jì)狀況會比現(xiàn)在更好”?(單選)中國消費(fèi)者積極尋求收入來源,從抑止性經(jīng)濟(jì)處境中回到正軌,但仍然控制支出更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向財務(wù)安全穩(wěn)定,有過半的中國消費(fèi)者在這半年財務(wù)未受影響或向好發(fā)展▽中國消費(fèi)者一面尋求更多收入來源的中國消費(fèi)者表示在積極尋求主要工作以外的額外收入來源▽一面嚴(yán)格控制支出籃子我只買我知道會用的東西,以避免浪費(fèi)vs.+7%,24年1月消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來傾向結(jié)構(gòu)一如既往型精打細(xì)算型重振旗鼓型捉襟見肘型悠然自若型一如既往型精打細(xì)算型重振旗鼓型捉襟見肘型業(yè),重回正軌8數(shù)據(jù)來源:尼爾森IQ消費(fèi)者展望調(diào)研,2024年7月問題:Q1:以下哪個描述最準(zhǔn)確形容過去幾年發(fā)生的事情對您整體家庭財務(wù)收入狀況的影響?N=1118;Q15:以下選項您可能或最有可能如何做?Q12:消費(fèi)者消費(fèi)意愿:想一想過去一年您的習(xí)慣,您最同意以下哪個描述?消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度仍然十分務(wù)實(shí)燃?xì)馑娙加偷裙查_支以及快速消費(fèi)品在消費(fèi)者中保持著重要的地位,相反耐用消費(fèi)品的購買意愿在下降2024年消費(fèi)者最關(guān)心的三個經(jīng)濟(jì)話題未來12個月的消費(fèi)意愿儲蓄/投資8數(shù)據(jù)來源:NIQConsumerOutlook2024,GlobalChangeinspendingcalc對消費(fèi)者而言,品牌、性價比、服務(wù)和產(chǎn)品性能是影響決策的主要因素,科技智能也在購買決策中起到了一定的作用大家電購買考慮要素%(N=2793)性價比性能科技智能外觀及尺寸服務(wù)便利高3務(wù)品請回顧您這次購買大家電的過程,您最終選擇這些產(chǎn)品的原因有哪些?請最多選擇對您最重要的5個選項。(多選)數(shù)據(jù)來源:GfK中國消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024中國高端科技耐用品發(fā)展趨勢1-9月家電整體微跌,黑白大電表現(xiàn)好于廚小市場白電表現(xiàn)最好,而小家電跌幅最為顯著2024.1-9月家電行業(yè)零售額規(guī)模及增長率分品類占比(億元)同比增長率整體規(guī)模及增長率分品類占比(億元)同比增長率u廚衛(wèi)電器u廚衛(wèi)電器a?家電趨勢1:創(chuàng)新與科技依然是高端品牌的驅(qū)動力美的嵌入式一體機(jī)—AI食材識別/AI烹飪/A保鮮科技—養(yǎng)鮮&AI融合創(chuàng)新性功能與高端化特質(zhì)相互交融,為產(chǎn)品銷售注入強(qiáng)勁動力(除北美、俄羅斯)油煙機(jī)/油煙機(jī)/電磁爐一體+10% Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InternGlobalTCGTrendsReportQ32024–Globa(銷售額%)(銷售額%)02數(shù)據(jù)來源:GfK海外市場監(jiān)測吸塵器,海外不含北美、俄羅斯、中國趨勢2:新場景銷售與嵌入式(產(chǎn)品)為高端發(fā)展帶來新機(jī)遇油煙機(jī)-超薄/全嵌/可升降洗碗機(jī)-洗消/存嵌/大容量嵌入式微蒸烤產(chǎn)品雙線市場均呈現(xiàn)明顯上升趨勢8,0006,0004,0002,000 40,00035,00030,00025,00020,0005,0000202401202402202403202404202405數(shù)據(jù)來源:GfK零售監(jiān)測雙線市場趨勢3:集成廚電與套系化潮流相融合,不僅滿足用戶場景需求,而且滿足了高端用戶仍在持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)升級與生活品質(zhì)要求數(shù)據(jù)來源:公開資料整理建立廚房生態(tài),大廚電套系開始起步,整體廚房生活解決方案持續(xù)迭代,推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級美的無際套系卡薩帝光年套系老板創(chuàng)造者美的無際套系卡薩帝光年套系老板創(chuàng)造者ROKI系列方太玥影套系方太玥影套系Pro數(shù)據(jù)來源:公開資料整理趨勢4:科技進(jìn)步和消費(fèi)需求升級的雙驅(qū)動之下,智能化正逐步成為高端品質(zhì)家電