清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《影視廣告策劃與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，提高廣告的針對(duì)性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來(lái)實(shí)現(xiàn)2、廣告中的情感訴求要避免過(guò)度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠(chéng)自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值3、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對(duì)于一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)投放渠道可能最為有效？（）A.熱門(mén)電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺(tái)的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告4、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對(duì)后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要5、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速?gòu)V告信息的擴(kuò)散C.意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策6、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義7、廣告中的音樂(lè)選擇要與品牌形象一致。對(duì)于一個(gè)優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂(lè)風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂(lè)B.流行音樂(lè)C.電子音樂(lè)D.搖滾音樂(lè)8、在廣告效果評(píng)估中，除了短期的銷售增長(zhǎng)，長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想9、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫(huà)模擬C.圖文說(shuō)明D.以上都是10、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素11、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力：（）A.小字體、低對(duì)比度的色彩B.簡(jiǎn)潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像12、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁(yè)面C.將商品加入購(gòu)物車(chē)D.完成購(gòu)買(mǎi)13、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道14、在廣告效果的衡量中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)廣告對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長(zhǎng)B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本15、廣告中的比較廣告在使用時(shí)需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問(wèn)題？（）A.客觀地對(duì)比產(chǎn)品的性能和價(jià)格B.貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)測(cè)進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)16、廣告中的象征符號(hào)能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對(duì)于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號(hào)較為合適：（）A.簡(jiǎn)約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫(xiě)字體17、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小18、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評(píng)估，哪一個(gè)觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無(wú)關(guān)C.對(duì)健康傳播效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素，如知識(shí)知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求，統(tǒng)一傳播即可19、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問(wèn)卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)20、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問(wèn)題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長(zhǎng)期有效二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告投放中考慮地域文化差異的重要性和方法，包括語(yǔ)言習(xí)慣、審美標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀等方面的差異，以及如何制定針對(duì)性的廣告投放策略。2、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和活動(dòng)廣告的特點(diǎn)和目標(biāo)，以及在不同營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用？3、（本題5分）廣告中的文案標(biāo)題要具有吸引力，請(qǐng)分析如何撰寫(xiě)有吸引力的廣告文案標(biāo)題？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某金融服務(wù)公司的廣告強(qiáng)調(diào)“專業(yè)理財(cái)，安心未來(lái)”，通過(guò)成功案例和專業(yè)團(tuán)隊(duì)形象來(lái)建立信任。研究此廣告如何針對(duì)消費(fèi)者的理財(cái)需求進(jìn)行有效溝通，以及在金融市場(chǎng)中的品牌塑造。2、（本題5分）某服裝品牌的廣告以復(fù)古風(fēng)格為特色，旨在吸引追求個(gè)性的消費(fèi)者。請(qǐng)分析這種廣告風(fēng)格的選擇與品牌定位的關(guān)系，以及在市場(chǎng)中的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌口碑營(yíng)銷中的用戶激勵(lì)機(jī)制和效果評(píng)估。4、（本題5分）一款新的智能手機(jī)上市，其廣告突出了高清攝像頭和超強(qiáng)處理器，畫(huà)面中用戶用該手機(jī)拍攝出精彩照片和流暢運(yùn)行大型游戲。分析這則廣告如何針對(duì)目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，以及在同類產(chǎn)品廣告中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5、（本題5分）詳細(xì)分析廣告