市場調(diào)查中的樣本設(shè)計考核試卷

市場調(diào)查中的樣本設(shè)計考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生在市場調(diào)查中樣本設(shè)計方面的理論知識和實(shí)際操作能力，包括樣本選擇、樣本大小、抽樣方法等內(nèi)容。通過本試卷，檢驗(yàn)考生是否能夠正確理解和應(yīng)用相關(guān)概念，為實(shí)際市場調(diào)查工作提供理論支持。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查中的樣本是指（）。

A.調(diào)查對象的總體

B.調(diào)查對象的個體

C.被選取的個體集合

D.調(diào)查結(jié)果的總結(jié)

2.在市場調(diào)查中，隨機(jī)抽樣是指（）。

A.按照一定的規(guī)則從總體中抽取樣本

B.隨機(jī)選擇樣本，不關(guān)心樣本代表性

C.只抽取總體中的部分樣本

D.從總體中抽取樣本，但樣本選擇有偏差

3.下列哪種抽樣方法可以保證樣本的代表性？（）

A.方便抽樣

B.簡單隨機(jī)抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

4.樣本大小對市場調(diào)查結(jié)果的影響是（）。

A.樣本越大，結(jié)果越準(zhǔn)確

B.樣本越小，結(jié)果越準(zhǔn)確

C.樣本大小對結(jié)果無影響

D.樣本大小對結(jié)果有影響，但無固定規(guī)律

5.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響樣本代表性的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的性別比例

6.下列哪種抽樣方法適用于總體分布均勻的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

7.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是樣本設(shè)計的原則？（）

A.代表性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.必要性

8.樣本誤差是指（）。

A.樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異

B.樣本統(tǒng)計量與樣本觀察值之間的差異

C.樣本觀察值與總體參數(shù)之間的差異

D.樣本統(tǒng)計量與樣本觀察值之間的比例

9.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

10.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響樣本偏差的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

11.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較小，分布均勻的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

12.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響樣本偏差的原因？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

13.樣本誤差與樣本大小之間的關(guān)系是（）。

A.樣本越大，樣本誤差越大

B.樣本越大，樣本誤差越小

C.樣本大小對樣本誤差無影響

D.樣本誤差與樣本大小無關(guān)

14.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響樣本偏差的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

15.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

16.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是樣本設(shè)計的原則？（）

A.代表性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.必要性

17.樣本誤差是指（）。

A.樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異

B.樣本統(tǒng)計量與樣本觀察值之間的差異

C.樣本觀察值與總體參數(shù)之間的差異

D.樣本統(tǒng)計量與樣本觀察值之間的比例

18.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

19.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響樣本偏差的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

20.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較小，分布均勻的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

21.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是樣本偏差的原因？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

22.樣本誤差與樣本大小之間的關(guān)系是（）。

A.樣本越大，樣本誤差越大

B.樣本越大，樣本誤差越小

C.樣本大小對樣本誤差無影響

D.樣本誤差與樣本大小無關(guān)

23.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響樣本偏差的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

24.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

25.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是樣本設(shè)計的原則？（）

A.代表性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.必要性

26.樣本誤差是指（）。

A.樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異

B.樣本統(tǒng)計量與樣本觀察值之間的差異

C.樣本觀察值與總體參數(shù)之間的差異

D.樣本統(tǒng)計量與樣本觀察值之間的比例

27.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

28.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是影響樣本偏差的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

29.以下哪種抽樣方法適用于總體規(guī)模較小，分布均勻的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

30.在市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是樣本偏差的原因？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查中樣本設(shè)計的目的是（）。

A.獲取準(zhǔn)確的市場信息

B.降低調(diào)查成本

C.提高調(diào)查效率

D.保證調(diào)查結(jié)果的可信度

2.以下哪些是影響樣本代表性的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的規(guī)模

C.樣本的多樣性

D.樣本的選擇方法

3.以下哪些抽樣方法是概率抽樣？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.方便抽樣

4.在市場調(diào)查中，以下哪些是樣本誤差的來源？（）

A.抽樣誤差

B.非抽樣誤差

C.樣本大小

D.調(diào)查員的主觀偏差

5.以下哪些是樣本設(shè)計的原則？（）

A.代表性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.必要性

6.在市場調(diào)查中，以下哪些抽樣方法適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

7.以下哪些是影響樣本偏差的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

8.以下哪些是市場調(diào)查中常用的抽樣方法？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

9.在市場調(diào)查中，以下哪些是樣本誤差的衡量指標(biāo)？（）

A.標(biāo)準(zhǔn)誤差

B.置信區(qū)間

C.樣本大小

D.抽樣誤差

10.以下哪些是樣本設(shè)計中的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.選擇抽樣方法

C.確定樣本大小

D.設(shè)計調(diào)查問卷

11.在市場調(diào)查中，以下哪些是影響樣本代表性的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的規(guī)模

C.樣本的多樣性

D.樣本的選擇方法

12.以下哪些抽樣方法是概率抽樣？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.方便抽樣

13.在市場調(diào)查中，以下哪些是樣本誤差的來源？（）

A.抽樣誤差

B.非抽樣誤差

C.樣本大小

D.調(diào)查員的主觀偏差

14.以下哪些是樣本設(shè)計的原則？（）

A.代表性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.必要性

15.在市場調(diào)查中，以下哪些抽樣方法適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

16.以下哪些是影響樣本偏差的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的代表性

C.樣本的規(guī)模

D.樣本的選擇方法

17.以下哪些是市場調(diào)查中常用的抽樣方法？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.集中抽樣

18.在市場調(diào)查中，以下哪些是樣本誤差的衡量指標(biāo)？（）

A.標(biāo)準(zhǔn)誤差

B.置信區(qū)間

C.樣本大小

D.抽樣誤差

19.以下哪些是樣本設(shè)計中的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.選擇抽樣方法

C.確定樣本大小

D.設(shè)計調(diào)查問卷

20.以下哪些是影響樣本代表性的因素？（）

A.樣本的隨機(jī)性

B.樣本的規(guī)模

C.樣本的多樣性

D.樣本的選擇方法

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查中的樣本是指______。

2.樣本誤差是指______。

3.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種無放回的抽樣方法。

4.______抽樣適用于總體規(guī)模較大，分布不均的情況。

5.______抽樣適用于總體規(guī)模較小，分布均勻的情況。

6.樣本設(shè)計中的______步驟是確定調(diào)查目標(biāo)。

7.樣本設(shè)計中的______步驟是選擇抽樣方法。

8.樣本設(shè)計中的______步驟是確定樣本大小。

9.樣本設(shè)計中的______步驟是設(shè)計調(diào)查問卷。

10.樣本設(shè)計中的______步驟是進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析。

11.樣本設(shè)計中的______步驟是撰寫調(diào)查報告。

12.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種按照一定規(guī)則從總體中抽取樣本的方法。

13.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種隨機(jī)選擇樣本，不關(guān)心樣本代表性的方法。

14.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種在總體中按照固定間隔抽取樣本的方法。

15.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種將總體劃分為不同的層次，然后從每個層次中抽取樣本的方法。

16.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于方便原則選擇樣本的方法。

17.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體分布特征，選擇樣本的方法。

18.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體規(guī)模和分布情況，選擇樣本的方法。

19.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體中某些特征，選擇樣本的方法。

20.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體中某些屬性，選擇樣本的方法。

21.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體中某些變量，選擇樣本的方法。

22.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體中某些事件，選擇樣本的方法。

23.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體中某些趨勢，選擇樣本的方法。

24.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體中某些模式，選擇樣本的方法。

25.在市場調(diào)查中，______抽樣是一種基于總體中某些需求，選擇樣本的方法。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)查中的樣本必須完全代表總體。（）

2.簡單隨機(jī)抽樣是最常用的抽樣方法。（）

3.分層抽樣可以提高樣本的代表性。（）

4.系統(tǒng)抽樣適用于總體規(guī)模較小的調(diào)查。（）

5.方便抽樣是最經(jīng)濟(jì)的抽樣方法。（）

6.樣本誤差可以完全消除。（）

7.樣本大小對抽樣誤差沒有影響。（）

8.抽樣誤差是由于抽樣引起的誤差。（）

9.非抽樣誤差是由于調(diào)查方法引起的誤差。（）

10.樣本代表性越高，樣本誤差越小。（）

11.樣本設(shè)計只關(guān)注樣本的大小。（）

12.樣本設(shè)計應(yīng)該遵循隨機(jī)原則。（）

13.在市場調(diào)查中，分層抽樣比簡單隨機(jī)抽樣更準(zhǔn)確。（）

14.樣本偏差是指樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異。（）

15.樣本誤差和樣本偏差是相同的。（）

16.樣本設(shè)計應(yīng)該根據(jù)調(diào)查目的來確定樣本大小。（）

17.在市場調(diào)查中，系統(tǒng)抽樣比分層抽樣更簡單。（）

18.樣本設(shè)計應(yīng)該考慮調(diào)查成本。（）

19.方便抽樣適用于所有類型的市場調(diào)查。（）

20.樣本設(shè)計應(yīng)該確保樣本的多樣性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述市場調(diào)查中樣本設(shè)計的三個基本原則及其重要性。

2.請說明在市場調(diào)查中選擇合適的抽樣方法需要考慮哪些因素，并舉例說明。

3.請討論樣本誤差和非抽樣誤差的區(qū)別，并解釋如何減少這兩種誤差。

4.請?jiān)O(shè)計一個市場調(diào)查的樣本設(shè)計方案，包括樣本選擇、樣本大小、抽樣方法等內(nèi)容，并解釋你的設(shè)計理由。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某公司計劃推出一款新的智能手機(jī)，為了了解消費(fèi)者對該產(chǎn)品的需求和市場潛力，公司決定進(jìn)行一次市場調(diào)查。公司已經(jīng)收集到了一定數(shù)量的潛在消費(fèi)者信息，包括年齡、性別、收入水平和購買習(xí)慣等。請根據(jù)以下要求設(shè)計樣本設(shè)計方案：

（1）確定樣本選擇的標(biāo)準(zhǔn)；

（2）確定樣本大??；

（3）選擇合適的抽樣方法；

（4）說明如何確保樣本的代表性。

2.案例背景：

一家化妝品公司希望了解年輕女性對某一新品牌化妝品的接受程度。公司計劃通過在線問卷調(diào)查的方式進(jìn)行市場調(diào)查。公司已經(jīng)從社交媒體平臺上收集了5000名年輕女性的用戶數(shù)據(jù)。請根據(jù)以下要求設(shè)計樣本設(shè)計方案：

（1）確定樣本選擇的標(biāo)準(zhǔn)；

（2）確定樣本大?。?/p>

（3）選擇合適的抽樣方法；

（4）說明如何確保樣本的代表性，并考慮可能遇到的挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.B

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.A

10.D

11.A

12.B

13.C

14.D

15.B

16.D

17.A

18.B

19.D

20.C

21.B

22.B

23.A

24.D

25.C

26.A

27.B

28.D

29.C

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,D

5.A,B,C,D

6.B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,D

14.A,B,C,D

15.B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.被選取的個體集合

2.樣本統(tǒng)計量與總體參數(shù)之間的差異

3.簡單隨機(jī)

4.分層

5.簡單隨機(jī)

6.確定調(diào)查目標(biāo)

7.選擇抽樣方法

8.確定樣本大小

9.設(shè)計調(diào)查問卷

10.進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析

11.撰寫調(diào)查報告

12.簡單隨機(jī)

13.方便

14.系統(tǒng)抽樣

15.分層抽樣

16.方便抽樣

17.分層抽樣

18.系統(tǒng)抽樣

19.簡單隨機(jī)抽樣

20.分層抽樣

21.