多尼斯11.12品牌策劃案

多尼斯11.12品牌策劃案目錄策略分析活動介紹流程規(guī)劃第一部分第二部分第三部分CONTENTS01策略分析養(yǎng)寵人群特性畫像養(yǎng)寵人群消費畫像養(yǎng)寵人群觸媒畫像寵物牽引繩消費養(yǎng)寵人群消費畫像寵物智能消費PART策略分析——養(yǎng)寵人群特性畫像95后成寵物消費新主力，寵物主人養(yǎng)寵更科學(xué)，寵物消費上愛寵但理性養(yǎng)寵主人養(yǎng)寵更科學(xué)，寵物消費上愛寵但理性養(yǎng)寵物主人中的高消費人群占比約20%,具有年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征攜寵出行是養(yǎng)寵人士最突出的特點。數(shù)據(jù)來源：2019年寵物行業(yè)白皮書-消費報告策略分析——養(yǎng)寵人群觸媒畫像寵物主獲取相關(guān)信息的渠道較為多元，“雙微一抖”位居前列知識和娛樂是寵物主人最關(guān)注的兩類寵物內(nèi)容90、95后愛網(wǎng)紅更愛養(yǎng)寵知識！數(shù)據(jù)來源：2019年寵物行業(yè)白皮書-消費報告策略分析——養(yǎng)寵人群消費畫像高消費人群主要特征：已婚、居于一線城市近九成的高消費人群把寵物當(dāng)作親人和孩子高消費人群往往更愿意花錢，追求品質(zhì)、注重品牌和檔次！數(shù)據(jù)來源：2019年寵物行業(yè)白皮書-消費報告策略分析——寵物牽引消費功能性、耐用性和材質(zhì)是購買牽引繩的三大決策因素近九成的高消費人群把寵物當(dāng)作親人和孩子90、95后對牽引的功能、耐用性和規(guī)格更關(guān)注！數(shù)據(jù)來源：2019年寵物行業(yè)白皮書-消費報告策略分析——寵物智能消費數(shù)據(jù)來源：2019年寵物行業(yè)白皮書-消費報告功能實用和性能穩(wěn)定性是智能用品的主要消費決策因素概念大于實用，使用率不高是智能用品消費的主要痛點95后更關(guān)心智能產(chǎn)品的安全性和耐用性策略分析——創(chuàng)意規(guī)劃解開育寵盲區(qū)、亮相黑科技、展現(xiàn)萌寵風(fēng)采的網(wǎng)紅寵物展如何吸引90、95后愛寵人士的關(guān)注，大范圍曝光品牌信息？在雙微一抖的寵物頻道，投放養(yǎng)寵干貨、寵物娛樂內(nèi)容類軟文/短視頻在雙十一、感恩節(jié)之際，為回饋愛寵人士，轉(zhuǎn)發(fā)軟文/H5/海報/短視頻，參與評論/集齊指定贊，即可免費領(lǐng)取網(wǎng)紅寵物展門票投放渠道：召集方式：現(xiàn)場引爆：核心問題：02活動介紹-活動概述養(yǎng)寵知識分享

產(chǎn)品秀（寵物牽引、寵物智能）

萌寵歡樂趴PART活動概述活動地點：寵物展活動主題：多尼斯·萌寵一家親邀約對象：高端養(yǎng)寵人士活動類型：養(yǎng)寵知識分享+萌寵歡樂趴+產(chǎn)品秀（寵物牽引、寵物智能）養(yǎng)寵知識分享可選話題①如何教經(jīng)常亂吃東西的狗狗學(xué)會“拒食”VS如何避免隨心所欲的貓咪“亂排泄”②養(yǎng)狗“三件套”——撲人、拆家、上沙發(fā)的破解方法VS貓咪三大天性——抓撓、攻擊、互動的解決妙招。③如何快速找到天性好奇的走失貓咪？④令人頭痛的狗狗的吠叫問題如何解決？⑤你需要了解的養(yǎng)寵“養(yǎng)寵黑科技”，給它們最好的愛輸入標(biāo)題111產(chǎn)品秀（寵物牽引、寵物智能）牽引繩喂食器逗寵器飲水機定位器寵物香波輸入標(biāo)題111萌寵歡樂趴萌寵變裝秀單身貓狗相親會03流程規(guī)劃-活動節(jié)點話題造勢現(xiàn)場引爆預(yù)熱炒作后期續(xù)熱PART發(fā)布#多尼斯·育寵干貨分享#、#多尼斯，百變萌寵秀#、#多尼斯單身貓狗相親#話題，邀請愛寵達人/網(wǎng)紅寵物主響應(yīng)話題與粉絲互動話題造勢創(chuàng)建多尼斯萌寵群，同步雙微一抖寵物頻道發(fā)起“多尼斯·萌寵配音秀”內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)布你和愛寵配音視頻到多尼斯公眾號，生成帶多尼斯個性水印/變裝貼圖的趣味視頻。轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，點贊達指定數(shù)，領(lǐng)門票預(yù)熱炒作憑門票可領(lǐng)取伴手禮邀約網(wǎng)紅在展位采訪寵物主并直播另有愛寵達人分享養(yǎng)寵知識+萌寵歡樂趴+產(chǎn)品秀（寵物牽引、寵物智能）現(xiàn)場