2024地產(chǎn)項(xiàng)目商業(yè)購(gòu)物中心1周年慶系列喚醒計(jì)劃主題活動(dòng)策劃方案

2024.04THEFIRSTANNIVERSARYOFRENEWALGOODTHINGSWAKEUPPROGRAM商業(yè)購(gòu)物中心一周年司慶活動(dòng)方案CONTENTS目錄1策略解讀2預(yù)熱造勢(shì)3引爆現(xiàn)場(chǎng)4續(xù)熱保溫01

策略解讀訴求分析Appealanalysis借勢(shì)煥新周年慶，打造熱點(diǎn)活動(dòng)，集中引入消費(fèi)流量，提升商場(chǎng)新生消費(fèi)轉(zhuǎn)化率熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)換策略分析Strategicanalysisx聯(lián)動(dòng)共振趣味升華x在重裝一周年之際，對(duì)XXX的粉絲客群通過(guò)寵粉的方式帶來(lái)回饋主力店和各大商戶齊心發(fā)力項(xiàng)目周邊社區(qū)共同關(guān)注，異業(yè)等攜手聯(lián)動(dòng)讓周年慶成為吸引石市的矚目新生代消費(fèi)群體建立情感連接，產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)同x寵粉吸粉MUST策略解讀StrategicInterpretation我們必須夠潮流

吸引最具傳播力的年輕客群的目光我們必須夠話題

滿足周年慶對(duì)客群最大力度的滲透我們必須夠體驗(yàn)

做最有趣的推廣活動(dòng)我們必須夠融合

為全方位客群提供適合的體驗(yàn)空間我們必須夠品質(zhì)

提升活動(dòng)質(zhì)感引領(lǐng)理念MUST我們必須穩(wěn)固所在商圈既有的龐大目標(biāo)客群，滿足消費(fèi)同時(shí)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、體驗(yàn)、共享等主題，借勢(shì)IP、制造周年節(jié)點(diǎn)吸引核心城區(qū)客群，擴(kuò)大推廣范圍、提高知名度和城市影響力吸引周邊更多客群消費(fèi)，引領(lǐng)區(qū)域精準(zhǔn)目標(biāo)客群全新的生活方式策略解讀StrategicInterpretation策略解讀StrategicInterpretation為信譽(yù)樓定義新標(biāo)簽—打造美好生活新方式一路生“花”“花”生好事“事”事順?biāo)熘圃煸掝}引爆流量促進(jìn)轉(zhuǎn)化策略解讀StrategicInterpretation1個(gè)事件媒體布局1場(chǎng)周年慶信譽(yù)樓熱議聚焦引爆保溫XXX驚現(xiàn)一個(gè)巨大盲盒【神秘盲盒+限時(shí)領(lǐng)驚喜】XXX【主流媒體+移動(dòng)媒體+自媒體】XXX煥新一周年【周年慶+SP政策實(shí)施+互動(dòng)打卡】熱度延續(xù)【官方公眾號(hào)及其他網(wǎng)絡(luò)媒體】策略排期Strategicscheduling內(nèi)容線上規(guī)劃ATL工作人員同步微信朋友圈及公眾號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā),及活動(dòng)后期媒體線上軟文推送線下規(guī)劃BTL4月23日-4月29日Q1Q24月26日-4月28日前期宣傳/造勢(shì)Q34月29日預(yù)熱/引流網(wǎng)紅拍攝倒計(jì)時(shí)小視頻Q44月29日-SP政策實(shí)施持續(xù)報(bào)道引爆階段媒體配合噱頭引爆熱點(diǎn)自媒體配合倒計(jì)時(shí)1.驚現(xiàn)一個(gè)巨大的盲盒2.盲盒花開(kāi)3.限量領(lǐng)取，驚喜美好延續(xù)熱度更新輸出活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)持續(xù)報(bào)道巨大的盲盒擺放XXX煥新周年慶潮流互動(dòng)打卡亮點(diǎn)復(fù)盤整體回顧時(shí)間門戶網(wǎng)站媒體直播及軟文通稿、新媒體直播視頻宣發(fā)、軟文推送雙微平臺(tái)發(fā)布倒計(jì)時(shí)配合項(xiàng)目SP政策保持活動(dòng)熱度02

預(yù)熱造勢(shì)預(yù)熱期宣傳策略：互動(dòng)參與+事件營(yíng)銷=話題傳播宣傳重點(diǎn)：制造話題，將大家?guī)胫苣陸c氛圍，對(duì)XXXXXX煥新周年慶活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱；具體媒體傳播內(nèi)容及媒體矩陣如下（擬定）：話題互動(dòng)征集：在“XXXXXX”官方微信公眾號(hào)內(nèi)，發(fā)布換新周年慶主題推文，并進(jìn)行話題征集互動(dòng)（#你對(duì)XXX的周年慶祝福#、#你期待的周年慶生方式#、#等你來(lái)打卡等）轉(zhuǎn)發(fā)裂變：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)裂變，讓周邊的人群參與，參與者將獲得XXX煥新周年慶的優(yōu)惠券。PARTONEXXXXXX門口“驚現(xiàn)一個(gè)巨大的盲盒”

4米長(zhǎng)，4米高的箱體遍布著鮮艷的色彩里面裝著什么，4月29日我們一起揭曉~事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷4月29日“盲盒上開(kāi)出了鮮艷的花朵”

足足高7米在這里拍照打卡發(fā)朋友圈，一定會(huì)被追著問(wèn)：這是在哪？PARTTWO事件營(yíng)銷PARTTHREE來(lái)XXXXXX點(diǎn)位打卡，拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)布朋友圈+定位“XXXXX”點(diǎn)贊20個(gè)，即可領(lǐng)取一個(gè)“好事花生”主題氣球線上宣傳線下宣傳熱門微博發(fā)布，制造熱門話題，利用微博傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。聯(lián)手當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)和電臺(tái)為活動(dòng)全面造勢(shì)。借助短視頻平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)紅直播，擴(kuò)大本次活動(dòng)影響力。宣傳發(fā)布活動(dòng)相關(guān)資訊，起到快速宣傳傳播，廣告范圍廣。微博大V宣傳電視臺(tái)和電臺(tái)宣傳網(wǎng)紅主播直播宣傳微信公眾號(hào)宣傳根據(jù)活動(dòng)風(fēng)格制作有創(chuàng)意的宣傳單頁(yè)，到人流密集的地區(qū)進(jìn)行派發(fā)，完善線下覆蓋率。宣傳單頁(yè)預(yù)熱引流省市電視臺(tái)電臺(tái)廣播結(jié)合當(dāng)?shù)仉娕_(tái)等為本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。媒體傳播EVENTCONTENT媒體傳播根據(jù)目標(biāo)用戶的觸媒習(xí)慣，做出行之有效的媒介鋪排策略結(jié)合媒體屬性，征集用戶內(nèi)容，鼓勵(lì)來(lái)賓踴躍在自己的平臺(tái)標(biāo)記自我屬性，進(jìn)行線上二次宣傳。微博泛娛樂(lè)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)，聚集KOL等，傳播性強(qiáng)，可以和潛在顧客互動(dòng)。抖音作為微博的站外發(fā)酵平臺(tái)，持續(xù)話題熱度，通過(guò)獨(dú)特BGM讓用戶自由創(chuàng)作，短視頻營(yíng)銷。小紅書(shū)新生代群體生活領(lǐng)域分享的社區(qū)平臺(tái)，專注生活美學(xué)，喜歡曬圖打卡，幫助品牌傳播。微信用戶基數(shù)大，粉絲沉淀能力強(qiáng)，通過(guò)微信公眾號(hào)和微信群的運(yùn)營(yíng)，提升粉絲忠誠(chéng)度。EVENTCONTENT鎖定目標(biāo)人群，以時(shí)下熱門的內(nèi)容和玩法建立品牌和TA的溝通，有效建立起用戶形象認(rèn)知。媒體傳播EVENTCONTENT借助短視頻平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)紅直播，擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力，與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。平臺(tái)直播話題互動(dòng)在“XXXXX”官方微信公眾號(hào)內(nèi)，發(fā)布1周年慶生推文，并進(jìn)行話題征集互動(dòng)。話題舉例：#你對(duì)XXXXXX的生日祝福#、#你期待的周年慶生方式#等…朋友圈10秒動(dòng)態(tài)海報(bào)朋友圈動(dòng)態(tài)視頻#好事喚醒計(jì)劃#XXXXX煥新一周年司慶正式啟幕朋友圈倒計(jì)時(shí)海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布，聚焦活動(dòng)主題，延伸活動(dòng)精神內(nèi)核，昭示活動(dòng)信息。03

引爆現(xiàn)場(chǎng)宣傳策略：全媒體矩陣報(bào)道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳全矩陣媒體轟炸報(bào)道：集結(jié)做最權(quán)威、最主流的媒體，主流媒體+移動(dòng)媒體（省級(jí)優(yōu)勢(shì)廣播、區(qū)域雙微公眾平臺(tái)、網(wǎng)站平臺(tái)）等自媒體：大v自媒體+自有平臺(tái)引爆期宣傳策略：全媒體矩陣報(bào)道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳宣傳重點(diǎn)：釋放本次活動(dòng)主題和爆點(diǎn)概念，強(qiáng)勢(shì)吸引大眾的關(guān)注與興趣具體媒體傳播內(nèi)容及媒體矩陣如下（擬定）：花生好事-【玩出新花young】解鎖潮流新業(yè)態(tài)花現(xiàn)百出潮聚XXX，引爆人潮花現(xiàn)樂(lè)趣花現(xiàn)美好解鎖潮流新業(yè)態(tài)解鎖生活新方式從三大維度進(jìn)行活動(dòng)設(shè)計(jì)，多維度結(jié)合深化活動(dòng)體驗(yàn)，打造裕華信譽(yù)樓潮流升級(jí)，讓C端客群趣味暢游關(guān)鍵詞：互動(dòng)趣味潮流打卡歡樂(lè)花生好事-【玩出新花young】領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到開(kāi)場(chǎng)演繹主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)致辭一周年盛典啟動(dòng)樂(lè)隊(duì)演奏全民健身服裝走秀珠寶走秀等巨型盲盒墻好事發(fā)生-許愿墻集贊打卡氣球巡游繽紛狂歡10:00-11:0014:30-18:0009:00-20:30周年慶儀式業(yè)態(tài)展示互動(dòng)打卡（根據(jù)可聯(lián)動(dòng)業(yè)態(tài)，均可參與）舞臺(tái)效果示意圖開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《瑞獅鳴潮》把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流時(shí)尚完美的結(jié)合在一起，包含了擊鼓、舞獅等，伴隨著輕快的鼓點(diǎn)及音樂(lè)，瑞獅登門。寓意招來(lái)風(fēng)調(diào)雨順、百業(yè)興旺、滿門吉慶。熱血舞蹈聽(tīng)著音樂(lè)，來(lái)一段熱血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音樂(lè)的力量，使內(nèi)心歡愉、生活美妙，情不自禁地舞動(dòng)。節(jié)目演繹潮流樂(lè)隊(duì)LIVE演繹年輕姿態(tài)！新時(shí)尚代表，用音樂(lè)記錄我們眼中的生活百態(tài)，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，為大家獻(xiàn)上動(dòng)聽(tīng)的潮流音樂(lè)!節(jié)目演繹啟動(dòng)儀式氣球放飛啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)手握定制綢帶，共同拉開(kāi)寓意放飛美好希望的啟動(dòng)盒，氣球瞬時(shí)飄揚(yáng)在空中?，F(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓們共同見(jiàn)證這一輝煌時(shí)刻，鑄就美好期盼，好事在此發(fā)生！多種商業(yè)業(yè)態(tài)展示，釋放優(yōu)惠信息及折扣力度，聚集吸引消費(fèi)者駐足，提升影響力，使多方受益。服裝走秀珠寶走秀全民健身業(yè)態(tài)展示PS:根據(jù)可聯(lián)動(dòng)業(yè)態(tài)，均可參與互動(dòng)打卡人總是給予希望，和美好的生活相遇，愿意相信便是一種福氣，見(jiàn)花則喜，帶上你的愿望，我們好事發(fā)生?；?dòng)地點(diǎn)：1樓前廳好事發(fā)生-許愿墻互動(dòng)打卡集贊打卡“好事花生心想事成”來(lái)XXXX點(diǎn)位打卡，拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)布朋友圈+定位“XXXXXX”點(diǎn)贊20個(gè)，2樓扶梯處領(lǐng)取主題氣球一個(gè)，（數(shù)量有限，先到先得，送完即止）花朵的形態(tài)，意想不到的藝術(shù)色彩釋放無(wú)限歡樂(lè)?；?dòng)地點(diǎn)：2樓扶梯互動(dòng)打卡現(xiàn)場(chǎng)定制“1周年”巨大主題盲盒墻盲盒墻體由不同顏色盲盒組成單日消費(fèi)滿XXX元，即可獲得一次盲盒抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)100%中獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品商場(chǎng)提供）參與方式：互動(dòng)地點(diǎn)：3樓1周年限定主題環(huán)保袋主題花朵杯主題小扇子盲盒花種子主題徽章定制互動(dòng)獎(jiǎng)品互動(dòng)巡游氣球巡游繽紛狂歡氣球人巡游伴隨音樂(lè)與來(lái)往顧客進(jìn)行互動(dòng)拍照，派發(fā)多彩氣球，成為巡游中亮麗的風(fēng)景線。04

續(xù)熱保溫宣傳策略：互動(dòng)參與+持續(xù)傳播=延長(zhǎng)宣傳周期宣傳重點(diǎn)：“好事喚醒計(jì)劃”美好寄語(yǔ)“未來(lái)事事順?biāo)臁被顒?dòng)整體回顧延續(xù)活動(dòng)熱度，軟文推送&視頻宣發(fā)，通過(guò)后期的"續(xù)熱