營銷策劃 -極氪汽車2024應(yīng)標(biāo)方案【新能源汽車】

目錄競標(biāo)課題1：極氪MIX區(qū)域上市體驗(yàn)營銷策劃競標(biāo)課題2：極氪中心店IP引流活動(dòng)打造公司介紹&優(yōu)勢資源優(yōu)秀案例團(tuán)隊(duì)成員CONTENTS課題1極氪MIX區(qū)域上市體驗(yàn)營銷策劃CONTENTS01·

策略規(guī)劃02·

視覺設(shè)計(jì)03·

項(xiàng)目執(zhí)行04·

傳播規(guī)劃05·

銷售促進(jìn)策略規(guī)劃|項(xiàng)目需求針對(duì)所在標(biāo)段的極氪MIX車主及潛在購車人群舉辦非常規(guī)性專屬品鑒&體驗(yàn)活動(dòng)深度結(jié)合產(chǎn)品USP，對(duì)車輛的展陳布置、品鑒體驗(yàn)等，給出符合地域特色、生活特色的解決方案把車內(nèi)的空間、周邊玩起來，打造具有向往感的戶外生活。進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品破圈、維護(hù)客戶口碑等目的破圈傳播圍繞極氪MIX受眾人群及產(chǎn)品USP，打造別開生面的上市體驗(yàn)營銷，擴(kuò)大品牌影響力及市場范圍，進(jìn)而達(dá)成產(chǎn)品破圈的效果心智占位通過專屬品鑒&體驗(yàn)活動(dòng)，煥新用戶對(duì)極氪MIX「家庭全場景大五座」的車型定位，提升極氪MIX的市場份額和競爭力圈層體驗(yàn)結(jié)合地域特色、生活特色打造符合區(qū)域文化的專屬圈層活動(dòng)，傳遞產(chǎn)品調(diào)性，滿足家庭出行需求，打動(dòng)目標(biāo)受眾策略規(guī)劃|本品分析顛覆空間效率同級(jí)第1座艙空間利用率80%+軸長比超過64%實(shí)現(xiàn)超過3米的軸距中型車尺寸擁有大型車空間顛覆進(jìn)出體驗(yàn)行業(yè)首創(chuàng)貫通式電動(dòng)對(duì)開門1.48米寬行業(yè)最寬開門空間390毫米的地板離地高度上下車安全便捷顛覆座艙場景行業(yè)第120+座艙場景模式同級(jí)最大6.3平米座艙空間前排座椅支持270度旋轉(zhuǎn)讓空間更加百變極氪MIX家庭全場景大五座「

未來的家

」策略規(guī)劃|他品分析車型價(jià)格區(qū)間車型定位主打賣點(diǎn)核心優(yōu)勢小鵬G620.99-27.69萬元超智駕轎跑SUV智能駕駛系統(tǒng)、內(nèi)飾配置、時(shí)尚外觀智能化體驗(yàn)、顏值外觀問界M724.98萬-32.98萬元家用智慧SUV首選鴻蒙系統(tǒng)、空間尺寸、華為賦能智慧、空間、安全智己LS622.99-29.19萬元未來智艙超強(qiáng)動(dòng)能、操控性能、智駕體驗(yàn)智慧駕駛、性價(jià)比理想L624.98萬-27.98萬元家庭五座豪華SUV動(dòng)力輸出、增程電動(dòng)、豪華配置舒適體驗(yàn)、空間配置縱向調(diào)研極氪MIX競品車型，可以發(fā)現(xiàn)，家用SUV賣點(diǎn)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，那各品牌又是如何玩轉(zhuǎn)上市傳播？策略規(guī)劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作2024年1-4月累計(jì)銷售6569輛小鵬G6上市營銷挑選林志穎作為品牌智友，打造【歷經(jīng)風(fēng)雨，重新熱愛】的傳播主題；從預(yù)售、產(chǎn)品深度傳播、上市、交付、電商活動(dòng)各個(gè)節(jié)奏，不間斷內(nèi)容釋放；以品牌官渠+藝人社交號(hào)+社會(huì)化營銷陣地為核心，PR階段性發(fā)力,全維業(yè)務(wù)合力。策略規(guī)劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作2024年1-4月累計(jì)銷售69592輛問界M7上市營銷借勢華為“遙遙領(lǐng)先”熱門話題，介紹產(chǎn)品USP，激發(fā)了全網(wǎng)UGC內(nèi)容的發(fā)酵擴(kuò)散；全渠道整合聯(lián)動(dòng)，以社會(huì)化營銷平臺(tái)作為主陣地，配合PR營銷引爆上市關(guān)注度；通過提供個(gè)性化的優(yōu)惠方案和關(guān)愛計(jì)劃，新玩法促大定，讓用戶感受到更多福利和保障。策略規(guī)劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作2024年1-4月累計(jì)銷售8733輛智己LS6上市營銷與巨量引擎「出眾星時(shí)代」達(dá)成合作,以更高水準(zhǔn)、多元化的內(nèi)容覆蓋了品牌營銷各環(huán)節(jié)；針對(duì)智己汽車產(chǎn)品定位,為品牌搭配更高契合度達(dá)人,產(chǎn)出定制化內(nèi)容,打通了新的營銷方式；創(chuàng)新性地建聯(lián)時(shí)尚COSMOx頭部達(dá)人x「智己汽車」,為品牌量身定制高品質(zhì)感平面大片。策略規(guī)劃|他品分析橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作2024年5月交付35020輛理想L6上市營銷定價(jià)策略引發(fā)討論，上市前夕放出定價(jià)范圍，各大社交平臺(tái)引發(fā)熱烈討論；發(fā)布前夕以汽車+跨垂+媒體+他品CEO擴(kuò)大影響用戶邊界激發(fā)關(guān)注期待；豐富資源高效組合導(dǎo)流新車上市直播發(fā)布會(huì)，直播引爆促成上市即熱銷。策略規(guī)劃|受眾畫像分析事業(yè)上升期年輕夫婦|家庭成長期高知中產(chǎn)TA們是25-40歲之間的品質(zhì)中青年是有責(zé)任感，積極向上，喜歡表達(dá)個(gè)性自我的進(jìn)取族是創(chuàng)造自我價(jià)值，也為家庭的絕對(duì)支柱優(yōu)秀者橫向調(diào)研極氪MIX受眾人群標(biāo)簽，可以發(fā)現(xiàn)：TA們認(rèn)為車是安全舒適，性價(jià)比及品質(zhì)高是幫助實(shí)現(xiàn)自我和社會(huì)認(rèn)同的伙伴是家人共享幸福的高品質(zhì)相處空間策略規(guī)劃|受眾畫像分析縱向調(diào)研極氪MIX華中區(qū)域人群標(biāo)簽，可以發(fā)現(xiàn)：家庭觀人生觀華中六省由于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，區(qū)域內(nèi)的人開放熱情，同時(shí)相較于沿海地區(qū)生活節(jié)奏相對(duì)較慢，因此他們更加關(guān)注生活品質(zhì)，熱衷于新穎稀有的體驗(yàn)和生活方式。華中區(qū)域的人普遍有著很強(qiáng)的家庭觀念，對(duì)于TA們而言，努力奮斗的意義不僅僅是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，更是為了讓家人過上更好的生活，在購車上也是更多考慮家人的感受。湖南人湖北人安徽人河南人山東人江西人質(zhì)樸務(wù)實(shí)倔強(qiáng)霸蠻熱情俠氣注重家庭聰慧果敢重視家庭開放外向重視文化恬淡沉靜勤勞務(wù)實(shí)敢于奮斗家庭觀念講究禮儀守土重情心態(tài)開放俠義之氣熱情好客豪爽仗義老鄉(xiāng)情結(jié)家庭觀念溫和守矩內(nèi)斂含蓄崇實(shí)達(dá)理重視家庭向往與眾不同的出行體驗(yàn)，重視對(duì)家人的陪伴，車是家的延伸顧家進(jìn)取的嘗鮮派策略規(guī)劃|策略思考01·傳播層面思考02·營銷層面思考車內(nèi)空間的「延伸」出行體驗(yàn)的「延伸」······家人陪伴的「延伸」生活方式的「延伸」······延伸「共性關(guān)鍵詞」延伸既是極氪MIX對(duì)于自身百變空間的詮釋亦是對(duì)華中區(qū)域TA對(duì)家人陪伴訴求的體現(xiàn)上市即擴(kuò)量圍繞多元化營銷促定手段，多場景高曝光資源引爆新車上市關(guān)注，做到「上市即擴(kuò)量」策略規(guī)劃

|傳播主題「此氪

讓愛延伸」家，從來不是幾百尺的房子無論何時(shí)，只要家人陪伴在身邊那家就有了具體的想象在節(jié)奏越來越快的今天人與人之間，一個(gè)家庭缺的更多是陪伴的時(shí)間和空間而極氪MIX，就是「家」空間

概念的延伸讓你在路上，也在家策略規(guī)劃|創(chuàng)意推導(dǎo)「延伸想象」延伸車主對(duì)極氪MIX「未來的家」想象通過事件營銷+話題互動(dòng)+賣點(diǎn)宣傳激發(fā)用戶對(duì)極氪MIX的上市體驗(yàn)活動(dòng)的關(guān)注，提升上市活動(dòng)話題熱度預(yù)熱階段策略規(guī)劃|創(chuàng)意推導(dǎo)「延伸體驗(yàn)」結(jié)合華中六省旅游資源豐富的特性，將極氪MIX上市體驗(yàn)活動(dòng)搬到戶外美景中，打造專屬于車主的潮趣體驗(yàn)讓極致科技地域美景/文化相互交融，兼具兩面，激發(fā)生活之妙上市階段策略規(guī)劃|創(chuàng)意推導(dǎo)「延伸口碑」上市后圍繞車主圈層體驗(yàn)及互動(dòng)場景活動(dòng)維護(hù)強(qiáng)化用戶對(duì)極氪MIX車型的口碑建設(shè)通過線上/線下互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)極氪MIX的銷售轉(zhuǎn)化續(xù)熱階段策略規(guī)劃|上市體驗(yàn)活動(dòng)整體規(guī)劃上市前(N-7)上市中(N)上市后(N+3)階段主題預(yù)售亮相期「延伸」想像「延伸」體驗(yàn)「延伸」口碑營銷階段營銷策略延伸產(chǎn)品賣點(diǎn)，上市蓄熱（內(nèi)容營銷+話題互動(dòng)+賣點(diǎn)宣傳+渠道整合）圈層體驗(yàn)，集中轉(zhuǎn)化（戰(zhàn)略提量+政策制定+主動(dòng)體驗(yàn)+市場增量）營銷轉(zhuǎn)化，上市即擴(kuò)量（場景體驗(yàn)+圈層營銷+達(dá)人推廣+營銷促定）傳播主題「此氪

讓愛延伸」傳播動(dòng)作“延伸出行想象”極氪MIX營銷海報(bào)+視頻極氪MIX點(diǎn)亮城市地標(biāo)預(yù)熱視頻話題營銷-#延伸美好想像#KOL跨界營銷發(fā)酵-#延伸空間想像#活動(dòng)總結(jié)回顧車主口碑話題傳播多角度延續(xù)傳播活動(dòng)素材及話題持續(xù)討論上市體驗(yàn)活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)上市體驗(yàn)活動(dòng)全程直播

現(xiàn)場達(dá)人視頻發(fā)布營銷動(dòng)作新車展廳陳列上市價(jià)格全民熱議試駕有禮/搶購有禮/預(yù)購有禮#山水畫里的極氪MIX#自駕體驗(yàn)活動(dòng)#寶寶巴士#涂裝用戶共創(chuàng)活動(dòng)上市熱度期成交熱銷期華中區(qū)域上市體驗(yàn)活動(dòng)上市活動(dòng)現(xiàn)場促定政策意向客戶試駕促定CONTENTS01·

策略規(guī)劃02·

視覺設(shè)計(jì)03·

項(xiàng)目執(zhí)行04·

傳播規(guī)劃05·

銷售促進(jìn)視覺設(shè)計(jì)|倒計(jì)時(shí)海報(bào)CONTENTS01·

策略規(guī)劃02·

視覺設(shè)計(jì)03·

項(xiàng)目執(zhí)行04·

傳播規(guī)劃05·

銷售促進(jìn)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|場地選擇極氪MIX主打家庭出行場景把車內(nèi)的空間、周邊玩起來，打造具有向往感的戶外生活因此，本次華中區(qū)域上市體驗(yàn)活動(dòng)，我們將場地選在安徽·黃山讓到場的用戶及嘉賓能更好感知極氪MIX與戶外出行的適配性，延伸“未來的家”邊界在戶外場景中深度展現(xiàn)產(chǎn)品USP，帶給客戶不一樣的新車上市體驗(yàn)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|場地選擇>>極氪MIX華中上市體驗(yàn)活動(dòng)為什么選擇在黃山？文化底蘊(yùn)戶外美景話題熱度迎客天下開新境，生花夢筆著華章圍繞華中地區(qū)人群重視文化傳承的特點(diǎn)，讓顛覆科技融匯傳統(tǒng)文化，結(jié)合徽文化打造別開生面的上市體驗(yàn)活動(dòng)天下第一奇山，國家5A級(jí)旅游景區(qū)，結(jié)合自然美景展現(xiàn)車空間與戶外空間的融合，打造【向往感】的家庭出行場景黃山天都峰輪休5年重新對(duì)外開放，全網(wǎng)熱度話題度居高不下，借勢黃山全網(wǎng)話題度擴(kuò)大極氪MIX上市體驗(yàn)活動(dòng)熱度上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|場地規(guī)劃東黃山·悠悠湖文旅街區(qū)地址：位于黃山區(qū)譚家橋鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)，毗鄰黃山風(fēng)景名勝區(qū)和太平湖風(fēng)景區(qū)街區(qū)占地面積2.5萬平方米項(xiàng)目主要打造以旅游綜合服務(wù)、康養(yǎng)旅居、休閑度假、文創(chuàng)體驗(yàn)為主要功能，集旅游集散、度假休閑、購物娛樂為一體的國際小鎮(zhèn)，對(duì)外誠招民俗工藝、咖啡靜吧、創(chuàng)意伴手禮、特色餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)，悠悠湖文旅街區(qū)不僅是東黃山國際小鎮(zhèn)的商業(yè)、文化、旅游配套，更是黃山腳下徽州歷史文化的活態(tài)載體。環(huán)境氛圍上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)概述活動(dòng)主題：此氪讓愛延伸

極氪MIX華中區(qū)域上市體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2024年7月【暫定】活動(dòng)對(duì)象：極氪首批車主+潛客代表+媒體記者，約200人活動(dòng)形式：傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、大咖分享、新車試駕、極氪MIX多變空間上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)營銷策略強(qiáng)傳播「延伸」想象「延伸」體驗(yàn)「延伸」口碑話題熱議地標(biāo)點(diǎn)亮場景體驗(yàn)地域文化體驗(yàn)口碑營銷圈層營銷圍繞「此氪

讓愛延伸」傳播主題針對(duì)上市以“延伸”為溝通基調(diào)，結(jié)合上市前/中/后期強(qiáng)調(diào)MIX帶來的延伸美好體驗(yàn)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)營銷策略重體驗(yàn)極氪科技與傳統(tǒng)文化MIX戶外場景與車內(nèi)場景MIX地域特點(diǎn)與品牌體驗(yàn)MIX非遺文化體驗(yàn)極氪科技感知激發(fā)文化交融之妙車內(nèi)延伸空間戶外美景風(fēng)光展現(xiàn)場景延伸之美圍繞地域特點(diǎn)創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)打造區(qū)域上市之新文房四寶簽到徽州民樂表演徽州漁燈表演······延伸親子空間延伸會(huì)客空間延伸露營空間······徽州非遺木雕漁燈技藝體驗(yàn)徽州特點(diǎn)茶歇······上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|環(huán)節(jié)設(shè)置時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容14:30-15:30簽到入場結(jié)合徽州非遺技藝木雕技藝制作汽車掛飾，用戶領(lǐng)取木雕掛飾掛于簽到墻，活動(dòng)結(jié)束后可帶走作為活動(dòng)贈(zèng)禮茶歇品鑒結(jié)合徽州特色茶點(diǎn)小吃，供現(xiàn)場嘉賓品鑒民樂暖場大音徽風(fēng)·十面埋伏暖場伴演極氪百變空間體驗(yàn)現(xiàn)場圍繞極氪MIX結(jié)合不同戶外出行場景打造“未來的家”體驗(yàn)區(qū)，供嘉賓體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒徽州漁燈非遺技藝品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)太平湖風(fēng)景區(qū)極氪MIX動(dòng)+靜試駕體驗(yàn)，感受家庭全場景大五座的魅力18:30-18:35嘉賓入場嘉賓進(jìn)入主會(huì)場（舞臺(tái)坐席區(qū)）18:35-18:40主持開場主持人介紹本次活動(dòng)信息18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭隨行領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)以座談會(huì)形式，邀請(qǐng)多領(lǐng)域大咖及高端圈層引領(lǐng)者現(xiàn)場證言，并聯(lián)合大咖創(chuàng)建極氪MIX“延伸美好目的地”俱樂部19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格極氪MIX研發(fā)專家車型詳解及公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴到場嘉賓享受豪華燒烤晚宴，體驗(yàn)舌尖的豪華上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)整體規(guī)劃簽到處品牌DP點(diǎn)延伸親子空間延伸露營空間延伸會(huì)客空間舞臺(tái)非遺展示茶歇區(qū)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)整體規(guī)劃上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|簽到處上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|簽到處上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|品牌DP點(diǎn)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|演藝區(qū)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|舞臺(tái)區(qū)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|舞臺(tái)區(qū)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|舞臺(tái)區(qū)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|延伸親子空間上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|延伸露營空間上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|延伸會(huì)客空間上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|非遺體驗(yàn)區(qū)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)簽到入場——非遺贈(zèng)禮用戶在簽到處用毛筆在卷軸上進(jìn)行簽到，簽到結(jié)束即可領(lǐng)取極氪MIX為車主定制的木雕汽車掛飾時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)徽州木雕大師推薦洪建華黃山市徽派雕刻博物館館長首屆中國木雕藝術(shù)大師中國工藝美術(shù)大師中國木（竹）雕展“金雕手”安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人*作品展示*作品展示木雕掛飾可結(jié)合極氪MIX車型進(jìn)行定制融入極氪精神，讓用戶在現(xiàn)場收獲具有紀(jì)念意義的汽車掛飾禮品上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)徽派特色茶歇品鑒安徽特色中式糕點(diǎn)茶歇品鑒時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)民樂暖場安徽樂團(tuán)專業(yè)民樂演員全程伴演彰顯活動(dòng)現(xiàn)場地域特色時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)極氪百變空間互動(dòng)現(xiàn)場根據(jù)極氪MIX多種座艙模式，搭建極氪MIX延伸親子空間、延伸露營空間、延伸會(huì)客空間三大區(qū)域，煥新用戶對(duì)極氪MIX座艙模式的可玩性認(rèn)知時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)漁燈表演&非遺體驗(yàn)現(xiàn)場進(jìn)行徽州漁燈非遺表演打造別開生面的文化體驗(yàn)并邀請(qǐng)漁燈非遺大師現(xiàn)場教授漁燈制作技藝感受徽文化的非遺魅力時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)試駕體驗(yàn)-靜態(tài)空間品鑒--定制路線試駕--徽州文化體驗(yàn)-試駕人員帶領(lǐng)媒體&用戶靜態(tài)體驗(yàn)車型亮點(diǎn)及車型顛覆設(shè)計(jì)講述極氪MIX車內(nèi)空間多模式展示每輛車3位嘉賓+1名工作人員單次試乘試駕時(shí)間在30-40分鐘分段式試駕，不同道路體驗(yàn)不同駕駛感受及功能嘉賓分組試駕，A組試駕，B組參與現(xiàn)場體驗(yàn)徽文化藝術(shù)體驗(yàn)時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴近郊道路+高速道路試駕體驗(yàn)車輛多場景的駕駛配置及功能應(yīng)對(duì)性，充分感受MIX營造的安全舒適駕乘體驗(yàn)試駕簡述嘉賓分兩組試駕，A組試駕，B組參與徽洲漁燈技藝品鑒車型：極氪MIX人數(shù)：4人/臺(tái)（含試駕教練）車輛：4輛路程：39公里時(shí)長：47分鐘車輛體驗(yàn)點(diǎn)：車輛體驗(yàn)點(diǎn)：空間、續(xù)航、操控試駕資格規(guī)則白色手環(huán)---主會(huì)場自由品鑒黑色手環(huán)---新車體驗(yàn)/道路試駕無手環(huán)---嚴(yán)禁參加試乘試駕活動(dòng)促定手段：現(xiàn)場試駕下定享專屬專屬禮遇上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴領(lǐng)導(dǎo)致辭主持開場主持人登場，介紹活動(dòng)信息與到場領(lǐng)導(dǎo)，邀請(qǐng)極氪品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭禮儀引領(lǐng)下，邀請(qǐng)品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，進(jìn)行開場致辭，闡述極氪品牌新理念、品牌發(fā)展方向。主持人開場介紹活動(dòng)信息與到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)大咖分享以座談會(huì)形式邀請(qǐng)多領(lǐng)域大咖及高端圈層引領(lǐng)者現(xiàn)場證言從不同領(lǐng)域彰顯產(chǎn)品魅力文化·技術(shù)·場景跨界和融合大咖車主為極氪MIX證言首批車主共創(chuàng)交流科技大咖圈層：智能/科技

從科技大咖的獨(dú)特視角，分享傳統(tǒng)與科技的時(shí)代變遷，深度揭秘極氪實(shí)力密碼圈層：文化/旅游介紹分享傳統(tǒng)文化在時(shí)代中的發(fā)展和變化，并結(jié)合文旅行業(yè)探討極氪MIX在自駕旅游的獨(dú)特優(yōu)勢文旅大咖黃潔徽黃京黟旅游發(fā)展集團(tuán)副總徽文化宣傳大使王瑋科大訊飛副總裁訊飛聽見總經(jīng)理時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)延伸美好體驗(yàn)官01號(hào)+此氪出發(fā)車友會(huì)圈層創(chuàng)建邀請(qǐng)黃潔女士成為延伸美好體驗(yàn)官01號(hào)聯(lián)動(dòng)六省文旅大咖，構(gòu)建圈層后續(xù)可與華中區(qū)域六省各地的文旅負(fù)責(zé)人進(jìn)行合作，擴(kuò)展更多延伸美好體驗(yàn)官，為極氪MIX車主家庭出行提供更多更全的出行目的地及路線的選擇上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)黃潔女士成為延伸美好體驗(yàn)官01號(hào)，成立「此氪出發(fā)車友會(huì)」，定期發(fā)起自駕圈層活動(dòng)煥新體驗(yàn)文旅聯(lián)動(dòng)×站臺(tái)證言大咖背書上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)間環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴車型詳解&價(jià)格公布現(xiàn)場MIX品牌負(fù)責(zé)人在公布價(jià)格前釋放上市活動(dòng)前征集的用戶定價(jià)結(jié)果展現(xiàn)用戶對(duì)于這輛極氪MIX的價(jià)格預(yù)期并在最終公布價(jià)格時(shí)產(chǎn)看是否有網(wǎng)友猜對(duì)為最先猜中的用戶送上半價(jià)購車的優(yōu)惠政策極氪品牌負(fù)責(zé)人上臺(tái)介紹車型可現(xiàn)場邀請(qǐng)媒體嘉賓上臺(tái)一同進(jìn)入到極氪MIX車內(nèi)感受極氪MIX百變空間的多樣座艙模式分別進(jìn)行圍棋、品酒、影音游戲等互動(dòng)在實(shí)際應(yīng)用場景中提升用戶對(duì)車型的感知序號(hào)板塊內(nèi)容極氪對(duì)接人零動(dòng)對(duì)接人1項(xiàng)目總控把握活動(dòng)整體進(jìn)度、項(xiàng)目對(duì)接待定曹警2方案、文案活動(dòng)方案撰寫，活動(dòng)各類文案撰寫待定張黎3設(shè)計(jì)組活動(dòng)效果圖、活動(dòng)物料設(shè)計(jì)待定陶鵬飛、張雷4傳播組活動(dòng)執(zhí)行過程中傳播對(duì)接、視頻制作待定馬露露5項(xiàng)目執(zhí)行組物料制作采購、供應(yīng)商對(duì)接，現(xiàn)場搭建待定李歡、劉華來6演繹統(tǒng)籌組第三方人員/演繹人員對(duì)接、現(xiàn)場執(zhí)行催場待定張黎上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|人員分工上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)保障-主持人推薦王鵬資深媒體人電臺(tái)主持人中國交通廣播主持人早高峰時(shí)段節(jié)目主持人，身高187cm，體重85kg，從事廣播節(jié)目主持十多年，主持過多檔各類型廣播節(jié)目，同時(shí)服務(wù)諸如汽車、房產(chǎn)、家裝建材、商業(yè)等全行業(yè)品牌，主持各類現(xiàn)場活動(dòng)上千場。上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)保障-延展物料上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)保障-物料管理物料管理表內(nèi)容物料進(jìn)場現(xiàn)場使用物料收集搭建物料①提前辦理入場手續(xù)②確認(rèn)搭建入場時(shí)間及進(jìn)貨通道（場地方支持）③確認(rèn)物資運(yùn)輸車輛④確認(rèn)搭建人員⑤準(zhǔn)備搭建工具①活動(dòng)進(jìn)行期間現(xiàn)場配備搭建技術(shù)工人及時(shí)對(duì)破損物料進(jìn)行修補(bǔ)①辦理撤場手續(xù)②確認(rèn)搭建撤場時(shí)間及進(jìn)貨通道（場地方支持）③確認(rèn)物資運(yùn)輸車輛④確認(rèn)搭建人員⑤準(zhǔn)備搭建工具互動(dòng)道具①同搭建物料進(jìn)場②線路經(jīng)理進(jìn)行清點(diǎn)①線路經(jīng)理分發(fā)城市道具②現(xiàn)場執(zhí)行人員領(lǐng)取時(shí)需填寫簽收單每天活動(dòng)結(jié)束后執(zhí)行經(jīng)理進(jìn)行清點(diǎn)及回收01.需要對(duì)各種設(shè)備進(jìn)行全面最終的調(diào)試和檢查，包括音響設(shè)備、舞臺(tái)道具以及其他相關(guān)設(shè)備等，確保各項(xiàng)使用設(shè)備及道具在使用過程中不出現(xiàn)損壞或停用的現(xiàn)象。道具的制作方案安全性核查、道具時(shí)時(shí)檢測及維護(hù)、道具的保管及運(yùn)送問題02.針對(duì)一次性物料應(yīng)該及時(shí)派專人收回物料，清理現(xiàn)場及道路上遺留的塑料瓶、紙巾等垃圾，避免對(duì)環(huán)境造成污染。上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)保障-應(yīng)急預(yù)案01.緊急醫(yī)療箱：上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置緊急醫(yī)療箱，準(zhǔn)備常規(guī)藥品，如防暑降溫藥、風(fēng)油精、創(chuàng)可貼等。02.設(shè)定一鍵撥號(hào)：活動(dòng)前了解距離現(xiàn)場最近的120急救中心協(xié)調(diào)衛(wèi)健委安排2名專業(yè)醫(yī)療人員在活動(dòng)現(xiàn)場作醫(yī)療保障。醫(yī)療安全預(yù)案01.活動(dòng)中：突降小雨，活動(dòng)照常舉行，現(xiàn)場工作人員為來賓派發(fā)一次性雨衣，并為嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)派發(fā)雨傘。02.活動(dòng)前：突然降大到暴雨雨導(dǎo)致活動(dòng)無法在戶外正常舉行，工作人員引導(dǎo)到場人員到相關(guān)場地避雨，并在現(xiàn)場派發(fā)一次性雨衣。03.活動(dòng)前：預(yù)知有中到大雨，甲方結(jié)提前5日發(fā)出通知活動(dòng)則顧延一周。04.活動(dòng)后：雨天活動(dòng)延順后，在網(wǎng)上發(fā)布公告預(yù)告下次活動(dòng)時(shí)間。雨天安全預(yù)案上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)保障-人員管理保障01.維持現(xiàn)場觀眾的秩序,保證觀眾有序入場、散場02.保證活動(dòng)進(jìn)行中的現(xiàn)場秩序確?；顒?dòng)現(xiàn)場及周邊安全03.防止非工作人員靠近警戒線,保證會(huì)場無安全隱患存在04.如遇非工作人員靠近警戒線及舞臺(tái)區(qū)觀看現(xiàn)場活動(dòng)時(shí),應(yīng)及時(shí)上前勸阻及制止05.出現(xiàn)混亂情況時(shí)及時(shí)控制事態(tài)發(fā)展06.火災(zāi)發(fā)生時(shí)第一時(shí)間疏散來賓,救火安保培訓(xùn)計(jì)劃01.人員安排：安排專用通道用于集中運(yùn)輸物料、專人引導(dǎo)、醒目的沿途指示標(biāo)志前全部就位。02.操控臺(tái)人員管理：活動(dòng)期間保障音控、屏控以及燈光控制人員在控臺(tái)配合活動(dòng)進(jìn)行播放、調(diào)整素材。03.現(xiàn)場支持：話筒傳遞、紙張等的及時(shí)供應(yīng)、設(shè)備/系統(tǒng)裝備安全、緊急情況處理。功能性人員管理01.禮儀培訓(xùn)、活動(dòng)議程培訓(xùn)：篩選符合活動(dòng)要求的禮儀、提供符合活動(dòng)調(diào)性的服飾、活動(dòng)流程、細(xì)節(jié)內(nèi)容、化妝、站姿等培訓(xùn)。02.現(xiàn)場管理：彩排、走位、現(xiàn)場執(zhí)行熟悉場地、彩排走位及現(xiàn)場執(zhí)行。禮儀管理培訓(xùn)上市體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃|活動(dòng)保障-設(shè)備保障01.三相平衡：設(shè)計(jì)燈位圖時(shí)要計(jì)算，盡量使三相負(fù)荷平衡，減少中線電流，減少諧波；

02.燈架、燈具懸掛的安全：保險(xiǎn)繩、電纜接頭、插頭等并且要采用歐標(biāo)、國標(biāo)燈光設(shè)備專用插頭，有安全地接；

03.配備防水設(shè)施

04.強(qiáng)弱電纜走線的防護(hù)，主要部位使用線槽走線。

視頻設(shè)備保障01.防止干擾措施：現(xiàn)場所用的話筒本身的頻率干擾、對(duì)講機(jī)的干擾、安檢設(shè)備的干擾等，使用掃頻儀等設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場無線電頻率的監(jiān)測分析，在彩排時(shí)盡可能請(qǐng)各協(xié)作部門人員把所有設(shè)備一起打開測試。

02.現(xiàn)場配置雙倍的話筒、耳麥等設(shè)備，其中一套作為備份。音箱設(shè)備保障01.為確?；顒?dòng)進(jìn)行使各工作組有效溝通與對(duì)接，活動(dòng)公司建議配備對(duì)講機(jī)，以便有效的實(shí)現(xiàn)內(nèi)外場人流的有效把控，提高活動(dòng)流暢度設(shè)備保障CONTENTS01·

策略規(guī)劃02·

視覺設(shè)計(jì)03·

項(xiàng)目執(zhí)行04·

傳播規(guī)劃05·

銷售促進(jìn)時(shí)間階段階段動(dòng)作創(chuàng)意內(nèi)容傳播核心創(chuàng)意拍攝+網(wǎng)紅打卡+創(chuàng)意視頻+營銷海報(bào)預(yù)熱+熱點(diǎn)話題表態(tài)回顧整體活動(dòng)加深事件亮點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)+直播宣傳階段一：上市預(yù)熱（N-7）階段二：活動(dòng)引爆（N）階段三：續(xù)熱傳播（N+3）「延伸」想象「延伸」體驗(yàn)「延伸」口碑話題互動(dòng)，賣點(diǎn)宣傳集中聲量，極致體驗(yàn)口碑維系，熱度延續(xù)傳播平臺(tái)結(jié)合目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣，通過主流社交平臺(tái)矩陣+地域媒體擴(kuò)散，提升上市體驗(yàn)活動(dòng)話題度1、以話題帶熱度：多形式社交平臺(tái)內(nèi)容預(yù)熱，為極氪MIX上市體驗(yàn)活動(dòng)持續(xù)造勢2、以體驗(yàn)造聲勢：落地安徽·黃山線下活動(dòng)，以體驗(yàn)提升極氪品牌區(qū)域認(rèn)知度媒介策略精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，輻射多圈層用戶大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，多平臺(tái)矩陣擴(kuò)散，輻射更多用戶傳播規(guī)劃|傳播ROADMAP“延伸出行想象”MIX系列海報(bào)+視頻極氪MIX點(diǎn)亮城市地標(biāo)預(yù)熱視頻話題營銷-#延伸美好想像#KOL跨界營銷發(fā)酵-#延伸空間想像#活動(dòng)總結(jié)回顧車主口碑話題傳播多角度延續(xù)傳播活動(dòng)素材及話題持續(xù)討論上市體驗(yàn)活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)上市體驗(yàn)活動(dòng)全程直播

現(xiàn)場達(dá)人視頻發(fā)布媒體矩陣傳播規(guī)劃|傳播階段「延伸想象」預(yù)熱階段傳播規(guī)劃|營銷海報(bào)「延伸出行想象」極氪MIX系列營銷海報(bào)為體現(xiàn)極氪MIX貫通式電動(dòng)對(duì)開門USP賣點(diǎn)，直觀展現(xiàn)車內(nèi)場景與戶外場景的融匯交融結(jié)合華中六省5A級(jí)戶外景點(diǎn)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，讓用戶透過極氪MIX大門來看見華中區(qū)域大好河山的美好壯闊傳播規(guī)劃|預(yù)熱視頻

丨

創(chuàng)意視頻發(fā)布視頻1：#延伸出行想象丨透過極氪MIX貫通式對(duì)開門，看華中六省極致風(fēng)景切入角度：從產(chǎn)品角度詮釋美學(xué)設(shè)計(jì)——家庭出行駕極氪MIX，讓大好河山盡收眼底亮點(diǎn)體現(xiàn)：極氪MIX顛覆式對(duì)開門拍攝思路：結(jié)合產(chǎn)品對(duì)開門亮點(diǎn)，將MIX開往六省的著名景點(diǎn)中，盡顯極氪MIX的對(duì)開門在戶外場景的震撼視覺。并最終將極氪MIX開至上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場——悠悠湖文旅街區(qū)，對(duì)上市體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱宣傳傳播規(guī)劃|預(yù)熱視頻視頻2：#延伸城市邊界

丨

極氪MIX點(diǎn)亮華中六城，上市在即切入角度：結(jié)合華中六省著名城市地標(biāo)——以城市地標(biāo)與極氪MIX的先鋒設(shè)計(jì)進(jìn)行碰撞亮點(diǎn)體現(xiàn)：延伸想象、智能科技、顛覆設(shè)計(jì)拍攝思路：結(jié)合城市地標(biāo)，在六城地標(biāo)被極氪MIX上市活動(dòng)點(diǎn)亮的同時(shí)，拍攝地標(biāo)+車型的交匯融合，展現(xiàn)極氪MIX“未來的家”風(fēng)采

創(chuàng)意視頻發(fā)布極氪官方微博、微信發(fā)布話題討論，號(hào)召達(dá)人+用戶發(fā)表對(duì)MIX的看法01·獲取

#跨界KOL+品牌聯(lián)名熱點(diǎn)話題表態(tài)最大聲量引起多方粉絲關(guān)注度前期熱點(diǎn)事件制造

#延伸美好想象#

極氪MIX華中區(qū)域上市前夕

話題UGC內(nèi)容發(fā)酵

引爆區(qū)域熱點(diǎn)事件話題討論通過本次活動(dòng)讓媒體和嘉賓以及關(guān)注極氪品牌及車型有清晰認(rèn)知，洗刷前期的模糊印象。02·參與話題互動(dòng)，邀請(qǐng)用戶發(fā)揮腦洞，想象極氪mix空間玩法03·平臺(tái)選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以抽獎(jiǎng)贈(zèng)送華中區(qū)域上市體驗(yàn)活動(dòng)參與資格強(qiáng)大的活動(dòng)號(hào)召力，極具煽動(dòng)性的傳播媒體病毒化傳播方式傳播規(guī)劃|話題互動(dòng)達(dá)人（10名）傳播規(guī)劃|達(dá)人共創(chuàng)聯(lián)合不同領(lǐng)域KOL（4名）延伸極氪MIX空間想象家庭、旅行、科技、時(shí)尚不同頻道不同世界圈層1\顏值KOL#顏值美學(xué)顛覆車型設(shè)計(jì)，吸睛利器圈層2\旅行KOL#多變空間搭配移動(dòng)島臺(tái)+可拓展桌板，秒變“移動(dòng)客餐廳”圈層3\科技KOL#科技美學(xué)貫通式對(duì)開門、滑軌旋轉(zhuǎn)座位圈層4\家庭KOL#寶寶巴士讓車成為家的延伸，煥新家庭互動(dòng)體驗(yàn)移動(dòng)的親子空間傳播規(guī)劃|傳播階段「延伸體驗(yàn)」上市階段傳播規(guī)劃|倒計(jì)時(shí)海報(bào)傳播規(guī)劃|達(dá)人共創(chuàng)視頻#延伸上市體驗(yàn)#達(dá)人現(xiàn)場視頻發(fā)布方向一：#價(jià)格公布，極氪MIX真香預(yù)警#方向二：#極氪MIX下定超多福利，現(xiàn)場搶瘋了！#方向三：#極氪MIX霸氣喊話，定義家用SUV新格局#價(jià)格現(xiàn)場直擊炒熱全網(wǎng)關(guān)注下定政策釋放促進(jìn)線上成交上市亮點(diǎn)回顧凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢通過達(dá)人現(xiàn)場視頻的發(fā)布，直擊活動(dòng)現(xiàn)場氛圍/環(huán)節(jié)/政策/價(jià)格配合上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場價(jià)格公布/下定政策引爆全網(wǎng)話題，促進(jìn)線上用戶成交邀請(qǐng)6位汽車類抖音達(dá)人對(duì)上市活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行拍攝傳播規(guī)劃|現(xiàn)場直播此氪

讓愛延伸——ZEEKRMIX上市體驗(yàn)活動(dòng)2024年7月

安徽·黃山·悠悠湖文旅街區(qū)顛覆技術(shù)與傳統(tǒng)文化的MIX車內(nèi)場景與戶外場景的MIX地域特色與品牌體驗(yàn)的MIX將活動(dòng)照片通過圖片直播平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播，嘉賓可在直播平臺(tái)下載活動(dòng)照片；活動(dòng)出圖帶二維碼，朋友圈傳播更高效，使朋友圈受眾可以直接點(diǎn)擊欣賞更多美圖，擴(kuò)大活動(dòng)傳播。云圖直播#延伸上市體驗(yàn)#現(xiàn)場直播傳播規(guī)劃|傳播階段「延伸口碑」續(xù)熱階段傳播規(guī)劃|活動(dòng)總結(jié)九宮格美圖/總結(jié)視頻/長圖總結(jié)現(xiàn)場美圖拍攝團(tuán)隊(duì)+視頻拍攝團(tuán)隊(duì)，擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執(zhí)行計(jì)劃，在活動(dòng)后期進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)視頻傳播，最大程度釋放品牌調(diào)性。新聞發(fā)稿邀約媒體&合作媒體，垂直、自媒體平臺(tái)專題發(fā)布，多渠道宣發(fā)，傳播效果最大化1.活動(dòng)總結(jié)回顧，傳播活動(dòng)盛況；2.活動(dòng)素材及話題持續(xù)討論；3.多角度延續(xù)傳播#延伸上市口碑#活動(dòng)總結(jié)傳播規(guī)劃|口碑傳播#延伸用戶口碑#口碑傳播圍繞極氪MIX共創(chuàng)活動(dòng)及圈層體驗(yàn)活動(dòng)，在社交平臺(tái)通過KOL/KOC內(nèi)容，提升全網(wǎng)極氪MIX話題度，加深車主對(duì)極氪MIX的認(rèn)知車主與同行人一起拍攝照片、撰寫活動(dòng)體驗(yàn)等自發(fā)性傳播，發(fā)布在各大垂媒/自媒體上，讓更多車主及受眾了解到最真實(shí)的素人口碑傳播煥新家庭出行體驗(yàn)、給家庭百變空間的日常用車極氪MIX顛覆你對(duì)中型SUV的想象#寶寶巴士#你也值得擁有#此氪

讓愛延伸#極氪MIX顛覆出行想象活動(dòng)保障：媒體邀約以下為邀約名單參考，前期宣傳+現(xiàn)場參與+后期發(fā)稿序號(hào)區(qū)域媒體類別媒體1安徽?qǐng)?bào)紙江淮晨報(bào)2安徽?qǐng)?bào)紙市場星報(bào)3安徽?qǐng)?bào)紙新安晚報(bào)4安徽電視視頻安徽電視臺(tái)《車風(fēng)尚》5安徽電視視頻車視頭條6安徽電臺(tái)FM105.5城市之聲7安徽電臺(tái)安徽交通廣播8安徽電臺(tái)安徽音樂廣播9安徽電臺(tái)合肥交通廣播102.610安徽電臺(tái)中央廣播電視總臺(tái)中國交通廣播11安徽網(wǎng)絡(luò)懂車帝12安徽網(wǎng)絡(luò)卉眼識(shí)車13安徽網(wǎng)絡(luò)中安在線14安徽網(wǎng)絡(luò)中國汽車協(xié)會(huì)網(wǎng)15安徽自媒體AUTO攻略序號(hào)區(qū)域媒體類別媒體16湖南網(wǎng)絡(luò)湘車網(wǎng)17湖南網(wǎng)絡(luò)湖南車評(píng)網(wǎng)18湖南網(wǎng)絡(luò)長沙汽車家19湖南網(wǎng)絡(luò)車訊網(wǎng)長沙20湖南自媒體瀟湘汽車網(wǎng)21山東網(wǎng)絡(luò)山東汽車網(wǎng)22山東網(wǎng)絡(luò)山東車評(píng)網(wǎng)23山東網(wǎng)絡(luò)濟(jì)南汽車網(wǎng)24山東網(wǎng)絡(luò)

葉問講國產(chǎn)車崛起25山東網(wǎng)絡(luò)齊魯在線汽車26湖北網(wǎng)絡(luò)楚天汽車網(wǎng)27湖北網(wǎng)絡(luò)武漢汽車網(wǎng)28湖北自媒體汽車E時(shí)代29湖北自媒體車之旅30湖北自媒體車訊網(wǎng)武漢序號(hào)區(qū)域媒體類別媒體1

河南

報(bào)紙

大河報(bào)

2

河南

報(bào)紙

鄭州日?qǐng)?bào)

3

河南

廣播

河南私家車廣播FM99.9

4

河南

廣播

河南私家車廣播FM99.9

5

河南

廣播

河南交通廣播FM104.1

6

河南

廣播

鄭州交通廣播FM91.2

7

河南

廣播

河南影視廣播FM90.0

8

河南

廣播

鄭州經(jīng)濟(jì)廣播9

河南

新媒體

駕臺(tái)車吧

10河南

新媒體

車快評(píng)創(chuàng)始人

11

江西

新媒體

小紅書

12江西

新媒體

正在說車

13

江西

新媒體

汽車真報(bào)價(jià)

14

江西

新媒體

車馬記

15

江西

新媒體

獨(dú)家引擎

抖音達(dá)人推薦（實(shí)際執(zhí)行人員將根據(jù)檔期進(jìn)行最終確認(rèn)）活動(dòng)保障：抖音達(dá)人推薦小紅書博主推薦，更多博主待定（實(shí)際執(zhí)行人員將根據(jù)檔期進(jìn)行最終確認(rèn)）活動(dòng)保障：小紅書博主推薦序號(hào)項(xiàng)目內(nèi)容活動(dòng)KPI檢核方式1活動(dòng)邀約區(qū)域核心媒體40家簽到表照片2極氪MIX車主+核心潛客160位簽到表照片3活動(dòng)執(zhí)行傳播預(yù)熱海報(bào)6張+3張倒計(jì)時(shí)附截圖4前期預(yù)熱視頻2條附照片5達(dá)人（抖音+微信+微博）20名附截圖6上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場美圖至少9張附鏈接&截圖7汽車之家/易車/懂車帝論壇精華貼至少5篇附鏈接&截圖8朋友圈九宮格美圖至少9張附截圖9朋友圈小視頻至少3個(gè)附截圖/視頻10現(xiàn)場直播1家附截圖11曝光量傳播曝光量20萬次/場后臺(tái)數(shù)據(jù)12活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)案報(bào)告（需呈現(xiàn)KPI內(nèi)容）1份PPT活動(dòng)成效表線上線上雙層發(fā)力，通過精準(zhǔn)觸達(dá)，有效提升宣傳覆蓋量以及集客和線索數(shù)據(jù)。線上線下宣傳曝光

4000000次口碑有效觸達(dá)

20000人活動(dòng)現(xiàn)場邀約高意向客戶

40批邀約媒體數(shù)量

30家線上直播可覆蓋

1000000人累計(jì)發(fā)稿

30篇次預(yù)計(jì)活動(dòng)影響力：傳播預(yù)估數(shù)據(jù)序列費(fèi)用明細(xì)費(fèi)用預(yù)估（萬元）1場地費(fèi)（安徽·悠悠湖文旅街區(qū)）32搭建制作費(fèi)103AV設(shè)備費(fèi)34KOL達(dá)人傳播費(fèi)65媒介投放費(fèi)47運(yùn)營及服務(wù)稅費(fèi)4合計(jì)：30費(fèi)用比例CONTENTS01·

策略規(guī)劃02·

視覺設(shè)計(jì)03·

項(xiàng)目執(zhí)行04·

傳播規(guī)劃05·

銷售促進(jìn)銷售促進(jìn)|區(qū)域銷售促進(jìn)策略集潛客玩新奇促轉(zhuǎn)化試車型#多渠道集客#微信+微博，話題傳播集客基盤挖掘，展廳邀約老帶新用戶挖掘#上市活動(dòng)體驗(yàn)#產(chǎn)品USP賣點(diǎn)感知極氪MIX百變空間體驗(yàn)極氪MIX上市促大定新玩法#多種促定政策#搶定禮預(yù)訂禮留資禮······#試駕領(lǐng)好禮#結(jié)合座艙模式打造試駕新體驗(yàn)到店試駕，現(xiàn)場下定送豪禮促進(jìn)門店銷售轉(zhuǎn)化多維度營銷模式覆蓋上市前/中/后不同階段滿足用戶分階段、差異化需求，促進(jìn)區(qū)域銷售轉(zhuǎn)化銷售促進(jìn)|區(qū)域銷售促進(jìn)整體規(guī)劃上市前1個(gè)月預(yù)售亮相期上市中1個(gè)月上市熱度期上市后1-2個(gè)月成交熱銷期新車陳列|上市造勢|門店引流上市價(jià)格全民熱議營銷新車展廳陳列留資禮/搶購禮/預(yù)訂禮/老帶新直播配合|現(xiàn)場政策|試駕促定門店直播+用車配合上市活動(dòng)現(xiàn)場購車促銷政策新車試駕促定口碑征集|用戶體驗(yàn)意向客戶自駕體驗(yàn)活動(dòng)#寶寶巴士#涂裝用戶共創(chuàng)活動(dòng)此氪

讓愛延伸——極氪MIX上市發(fā)布會(huì)華中區(qū)域銷售促進(jìn)|上市前區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作話題傳播銷售促進(jìn)動(dòng)作#極氪MIX身價(jià)秘密#互動(dòng)H5#極氪負(fù)責(zé)人征詢MIX定價(jià)#用戶留資參與上市活動(dòng)極氪品牌大V在微博/公眾號(hào)發(fā)起話題互動(dòng)，公開向用戶咨詢MIX定價(jià)意見貫通式電動(dòng)對(duì)開門市場參考價(jià)格：XXX元您心目中的極氪MIX身價(jià)是______元關(guān)注極氪MIX華中區(qū)域上市體驗(yàn)活動(dòng)即刻了解極氪MIX上市價(jià)格開發(fā)互動(dòng)H5，展現(xiàn)MIX顛覆技術(shù)市場估價(jià)，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)并邀請(qǐng)全民猜價(jià)用戶填寫價(jià)格進(jìn)行留資，即有機(jī)會(huì)前往上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場，見證MIX上市銷售促進(jìn)|上市前區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作品鑒新車陳列留資品鑒試駕直播活動(dòng)時(shí)間：區(qū)域上市前2周活動(dòng)地點(diǎn)：極氪體驗(yàn)中心活動(dòng)形式：品鑒試駕+門店直播+訂車政策活動(dòng)重點(diǎn)：品鑒+留資極氪MIX主題展示留資招募招募時(shí)間：區(qū)域上市前1周招募地點(diǎn)：極氪體驗(yàn)中心招募重點(diǎn)：參與上市發(fā)布會(huì)，參與試駕可享購車特別禮遇銷售促進(jìn)|上市前區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作新車展廳陳列設(shè)計(jì)方案產(chǎn)品USP賣點(diǎn)堆頭MIX空間延伸體驗(yàn)沉浸式家庭出行場景打造銷售促進(jìn)|上市前區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作新車展廳陳列設(shè)計(jì)方案產(chǎn)品USP賣點(diǎn)堆頭MIX空間延伸體驗(yàn)沉浸式家庭出行場景打造銷售促進(jìn)|上市前區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作門店政策銷售促進(jìn)動(dòng)作門店短視頻極氪MIX主題視頻每周2個(gè)上市前直播上市前直播1場/月禮品推薦：電影票、洗車券等留資禮搶購禮極氪中心新車展廳禮遇包裝搶購前XX名，享專屬優(yōu)惠政策優(yōu)惠：搶購享價(jià)值2000元選配包政策優(yōu)惠：預(yù)訂3000元抵扣5000元預(yù)定禮門店物料桌卡

展架

橫幅銷售人員開口預(yù)定政策介紹，推介下定老帶新政策：老用戶權(quán)益-200元新用戶權(quán)益—購車禮老帶新進(jìn)店開口進(jìn)店必開口，推介MIX邀請(qǐng)分享介紹活動(dòng)，客戶主動(dòng)分享銷售促進(jìn)|上市中區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作上市活動(dòng)現(xiàn)場購車促銷動(dòng)作01現(xiàn)場試駕定購有禮02上市活動(dòng)現(xiàn)場促定03媒體擴(kuò)聲討論發(fā)酵上市活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)用戶試駕通過試駕直觀感受車型賣點(diǎn)通過試駕定購優(yōu)惠政策吸引轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場車主設(shè)置專屬下定政策吸引現(xiàn)場意向客戶下定促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化媒體就現(xiàn)場亮點(diǎn)制作視頻二次傳播促進(jìn)成品牌熱銷口碑傳播銷售促進(jìn)|上市后區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作上市后銷售促進(jìn)動(dòng)作活動(dòng)概述：圍繞華中區(qū)域組織車主&潛在客戶進(jìn)行圈層自駕體驗(yàn)活動(dòng)，通過線上用戶報(bào)名（填寫留資信息）收集留資線索，結(jié)合華中區(qū)域5A景點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)開展，在旅程的過程中植入極氪MIX產(chǎn)品USP賣點(diǎn)，并體現(xiàn)極氪MIX在家庭出行場景下的創(chuàng)新空間體驗(yàn)和互動(dòng)玩法，進(jìn)一步提升用戶口碑。體驗(yàn)項(xiàng)目：自駕游景點(diǎn)參觀+地域特色文化體驗(yàn)+#山水里的極氪MIX#最美照片征集；在自駕游活動(dòng)中邀請(qǐng)抖音/小紅書KOL參與其中，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容輸出，提升全網(wǎng)曝光；留資轉(zhuǎn)化：線上留資—參與活動(dòng)用戶體驗(yàn)活動(dòng)主要以線上報(bào)名的形式吸引用戶填寫信息報(bào)名進(jìn)行留資線索的收集，借助社交平臺(tái)擴(kuò)大留資窗口#山水畫里的極氪MIX#自駕體驗(yàn)活動(dòng)銷售促進(jìn)|上市后區(qū)域銷售促進(jìn)動(dòng)作活動(dòng)概述：聯(lián)合知名汽車涂裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)極氪MIX#寶寶巴士#專屬外型，并在線上發(fā)起#打造你的專屬寶寶巴士#征集活動(dòng)，邀請(qǐng)眾多用戶進(jìn)行UGC共創(chuàng)，挑選優(yōu)秀的涂裝方案進(jìn)行線下城市巡展，在巡展過程中邀請(qǐng)現(xiàn)場用戶進(jìn)行熒光涂鴉等互動(dòng)體驗(yàn)，通過用戶共創(chuàng)活動(dòng)強(qiáng)化極氪MIX產(chǎn)品定位，占領(lǐng)用戶心智。體驗(yàn)項(xiàng)目：邀請(qǐng)客戶可在“極氪MIX熒光涂鴉專區(qū)”給自己喜歡的極氪MIX涂鴉出不同且喜歡的樣子；小朋友可以在專區(qū)內(nèi)用彩色水筆給自己涂鴉一枚極氪MIX專屬徽章；留資轉(zhuǎn)化：現(xiàn)場留資—參與互動(dòng)活動(dòng)配備一個(gè)專職的禮儀工作人員，客戶通過活動(dòng)專屬二維碼進(jìn)入留資區(qū)，留下信息，即可參與極氪MIX涂裝互動(dòng)。上市后銷售促進(jìn)動(dòng)作#寶寶巴士#用戶涂裝城市巡展課題2極氪中心店IP引流活動(dòng)打造01·

策略規(guī)劃02·

項(xiàng)目執(zhí)行03·

傳播規(guī)劃04·

異業(yè)資源05·

視覺設(shè)計(jì)CONTENTS？策略規(guī)劃

|課題導(dǎo)入極氪中心店圍繞“潮流生活”全方位呈現(xiàn)極氪品牌與產(chǎn)品生態(tài)為用戶打造更有質(zhì)感的出行生活體驗(yàn)作為新型汽車零售中心，如何實(shí)現(xiàn)提升進(jìn)店客流；拓展高潛圈層用戶；激活中心店空間的使用效率；提升極氪中心知名度與影響力；IP聯(lián)名異業(yè)合作×堅(jiān)持極氪中心定位同時(shí)借勢&聯(lián)合更多品牌擴(kuò)大吸引力→IP引流活動(dòng)、異業(yè)合作策略規(guī)劃

|中心店選擇&區(qū)位分析中國最繁華的十字路口之一的五一廣場街區(qū)；懸浮盒子極氪中心|長沙五一廣場一大一小的兩個(gè)獨(dú)立店鋪組成；融入地標(biāo)建筑滕王閣的紅色等元素；極氪中心|南昌萬象城城市“時(shí)尚、潮玩、體驗(yàn)”中心，青島嶗山商圈發(fā)展的領(lǐng)頭羊；極氪中心|青島金獅廣場鄭州西北區(qū)域最大的商場；門店設(shè)計(jì)彰顯九曲黃河之韻；極氪中心丨鄭州正弘?yún)R華中區(qū)域，共有4家極氪中心，均在城市繁華商圈，且設(shè)計(jì)上各有特色，并貼合城市文化策略規(guī)劃

|中心店選擇&區(qū)位分析商業(yè)布局位于中國最繁華的十字路口之一的五一廣場街區(qū)；附近集聚長沙IFS、長沙海信廣場、長沙國金街、長沙中心印象城客流聚集商圈商業(yè)力全國前五，單日客流量最高超100萬交通便捷長沙地鐵第一個(gè)換乘站：長沙地鐵1號(hào)線&長沙地鐵2號(hào)線——極氪中心長沙五一廣場店——從潮流繁華度及店面特色設(shè)計(jì)，錨定華中區(qū)域內(nèi)極具特色的極氪中心店作為目標(biāo)店。繁華潮流中心“橙色引力魔方”玻璃立方體設(shè)計(jì)締造獨(dú)特地標(biāo)，與都市共鳴策略規(guī)劃

|極氪核心用戶分析20-35歲年齡高學(xué)歷、個(gè)性鮮明獨(dú)特、用車經(jīng)驗(yàn)豐富、男性為主特點(diǎn)自己開，帶家人；是第一/二輛車；主要用于城市道路用車情況極氪核心用戶從極氪用戶核心用戶群體入手找到相契合并產(chǎn)生聯(lián)合的點(diǎn)！00后/90后年輕、潮流、追求個(gè)性亦兼顧家庭策略規(guī)劃

|極氪核心用戶分析極氪用戶：追求新潮，求新求趣專注個(gè)性，亦專注熱愛運(yùn)動(dòng)科技社交音樂潮流策略規(guī)劃

|長沙市民興趣分析從2022年清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》中，可以對(duì)長沙市民的消費(fèi)興趣看出趨向；1國內(nèi)一二線重點(diǎn)城市中，在球類、游泳和輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量和徒步旅行消費(fèi)上擠進(jìn)前10；到2025年，人均體育消費(fèi)有望超過3000元；長沙體育消費(fèi)上升明顯2徒步運(yùn)動(dòng)在市民的戶外運(yùn)動(dòng)中滲透率高；且長沙市民也喜歡徒步運(yùn)動(dòng)長沙人喜歡游泳和徒步——愛運(yùn)動(dòng)，愛徒步策略規(guī)劃

|合作IP分析極氪中心|長沙五一廣場店-繁華潮流中心獨(dú)特設(shè)計(jì)，締造獨(dú)特地標(biāo)吸引潮流青年聚集區(qū)位特征營銷開篇即引爆錨定合作對(duì)象：Keep營銷時(shí)間

2024年6-12月-營銷開篇即臨近巴黎奧運(yùn)會(huì)后半年節(jié)日、節(jié)點(diǎn)眾多合作IP

青年喜歡的品牌/IP-運(yùn)動(dòng)：Keep、運(yùn)動(dòng)俱樂部潮趣：泡泡瑪特、動(dòng)漫聯(lián)名飲食：茶顏悅色、兔匪貨社社交、萌寵等

長沙市民興趣-體育消費(fèi)興趣高愛運(yùn)動(dòng)、愛徒步市民興趣策略規(guī)劃

|Keep高合作價(jià)值分析Keep用戶圈層極氪核心用戶人群屬性品牌調(diào)性超3億注冊(cè)用戶一二線城市用戶20-40歲用戶超過70%白領(lǐng)精英人群高收入群體運(yùn)動(dòng)愛好者……00后/90后年輕、潮流追求個(gè)性亦兼顧家庭主要為一二線城市追求品質(zhì)生活……利用Keep平臺(tái)多維優(yōu)勢資源，借勢巴黎奧運(yùn)會(huì)熱度，契合長沙市民興趣為極氪中心拓客引流，吸引高潛圈層用戶并提升極氪中心知名度與影響力策略規(guī)劃

|IP引流營銷策略導(dǎo)出ZEEKRXKeep“我的運(yùn)動(dòng)搭子”直面零世代，導(dǎo)入感興趣的IP迅速獲得好感，加速引流拓客ZEEKR聯(lián)合Keep引流打造零世代的潮流運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽潮趣運(yùn)動(dòng)社交分享“搭子”：是一種新型的社交關(guān)系，它基于共同的興趣愛好或特定需求而形成，強(qiáng)調(diào)的是在特定領(lǐng)域或活動(dòng)中的精準(zhǔn)陪伴！策略規(guī)劃-2024年6-12月整體營銷規(guī)劃6-8月9-10月11月-12月強(qiáng)話題·聚流量重體驗(yàn)·帶活躍提口碑·增線索時(shí)間節(jié)奏階段性運(yùn)營傳播主題ZEEKRXKeep

“我的運(yùn)動(dòng)搭子”與Keep跨界合作，以潮流運(yùn)動(dòng)為核心理念，借助跨界合作，打造熱點(diǎn)事件提升極氪中心知名度與影響力，帶動(dòng)進(jìn)店客流以Keep、小紅書、微博、抖音等年輕態(tài)平臺(tái)為主，多互動(dòng)方式增加用戶粘性，線上線下打通鏈路深耕自有傳播矩陣，合作IP擴(kuò)大聲量ZEEKRXKEEP

運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」一起cityrun邀約Keep城市跑步團(tuán)，以極氪中心為起始點(diǎn)展開活動(dòng)核心動(dòng)作跨界合作新媒體運(yùn)營其他動(dòng)作結(jié)合品牌營銷規(guī)劃落地執(zhí)行,推出互動(dòng)禮、試駕禮等精品持續(xù)引流，搜集線索ZEEKRXKEEP

運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」益騎出彩借勢開學(xué)，邀約Keep城市騎行團(tuán)以極氪中心為起始點(diǎn)展開活動(dòng)，嫁接公益捐書ZEEKRXKEEP

運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」云上瑜伽充分利用極氪中心特色設(shè)計(jì)“橙色盒子”，在店內(nèi)開展室內(nèi)瑜伽運(yùn)動(dòng)等其他跨界合作ZEEKRX茶顏悅色ZEEKRX兔匪貨社ZEEKRX極寵家01·

策略規(guī)劃02·

項(xiàng)目執(zhí)行03·

傳播規(guī)劃04·

異業(yè)資源05·

視覺設(shè)計(jì)CONTENTS項(xiàng)目執(zhí)行

|IP合作-ZEEKRXKeep2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)7月26日開幕，8月11日閉幕，法國·巴黎世界性運(yùn)動(dòng)賽事，熱點(diǎn)大事件水上開幕式，就這？出場順序？中國首金？中國隊(duì)加油黑馬逆襲提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案Keep運(yùn)動(dòng)愛好者聚集的APP會(huì)員交流&社區(qū)自由運(yùn)動(dòng)場運(yùn)動(dòng)、健身借勢2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，ZEEKR跨界聯(lián)合Keep一起運(yùn)動(dòng)，一起交流，實(shí)現(xiàn)雙向引流全民健身項(xiàng)目執(zhí)行-ZEEKRXKeep|活動(dòng)概述ZEEKR

XKeep

運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」

一起cityrun活動(dòng)時(shí)間：2024年6-8月活動(dòng)地點(diǎn)：極氪中心長沙五一廣場店活動(dòng)對(duì)象：極氪&Keep用戶*30組，媒體10家核心亮點(diǎn)：借勢奧運(yùn)會(huì)熱度，發(fā)起趣味運(yùn)動(dòng)話題互動(dòng)，引起關(guān)注;主題營銷活動(dòng)，邀約Keep城市跑步團(tuán)，以極氪中心為起始點(diǎn)展開活動(dòng),吸引用戶到店留資；活動(dòng)核心奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)借勢傳播運(yùn)動(dòng)類話題互動(dòng)，引動(dòng)傳播吸引留資，一起看比賽執(zhí)行內(nèi)容：啟動(dòng)儀式→全民夜跑→夜跑頒獎(jiǎng)【全程雙品牌露出+獎(jiǎng)品助力】；#一起看比賽，購車禮上加禮：奧運(yùn)會(huì)：猜首金、猜金牌數(shù)；熱勢：運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」一起cityrun賽事比賽日程；奧運(yùn)會(huì)新興運(yùn)動(dòng)解說；賽事名場面盤點(diǎn)；Keep跑步軌跡打卡；Keep城市跑步邀約征集；起勢：趣味運(yùn)動(dòng)話題傳播活動(dòng)后續(xù)傳播九宮格+小視頻+全民分享續(xù)勢：活動(dòng)精彩總結(jié)傳播通過前期創(chuàng)意造勢，線下全民cityrun，借勢“加油，中國”的奧運(yùn)助威行動(dòng)，達(dá)成品牌傳播與口碑深化項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)主KV項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)籌備N-20日-N-1日N日（1天）活動(dòng)執(zhí)行N日-N+7日活動(dòng)續(xù)熱ZEEKR

XKeep

運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」

一起cityrunTIME動(dòng)作執(zhí)行路線：路線規(guī)劃物料：物料設(shè)計(jì)與制作、特殊物料&禮品采購文件：執(zhí)行方案輸出、傳播及執(zhí)行文件、現(xiàn)場文件等輸出會(huì)議：活動(dòng)推進(jìn)會(huì)議召開人員：人員分工安排、各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人有效推進(jìn)邀約：對(duì)極氪&Keep用戶邀約活動(dòng)傳播Keep聯(lián)合互動(dòng)打卡奧運(yùn)借勢話題互動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)電子邀請(qǐng)函全程直播圖片直播朋友圈傳播跟蹤活動(dòng)及傳播效果，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行整理總結(jié)合作伙伴降本增效后續(xù)跟進(jìn)；峰會(huì)續(xù)跟進(jìn)報(bào)道等九宮格/活動(dòng)長圖活動(dòng)精彩視頻活動(dòng)稿件全媒體傳播，傳遞品牌及活動(dòng)聲音，提高極氪中心知名度，擴(kuò)大影響力傳播渠道：Keep平臺(tái)+極氪中心（長沙五一廣場）官號(hào)（小紅書/抖音號(hào)等）+嘉賓自媒體主題活動(dòng)時(shí)間：7月21日18:30-20:00活動(dòng)地點(diǎn)：極氪中心（長沙五一廣場）-五一廣場活動(dòng)主要流程：嘉賓簽到→暖場互動(dòng)→發(fā)槍開跑→途中打卡→頒獎(jiǎng)→公益捐贈(zèng)ZEEKRXKeep|集客傳播動(dòng)作ZEEKR與Keep聯(lián)合互動(dòng)，雙向多渠道多方式進(jìn)行引流集客雙向傳播渠道打通多方式集客引流到店集客&獎(jiǎng)勵(lì)禮品建議抖音號(hào)/小紅書號(hào)等：活動(dòng)話題構(gòu)建+活動(dòng)傳播；全員朋友圈：活動(dòng)全程傳播極氪中心|長沙五一廣場-官方渠道APP：APP內(nèi)硬廣資源投放，如發(fā)現(xiàn)頁/課程頁banner等；活動(dòng)話題：#我的運(yùn)動(dòng)搭子

話題活動(dòng)搭建KOL分享：KOL帶話題分享Keep傳播渠道展架/展架/臺(tái)卡等#ZEEKRXKeep

我的運(yùn)動(dòng)搭子運(yùn)動(dòng)打卡+話題參與店內(nèi)物料展示集客#ZEEKRXKeep活動(dòng)話題帖子用戶參與話題+根據(jù)要求完成運(yùn)動(dòng)任務(wù)到店領(lǐng)取聯(lián)合禮品Keep聯(lián)合活動(dòng)參與集客禮：聯(lián)合運(yùn)動(dòng)禮包（可在參與cityrun活動(dòng)當(dāng)天領(lǐng)?。┒ㄖ七\(yùn)動(dòng)水杯；定制運(yùn)動(dòng)冰巾/止汗帶；活動(dòng)頒獎(jiǎng)禮運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)；華為運(yùn)動(dòng)手表；頸椎儀等；項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)路線&人員規(guī)劃在起點(diǎn)、路口轉(zhuǎn)角點(diǎn)，由5名志愿者手持手舉牌引導(dǎo)方向；引路員：5名6名志愿者負(fù)責(zé)蓋章及飲用水補(bǔ)給，安置物料有桌椅，桁架背板、活動(dòng)宣傳板。補(bǔ)給站：6名5-7名啦啦隊(duì)，為活動(dòng)加油打氣；啦啦隊(duì)：5-7名店內(nèi)安排接待臺(tái)，2名工作人員發(fā)放跑步道具；工作臺(tái)擺放運(yùn)動(dòng)裝備，2名工作人員負(fù)責(zé)發(fā)放公益；工作臺(tái)：4名起點(diǎn)終點(diǎn)補(bǔ)給站①補(bǔ)給站③極氪中心|長沙五一廣場點(diǎn)作為起始點(diǎn)，圍繞太平老街歷史文化街區(qū)進(jìn)行開跑；跑步路線補(bǔ)給站②項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)流程時(shí)間耗時(shí)環(huán)節(jié)內(nèi)容備注18:30-19:0030min簽到環(huán)節(jié)來賓來到極氪中心后，掃碼項(xiàng)目二維碼即可完成簽到，并可參與后期微信抽獎(jiǎng)/領(lǐng)取物資簽到后來賓憑前期電子邀請(qǐng)函，找工作人員領(lǐng)取“極氪能量背包”，里面包含服裝、號(hào)碼牌、集章卡等，并將私人貴重物品存儲(chǔ)暖場互動(dòng)來賓可自由互動(dòng)、T恤彩繪等互動(dòng)，等待跑步開始19:00-21:005min主持人開場主持人登場炒熱現(xiàn)場氛圍，歡迎到場跑者，鳴謝舉辦方，介紹出席嘉賓及活動(dòng)規(guī)則5min領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭上臺(tái)致辭10min熱身運(yùn)動(dòng)有請(qǐng)Keep跑團(tuán)團(tuán)長與專業(yè)教練現(xiàn)場帶領(lǐng)大家運(yùn)動(dòng)熱身，防止運(yùn)動(dòng)過程中受傷5min鳴槍開跑領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)鳴槍，宣布活動(dòng)正式開始。全程越2公里40min熱力賽跑沿路設(shè)置補(bǔ)給站，來賓能量補(bǔ)給，自由奔跑跑完的選手可在體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)30min寄語贈(zèng)體育用品集齊四枚印章的來賓可獲得捐贈(zèng)資格，在捐贈(zèng)處選取一份體育用品寄語簽名捐贈(zèng)一人一份10min頒獎(jiǎng)儀式45分鐘跑步時(shí)間結(jié)束后，主持人集合大家，頒發(fā)一二三等獎(jiǎng)。21:00-活動(dòng)結(jié)束項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)環(huán)節(jié)分解環(huán)節(jié)簽到環(huán)節(jié)領(lǐng)取物資暖場互動(dòng)主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭熱身運(yùn)動(dòng)鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈(zèng)體育用品頒獎(jiǎng)儀式嘉賓簽到：簽到處采用二維碼簽到，來賓通過微信掃描二維碼，實(shí)現(xiàn)簽到，微信頭像實(shí)時(shí)展現(xiàn)在大屏幕，并動(dòng)態(tài)組成活動(dòng)主題、項(xiàng)目LOGO等字樣。領(lǐng)取物資：簽到后找工作人員領(lǐng)取“極氪能量背包”(背包里有服裝、比賽編號(hào)、集章卡等)，并將私人貴重物品存儲(chǔ)。暖場互動(dòng)-T恤彩繪：現(xiàn)場提供專業(yè)顏料供來賓使用，來賓可自己動(dòng)手，裝扮自己的跑步T恤。簽到/暖場環(huán)節(jié)項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)環(huán)節(jié)分解環(huán)節(jié)簽到環(huán)節(jié)領(lǐng)取物資暖場互動(dòng)主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭熱身運(yùn)動(dòng)鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈(zèng)體育用品頒獎(jiǎng)儀式主持人開場+領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人開場：主持人登場炒熱現(xiàn)場氛圍，歡迎到場跑者，鳴謝舉辦方，介紹出席嘉賓及活動(dòng)規(guī)則。領(lǐng)導(dǎo)致辭：主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭上臺(tái)致辭。項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)環(huán)節(jié)分解環(huán)節(jié)簽到環(huán)節(jié)領(lǐng)取物資暖場互動(dòng)主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭熱身運(yùn)動(dòng)鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈(zèng)體育用品頒獎(jiǎng)儀式熱身運(yùn)動(dòng)熱身運(yùn)動(dòng)：Keep配備跑團(tuán)團(tuán)長1名：現(xiàn)場講解健康跑注意事項(xiàng)。跑團(tuán)團(tuán)長與專業(yè)教練現(xiàn)場帶領(lǐng)大家運(yùn)動(dòng)熱身，防止運(yùn)動(dòng)過程中受傷，減低受傷風(fēng)險(xiǎn)。跑者起/終點(diǎn)門店合影：發(fā)布社交平臺(tái)如朋友圈、小紅書、抖音等傳播極氪cityrun活動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)環(huán)節(jié)分解環(huán)節(jié)簽到環(huán)節(jié)領(lǐng)取物資暖場互動(dòng)主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭熱身運(yùn)動(dòng)鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈(zèng)體育用品頒獎(jiǎng)儀式鳴槍開跑+熱力賽跑鳴槍開跑：主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)鳴槍，宣布活動(dòng)正式開始。本次cityrun全程2公里；啦啦隊(duì)為參賽嘉賓加油打氣；熱力賽跑：站點(diǎn)蓋章+定點(diǎn)合影在起點(diǎn)及中間3個(gè)補(bǔ)給站進(jìn)行集章卡上印上合格標(biāo)簽，集齊四個(gè)站點(diǎn)的印章可獲得簽名寄語贈(zèng)體育裝備的權(quán)利；在補(bǔ)給點(diǎn)可采用道具（手舉牌/熒光棒等）進(jìn)行合影；項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)環(huán)節(jié)分解環(huán)節(jié)簽到環(huán)節(jié)領(lǐng)取物資暖場互動(dòng)主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭熱身運(yùn)動(dòng)鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈(zèng)體育用品頒獎(jiǎng)儀式寄語贈(zèng)體育用品寄語贈(zèng)體育用品：獲得簽名寄語贈(zèng)體育用品資格的來賓可在捐贈(zèng)處領(lǐng)取一副體育裝備簽署自己的姓名及寄語，以自己的名義捐贈(zèng)出去。體育用品選擇：各種球類、跳繩等項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)環(huán)節(jié)分解環(huán)節(jié)簽到環(huán)節(jié)領(lǐng)取物資暖場互動(dòng)主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭熱身運(yùn)動(dòng)鳴槍開跑熱力賽跑寄語贈(zèng)體育用品頒獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)+抽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式：每位參賽者完成比賽后將會(huì)獲得一枚極氪&Keep定制紀(jì)念獎(jiǎng)牌。同時(shí)為冠亞季軍舉行頒獎(jiǎng)儀式?，F(xiàn)場設(shè)置領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，為冠亞季軍送上獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)品kt板。ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置一樓外場布置效果圖外場主要布置3大區(qū)域：①出發(fā)門頭；②合影打卡區(qū)；③趣味摸高互動(dòng)區(qū)ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置一樓外場布置鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置一樓外場分區(qū)展示①出發(fā)門頭②合影打卡區(qū)③趣味摸高互動(dòng)區(qū)①②③①②③①

出發(fā)門頭以極氪品牌橙色作為出發(fā)門頭設(shè)計(jì)主色調(diào)，頂部以極氪&Keep作為品牌logo顯示；同時(shí)底部粘貼“GO!”出發(fā)指示，顯示區(qū)域用途；嘉賓從此門頭進(jìn)行cityrun活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)，感受強(qiáng)烈的奔跑氛圍；ZEEKRXKeep|極氪中心外場布置①②③②

合影打卡區(qū)制作趣味主題合影墻，以各種運(yùn)動(dòng)人設(shè)等為內(nèi)容，與活動(dòng)主題結(jié)合，增加互動(dòng)性；嘉賓可在此進(jìn)行合影；另外活動(dòng)最后也可在此進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式；ZEEKRXKeep|極氪中心外場布置①②③③趣味摸高互動(dòng)區(qū)外場布置一處暖場互動(dòng)區(qū)，以趣味摸高挑戰(zhàn)，吸引嘉賓參與互動(dòng)；展板設(shè)計(jì)以各種運(yùn)動(dòng)語錄及標(biāo)高；ZEEKRXKeep|極氪中心外場布置ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內(nèi)場布置效果圖二樓內(nèi)場主要布置6大區(qū)域：①簽到區(qū)；②T恤彩繪互動(dòng)區(qū)；③體育用品捐贈(zèng)處；④主題留言墻；⑤嘉賓區(qū)；⑥舞臺(tái)區(qū)左側(cè)鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內(nèi)場布置效果圖右側(cè)鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內(nèi)場布置效果圖整體鳥瞰圖ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置二樓內(nèi)場分區(qū)展示②

T恤彩繪互動(dòng)區(qū)①

簽到區(qū)③

體育用品捐贈(zèng)寄語處④主題留言墻⑤

嘉賓區(qū)⑥

舞臺(tái)區(qū)ZEEKRXKeep|極氪中心氛圍布置①②③④⑤⑥①簽到處②T恤彩繪互動(dòng)區(qū)③體育用品捐贈(zèng)寄語處二樓內(nèi)場分區(qū)展示④主題留言墻⑥舞臺(tái)區(qū)①

簽到處上樓轉(zhuǎn)角后布置主題簽到區(qū)；嘉賓可在此簽到+領(lǐng)取cityrun活動(dòng)主題能量包；ZEEKRXKeep|極氪中心內(nèi)場布置②T恤彩繪互動(dòng)區(qū)單獨(dú)小會(huì)議室進(jìn)行布置；嘉賓可在此運(yùn)動(dòng)T恤彩繪，打造獨(dú)屬于自己的主題T恤；ZEEKRXKeep|極氪中心內(nèi)場布置③體育用品捐贈(zèng)寄語處會(huì)場內(nèi)布置體育用品展示貨架；嘉賓完成cityrun活動(dòng)任務(wù)后，可在此選擇一款體育用品，寫上愛心寄語進(jìn)行捐贈(zèng)，；ZEEKRXKeep|極氪中心內(nèi)場布置④主題留言墻前期Keep打卡的用戶&現(xiàn)場邀約嘉賓到店均可在墻上留言，制作趣味留言板，更具統(tǒng)一性；ZEEKRXKeep|極氪中心內(nèi)場布置留言話術(shù)建議：①我上輩子大概是古希臘掌管跑步的神吧?、谖业耐讲侥芰σ呀?jīng)nextlevel了；③長沙“氪”代表登山搭子召集令，周末我們極氪出發(fā)?、菁钨e區(qū)布置皮凳座椅；嘉賓可在此入座休息；ZEEKRXKeep|極氪中心內(nèi)場布置⑥舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)整體設(shè)計(jì)簡約大氣；舞臺(tái)做主題色設(shè)計(jì)，背板為主題背板延展；ZEEKRXKeep|極氪中心內(nèi)場布置ZEEKRXKeep|cityrun道路氛圍布置補(bǔ)給點(diǎn)

氛圍布置布置物料：遮陽棚、展架、桌椅、礦泉水、急救包等道路導(dǎo)視牌根據(jù)距離長短，在轉(zhuǎn)角/距離位置布置導(dǎo)視牌項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)傳播規(guī)劃主題時(shí)間/階段傳播內(nèi)容傳播渠道ZEEKR

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運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」

一起cityrun前期準(zhǔn)備：N-20活動(dòng)預(yù)熱，精準(zhǔn)邀約活動(dòng)執(zhí)行：N活動(dòng)傳播后續(xù)傳播：N+10素材傳播，活動(dòng)續(xù)熱Keep聯(lián)合互動(dòng)打卡奧運(yùn)借勢話題互動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)電子邀請(qǐng)函全程直播圖片直播朋友圈傳播九宮格/活動(dòng)長圖活動(dòng)精彩視頻媒體新聞稿件①極氪中心|長沙五一廣場店官號(hào)：抖音號(hào)/小紅書等；②Keep平臺(tái)；③全員自媒體；④嘉賓自媒體：朋友圈、抖音、自媒體賬號(hào)；項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)預(yù)熱傳播

起勢名場面“逐夢名場面”盤點(diǎn)極氪&Keep發(fā)起話題互動(dòng)，以正向激勵(lì)性提升品形象，預(yù)熱后期活動(dòng)實(shí)力奔赴

馭見美好為你心中的冠軍打call歷年奪冠名場面中國選手名場面項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)預(yù)熱傳播預(yù)熱聯(lián)合互動(dòng)Keep打卡“最美極氪跑步軌跡”跑步創(chuàng)意軌跡，贏極氪跑步裝備在Keep上，用腳步為畫筆在熟悉的城市，畫出至少兩張屬于自己的“跑步軌跡圖”選擇圖案必須包含一張極氪圖標(biāo)然后發(fā)布朋友圈/小紅書/抖音等平臺(tái)，集贊滿66個(gè)活動(dòng)當(dāng)天即可到極氪中心|長沙五一廣場店領(lǐng)取ZEEKRXKeep定制跑步裝備項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)預(yù)熱傳播預(yù)熱邀請(qǐng)函嘉賓邀請(qǐng)對(duì)店頭報(bào)名活動(dòng)及Keep上參與打卡的嘉賓進(jìn)行邀約PS：邀請(qǐng)函僅示意傳播時(shí)間：N-7傳播要求：嘉賓邀請(qǐng)傳播話題：#ZEEKR

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運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」

一起cityrun項(xiàng)目執(zhí)行

|ZEEKRXKeep-活動(dòng)預(yù)熱傳播預(yù)熱倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)海報(bào)(朋友圈霸屏傳播）結(jié)合主KV及品牌調(diào)性進(jìn)行設(shè)計(jì)傳播時(shí)間：N-3傳播要求：全員傳播傳播話題：#ZEEKR

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