昭儀珠寶網(wǎng)絡傳播方案

昭儀翠屋2011年度網(wǎng)絡公關傳播計劃方案內(nèi)容消費者最想購買的珠寶品牌前三名是Cartier、Tiffany&Co.、周大福中國消費者日益成熟，對服務體驗的要求也越來越高2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察數(shù)據(jù)來源：CNNIC《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》網(wǎng)絡新聞、搜索引擎是最重要的信息獲取方式2010年上半年，搜索引擎用戶規(guī)模和滲透率持續(xù)增長，用戶使用搜索引擎的頻率增加，生活中各種信息的獲取更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎；互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和滲透，使網(wǎng)絡媒體覆蓋的人群范圍更加廣泛；伴隨著網(wǎng)民上網(wǎng)時間的不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)的粘性不斷增強，網(wǎng)絡成為人們獲取新聞資訊的主要媒介之一，網(wǎng)絡媒體的影響力快速提升。2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察網(wǎng)絡視頻的營銷價值進一步提升經(jīng)過2008-2009年視頻行業(yè)的清理整頓后，國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步走向規(guī)范有序；在市場環(huán)境優(yōu)化的基礎上，2010年上半年中國網(wǎng)絡視頻呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢，擁有更廣泛的用戶覆蓋面，用戶規(guī)模持續(xù)增長；同時，視頻網(wǎng)站營銷手段不斷創(chuàng)新，廣告主對視頻網(wǎng)站營銷的認同度進一步提升。2，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境洞察截至2010年6月，我國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模達到2.1億，使用率為50.1%，半年新增用戶3455萬，增幅達19.6%。社交網(wǎng)站可以可以提供博客、論壇、視頻、游戲等多種互聯(lián)網(wǎng)服務，經(jīng)好友“推送”的信息網(wǎng)友接受度高；社交網(wǎng)站是以SNS社會人際交往理論為基礎的，這種社會交往的需求幫助其可以在廣泛的群體傳播，發(fā)展用戶基礎較好，用戶間的粘合度強；社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模達到2.1億，可以預計，社交網(wǎng)站的應用深度和廣度將持續(xù)提升2010年網(wǎng)絡新聞投放約3,790篇；用戶關注度在6月~9月、11月~12月之間有小幅度上揚；媒體選擇以綜合門戶類、地方新聞類、時尚女性類為主富媒體廣告投放廣告名稱：卡地亞之圣誕故事——追尋獵豹的足跡執(zhí)行時間：2010/7/5-2010/12/8廣告形式：通欄、畫中畫、浮層網(wǎng)站選擇：門戶網(wǎng)站、女性類、時尚類網(wǎng)站

新浪、潮流、Vogue等五個時尚網(wǎng)站首頁廣告效果：采用精準匹配的方式，廣告的點擊率隨著圣誕節(jié)的臨近，點擊率也越來越高，平均點擊率為6.72%。給營銷活動帶來整體效果的提升，也有效培養(yǎng)出消費者對品牌的持久關注度。2010年網(wǎng)絡新聞投放約631篇；用戶關注度在8月、12月之間有小幅度上揚；媒體投放以綜合門戶類、地方新聞類、時尚女性類、經(jīng)濟金融類媒體為主以網(wǎng)友身份自行發(fā)布互動/轉(zhuǎn)載/分享節(jié)省廣告投放費用形成廣泛關注百度收錄蒂芙尼相關視頻29495個網(wǎng)友可以通過博客發(fā)表自己的意見部分理性消費者更看生除品牌內(nèi)涵之外產(chǎn)品本身的價值行業(yè)精英博客傳播，借助意見領袖的力量對品牌歷史及產(chǎn)品制作工藝展開深度推廣2010年網(wǎng)絡新聞投放約3,150篇；用戶對LV的關注度媒體投放以綜合門戶類、地方新聞類、時尚女性類為主2010年10月15日建立現(xiàn)已聚集粉絲36679人140字+照片+視頻以最簡短的方式向目標受眾互動，從而實現(xiàn)品牌歷史、產(chǎn)品工藝的告知與滲透4，昭儀翠屋品牌洞察SNSWIKI震蕩式傳播2010年，昭儀翠屋網(wǎng)絡傳播工作————————————————4.12010年網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀總結：通過BBS、博客、新聞、WIKI/ASK，初步使昭儀翠屋品牌信息在網(wǎng)絡上有所曝光；不足：網(wǎng)絡聲量遠遠不夠，缺乏社會化媒體互動傳播，難以聚焦目標受眾關注視線；4，昭儀翠屋品牌洞察寶格麗易購翡翠網(wǎng)問題發(fā)現(xiàn)：根據(jù)消費者搜索習慣，無法快速找到企業(yè)網(wǎng)站————————————————4.12010年網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀4，昭儀翠屋品牌洞察————————————————4.22011年網(wǎng)絡傳播目標——法國、意大利等國際品牌4，昭儀翠屋品牌洞察————————————————4.3傳播策略思考——更多的是民族文化，沒有品牌4，昭儀翠屋品牌洞察————————————————4.3傳播策略思考4，昭儀翠屋品牌洞察BCDA獨特的設計靈感、品質(zhì)和做工對品牌價值觀的強烈認同世界級的設計人才E強勢的文化————————————————4.3傳播策略思考4，昭儀翠屋品牌洞察————————————————4.3傳播策略思考4，昭儀翠屋品牌洞察強勢的文化昭儀翠屋品牌洞察BECDA獨特的設計靈感、品質(zhì)和做工對品牌價值觀有強烈認同的市場世界級的設計人才翡翠一直都是中國古老玉文化的主要承載體，昭儀翠屋的產(chǎn)品傳承了玉文化的深厚內(nèi)涵昭儀新天地（北京）珠寶有限責任公司至今已成為中國珠寶玉石首飾行業(yè)的領軍企業(yè)品牌首席設計師JasonKoo/香港設計師GraceLee/白靜宜將西方珠寶文化融匯進昭儀翠屋的翡翠設計理念中，近百名手藝精湛的工藝師傅全手工制作，嚴謹?shù)钠焚|(zhì)鑒定————————————————4.3傳播策略思考4，昭儀翠屋品牌洞察————————————————4.4傳播策略2011年昭儀網(wǎng)絡傳播計劃與兔競飛，昭儀天下構建清晰的內(nèi)容傳播體系1說什么2實現(xiàn)有效的媒體應用體系對誰說他們在哪里應用立體的傳播影響體系3怎么說核心價值觀至臻獨創(chuàng)奢侈典藏5，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播體系品質(zhì)昭儀品味昭儀品藏昭儀第1季度傳播核心圍繞品牌定位、產(chǎn)品特點、消費體驗展開傳播，使目標受眾對昭儀翠屋的尊貴至臻品質(zhì)形成初步印象；第2季度傳播核心以弘揚中國玉文化的國際化視野表現(xiàn)照儀翠屋的品牌/產(chǎn)品理念，引導受眾認知；構建清晰的內(nèi)容傳播體系1說什么核心價值觀至臻獨創(chuàng)奢侈典藏

品鑒昭儀5，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播體系————————————————5.1構建清晰的內(nèi)容傳播體系高端人群新聞類門戶類房地產(chǎn)類2實現(xiàn)有效的媒體應用體系對誰說他們在哪里核心價值觀至臻獨創(chuàng)奢侈典藏5，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播體系————————————————5.2實現(xiàn)有效的媒體應用體系應用立體的傳播影響體系3怎么說核心價值觀至臻獨創(chuàng)奢侈典藏

告知推送聚合互動新聞傳播焦點圖BBS視頻Blog微博品牌故事行業(yè)動態(tài)產(chǎn)品展示人物專訪綜述稿件權威評測利用網(wǎng)絡傳播正面信息，展現(xiàn)昭儀品牌及產(chǎn)品的高端時尚感與極致奢華性；利用網(wǎng)絡特性與受眾開展互動傳播，提高昭儀翠屋的品牌知名度；根據(jù)珠寶銷售的時間特點，配合9月~10月的銷售旺季展開集中傳播。5，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播體系————————————————5.2實現(xiàn)有效的媒體應用體系昭儀翠屋。至臻獨創(chuàng)奢侈典藏1月－3月4月－6月7月－9月10月－12月品質(zhì)昭儀品味昭儀品鑒昭儀品藏昭儀圍繞品牌定位、產(chǎn)品特點、消費體驗展開傳播，使目標受眾對昭儀翠屋的尊貴至臻品質(zhì)形成初步印象；以弘揚中國玉文化的國際化視野現(xiàn)照儀翠屋的品牌/產(chǎn)品理念，引導受眾認知；2011年品牌故事行業(yè)動態(tài)產(chǎn)品展示人物專訪5，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播體系微博SNS網(wǎng)絡視頻4.將目標受眾在最短時間內(nèi)引至企業(yè)網(wǎng)站5.是web2.0推廣的主要形式，特別對網(wǎng)絡品牌締造、口碑營銷起到重要的作用1.起到先鋒報道，廣泛宣傳的作用，以新聞及官方口吻講述產(chǎn)品特點及優(yōu)勢2.以普通網(wǎng)民視角，配合活動進行引發(fā)產(chǎn)品討論話題點3.真正的價值在于它的傳播本質(zhì)不是“推動”或“拉攏”。通過建立粉絲群、舉行品牌活動或者是簡單的標題廣告與消費者溝通網(wǎng)絡傳播blog6、準受眾深度分享產(chǎn)品試用感受，互動交流覆蓋對品牌及信息感興趣的人群，提高品牌及信息搜索曝光度PRBBS6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式階段劃分品質(zhì)昭儀1月~3月品味昭儀4月~6月品鑒昭儀7月~9月品藏昭儀10月~12月備注稿件數(shù)量2+2+22+2+22+2+44+3+3全年共30篇發(fā)布篇次8+8+88+8+88+8+3232+18+18全年共164篇次稿件內(nèi)容由昭儀提供稿件網(wǎng)站編輯內(nèi)容審核通過后方可發(fā)布——媒體選擇以門戶主流類媒體為主以地方類綜合媒體為輔助覆蓋100家網(wǎng)絡媒體發(fā)布效果更加專業(yè)的角度，更加直接的效果——6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.1PR傳播1月~8月，每篇稿件發(fā)布4篇次9月~10月，每篇稿件發(fā)布8篇次11月~12月，每篇稿件發(fā)布6篇次6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式行業(yè)（女性/時尚）1太平洋女性網(wǎng)任意2瑞麗女性網(wǎng)看稿件內(nèi)容3時尚中國網(wǎng)任意4伊人時尚網(wǎng)任意5時尚網(wǎng)任意6品牌中國網(wǎng)任意頻道7中國娛樂網(wǎng)新聞頻道行業(yè)（財經(jīng)）1和訊網(wǎng)相關頻道2中國金融網(wǎng)新聞類3中金在線任意4高端財經(jīng)網(wǎng)任意5中國經(jīng)濟網(wǎng)看稿件內(nèi)容6頂尖財經(jīng)網(wǎng)商訊7天下財經(jīng)網(wǎng)任意8中國證券網(wǎng)需要開發(fā)9中國金融界網(wǎng)任意10環(huán)球財經(jīng)網(wǎng)看稿件內(nèi)容綜合門戶1新浪網(wǎng)相關頻道2搜狐科技/新聞/社區(qū)3網(wǎng)易商訊/數(shù)碼/汽車4新華網(wǎng)任意行業(yè)5光明網(wǎng)任意行業(yè)6人民網(wǎng)經(jīng)濟頻道/社會/新聞7千龍網(wǎng)新聞頻道8TOM新聞/汽車9中國網(wǎng)財經(jīng)/IT/10騰訊相關頻道1121CN科技/財經(jīng)/汽車/生活12中華網(wǎng)新聞/科技13中青在線科技/財經(jīng)/汽車/生活14朝聞天下任意15MSN科技數(shù)碼、財經(jīng)16YAHOO/財經(jīng)，娛樂17北青網(wǎng)財經(jīng)/數(shù)碼18央視網(wǎng)財經(jīng)19慧聰網(wǎng)商業(yè)頻道、科技20鳳凰網(wǎng)科技、財經(jīng)————————————————6.1PR傳播區(qū)域（上海）1上海新聞網(wǎng)/任意2上海熱線/健康IT區(qū)域（廣州）1大洋網(wǎng)/任意2金羊網(wǎng)/任意3廣州在線/任意4東莞在線/任意區(qū)域（深圳）1深圳網(wǎng)/看稿件內(nèi)容2深圳在線/index.htm任意3深圳消費在線/任意4深圳信息港/任意5深港在線/任意區(qū)域（湖北）1漢網(wǎng)/任意2長江網(wǎng)/任意3荊楚網(wǎng)/任意4漢江傳媒網(wǎng)/任意區(qū)域（湖南）1湖南經(jīng)濟新聞網(wǎng)/任意2湖南信息港/任意區(qū)域（海南）1海南網(wǎng)任意2南海網(wǎng)/index.shtml任意3海南都市網(wǎng)任意區(qū)域（東北）1東北網(wǎng)/相關頻道2黑龍江信息港/相關頻道3東北新聞網(wǎng)/財經(jīng)為主6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式區(qū)域（天津）1北方網(wǎng)IT、新聞2天津在線任意區(qū)域（山西）1山西新聞網(wǎng)新聞2太原新聞網(wǎng)任意3太原女性網(wǎng)任意區(qū)域（山東）1山東新聞網(wǎng)/看稿件內(nèi)容2膠東在線/任意3齊魯熱線任意4齊魯信息網(wǎng)任意5百靈網(wǎng)/看稿件內(nèi)容區(qū)域（江蘇）1龍虎網(wǎng)任意2中國江蘇網(wǎng)/任意3揚州新聞網(wǎng)/任意4金陵熱線/任意區(qū)域（浙江）1浙江在線任意2蘇州新聞網(wǎng)/任意3杭州網(wǎng)任意4金華新聞網(wǎng)/任意區(qū)域（福建）1福建之窗/任意2福州新聞網(wǎng)/新聞為主————————————————6.1PR傳播話題舉例：《明星首飾最給力品牌盤點》《這個品牌敢叫板卡地亞和寶格麗》《女人和翡翠的那些事兒》……————————————————6.2BBS傳播6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.2BBS傳播論壇版塊地址鳳凰論壇文化板塊/wp-content/uploads/2010/09/00001.jpg搜狐社區(qū)歷史考古/l-kaogu-0-0-0-0.html新浪論壇文化漫談/forum-52-1.html新華網(wǎng)論壇教育板塊/index.jsp中華論壇人文天下/data/threads/1011/網(wǎng)易論壇全球曬生活/list/yizhan.htmlTOM社區(qū)新聞社會/forum_808_0_0_0_0.html北青網(wǎng)論壇歷史漫談/forumdisplay.php?fid=33&styleid=18人民網(wǎng)論壇文化板塊/boardList.do?action=postList&boardId=17Yoka時尚網(wǎng)奢華地帶/forum-43-1.html和訊黃金時代/天涯論壇購物街/bbs/index.shtml鳳凰論壇時尚先鋒/forumdisplay.php?fid=141時尚論壇時尚圈/forumdisplay.php?fid=46尚品人生論壇奢侈品/FORUM_LIST_2_5_0_0.HTM中華網(wǎng)論壇白領生活//data/threads/2614689/紅豆社區(qū)時尚男女/viewforum-7.html搜狐焦點談股論基/msglist/5684瑞麗家居潮流生活/forumdisplay.php?fid=8&filter=type&typeid=59華聲論壇生活/forum-94-1.html6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.3微博傳播高曝光度+高互動性＝人氣聚攏+知名度提升2341策劃話題吸引關注互動活動配合運營專人運營實時互動推廣擴展粉絲口碑推廣二次傳播策動粉絲的二次轉(zhuǎn)發(fā)@昭儀翠屋昭儀翠屋360度互動傳播零距離6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.3微博傳播網(wǎng)友播客網(wǎng)民視頻媒體網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民視頻UCC網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民網(wǎng)民“病毒傳播”過程網(wǎng)民全網(wǎng)6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.4網(wǎng)絡視頻標題示例：《XX明星驚艷出場，全是翡翠惹的禍！》《呆！昭儀翠屋廣告大片，美到無話說~~》……傳播本質(zhì)視頻的“病毒傳播”是借助網(wǎng)民主動轉(zhuǎn)發(fā)，以其人際網(wǎng)絡為傳播渠道，引發(fā)受眾來談論視頻內(nèi)容、品牌的推廣形式。垂直類網(wǎng)站門戶類視頻頻道日均IP訪問量6,150,000日均IP訪問量5,760,000日均IP訪問量3,630,000日均IP訪問量2,886,000日均IP訪問量996,000日均IP訪問量1,254,000日均IP訪問量6,738,000高流量視頻媒體會快速提升品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡曝光率6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.4網(wǎng)絡視頻1月~8月共傳播視頻6支，分別發(fā)布至5個視頻網(wǎng)站9月~10月共傳播視頻2支，分別發(fā)布至10個視頻網(wǎng)站11月~12月共傳播視頻2支，分別發(fā)布至8個視頻網(wǎng)站6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.5SNS傳播媒體選擇：開心網(wǎng)，萬人帳號進行互動傳播話題策劃：亮點話題，聚焦目標受眾視線，通過評比、轉(zhuǎn)帖(文字/視頻)實現(xiàn)播推廣之目的；1月~8月，每月撰寫發(fā)布2篇，每篇發(fā)布3篇次，共發(fā)布48篇次9月~10月，每月撰寫發(fā)布4篇，每篇發(fā)布5篇次，共發(fā)布40篇次11月~12月，每月撰寫發(fā)布3篇，每篇發(fā)布4篇次，共發(fā)布24篇次《等我有錢，一定把他們?nèi)抠I下！》《人見人愛的奢侈品，不信你不喜歡》《奢華其實是一種優(yōu)雅》(圖片)《評比，誰的奢華最有道？》《口水ing,讓明星趨之若鶩的珠寶(圖)》階段劃分品質(zhì)昭儀1月~3月品味昭儀4月~6月品鑒昭儀7月~9月品藏昭儀10月~12月備注撰寫篇次2+2+22+2+22+2+55+3+3全年共32篇稿件內(nèi)容表現(xiàn)獨特性樹立行業(yè)地位；產(chǎn)品系列、購買體驗(店面/服務)、品牌故事中國玉文化、翡翠珠寶的發(fā)展與傳承；產(chǎn)品工藝設計的國際化與時尚性翡翠首飾藝術性、國際地位、鑒賞投資角度(5C分級)稀缺收藏性翡翠珠寶的市場趨勢、收藏價值角度——6，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.6Blog傳播娛樂、評論、時尚類1胡淑芬名人導演/hushufen482852南京雅蘭情感咨詢、健康/wxyn18238103笑楚美女寫手、原創(chuàng)/u/1486147844103114364馮唐生活、原創(chuàng)/fengtang13534555圖圖甜心娛樂生活/tiantian1987nic332876936椿樺專欄文學作者/51423567小晨故事自由撰稿人/52shenyang283707018獨步紅塵妮妮生活評論、多方面/dubuhomgchennini33924449開到酴釄評論、雜談/seyaoa1521060510文科體育博客/wenke6661058988911飛天刀房產(chǎn)博客/suomalidehaidao168751812囧雷房產(chǎn)博客/henjionghenlei155135813童任立教育博客/tongrenli108234775414守望旅游博客/lipingnionio228252258515彬彬有禮情感博客/binbinyouli204305664316洋洋灑灑房產(chǎn)博客/yangpilang456148864017守望者體育博客/chenbaojin455870618田恬時尚博客/1121764319張守剛資深記者評論/reed66232020鄧飛媒體評論，鳳凰周刊編輯/?idWriter=0&Key=05004096，2011年昭儀網(wǎng)絡傳播形式————————————————6.6Blog傳播時尚、娛樂博客1周維生活娛樂評論/zouzouyouli121882422不夜影城娛樂評論http://611994137./5846713風蕭蕭娛樂生活/kings5576558654鄒鄒有理娛樂評論/1220萬5不熾火舞時尚生活、美容化妝/61360996司馬平邦·新千字文社會事件評論/528575007碎雪教育生活97萬8負情是誰的名字情感評論http://526535606./百萬9中國娃娃娛樂評論/w2china361312710寂寞的娛樂堂口娛樂評論/3172874571991475611劉學平娛樂評論http://274350911./5540288412虞涅的PS文學原創(chuàng)評論/3042455623913733113司馬平邦時事評論/1146103814司馬平邦時事評論/391萬15朱門酒肉臭娛樂評論http://443889110./